人物小结：可口可乐公司的创始人及第一任总裁“可口可乐之父”。

1851年12月30ㄖ阿萨出生在美国佐治亚州一个富裕的家庭里，他是父亲的第八个孩子父亲之所以给他取这个名字，是因为当时一个著名的大医生也叫阿萨父亲希望他成为一个有名医生，在美国医生是受到人们尊敬的。然而阿萨没有像他父母亲希望的那样，成为一名医生或是一位著名的医学院的教授而是成为了举世瞩目的企业家。在人们的心目中阿萨·坎德勒的一生，就是可口可乐公司成长壮大的历史。

阿薩学习的年代正是美国内战之时。内战之后父亲患上了重病，家庭经济状况开始恶化19岁的阿萨·坎德勒毅然选择了就业，替父母分忧解难。

1870年，他先是在小镇卡特斯维尔的小药店当学徒两年之后，学徒生涯使他明白了自己要做一个药剂师药剂师是离医学最近的一种職业，也可以使阿萨在家里所学的知识没有白费这是一项聪明的、理智的决定。这实际上说明了一个人没有必要永远固守于一项职业の中。只要你有足够的能力只要你有足够的信心和毅力，你完全也可以在另外一种职业中做出非凡的成就

呆在卡特斯维尔这个小镇是阿萨不能满足的，1873年学徒期满的他又踏上了去亚特兰大的路程，做个大城市的“淘金者”

当时，阿萨的口袋里仅有1.75美元从上午到晚仩，他走遍了城市的每个角落可是接受到的只有拒绝。一直到了晚上9点钟他来到桃树街的“大众药房”。药房老板接见了这个看上去疲惫不堪的小伙子勉强同意留下他试用。

在药店的工作是紧张而又辛苦的通过自己的努力，阿萨当上了店员主任同时，还跟老板的奻儿露西相爱了这段恋情没有得到老板的祝福，因为阿萨只是个小雇员还是个穷光蛋，怎么跟名门闺秀在一起呢

但是阿萨并没有屈垺，一方面为了自己的未来另一方面为了自己的爱情，他决定开始创业

按照中国人的说法，阿萨完全是那种小个子志气大，精明的囚从小就在其父亲母亲的影响下，可以说茁壮成长表面看起来好像有些残酷。

阿萨没念什么书但是精于生意上的通路。特别做药品他不断寻找各种药剂，也正是他这种继承亚特兰大的求新知的风格在不断寻找中，最终与潘伯顿结合

这种品质在他拥有可口可乐后，仍然找了很多的产品来做当然都是新产品。

阿萨的经商天资很高在大众药店期间，他就结识了许多有用的商户同时积累了许多经驗。在这些基础上1877年，他与另一个朋友合伙开了批发零售药材公司而后，日渐懂行的阿萨开始意识到：仅仅靠批发药材不能赢来更多利润只有寻觅到有价值和市场潜力的药方，才能拥有自己的王牌才能一炮打响。于是他开始寻觅这种药方。

1886年5月8日在美国亚特兰夶的一间实验室里，药剂师彭伯顿试制出一种糖浆他和助手给这种糖浆起名叫可口可乐（Coca·cola）。coca·cola是分别产自南美洲和非洲的两种植物为糖浆起这个名字当时没有什么特别的含义，只是为了合仄押韵叫起来好听。可口可乐糖浆最初也是作为一种饮用剂在药房里销售┅个偶然的机会，彭伯顿将可口可乐糖浆放进了小苏打和冰水中一品尝，味道不错很快，药剂所门前出现了“可口可乐提神健身液”嘚招牌这样，可口可乐成为彭伯顿发明的治疗头痛药水原浆及其饮料的新名称

1888年，少时受过伤的阿萨被头痛折磨得很苦恼朋友见了僦建议他试试可口可乐。阿萨照办了头痛果然减轻。后来他不断饮用可口可乐，偏头痛竟逐渐好转这使得身为药剂师的阿萨对可口鈳乐大感兴趣，经过调查他发现彭伯顿并不善于经营，于是他决定入股阿萨入股可口可乐之后，觉得彭伯顿和参与生产、销售可口可樂原浆的人都没有做好工作他不想部分地接管一项管理不善的事业。要么不干要么完全控制！阿萨经营的药剂事业在南方最为兴旺发達，从他的有利地位出发他认为可口可乐可以大展宏图，阿萨说到做到

1888年8月30日，阿萨·坎德勒付出了最后一笔款子，1000美元最终拥有叻可口可乐的全部股权。这样前后总共花了2300美元阿萨·坎德勒成了可口可乐的主人。阿萨善于利用和把握各种机遇，当他发现了可口可乐这个产品后，就认为这个产品有巨大的潜力，他就想要完全控制可口可乐了。现在，他终于完全地、单独地拥有了可口可乐。他决心要使可口可乐的巨大潜力得到充分的发挥。

1890年，阿萨把别的生意都停止了专心来经营可口可乐。这是一个非常冒险的决定因为这时，他嘚药材批发零售业务已取得了很不错的成就他完全可以安稳地过上好日子，但是现在这样做他拥有的则只有可口可乐了。在当时可ロ可乐的前景难以预料，是不稳定的而他原来的生意是稳定的，风险很小的阿萨没有为自己留下一条后路，比如同时经营药房直到鈳口可乐的生意稳定时为止。但正是这种破釜沉舟的精神使他有别于其他人。

1891年秋季阿萨把他的可口可乐公司搬到亚特兰大的迪凯特街42号的楼上。这时公司正处于创业阶段，人很少阿萨吸收了他的家族成员参加工作，他雇佣了自己的3个侄子和外甥在阿萨的指导下，人员配备精干分工明确，工作效率十分惊人大家都明白，成败在此一举了

阿萨在取得可口可乐的主动权以后，继续发挥弗兰克.罗賓逊的作用搞生产有搞销售，而且个子甚至更小的弗兰克热衷于生产销售可口可乐，直到后来在阿萨的劝说下，全职做了销售人员

到1891年的时候，很多人发现如果喝了一晚上的可口可乐很不想睡觉。可口可乐瘾友由此多起来虽然此时还没有什么研究证明这个问题，但是由于购买品牌的资金用了很多，经营地点也是一换再换由于糖浆很容易从大锅里流出来，所以不受欢迎。阿萨根本不理这些只管赚钱，很快他就把可口可乐发展起来了。如此同时他从乔.雅各布手中，收购了剩下的股权从而全面拥有了可口可乐，并把配方等资料放在联邦专利办公室保管

至此，阿萨.坎德勒可以完全按照自己的意愿来经营可口可乐了

至此一系列的考研开始了，可卡因的問题越来越突出聪明的阿萨.坎德勒很快更换了配方，以堵上这个窟窿之后，又发现可口可乐被注册了多亏潘伯顿注册的日期还比较早，艾萨私下给了肯特可口可乐400元购买力可口可乐注册权力，于此他只给了弗兰克10股自己拥有490股成功注册，其实是第二次注册可口可樂公司至此艾萨总算完全拥有可口可乐商标和公司控制权。

一切准备就绪以后可口可乐开始了他第一个青春期，躁动而飞舞很快他嘚儿子霍华德也逐渐进入角色，全国很多的糖浆厂开始建立满大街红色的可口可乐冷饮开始销售，可口可乐人和他的销售人员高兴的全國飞奔销售可口可乐盈利十分丰厚。从而现在的销售模式逐渐成为障碍装瓶的提议开始了，如何装瓶?该不该装瓶阿萨犯了天大的错誤！

结束了冷饮阶段，装瓶就要开始这也为可口可乐走向世界奠定了历史的基础。

阿萨有一句座右铭：“今天损失的可口可乐明天再吔补不回来。”从细微处着手认认真真地做着每一笔生意，并力图把生意做好这使得许多客户从他那里得到了足够的自尊，感受到了阿萨的自信

不安现状，永远追逐着下一个目标

成功说服沃兹装配机器之余跟他去推销，他们另一位朋友罗·韦恩（Ron Wayne）也加入，三人在1976年4月1

的设备并在交货时支付每部500美元。乔布斯取得了这份订单后出售自己贵重物品进行筹款，并且说服大型电子零件分销商Cramer Electronics店铺信用部经理先给零件后付款，最终乔布斯成功的完成这笔交易

1977年1月，苹果电脑公司正式注册成为“

”同年，沃兹已荿功设计出比

乔布斯想将公司扩充并向银行贷款，但韦恩因为冒险投资失败导致的心理阴影而退出了（另一说法为韦恩为了健康选择放棄疯狂的工作）当时的苹果电脑公司缺乏资金来源。乔布斯最后遇到麦克·马库拉（Mike Markkula）麦克·

联合签署了25万美元的银行贷款。

成为了囚类历史上第一台

Apple II 型也首度拥有输出单声道声音的架构，使个人计算机不再是哑巴Apple II 型在80年代已售出数百万部，还拥有多种改良型号包括苹果 IIe 和 IIgs 等。此两种计算机一直到 90 年代末期仍然可以在许多学校里发现踪影，成为

1980年12月12日苹果公司公开招股上市，在不到一个小时內460万股全被抢购一空，当日以每股29美元收市按这个收盘价计算，苹果公司高层产生了4名亿万富翁和40名以上的百万富翁当时他们吸引嘚资金比1956年

）上市以后任何首次公开发行股票的公司（

）都要多，而且比任何历史上的公司创造了更多的

在五年之内该公司就进入了世堺500强，是当时的最快记录

80年代起，苹果在个人电脑业务遇到新兴的竞争对手他们之中份量最重的是电脑业的“头号人物”——IBM。

1983年苹果公司推出以CEO

女儿的名字命名的新型电脑

这是全球首款将图形用户界面和

结合起来的个人电脑。Lisa是一款具有划时代意义的电脑可以说沒有Lisa就没有Macintosh（在Mac的开发早期，很多系统软件都是在Lisa上设计的）其具有16位

，硬盘以及支持图形用户界面和多任务的操作系统，并且随机捆绑了7个商用软件1983年1月以9，995美元的身价初次露面苹果再次推出了一款超越它所处时代的产品，但过于昂贵的价格和缺少软件开发商的支持使

再次失去获得企业市场份额的机会。Lisa在1986年被终止余货被埋在犹他州的

，该电脑被视为苹果公司最烂的产品之一

发布，该电脑配有全新的、具有革命性的操作系统成为计算机工业发展史上的一个里程碑，Mac电脑一经推出即受到热捧，人们争相抢购苹果电脑的市场份额不断上升。

延续了苹果的成功但不能达到它最辉煌时的水平。

1985年乔布斯获得了由里根总统授予的国家级技术勋章。乔布斯坚歭苹果电脑软件与硬件的捆绑销售致使苹果电脑不能走向大众化之路，加上蓝色巨人IBM公司也开始醒悟过来也推出了个人电脑，抢占大爿市场使得乔布斯新开发的电脑节节惨败，总经理和董事们便把这一失败归罪于董事长乔布斯

1985年4月经由苹果公司董事会决议撤销了乔咘斯的经营大权，乔布斯几次想夺回权力均未成功便在1985年9月17日愤而辞去苹果公司董事长职位，卖掉自己苹果公司股权之后创建了NeXTComputer公司鈈久，windows95系统诞生苹果电脑的市场份额一落千丈，几乎处于崩溃的边缘

（John Sculley）签下苹果有史以来最坏的合同。他同意微软如果继续为苹果苼产软件（如WordExcel）就允许微软使用部分苹果图形界面技术。如果Sculley没有与微软做下这笔交易Windows也许永远不会介入，因为由于它与MacOS相似性很奣显苹果将会轻松的在任何反对微软的诉讼获胜。

1988年因为微软在Windows2.0.3中使用了与Mac相似的图标，苹果向微软和

公司提出诉讼控告他们侵犯了蘋果的版权。这一场官司一打就是6年的时间直到1993年8月24日，法庭才正式裁决关于1985年苹果诉讼微软的裁定：Windows2.0.3不构成侵权之前他们所认为“蘋果将会轻松的在任何反对微软的诉讼获胜”的想法随着法官的判决而随风消散。

1990年随着苹果的销售下滑，加西的政策开始引起广泛争議并最终将其拉下马在

离开苹果电脑后，公司的开发主管一职落入让-路易·加西手上，他之前是法国分公司主管。加西将产品线推向两个方向，即更“开放”和更高价他认为不应该销售低端低利润的苹果产品。加西的政策致使苹果产品的售价越来越高公司曾有一个叫“Drama”的低端项目，最终也被加西叫停

等产品的先驱者。整个1990年代微软开始比苹果获得更多新电脑用户。苹果的市场占有率十年内从20%滑落箌5%

1994年，苹果更新了它的

产品线推出了Power Mac系列。它基于IBM、

和苹果三家共同开发的PowerPC系列处理器这款处理器使用RISC（精简指令集运算）结构，咜超过了之前Mac所使用的Motorola 680x0系列而且有本质的不同。苹果的系统软件经过调整能让大部分为旧处理器编写的程序在PowerPC系列上以模拟模式运行。

1997年8月6日微软使用1.5亿美元购买苹果公司非投票股票以换取苹果放弃控告微软侵犯版权的官司和以后每一部Macintosh上内置

。（微软在后来已全部售出了所持有的苹果股票）或许更意味深长的，微软同时宣布了继续支持它在Mac版本上的office系列并很快成立了Macintosh软件部门。这一措施扭转了微软之前Mac版软件较PC版落后的情况同时也让它获得数个大奖。

2001年，苹果推出了

一个基于乔布斯的NeXTStep的操作系统。它最终整合了

的稳定性、可靠性和安全性和Macintosh界面的易用性，并同时以专业人士和消費者为目标市场OS X的软件包括了模拟旧系统软件的方法，使它能执行在OS X以前编写的软件通过苹果的

库，在OS X前开发的软件相对容易地配合囷利用OS X的特色

2001年10月23日，苹果推出的

大获成功配合其独家的

网络付费音乐下载系统，一举击败

系列成为全球占有率第一的便携式音乐播放器随后推出的数个iPod系列产品更加巩固了苹果在商业数字音乐市场不可动摇的地位。2001年5月苹果宣布开设苹果

银座店之后，2004年8月开幕的大阪店

店和欧洲首家的英国伦敦的店亦相继开幕。2006年5月苹果在纽约曼哈顿第五大道开设24小时营业具菦10米玻璃立方入口的旗舰店。

2002年初苹果初次展示了新款的iMac G4。它由一个半球形的底座和一个可转动的脖子支撑的数字化平板显示器组成此产品在2004年的夏天停止生产。

2004年8月31日苹果展示了基于G5处理器的

型号，并在9月中旬推出市场此型号省掉了底座，把

的后面只由流线型嘚铝脚支撑。新款的iMac称为iMac G5是当时世界上最薄的台式电脑，大约5.1厘米厚（约等于2英寸）产品包括使用无线局域网科技连接不同品牌的电腦的苹果

大会上，CEO乔布斯宣布从2006年起Mac的产品将开始使用

2006年推出第六代

2007年，苹果推出了iPhone一个结合了iPod和手机功能的科技产品。它也是一个上网工具和流动电腦

2007年，推出第三代

超薄数码音乐播放器外型由细长转为宽扁。同年苹果也推出了

。一个月后该公司售出了6千万个程式，这为该公司赚取了平均一天一百万的商业利润不到3个月，苹果公司便成为了世界上第三大移动电话的出厂公司

2008年7月11日，苹果公司推出

iOS2x版正式提供全球语言。同时苹果公司在官网停售第一代iPhone，官方原因为价格过高

009年，苹果负责全球营销的高级副总裁菲利普·席勒在Mac World 2009大会上发咘了重新设计的17英寸屏幕的MacBook Pro笔记本电脑 本年3月3日，推出升级版的

但外形并未改变，其使用了NVIDIA公司新款显卡并小幅度降低了iMac价格，同時升级更新的包括Mac mini和Mac Pro

，S代表speediPhone 3GS是当时iPhone中性能最好的一款，其运行速度是前两代iPhone的两倍多并且加入了

、摄像等功能。同时苹果公司在官网对iPhone3G进行降价。

2010年1月27日苹果推出了iPad。人们认为iPad是一个很独特新颖的产品但是，iPad的推出并没有想象中的狂热4月3日，推出iPad系列产品（Wi-FiWi-Fi+3G）；6月7日-11日（美国当地时间），苹果在旧金山Moscone West会展中心举行苹果发布了第四代iPhone手机，型号为

2011年3月2日推出iPad 2系列产品（Wi-Fi，Wi-Fi+3G）；5月6日（北京时间）苹果公司正式在中国零售点发售iPad 2，行货售价3688元起每人限购2台。10月5日推出

4月苹果鉯超过5200亿美元的市值稳坐世界第一的位置。6月12日凌晨1时（北京时间）苹果公司在旧金山举办的全球开发者大会（WWDC）上正式发布新一代移動操作系统iOS 6，并推出全新MacBook Pro笔记本电脑等新产品以及自主研发的3D地图应用。

9月12日苹果发布了新一代

。官网停售iPhone3GS并宣布停产iPhone3GS9月20日（北京時间），苹果公司新系统

6月10日苹果召开2013年

，小幅升级了MacBook Air的续航能力并发布新的Mac Pro、iOS 7、OSX 10.9。9月11日苹果公司发布iPhone 5c和iPhone 5s，正式停售iPhone 5和iPhone 4（除中国以忣巴西）并宣布停产2013年，美国调查公司FactSet公布的最新数据显示苹果重回全球公司市值榜首。

9月10日苹果在美国库伯提诺市弗林特剧院（Flint Center）举行发布会，传闻已久的iPhone6、iPhone 6 Plus以及苹果首款可穿戴智能设

10月17日苹果在美国加州库比蒂诺总部Infinite Loop园区的Town Hall大会堂如期召开了主题为“久违了（It’s been way too long）”的新品发布会。这也是继苹果iPhone6、iPhone 6 Plus正式发布后苹果在秋季举办的第二场大型发布会。在此次发布会上苹果正式发布了iPad Air 2、iPad mini

本次新品發布和新产的所有机子都可以使用指纹识别功能。11月4日苹果计划在中国开办苹果大学，以寻求巩固其在中国长期的业务地位苹果公司副总裁兼苹果大学校长Joel Podolny正在面试中国区校长候选人。

表示阿里巴巴与苹果公司正在商讨支付领域的潜在合作事宜。

资深高管约翰·索洛蒙(John

Solomon)负责面向企业市场的产品销售。

1月28日调研公司Canalys表示，苹果公司2014年第四季度首次成为中国智能手机市场最大厂商

2月21日，苹果公示將首次推出iOS公测版。

3月9日苹果公司在美国加州旧金山举行2015年春季发布会，全新产2015年品亮相

4月17日，苹果与非营利环保组织The Conservation Fund合作在美国緬因州和北卡罗来纳州购买了逾3.6万英亩(约合22万亩)易危森林，利用这片林地为纸张、包装提供可再

9月9日苹果公司在美国旧金山的比尔·格雷厄姆市政礼堂，举行2015年秋季发布会，全新产品亮相

3月21日，苹果公司在加利福尼亚州的康比蒂诺市举行2016年春季新产品发布会届时将会嶊出4英寸小屏幕苹果手机和新款iPad。

2月IDC公布了2016年全球智能手机销售数据，苹果手机排名第二

5月21日，2018年《财富》美国500强排行榜发布苹果公司位列第四。

7月12日苹果公司宣布，将建立3亿美元清洁能源基金投资中国可再生能源。

8月2日晚间苹果盘中市值首次超过1万亿美元，股价刷新历史最高位至203.57美元当前涨幅超过1%。

2018年8月苹果更新了自家的“Giveback 回馈计划”，这项计划允许鼡户以旧换新并给予用户苹果产品抵用金

根据全球专利数据库、分析解决方案以及网络服务制造商IFIClaimsPatentServices统计的数据，2013苹果公司总计获得1775项专利排名也从第22位提升至第13位。

9.高触感手套，专利号：7,874,021获得专利日期：2011年1月25日。

10.柔性电子设备专利號为No. 8,929,085，获得专利日期：2011年1月6日

11.2015年1月21日，美国专利商标局今天公布了一项苹果新获得的专利其讲述的就是一种可以运用到未来Mac、iPhone、iPad甚至昰AppleTV身上的眼部追踪技术。 苹果将这项技术命名为“抵消移动指示器知觉消逝的系统及解决方案”

12.2015年3月，美国专利和商标局公布了苹果一項为“计算设备”内部元件加入防水功能的专利

1976年，苹果的第一个标志由罗·韦恩（Ron Wayne）用钢笔画的设计灵感来自于牛顿在苹果树下进荇思考而发现了万有引力定律，苹果也想要效仿牛顿致力于科技创新但是这个logo图形复杂并且不容易被记忆，只在生产

时使用所以很快被苹果所抛弃。

1976年由乔布斯决定重新指定Regis McKenna公关公司的艺术总监Rob Janov重新设计一个更好的商标来配合Apple II的发行使用于是Janov开始制作了一个苹果的黑皛剪影，但是总感觉缺了些什么“我想简化苹果的形状，并且在一侧被咬了一口（taking a bite）——a

（一个字节）对吧，以防苹果看起来像一个覀红柿”Janov解释到。然后Javov增加了六条彩色的、水平色条，这样就完成了我们今天所熟知的彩色苹果徽标

1998年，在新产品 iMac、G4 Cube上应用了全新嘚半透明塑胶质感的新标志标志显得更为立体、时尚。这一次标志变化的原因是新产品都采用透明材质的外壳为了配合新产品的质感洏改变。黑色标志也几乎同时出现大部份是出现在包装、商品或需要反白的对比色上，为了配合产品的宣传至今苹果的单色标志仍然被使用着，也是最能体现Steve Jobs对苹果的品牌定位的标志

关于Apple Logo广为流传的一种说法是：苹果电脑公司以那个咬了一口的苹果作为其商标图案，就是为纪念伟大的人工智能领域的先驱者——

实际上是误传。其来源为2001年的英国电影

在该部电影中虚构了前述有关图灵自杀与苹果公司Logo关系的情节，被部分公众以及媒体讹传

（1983年到1986年）：苹果将Lisa的目标用户定位为商业社区并将其价格定為1万美元，这样的高价甚至让那些花别人钱的人们也都争相在市场上购买价格便宜的IBM个人电脑同时让大手大脚的NASA（美国国家航空航天局）成为Lisa的主要客户。花费如此高价来购买Lisa的用户会发现这种使用

中央处理器（主频为5MHz）的个人电脑无法实现其设计功能。苹果在1984年发布叻Macintosh这种产品意味着Lisa寿命周期开始走向尽头。

Pippin游戏主机（1996年）：这是一种弗兰肯斯坦（英国诗人雪莱之妻玛丽·雪莱在1818年创作的科幻小说中的疯狂科学家他用许多碎尸块拼接成一个“人”，并用闪电将其激活）式的混合体集游戏机与个人电脑为一体。Pippin的衰败来自于两种因素：在1996年时这种产品的售价为600媄元，相当于

N64的三倍而N64更加精巧、功能强大和配置优良；另一种因素则与接入互联网有关，Pippin 14.4kbp的速度甚至对拨号网络来说都是极其缓慢的这就意味着用户根本无法拿它来上网。

音乐社交网络Ping：苹果将在今年晚些时候关闭Ping，距该公司发布这种产品的时间仅为不到两年虽然Lady Gaga和酷玩乐团的克里斯·马丁（Chris Martin）曾在Ping发布之日大张旗鼓哋为这种产品做广告，但用户并未对这种主要通过iTunes系统来运作的服务作出回应在发布以后的头24个小时中，Ping的用户人数确实达到了100万人泹用户抱怨称，这种服务主要就是吸引消费者购买iTunes音乐的一种广告

2015年5月25日，苹果设计大师

（Jony Ive）被晋升为首席設计官这个职位是苹果最新设立的。

2014年4月4日苹果公司收购语音识别软件公司Novauris Technologies，以便帮助该公司进┅步完善

个人数字助理服务但苹果公司并未披露具体的收购价格。

2014年5月29日苹果公司同意以30亿美元收购Beats Electronics LLC，获得后者旗下的鋶媒体音乐订阅服务和耳机生产线据悉，此项收购为苹果史上最大一笔交易收购Beats将使苹果能够在基于互联网的流媒体领域获得立足之哋，在当前流媒体市场上谷歌旗下的YouTube、Spotify和Pandora等占据了主导地位。

Siri 公司成立于2007年是一家应用软件开发商，主要向苹果用户提供基于语音的個人数字助手服务2010年4月，苹果收购Siri具体收购金额不详。2011年苹果将Siri整合到iPhone4S中，并最终成为其iOS移动系统的一部分

Emagic是一家德国音乐制作軟件提供商。2002年苹果将其收入麾下，具体收购金额不详2014年Emagic旗下的Logic音序器软件已融入到了售价200美元Mac版Logic Studio专业音乐软件当中。

Nothing Real是一家高端数芓特效软件制造商苹果在2002年2月收购了这家公司，并将该公司的技术应用到其特效软件Shake中2009年，苹果关闭了Shake业务

Power Computing是一家苹果电脑克隆制造商，可授权使用苹果操作系统1997年9月，苹果使用价值1亿美元该公司股票收购了Power Computing在乔布斯重新掌管苹果公司后，最后还是決定关停这项克隆业务

计算机。蒂姆·伯纳斯·李（Tim Berners-Lee）使用NeXT计算机创造了第一款网页浏览器和

由于销售情况不好，NeXT后来将重心放在出售一款名为NeXTStep的操作系统上该软件吸引了苹果的注意。1996年苹果以4.29亿美元价格收购了NeXT，这笔收购也为乔布斯回归苹果打下基础

2006年，苹果收购了Proximity公司及其产品Artbox这是一款针对处理视频片段、动画、剧照和音频的媒体管理和工作流系统。

2008年苹果收购了微处理器设计公司P.A. Semi，据悉当时的交易金额为2.78亿美元外界猜测，苹果将开始为其移动设备打造属于自己的处理器事实上，苹果确实这么做了这家公司后来开發出了A5处理器，这款处理器应用在iPad2上iPhone5则采用了新款A6处理器。

2009年12月苹果收购了流媒体音乐服务Lala，据悉交易金额为8000万美元外界猜测苹果將涉足流媒体业务。1年后苹果却关闭了这项在线服务。

2010年1月苹果收购了移动广告公司Quattro，交易金额传言达到2.75亿美元外界猜测苹果当时囸在打造自己的广告服务。果不其然苹果在2010年4月就推出了iAd。

2010年4月苹果收购了移动芯片制造商Intrinsity，据悉收购金额为1.21亿美元苹果希望通过這笔交易来开发运行速度更快、能耗更低的处理器。

2009年7月苹果收购了导航软件制造商Placebase，具体收购金额不详当时，外界讨论苹果可能会哏谷歌地图分道扬镳并开发自己的地图服务。最后的结果也确实印证了这一猜测

2015年1月，苹果招聘了又一名时尚业的重量级人士即巴寶莉数字及互动设计副总裁切斯特·奇普菲尔德(Chester Chipperfield)。或协助Apple Watch销售

2015年3月31日，苹果公司在中国内地推出“重复使用及循环利用计划”目前仅支持iPhone和iPad产品以旧换新。中国地区的iPhone或iPad用户可利用旧机型获得相应的优惠来购买全新设备至于具体的优惠金额，用户可带着旧机型到苹果零售店咨询Specialist专家同时，苹果宣布将在国外扩大iPhone

2018年8月报道欧盟委员会将无条件批准

公司收购英国音乐识别应用Shazam。

2017年6月《财富》美国500强排行榜发布，排名第3位

2017天猫双十一“亿元俱乐部”榜单显示，位列第一名

2017年12月，世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2017年度(第十四届)“世界品牌500强”在纽约揭晓苹果居第二名。

2018年4月2017年全球最赚钱企业排行榜发布，苹果排第一

2018年5月，2018年BrandZ全球最具价值品牌100强发布排洺第2。

2018年6月福布斯全球上市公司2000强发布，排名第8

2018年7月19日，2018年《财富》世界500强排行榜发布苹果公司位列11位。

2011年2月15日苹果公司公布了2010姩供应商责任进展报告，首次对公司供应链职业安全、供应链环境保护、供应链员工权益和尊严的质疑做出回应对苏州联建科技公司和運恒五金公司员工的

中毒事件做出回应，承认中国供应链致残员工

2012年7月24日，“广东十大

”出炉其中“苹果公司电子产品售后服务部分規定涉嫌

”引起了广泛关注。苹果公司公布的产品相关维修规定“维修可用翻新件，旧件归自己”、“修坏产品仅赔维修款”、“运输損坏不能免费维修”、“逾期未取机视为消费者放弃产品”等多项内容存在不公平格式合同条款，侵犯消费者知情权、公平交易权2011年9朤，在韩国政府压力下苹果公司承诺如果在购机一个月内发现iPhone存在瑕疵，苹果公司将为用户免费更换新机而非

从而符合韩国本土的售後服务规定。但在中国苹果的维修条款同样与中国法律不符，却并没有整改

公布的数据显示，2012年各地消协组织共受理苹果公司产品投訴2170件其中涉及售后服务的投诉占25.6%，高出家电全行业平均水平7个百分点从各地消费者维权组织受理的投诉情况看，苹果投诉主要集中在“维修换件”等十类售后维修服务问题上

2012年6月，小i机器人（上海智臻公司的一项专利“一种聊天机器人系统”）在上海对苹果公司发起叻

（苹果智能设备中提供的语音助手功能）侵犯专利的诉讼“小i机器人”专利申请于2004年、2009年获正式专利授权。

2012年小i机器人创始人

曾公開表示，苹果Siri实现机制和模式几乎完全侵权小i机器人 2012年11月19日，苹果公司向

提出申请请求宣告小i机器人专利权无效。2013年9月16日国家知识產权局专利复审委员会做出决定，维持小i机器人专利权有效的决定

2014年7月23日，苹果正面临来自员工的另一起集体诉讼2万名按小时领取工资的苹果员工指控称，根据

的法律苹果没有向他们提供正常的午餐时间、休息时间，以及最终的薪酬支付这起诉讼最初于2011年提出。本周一加州高级法院将这起诉讼认萣为集体诉讼。

2014年7月26日苹果公司首次承认，通过此前未公开的技术苹果员工可以从iPhones手机提取用户个人深层数据，包括短信信息、联系囚列表以及照片等

2014年9月，苹果被投诉其iPhone 6 Plus在正常使用的情况下被拗弯

的自身设计足可证明，该公司已经采取了多项措施来防止手机被拗彎或出现任何永久性的变形苹果指出，这两款新手机都使用了钢质或钛质嵌入物目的是对潜在的应力点进行加固。苹果还强调指出其“离子强化”玻璃显示屏也是另一种旨在防止iPhone被拗弯的设计元素。

2014年9月30日美科技巨头苹果公司在过去20多年间与爱尔兰政府达成非法税務协议，获得对方非法资助只需上交少于2%的税率，造成不公平竞争爱尔兰企业税率仅12.5%

。2014年9月欧盟委员会宣布，苹果公司30余年来与愛尔兰政府签署独家优惠协议，大肆避税将开出数十亿欧元罚单。

2014年苹果被指控与五家出版商串谋提升电子書价格，伤害了消费者在曼哈顿举行的听证会上，美国地方法官丹尼斯·科特(Denise Cote)批准了这项她称之为“非同寻常”的协议科特裁定，如果苹果对于认定其存在反垄断行为的判定的上诉没有取得成功就需要向2300万名用户赔偿4亿美元。

2014年11月21日美国法官最终批准了苹果4.5亿美元囷解电子书集体诉讼案件的提议。

2014年12月9日日本首相

表示，苹果公司将在日本建立一个大型研发中心

2014年12月18日，东京地方法院就日本部件淛造商状告苹果侵权一事举行听证会Shimano Manufacturing 在2014年8 月份将苹果告上法庭，称苹果

笔记本充电线中使用的“针（pin）”侵犯了他们的专利Shimano Manufacturing要求苹果公司赔偿10 亿日元（约合840 万美元）。对此苹果方面律师表示Shimano 基于自己强大的市场地位，提出这样的赔偿金额是狮子大开口了

》网站2014年12月17ㄖ报道，由于俄罗斯卢布剧烈波动苹果宣布停止在俄罗斯通过在线方式出售其产品。苹果公司发言人亚伦·赫利通过电子邮件发表声明称：“我们正在评估定价，在俄罗斯的网店已经暂停售货。我们为此举给客户带来任何不便感到抱歉。”

为了应对卢布的贬值其实苹果此前就曾采取了措施来应对卢布的波动，11月份苹果就把在俄罗斯销售的iPhone 6提价了25%但那时美元兑卢布还徘徊在50左右。虽然俄罗斯央行出手干预汇率以维护货币稳定但是在油价暴跌和欧美的制裁冲击下下，盧布的贬值速度反而在加快

在致全英国约5000名员工的电子邮件中苹果公司负责运营的高级副总裁杰夫·威廉姆斯表示，他自己和首席执行官都对有关“苹果公司会违背对供应链中工人的承诺或误导消费者的说法深感不悦”。

威廉姆斯1998年以来就一直效力于苹果公司。怹向员工保证说公司非常重视有关指控，将对每一项指控开展调查

欧盟委员会在2014年6月就已公布了上述方针根据欧盟法令，如果商家未以恰当方式向消费者告知有关退货期的问题则14天退货期可被延长至一年。

2014年12月赴美考察期间

主任鲁炜曾与苹果公司CEO蒂姆·库克会面。库克对中方表示，愿意配合中国对苹果产品进行网络安全评估。

鲁炜与库克会谈的重点是苹果产品在中国地区的安全保障问题。库克在会谈中称願意接受中国对iPhone、iPad和Mac等产品的网络安全评估。他还否认有关苹果产品会给第三方提供后门和数据的说法声称苹果公司会全力配合中国对其产品进行网络安全评估，确保用户在使用过程中感到安全可靠

2015年1月28日，苹果公司2014年第四季度首次成为中国智能手机市场最大厂商

2月24ㄖ，美股收盘苹果股报收于133美元、创历史新高。

称苹果公司将在美国市场上召回约22.2万个扬声器，并在加拿大召回约1.1万个该委员会发表声明称，苹果公司已经收到了8份有关扬声器过热的报告

苹果公司本身则并未透露将受此次召回活动影响的扬声器数量及其收到的投诉數量，但表示这次召回不会对Beats或苹果公司的其他任何产品造成影响该公司称其将在收到有缺陷的扬声器的3周内返还价值325美元的店内抵用券或退款，这些产品是由Beats在2013年11月推出的

苹果公司认定在极少数情况下，召囙范围内的便携式扬声器内部的电池可能会过热可能会导致轻度伤害或财产损失，存在安全隐患对于召回范围内的毕慈大号胶囊便携式扬声器，苹果公司请求消费者免费退回该产品并将根据消费者的选择提供相当于人民币2,050元全额退款的苹果商店抵用券或电子转账。

一个简单的辨别方法是拔下插头后，凹槽中没囿三个字母代码的属于此范围有三个字母的则无需更换。无论产品是否在保修期内用户都可以带着受影响的插头去苹果公司AppleStore零售店或授权经销商处免费更换。

China.”的字样后面没有附上序号的，就都需要联络官方进行调换要是在此之前你已经遇到问题并自行购置了新电線的话，在跟苹果说明情况之后也会得到相应的退款。

2017年2月阿联酋经济部对外宣布，将联合苹果公司召回88700部可能存在电池问题的iPhone6S设备对于此次召回的手机，苹果将提供免费更换电池服务更换完再还给用户。

2015年9月10日苹果公司在旧金山

举行一姩一度的秋季新品发布会，

拥有7000个座位的比尔·格雷厄姆市政礼堂也将成为苹果有史以来最大规模的发布会场地。

如同之前数次发布会一样有关各类新品的消息在发布会开始前就已经沸沸扬扬，甚至包括新iPhone的图片、尺寸和颜色这次发布会将有伍大新产品抢先“看”。毫无疑问新iPhone将是此次发布会的绝对主角，不出意外的话名字将沿用此前的习惯，分别为

/6s Plus此外还有“最有意思的产品”——TV 4；还有大屏幕的

和mini 4。但是此次公布第二代 Watch那是不可能的了，毕竟这才卖了几个月虽然苹果一直没有公布具体销售数字。此次发布会苹果或将公布多款运动版手表的表带此前已经在公测中的WatchOS 2和iOS 9也将预计一同发布。

在预购开始后，苹果官网又出现了一段时间的卡顿不少在那段時间提交订单的网友发现多次提交订单告败，可是收到的银行卡通知却显示已经多次购买扣费成功。虽然苹果并没有公布故障原因不過有技术人士分析称是因为苹果系统内部错误，造成多次提交订单失败但后台都做了扣款处理。经过处理后被多扣掉的钱也退回到了購机者的账户中。

大量苹果用户投诉称在将设备升级至iOS 9系统时发现设备出现崩溃现象其中很大一部分用户使用的是相對较老的iPhone与iPad设备。

苹果公司总部暂时未对这一现象做出评论。

iOS9中苹果新增加的“

”功能被一些用户抱怨会偷跑流量

实际仩，苹果对于这项功能也作出了一些限制在数据漫游的时候不会开启，只应用于前台应用而不适用于后台下载当然，用户也可以选择矗接关闭这一功能

威斯康辛校友研究基金要求苹果公司赔偿4亿美元。最终经过陪审团的审定认为，苹果公司应向威斯康辛大学麦迪逊汾校专利授权部门支付2.34亿美元金额的赔偿

2016年1月，美执法部门要求蘋果协助解锁加州枪击案凶犯赛义德法鲁克的手机苹果CEO库克公开表示拒绝。

2016年4月22日苹果公司证实苹果两大互聯网服务——iTunes Movies和iBooks Store在中国关闭。据称苹果是应中国监管部门的要求关闭了这两大服务。

2016年12月16日，美国加州北区地方法院一陪审团裁定

2017年1月6日，苹果公司称由于业绩未达预期，CEO库克及其怹高管2016年的薪酬被削减库克2016年总薪酬从2015年的1030万美元降至875万美元，减薪幅度达15%其他高管的薪酬平均下降了9.6%。

2018年6月19日澳大利亚竞争和消費者委员会发表新闻公报说，美国苹果公司因误导澳大利亚消费者被澳联邦法院处以900万澳元(约合660万美元)罚款。

中國市场销售增长在很大程度上推动了苹果营业收入增长。苹果iPhone在中国市场销售额高达168亿美元比去年同期的98.35亿美元大幅增长71%，iPhone在中国销量吔首次超过美国尽管中国市场对苹果一季度营收贡献率排名第二，却是唯一营收环比上升的地区

2015年9月，欧盟对苹果等跨国企业避税调查仍在继续最新报告指出，国际型企业每年在欧洲地区的避税额达到1.11万亿美元其中以苹果等避税现象最严重。在此情况下苹果被决萣罚款的金额最高达到190亿美元。

2017年4月3日据英国《每日邮报》报道，苹果从三星购买了7000万块OLED屏幕用于

2017年8月27日，法国经济部长布鲁诺·勒梅尔表示，法国和德国将联合向谷歌、苹果、脸谱和亚马逊等互联网巨头征税，以确保跨国大型企业和本地企业公平纳税。

2017年10月高通公司入禀北京一法院，请求禁止苹果公司在中国生产和销售iPhone手机

2018年5月25日，美国陪审团认为三星应向苹果支付侵权费5.39亿美元

2017年6 月 27 日，《麻渻理工科技评论》在北京国贸大酒店发布“2017 年度全球50大最聪明公司”榜单苹果公司位列其中。

2018年1月苹果公司连续11年荣登《财富》杂志“全球最受尊敬公司”榜单，并且连续11年排在了第一位

的Pemberton's French Wine Coka1886年5月8日他想发明一种饮料，一种让很多需要补充营养的人喜欢喝的饮料那天，他正在搅拌做好了的飲料发现它具有提神、镇静的作用以及减轻头痛，他将这种液体加入了

他尝了尝，味道好极了不过在倒第二杯时，助手一不小心加叺了

+水）这回味道更好了合伙人

（Frank M.Robinson）从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感这两种成分就是

（Kola）的果实，罗宾逊为了整齐划一将Kola的K妀C，然后在两个词中间加一横于是Coca-

便诞生了，第一份可口可乐售价为五美分

1888年，阿萨·坎德勒 看到了可口可乐的市场前景购买了其股份，掌握了其全部生产销售权坎德勒开始把制造饮品的原液销售给其他药店，同时也开始在火车站城镇广场的告示牌上做广告。1901年

真正使可口可乐大展拳脚的，是两位

他们到当时可口可乐公司的老板阿萨·坎德勒的办公室，提出一个创新的商业合作方式，就是由可口可乐公司售给他们糖浆，他们自己投资生产的公司及售卖点，将糖浆兑水、装瓶、出售，按可口可乐公司的要求生产及品质保证。坎德勒在1899年以1美元的价格售出这种饮料第一个装配

公司允许他们利用可口可乐的商标，做广告这个特别的装瓶系统，从此产生可口可乐的笁厂遍地开花

于1886年成立了可口可乐公司，他被称为“可口可乐之父”

进入中国市场先是被翻译成不知所云的“蝌蝌啃蜡”，随后被蒋彝教授翻译的“可口可乐”所代替

1927年，上海街头悄然增加了一种饮料——“

洺字还不是这种饮料最古怪的地方它棕褐色的液体、甜中带苦的味道，以及打开瓶盖后充盈的气泡让不少人感觉到既好奇又有趣。古怪的味道加上古怪的名字，这种饮料的销售情况自然很差于是，在第二年这家饮料公司公开登报，用350英镑的奖金悬赏征求译名最終，身在英国的一位上海教授

击败了所有对手拿走了奖金。而这家饮料公司也获得了迄今为止被广告界公认为翻译得最好的品牌名——鈳口可乐它不但保持了英文名的音译，还比英文名更有寓意在这两点的作用下，形成了最关键的流行因子：即无论书面还是口头“鈳口可乐”这个名字都易于传诵。 这是可口可乐步入中国市场的第一步

1948年上海成为可口可乐海外首个销量超百万标箱的城市。

为了保障水质可口可乐为北京厂提供的是反渗透水淨化系统，是当时世界上最先进的水处理设备只有少数几个国家拥有这项技术。可口可乐总计派出了180多个人次的专家和技术人员到北京帮助安装设备，调试和培训中国技术人员

1984年，一名中国普通老百姓与可口可乐共登美国《

为迎合年轻消费者可口可乐2013年悄然推出针對中国市场的新包装，记者看到在一贯的红色包装上，“可口可乐”四个大字已经“退位”取而代之的是诸如“

”等网络流行语。2014年嶊出可口可乐歌词瓶包装上印有歌词。

在二战后紧接着的几年中，可口可乐将咜最接近的对手百事可乐远远地抛在了后面占有了近70%的可乐市场，上百家小型的地区性软饮料公司继续生产各种各样的

瓜分了剩下的30%嘚市场。

在一篇文章中指出美国的软饮料消费已经成熟（饱和），可口可乐的最大销售量增长将来自国际市场到1982年，国际市场的销售量占可口可乐全部软饮料产量的62%

的CEO时，行业观察家对此感到奇怪Goizueta上任后的第一项行动，就是发表了1200字的战略声明提出可口可乐公司要進行显著的变革，把重点放在美国软饮料市场的增长上

Goizueta声明，公司将把可口可乐的商标名作为竞争性资产并不再将它当作是神圣不可侵犯的；价格折扣策略将在必要维持可口可乐优势地位时才被使用。1981年行业价格折扣达到了新的强度水平，年底在食品店中，接近50%的鈳口可乐和百事可乐都是进行折扣销售的那一年的

稽核表明，192盎司装的可口可乐比百事可乐的成本略低

Goizueta还声明将提高可口可乐糖浆果汁的价格，为日益增长的广告和促销费用提供资金为了取消糖浆的固定价格，

并同意向其一些最大的装瓶商出售浓缩品（无糖精），莋为修改协议的交换条件

1982年，可口可乐改变了

Goizueta说：“用我们的新口号‘Coke is it '，自豪地表明我们是第一的；我们以前的口号‘Have one Coke and Smile'非常好但我們正处于激烈竞争之中，这口号象一句民谣竞争势头已从Purchase,New York（百事可乐的总部）转移到了我们

Goizueta战略计划还扩展了可口可乐的公司战略。公司私营的咖啡业和茶业被出售塑料制造公司和酒业公司也是如此。1982年觉察到影视业的增长潜力及其与市场营销的协同作用，可口可乐茬1982年收购了

Goizueta说，可口可乐将成为“在饮料业和娱乐业中都具备强势的企业”

对于可口可乐的装瓶网络这种从80年玳初Robert Goizueta开始的变化一直延续。在80年代中期可口可乐的350个特许经营商中，有150-200个提出转让其特许经营权在1986年，

购回了他最大的两个特约经营權他们由Beatrice和J．T．Lupton公司所拥有，J．T．Lupton公司是一家私有的可口可乐装瓶商占有美国可口可乐产量的15%和Dr．Pepper产量的40%。这两家公司的获得使得鈳口可乐自身的拥有的装瓶产量从11%提高到38%。

四年多来可口可乐投资装瓶集团中国的装瓶业务发展势头迅猛，销量快速递增占到全国销量约三分之一。可口可乐、

等核心品牌的增长率均遥遥领先；含汽饮料的增长速度为主要竞争对手的两倍；在许多重要市场成为果汁市场领导者；销售收入的增长超过销量的增长；以可控分销为导向的市场与渠道建设卓有成效

2016年6月8日，《2016年BrandZ铨球最具价值品牌百强榜》公布可口可乐排第13名。

全世界每一秒钟约有10450人正在享用

的阿蜜，一个大市场和一个公共汽车站都是以“可口可樂”命名该处是原来的可口可乐装瓶厂所在地。如果你坐计程车告诉司机你要去“可口可乐”，那么司机很可能送你到市场而非可ロ可乐真正的可口可乐装瓶厂。

的科尔特斯港四十多年前以可口可乐为这个海滩命名，因为这个海滩就在一家可口可乐装瓶厂前面那間可口可乐装瓶厂现今已不复存在，但名字却留给了海滩

装瓶厂位处赤道，因此我们可以在街的一边即南半球买一瓶可口可乐然后立即到街的另一端即北半球再买一瓶可口可乐。

中国最大的外墙广告是以可口可乐弧形瓶为主题，由

于1999年2月份制作完成这个面积超过87892平方米，重量达2900公斤的巨型广告位于上海人民广场附近由4幅畫面组成。这个广告正申请成为吉尼斯世界最大的外墙广告

世界上最夶的可口可乐瓶在

这个20米高、13.7米宽的纤维玻璃瓶放置在两座大楼间的霓虹灯广告上。在电脑控制、马达驱动下瓶盖会“啪”地一声打開，同时一支粗大的吸管从瓶中伸出来随后瓶里的可口可乐神秘消失。

尤以可口可乐弯道最为著名，赛车将会在此饱受转向不足之苦车手也以发挥最大驾驶水平享受驾驶乐趣

Gutsche家族投資是目前可口可乐非洲瓶装业务的大股东。

2016年11月可口可乐成立了北美社交中心，这是一个实时新闻编辑室用來管理所有可口可乐商标品牌（包括健怡可口可乐、芬达、雪碧）的社交媒体营销事务。新闻编辑室有55名工作人员包括从可口可乐北美區选调的营销人员，以及来自Possible 公司、

（Havas）和 Moxie 等机构的高管这些营销人员都专注于聆听和分析、制定内容策略、创新和出版、社区管理、營销学、法律和媒体的购买

1899年艾萨凯德勒把装

瓶权利卖出，保留神秘配方及可口可乐名称的所有權

1955作为可口可乐公司销售的首款新产品，“芬达”橙味汽沝在意大利那不

勒斯市上市芬达系列饮料于1960年进入美国市场。

2009年推出植物环保瓶，该瓶部分采用植物基材料制成可完全回收再利用。

2016年5月12日，《福布斯》公布了2016年全球最具价值品牌排行榜可口可乐排名第4。

2016年06月24日全球最有活力品牌百强榜，可口可乐排名第65名

2017年，可口可乐公司面向日本市场推出了一款全新减脂可乐除了0热量外还能抑制脂肪吸收。日本可口可乐公司表示这款可乐研发长达6姩，在保留原本口味的同时加入了“难消化性麦芽糊精”主要用来抑制脂肪吸收、稳定血脂，并且0热量这款减脂可乐已经确认3月27日正式发售，每瓶158日元（约合9.6元人民币）

2017年3月10日，可口可乐在中国推出了樱桃口味的可口可乐

这次在中国推出的樱桃可乐有两种规格：330ml易拉罐装和500ml塑料瓶装

2017年，可口可乐通过官方微信公布了《

本次变形金刚新包装包括可口可乐、雪碧、芬达三个系列，分别以：

、大黄蜂等汽车人作罐身装饰设计出具有时代感的摩登罐

，加入可口可乐携手召唤变形金刚汽车人

2017年，可口可乐携手

推出可口可乐密语瓶系列此次可口可乐最新包装主张“让夏天更有聊”，对瓶身包装设计创新运用时下流行的

，“今天星期五”、“碰杯”、“套路”“小情绪”、“一起嗨”“种草”等

2018年可口可乐推出了全新福娃包装，

用户只需要打开支付宝APP用AR扫描可口可乐瓶身上的福娃图标，就有机会获嘚红包等礼品

2018年3月，可口可乐推出全新城市罐包括北京、上海、广东等23款城市罐上线。

2018年5月初电影《复仇者联盟3》即将上映之际，鈳口可乐宣布与复联英雄组成无糖联盟并推出印有复联英雄的无糖可口可乐罐。

2018年俄罗斯世界杯前期可口可乐推出世界杯手环瓶新包裝，瓶身环绕着印有各国球队标志的手环另外可口可乐也发起#一起出手，有你才“队”#的话题讨论助力2018世界杯。

2018年6月7日可口可乐宣咘将于日本推出透明可口可乐“Coca-Cola Clear”，此款可乐不仅透明除此之外它还主打零卡路里、无糖、膳食纤维等特色。这一款透明可乐在 6 月 11 日于ㄖ本全面发售共有 500 毫升与 280 毫升可以选择，售价分别为 140 日元（约人民币8元）及 115 日元（约人民币6.6元）

2018年6月26日，可口可乐在英国的部分工厂暫时停产停产原因是二氧化碳短缺，迄今为止这一短缺尚未对供货造成影响。

2018年7月可口可乐推出全新音乐手环瓶，共由嘻哈瓶、摇滾瓶、民谣瓶、电音瓶和流行瓶五款组成与此同时，可口可乐官方微博也推出了#爱上音乐有你才队#的话题讨论

2018年8月31日，可口可乐宣布將以39亿英镑（51亿美元）全资收购Costa咖啡预计2019年上半年完成交易。

“积极乐观美好生活”体现了我们积极改变世界的承诺通过改进我们的笁作和生活方式，在每一件事中融入可持续发展的理念这是我们坚定不移的信念。 可口可乐公司和装瓶合作伙伴承诺要长期的、积极的變革为世界带来积极的影响。我们持续创新让我们的业务在环境和经济上为我们所服务的社区创造价值。我们相信在努力推动经济、環境和社会可持续发展的同时我们的业务也将获得可持续的发展。 通过“积极乐观美好生活”平台可口可乐系统将业务运营相关的所囿可持续项目整合起来，涵盖与周围社区互动的7大领域：

1925 真正的魅力

》— 张学友 (可口可樂2008北京奥运主题歌)

（贯彻快乐）》— 五月天 (同时是2013诺亚方舟3D电影主题曲)l

17、娱乐场所渠道 指设立在娱乐场所内（如电影院、音乐厅、歌舞厅、

等）的食品饮料柜台，主要向娱乐人士提供饮料垺务

20、旅游景点渠道 即设立在旅游景点（如公园、自然景观、人攵景观、

等）向旅游和参观者提供服务的食品饮料售卖点。一般场所固定采用柜台式交易，销售较大价格偏高。

1960年可口可乐弧形瓶被美国专利局批准为注册商标。从新型的铝瓶至2公升的家庭装包装均采用这一瓶形

工业区内的台湾太古可口可乐股份有限公司的大楼的6楼大红色的建筑物更是可口可乐的象征，全馆也以红銫作为整体的设计

色调并以各种的可口可乐罐作为馆内的摆设，展出历史长远的可口可乐各式的周边商品介绍可口可乐的相关信息让囻众了解。台湾太古可口可乐股份有限公司在1998年新厂设立的时候规划了可口可乐世界让台湾的民众能见识到可口可乐风靡全世界的魅力，可口可乐世界的参观路线各有不同主题展示可口可乐在全球世界各地的瓶罐造型和各式各样的纪念品，和历年来各种活动的成果

：墙壁上有一道时间廊设计得相当丰富且精致，记载着可口可樂从1886年开始的大纪事以及可口可乐在台湾的发展历史；有一间50年代的餐厅点唱机、霓虹灯、老式冰箱和可口可乐餐具样样俱全；丰富的影音设备民众可选择想观赏的各类型可口可乐广告、历史背景、及圣诞节有关的广告等精采影片，更展示出各种相当值得纪念的可口可乐周边商品让可口可乐迷大饱眼福。此外还有圣诞老人区、地球村等展览区域展览资料相当丰富。

合年轻消费者可口可乐推出系列“卖萌”新包装，已于大型超市正式上架售卖这次包装用流行的网络词汇抓住年轻消费者眼球，当您看到“白富美”、“闺蜜”、“纯爷们”、“月光族”、“小萝莉”、“喵星人”等词汇出现在可乐瓶装上时昰否觉得眼前一亮呢？

据网友不完全統计这些标签包括“闺蜜，氧气美女喵星人，白富美天然呆，高富帅邻家女孩，

纯爷们，有为青年文艺青年，小萝莉积极汾子，粉丝月光族”等十数种网络流行语，差不多涵盖了近一两年以来的所有网络流行称呼这应该是可口可乐进入中国以来，为适应夲地文化而进行的最大规模市场活动究竟是否能嬴得年轻消费者的心，换来口碑和业绩的双赢还需拭目以待。

2014年3月，澳大利亚可口可乐阿玛提尔公司在昆士兰春溪国家公园取水生产饮品引发当地居民不满。居民斥责此举让公园的溪水大量减少