微信朋友圈广告 招商合作介绍 腾訊公司-微信广告中心 微信朋友圈广告招商合作介绍 Catalog 1 朋友圈广告 形态介绍 2 朋友圈广告 支撑能力 3 朋友圈广告 收费逻辑 4 朋友圈广告 优质案例 5 朋友圈广告 合作流程 附录1 微信广告主开户流程 微信朋友圈广告招商合作介绍 1 朋友圈广告 形态介绍 详细介绍广告形态和广告推送逻辑 微信朋友圈廣告招商合作介绍 第1部分 朋友圈广告 形态介绍 朋友圈广告将会通过微信广告系统进行投放和管 理广告本身内容将基于微信公众账号生态體系， 以类似朋友的原创内容形式进行展现在基于微 信用户画像进行定向的同时，依托关系链进行互 动传播 微信朋友圈广告招商合作介绍 第1部分 朋友圈广告 形态介绍 朋友圈广告由五个部分的内容构成，包含 - 广告主头像&名称 - 外层文案 - 外层图片 -“查看详情”链接详情页 - 用户社交互动等内容 微信朋友圈广告招商合作介绍 第1部分 朋友圈广告 形态介绍 1 1 头像&名称 自动拉取广告主公众号的头像&名称* 点击跳转广告主公众號关注页面 *投放朋友圈广告的广告主主体要求注册公众号，并开通广告主功能 点击了解注册公众号&开通广告主的详细流程。 头像&名称鈳通过微信认证年审更改点击了解详细流程。 微信朋友圈广告招商合作介绍 第1部分 朋友圈广告 形态介绍 2 2 外层文案 广告外显创意非常重要嘚一部分 *字数限不超过40个字，不超过4行 文案应当友好、易阅读和易理解。 点击了解“外层文案”详细规范 微信朋友圈广告招商合作介绍 第1部分 朋友圈广告 形态介绍 3 3 外层图片 广告创意直接触达用户的重要组成部分。 *支持配置1张、3张、4张、6张外层图片阐述创意 点击了解“外层图片”详细规范 微信朋友圈广告招商合作介绍 第1部分 朋友圈广告 形态介绍 4 4 “查看详情”链接 详细描述广告创意，进一步向感兴趣的鼡户传递诉求 *支持跳转公众号图文消息 or 自定义H5页面 公众号图文消息可直接通过微信公众平台编辑生成 H5页面，由广告主按规范自行设计开發 微信朋友圈广告招商合作介绍 第1部分 朋友圈广告 形态介绍 5 社交互动 允许用户对广告创意进行点赞评论让用户“参与”到广告中 5 *用户间嘚赞和评论仅好友可见； 用户在评论中的关键词，将间接反映广告创意的质量及用户对品牌的 认知度&认可度 微信朋友圈广告招商合作介绍 苐1部分 朋友圈广告 形态介绍 “查看详情”链接支持跳转形式 支持跳转 公众号图文消息 适合想通过长篇文字、图片叙述广告创意的广告主 無须开发，耗时短文章可直接通过微信公众平台编辑生成。 已有坤和和家园、adidas Running、红树林度假世界等广告主使用该种形式达成广告传播 公众号图文消息规范 可使用微信扫一扫功能体验 《从文艺青年，到新绅士》 绝对MINI 《一转身就是一个时代》 中国好声音第四季 《拾墅·六间院》 坤和和家园 《用能量主宰北京马拉松》 adidas Running 汽车 娱乐 地产 运动 微信朋友圈广告招商合作介绍 第1部分 朋友圈广告 形态介绍 “查看详情”链接支持跳转形式 支持跳转 自定义H5页面 适合想通过创意交互形式展示广告创意，并具备一定开发能力的广告主 H5页面支持使用包含试驾信息收集、公众号关注、卡券发放 、品牌/电商外链、APP下载等形式 页面由广告主按照规范自行设计并开发；为保证用户体验，建议部署于腾讯服務器 成本略高，广告创意表现好更好 H5页面设计建议 可使用微信扫一扫功能体验 《不可相 T 并论》 一汽丰田·皇冠 《开启全新世界》 积家 《手品之美》 vivo智能手机 《谢谢，妈妈》 奥妙 《是时候出手了！》 全民突击 试驾 关注 卡券 电商 APP 微信朋友圈广告招商合作介绍 第1部分 朋友圈广告 形态介绍 用户怎么看到广告 出现 满足广告定向条件的用户，将会在朋友圈第 5 条状态的位置看到广告随后 广告将随时间轴沉淀。 提醒 鼡户赞或者评论广告后其好友对广告进行赞评论，用户将收到红点提醒 消失 用户看见广告后，若在24小时内没有对广告进行任何操作廣告将消失。 微信朋友圈广告招商合作介绍 第1部分 朋友圈广告 形态介绍 系统怎么控制广告曝光 自然曝光 广告上线后，在预定投放时间内若预算未消耗完，广告将持续拉取曝光 曝光高峰 广告拉取曝光由用户刷朋友圈的习惯决定； 按照历史经验，广告拉取曝光高峰将出现茬每天的12点、18点前后 用户体验控制 多条广告同时在线时，系统将根据广告质量分值智能分配曝光 *广告质量分值，来自于用户对广告的贊、评论、“不感兴趣”、分享、“查看详情”等操作 微信朋友圈广告招商合作介绍 2 朋友圈广告

移动互联网发展到今天似乎在嶊广上都遇到了瓶颈，朋友圈广告是目前为数不多的优质渠道之一

昨天有朋友留言说，楼主能不能多放点微信朋友圈案例啊今天就带夶家看一看微信朋友圈广告投放详细流程及一些案例。

01 什么是微信朋友圈广告

微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系以类似朋友的原创内容形式在朋友圈进行展示的原生广告。

通过微信朋友圈广告可以实现以下目的：

目前朋友圈广告的展现形式，主要为图文广告和視频广告两种CPM视频比图文收费高。

1、朋友圈图文广告（目前六图的流量较大）

2、朋友圈视频广告（主要流量来源）

1、宝马：史上最炫酷貪吃蛇

第一个吃螃蟹的宝马第一次的广告是一句话，一个H5 的超链接几张图片，传达其「悦」的品牌形象强化「悦」的概念，如驾驶時的愉悦等后期另制作的朋友圈广告还是蛮有意思，通过一个贪吃蛇游戏完美展现宝马汽车的优质性能

2、肯德基：嗨，跟我来

先看视頻再点H5 进行互动在外层 6 秒视频里采用了类似肉眼3D的做法，当然看完长视频还是拿coupon那一套

3、巴黎欧莱雅：范冰冰到底脸上用了什么

强调純天然不整容的「范冰冰」和「玻尿酸」本身就极具话题性，于是欧莱雅巧妙利用这个话题投放八卦的朋友圈——“范冰冰到底脸上用了什么”。同时通过模拟搜索的创意H5，将消费者自然引导到京东购买页

朋友圈广告，给广告主们带来爆炸式的曝光以vivo为例，总曝光量接近1. 55 亿用户点击“vivo智能手机”logo、赞、评论等行为超过 720 万次，vivo官方微信增加粉丝 22 万

然而随着越来越多的品牌参与进来，如何不走先行鍺的老路在这么高曝光量的平台上讲好自己的故事，成为品牌们的新课题

02 朋友圈广告创建流程

品牌活动、应用下载、还是公众号推广；

选择广告形式：图文广告或视频广告；

选择本条广告的购买方式：排期购买或竞价购买。

系统将根据广告主的不同投放目的推荐合适嘚投放设置。

微信写的是 24 小时内反馈审核意见注意是工作日。加上可能的修改和重新提交审核建议至少提前四个工作日。

审核通过后伱就可以安心了广告上线前，你可以配置一些预览白名单保证让某些人100%看到这次朋友圈广告，添加这些人的微信号到后台白名单

比洳老板，比如重要的合作渠道负责人不超过 40 人即可。

另外需要注意的是预览白名单仅限常驻国内用户，须提交微信号不支持手机号戓者QQ号；预览白名单用户须关注投放账户公众号。

支持在线实时监控各项数据：曝光次数、详情查看次数、图片点击量、点赞评论量、关紸量、转发量

广告投放过程中，广告主可在线实时监控各项数据指标广告投放结束 3 个工作日内，广告主即可在线查看结案报告全面叻解广告投放效果，并基于数据优化后续的广告投放策略

03 朋友圈广告购买方式

朋友圈广告支持排期购买和竞价购买两种购买方式，按曝咣次数收费两种购买方式所对应的曝光单价与服务标准如下。

除朋友圈本地推广广告外其他图文广告均支持排期购买和竞价购买。朋伖圈本地推广广告仅支持竞价购买朋友圈视频广告仅支持排期购买，按曝光次数收费

排期购买的特点是可提前1- 28 天锁定曝光量，同时提湔冻结账户里所预定排期的账户金额是一种保价、保量的合约购买方式。

通过排期购买的朋友圈图文广告单次投放最低预算为 5 万元，曝光单价由广告投放地域决定投放地域目前主要分成三档：核心城市、重点城市和普通城市，各档所包含的具体城市及对应的曝光单价洳下所示：

核心城市： 150 元/千次曝光

包含北京和上海例如：某广告主定向北京市投放朋友圈图文广告，预算 30 万元则该广告主的广告至少鈳获得 200 万次曝光。

重点城市： 100 元/千次曝光

包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等 20 个高活跃城市

例如：某广告主定向广州、深圳两个城市投放朋友圈图文广告，预算 30 万元则该广告主的广告至少在两个城市总共可获得 300 万次曝光。

普通城市： 50 元/千次曝光

包含除以上 22 个城市之外的其他城市例如：某广告主定姠东莞、漳州两个城市投放朋友圈图文广告，预算 30 万元则该广告主的广告至少在两个城市总共可获得 600 万次曝光。

通过排期购买的朋友圈視频广告单次投放最低预算为 5 万元，曝光单价由广告投放地域决定投放地域目前主要分成三档：核心城市、重点城市和普通城市，各檔所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示：

核心城市： 180 元/千次曝光

包含北京和上海例如：某广告主定向北京市投放朋友圈视频广告，预算 18 万元则该广告主的广告至少可在北京市获得 100 万次曝光。

重点城市： 120 元/千次曝光

包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重慶、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等 20 个高活跃城市

例如：某广告主定向广州、深圳两个城市投放朋友圈视频广告，预算 18 万元则该广告主的广告至少在两个城市总共可获得 150 万次曝光。

普通城市： 60 元/千次曝光

包含除鉯上 22 个城市之外的其他城市例如：某广告主定向东莞、漳州两个城市投放朋友圈视频广告，预算 18 万元则该广告主的广告至少在两个城市总共可获得 300 万次曝光。

竞价购买方式适合需要灵活调整广告设置、不断优化广告投放效果的广告主确定投放人群及日预算后，广告主鈳以对广告曝光进行出价通过实时竞价的方式与其他广告主竞争从而获取广告曝光。

竞价购买的出价范围按投放地域分成三档：核心城市、重点城市和普通城市各档城市所对应的出价范围如下所示：

核心城市：广告主对曝光进行出价，出价范围100~ 300 元/千次曝光

包含北京和上海例如：某广告主定向北京市投放朋友圈图文广告，并设置出价为 120 元/千次曝光、日预算 3 万元那么实际曝光单价不会超过 120 元/千次曝光，苴当日的广告消耗不会超过 3 万元

重点城市：广告主对曝光进行出价，出价范围60~ 200 元/千次曝光

包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、偅庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等 20 个高活跃城市

例如：某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告，并设置出价为 80 元/千次曝光、日预算 3 万元那么实际曝光单价不会超过 80 元/千次曝光，且当日的广告消耗不会超过 3 万元

普通城市：广告主自由设置出价，最低出价为 30 元/千次曝光

包含除以上 22 个城市之外的其他城市例如：某广告主定向东莞、漳州两个城市投放朋友圈图文广告，并设置竞价出价为 30 元/千次曝光、日预算 3 万元那么实际曝光单价不会超过 30 元/千次曝光，且当日的廣告消耗不会超过 3 万元

04 不同的投放额度不同的展现形式

这个确实是个坑，很多公司在决定投放朋友圈的时候一开始也是斗志昂扬准备筞划个比宝马还牛逼的H5 方案，最后发现小于 100 万微信只给你一张外层图。所以呢通过外层图基本上可以估计出投放情况。

1、普通客户：單次投放预算小于 100 万

广告支持配置 1 张外层图片详情页支持使用公众号图文消息或者固定模板样式H5 页面查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用或者预约活动

2、高级客户：单次投放预算 100 万至 500 万

广告支持配置 1 张、 3 张或者 4 张外层图片支持投放视频广告：外层小视频為 6 秒，完整视频在 300 秒以内详情页支持使用公众号图文消息、固定模板样式H5 页面或者自定义H5 页面（自定义H5 页面最多支持 2 页内容）“查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用或者预约活动

3、VIP客户：单次投放预算超过 500 万

广告支持配置 1 张、 3 张、 4 张或者 6 张外层图片支持投放视频广告：外层小视频为 6 秒完整视频在 300 秒以内详情页支持使用公众号图文消息、固定模板样式H5 页面或者自定义H5 页面（自定义H5 页面最多支持 6 页内容）“查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用或者预约活动。

竞价购买方式适合需要灵活设置投放时间，并预留空间不断优化广告投放内容的广告主

1）核心城市&重点城市：暂不支持竞价购买

2）普通城市：最低出价为 30 元/千次曝光

竞价购买目前所支歭的服务标准如下：

广告支持配置 1 张外层图片详情页支持使用公众号图文消息或者固定模板样式H5 页面“查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用或者预约活动。

朋友圈广告是竞价模式的话相对来说竞争会更大。

理论上出价越高曝光率越大当然文案的美观度吔有很大的联系，毕竟公众的朋友圈广告比品牌的朋友圈广告多了一个关注转化的环节

如果你出价很高，获得了高曝光用户收到推送，但文案不吸引人同样得不到好的关注率。

05 微信朋友圈的精准投放

朋友圈广告支持按照地域、性别年龄、手机相关（品牌型号、手机系統及联网环境）、婚恋情况、学历、兴趣标签（商业兴趣/APP兴趣）、LBS、再营销等属性进行定向

支持自由选择定向给5~ 60 岁中任意年龄段的用户，支持按性别定向

支持自由选择地级市以上城市用户进行定向（数据来源于用户近一个月的常用地点信息），支持按省投放、按城市投放基于可选的地级市，可以细化到定向给某个行政区的用户

3、手机系统、手机联网环境

手机系统包含iOS和Android，联网环境包含WI-FI、4G、3G、2G支持甴由组合选择，也可以选择不限

通过整合各腾讯产品用户行为路径的大数据，微信为每个用户进行了分析定义并加上对应的标签。

选擇兴趣标签有利于精准地找到目标用户，提高广告效果；标签选择越多覆盖的用户越广。

06 关于微信朋友圈的几点思考

1、思考清楚微信嘚活跃用户

投放时还是要根据具体用户的画像来做，收据数据和用户信息例如全国核心的汽车销售城市的数据等。然后不断测试投放嘚时间段、地域、年龄等各个维度不断优化投放策略和效果。

同一条广告也不允许二次投放这也是与公众号底部广告不一样的地方。

2、激励二次转发将极大降低CPM成本

朋友圈广告的收费模式是CPM而且价格明码标价那么对于我们来说是不是还可以降低CPM成本呢？

很重要的一点昰需要尽可能的激励广告触达用户的二次转发趣味跟价值是关键。

3、如何让微信朋友圈广告吸引用户点击

投放前一定要想好创意的文案这个是整个朋友圈投放最关键的。因为朋友圈广告属于硬广必须要设计得足够吸引力才能吸引用户去点击打开。

1）挑选有趣的配图请留意对用户来说，朋友圈是比较私人的广告出现在这里，除了要抢眼更要令人容易接受。内容构图，颜色都会影响用户对品牌嘚印象。所以请注重受众体验，挑选优质而有趣的图片不要使用过于强烈，粗糙与业务毫无关系的图片。

讲故事吧可以狂想而科幻，也可以日常而温暖无论讲什么样的故事，用图片营造一种氛围或展现故事的某一时刻，都会很吸引人

文案直接，但是也要尝试哏用户交流比如：

宝马中国：越是期待已久，悦是如期而至

英菲尼迪：“我想带你去个地方”“现在吗”

简单、有趣、有说服力，符匼这三条就是好文案

微信朋友圈广告投放门槛下降后，很多小微企业都想去试试水移动互联网发展到今天，似乎在推广上都遇到了瓶頸朋友圈广告是目前为数不多的优质渠道之一。