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存量竞争时代，国产手机市场的新一轮淘汰赛？
& 23:03&&来源：A5站长网用户&
　　在2015年之前，几乎所有咨询机构的报告数据都指向了这样一个问题，中国的智能手机行业仍处于增量时代，毕竟每年两位数增长的出货量是最直接的证明。但从2015年开始，舆论上开始出现对国内手机市场唱衰的声音，IDC公布的2015年全球智能手机出货量数据，也佐证了国产手机市场进入存量竞争时代的事实。
　　同全球智能手机出货量同比增长10.1%的成绩相比，2015年中国智能手机出货量同比增长2.5%的数据有些黯然失色。而从IDC最新公布的报告称，2015年很可能是智能手机出货量取得两位数增长的最后一年，并预测，2016年全球智能手机出货量将达15亿部，同比增长5.7%。不只是中国，全球很多地区都将进入存量换机时代，也就意味着手机厂商的品牌策略、产品策略以及渠道策略面临新的挑战，亦或者说，存量竞争将成为国产手机市场的新一轮淘汰赛。
　　冲击中高端市场或成存量竞争的典型标志
　　在智能手机出货量两位数增长的2010年到2014年，国产手机市场的一个显著标签就是&性价比&，诸多身披互联网外衣的手机品牌从0到1的成长，&中华酷联&的巨头体系被迫解体，回过头来看，国产手机市场已然经历了一轮洗牌。
　　其实2015年有关国产手机市场重新洗牌的言论不绝于耳，不久前新浪微博发布的2015年下半年智能手机微报告也证明了这一态势。从《智能手机微报告》的数据来看，定价在3000元以上的新增设备占比达到了25%，且整体市场份额在15%左右，和中低端手机在市场份额上的差距进一步缩小。
　　值得一提的是，新浪微博的《智能手机微报告》反映了智能手机发展的三大趋势：
　　一是iPhone对各主流安卓手机用户的吸引力普遍下降。一方面随着各安卓手机厂商对系统的不断优化，在用户体验上和iOS的差距已经越来越小，且不少品牌打造出了拥有自己特色的第三方ROM;另一方面用户对iPhone好感的下降，这一消费心理的变化，也降低了国内手机厂商冲击中高端市场的门槛。
　　二是国产手机品牌的用户忠诚度有整体的提升。尽管在用户的留存率方面，iPhone仍然以71%的成绩高于安卓手机品牌，但国产手机品牌的用户留存率已经有所提升，OPPO的留存率相比于2014年提升了11%，小米提升了5%,华为提升了4%。诚然，用户留存率的提高意味着品牌认可度的提高，对手机厂商布局中高端市场的作用不言而喻。
　　三是用户换机时选择国产品牌的意愿在提升。从数据上来看，iOS用户流向安卓的
　　比例在明显增加，华为、OPPO等相比去年增长了2%左右。而安卓用户转向iOS的比例显著下滑了6%，反倒是选择OPPO的用户增加了6%，华为也增长了3%。同样，这也是品牌认可度的一种反映，事实上华为、OPPO等在3000元以上价位市场中已经占据了一定的份额。
　　不难发现，存量竞争和增量竞争最明显的不同就是，前者的销量增长来自留存和其他品牌的转化，考验着手机厂商的品牌认可度和研发能力，同时也是品牌溢价和冲击中高端市场的窗口期。而后者销量的增长点在于挖掘更多的新用户，性价比和低价无疑是赢取原始用户的有效武器。当然，竞争方式的改变已经逼迫着手机厂商从市场出发做出新的战略规划。
　　新一轮淘汰赛的砝码：价格、体验、品牌
　　作为市场变化最为敏感的手机厂商，似乎已经意识到了存量竞争的现状，只不过在应对策略上，不同的手机厂商给出了不同的回答，我们不妨从价格、体验、品牌这三个维度来分析一二。特别指出的是，笔者在此将产品分为价格和体验两个维度，由此更容易看懂国产手机市场竞争方向的变化。
　　首先在价格方面。国产手机厂商在价格问题上分化出了三种思路，一种是押注千元机市场和2000元档的中端市场，一种是死磕2000元以上的中端和中高端市场，另一种就是对所有价格区间的全面覆盖。事实上，千元机市场早已是一片血海，价格底线被一步步突破，销量上实现了增长，但利润仍不容乐观。而2000元档的市场从小米开始就是手机厂商争夺的重点，是销量的一个重要增长点，同时也面临着高端乏力的困境。对比之下，3000元以上的中高端市场已经逐渐成熟，不再是可望不可即的价格高地，这里有两个数据可以证明这一趋势，一是OPPO R9在首发当天就取得了18万台的销量，刷新了国产中高端产品的销量纪录;另一个是iPhone SE虽然在海外市场不温不火，在中国首发当天仍旧被抢购一空。从大环境来看，消费升级已经成为全民性的话题，中高端市场将成为国产手机品牌的新机遇。
　　其次是对产品体验的理解。正如前文所说，增量竞争时代，很多手机厂商打出了&性价比&的大旗，在成本限制下，良好的用户体验是无从谈起的。另外，在用户体验的理解上，多数国产手机品牌的一个误解就是高配等于好的体验，跑分、鼓吹性能等都是这一误解的体现，甚至在一定程度上左右了消费者的选购标准。直到今天，这种思维仍然很普遍，具体的就是在发布会上大谈工业设计、采用并不成熟的技术等等，可用户体验依旧无解，因为他们做的并不是消费者最关注的方向。
　　而抓住用户痛点，解决他们的核心需求才是提升产品体验的基础。比如OPPO瞄准了拍照和充电这两个痛点，通过对相机的优化成功作出了&拍照手机&的市场定位，而&充电五分钟，通话两小时&的sologn早已成为产品宣传的经典案例。同时，这种迎合用户核心需求的产品思维，不仅赢得了用户的青睐，也改写了品牌的销量排名。
　　最后要说的是品牌。一直以来，国产手机市场都存在这样一个问题，到底是销量重要还是品牌重要?很明显，销量的增长必然会提高品牌知名度，尤其在互联网时代，让一个品牌在一夜之间家喻户晓并非不可能。而手机厂商对价格和体验的理解其实就是对品牌认识的不同，追求品牌知名度的手机厂商惯用的策略就是最大程度的压缩成本，依靠性价比催化销量的增长。追求品牌忠诚度的品牌采用了另一种做法，而在存量换机时代，品牌忠诚度恰是争夺市场份额的主要来源。不管是苹果还是三星，销量上的增长都和品牌忠诚度有着不可或缺的关系，尤其体现在苹果在全球庞大的果粉群体上。或许所有的国产手机厂商都应该思考这样一个问题，决定品牌溢价与否的是忠诚度，而非单纯的品牌知名度所能实现的。
　　或许新一轮的淘汰赛已经无法避免，特别是在某些知名手机品牌在性价比的泥潭中无法自拔的情况下。可以预见的是，会有越来越多的手机品牌适应存量竞争的玩法，抛却固有的性价比思维，产品回归用户体验，同时在渠道拓展上更加理性。更重要的是，中高端的品牌定位已经成为一种趋势。增量竞争时代，国产手机厂商成功在销量数字上打败了苹果和三星，存量竞争时代，或许是国产手机厂商在价格、口碑等方面&超车&的机会。
　　Alter，互联网观察者，长期致力于对智能硬件、O2O、手机等行业的观察研究。：spnews
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A5创业网（公众号：iadmin5）7月9日报道，近日，有媒体报道称，美团旗下的大众点评号召用户使用微信登录、与好友分享动态。大众点评微信登陆时，会出现微信好友去过的餐厅和酒店，被指暴露用户行踪，泄露隐私。
A5创业网（公众号：iadmin5）7月9日报道，近日广东中山的黄先生通过微信给表妹转账，结果不小心将近9万元转错了人，由于不知道对方真实姓名和账户信息，无法立案。
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扫一扫关注最新创业资讯短短几年就已淘汰了上百个品牌，国产手机市场竞争之激烈让人咋舌短短几年就已淘汰了上百个品牌，国产手机市场竞争之激烈让人咋舌科技浪子百家号说到手机大家都不陌生，已经成为大家日常生活中不可或缺的一部分，每个人生活中都会用到的一个产品，甚至很多朋友都已经用了十几台手机的都有，可是你知道吗？在短短几年时间国内手机品牌就有非常大的改变。不知道是不是因为小米手机的加入加速了这样的一个变局，自从2011小米开始做手机后整个国内智能手机布局开始变化，而这些变化让来不及反应的一些企业走向陨落之路。其中最明显的就是华强北之类的小作坊，因为小米的红米系列手机价格让华强北小作坊无法存活。之前雷总好像也是说过，让国内的山寨手机走投无路。其中很多当年的手机品牌一哥都是被手机市场淘汰了，想想几年前的诺基亚，htc，摩托罗拉，酷派，联想等品牌是多么的火爆，再看看现在似乎找不到它们的身影了？现在乐视也传出了某些大家都知道的事件，不知道还会不会继续做手机了。短短的几年时间，不管是一些小众品牌还是大厂品牌都逃不过陨落的命运，而这些还只是冰山一角，事实上在2014年初时国内手机品牌还有540多家，到2014年末就有140家消失，随后到了2015年已经低于100家。到了现在，国内的主流手机品牌都已经数的过来了，其中最出名的莫过于华为、小米、vivo、oppo、金立、魅族等品牌，其它小众品牌的前途也是堪忧。大浪淘沙越是竞争最后才是留下真正的精华，再过几年手机市场又不知道会有怎么样的一个改变。大家说说如果最后只有三个国内手机品牌会留下，你觉得是哪几个？本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。科技浪子百家号最近更新：简介:认真客观，做一个有态度的媒体人作者最新文章相关文章简单游戏 快乐生活
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国产手机调查：竞争者太多，又无核心竞争力
编辑：马涛
来源：搜狐IT
发布时间： 14:53:53
　　15年1月，百分之百手机被传倒闭，其董事长徐国祥证实百加手机已暂停手机业务(早期传闻百度投资)。日，大可乐创始人丁秀洪正式宣 布离职，大可乐母公司面临破产清盘。2015年，12月4日，天语手机被传业务停滞、员工放假、工资停发……最近，丁秀洪公告大可乐正式倒闭公告引发一阵 嘘唏。其实，此前亿通科技、天语手机、夏新手机等早已停止了业务。那么，拿什么拯救你，国产手机？
　　由于激烈的市场竞争中国安卓智能手机市场中，由于渠道、芯片等供应链等资源倾斜，大可乐等较小的公司正以惊人速度加速倒闭。
　　现象一：强者恒强，两极分化严重
　　IDC数据显示，国产手机华为、小米、Oppo和Vivo四家手机2015年占据了国内智能手机市场45%，比2014年上升了10%。然而，中国正在转变为成熟市场，智能手机年出货量去年仅增长了1.2%，而2014年增速为20%。由此可以看出，手机“四大家族”不断将苹果、三星以及中国中小手机厂商地盘“瓜分”。
　　关于这一点，联发科技执行副总经理暨联席COO朱尚祖在接受搜狐科技采访时表示，联发科永远在注意这种风险，对客户的财务永远要做评估。当然，包括已经倒闭的手机公司以前与联发科也有合作，只是合作范围比较小，单子较小。
　　朱尚祖认为，这两年可以看到，国产手机量比较大品牌有几种，这是很明显集中趋势。然而，市场总量没什么增长，仅是个位数增长。朱尚祖称，采用联发科技的芯片数量，小米基本持平，而华为手机在份额呈现上升。
　　华为终端手机产品线总裁何刚在接受搜狐科技专访时表示，和Mate7一样，Mate8供货确实出现问题，目前华为工场生产仅占据10%，90%产品由富士康等代工厂来做。而对于目前某些国产手机厂商合并以及供应链“跑路”问题，何刚表示，华为将选择优质供应商，品牌、渠道、服务平衡稳步发展。
　　现象二、小手机品牌渠道被“挤压”
　　据手机中国联盟秘书长老杳透露，2015年华为、OPPO和Vivo三家手机利润都超过10亿美元(约64亿元人民币)，特别是华为手机利润将超过100亿元。
　　vivo全球副总裁、首席市场官冯磊透露，手机线下渠道涉及物流，效率，分销，尤其是县城、乡镇(四、五级市场)这种店面维护比较难。vivo仅在年转型时，所有一级代理包括公司，拿出了巨额钱来补贴。譬如，河南市场拿出900万元去补贴，让零售商代理商不亏钱，已形成成熟商用模式，3-5年内vivo仍坚持去做。
　　华为手机对线下市场野心正在不断加大，从今年开始，华为也在不断加大品牌体验店、核心零售专区、专柜的建设。目前，华为已在全国重点城市的核心商圈建立了近300多家体验店(县级除外)，超过10000多个专区专柜。对于华为来说，这可能是一笔不小的投入，除了昂贵的租金，体验店一般情况还不产生销售收入。
　　现象三、去库存“价格战”愈演愈烈
　　根据IHS Technology的统计数据，vivo和OPPO分别实现了3990万和3810万的出货量，分列中国市场出货量第四和第五，在国产手机中仅次于华为和小米。甚至OPPO和vivo两品牌出货量加起来所占市场份额超过华为和小米。然而，最近有消息称，今年OPPO、vivo经销商为了完成任务，渠道和售价已经被做乱了。
　　报道称，卖手机的渠道利润主要有两部分，一个是赚售价和进货价之间的差价，一个是完成一定数量任务后的返利。“代理商会给我们一个进货价，比如说给我们是2000元，网上的官方定价是2400元，我们可以按照2400元卖。另外，销售数量达到一定指标会有返利。比如卖够30部，每部手机返50元，最少的也有30元。淡季和旺季的任务指标也不一样，比如淡季卖够15部、20部就有返利。”
　　国产手机低端价格战殃及道整个供应链，联发科不得不将定位高芯片供给低端手机，不仅造成资源浪费，而且也不利于芯片等供应商的发展。一位做了8年的芯片采购商告诉搜狐科技，高端芯片不能卖到价格价格，这让他们感受道利润空间越来小。“由于小米低端价格战，绑架了联发科”，该人士分析指出，由于小米一直做低端价格战，采购量巨大，芯片厂商也有去库存压力。
　　一位在芯片供应10年的内部人士透露，手机返利这只是表面现象，而容易被人忽视的是，高性能的手机亏本卖出，针对高端的芯片却配置再低端手机上，导致了整个产业链的不健康发展。艾瑞咨询分析师林仁翔预测，不久将来，手机行业将巩固少数几个大公司的地位：大生产商对供应商有更强议价能力，可以比小公司获得更低的生产成本。”
　　这样的结果是，不能将价格压得更低的小手机厂商被迫关门。一加手机刘作虎对记者感叹，现在国内手机市场环境太恶劣了，有点像屠宰场，一不小心就被人家宰了。“大象跳舞，蚂蚁遭殃，大公司也许并不是针对一加，但是，一不小心一加就有可能被误伤。”这不只是刘作虎一个人的感受，不少友商都感叹，目前国内手机市场竞争太惨烈了，中小品牌已惨遭淘汰只是时间问题大。
　　通信行业观察家项立刚认为，国内参与竞争的主体越来越多，“现在国内有一定知名度的手机品牌不下20家，加上不太有名的，估计100家都不止”，这么多的竞争者齐聚，加上又基本上没有核心的竞争优势，于是价格成了为数不多的竞争手段。
　　“倒闭潮”可能持续上演
　　面对国产手机“两极分化”、库存问题以及价格战愈演愈烈的态势，手机大佬认为，3-5家手机厂商能活下来成为“共识”，2016年手机“倒闭潮”可能持续上演。
　　1、“炒作”热潮减退
　　此前，华为终端CEO余承东推断，未来全球手机品牌可能就只有1-2个，而vivo全球副总裁冯磊说，进不了前5手机品牌铁定出局，被用户记住的手机品牌也就3-5个。金立董事长刘立荣则认为，“未来全球手机品牌不是2个，也不是20个，而是6-10个品牌这是比较靠谱。”
　　以中华酷联为首的老牌手机厂商相继承诺不搞“机海战术”，导致手机品牌一夜之间减少80%。努比亚手机联合创始人买东海透露,两年前,中国有大约500个智能手机品牌,但现在数字降为接近100。
　　除了品牌减少外，手机厂商也在快速减少。
　　搜狐科技采访了解道，国产“三线”手机正在以惊人的速度消失。在互联网手机中，除了小辣椒手机在某些三四级市场还可以看到，盛大手机、美图手机、迪士尼手机、韩庚推出庚Phone、崔健的蓝色骨头手机、水木年华和汪峰与100+推出定制机，以及周杰伦的uGate等，早已淡出了人们的视线。
　　乐视手机总裁冯幸在接受搜狐科技采访时表示，“国内手机市场规模见顶，竞争进一步加剧。产业结构会在这个过程中实现集中，自然完成优胜劣汰。另外，厂商扩大业务外延，推出其他品类产品成为一种趋势，大家意在布局新兴市场。”
　　2、资本“烧钱”难以持久
　　日前，苏宁润东19.3亿元投资中兴控股子公司努比亚，占股33.33%，此前，阿里巴巴投资5.9亿美元入股手机厂商魅族、百度投资联想的神奇工厂(联想ZUK手机)及乐视和360投资入股酷派等，因此，也引发了手机行业投资的热潮。
　　有业内人士分析认为，两年前魅族出货量百万相比，在阿里巴巴投资入股之后，魅族销量取得不小增长。2015年“双十一”，乐视、奇酷、魅族Metal等在销量上就脱颖而出，利用注入的资金(变向的补贴)对冲量有一定作用。但是，没有核心竞争力，靠注资“烧钱 ”勉强支撑，恐怕维持不了多久。
　　更为可怕的是，本来就“不差钱”的大股东之间利益博弈，让原本可以通过创新求生的手机公司损失惨重。根据酷派公告，仅“奇酷大战”至少给酷派集团带来超过2亿美元亏损。
　　手机行业竞争转移到资本竞赛，大可乐手机遭遇资金链断裂，这可能是倒闭的重要原因。大可乐手机的创始人兼CEO丁秀洪说，“我们面临了最大的困难——资金压力，最终没有挺过这一关。”工商信息显示，大可乐手机母公司注册资本3000万元，股东主要由自然人构成，并没有公司或者机构的投资记录。也有报道称，大可乐主要投资方是尼采手机，后者曾针对四到六线市场公开渠道低端品牌，但后来也因为资金压力而销声匿迹。
　　3、供应链“危机”
　　手机厂商的危机蔓延到供应链危机，形成了恶性循环。我们知道，日晚，深圳手机供应商福昌轰然倒下，华为、中兴是这场“突然倒闭”的受害者。然而，殊不知，大企业一般都会挑选类似福昌电子这样规模的企业，小的供应商之间的竞争激烈。
　　“选择优质供应商，导致诸多小供应商被淘汰出局。”一位业内人士透露，类似华为、小米这样的大品牌厂商不会拖欠上游资金，却集中在富士康等优势供应链手里，而小型的代工厂面临着小手机厂商的风险，遇到类似大可乐这样说关门就关门的手机厂商风险就更大，更让小供应商难受的是，一些小手机厂商拖欠货款多数在3-6个月，有甚至超过一年。
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24小时热点&&|&&责编：席龙飞
1精品路线替代机海潮 追求单品曝光最大化&&&&前言：愈发频繁的发布会次数和增速放缓的市场容量，注定了2016年市场竞争要比往年更加激烈。一方面行业洗牌后的品牌倒闭声不断，上游供应链苦苦挣扎，另一方面则是线下市场的回暖，vivo、OPPO、华为在下沉渠道取得了瞩目成绩。两极化的市场表现证明了手机增量大门并没有对所有品牌关闭，谁能洞察市场趋势谁才有可能占领先机。作为一家对手机市场观察和报道长达16年的专业媒体，中关村在线有整理了这份《2016年上半年国内手机市场报告》，重新审视当下手机行业的发展趋势，为大家科技消费进行指导。&&&截至6月份2016年智能手机市场结束新战局的上半场，根据ZDC统计，2016年1月到6月份有112家品牌共238款智能手机上市，手机市场关注度持续火爆，不过产品整体趋势已经发生较大转变，手机发布数量趋于放缓、产品平均单价出现大幅提升，品牌在精简产品线同时持续走精品化路线，与此同时用户关注焦点也从千元机市场转向用户体验更加的2000元＋市场，给中高端产品增量提供了更大机会。2016上半年中国手机产品市场研究报告&&&&&产品市场篇：本篇章主要研究产品发布、定价对市场的影响，以价格段划分市场产品构成，为市场趋势走向进行解读，调研时间主要集中在2015年上半年和2016年上半年，需要注意本篇统计同型号不同网络制式或高低不同配置的版本视为多款；2015年同期上市智能手机数量为317款，数据来自“ZOL产品报价”。&&&&趋势一：精品路线替代机海潮&体系作战追求单品曝光最大化&&&&&无论是消费者关注度还是产品转移趋势来看，入门级手机集中的千元机市场均出现了大幅下滑，产品正往1000元及以后的市场转移，迎合换机市场下用户的消费升级需求。能综合反映性能和价格的处理器数据方面，入门级产品正在被抛弃，中端和高端产品将组成新市场格局。&&&&2016年上半年新机上市238款，比往年同期有33%的下降；1000元以下手机数量普遍减少，元、元手机发布数量增多。2015年Q1与2016年Q1各价位段上市机型数量&&&&2016年上半年共有238款智能手机，相比2015年的317款产品数量整体下降，手机产品发布趋于规范化、系列化，产品线得以精简。从2015年Q1和2016年Q1的数量来看，千元以下手机数量减半，元手机略有下降，但元以及4000元手机数量出现增长。2015年Q2与2016年Q2各价位段上市机型数量&&&&2016年Q2手机发布数量出现爆发，其中1000元以下手机产品上市量跌半，但从1000元－2000元开始，手机上市量超越往年，其中元手机数量比往年同期增长16款，2000元－3000元手机数量环比增长12款，手机发布数量整体往高价位增长。&&&以量取胜的机海战术在过去几年曾出现过数次回潮，不过从今年的趋势来看，这种广撒网荒蛮圈地的方式在换机市场已经彻底失效，品牌数量大增和需求的饱和倒逼厂商走精品和品牌集约化路线。另一方面部分互联网手机品牌的倒闭加速产业洗牌，用户对产品的关注度开始集中于固定品牌，也加速了小品牌和产品的消失。诸如华为、荣耀、魅族等品牌逐步完成了产品的系列化，无论是高端还是中低端产品都在有序进行版本迭代，产品发布的规范化让数量进一步“瘦身”，也有利于品牌对单品集中曝光。&&&&与同期相比千元机数量下滑最大，也证明了换机市场低价低质的入门级产品在国内已经没有太大容量并逐步被淘汰。相反在整体下滑趋势下，在中端和高端市场新机数量有明显上扬，尤其是2016年Q2季度元市场反弹较大，新机不减反增。证明在经历智能手机的初级普及之后，用户对更高品质的需求开始影响市场。千元以下手机关注度不足两成&&&前两年千元机还是市场的宠儿，随着换机市场出现增量，如今即便千元机都做到了旗舰配置，1000元及以下手机的关注度已经不足15%。消费者的关注度均衡聚焦在元、元、元以及元等价位更高的产品上，赢取了市场近80%的关注度。这与前面我们提到的手机产品整体往后迁移的市场策略相吻合，对于大部分使用过千元机的用户，人们总是偏好换更好的手机。2016年H1各价位手机关注度月中国手机市场不同价格段产品关注比例走势&&&&那么中高低端手机在2016H1的市场分布如何，接下来我们从处理器角度一窥究竟。&&&&&&&&平台两家独大&中端处理器占领市场&&&&2016上半年中端处理器占据骁龙出货量近5成，联发科处理器入门级居多；骁龙依旧占据中高端市场，入门级处理器转型；联发科高端梦想被入门级产品拖累。2016年上半年不同处理器型号手机数量与占比&&&&时间来到2016年手机处理器供应商仍是高通和联发科两家独大，海思凭借华为内部强大的消化能力也逐渐在处理器市场崛起。在238款智能手机中共有98款骁龙处理器设备和103款MTK处理器设备，分别占据总量的41%和43%，体量上两家不分伯仲，总和已经达到84%的市场占有率。&&&在上市的98款骁龙处理器智能手机中，骁龙600系列处理器（骁龙615、MSM、617、620、625、MSM8976、MSM、652）成为高通重推的产品，占据高通处理器48%的份额，骁龙615和骁龙652成为厂商最热衷的两款，尤其是骁龙652在性能表现直逼骁龙800，更是在2000元以上的市场上比较活跃。今年骁龙800系列（骁龙805、808、810、820、821）几乎是骁龙820的天下，共有超过20款旗舰手机抢发骁龙820，占领高端市场先机。低端的骁龙400系列（骁龙400、MSM、MSM、430、MSM8937）主要集中在千元机市场，从今年的势头来看，骁龙400的规模逐渐缩小，转投智能穿戴，骁龙200则几乎彻底脱离手机市场。&&&&联发科方面，在上市的103款智能手机中，被判定入门级的产品（MTM、6735P、）仍占大多数，56%的智能手机仍属于采用联发科的入门处理器，并且价格均处于2000元以下。主流处理器（T、、6755M）份额为27%，其中MT6750和MT6753主宰了联发科主流处理器市场，与此同时搭载主流处理器的手机价格也相差十分悬殊，从最低599元到2799元均有产品，部分产品还通过主打高端或者差异化将产品议价拉升至3599元和6999元，已经脱离处理器主宰价格的范畴。联发科高端处理器方面（Helio&P10、Helio&X10、MT6795、Helio&X20、Helio&X25）的份额为17%，Helio&P10和X20成为市场主力。&&&&&&&&&&&&而从不同核心数产品的关注度走势来看，3月的旗舰新机潮使得八核产品关注度有所降低，四核产品关注度得以提升，这在一定程度上与3月的大部分旗舰新机采用的回归四核的骁龙820平台有关。&&&高通和联发科有着截然不同的产品定位，骁龙方面随着骁龙200的离场以及400系列逐步转投智能穿戴领域，600系列的代表骁龙652和800系列的代表骁龙820成为高通在中高端市场主力，尤其是今年上半年发布的新机，高端产品均价超过2000元，这与手机向中高端演进趋势相符。联发科方面主流和高端芯片产品经常出现价格倒挂现象，严重影响产品定位，不过从当前的趋势来看，占据联发科市场50%的入门产品将会继续被清洗，主流处理器将沦落为千元机主力，1000元－1500元市场会更看好联发科的高端处理器产品。2手机均价跨越上扬 或支撑下轮创新爆发 趋势二：均价跨越上扬&或支撑下轮创新爆发&&&&&&2016年上半年用户购机成本平均增加400多元，价格提升幅度较大的机型主要集中在元价位段，按照处理器分类部分中端产品价格已经突破2000元，价格带动了用户体验的提升，同时也给产品创新投入提供动力。&&&&2016年上半年，国产手机中高端手机集体尝试突破产品溢价，尤其是2000元－3000元、3000元以上市场产品数量增多，那么真实的趋势是什么？国产手机单价是否出现上扬？我们分别统计了2015年上半年317款手机和2016年上半年238款手机的单价，并按照季度来窥探手机价格趋势。2015年Q1与2016年Q1手机平均单价&&&&2015年Q1手机单价为1207元，一年之后2016年Q1手机平均价格提升至1643元，同比提升36%，用户购买手机的平均花费增长了400多元。2015年Q2与2016年Q2手机平均单价&&&&第二季度，2015年用户买手机平均价格为1256元，2016年单品价格也提升到了1713元，两者相差457元，价格同比提升36%。从多个维度的比较可以看出，智能手机单价已经出现较大幅度增长，符合我们对市场的感知。&&&&那么究竟是千元机价格提升还是越来越多的国产手机试探3000元以上市场造成的均价提升，我们分别将手机价格按照1000元以下、元、元、元、4000元以上五个价位段进行分析。2015年Q1与2016年Q1各价位段手机平均价格2015年Q2与2016年Q2各价位段手机平均价格&&&&从各价位手机平均单价来看，智能手机价格提升的价位段主要集中在2000元到3000元，1000元及以下手机也存在一定的增量，4000元以上手机由于手机样本过少且部分产品定价定价有悖市场规律，这里不做讨论。&骁龙各系列处理器平均价格&&&&价格方面骁龙400处理器手机均价为1321元，骁龙600处理器手机平均值已经突破2000元，高端的骁龙800系列则接近2988元，这与国内动则1999元起买骁龙820的印象不同的原因有二，国际品牌骁龙820手机拉升了产品均价，另一方面各个手机的旗舰版大容量版本也是提升均价的主要因素。联发科各定位手机产品均价&&&&产品价格方面，联发科入门级处理器手机均价为1110元；主流级手机则将价格拉升至1545元，相反被联发科视作高端产品的手机平均价格仅为1607元，并未达到应有预期。一方面是由于国产大量手机采用主流级联发科处理器，通过差异化实现终端产品的溢价，不少产品被拉升至2000元以上；另一方面联发科高端产品被贱卖，不少手机被799元、899元的价格售出，综合因素导致联发科主流级和高端级手机平均价格相差不大，甚至价格倒挂。联发科虽然努力打造自己的高端形象，但市场份额上还是被数量众多的低端产品拖了后腿。各省市用户对各价位关注度对比&&&&用户关注度方面，各省市对各价位段的关注度各不相同，不过都主要集中在北京、广州、浙江等沿海地区，从东部到西部关注度依次下降。&&&手机均价的提升一方面印证了厂商和用户在千元机市场的逃离，用户选择更高价格的产品提升用户体验，厂商也将重心转移到中高端市场迎合消费者需求。另一方面元手这一价位段涌入了更多产品，尤其是国产手机华为、OPPO、在冲击这一价位段上获得了极好的市场认可，也证明了用户需求的旺盛，其他厂商可大胆进入。值得一提的是，手机单品价格的提升一定程度上让厂商放弃了单纯依靠价格垄断实现的市场的垄断，高价驱逐低价给厂商更多利润和动力在高端市场追逐差异化，从而利于创新的竞争，在疲软的当下，或引发新一轮创新。3智能手机屏幕尺寸分辨率基本定型产业进步篇：（统计时段：2015年1月-2016年6月）&&&&不同于本报告的第一篇更偏重于“市场角度”也就是更多的考虑价格因素的分析，这里的“产业进步篇”更关注于与智能机相关的技术进步角度；因为技术革新周期较长，这里的调研周期适时延长至2015年1月~2016年6月。我们分别从屏幕尺寸、分辨率、电池容量、摄像头像素、内存以及接口等五个维度探寻智能技术发展趋势，给2016年下半年手机发展把握脉络。趋势三：智能手机屏幕尺寸分辨率基本定型&&&&&无论从市场产品分布还是用户真实需求来看，小屏幕和超大屏并非市场主流，份额也在逐渐缩减，一个值得注意的现象是5.0-手机市场一直在扩张，而吞噬的正是5.及以上屏幕尺寸的手机份额。智能机屏幕尺寸变化：超大屏化放缓&&&&智能手机的屏幕尺寸近两年来一直延续“大屏化”的趋势，具体表现为屏幕以下的机型占比逐渐减少，而5.1~5.屏幕的机型占比逐渐增多。而6英寸以上的尺寸大家出于理智都很少涉足，每半年内仅有不超过五款定位“通话平板”的产品推出，就今年上半年来说也仅有一款6.4屏幕的机型。&&&&虽然上半年由&SE引领了一波较小的小屏趋势，但iPhone&SE在国内的滞销也意味着大屏化的走向已不可避免，从机型屏幕尺寸的占比来看，在过去的一年半时间内，5.1~5.5英寸屏幕的机型渐渐取代5.0英寸屏幕以下的机型从而成为主流，而5.6英寸屏幕以上的机型仍属小众。大屏手机卖最贵&超大屏尺寸盈利能力变弱&&&&从第一季度的数据来看，不同尺寸的手机单价均有大幅度提价，5英寸以上手机机型平均售价已经超过2000元，其中5.6英寸－6英寸这个区间内手机价格从2015年Q1的平均1671元提升至2016年Q2的2406元，也是依据屏幕尺寸划分单品最高的价位段。第二季度手机平均价格方面同尺寸价格差距放缓，其中5.6英寸－6英寸几乎持平，分别为2599元和2665元。16Q1不同尺寸手机平均价格16Q2不同尺寸平均价格&&&&用户关注度方面同样证明了消费者对屏幕尺寸喜好度的迁移，2016年上半年数据显示，45%的消费者偏重选择5.1-5.5英寸手机，5.5英寸及以上的手机关注度为18%，而此前主流的4.6-在当下关注度已经不超过26%，可以看出在目前屏幕并没有成为产品决定性价格以及市场成熟的状态下，用户整体喜好几乎已经定型，不会再有别的尺寸打破这种均衡。2016年上半年用户对不同尺寸屏幕手机关注度&&&&和不同价位段手机类似，不同屏幕尺寸手机的关注度集中在沿海城市，内陆地区河北、河南、河北也存在较高的关注度，其中广西对大屏幕手机的兴趣要比其他尺寸高。各个省市对不同屏幕尺寸手机关注度钳制因素多&2K屏幕短时间内不会爆发&&&&自从2014年上半年首款2K屏幕机型vivo&Xplay3S上市以来，陆续有不少品牌的旗舰机型开始采用2K分辨率屏幕的配置，但受限于成本及2K分辨率给处理器带来的计算压力急剧增大的问题，这一配置仍然在目前推出的机型当中占据小众，虽然同比来看都呈上涨趋势，但也仅仅是以每半年个位数的水平递增。&&&&显然，显示效果相比1080p并不显著的改变和像素输出上相比1080p成倍的增长似乎都成功“遏制”了2K屏幕的普及。&&&&从目前已经发布的2K手机数量来看，主要都集中早高端市场，从前面的数据可以看出高端手机市场已经出现增量，但采用2K屏幕的手机却已经走过巅峰，在2016年上半年出现下坡路。究其原因除了前面提到的性能、用户感受不足等因素外，目前尚没有太大突破的电池续航也是因素之一，更重要的是目前刺激2K屏幕爆发的机关——VR尚不成熟，虽然目前2K屏幕手机厂商均打着VR的旗号突出卖点，但手机VR注定是一个孤独产品形态，很可能在VR行业成熟之后手机VR已沦为鸡肋，目前搭载2K屏的品牌均缘于占坑心理。&&&&整体来看，屏幕尺寸和分辨率这两个曾经主导手机市场快速更新迭代的两个因素已经趋于稳定，尺寸方面在iPhone完成对4.7和5.5英寸两个产品的定型并大获成功之后，市场很长时间无法开拓新的尺寸形态，证明了这条路已经铺设完毕。分辨率方面可以说市场主动帮消费者完成了选择，1080P已经是无可争议的主流，2K有没有必要厂商、行业和消费者都在观望，但短时间不会爆发是事实。4电池/内存需求强劲 成千元机淘汰主因趋势四：电池/内存容量需求强劲&成千元机淘汰主因&&&&厂商不断放出“2GB内存非智能”言论以及目前Android在国内普遍卡顿的状况让中国智能手机市场快速完成了手机内存“大跃进”，更是直接摧垮百元级市场。而钳制用户使用时间的电池容量并未跟上摩尔定律，粗暴上大容量电池是目前主导延长续航时间的主流做法。4G是主流&6GB内存手机方兴未艾&&&&就像早年的Wintel组合，Android系统每年的增量更新也给Android阵营的智能机带来不小“吃硬件”的压力，除了需要靠处理器性能提升来缓解，提升内存容量来规避“内存带宽瓶颈”也是绝大多数厂商同时会采用的方案。&&&&因此从2015年1月至今，一个重要趋势是2GB内存容量以下的机型数量显著减少，占比从去年上半年的76%缩减至今年上半年的40%，而3GB、4GB容量的机型显著增加，今年上半年还首次出现了搭载6GB内存的机型，下半年6GB内存风头不减，大有当年4GB流行的趋势，值得一提的是不少6GB机型存在国内“特供”现象，消费观畸形以及混乱的市场成“罪魁祸首”。&&&&&&&按价位来看，各价位段内的机型所搭载的内存容量从2015年至今也基本都呈增长趋势，符合行业发展规律。&&&&其中千元机无论是同比还是环比来看变化不大，机型平均内存容量1.5GB左右，可以看做是受定位和售价影响，当然也有诸如&3高配版这样的少数几款产品采用3GB内存的配置。而1000元~4000元三档主流价位的机型内存容量平均数都有缓步提升。&&&&手机内存增大并没有价格上对产品产生过多影响，反映在机型数量上我们可以看出2GB内存手机上市数量减半，并直接导致2GB以下手机市场大幅缩水，消费者对大内存观念已经普及。从目前来看大内存趋势并没有放缓，新机切入至少要从3GB起步，4GB内存手机增量最为明显。3000mAh电池是起步&4000mAh容量增长最快&&&&续航的重要性不言而喻，在电池技术无显著提升的如今，大多数厂商都只能依靠提升电池容量来提升整机续航水平，因此就2015年1月至今的情况来看，“3000mAh容量以下”像上面提到的“2GB内存及以下”的配置一样被广泛抛弃，机型急剧减少，特别是从去年下半年到今年上半年；但整体来看以3000mAh容量为分界，目前大于3000mAh容量与小于3000mAh容量的机型占比基本持平。&&&&目前手机市场5000mAh甚至6000mAh手机电池屡见不鲜，主打超级续航的手机在降低硬件功耗、优化电池续航方面的所作所为已经提升至宣传层面。那么厂商会在更喜欢在那各价位段使用大容量电池呢？我们从售价和容量两个维度来看。&&&&首先2016年Q2千元机出现电池容量大幅提升，与厂商大面积推长续航手机相吻合。2015年Q1与2016年Q1各价位段手机平均容量&&&&从2015下半年开始市场开始出现一些超大电池容量手机并带来一股潮流，所以2016年Q1来看，手机电池容量均出现不同幅度提升，不过幅度并不是很大，也符合电池技术目前的缓慢发展趋势。从各价位段手机的电池容量均值来看，元手机电池出现大电池的概率较大，厂商更愿意尝试在这一价位段推大电池容量；元价位段对于国产属于旗舰价位段，照顾大众心理的超薄设计让厂商不敢在这一价位段轻举妄动。2015年Q2与2016年Q2各价位手机电池平均容量&&&&Q2季度元、元电池容量变化不大，在这一段时间集中发布的千元机均将大电池作为卖点，所以我们看到1000元以下手机电池平均容量从上一年的2236mAh大幅度提升至2937mAh。&&&&厂商极速推出大容量电池一方面是用户续航需求与手机续航矛盾激发至最高点，而快充技术并不能有效提升用户体验。另一方面也是厂商面对化学领域束手无策的表现，在重度手机用户膨胀的当下，电池能量密度已经出现瓶颈。帮助上游电池厂商开发更高能量密度的新型电池或许是彻底缓解矛盾的唯一法则，毕竟大电池也带来大体积从另一个维度来看也是瓶颈。不过依照现有的发展水准，3000mAh是手机入场的基础容量。&&&&5拍照/传输寻求差异化 技术创新驱动明显趋势五：拍照/传输寻求差异化&技术创新明显&&&&有单反珠玉在前，拿像素等同于画质的谎言迟早要被戳破，因此厂商要先于市场完成策略演变，市场已经反映出唯像素论已经走到尽头，厂商采取的行动更多从实质上改变拍照质量，让同样一棵老树开出新花。另外短短两年Type－C接口已经成为不可阻挡的趋势，固守传统接口的厂商可以改变策略了。无论是拍照还是数据传输的接口，都是放弃传统思路使用技术驱动创新进行实现差异化的典型。像素数趋于稳定&前置或为另一个爆发点&&&&说拍照是如今智能除了满足通话上网等基本需求外最主要的用途并不为过，这也直接助推了拍照这一领域不断的技术创新和增长；简单就相机像素数来看，近两年上市机型的相机像素平均数都稳步提升。&&&&特别是当“自拍”需求越来越高时，前置相机的像素增长速度要略高于已趋成熟的后置，其中不乏手机、&Plus这样前后或前置高于后置的机型出现；不过总体来说还是基本维持在“前置500万像素+后置1300万像素”的水平，但是不少机型推出的前置1600万手机已经在市场上获得认可，尤其是带来的1600万柔光自拍在自拍领域引发的潮流，一定程度上细化出了前置拍照手机市场，实现差异化形态，潜力有待挖掘。&&&&&&&前置500万后置1300万或者前置800万后置1600万像素几乎涵盖了目前所有主流手机的镜头像素构成，而且维持了较长时间，可以看出大像素在成像质量上的提升作用不大，这给手机市场差异化带来了技术上的困难，成熟的技术积累是在拍照手机市场脱颖而出的法宝。比如2016年上半年三星推出的/S7&edge系列的全像素双核传感器在成像上带给我们的惊艳。国产手机在影像方面全面主打双摄像头，尽管会被视为堆数取胜的一个手段，但成像水准也有稳步提升，随着双摄＋徕卡镜头的诞生，双摄概念也更深入人心。自拍同样是极具开发前景的方向，占领这一市场仍大有作为。&&&&我们看到虽然评判成像质量主要参数的像素数已经停止大步伐前进，但拍照创新并没有停步。只要市场需求足够强烈，创新同样能够跟上需求。Type－C接口标准普及速度超预期&&&&2015年3月发布的12英寸MacBook采用USB-Type&C接口以来，乐视首先在4月跟进在系列手机上采用USB&Type-C接口，正反双插的便利性以及可能支持通用快充的潜能正在使其成为流行趋势，不过也有厂商为了保持适配性而继续选择microUSB接口。&&&&总的来看，在乐视1系列诞生开始的将近一年半时间内，采用USB&Type-C接口的机型数量显著增加，在2016年上半年甚至达到26%的占比；按照行业发展趋势，USB&Type-C接口在未来将逐渐取代microUSB而成为主流，甚至也会出现像MacBook或者乐视2系列手机那样代替其他接口的趋势。&&&&尽管用户痛点在接口方面表现的并不强烈，但市场竞争迫使厂商自挖痛点，从2015年上半年的上半年Type－C接口初现端倪，到2016年上半年已经有接近30%的新机采用这一接口，其发展势头之迅猛远超预期，这也给那些担心兼容性的厂商一个警告，一旦Type－C接口接受度达到临界点，这一小小的卖点甚至年能成为用户购机决定的关键点，下半年新机需要紧跟这一趋势。6品牌关注度呈现集中化 小品牌将彻底掉队品牌关注篇&&&&本篇章主要研究品牌建设影响力和手机单品的市场关注度，探寻品牌影响力对产品销量拉动和用户认知方面有哪些直观联系，从而帮助厂商和用户梳理相应需求关系，主要调研对象覆盖全网，调研时间为2016年1月至6月。趋势六：品牌关注度呈现集中化&小品牌将彻底掉队&&&&&一个明显的趋势是随着中小团队推出手机市场，以及产品规格差异化无法实现跨越式突破，高段位选手过招会更加频繁，品牌建设将会取代产品建设成为拉动销量的重要因素。用户一旦形成从产品认知上升到品牌认知趋势，手机品牌数量将会迎来再次洗牌。因此2016年品牌建设需要提上日程，小品牌一旦掉队将彻底出局。中国市场手机品牌关注度前五基本固定&&&&总的来说苹果、三星、华为持续获得中国市场关注度前三；华为成为首个关注度比例超过10%的国产品牌，vivo、OPPO引领关注度第二梯队。2016年上半年中国手机市场各品牌关注度&&&&2016年上半年中国手机市场参与竞争的112家手机品牌中，前十五品牌累计获得89.3%的关注比例，接近九成。从具体比例来看，苹果以22.2%的关注获得关注度第一，三星以微弱差距屈居第二，关注度为21%，本土品牌华为以15.2%的关注度排比排在第三，同时也是唯一一家关注度超过10%的国产品牌。vivo以5.6%的关注比例引领第二梯队，关注比例稍具优势。十一品牌排名波动&小米跌出榜单&&&&2016年上半年也是智能手机生死战的上半场，Q2季度苹果重夺关注比例冠军，同时关注比例提升近两个百分点，不过关注度前三并没有太大变化，但华为关注度比例有所下降。引领第二梯队的vivo、OPPO关注度均有较大幅度上扬。荣耀、乐视、金立、nubia等品牌在Q2的关注度均有提升，其中nubia首次登上榜单，魅族、小米、中兴均出现关注度下滑，其中小米从Q1的第十跌出榜单。2016年上半年中国手机市场手机品牌关注度比例排名&&&&Q2排行变化方面苹果重夺榜首的主要原因是9月份新机效应已经在半年之前开始发威，新品传言不断为苹果很好的打了一手广告；华为、vivo、OPPO凭借广泛积累的品牌认知基本上稳定了前五位置。作为第二梯队的荣耀话语权逐渐增强，新品V8给市场注入了新鲜血液，引发更多用户的关注；乐视、金立、nubia等品牌通过不断新品动作也提振了品牌效应。不过魅族虽然在Q2季度连发三场演唱会，却并没有引发广泛的关注效应，或许是用户关注度跑偏到了。&&&&一个重要的信号是品牌关注度前十在第一季度总关注度为80.8%，第二季度这个数字已经上升至82.5%，这说明用户在关注手机品牌时已经出现集中趋向，越来越多的小品牌被消费者排除在外，大家更愿意选择大品牌或者认为排名靠前的品牌产品更值得信赖，品牌力量正在凸显，这样的趋势会在下半年继续强化，留给小品牌的时间窗口已经不多。月中国手机市场前五品牌关注比例走势2016年上半年中国手机市场前五品牌在售机型数量对比2016年上半年中国手机市场前五品牌不同价格段产品数量对比&&&&&&&品牌关注度前五分别是苹果、三星、华为、vivo、OPPO，我们分别从关注度比例、在售机型数量以及各价位段手机数量分布来观察，份额上来看前五名已经吸引了市场68.5%的注意力，超过半数的手机希望在这几个品牌中购买手机。价位段方面产品也主要集中要元区间，从而可以观察出用户购买手机的轨迹，华为、vivo、OPPO旗舰机多集中在这一区间，同时三星中端手机也当仁不让，从接下来的单品关注度上也印证了这一事实。华为保持国产品牌头名&vivo/OPPO紧随其后&&&&国产手机市场品牌关注度方面，华为以31.1%的比例获得关注度排行第一，vivo以11.5%的关注度排名第二，OPPO、魅族、乐视位列其后，国产手机品牌前十占据关注度排比80.1%，仍有20%的余量供其他品牌脱颖而出。2016年H1国产手机品牌关注度比例七大品牌排名波动&乐视联想金立关注度上扬&&&&季度关注排行方面，华为仍然保持了第一的关注度，不过关注度比例有所下降；排名第二的vivo关注度则有大幅度提升。乐视、联想、金立、酷派排名均有提升，魅族、小米、中兴无论关注度比例还是排名均有下滑。2016年H1国产手机品牌关注度排名&&&&从产品关注来看，上半年整体（全网通）以8.8%的关注比例仍高居榜首位，可谓一枝独秀。苹果&SE(全网通)以5%的关注比例位居第二，与分列三四位。乐视凭借较强的营销动作使关注度和排名获得提升，金立的新机发布也为它赢得了更多关注。值得一提的是小米由于长期执行的产品策略出现问题，无法适应市场动向导致整体关注度出现较大份额下滑。中兴也出现了同样问题，关注度下滑较快，这与其缓慢的产品发布节奏相关。&&&&单品方面今年上半年最受关注的十五款产品分别来自苹果、三星、vivo、OPPO、华为五家品牌旗下，其中三星有六款机型上榜，苹果有四款、华为有三款产品入围。2016年Q2智能手机单品关注度排名&&&&前面提到用户品牌关注度正在集中在前几名，现在用户对单品的关注度同样印证了这一趋势，前十名关注的单品来自于品牌关注度前五。苹果上榜机型、已经上市8个多月，仍然强势占领强五，令人意外一年多前发布的也位居前十，充分印证了品牌的力量，另外的iPhone&SE虽然普遍不被市场看好，仍然获得超高人气。华为三款上榜机型中关注度最高，超过了三星排名关注度第三名，这款商务续航大屏手机满足了大部分国人对旗舰机的设想，随后发布的P9凭借徕卡双摄将国产手机拍照推向顶峰，发布一年多的P8也榜上有名，P系列的高端人气已经无人可挡。三星方面分别由Galaxy&S7、S7&Edge以及S6、A9、S6&Edge＋五款手机上榜，均匀分布中高端系列中，尤其是S系列打造出的双曲面屏已经获得用户的高度认可，帮助三星开启再次上升的大门。和分别主打超薄拍照和曲面性能旗舰，凭借差异化的产品规格在线下市场获得极高销量。&&&&总体来看无论是品牌还是单品均存在集中化趋势，在手中可用于换机的资金充裕状况下，用户越来越认可大品牌和大品牌带来的爆品，以三星和苹果为例，优秀的品牌帮助二者攒足人气，同时能够帮助产品延长生命周期；产品方面三星苹果的系列旗舰的推陈出新成为用户换机的新选择，系列化也有利于用户建立产品和品牌黏性。值得注意的是关注度排名靠前的产品均为旗舰高端产品，因此要想在品牌建设获得持续积攒人气的能力，主打旗舰机要比卖千元机更行之有效。ZDC上半年国内手机市场报告精要：&&&&1、整体消费升级导致智能手机均价上涨：购买智能手机已经从解决刚需转变成了一个以兴趣和喜好换机为主导的市场，这种需求也催生了厂商对于品质、设计、服务、生态、售后等围绕一款产品的全方位追求和建设，不仅智能手机均价水涨船高，一些以品质为代表的国产品牌受到更多关注，而小米这样的平价易用品印象的品牌关注度持续下降。&&&&2、国产品牌赢得主舞台：以往我们熟知的、、LG等国际品牌近几年已经间接或直接放弃国内市场，除了旗舰市场依然以苹果和三星为主导之外，不仅以往的千元机市场、就连中高端市场也基本被国内品牌所占据；除了华为、vivo、OPPO在上半年表现异常出色，关注度占据前五位，荣耀、乐视、nubia这样的新兴互联网品牌也赢得了广泛关注。&&&&&3、千元机市场萎缩&品牌急需逃离：无论是关注度还是产品数量，千元以下市场呈现明显逃离潮，整体消费升级导致智能手机均价上涨背后折射出当下手机用户已经脱离“温饱”状态，追求高品质体验与千元机属性本质背离，千元机市场势必持续萎缩，另外千元机无法在技术上推动品牌调性建设，长期来看对品牌的树立并无优势，对于还在沉迷于千元机市场无法自拔的品牌来说，需要尽快脱身。&&&&4、中高端生存法则&渠道创新双管齐下：2016年线下回暖迎来新机会，品牌关注度前五都在线下市场有着扎实的渠道，尤其是vivo、OPPO给我们树立了典型，处于上升阶段的金立、乐视也在近些年大力开拓线下；另一方面单品关注前排均在创新创新上下足功夫，三星甚至凭借Galaxy&S7曲面和拍照上的创新迎来二次爆发，尤其是高端产品，创新的投入将决定市场的认可度。&&&&5、对配置的狂热追求回归理性：总体来看一年半内的智能机平均配置并无跨越式增长，对某些极致性能的追求趋势也渐渐演变成“够用就好”；反之，以我们的调研数据刻画的主流机型的印象为“5.1~1080p屏幕，3/4GB内存，3000mAh容量电池，500+1300万像素摄像头”，似乎一款千元机就可以达到这样的标准，但细分每项配置就有无数难以量化的技术存在，当卖点体现在这些普通消费者更难理解的技术增长点而非单纯的数字上时，高端机想要凸显差异化与高端化越来越困难。7ZDC报告研究方法说明ZDC报告研究方法说明1、关注度研究方法　　本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。　　关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。2、市场规模研究方法&&&&ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。•直接信息渠道　　中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。•间接信息渠道　　立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。　　作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。&&&ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。附录一&法律申明　　本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。　　本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。　　本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。　　本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。　　本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得ZDC书面特别授权，并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。　　如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。　　本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯，并且该行为触犯了中华人民共和国法律，请向本公司提出著作权投诉。　　本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。附录二&联系方式地址：北京市海淀区海淀大街3号鼎好大厦B座8楼电子邮箱：.cn
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