我来告诉你，移动程序化场景营销新动向我来告诉你，移动程序化场景营销新动向说一些有趣的事情百家号已经为选哪个牌子的保湿套装纠结两天了，连新浪微博都知道我在为保湿犯愁，开屏就是各种保湿抗老广告。更“恐怖”的是，才刚迈进万达一只脚，就收到了屈臣氏的推送——欧莱雅保湿套装免费试用正品8折!彻底服了，终于不再纠结。这不是广告，这是一件真事儿。当广告在你需要的时候“恰巧”出现，那么，它就不再是面目可憎讨人嫌的垃圾信息，哪怕算不上“善解人意”，起码也能让你感慨一声：好巧!这，就是移动程序化场景营销的魔力。移动程序化场景营销是什么？场景营销并不新鲜。在互联网的大背景下，它是一种基于网络内容形成的输入场景、搜索场景和浏览场景的营销理念。它定位于某个生活场景，精准度更高，具有“软广告”和“植入式广告”的特性，通过数据分析和技术手段，有助于帮助广告主了解用户特征，更有利于提升广告精准受众触达及转化率。显然，移动场景营销除了具备场景营销的诸多优势外，还被赋予了更深刻和丰富的内涵。不但明确了移动场景营销的发生前提——随时随地，更强调对用户所处移动场景的数据整合和挖掘。或者可以说，移动互联网时代，基于用户在移动设备上的内容场景，同时结合时间场景、地点场景、行为场景等，进行全方位、立体式的创新营销理念可以称之为移动场景营销。时间、地点、行为、内容等场景之于移动场景营销就如水、空气之于人，脱离这个环境，移动场景营销也就无从谈起。那么，移动程序化场景营销就不难理解了。通过程序化购买(有RTB和NO-RTB两种核心技术)的方式进行移动场景下的广告投放，让移动场景营销更加高效和智能，并在投放过程实时优化，以确保广告投放的最佳效果。随着移动互联网的发展、智能手机的普及，以及大数据和技术的不断升级，移动程序化场景营销的玩法也更加高级。通过大数据深度挖掘用户需求，以程序化的方式，规模化、实时化帮助广告主主动为消费者提供需求解决方案，也构建了全新的使用场景，创造了从无到有的营销环境。懂不懂，数据打通是核心毫无疑问，移动程序化场景营销的核心是用户。通过不断挖掘移动设备背后的用户需求和内容场景，在不同的时间、地点、行为场景下，对用户进行数据分析、贴标签、形成画像，进而实现程序化人群精准广告投放，并在广告投放过程中不断实时优化，在完成与用户的营销互动的前提下，获得更高的广告投放效果。这其中，对用户的分析和画像精准与否是关键，这直接决定了广告主的广告能否与这一场景下的用户需求相匹配，也意味着广告对用户是惊喜还是垃圾。那么，如何获得更精准的用户需求分析和特征画像？流量是基础，数据是核心，技术是关键。对移动广告投放而言，只有掌握足够的移动流量，才能实现程序化购买;只有足够的流量消耗，才能获得更加真实、有效的数据;只有成熟的广告投放技术，才能真正实现精准投放。以数据为例，只有线上数据(通过各类APP入口进入的数据)或只有线下数据(以POI数据、Wi-Fi数据为代表)显然都是不完整的。这也不难理解为何PC端的场景营销难以发挥场景营销的最大价值了。而由于移动智能手机和人几乎形影不离的模式，加上手机定位功能和移动网络的实现，得以实时了解用户的需求和动向，最终在正确的时间、正确的地点给正确的人提供正确的广告。移动端能够让场景营销发挥最大价值就如文章开头提到的案例，在DMP数据库中，“我”已被系统打上特定的人群标签和用户画像(用户IDFA信息)，当“我”在此刻产生需求(APP搜索、浏览，选择一款保湿套装)时，以DSP为代表的移动营销就产生广告投放行为(新浪微博开屏的保湿广告);当“我”进入实体门店(LBS定位)后，通过对“我”曾在屈臣氏停留的历史行为分析(POI信息)，及时向“我”推送合适的广告(屈臣氏里欧莱雅的促销信息)，最终促成“我”的购买行为，并获得“我”对这一广告信息“好巧”的评价。可以想见，如果没有线上、线下数据的打通，就难以准确捕捉用户在不同场景下的实时需求，更难以实现移动程序化广告的精准投放。巧不巧，定向技术是关键如果说互联网争夺的是流量和入口，那么，移动互联网时代争夺的则是场景。仰仗PV的流量时代已经过去，以场景触发为基础的移动程序化场景营销时代已经来临。数据显示，美国广告市场规模占GDP的比例稳定维持在2%以上，而中国则不足1%。尽管今年移动广告市场规模将突破610亿元，广告主也在不断加大移动广告的投放力度，但整体广告市场规模仍然具有巨大的增长空间。就广告投放的“有用”原则而言，移动程序化场景营销无疑是最接近这一理想境界的方式，也因此深受广告主和受众的追捧。一方面，得益于移动互联网飞速发展的良好环境及由此带来的巨大市场潜力，另一方面，对大数据的分析和应用以及广告投放技术的革新和发展，都成为移动程序化场景营销的重要驱动力。其中，移动互联网飞速发展带来了巨大的移动流量变现需求，也催生了诸多移动DSP技术平台。以力美传媒为例，现有中国日均竞价流量50亿(其中35%都含有GPS信息)，积累了12亿台独立移动设备数据，2亿优质线下场景数据，120种POI信息数据，让移动程序化场景营销成为可能。在广告技术方面，程序化购买和定向技术无疑是其中的关键。程序化购买的核心是以DSP为载体的大数据处理技术，以人群定向、受众购买、智能投放的特点和高效、规模的优势，成为自搜索之后对广告业影响最深的技术。随着移动互联网的飞速发展，移动DSP已然成为营销的主流选择。力美传媒技术副总裁陈昱介绍，定向技术包括LBS定向、重定向、Deep linking、Lookalike、创意A/B测试、用户互动及各类优化模型，从投放时段、实时信息、设备型号、操作系统、人群属性、网络环境、运营商、媒体类型、黑白名单等维度实现精准定向。当广告对用户而言不再是无用的垃圾，而是恰到好处的需求解决方案，移动程序化场景营销也就完成了它的最大使命，这也是广告主、移动营销技术平台乃至整个移动营销行业都乐于见到的事。本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。说一些有趣的事情百家号最近更新：简介:探索未知的世界，神奇的东西，让你普及科学知识作者最新文章相关文章&p&说说我的经历吧。&/p&&p&&br&
我现在是工业设计大四的学生，但是对工业产品设计兴趣不大，毕业后也没打算从事这方面的工作。大三的时候学校开了交互设计的课程，由于自己平时喜欢玩手机，对 iOS 和 Android 都比较熟悉，于是开始挖掘在这方面的兴趣。&/p&&p&&br&
我开始学习各手机平台软件的设计规范。从 Android 4.0 开始，谷歌提供了非常详细的设计规范指导，而且一直在更新与完善中，而 iOS 一直也来都有比较严格的设计规范，这也是这个平台上这么多优秀软件的保证。最近知乎上有人对这些规范进行了汉化，这是非常好的入门教材。&/p&&ul&&li&&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//developer.android.com/design/index.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Design | Android Developers&/a&&br&&/li&&li&&a href=&//link.zhihu.com/?target=https%3A//developer.apple.com/library/ios/documentation/userexperience/conceptual/mobilehig/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&iOS Human Interface Guidelines: Designing for iOS 7&/a&&/li&&/ul&&p&
作品集的话如果有完整的 App 案例我想对找工作很有帮助，当然这个我自己也还没有。上学期在某公司实习只参与了很少一部分页面的设计，而在 Android 平台上照搬 iOS 界面，说得难听点，也是我所不齿的。&br&
现在我也只是迷茫的待就业大军中的一枚，谈不上指导别人，大家共勉吧！&/p&
说说我的经历吧。
我现在是工业设计大四的学生，但是对工业产品设计兴趣不大，毕业后也没打算从事这方面的工作。大三的时候学校开了交互设计的课程，由于自己平时喜欢玩手机，对 iOS 和 Android 都比较熟悉，于是开始挖掘在这方面的兴趣。
我开始学习各手…
&p&快读开发，建议用app制作平台，毕设作品应该也不会要太多功能，平台一般能满足。&br&教程：&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//tieba.baidu.com/p/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&不懂技术，如何生成Andorid和iOS应用？&/a&&/p&
快读开发，建议用app制作平台，毕设作品应该也不会要太多功能，平台一般能满足。 教程：
本来还想建议做做交互装置，毕竟你学的也是数字媒体*艺术*专业，但是看来是想做App，那么给几点做App作为毕业设计的建议。&br&&br&需要想清楚你毕业之后的方向，是更加偏重商业、创业还是进一个公司从事交互设计岗位。&br&&br&&b&更加偏重商业&/b&：做公益的那个。看到你在描述的时候有提到更加「公益透明」，如果你希望之后的方向是创业或者从事不那么匠人的工作，可以选择这个题目，在毕业设计的时候将自己对于公益透明的思考体现在设计之中，用简明的方式向观众阐释清楚，并将整套的服务设计理念也有所体现。即使你之后不是以这个方向创业，这段经历也会对你有所帮助。&br&&br&&b&更加偏重设计&/b&：做文化的那个。做这个比较考验你对于单一领域的信息收集整理和呈现能力。把它的某一个方面做好，也更加适合为你未来进入公司中从事交互设计做准备。公司中更加需要的是你在某一能力上的出众，这也可以体现在你设计的App中，将视觉设计、动效设计或者原型完成的很好，都会让你在未来岗位更有竞争力。&br&&br&&b&另外&/b&：&br&- 做好现场展示，App的展区历来可以说是毕业设计中最缺乏表现力的展区，把展板、视频和现场布置的更有吸引力一些&br&- 把过程记录下来，以图片、手稿、视频的形式&br&- 做好宣传，将自己的作品传播出去&br&- 展览尽量出现在展馆，即使觉得再乏味，也要多与别人交流，一遍遍像别人讲述你的设计理念
本来还想建议做做交互装置，毕竟你学的也是数字媒体*艺术*专业，但是看来是想做App，那么给几点做App作为毕业设计的建议。 需要想清楚你毕业之后的方向，是更加偏重商业、创业还是进一个公司从事交互设计岗位。 更加偏重商业：做公益的那个。看到你在描述的…
工作内容有一部分是应用推荐，所以今年也体验了不少App，题主问的是今年的，这里就推荐一些今年上线的。&br&&br&&b&Melodist &/b&- 让照片流淌出美妙旋律&br&&br&Melodist是一款能让人眼前一亮的神奇应用，而且脑洞也挺大的，提供给它任意一张图片，它可以根据这张图片为你创作一段独一无二的乐曲，让照片流淌出美妙旋律。&br&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-7ce88e4cb3242becf1d880_b.jpg& data-rawwidth=&1497& data-rawheight=&882& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1497& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-7ce88e4cb3242becf1d880_r.jpg&&&/figure&&br&&br&&b&Cuto Wallpaper&/b& - 高清壁纸精选&br&&br&手机壁纸早已是大众化的需求，然而应用商店内高质量的壁纸应用并不多，Cuto这款壁纸App由应用媒体「少数派 &a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//sspai.com& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&sspai.com&/span&&span class=&invisible&&&/span&&/a&」出品，少而精，小而美是对它的第一印象。&br&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-dc59b62fe72b0f296a78b4ec525b9b0a_b.jpg& data-rawwidth=&1513& data-rawheight=&1342& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1513& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-dc59b62fe72b0f296a78b4ec525b9b0a_r.jpg&&&/figure&&br&&br&&br&&b&余音&/b& - 极简独立音乐杂志&br&&br&余音给人的第一印象就是极简，APP内大量留白设计，整体色调以黑白为主，杂志风格呈现各种小众独立音乐。&br&&br&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-c6f58e54130faac_b.jpg& data-rawwidth=&2159& data-rawheight=&1245& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2159& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-c6f58e54130faac_r.jpg&&&/figure&&br&&br&&b&单向历 &/b&- 给时光以生命&br&&br&热爱阅读的朋友肯定知道「单读」这款App，反碎片化，深度而严肃的内容，让其在这个浮躁的时代显得特立独行。「单读」里面除了文字，音频，影像之外，还有一个特别的「单向历」，加入了AR功能，配合纸质版使用，效果更佳。&br&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-0a121ab70f0d298a98a0b_b.jpg& data-rawwidth=&2259& data-rawheight=&1305& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2259& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-0a121ab70f0d298a98a0b_r.jpg&&&/figure&&br&&br&&br&&b&食茶&/b& - 以茶会友，谈笑风生&br&&br&茶文化作为中国文化的一部分，其中比较有代表性的茶道文化，就是潮汕的工夫茶。食茶这款App设计来自一位潮汕学子之手，这是她的毕业设计作品。打开「食茶」这款应用，第一眼给人的感觉是素净优雅。&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-7a3a2ac989949eec00a6ce_b.jpg& data-rawwidth=&1438& data-rawheight=&1280& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1438& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-7a3a2ac989949eec00a6ce_r.jpg&&&/figure&&br&&br&&b&Prisma &/b&- 把你的照片变成大师级艺术作品&br&&br&这款名为Prisam的图片处理APP，刚推出不久火了。Prisma特别之处就是把你手机里面的图片处理成名画效果，看起来逼格满满。&br&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/6a4a3822a9c39f7c5a6e2_b.jpg& data-rawwidth=&1530& data-rawheight=&1354& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1530& data-original=&https://pic3.zhimg.com/6a4a3822a9c39f7c5a6e2_r.jpg&&&/figure&&br&&br&&b&Pokémon GO&/b& - 神奇动物在哪里&br&&br&虽然中区现在都玩不了，但是，不到不说，它在全球都确实火了一把。&br&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-22d4adcf2f864e683ab0_b.jpg& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&427& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-22d4adcf2f864e683ab0_r.jpg&&&/figure&&br&&br&&b&TaoMix 2 &/b&- 聆听大自然的声音&br&&br&今年白噪音的应用挺多，这款「TaoMix 2」获得Appstore 2016年度十佳，可以让你自由的混合各种大自然的声音，制造自己想要的音场。&br&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-7d6cceda40feba5d5a0fe992aa3e5583_b.png& data-rawwidth=&1513& data-rawheight=&1342& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1513& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-7d6cceda40feba5d5a0fe992aa3e5583_r.jpg&&&/figure&&br&&br&&b&VUE&/b& - 视频编辑与拍摄利器&br&&br&微信朋友圈已经支持发布本地视频了，看来要进入“视频美颜”时代了。照片美化类的App非常多，视频拍摄，编辑，美化，这里只推荐VUE，相当容易上手。&br&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-62c6f254daeffb3ae19ca_b.jpg& data-rawwidth=&790& data-rawheight=&704& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&790& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-62c6f254daeffb3ae19ca_r.jpg&&&/figure&&br&&br&&b&讯飞输入法&/b& - 语音输入带你飞&br&&br&讯飞输入法并不是今年才出的产品，讯飞已经这语音输入领域积累好多年了，但真正火了一把的，还是因为在老罗锤子发布会上演示，才让很多人第一次意识到语音输入已经可以这么牛逼！&br&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-d1ab17afb010cf6fa4e76e_b.png& data-rawwidth=&834& data-rawheight=&480& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&834& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-d1ab17afb010cf6fa4e76e_r.jpg&&&/figure&&br&&br&&b&Foodie&/b& - 朋友圈美食大赛就靠它了&br&&br&相信吃饭之前拍下美食，分享朋友圈，是很多人都会做的事情，这个由Line推出的APP就是专门为拍美食而生，可以说是食物版美颜相机，他可以让你的食物拍起来更鲜美！&br&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-217da11c67b88afc2e6c_b.jpg& data-rawwidth=&2175& data-rawheight=&1930& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2175& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-217da11c67b88afc2e6c_r.jpg&&&/figure&&br&&br&&b&Pin &/b&- 剪贴板扩展&br&&br&不知道锤子手机的Big Bang和OneStep有没有从Pin获取灵感，不过确实有点类似。Pin有一定的上手成本，吃瓜观众第一次用可能不知道从哪里入手，不过上手后就会发现它的神奇之处了！&br&&br&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-07f6c113f90a501ff5468_b.jpg& data-rawwidth=&1182& data-rawheight=&704& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1182& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-07f6c113f90a501ff5468_r.jpg&&&/figure&&br&&br&&b&mobike
& ofo&/b& - 共享单车&br&&br&今年共享单车的话题确实挺火的，其实单车租赁并不新鲜，但无桩，加扫码取车，比之前方便不少，可以说触手可及。出行除了打车之后，又有了新的选择，特别是短距离出行。mobike和ofo都是不错的选择。&br&&br&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-934b634fcb629cddca5ade_b.jpg& data-rawwidth=&800& data-rawheight=&533& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-934b634fcb629cddca5ade_r.jpg&&&/figure&&br&&br&&b&轻听&/b& - 颜值颇高的安卓本地播放器&br&&br&其实安卓端MD设计的本地播放器不少，但这款轻听，是由&b&腾讯&/b&出品，大厂做这种小而美的产品确实难得呢。&br&&br&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-d1fcfb326_b.jpg& data-rawwidth=&1804& data-rawheight=&1608& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1804& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-d1fcfb326_r.jpg&&&/figure&&br&&br&持续更新！&br&别光点感谢，赞一下嘛 ╮(╯_╰)╭
工作内容有一部分是应用推荐，所以今年也体验了不少App，题主问的是今年的，这里就推荐一些今年上线的。 Melodist - 让照片流淌出美妙旋律 Melodist是一款能让人眼前一亮的神奇应用，而且脑洞也挺大的，提供给它任意一张图片，它可以根据这张图片为你创作一…
&p&国内移动广告平台比较推荐汇量技和有米，主要基于以下两点判断。&/p&&blockquote&低用户打扰：原生和激励视频广告形式实现收益与用户体验平衡。&/blockquote&&p&a.激励视频。提高用户粘性，给用户新乐趣。（观看完可以获得一定的奖励）&/p&&p&b.原生信息流视频。以更原生的方式展现广告，静音自动播放给客户最少干扰，收获更高的点击率和ecpm.&/p&&blockquote&优质广告主资源：保证广告填充率。&/blockquote&&p&上述平台的合作广告主品牌包括阿里巴巴、腾讯、百度、亚马逊、猎豹、迪士尼、星巴克、周大福、唯品会、网易游戏、搜狗影视等，直客占比超过90%。&/p&&p&想了解更多移动广告平台选择方法还可以参考文章&a href=&//link.zhihu.com/?target=https%3A//www.mobvista.com/cn/blog/944/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&《开发者选择变现合作平台的3条黄金原则》&/a&。&/p&&p&&/p&
国内移动广告平台比较推荐汇量技和有米，主要基于以下两点判断。低用户打扰：原生和激励视频广告形式实现收益与用户体验平衡。a.激励视频。提高用户粘性，给用户新乐趣。（观看完可以获得一定的奖励）b.原生信息流视频。以更原生的方式展现广告，静音自动播…
国内移动广告平台汇总，网址请自行查询：&br&&br&
哇棒&br&&br&有米&br&&br&架势&br&&br&飞拓无线&br&&br&掌阔&br&&br&AirAD&br&&br&多盟&br&&br&易传媒&br&&br&果合&br&&br&亿动&br&&br&机锋&br&&br&微云&br&&br&Vpon&br&&br&Adview&br&&br&Adtouch&br&&br&imocha&br&&br&Admob&br&&br&北纬&br&&br&Mobisage&br&&br&Mobus&br&&br&捷豹&br&&br&手使客&br&&br&天幕
国内移动广告平台汇总，网址请自行查询： 哇棒 有米 架势 飞拓无线 掌阔 AirAD 多盟 易传媒 果合 亿动 机锋 微云 Vpon Adview Adtouch imocha Admob 北纬 Mobisage Mobus 捷豹 手使客 天幕
晚辈不才，曾经在移动互联网广告平台工作过，就是题目提到的某一个。&br&虽然我是一个技术开发人员，负责Android SDK的开发，&br&但是，对于目前移动互联网广告平台的问题还是有一些自己的看法的。&br&时间仓促，先说一点，其他以后有时间再展开。&br&首先分析下有米，万普等比较有特色的积分墙形式的广告。&br&1、积分墙：&br&积分强是一个看上去很美的东西，但其实并不实用。&br&为什么这么说？需要思考以下几个问题：&br&什么样的应用需要上积分墙而不是banner条？&br&什么样的应用需要CPA的广告胜过CPC的？&br&用户在什么时候会去点CPC类的广告？&br&用户在什么时候会去点积分墙进行下载？&br&积分对于用户的意义是什么？&br&积分激励制度对于广告主的意义是什么？&br&&br&这些问题不是很复杂，大家都能想明白，那么我来简单说下为什么我说积分墙不实用。&br&积分，限制了用户的一些App功能和游戏关卡，&br&所以，用户需要积分来开启功能和解锁关卡或者是一个月免推送/banner服务&br&用户纯粹为了积分去积分墙上搜索还未安装过的App或游戏进行下载安装&br&用户获得了积分，用积分去开启了App功能或解锁了游戏关卡或免去了广告&br&用户需求达成，刚下载的App/游戏被闲置/卸载。&br&广告统计action+1&br&广告主付费，广告平台收钱，开发者分成……&br&&br&由此可见，积分墙带来的用户质量很差，最终的用户转化率很低。&br&主要原因是用户并非对产品好奇/感兴趣/需要而进行下载安装&br&而纯粹是为了获取积分。&br&那么，即便加入了“XX日内卸载”“XX日未启动”等filter依然无效。&br&为什么？&br&广告主根据filter给钱，&br&广告平台上积分就约等于钱，故收不到钱也不会给开发者积分&br&广告平台根据filter给积分&br&用户根据filter修正行为&br&又回到了之前的循环。&br&&br&并且，积分墙是广告平台根据价格和量来权衡排位&br&并不会有定向的推广和推荐&br&甚至不能像banner条和Notification推送广告那样可以定制&br&现阶段不追求个性化而是统一的推送，很难真正引起用户兴趣&br&那么，平台带给广告主的用户质量也就上不去&br&所以，积分墙的用户质量远远低于banner条和推送广告之类的被动无激励的形式。&br&&br&所以，我觉得，站在广告主其实也是广告平台真正“用户”的角度来考虑&br&积分墙并不是一种很有效的广告形式。&br&&br&总得来说，我个人目前对国内移动互联网的广告平台是比较失望的，&br&只求量而不求质的做法不仅伤害广告主，也伤害了移动终端用户，&br&另外，好多不成熟不正确甚至不怎么光明的做法让我有些反感，&br&最终选择了离开广告平台，转投自己认可的移动互联网产品的开发团队中。&br&但是，对于这个行业的思考一直没有停止过。&br&我个人觉得，做推荐算法及其他优化，增加广告推送的“准确度”&br&不仅可以真正吸引用户而非强迫用户，&br&也可以提高转化率——&提高广告主中的口碑&br&减少投放量——&提高移动终端用户中的口碑&br&降低投放成本——&降低运营成本&br&&br&才疏学浅，难免有误，还望各个前辈海涵指正。&br&有时间再来填坑，多写一点其他方面的分析和想法。
晚辈不才，曾经在移动互联网广告平台工作过，就是题目提到的某一个。 虽然我是一个技术开发人员，负责Android SDK的开发， 但是，对于目前移动互联网广告平台的问题还是有一些自己的看法的。 时间仓促，先说一点，其他以后有时间再展开。 首先分析下有米，…
&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/a0bde76e4616cb4ebe9a3ea639d4b77e_b.jpg& data-rawwidth=&550& data-rawheight=&309& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&550& data-original=&https://pic3.zhimg.com/a0bde76e4616cb4ebe9a3ea639d4b77e_r.jpg&&&/figure&&p&如何定义新媒体广告？&/p&&p&我觉得以小熊猫和顾爷为代表的那些广告并不是新媒体广告的全部，甚至只是极其微小的一部分，因为在新媒体上做的广告，大部分是和传统广告差不多的。我们一说新媒体，总以为微博和微信就是新媒体，大部分所谓的新媒体公司只会做这两个。但是其实新媒体广告投放量最大的应该是百度关键词、联盟广告、视频前贴片、直通车、广点通、微信朋友圈等等这些可以大量投放的地方。如果我有5000万的新媒体预算，请问你怎么花？你不能找300个顾爷写300篇公号文章吧，你算下来是很不划算的，不信你去算算大部分知名公号的CPM。包括我自己的公号，CPM在300-500元左右（水军刷量我们就不考虑了）。优酷的CPM大概是50，微信朋友圈的一线城市CPM是100左右。&/p&&p&——&a href=&https://www.zhihu.com/question//answer/?from=profile_answer_card& class=&internal&&知乎：小马宋&/a&&/p&&p&1.新浪广告平台&br&&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/b7ae79cb0cc6eb28c3ae074_b.jpg& data-rawwidth=&737& data-rawheight=&335& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&737& data-original=&https://pic1.zhimg.com/b7ae79cb0cc6eb28c3ae074_r.jpg&&&/figure&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//tui.weibo.com/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&粉丝通&/a&&/p&&p&体系：博文图个，应用推广，账号推广&/p&&p&2.腾讯广告平台&br&&/p&&br&&p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/f718e741af41c79e9fd6e_b.png& data-rawwidth=&604& data-rawheight=&483& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&604& data-original=&https://pic3.zhimg.com/f718e741af41c79e9fd6e_r.jpg&&&/figure&&br&广点通：&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//e.qq.com/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&广点通 - 腾讯效果推广&/a&&/p&&p&体系：QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ、微信公众号、朋友圈、QQ音乐客户端、腾讯新闻客户端等&/p&&p&3.微信广告平台&/p&&br&&p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/a4487d8dff3_b.jpg& data-rawwidth=&904& data-rawheight=&392& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&904& data-original=&https://pic4.zhimg.com/a4487d8dff3_r.jpg&&&/figure&&br&朋友圈：&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//ad.weixin.qq.com/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&朋友圈广告—&/a&&/p&&p&4.百度广告平台&/p&&br&&p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/c4a53aea5d1d_b.png& data-rawwidth=&654& data-rawheight=&426& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&654& data-original=&https://pic2.zhimg.com/c4a53aea5d1d_r.jpg&&&/figure&&br&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//e.baidu.com/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&百度推广官方网站&/a&&/p&&p&体系：搜索、网盟、社区（百度问答、百度文库、百度贴吧）&/p&&p&5.阿里巴巴广告平台&/p&&br&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.alimama.com/& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://www.&/span&&span class=&visible&&alimama.com/&/span&&span class=&invisible&&&/span&&/a&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/a3a05bed70d7c84049e79_b.jpg& data-rawwidth=&750& data-rawheight=&287& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&750& data-original=&https://pic2.zhimg.com/a3a05bed70d7c84049e79_r.jpg&&&/figure&阿里妈妈 赢在实效&/p&&p&体系：淘宝/天猫直通车、钻石展位、麻吉宝、淘宝客、淘宝联盟&/p&&p&6.优酷广告平台&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/cce374bc6c8_b.jpg& data-rawwidth=&494& data-rawheight=&264& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&494& data-original=&https://pic3.zhimg.com/cce374bc6c8_r.jpg&&&/figure&&br&&p&刊例：&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//c.youku.com/aboutcn/adservice/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&关于我们 - 广告服务&/a&&br&体系：贴片广告、暂停广告、角标、移动端开机图&/p&&p&7.豆瓣广告平台&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/e46f8b5ea1ba35_b.jpg& data-rawwidth=&833& data-rawheight=&407& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&833& data-original=&https://pic2.zhimg.com/e46f8b5ea1ba35_r.jpg&&&/figure&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//jack.douban.com/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&豆瓣广告自助平台&/a&&/p&&p&8.今日头条广告平台&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/e03c5fc4deba3bfb4a8fb_b.jpg& data-rawwidth=&583& data-rawheight=&349& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&583& data-original=&https://pic4.zhimg.com/e03c5fc4deba3bfb4a8fb_r.jpg&&&/figure&&br&今日头条&br&&p&&br&上头条广告平台：&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//ad.toutiao.com/e/& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&ad.toutiao.com/e/&/span&&span class=&invisible&&&/span&&/a&&/p&&p&体系：信息流广告、开屏广告&/p&&p&9.微信公众账号自媒体广告平台&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/d31be8a93fc3f1c7dff81f386e5a312b_b.jpg& data-rawwidth=&878& data-rawheight=&555& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&878& data-original=&https://pic4.zhimg.com/d31be8a93fc3f1c7dff81f386e5a312b_r.jpg&&&/figure&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.taogonghao.com/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&有广告，淘公号&/a&&/p&&p&10.微博自媒体广告平台&br&&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/dced3c225eef455b2a8daf1f_b.png& data-rawwidth=&600& data-rawheight=&441& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&https://pic4.zhimg.com/dced3c225eef455b2a8daf1f_r.jpg&&&/figure&&p&&br&楼氏文化、鼓山文化、牙仙文化：&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//loushijt.com/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&楼氏官网&/a&&/p&&p&总结：社交媒体、自媒体广告仍处于刚起步阶段，但其中蕴藏着巨大的机会。官方广告平台主要提供直接推销和应用下载广告，方便广告主批量投放；但自媒体平台却是开展品牌知名度营销的最佳战场，微信、微博、知乎自媒体、百度百家自媒体、一点资讯、网易自媒体、搜狐自媒体、zaker自媒体、豆瓣小组等平台等，社交媒体广告正面临新的机遇，我们充分相信许多品牌会将移动战略提升至显著地位。&/p&
如何定义新媒体广告？我觉得以小熊猫和顾爷为代表的那些广告并不是新媒体广告的全部，甚至只是极其微小的一部分，因为在新媒体上做的广告，大部分是和传统广告差不多的。我们一说新媒体，总以为微博和微信就是新媒体，大部分所谓的新媒体公司只会做这两个。…
谢谢邀请，那我就把我平时如何研究的分享一下吧，只代表我自己的观点&br&1、研究巨头&br&这就是必修课了，不管是展示广告、搜索广告或是移动广告，google、百度这两个广告巨头都是最牛逼的，他们的产品几乎可以成为行业标准。&br&google主要研究adwords、admob，这两个平台都可以自由注册，里面大部分服务和功能你都可以体验；admob是移动广告平台，不过现在已经和adwords整合，广告主的服务都在adwords里了。&br&百度比较特殊，凤巢系统不是自由注册就可以使用的，因为我以前开过户，所以我才可以用，百度把凤巢系统和联盟广告系统都放到了一起，不过你可以使用 &a class=& wrap external& href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//adm.baidu.com& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&百度广告管家&/a&
这个产品，里面的基本服务你都可以用，如果你有自己的网站，可以尝试一下用百度广告管家布代码，投放广告，这样你会体验到整个广告投放的过程和所有涉及的后台功能，我现在就在我的博客&a class=& wrap external& href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//www.pmkankan.com/& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&PM看看-张国鹏Roc&/a& 投放我老婆小店的广告。&br&&br&在研究他们的时候，最应该研究他们的帮助系统，这个很多人都忽略了，很多算法，规则他们都在里面有体现，以前我写过一篇博客&a class=& wrap external& href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//www.pmkankan.com/html/798.html& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&百度竞价排名实际点击价格的算法及分析&/a&，有朋友说这是百度的内部机密，其实在他们的&a class=& wrap external& href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//yingxiao.baidu.com/support/fc/index.html& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&营销中心的帮助&/a& 里面对这个算法都有介绍。&br&&br&2、研究竞争对手的产品&br&就看你是做互联网广告，还是做移动广告了，找到这些网站存到你的收藏夹里，不管是国内的还是国外的都要看，能注册的就注册进去体验，注册不了的，你看看界面，看看帮助对你也是有益处的。&br&&br&3、行业内的媒体博客或者名人的博客&br&这个就需要不断收集和更新了，我推荐几个我收藏的吧，有的不经常更新，不过里面的内容有些是有价值的。&br&&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//www.adexchanger.cn& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&adexchanger广告技术流&/a&&br&&a class=& wrap external& href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//www.rtbchina.com/& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&RTB China
中国实时竞价广告资讯网
Ad Exchange, DSP, SSP, RTB广告新生态体系最新动态&/a&&br&&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//www.rtb8.com& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&广告圈-中国广告资讯门户&/a&&br&&a class=& wrap external& href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//www.rtbcn.com/& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&RTB, DSP, DMP, ADExchange, SSP, Ad Serving 你可以找到关于RTB的一切&/a&&br&&a class=& wrap external& href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//www.iamniu.com& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&牛国柱：欲为国柱，须勤耕田&/a&&br&&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//ueo.baidu.com/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&百度联盟用户体验中心&/a&&br&&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//www.adexchanger.com/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&AdExchanger: News and Views on Data-Driven Digital Advertising&/a&&br&&br&&a class=& wrap external& href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//www.sheetoo.com/app/course/overview%3Fcourse_id%3D200& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&师徒网，开放式互联网学院&/a&
这里是一个计算广告学的公开课，挺好的&br&&br&4、在微博里面关注这些大公司或者公司高管的微博，也许对你设计系统没有帮助，但是对你在广告知识层面提高和了解行业发展趋势是很有帮助的。&br&&br&好吧，就到这里，希望对你有一点帮助
谢谢邀请，那我就把我平时如何研究的分享一下吧，只代表我自己的观点 1、研究巨头 这就是必修课了，不管是展示广告、搜索广告或是移动广告，google、百度这两个广告巨头都是最牛逼的，他们的产品几乎可以成为行业标准。 google主要研究adwords、admob，这两…
&p&目前比较常见的移动广告形式包括以下几种：&/p&&br&&b&&u&1、 Banner 广告&/u&&/b&&br&&br&&p&
推荐级别：★★★&/p&&p&
收益：较高&/p&&p&
广告平台：大多数广告平台都有&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/f5193ec11acbc145bce6bf1_b.png& data-rawwidth=&320& data-rawheight=&568& class=&content_image& width=&320&&&/figure&&br&&p&Banner广告算是最普遍的移动广告展现形式。 一般使用GIF图, 可以使用静态图形, 也可用多帧图像拼接为动画图像，一般在APP的底部或者顶部出现，尺寸较小的话对用户的干扰影响也较小。Banner主要体现中心意旨，形象鲜明表达最主要的情感思想或宣传中心。其特点归结起来就是短小精悍、重点突出，不足主要是较为容易被忽视。&/p&&br&&p&以CPC结算为主，安卓单价在2毛左右，IOS单价2毛8左右，价格浮动较大。此种形式的广告较为普遍，收益也比较平稳，大多数开发者也会选择此种类型的广告，但有的时候会因为与所在的应用展现形式不匹配而影响用户体验。&/p&&br&&b&&u&2、
插屏广告&/u&&/b&&br&&br&&p&
推荐级别：★★★★&/p&&p&收益：一般&br&&/p&&p&广告平台：腾讯广点通，点入广告，Mobvista&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/af8daf145c2d223b671a3_b.png& data-rawwidth=&484& data-rawheight=&276& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&484& data-original=&https://pic4.zhimg.com/af8daf145c2d223b671a3_r.jpg&&&/figure&&p&相比较banner形式，插屏的广告形式会更加大气美观些，广告点击率、转化率也高于Banner等广告形式。插屏广告主要是指采用了自动广告适配和缓存优化技术，可支持炫酷广告特效，视觉冲击力强。插屏广告是目前比较有效的精准广告推广形式。目前插屏计价方式每家都不同，有的以每千次展示成本（CPM），有的以每点击成本（CPC），还有以每安装成本（CPI）计费。而实际上广告主最想知道的还是CPI数据。&/p&&br&&p&插屏广告一般就是在游戏过关或者暂停的时候弹出，误点概率很大，比较影响用户体验。&/p&&br&&b&&u&3. 开屏广告（和插屏区别不大）&/u&&/b&&br&&br&&p&开屏广告是在用户打开APP时，以全屏方式出现3秒至5秒，可以使静态的页面，也可以使动态的Flash效果。开屏广告对于广告主来说，是一种广告效果最大化的广告形式，在广告发布页面里，它基本上可以达到独占。因此，在广告进行收缩的这段过程里，基本上对用户浏览广告没有任何干扰。主要适用于品牌广告。&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/a34c1fd21be293c2a035_b.jpg& data-rawwidth=&600& data-rawheight=&1065& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&https://pic2.zhimg.com/a34c1fd21be293c2a035_r.jpg&&&/figure&&br&&br&&br&&b&&u&4. 积分墙&/u&&/b&&br&&br&&p&
推荐级别：★★★&/p&&p&收益：高&/p&&p&
广告平台：貌似做得最早的是Tapjoy&/p&&br&&p&积分墙广告是除banner、插屏广告外最常见的移动广告形式，是第三方移动广告平台提供给应用开发者的另一新型移动广告盈利模式。积分墙是在一个应用内展示各种积分任务(下载安装推荐的优质应用、注册、填表等)，以供用户完成任务获得积分的页面。用户在嵌入积分墙的应用内完成任务，该应用的开发者就能得到相应的收入，目前积分墙主要支持Android和iOS平台。&/p&&br&&p&以CPA结算。单价一般在0.6-4元之间。积分墙现在也有很多广告平台在做，APP中使用积分墙的也比较多。但积分墙也会影响用户体验，引起用户的反感，这样就会损失了获得用户的机会。积分墙是典型的按效果付费（CPA）广告，只要广告主肯花钱，很容易就上到 APP Store 排行榜，很多 APP 通过投放积分墙来刷榜。&/p&&br&&b&&u&5.信息流广告&/u&&/b&&br&&br&&p&
推荐级别：★★★&/p&&p&
收益：一般，CP值不高&/p&&p&
广告平台：微博粉丝通，广点通&/p&&br&&p&微博、Twitter 上的信息流广告 是 PC 上典型的信息流广告，它们和正常的消息混淆在一起，不容易被辨认，移动端这种广告形式一样被发扬广大。下图是票圈的信息流广告。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/bdd_b.jpg& data-rawwidth=&501& data-rawheight=&443& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&501& data-original=&https://pic4.zhimg.com/bdd_r.jpg&&&/figure&&br&&b&&u&6．原生广告&/u&&/b&&br&&br&&p&推荐级别：★★★★★&/p&&p&收益：较高&/p&&p&广告平台：Mobvista&/p&&br&&p&原生广告自从诞生之日起，就像当年“大数据”、“云计算”的流行一样，不说自己在做原生广告都不好意思跟同行打招呼。但到底什么是原生广告呢?&/p&&br&&p&何谓原生广告，目前并各家所言不尽相同。Sharethrough CEO Dan Greenberg 认为“它是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式。”而Deep Focus CEO IanSchafer则定义它为“用户实际使用一个平台的方式利用该平台。”Solve Media给出的定义是：“原生广告是指一种通过在信息流里发布具有相关性的内容产生价值，提升用户体验的特定商业模式。”&/p&&br&&p&按特征分，原生广告可分为：内容类广告(信息流)、插播广告、激励互动广告等类别，每一种类别源于原生，又高于原生，它们是以广告的形式做到营销的原汁原味。&/p&&br&&p&可能有些业内人士会认为“原生广告”只是新瓶装旧酒，并无新意，甚至有人说“这种提供定制化内容的方式跟印刷时代的模式差不多”。这种说法各执一份，但可以总结出原生广告的两个突出特点：&/p&&p&1、广告内容化;&/p&&p&2、用户相关性——以力求实现广告主营销效果、媒体商业化、用户体验三方共赢。&/p&&p&当然，移动广告形式还远不止这些，由于现在的技术发展非常迅速，各种新形式也隔三差五的就会出现。综上所述各种广告形式都有其优缺点。广告主在选择各种广告模式的时候还有考虑到成本，投放周期，投放效果等等因素。&/p&&br&&p&以上，拙见。欢迎补充&/p&
目前比较常见的移动广告形式包括以下几种： 1、 Banner 广告 推荐级别：★★★ 收益：较高 广告平台：大多数广告平台都有 Banner广告算是最普遍的移动广告展现形式。 一般使用GIF图, 可以使用静态图形, 也可用多帧图像拼接为动画图像，一般在APP的底部或者…
已有帐号？
无法登录？
社交帐号登录
7541 人关注
339 条内容
11980 人关注
544 条内容
197 条内容
6598 人关注
137 条内容
4132 人关注
329 条内容}