近日，网易云音乐携手北京爱的分贝公益基金会推出“声音，你好”公益活动，关爱听障儿童，林宥嘉出任此次活动的公益宣传大使，并演唱公益主题曲《火焰小溪》。目前，主题曲已经在网易云音乐上开启售卖，而销 售所得将全部捐给“爱的分贝”，帮助听障儿童。

（网易云音乐携手“爱的分贝”推出公益活动 林宥嘉演唱公益主题曲）

林宥嘉《火焰小溪》奇幻暖心 展现听障儿童巨大能量

据统计，在中国，目前有将近3000万听障患者，其中，约20万患者不足7岁，每年还会诞生超过3万听障儿新生。0-7岁是听障儿童最佳的治疗阶段，如果7岁前能够接受治疗，其中90%的孩子可以通过植入人工耳蜗或佩戴助听器，并进行有效的语言康复训练，他们能和听力健全的孩子一样进入学校学习。但是，耳蜗手术费用在20万左右，再加上1-3年的术后语言康复训练费用，对普通家庭来说都是一笔巨大的开支。

因此，网易云音乐携手“爱的分贝”共同推出“声音，你好”帮助听障儿童的公益活动，还邀请到林宥嘉来担任活动公益大使并推出公益主题曲，让社会上更多人了解听障儿童群体。基于对公益活动的一贯热心支持，林宥嘉、华研唱片与网易云音乐、爱的分贝迅速达成共识，也就有了《火焰小溪》这首歌。

《火焰小溪》由林宥嘉统筹，协同韩立康共同制作，施人诚作词，卢一辰作曲，售价3元，8月5日起已经在网易云音乐首发上线，这也是林宥嘉2018年第二首全新个人单曲。歌曲以听障儿为第一人称的切入视角，试着揣摩听障儿童的心声，向他们既陌生又向往好奇的有声世界，发出天真但令人心酸的道歉与疑问。

（《火焰小溪》在网易云音乐上线售卖）

在《火焰小溪》中，林宥嘉以歌声饰演听不见的小朋友，带领听众进入歌曲里的不同场景，感受孩子们的不同心情。歌曲彷佛听觉版的童话故事，在音乐所勾画的迷离画面与听障儿的天真心声中，充满奇幻与温暖。“电影旅行、球鞋明星，我能不能参与话题，对着我说，我好想听，我没声音，不代表我也被隐形”，就像歌曲中唱的那样，听障儿童的世界虽然没有声音，但他们也渴望回到有声世界。

（林宥嘉为购买《火焰小溪》献爱心的人写的感谢信）

而歌名最后定名为《火焰小溪》，一方面与歌曲奇幻色彩相吻合，另一方面也引人进入大自然的世界。大自然中的许多奇幻能量，就像这些孩子虽然听不见声音，但他们依然有着旺盛的生命力，即使只燃起一点点火苗，星火也可以燎原；如果是一条小溪，最后也能汇集成河流流向宽广的大海。通过这首歌的传播，也希望把听障儿童无声世界中无穷无尽的想像空间及巨大的能量传递给大家。

歌曲上线后迅速获得乐迷的好评，并进入网易云音乐飙升榜前三。就像网易云音乐用户@占卜术所言，“为听障儿童献声，帮他们创造最美的声音，yoga太暖了”，很多乐迷都表示，3元买一首歌曲，既能听到好听的音乐，又能帮助听障儿童，举手之劳，何乐而不为。

（网易云音乐上，《火焰小溪》评论区）

（截止8月6日，林宥嘉《火焰小溪》进入网易云音乐飙升榜前三）

用音乐传递爱与希望 实现音乐的社会价值

音乐是承载美好情感的艺术形式，更能传递爱与希望。作为在线音乐平台，网易云音乐自2013年上线以来，一直努力建设温暖有爱的社区氛围，为乐迷们提供积极正能量的线上音乐交流聚集地。而现在，网易云音乐携手“爱的分贝”，更希望通过发行公益主题曲的形式，发挥音乐的社会价值，帮助社会上更多人了解、关注听障儿童，并为他们提供切实的帮助。

同时，“声音，你好”公益活动也是网易云音乐公益计划——“暖云计划”中的第一步。接下来，网易云音乐还将与更多公益合作伙伴共同携手，通过“暖云计划”充分发挥音乐的社会价值，传递音乐的力量。

“爱的分贝”成立于2012年，隶属于中华思源工程扶贫基金会，是由李修平、郎永淳、张泉灵、季小军、姚雪松、马洪涛、王娟等众多播音员主持人共同发起的一项针对贫困听障儿童进行救助的公益项目。多年来，他们持续关注听障儿童，为贫困听障儿童家庭提供专业化、一站式救助和服务。在“声音，你好”公益活动中，“爱的分贝”也希望联手网易云音乐，以更加互联网、轻量化的方式帮助听障儿童。

“声音，你好”这次合作是网易云音乐及“爱的分贝”多年来首度与歌手合作，借由歌曲来筹募善款，也是个人生命历程迈入全新阶段的林宥嘉，在成为人父之际，满怀对听障儿童和家长们的不舍与疼惜，倾尽全力为爱义务演唱的公益歌曲。《火焰小溪》可以说是林宥嘉歌手生涯以来最具社会关怀与大爱情感的一首歌，而这首歌曲也因为其公益性，呈现出更多的态度与温度。

据悉，《火焰小溪》将在网易云音乐上售卖两个月，期间售卖所得将全部捐给“爱的分贝”，用于贫困听障儿童植入人工耳蜗。此外，8月，林宥嘉还将在北京和上海举办两场“挽回你的心”mini LIVE音乐会，并将与华研唱片共同捐出善款。

据新浪财经报道，2017年4月11日网易云音乐获A轮融资7.5亿，由上海文化广播影视集团（SMG）、上海广播电视台战略领投，芒果温床（上海）股权投资基金、中金佳泰参投。融资后，网易云音乐估值达80亿元。

作为中国音乐市场的新星，网易云音乐自上线至今仅4年不到，用户规模达到5个多亿，据权威机构统计，网易云平台年广告收入超10亿。与qq音乐、酷狗音乐等音乐产品相比，网易云音乐的确走出了一条特立独行的发展道路——以音乐客户端为主、创立UGC独立产品、承接内容提供和传播效用、直接面对最终用户的音乐平台。

在网易云音乐面世的时候，市面多款音乐产品已经达到了一定的巅峰，网易云音乐之所以在这个时间点切入市场，并且后来居上，肯定有着它的过人之处：以UGC的歌单和评论作为内容载体，通过大数据分析及精准推荐，带动用户和音乐人一起成长，已成为中国第一家以兴趣为基础的音乐社交平台。

音乐是全人类共同的需求，如果所占的体量太小，就没有办法去创造更大的能量和影响。

在网易云音乐之前，音乐软件巨头们都有一个共同的特点：曲库型产品。所谓曲库型产品，就是大部分用户只能通过搜索找到自己想听的歌曲。除了这些巨头之外，还有一些小众产品。它们发现音乐的功能，但同时也存在一些问题，这些产品都太复杂了，功能太多，重心不是很明确、缺乏与大众的链接。

既然要切入市场，就要对市场进行深入的拆解：

1、竞争格局优势的拆解

网易云音乐 2013 年开始运行，在版权方面布局较晚，如今合作版权与独家版权齐头并进。目前各大音乐平台的版权之争已不再是腥风血雨，反而多了些合作。2015 年 10 月，网易云音乐与腾讯达成音乐版权战略合作，QQ 音乐向网易云音乐转授 150 万首音乐版权。2017 年 2 月，网易云音乐与日本娱乐集团爱贝克思（avex）达成独家版权战略合作，在独家版权方面也毫不示弱。

2、对商业化模式的拆解

伴随国家对音乐版权问题的规范和治理，以80 后、90 后为主的消费主体的付费意识加强。在网易云音乐切入市场并占有一席之地后，众多知名品牌开始在软件上进行广告投放，达成战略性合作；并打造云音乐专属音乐设备：车载蓝牙播放器、蓝牙音箱等；另外，网易云通过优秀的银魂ip商业化手段吸引年轻化、品位高、消费能力极强的粉丝群体，付费用户参透率达到4.4%。

目前来说，人们最离不开的数码产品就是手机，这可谓是一个巨大的市场，而根据2018年6月沃指数之移动应用APP排行榜显示：网易云音乐移动APP的用户均月流量高达 253.38MB，居音乐类排名榜首。通过平台独有的UGC核心架构打破市场竞品抄袭壁垒，强化平台的社交属性，从而实现了手机云音乐活跃的社区价值观，加强用户黏度。

用户就如同嗷嗷待哺的婴儿，对好听的音乐渴求不及，但这个本质需求在中国从来没有被满足过。

那么切入市场后，最主要的不是了解我们要做什么，而是要深刻体会到用户需要什么？

我们通过调查发现，几百万的曲库中，真正被用户听的只有区区10万首，从资源的角度来讲完全是浪费。以前用户可能只知道台湾、香港、大陆的明星，但是对于很多世界上好听的音乐并不知道，所以我们要能够拓展信息面，让用户接触到这些信息。那么就要通过与大众链接，让用户自主组织一批歌单，然后自主分享给身边的朋友，实现个性化歌曲传播，让用户自觉为我们产品的内容做评论、关注关系之类的，在这一系列传播动作中，使用户听到更多他喜欢听的歌，而不是让曲库静静地躺在那里，让用户只听他以前知道的歌。

网易云音乐定位中高端客户，是连接用户和内容、用户和用户的一个音乐社区。2017 年 4 月 11 日的发布会上，网易云音乐 CEO 朱一闻介绍，目前网易云音乐用户日均评论 150 万条，评论总数达 4 亿;更有日均 500 万的分享量和 2000 万的点赞量。以上数据显示，网易云音乐的定位不是传统的音乐播放器，而是连接用户和内容、用户和用户的一个音乐社区。 网易云音乐每首歌背后清新脱俗的评论是一大亮点。惊人的点赞量与优质评论量颇 得人心，点赞量高的评论背后都有作者的故事。

周杰伦的《晴天》评论量始终在网 易云音乐中保持最多，高达 1360637 条。2017 年 3 月，网易云音乐在杭州市地铁 1 号线和整个江陵路地铁站贴满了来自平台的优质评论，引起了乘客和网友的广泛关注。这些评论是不同的用户在听歌时产生的感受和体会。每个人都有不同的经历和不同的故事，通过听同一首歌，大家将自己的故事和感受分享出来，或缅怀过去，或憧憬未来，或感动万分，或黯然神伤。

用户对音乐产品的本质需求是什么？简而言之，就是让他听到自己喜欢的歌。那么首先我们需要一个足够大量的曲库，来满足不同用户的个性需求。光有曲库不行，还要有“发现”功能，这才能让这几千万首歌发挥它的价值，否则就只是买了一堆数据库而已。那么“发现“这一功能就能实现通过口味相同的用户所分享的音乐发现自己喜爱的音乐了，艺人们也能通过分享的方式在这里运营自己，也让用户以最快的速度发现音乐。例如：薛之谦新歌《高尚》发布一小时后评论超过了5万。这种实现精准推荐的同时，也连接了用户自主发现音乐的动作，云音乐这种以UGC以及社交内容为指导，成为了最懂用户的推荐引擎。

在思考完市场的竞争以后，我们会去思考行业未来发展的问题。

腾讯的商业模式在业内一直以来都是最为活跃的，数字专辑、明星IP和演出等延伸娱乐产业创收频率。QQ音乐数字专辑合作的艺人多为周杰伦、李宇春等众多具备强大号召力的歌手，除了大陆歌手以外同时普遍港台两地，影响力强大，销售数量也十分可观，在这期间，李宇春的个人数字专辑《野蛮生长》销售量超过了650万，鹿晗的更是突破了千万大关。未来，腾讯音乐娱乐集团还计划引入王力宏、周笔畅等大牌歌手，专注于明星的IP运营。

在文娱产业道路上，阿里则选择了开拓新模式，2017年3月21日，阿里宣布完成对中国最大演出票务平台大麦网的全资收购，通过此方式打通演出票务线上线下资源，将线上票务和音乐应用打通结盟，在中国音乐平台中乃是首家，本次结盟重点在于数据共享对用户的行为以及个性作出深度的分析与推荐，在关联听音乐和看演出两种体验下为用户提供有效的个性化推荐。在文娱产业道路上，阿里一直未能找到准确良好的商业模式，本次收购大麦网或许是阿里在音乐道路所探索的新模式。

网易云音乐则注重扶植独立音乐人，大力支持用户创建独立的电台与打造自有的ip等，目前看来，这种模式深受用户认可。陈粒就是其中的典范：2013 年底时，网易云音乐发现陈粒在平台上的数据曲线很漂亮，于是着重将陈粒的歌曲拿出来做推荐，截至 2017 年 3 月，陈粒在网易云音乐 和 QQ 音乐上的粉丝数字分为为 87 万和 74.9 万。同时，网易云音乐在通过A 轮融资后，依托 SMG 和芒果文创丰富的音乐类综艺制作经验，以及 SMG 旗下众多知名媒体的助力下，在音乐综艺道路上大施拳脚。后续网易云音乐已在《快乐男声》、《我想和你唱》两档节目上展开了布局。

Spotify（声田）是一个的正版流媒体音乐服务平台，2008年10月在瑞典首都斯德哥尔摩正式上线。提供免费和付费两种服务，免费用户在使用Spotify的服务时将被插播一定的广告，付费用户则没有广告，且拥有更好的音质。

Spotify已经得到了华纳音乐、索尼、百代等全球几大唱片公司的支持，其所提供的音乐都是正版的，不过Spotify只提供在线收听，不能下载音乐。这款软件除了可以在电脑上使用外，也可以在手机上使用。苹果的iTunes使用的是付费下载模式，与其相比Spotify操作流畅、使用方式更加简便，可选择曲目也多出不少，最重要的是：Spotify是可以免费使用的。如此一来，这种不用花钱又不存在法律和道德风险的网络音乐传播方式，自然大受欢迎。

由于国内运营网络视听产品需要取得网络视听许可证，对于外资的涉入也限制颇多，因此Spotify暂未进入大陆市场。截止到2015年1月，Spotify已经拥有超过6000万的用户，其中1500万为付费用户。

从以上四大音乐界的霸主来看，网易云音乐将用户个性化以及用户社交化融合得是最好的，不仅使普通用户在日常使用音乐播放器时养成个性化音乐社交的习惯，也培养了独立音乐人的机遇；腾讯则是以拥有强大的明星阵容和多元化的业务模式坐镇一席之地；阿里音乐则以大手笔收购票务系统探索新的发展模式，在其余方面显得较为单薄；Spotify在培养全球用户音乐付费习惯上功不可没，但用户转化市场已近饱和，后劲不足。

在以前，音乐传播的主要方式是打榜和媒体介绍。艺人出一首新歌后，会交给经纪公司去发行，经纪公司去把它推到各个电台、各个排行榜去打榜，让听众知道。现在这种方式则被用户分享传播的方式所取代。

而在未来的竞争中，图灵资管董事长王晓妍认为，如果想在文娱产业中成为一方霸主，就必须增加用户社交互动，取得海量音乐独家版权、打造产品的独特性、整合上下游产业链，会是在线音乐平台获胜的关键。

L.P.两大机构共计以2个亿美金投资了网易云音乐，增持了股，投后估值29.02亿美金。同时网易通过新一轮的债转股模式增持了网易云音乐股，从而调整了网易云音乐股权结构。通过相关机构对行业音乐产品的估值比较，网易云当前估值已超33亿美金，占据腾讯音乐娱乐（QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐）合并估值的九分之一左右。

图灵资管董事长王晓妍女士认为，就Spotify1.59亿用户、7100万付费用户、估值340亿美元，腾讯音乐6亿月活用户、1700万付费用户、估值300亿美元而言，网易云音乐拥有最优的用户体验和最高的用户粘性，1.2亿月活用户、500万付费用户、估值33亿美元，仅Spotify的十分之一、腾讯音乐的九分之一，网易云音乐还是处于价值洼地的。网易云音乐目前价值还未被完全挖掘，仍处于被低估的状态，未来将迎来它的辉煌时期。

腾讯音乐作为中国最大的音乐流媒体公司，据悉，目前已经向纳斯达克提交了上市申请，IPO发行价预计300亿美金，相比较Spotify，腾讯音乐背靠中国巨大市场，发展前景极为广阔，目前全球音乐市场发展空间巨大，Spotify近日股价连连飙升至350亿美金。而对于网易云音乐来说，作为一个后起之秀，在互联网音乐界已占有一席之地，在用户体验及用户粘性等方面拔得头筹。网易云音乐自上线以来已经存活了5亿多用户，月活跃量达1.2亿人数。

7月19下午，网易云音乐方面安排了CEO朱一闻和相关投资人进行了电话会议，会议上朱一闻表示，网易云音乐今日的成绩证明了网易云音乐所提出的“UGC计划”与“云梯计划”深受用户认可与喜爱的，平台将通过广告分成、原创内容激励、自助数字专辑售卖、音乐人资源推广等一系列产品功能的创新改进和运营机制的制定，扶持广大内容创作者，推动其与平台共享数字音乐产业发展成果。同时，预计在今年年底，网易云音乐将上线直播平台，增加全新的板块，预计在音乐付费方面可增长45%左右。

基于全国移动互联网的用户数规模，网易云音乐这个估值在未来发展中还会继续上涨。据可靠消息，现网易云音乐拟以33亿美金估值启动新一轮融资，众多顶级投行正在向网易云音乐提交TS。从商业模式上看，网易云音乐在用户个性化方面的不断探索与创新，33亿美金估值这个数还会有非常大的增长空间。因此，对于参与了网易云音乐A轮投资的老股东——图灵资管董事长王晓妍女士表示十分荣幸，坚定看好网易云音乐未来的发展。此次融资为网易云音乐未来的发展创造了无限先机，让我们一起拭目以待！