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酷6 网:用直播视频撬动足球营销
　　随着用户的逐年增加,视频网站的主流地位逐步被认可,对于大型体育赛事的报道更显现出不可替代特性。视频网站不仅与传统电视媒体一样具有赛事直播优势,而且具备实时互动的特点,为体育赛事添加了更多狂欢的意味。 中国论文网 /3/view-1459636.htm　　在本届南非世界杯报道中,酷6网从赛事视频、新闻报道、网友互动等方面对赛事进行了全方位、多角度的展现。从世界杯赛事直播的流畅度、原创节目的娱乐性以及专题策划等方向来看,酷6网在体育视频报道领域的专业水准,赢得了广大视频用户和广告客户的一致认可。 　　 　　搭建视频播报"金三角" 　　 　　为全面报道南非世界杯,给网友带来更加愉悦的视频体验,酷6网着手搭建了一个视频播报的"金三角"体系:把整个酷6网的世界杯视频资源整合为一个以 　　嵌套直播视频为核心,以翔实的视频专题和原创节目视频为两翼的视频组合体。 　　首先,直播视频资源是整个体系的重心。4月23日,酷6网与CNTV达成合作,获得了世界杯嵌套直播和点播权益,全程播出南非世界杯64场赛事。这不仅让广大球迷可以打破时间和地域的限制,通过酷6网来享受世界杯的"快感",而且为酷6网聚集了大量的人气,成为传统电视媒体的有效补充。 　　为了满足用户的差异化需求,酷6网还邀请了伍洲彤、商毅、翟凌等名嘴名人加盟,推出《疯狂球迷24小时》、《金莱克开场哨》等13档原创节目。值得一提的是,《疯狂球迷24小时》节目自6月11日开播以来,观看人数直线上升,受到网民的热情追捧。 　　此外,酷6网重视视频专题报道,专门组建了南非世界杯专题小组,制作了300多个和世界杯有关的专题,同时不断对世界杯专题页面进行改版、优化和升级,向网友传递快速、权威的南非世界杯资讯。据酷6网副总裁陈峰介绍,酷6网的视频专题是以门户网站优秀的专题制作 　　为作业标杆,结合视频网站自身的特点,创造视频门户网站的专题新模式。 　　根据CR-尼尔森、易观国际等第三方的数据显示,酷6网的视频"金三角"取得的效果已经远远超出了当时的预期。 　　就赛事视频上来说,酷6网世界杯嵌入的直播视频和点播视频对网站的流量贡献巨大。CR-尼尔森数据显示,世界杯期间酷6网VV日均值达到2.28亿,并创下日峰值2.88亿。另外,DCCI发布的《2010年中国视频网站世界杯媒体使用习惯行为调查》数据也表明,84.3%的视频用户选择通过酷6网收看世界杯直播。在酷6网引以为豪的各档原创节目和视频专题上,也同样取得了高于预期的效果。比如DCCI 的研究数据显示:酷6网的原创节目《商毅星客厅》、《联动世界杯》、《德亮评书》的用户满意度分别达到了4.40、4.35和4.32(满分为5分)的好成绩。 　　酷6网的视频"金三角"能够表现出色与酷6网以"技术立网"有莫大关系,因为对视频网站来说,带宽技术和直播技术是保证网友能否在网络上流畅收看世界杯的保障。酷6网为实现高清流畅的视频直播,将原有的400码率标清提高到800码率高清,并进一步优化视频播放技术,大幅度降低带宽的占用率,从而让广大球迷能够酣畅淋漓地观看比赛。易观国际的数据显示,用户对酷6网在世界杯播出期间的视频加载速度、网络直播速度、视频生成速度、画面质量、页面环境等方面的满意度都非常高。 　　此外,酷6网的世界杯播报还引入了实时互动的机制,汇集了线上、线下专业的报道手段和优势,利用竞猜、评论等在线互动方式,开发了"边看边聊"等创新性互动产品,满足了网友的全方面、多层次参与需求。专家表示,酷6网推出的"边看边聊"等产品更符合互联网视频用户习惯,激发了用户的评论热情。相关的数据显示,在引导用户积极参与方面,酷6网表现出色,在世界杯两场半决赛相关专题页面的网友评论数量就超过了50万条。 　　 　　视频营销价值突显 　　 　　酷6网搭建的视频"金三角",一方面大幅度提升了网站和相关专题页面的流量,吸引了大批高质量、高粘度的用户;另一方面更是为广告主的营销提供了一个良好的土壤和环境。来自易观国际的数据显示,有72.6%的酷6网用户关注到了世界杯页面上的广告,产生深刻品牌印象的受众比重高达42.5%。 　　通过整合球迷、选秀、明星、游戏等各种元素,酷6网不仅带来了充足的人气,给广告主提供海量品牌曝光的契机,还为广告主创造了一个与消费者互动的平台,将广告产品植入真实的消费者生活的娱乐节目中。除了全新的互动形式外,酷6网还有传统的贴片广告、通栏广告、UGA广告、背景广告等多种广告形式,加上全天候直播节目资源,从而帮助广告主把品牌传播的覆盖面和渗透度有效地统一起来。 　　酷6网副总裁陈峰在"酷6网2010视频世界杯第一盛宴"发布会上公开表示,世界杯期间在酷6网投放广告的企业多达52家,涵盖了房地产、汽车、数码家电、化妆品、食品等行业领域,其中不乏可口可乐、奔驰、戴尔、联想、方正、特步、金莱克、王老吉等国内外的一线品牌,南非世界杯视频网站广告市场总额达1.8亿,酷6网收入占整体份额的22.2%,这充分表明了酷6网世界杯报道的出色表现得到了越来越多广告客户的认可。 　　酷6网还从市场和消费者的角度,为广告主提供更多的世界杯在线营销传播方案。比如利用网民的关注点,在网民经常参与的互动平台上巧妙植入企业品牌元素,或者以企业的身份和网友进行话题互动等等。酷6网营销策划中心总经理丁伶青举例说:"王老吉将产品植入到我们的世界杯真人秀节目,品牌在节目中不断地与目标受众进行沟通。在海量的评论中,在网友对一些有趣的情节热评中,广告语'怕上火,喝王老吉'频频被引用。"这些深具创意的营销传播手段进一步提升了消费者对品牌及产品的深入认知,对产品的销售起到了积极的推动作用。 　　我们看到,酷6网作为一个媒体平台,通过世界杯的精彩呈现,满足了广大视频用户的需求;作为一个营销平台,通过注意力资源的有效整合,以及推陈出的营销创意,满足了众多品牌的需求。酷6网的用户价值和客户价值在本季视频世界杯得中到了双重实现。
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视频类广告酷6网：酷6网-业务介绍，酷6网-大事记 6酷
酷六网，2006年成立，2009年被盛大集团收购，成为全球首家在纳斯达克上市的视频网站，现如今已经成为中国最具行业领导地位的视频网站之一。通过不断为用户提供最新鲜、最有趣的视频内容，酷六网始终活跃在中国在线视频市场的最前沿，始终保持着高速发展的步调，开创差异化视频营销模式，其丰富的视频营销广告创新模式赢得众多用户、机构和行业客户的青睐。目前，酷六网在北京、上海、天津、广州四地均设立了分公司，在职员工人数达400余人。2013年3月，酷6网高调宣布，为了拓展和提高播客专业水平，重磅推出“原创精英播客养成计划”，邀请10名业内知名人士加盟讲师团。6酷_酷6网 -业务介绍（www.6ccn.com]随着酷六网战略模式的升级，开始着力于以效果类广告为主的全新广告模式。同时，酷6网酷6网也通过新的模式让品牌客户可以更好的在UGC视频内容上进行广告合作。在推广UGC战略的同时，结合《广告分成计划》除了可以提升用户主动上传视频的积极性，更可以加大广告的传播力度，比原有的结合单剧的传统品牌广告模式可复盖更为广泛的受众。伴随UGC战略的发展，酷六网的效果类广告将不断优化提升，这种通过展示次数以及系统精准匹配的广告模式，将成为视频网站的宠儿。随着个性化视频的增加以及用户对新酷六的接纳，我们相信，酷六的广告收入势必将飞速提升，并成为业界的1个新的热点。6酷_酷6网 -大事记2006年2006年6月，酷六网公司在北京西山脚下一座小白楼里正式成立，开始全新的历程！2006年7月，酷六网上线试运行。2006年9月，酷六网成立中国最大的原创联盟，并创造出领先的视频营销理念-UGA，提出“有钱一起赚、创意大家做”的口号，令业界耳目一新。2007年超G上传2007年3月，酷六网与百度达成战略合作，强强联合创视频新格局。2007年5月，酷六网第一轮融资到位，获得德丰杰和德同资本千万美元级投资，创13天融资神话。2008年2008年6月，酷六网成为第一家获得广电总局颁发视频牌照的视频分享网站，开始领军“民营”视频网站行业。2008年7月，酷六网获得第二笔投资，新增了UMC、SBI等若干家投资人。2008年8月，酷六网携手央视网，成为08年奥运会独家视频点播合作伙伴，借此酷6网流量和影响力大大提升，成为中国顶级视频网站。2009年2009年11月，酷六网正式加盟盛大集团，与华友世纪合并上市，从而成为全世界第一家上市的视频网站，也是国内2.0创业以来第一家上市的网站，初步实现创业理想。2009年12月，酷六网分别在北、上、广三地召开发布会，宣布投入“3个一个亿”进行全面正版化，从而成为视频行业正版化的旗帜性网站。2010年办公环境2010年4月，酷六网与CNTV达成世界杯合作，成为首家拿到2010年南非世界杯合作权益的视频网站。2010年6月，华友世纪剥离无线、音乐业务，酷六网提前实现独立上市。2010年7月，多家第三方权威公司调查数据显示，酷六网南非世界杯期间，流量、内容及收入均创造行业第一的记录，成为视频网站最大赢家。2011年2011年4月，酷六网获得盛大1亿美元注资，发展得到盛大集团的全力支持。2011年8月，酷六网根据合作伙伴类型，提供3种不同的合作计划：《酷六（签约拍客）广告共享计划》、《酷六（认证原创者）广告共享计划》、《酷六（一般上传者）广告共享计划》。2012年2012年1月，酷六网与国外知名网站youtube达成战略合作，国外网友可通过youtube观看酷六内容。2012年3月，酷六网与开心网达成战略合作，加强社交化功能。2012年4月，酷六网宣布月度访问用户数达2.2亿，日上传视频量超过20万。2012年5月，酷6牵手开心网，酷6网宣布推出全互动社交视频产品“新酷六”。接着，酷6网又与在中国极具影响力的社交网站开心网结成战略合作伙伴。根据协议，酷6传媒将向开心网提供视频上传的技术支持。开心网用户将获得一站式服务，包括上传、存储及分享视频，同时不必离开网站。与此同时，酷6传媒平台的用户将可以一键向开心网好友分享视频，以此实现双赢的目的。2012年11月，酷6传媒宣布，已经与网易达成协议，将为网易微博提供视频服务。根据双方的协议，酷6传媒将为网易微博平台的视频活动提供技术支持，包括视频上传及分享等。与此同时，网易微博用户将通过嵌入式视频播放器获得酷6传媒的视频内容。2013年“原创精英播客养成计划”2013年3月，酷6网高调宣布，为了拓展和提高播客专业水平，将重磅推出“原创精英播客养成计划”，将邀请10名业内知名人士加盟讲师团。课程分“资讯新闻、娱乐八卦、时尚达人”等类别，紧扣UGC最新鲜、最具人气的视频内容，并精心制作了10部播客手册，辅以10场线下授课活动。第一期课程将于日与酷6网总部开讲，CCTV纪录片导演担纲首期课程讲师。将从选题策划、拍摄技巧、剪辑上传等方面独家畅谈分享经验。6酷_酷6网 -产品介绍酷六网为积极推进Web2.0视频战略，推出了新社区产品，原酷网站页面网站页面六社区形成优势互补，用户可一站式体验视频在线录制、编辑、播放、分享等服务，为用户提供零缺陷的使用体验。新版社区有以下5大功能：1、 精彩瞬间分享 多功能在线编辑新版社区支持本地视频批量上传，更可以通过摄像头直接录制并发布视频，达到实时分享身边的精彩瞬间。与此同时，独家在线编辑功能，可一键替换视频音乐，自由添加注释，自制电影效果字幕，剪切或合并不同视频等效果。
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