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请输入标题出版社： 文化发展出版社 ISBN：6版次：1商品编码：包装：平装开本：16开出版时间：用纸：轻型纸页数：208字数：170产品特色内容简介　　自品牌时代的到来，人人皆可成为超级个人IP　　一切行业皆有爆款，互联网时代如何打造超级IP；互联网时代如何做爆款，揭秘爆款背后的运营逻辑；大量经典运营案例，以便读者更好地掌握IP的打造方法。　　一、七大方法打造超级个人IP　　以个人IP打造进程为主线，分别介绍了内容打造、故事打造、精装流量、裂变式传播、参与感、信任管理、情感认同7大个人IP打造方法论。　　二、自媒体平台打造超级个人IP　　分析自媒体、微信、直播平台打造个人IP的具体方法。　　三、打造，你就是明天的超级个人IP　　自媒体的兴起，为个人IP的成长提供了通路；自媒体与IP的结合，更拓展了IP的影响力，让粉丝第零距离触碰到IP的魅力。无论是微信的连接一切，直播的参与和真实,抑或是其他垂直平台的量身打造，掌握自媒体平台的规则和游戏方法，离超级个人IP也就会越近！作者简介　　黄涛　　他是驴友，20米悬崖滚落下来大难不死；　　他是记者，7年采访阅人无数；　　他是文艺青年，QQ聊天一次就把老婆从杭州娶回郑州；　　他是老板，开车往返1600公里送员工回家；　　他是创业者，创始3个项目均拿到全球DING级风投机构的投资；　　他是乐队吉他手，和乐队兄弟一起唱响央视《中国好歌曲》的舞台；　　他是两个儿子的爸爸，每天陪他们一起跳，一起爬，一起笑。　　他是二兔动漫创始人，云调味创始人兼CEO，田生万物创始投资人，黄涛。目录序言/0011个人IP时代来了01个人IP：自品牌时代的到来、人人皆可为超级个人IP/002案例1论E罩杯与2000万直播纪录的关系——全方位自媒体来增强用户对产品的感知/003案例2暴走大事件——个人IP的本质/006案例总结实践个人IP的方法论/0092七大方法打造超级个人IP02内容至上：从销售产品到传播内容/018案例3宝洁——硬广的信息推送vs价值内容带来的高识别度/019案例4伟大的安妮——价值内容的高识别度/021案例5鲅鱼水饺——用原创的内容传递IP价值/022案例6Smosh——通过经营内容构建个人IP品牌/025案例7江小白——通过经营IP内容打动消费/026案例总结实践个人IP内容营销的方法论/02803故事：消费者的真爱，故事即品牌/030案例8王健林：金句大接龙——故事的力量/031案例9致匠心——故事是最能打动人的IP营销文案/033案例10褚时健：“褚橙”——励志精神和品牌的人格化温度/034案例11农夫山泉的“搬运工”——真实与认同感/036案例12京东的“配送员”——相关与共鸣/038案例13动漫品牌“二兔”——有说服力的好故事/040案例14微信公众号“一条”——故事的IP传播力量/042案例总结实践故事营销的方法论/04504精准流量：构建个人IP粉丝社群/046案例15从《激荡三十年》到“吴晓波自媒体”——社群运营的成功/047案例16从伏牛堂到懂球帝——社群的归属感/050案例17郑州亲子盟——社群“小众化”带来的精准营销/054案例18陈翔六点半——场景的共鸣/058案例19罗振宇：“罗辑思维”——粉丝互动/059案例20《李翔商业内参》——连接前端流量与后端商业的个人IP枢纽/060案例总结实践个人IP社群构建的方法论/06305裂变式传播：个人IP势能的转化与零成本品牌扩张/065案例21孙继海：“秒嗨”——实现体育IP价值最大化/066案例22秋叶PPT——构建个人IP势能/068案例23从《魔兽》到“洪荒少女”傅园慧——将IP势能转化为流量/069案例24papi酱——品牌跨界与个人IP的零成本裂变式扩张/072案例总结裂变式品牌扩张的方法论/07406参与感：从功能体验到精神体验、IP品牌口碑传播的助推器/076案例25TFboys——参与感：IP精神体验上的高层次消费/077案例26科吉烤肉——开放式的产品和服务所带来的IP主权人格/079案例27那英，花草茶——IP的众筹延伸/081案例28好妹妹乐队——社群众筹带来的仪式感/082案例总结提升参与感的方法论/08607信任管理：基于IP信任资产积累下的自发购买行为/087案例29颜宇鹏：奔驰vs宝马vs奥迪的抉择——值得信赖的个人IP/088案例30罗一笑事件——信任危机：在信息爆炸时代的迷失/091案例31陈宁与钟表的故事——IP信任背书：消费安全感/092案例32社群品牌：“绽放”——个人IP信任资产的银行/093案例33从“微信专家”刘焱飞到“买神”黎贝卡——个人IP信任资产：消费者的购买理由/095案例总结积累个人IP信任资产的方法论/09908情感认同：人格化品牌带来的心智资源占据与产品定位/101案例34同道大叔——“星座”的超级IP/102案例35云调味——人格化品牌：快速获得种子用户的秘诀/104案例36小米生态——情感认同基础上的IP商业扩张/107案例总结个人IP占据客户心智资源的方法论/1103自媒体平台打造超级个人IP09自媒体：个人IP演绎的舞台/112案例37餐饮老板内参——商业化自媒体道路/113案例38门牙APP——媒体的进化！从央视标王到自媒体/117案例39军武次位面、罗赞娜——自媒体是IP个性化需求的数字化表达/120案例40微信公众号“胡辛束”——个人IP自媒体的商业化/123案例41罗振宇演讲——自媒体推动个人IP进化/125案例42鹿晗邮筒、董新尧——微博的逆袭/126案例43罗休休、旅行者镜头——短视频：新的自媒体风口/131案例总结自媒体演绎方法论/13510玩转微信：个人IP的“超级入口”与“情感营销”/137案例44哈里童颜魔法师与口罩——情感上的共鸣/138案例45微信公众号“剽悍一只猫”——拉近IP距离感的情感营销/140案例46奥妙、穿越故宫来看你——从占领碎片化时间到朋友圈的场景营销/142案例47“有屋读书会”——个人IP在朋友圈的转发和传播/145案例48“一个人听”——微信与其他渠道的流量连接/148案例49田生万物——个人IP主导的生鲜社群电商黑马/150案例总结吴亦凡入伍——个人IP玩转微信的方法论/15511直播：个人IP在经济时代的体验分享/156案例50娱乐圈“厨神”林依轮——直播+个人IP/157案例51罗振宇卖书——直播+个人IP+创新/159案例52张召忠——进化！深度垂直的内容直播/161案例53MC天佑——打造！由直播走出的IP/163案例总结架起个人IP直播的方法论/1644个人IP标签下的全民化运动12个人IP的未来：个人IP标签下的全民化运动/168案例54企业家董明珠、宗毅——情感认同/169案例55歌手薛之谦：一个段子手的养成——内容/173案例56记者六神磊磊——故事/175案例57于莺：急诊科女超人——信任/178案例58Miss：游戏个人IP——精准流量/180案例59乔松涛：UU跑腿的创业者——裂变式传播/181案例60熊本县的二次元公务员：熊本熊——裂变式传播/183案例总结打造！你就是明天的超级个人IP/185后记/187前言/序言　　个人IP：从人格构建到价值传递　　当大姨妈遇上E罩杯，淘宝店主张大奕就与粉丝产生了化学反应。一场4小时的淘宝直播，42.1万人围观，100万个点赞，成交额约2000万元。　　当黎贝卡邂逅故宫猫，400件珠宝在20分钟内售罄，销售额22万元。甚至出现了100件“趣味搭配项链”被一秒抢光的奇迹。这批珠宝在20天内紧急追加了3000件订单，销售额超过200万元。　　当同道大叔触碰摩羯座，从最开始的纯漫画拓展到以星座为主题的短视频、书籍、话剧、实体店、嘉年华和周边产品。同道大叔已经成为“星座”的代名词，带着3000万粉丝一同打造着星座帝国，从而实现了1.78亿元的交易套现。　　……　　在我们面对这样的商业现实，尚在惊叹并在求索答案的时候，个人IP正推动着商业模式经历着新一轮的重构，并且成为影响消费的主要能量。　　究竟什么是个人IP？IP的传统理解是IntellectualProperty，也就是知识产权，代表着智力劳动者对成果的专有权，可以理解为著作权、商标、专利等。互联网时代，IP有了更深层次的含义，这里所说的“个人IP”，是指构建在人格、信任、思想之上的个人图腾，它自带流量、传播有价值的内容、可形成有认可度的用户聚集体并可以裂变式传播。具体而言，个人IP是单体人格的互联网化，以小众对人格的认可为基石产生的一种可被高度识别的符号。　　聚美优品的CEO陈欧“为自己代言”，让消费者因为陈欧的魅力成为聚美优品的粉丝，陈欧就是个人IP。格力电器的董明珠从与雷军的10亿赌局开始被公众关注和讨论，塑造了有人格魅力的董姐形象，她也是个人IP。在2016年火起来的papi酱也是个人IP。个人IP的出现，赋予了消费更多的温度和含义。对于张大奕，与其说粉丝们消费的是对衣服和美的追求，不如说是对店主生活态度的认同；对于黎贝卡，“买神”带领90万粉丝一起买买买的理由只有一个，就是构建在她身上的信任和她对产品的人格化背书；对于同道大叔，由于星座占据了用户以某种情感为中心的心智资源，同道也就突破了产品的物理限制，具备了跨界的能力，带来更加多彩的商业可能。　　工业化的发展，造成了供应链端的供大于求。信息化和生产技术的发展，造成了产品的性能过度和功能趋同。当信息量爆炸造成了注意力的稀缺、冰冷的信息陈列带来了注意力的迷失，客户流量已经不是产生销售额的唯一理由。我们需要一种工具来进行连接，不但连接个体，还联通前端的流量与后端的消费。　　在传统的商业手段面对“客户流量”与“购买行为”的连接措手不及时，个人IP为电商的发展提供了新的机遇，从传递信息进化为传播价值。影响力：从内容传播到信任背书，一家普普通通的淘宝店铺在14个小时内卖出了6400份鲅鱼饺子。淘宝二楼播出的“一千零一夜”，让消费者通过《鲅鱼水饺》这样的视频体验，成功找到了一个美食旅行最有效、最直接的桥梁，同时也被激发出对美食背后故事和价值观的关注兴趣。当故事好看、东西好吃，美食也就不难以感知。这来源于个人IP的内容力量。　　靠会员招募，24小时入账800万元！售图书礼包，90分钟内售出了8000套，每套单价499元！罗振宇有种、有料、有趣，“罗辑思维”在知识中寻找见识。这来源于个人IP的社群力量。　　作为球员，他踢进了中国人在英超的首粒进球，在曼城俱乐部效力6年，入选英格兰足球名人堂。作为个人IP，他创办了嗨球科技，掀起了中国足球圈罕见的一波齐心协力，现役国脚、中超球员、世界冠军、体育明星、资深体育媒体人、职业俱乐部、潮流运动资深玩家悉数入驻，在社交网络上为“秒嗨”站台，瞬间达到了注册用户50万+、月活用户3万+的水平。他就是孙继海，这源于个人IP势能的裂变。　　好妹妹乐队，这个“十八线艺人”组合直接把演唱会开到了北京工人体育场，成为第一个登上工体的独立音乐人。而之前内地艺人在工体开过演唱会的只有零点乐队、汪峰和凤凰传奇。这是好妹妹乐队8000名粉丝的动能，他们不但用自己的力量实现了偶像的梦想，还使4万张门票在演唱会前半个月销售一空。这来源于个人IP的参与感。　　……　　个人IP已经形成了影响力的产业链，在各个环节迸发着热度，升华着电商、粉丝的方方面面。在垂直整合的产业链中，个人IP以内容为载体传递着自己的感召力，聚集粉丝成为社群。在IP势能的推动下进行裂变式扩张，以参与感满足了用户对“精神消费”的需求。由于情感认可形成信任，构建消费场景和购买依据，带动自发购买。以占据粉丝心智中的特定区域形成强关系和联想，进化为品牌，进而激发商业影响力。　　内容是个人IP最核心的要素，也是塑造自我个性及标签的根本载体。它涵盖了个人IP的影响力、传播力和感召力。通过“内容”引起用户共鸣，建立信任，带来传播、记忆及购买行为。　　《鲅鱼水饺》在迷离的夜景、神秘的帐篷，用诡异的叙事，搭配上料理级别的画面和文字，让食物的“美好感”油然而生，勾起了消费者的购买欲望。　　互联网产生之前，人与人之间的碰撞和聚集只能在小范围发生，而社交软件的出现使社群得以最大化传播，让人找到来自基于价值观认同而产生的情感归属。客户对产品感兴趣，用户对服务感兴趣，粉丝对品牌理念及价值观感兴趣。而粉丝社群，则可以支撑起品牌的商业价值。　　罗振宇以“爱读书”这一兴趣，将“志在凝聚爱智求真、积极上进、自由阳光、人格健全的年轻人”聚集在一起，成为社群。当这种社群的力量，通过“强关系、强到达、强交互”的方式体现出来，必然在商业上无坚不摧。　　个人IP具有势能，可以实现品牌的裂变式传播。这种传播无须投入，不须推动，完全自发完成。不仅具有扩张零成本的特点，还兼具品牌跨界的属性。孙继海用他几十年职业生涯的努力和成就作为势能，实现了流量的喷涌和社群的裂变式扩张，以多种方式实现了体育IP价值的最大化。　　参与感是用户追求实现自我价值的普遍需求，参与感的出现使产品具有了除功能属性以外的人格化属性，带来了个性的温度。区别于冷冰冰的商品，有温度的产品蕴含着更多用户精神层面的内涵，体现了用户对于产品的主权人格，实现了用户从需要到想要的转变，并由此激发产品的口碑传播。对于好妹妹乐队的粉丝，有什么能比亲手缔造一个偶像更让自己兴奋？况且，这个偶像昨天还是与我们一样年轻的北漂。　　仅靠产品的功能性描述不能打动消费需求，场景的深度挖掘却可以引起粉丝的消费情绪共鸣。场景即用户在使用某款产品时最常见的真实故事，比如，使用滴滴、易道时，场景是打车；我们在使用12306、携程、去哪儿等APP时，最常见的场景是买票。而营销场景化则是把营销手段与人们的生活场景、用户需求紧密结合起来，从而达到营销的目的。　　需求是消费者购买的驱动力，而信任则带来对消费的选择。没有信任，就不会有任何的商业表达。当互联网的评价和打分成为了商家可以肆意打造的物理标识，消费在十字路口迷失。正在此时，个人IP点燃了一盏明灯，以社群为载体来积攒信任，实现了基于信任资产积累下的自发购买。　　黎贝卡推广一款围巾，文章发布1分钟，该围巾品牌的网站就崩溃了。黎贝卡推出MissFantasy限量包，一个周末就被抢购了900多只，深红色更是在1小时内就被抢购一空。黎贝卡推荐一款手账本，不足4小时10000册就已全数售罄。魔力就来源于粉丝对她的信任，基于优质的内容输出和用心的推荐所形成的人格背书。　　打动用户不需要一千种理由，只要一种就够了。只有抢占了消费者心智，才能形成购买选择时内心的“最原始冲动”。　　哪怕董明珠辞去了格力集团董事长的职务，格力空调仍然是购买空调的第一选择。这期间，产品的功能层面倒是其次，更多的是仍然是对董姐个人人格和精神的认可。董姐的“国货”“工匠精神”仍是想到格力时的第一反应，也是对格力空调的产品定位。　　矩阵：多平台的立体传播　　两个80后小伙拿着5万元启动资金从咖啡馆办公起步；第二年拿到200万元天使风投；第三年获得2000万元Pre-A轮投资；第四年获得5000万元战略投资，估值达到2.5亿元。这就是“餐饮老板内参”，一个专注于餐饮垂直行业的自媒体品牌。　　一位25岁的年轻人，从运营微信公众号开始，只用了两年，他所创立的公司就被百度全资收购。他本人也成为了百度历史上最年轻的副总裁。这就是公众号“李叫兽”的作者李靖，从微信走出的“营销科学化”自品牌。　　有位嗓音低沉、极具磁性的女子，用声音使无数粉丝上瘾，成为越来越多人夜晚不可或缺的陪伴。在2016年公众号整体陷入瓶颈期、用户关注基本饱和的大背景下，通过在企鹅FM、蜻蜓FM、喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐等多平台的分发，获取了微信环境以外的流量，通过导流实现微信公众号用户的快速增长和微信内部的传播。3个月涨粉200万，在各个平台总点击量超过10亿。这是蕊希的“一个人听”，治愈系电台的情感品牌。　　还有位23岁的青年，在两年内从街头摆摊走到了喊麦王者，他拥有超过2500万粉丝，月收入达到400万以上，还在2016年以高达2500万元的价格签约代言某品牌，超越papi酱，成为当下广告收入第一人。他就是MC天佑，YY直播2016年的年度最红主播。　　2016年被人称作“自媒体元年”。“自媒体”这个概念以一种崭新的姿态出现在我们面前，引爆了诸如papi酱、吴晓波频道、“餐饮老板内参”在内的诸多现象级商业事件。　　当用户不再满足于商品的功能性体验，转而追求个性化的服务和定制时，自媒体的出现，恰恰成为满足这种需求的数字化载体。它不仅代表了以人为主的魅力人格，还代表了品牌具有情感和有温度的吸引力，将人格和温度辐射到特定的小众化群体，提供了集个性化、传播、变现于一体的整合实践方案。　　突破了传统媒体依赖于内容广告的创收模式，自媒体以社群为核心用专业化的能力、人格化的感召力和有价值的内容，正在撑起具有强大变现能力的生态型经济。如果说个人IP是引领未来商业的核心，那么自媒体就是每一个个人IP演绎的舞台。　　无论是微信的连接一切、直播的参与和真实，抑或是其他垂直平台的量身打造，自媒体的兴起为个人IP的成长提供了通路。　　自媒体与IP的结合，更拓展了IP的影响力，让粉丝第一次零距离触碰到IP的魅力；而自媒体与电商的叠加，又给IP的变现提供了更多的可能，提供了一条架设在粉丝需求和信任之间的商业化桥梁。与大众化媒体迥异，自媒体从不纠结于覆盖面的广度，它已经形成矩阵，像黑客帝国中无处不在的线条和交织着的立体网络，渗透到我们生活的每个场景，捕获着碎片化的时间、个性化的情感、千差万别的需求。　　燎原：个人IP的全民化　　在运动健身社区的道路上沉淀3年并推出APP后，人人网起家的FitTime（睿健时代）的微信公众号粉丝超过了130万，APP的粉丝数达到500万，视频播放量超过1.2亿，更在2016年年底完成了5000万人民币的B+轮融资。　　“厨神”降临《创食计》，直播揭秘“饭爷辣酱的N种吃法”。不仅累计观看人数达到657万，现场售卖的“饭爷辣酱”更在2小时内带动淘宝店销售额破百万，12小时候突破300万。　　搜索“TFboys”,能找到1亿条相关信息。TFboys成员王俊凯的生日微博转发超过700万，粉丝包下重庆整条轻轨和纽约时代广场广告牌给他庆生。这就是TFboys的火爆程度。　　六神磊磊，从新华社重庆分社走出的记者，通过畅读武侠小说，把社会热点绑上金庸作品来解读，在互联网上声名鹊起：粉丝50万，爆款文章阅读高达100万，一条公众号文章的收入十余万元，年收入几百万元。　　曾经的烟草大王，却在85岁高龄用一颗小小的橙子引发了国内电商大战，开场5分钟卖出近800箱。他就是诸时健，“诸橙”的缔造者。我们不敢说诸橙是中国口味最好的橙子，但却是卖的最好的橙子。因为诸橙的品质和口感，但更是因为诸时健的创业故事，大起大落的人生经历，赋予了诸橙超越普通水果的情怀，“品褚橙，亿平生”成为贴在褚橙上的励志标签。故事即品牌，品牌即故事。　　……　　在个人IP的面前，品牌不再是高高在上的奢侈品那样遥不可及。第一次，品牌成为了个人身边唾手可及的个性化标签。这样的标签可以通过网络迅速传播，通过传递和分享，去影响更多志同道合的新个体。　　在英国作家查尔斯·狄更斯的《双城记》（ATaleofTwoCities）中，他这样写道：　　“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代；这是明智的时代，这是愚昧的时代；这是信任的纪元，这是怀疑的纪元；这是光明的季节，这是黑暗的季节；这是希望的春日，这是失望的冬日；我们面前应有尽有，我们面前一无所有……”　　这个时代，不再属于少数人。只要你愿意，人人都可以成为个人IP，人人都可以打造属于自己的个人IP。未来，将会有更多纷繁复杂的商业故事和电商形态，但不变的，是在这万众创业、全民拼搏的年代，你始终可以用人格来感召那些志同道合的伙伴，去带领他们实现你梦想中的价值。
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如何打造一个普通人的个人IP？
王璐儿/原创
首先,我们来说一下，什么是个人IP？字面理解是，Intellectual Property，指个人对某种成果的占有权，在互联网时代，它可以指一个符号、一种价值观、一个共同特征的群体、一部自带流量的内容。网红和明星，就是其中的典型代表。 一、 为什么会出现粉丝经济？ （1）用户天然对品牌理念及价值观感兴趣 像我们购物时，在价格相差无几的情况下，更倾向于购买知名度高、有明确品牌价值的产品。 （2）个人IP带来的信任及人格背书 以明星代言产品为例，一定程度上赋予了该产品更多的人情味儿，用自己的口碑给该产品做背书。（3）商业价值的直接转化 比如直播打赏、比如很多网红开起了淘宝店，把粉丝引流到自己的店铺内，直接把流量变现。 二、怎么打造个人IP？ （1）做好内容 敲黑板！重点来了！与美貌和卖萌不同，内容所带来的粉丝质量和粘性要牢靠得多。大部分网红带来的只是短时流量，并不能成为常态，也不具备持续盈利的能力。 好的内容引发的是情感和认同，比如湖南卫视的何炅、汪涵等长盛不衰的主持人，没有高颜值和好身材，靠自己的机智和学识吸引了不同年龄段的粉丝趋之若鹜。那什么才算是好内容呢？概括一点就是，原创性、真实性、针对性、价值性、积极性、合法性。 只有原创的内容才会代表一个人的人格，才会有利于形成自己的IP价值；只有真实的内容才会引起用户的情感共鸣；只有针对性内容才利于识别和抓住核心用户；只有能带来价值，才有持续吸引用户；而积极性和合法性的内容，才有大范围传播的可能。 要先挖一口深井，才能确保有水喝。（2）保持互动 互联网时代，内容生产很重要，但粉丝维护和运营才是价值的最终体现。 内容能引起用户的情感共鸣，互动能满足用户的精神体验。 每个用户都是产品的主角儿，只有让用户有参与感，才能增加用户对产品消费的粘性，并由此激发产品的口碑传播。 小米的联合创始人黎万强曾说过，小米在媒体上快速引爆的秘诀只有三个：第一参与感，第二参与感，第三还是参与感！小米论坛上一个简单的技术帖子，都有一两万回复，一二十万点击量，一群粉丝狂热到，即使面对细微的技术细节，也能忙碌整个晚上。不仅是产品本身，从创意、设计、服务到营销的所有环节都可以开放，让用户进来。比如，好妹妹乐队曾在粉丝的众筹下，成为第一个登上工体开演唱会的独立音乐人。 对粉丝来说，有什么能比亲手缔造一个偶像，更让人兴奋的呢？ 用户体验，往往蕴藏在细节之中，只有持续不断给客户提供参与的机会，如开放参与节点，设计互动方式，扩散口碑事件，才能提高用户满意度。 同时对用户的反馈，快速应对和提出最佳解决方案，并采取有效行动。单纯的卖货思维，已经不适用于互联网，现在的思维应该是和用户做朋友。 像在我们的朋友圈，很多人讨厌简单粗暴的刷屏广告，这种方式没有考虑其他用户的观感，自说自唱，极大破坏了用户的体验，注定是不会有效的。 用心输出内容、用心对待粉丝、把粉丝当朋友对待、重视线上线下互动，才是个人IP发展壮大的核心。 （3）多平台、全方位传播 现在是“酒香也怕巷子深”的时代，所以全面布局、多平台传播，有利于解决人们注意力稀缺和广泛地获取有用信息的需求。 比如，罗辑思维就有每天早上的“语音60秒”、还有微信推文、得到APP、短视频、跨年演讲等多种传播形式。下面我就列举一些常用的传播方式和平台：1.音频: 例如：企鹅FM、 蜻蜓FM 、喜马拉雅FM、草莓FM2.自媒体: 例如：微博 、微信、 公众号、 社群、 各种App3.短视频: 例如：快手、秒拍、 美拍4.直播：例如：B站、花椒、映客、咪咕 5.软文：例如：简书、今日头条、搜狐、网易、百家、虎嗅、36氪 以上传播方式因发展时间、用户定位、技术手段不同，适用的人群也不同，如何根据自己的内容选择合适的平台，直接决定了传播的效果。 总的来说，随着直播媒介升级，云平台的成熟，网红产业的兴起，以及媒体产业的变革，目前，直播已成为视频的移动互联网代表，也成了最火的信息传递媒介。 （4）适当运营 优秀的内容+多平台传播+适当的运营，才能使个人IP价值走得更远。 基于对IP的认可，可以聚集起一帮有共同群体意识的个体 ，他们展示出的共同特征，就是我们常说的“用户画像”。 他们愿意互动和交流，有持续的传播和裂变能力，而运营能帮助找到这样的群体，也就是“精准营销”。 比如，某洗护产品通过对用户数据分析，定位于年轻的妈妈群体，发现她们既鼓励孩子出去玩，看到衣服上的污渍，又忍不住厉声责备。于是，通过一段视频对白，“99种污渍=99种可能，每块污渍都是对探索世界、经历成长的见证”，既触动了妈妈们的内心，也说明了产品的功能，起到了很好的营销效果。 物以类聚，人以群分。产品如此，个人也如此。当一堆看似完全不相干的事，聚合在一个人身上时，化学反应就出现了，这个人的IP价值也就形成了。（5）商业转化商业转化，是个人IP发展的必然选择。不具备变现能力的个人IP没有长远的发展动力和生命力。 先积累再消费，谨慎透支，这是资产管理的基本逻辑也是个人IP变现的基本逻辑。 例如，简书签约作者“剽悍一只猫”，在成名之后，除了官方活动外，还创办了个人微课、招募付费会员、承接商业广告等，直接将流量变现。
对于未来媒体的发展趋势，资深媒体人吴晓波曾做过剖析：
未来的自媒体不再是单纯的连接，而是包含更加广泛的内容，集个性化传播、变现于一体。
目前，个人IP变现，已从单纯的依赖广告收入，到自创电商等多元化发展途径。 例如，通过直播走红的MC天佑，聚集了大量的人气后，开始成立公司、发布专辑、参演电影、代言网游等。 商业转化的模式可以是线上也可以是线上，具有统一价值观的社群，赋予了个人IP商业化的无限可能。作为普通人，只要在某个细分领域有原创内容的开发能力和对特定人群的影响力，都有可能可以成为该领域的个人IP。
历史硕士/经济学硕士/前航空公司职员/自主创业者
一、文档概览和分析目的 体验机型：华为荣耀7 系统版本：EMUI4.0.3 App版本：6.3.9.3 体验时间： 分析目的： 了解《喜马拉雅FM》的产品战略、产品功能和产品表现等产品特性； 了解移动电台市场内的竞争态势和发展方向； 分析《喜马拉雅FM》成...
最近收到一个朋友给我画的头像，他说：要打造个人ip，首先，你得有个漫画头像！ 虽然这个漫画人物形象，看着有点傻，和我本身高大上的品牌形象定位不符，但我还是欣然接受了，并且更换在朋友圈封面图，谁让我严肃的外表下也有颗不老的童心呢？ 虽然大部分成功的ip ,都有自己的专属动漫形...
如何从零开始打造你的个人IP？秋叶老师在分答小讲做了一场生动的语音课，好东西当然要分享。 目录 1.引言 什么是个人IP? 2.什么样的人适合做个人IP? 没有专业积累,如何做个人IP? 不懂传播,你可能更适合做专业顾问. 3.如何更快打造个人IP? 选对你的发展平台 选对...
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清明节放假回了一趟农村老家，那山，那水，那老屋依旧是那么的熟悉。村子里变得很整洁，只是老家人更少了，显得有点冷清。
去年年中老家搞起了 美丽乡村建设，每家每户的门口都砌整齐了并且铺上水泥。政府给每一户发了垃圾桶，要求生活垃圾集中堆放，然后由专门的清洁工人定时装运处理。街...
这种蓝天白云的天气，是深圳常有的天气。深圳是一个包容、年轻有朝气的城市，进出地铁站和各个公共场所，一眼望去大多是年轻人。在这个具有朝气的环境中，瞬间也会被感染。 下午和老朋友相约世界之窗对面的“益田假日广场”，相谈甚欢，从生活谈到工作，谈到未来的规划。 这些年来，她在生意场...
这几天，你是否被一只蛙给刷爆朋友圈了呢？
上至学识渊博的大学生，小到还在算加减乘除的小朋友，似乎每个人都加入了“养蛙”的队伍。而且，队伍愈发壮大，一发不可收拾。
在朋友的驱使以及抱着试一试的心态，我也下载了这款游戏。游戏内容很简单，每过一段时间去收割一下庭院三叶草，替...
每个人的心中都有一份净土，而我的净土就是我的故乡云和，这是一个风景优美的乡镇。不曾忘记一起牵手走在马路上的记忆，不曾忘记好友一起游历山间的美好。不曾忘记家乡的一草一木，或许这就是深情。从小在这里成长，就是因为它的淳朴，指导着我们做人的方向。进入了大学，离开家乡已久，每当翻开...
见识是吴军老师出的一本新书 里面包括投资观，价值观，选取朋友的标准，择业创业的选择，以及教会我们对人生中最重要投资的看到法 其中对我感促最大的是这几点 1芝麻与西瓜，一个西瓜等于两百万个芝麻，不要忙着捡了芝麻忘了西瓜 2人生最重要的投资除了投资自己就是选择最重要的伴侣，一些...}