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从零开始学运营，10年经验运营总监亲授，2天线下集训+1年在线学习，做个有竞争力的运营人。
新媒体广告好，新媒体广告妙，新媒体广告亏得莫名其妙！投过微信公众号的“冤大头”，不明白十几万砸下去为什么没有阅读量；没投过的广告主，不知道怎么做一篇广告软文，只得把硬生生的广告塞进公众号，前仆后继成为“冤大头”。为了把你拉出火坑，经过大数据平台的百万级文章统计，现在就告诉你那些爆火的10万+广告都是怎样炼成的。
首先来看文章在社会化传播的三大主要因素：
初始触达量—这取决于第一次曝光的媒介量、曝光媒介是否精准。
打开率—这取决于标题吸引力。
分享率—这取决于内容的有趣、实用性。
对微信公众号广告投放而言，决定因素是完全一致的，掌握了这些规律就可以举一反三。
所以我们一一分解这三个我们可以掌控的因素：初始触达量、打开率、分享率。
一、足量、精准的初始触达
1. 冲刺KPI–高阅读量
那如何达到高阅读量？怎么找到中心点？从结果导向，收入高、广告投放多的公众号，就是这些人们的阅读集中处！
目前广告收入最高几类公众号是：
运动健身、幽默文摘
高价值密度的行业文章
高资源的地方性文章
2. 精准触达受众–提升转化
达到了第一步可见的KPI– 高阅读量以后，我们该思考如何准确的达到受众人群？这些公众号虽好，但如果贪杯一味投放下去，有了足量阅读，却不一定能得到最佳的转化效果。所以如果要保证优质的投放，我们要问的第二个问题，是投放方向是否精准？是否让每一个曝光产生有效影响？在有效之上，再去提升它的量，继而提升投放ROI。那么要做一个精准投放，有两个不确定点：
1）甄别精准受众—内容筛选
弱水三千我们只能取一瓢饮。除了单纯的大面积品牌曝光这类需求，大部分广告投入都是有明确的受众的。而现在的公众号池子太大，几十万个公众号怎么筛选呢 ？
其实我们可以进行顺藤摸瓜式的探究：从公众号内容挖掘，内容有明晰主题的公众号，有更明确的受众方向。因为人们是抱着目的去阅读的。
很多公众号属于杂谈型，以至于你看不清手机背后的读者是谁。也有很多挂羊头卖狗肉，简介是健康生活，内容是各种黄色段子……你懂的啦。这些公众号的阅读人群多而杂，阅读主要是图个消磨时光，没有明确目的。
这类公众号对于大量品牌曝光是有用的，但找不到目标人群，比较难从CPC阅读点击引入到CPA转化或CPS购买。而主题明晰、高质的公众号，可以保留较多的“老读者”，吸引特定方向的“新读者”。
那怎样辨别公众号主题清晰?这就是个大活了！投放前，要么需要你对公众号进行内容关注筛选。
选小量的公众号做候选，当然是人工比较一下！但是，如果想找出全网最优解，面对数以几十万计的公众号，我们就需要通过机器学习来找到公众号的区别和规律。
抓取所有的公众号文章
把所有公众号的文章内容，注意是“内容”，进行机器学习
找出经常同时出现的高词频词语
根据词汇集群的意义分组
把每组经常一起玩的词汇集群贴上标签
给文章贴上标签
给公众号贴上标签、主题
主题内容聚类清晰的公众号划分为精准，主题内容聚类分散混杂的划分为杂烩
投放清晰主题的精准账号
2）以假乱真的陷阱—排除水号
这年头，听到好些人要辞职开个公众号算啦！新媒体广告引导到实际销售确实是个很长的战线，大多数人的要求目前只是阅读量，也促使许多人从中牟利。微博是这样，微信也在跟上。根据大数据统计监测，25万活跃公众号中，带广告属性的号刷阅读现象不少。很明显有刷阅读的有下面四类：
二、高打开率和分享率
除了初始触达，你还需要提升标题打开率（决定阅读基数），和内容分享率（决定阅读增长速度）。
1. 高打开率— 优秀的标题
一个优秀的标题是一篇文章的灵魂！吸引人点击标题是开始阅读的第一步。方法如下：
知乎如何体— 见本文标题
总结归纳体— 10种方法、5大趋势
带负面词汇— 7种食物千万不能留到明天吃
特别修饰词— 全世界最好吃的六种食
带有急迫感— 限时5折英雄和皮肤上架啦！
强调独占性— 独家探秘、内部资料
增加趣味性— 善用双关语和俏皮话
传递速成感— 人人都能懂的PS技巧
福利礼包帖— 福利、红包、礼品
本地特色化— “上海人的工资就是这样!看完不得不服!”
时事热点帖— “八一八吴亦凡和华谊以及阿里的关系！”
2. 高分享率— 简洁、有趣、有用、互动的内容
1）字数：短小精悍的文章在微信最受欢迎
统计显示，阅读10W+的文章中63.7%字数在500字以内，只有不到3%的文章超过1000字。
2）内容：社媒的传播是人与人之间的传播。一篇有趣、有用，还充满互动的内容一定是让人更有阅读和分享冲动的！曾发表在《纽约客》的一篇研究发现，容易被分享的内容具备以下特点：
文章主题积极，读完后让读者感到兴奋– 新奇有趣的事。
让读者非常愤怒和恐慌-– 影响身体健康的习惯、雾霾、食品安全问题等。
让读者觉得自己不仅聪明，而且消息灵通、见多识广– 国外新闻、独特言论视角。
实用且容易记住的内容— 简单的实操秘籍。
有价值的故事— 各种创业故事、攻略等等。
本文由 @大表叔 原创发布于人人都是产品经理 ，未经许可，禁止转载。
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第三方登录：从曝光的后台数据，看朋友圈投放公众号广告的效果到底如何
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从曝光的后台数据，看朋友圈投放公众号广告的效果到底如何
今天我们拿到了几个通过朋友圈投放公众号的数据并进行了对比，一起看下朋友圈投公众号的效果到底如何，以及给大家的后续投放有什么建议。1、一线城市生长力：一个一线城市的地方号（魅力上海）在朋友圈进行了投放，投放金额5万元，涨粉5000，这样算下来一个粉丝的价格高达10元！但该运营者表示，本来按照微信朋友圈广告细则说明应该是每千次160元，但这次的阅读人数却是之前规定的一倍。当然，该运营者也开心的表示，此次投放虽然没怎么涨粉，但是有几个当地的商户主动联系想投放广告。这样也算是一种增值收获！结论：从之前企鹅的一份数据报告来看，微信的用户大多在一二线城市，这是因为一二线城市的用户都是比较容易接受新鲜事物的，但也容易疲乏！微信的朋友圈广告是从去年开始的，大家都经历过自己收到宝马广告秒入高富帅白富美行列的喜悦，也都有过收到的是可口可乐广告时的自嘲…大家大多数已经适应了微信公众号文章的轰炸，每个人也更懂得因着自己的喜好去关注挑选适合自己的账号，所以当他们在朋友圈收到「微信公众号」推送的广告时，他们的自主选择性更强，因为广告而去关注某一张好的动力更小。涨粉指数：**品牌提升：****2、二线城市生长力：一个二线城市的地方账号（南京吃喝玩乐）也在朋友圈进行了投放，投放金额10万元，涨粉16000，那么一个粉丝的价格是6.26元左右！跟上一个运营者一样，也是曝光次数是规定的一倍。结论：二线城市的粉丝价格相比一线城市是低了一些，但单价还是偏高...现在地方账号真的是竞争越来越激烈了，大家为了涨粉各出奇招。但如果在朋友圈投放广告的同时刚好在联合一些商家合作做活动，不知道这种效果会不会更好…涨粉指数：**品牌提升：****3、三线城市生长力：汽车视频新媒体账号（汽车洋葱圈）投放针对的是三线城市，运营者称目前汽车消费市场正在下沉三四线城市，此次投放后效果不错，平均每个粉丝的价格不足3元。结论：三四线城市是一个大市场，也是消费挖掘的大宝藏。但由于用户对于资讯的匮乏，媒体选择性不多，因此对广告的抵抗力较弱。同时三四线城市人们主动获取信息的能力要弱于一二线，当在朋友圈看到公众号的推广时，一般都会比较倾向于「应该是权威账号」（现在微信公众号投放朋友圈广告还比较少的情况下），就像当时宝马、VIVO、可口可乐第一次投放朋友圈广告时的全民效应一样…涨粉指数：*****品牌提升：*****需要说明两个情况：所有投放者都表示，实际曝光量远大于投放前的预期曝光量，所以我们就要了解到，一个用户看多次广告算一次曝光还是多次，是否每算一次曝光就扣一次费用。契约与朋友圈广告的工作人员沟通后了解到。每位用户看多次广告，如果在5min内，只算一次曝光，曝光数虽然会被记录，但是不会扣费。就是一个用户可以产生多次曝光，但是只扣一次费用，所以也就出现了实际曝光量远大于预期曝光量的情况，这种扣费方法也很合理。朋友圈广告的投放可以选择两种购买方式，排期购买和竞价购买。文中提到的前2个号都是排期购买，最后一个汽车号选择的是竞价购买。所谓竞价投放，就是在可投放广告流量固定的情况下，谁出的价格高、预算多，就会多曝光一些。这在投放广告主少、且预算不多的情况下，竞价购买就非常划算。前期投放的公众号少，朋友圈里可用来做广告的流量得不到有效释放，所以第三个号的投放算是获得了红利。但是如果投放广告主多、预算大的情况下，就要拼谁出的价格更高才能获得更高的曝光，这时或许就没有排期购买划算。最后有四个小建议：1、如果你只是单纯想通过朋友圈公众号广告涨粉，可能性价比相对不高，不如选择公众号底部的投放；2、适合品牌>效果的投放，做品牌营销，为品牌增值；3、前期还有竞价投放的红利，需要投放的可以尝试，而且单日预算1000起，可随时调整投放策略，优化ROI；4、一二线城市已经成为投放红海，契约我最近每天都能收到一条朋友圈广告，三四线城市目前还是相对蓝海，想要投放的可以多作考虑。如果你对朋友圈投放公众号有话要说，欢迎在文章底部留言。
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微信公众帐号做广告如何做，怎样投放，效果如何
我有更好的答案
这个得看你的公众号有多少阅读量，有多少粉丝，阅读量大，投放效果越好，一般而言，都会去找一些公众号比较火的号主投放。
采纳率：73%
效果还是很好的，只要你没有错投水号的话。可以用西瓜数据这种第三方平台寻找优质的公众号再进行投放，效果辉好很多。
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