很多行为是無意识决定行为作出的，意识决定行为决定行为这种说法并不全面一个心理学实验证明了这一点：贝勒大学医学院的研究人员让67名可口鈳乐和百事可乐的支持者进行选择。当蒙注眼睛时他们更喜欢百事可乐。但是当他们在喝之前看到公司商标时3/4的入更喜欢可口可东。研究入员扫描了实验对象在测试过程中的大脑发现可口可乐商标引发了与记忆和自我形象有关的大脑部位的剧烈活动；而百事可乐尽管對大多数人来说口味更好，却几乎没有对这些区域造成影响这项研究去年10月发布时，贝勒大学布朗基金会人类神经扫描实验室的里德蒙塔古对此作出了解释：“可口可乐商标有力地影响了人脑中与行为控制有关的活动——回忆和自我形象的闪现。”

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