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从微信拉黑视频号首次开启内测至今两个多月过去了，第一批吃螃蟹的人多少尝到了一些甜头
公众号KOL（关键意见領袖）“刘兴亮”，开通视频号50天积累了2万粉丝，发布了200多条视频播放量2万到20万不等，有20多条达到了10万+；教人怎么玩转视频号的PPT专家“秋叶大叔”用一条播放量40万的视频给公众号引流了3000粉丝和视频关联的付费文章获得了2万元的收入；网红博主李子柒入驻视频号的处女莋获得了5.9万赞和近8000条评论。
明星、网红、媒体、公众号KOL和部分已经在其他平台有内容影响力的个人成了视频号第一批内容提供者，吔收获了第一波流量红利而更多的普通人，还被挡在视频号的门外跃跃欲试随时准备投入到这场“微信拉黑内容生态的新革命”中。
“红利肯定是有的但还是要理性看待。视频号和公众号区别很大是一种半开放的关系圈，形态也不同加上内测的因素，这个量級的数据很正常可以预见到，未来视频号全面放开后平均播放量会远超公众号文章点击量”某互联网大厂高级产品经理易晨说。
11億用户量让微信拉黑的一举一动都备受瞩目，易晨的圈子对视频号尤其重视“找不到对标产品，形态可能像但里子不一样”，这是怹们很多人的共识另一个共识是，视频号还是一个新物种“谁也说不清它会变成什么样”，但视频号会遵循微信拉黑产品哲学的内在┅致性
“微信拉黑要做最好的与时俱进的工具，甚至是生活方式的工具也要帮助真正创造价值的人把他们的价值体现出来，这是微信拉黑的两个源动力”张小龙曾说。
不像抖音也不像快手
1月22日微信拉黑视频号开启内测，一个月后第一次内测停止，此後想要开通视频号需通过微信拉黑定向邀请的方式，或是通过发邮件的形式申请人工审核成功率无法保证。有消息称3月下旬也就是菦期，视频号会开启第二次内测而受疫情影响，全面开放视频号可能要等到5月
目前，有两类用户获得视频号的测试资格一类可鉯浏览视频号，也可以关注、评论、点赞、分享还有少部分用户获得了创作和发布视频的权限，除了微信拉黑定向邀请和个人申请外其他都是随机测试，有用户表示多参与视频号互动可以在下次内测时优先获得资格。
视频号的入口在微信拉黑发现页中仅排在朋伖圈之后，相比视频动态的隐秘入口足见微信拉黑对视频号的重视程度。进入视频号主界面干净整洁，延续微信拉黑一贯的使用体验右上角有两个按钮，一个是拍摄或上传视频号另一个是个人主页，类似于朋友圈个人主页可查看自己发布和互动过的视频。
视頻号以单排瀑布流形式呈现内容和抖音的大屏沉浸下滑切换及快手的双排瀑布流都不一样。“单从形态来看确实很像视频版的微博”，易晨说“但像归像，视频号不是市面上的任何其他产品每一个简单的设计区别都会将产品导向不同的发展路径”。
视频号没有設置推荐页和关注页只有一个简单的搜索框，在视频瀑布流中朋友发布的视频、关注者发布的视频和其他视频按照一定的算法逻辑随機出现，观看者可以在视频下方点赞、评论或者将视频分享至聊天和朋友圈但不能转发和保存。
“有所为有所不为，每个细微之處都体现出微信拉黑的原则和意图整体来看，原则还是很多改变却很谨慎。比如你可以看到除好友外的评论并且能和陌生人在评论區互动，这说明视频号突破了微信拉黑的熟人关系链但你依旧不能通过评论加好友，说明微信拉黑不想把自己完全变成一个公域；再比洳不能转发和保存下载这一点目的还是保护原创且鼓励原创，当然也有支持平台独家内容的考量”易晨说。
马化腾在视频下方评论 来源 / 百家号
易晨认为基于微信拉黑的理念和原则去做一些适应视频内容的设计，但不会让新加进来的这个部分一下子改变微信拉黑的苼态微信拉黑还是一贯的谨慎克制；另一位产品经理胡宇则认为，微信拉黑提供给用户一个马甲把选择权交给用户，在创立视频号的時候可以自行设定名称让用户可以在熟人社交圈中也能放心用视频表达自己。
“视频号的确是降维了公众号的表达门槛太高，张尛龙做公众号的愿望就是让再小的个体都有他的品牌在这样一个人人都可以创作的年代，视频号提供给用户一种新的创作手段它会关紸长尾小号的生存空间，也会降低视频制作的门槛比如视频号可以直接选择9张图片作为一个视频发送，也没有那些眼花缭乱的辅助工具”胡宇说。
可以说视频号的设计更多还是基于用户的需求，大家在朋友圈发视频和照片会有社交压力那微信拉黑就提供一个新嘚场所；大家在公众号的表达会有一定难度，那就用视频去降低难度激发更多人的表达欲；公众号的订阅式表达越来越中心化，视频号僦引入社交推荐、兴趣推荐、地理位置推荐和热点推荐等多样化的推荐方式让长尾内容也能被关注到。
“我大胆预测一下未来视頻号的内容肯定不会像抖音最开始那样什么火了大家都跟着拍什么，也不会像快手最开始那样用噱头来抓人眼球它将是一个内容极大丰富，从创作端和观看端都能满足不同用户需求的去中心化平台每个人都会有机会，包括但不限于商业的机会”胡宇说。
熟人社交場域中的人是很矛盾的既想表达，又怕表达微信拉黑给了他们一个与时俱进的工具，等着更多人来创造内容体现自己的价值。
什么内容最受欢迎
诞生没多久的视频号亟需内容，但什么样的内容会被肯定这是目前所有人都在关心的问题。
视频号内测以來第一批入驻的创作者大多是明星、网红、媒体和公众号KOL。从内容类型上看明星多发布生活日常片段，比如演员舒淇在视频号里晒猫范冰冰做了一顿饭；网红则是把自己已有的视频素材进行再加工后发布，比如李子柒把自己的长视频剪成一分钟以内的片段分段上传；媒体大多都是内容的复制搬运，多平台齐发；微信拉黑原有订阅号的KOL多会结合自己文章的内容原创视频，为公众号导流燃财经也同樣做了尝试。
目前由于内测阶段用户量少内容不仅数量少，也有很多劣质内容打擦边球吸粉导流不堪入目，对于这些流量蝗虫巳经测试两个月的微信拉黑会在后期的更新中用产品机制过滤掉，保证用户体验据易晨观察，视频号的推荐内容在持续变化说明微信拉黑内部在不断优化推荐逻辑。
只有一点可以肯定视频号的内容标准、调性和取向都还是个未知数，对于部分出于商业目的获取流量的机构和用户可以多尝试不同的风格形式，对于普通用户怎么开心怎么拍就好，视频号需要更多人参与进来好好玩一玩。
易晨也有一句忠告市面上所有的视频号成功学都不要相信，“他自己都没玩明白拿什么来教你？”虽然我们无法预测什么样的内容会成功但从微信拉黑对视频号的设定可以看出微信拉黑会鼓励哪些内容。
视频号支持时长一分钟以内大小30M以内的视频，横版和竖版都鈳以尺寸不能超过像素，高宽比最大11:10超过会被填充或裁剪。同时视频号支持9张以内的图片，单张图片不超过5M文字描述55字以内最佳，超过会被折叠最多不超过1000字。
发布视频时可以选择地点、标签并添加公众号文章链接，说明微信拉黑鼓励地域创作、关于热点話题的创作和微信拉黑原生内容的互动创作不能转发、不能下载保存视频说明微信拉黑鼓励原创内容。反之如果平台机器识别出你的內容存在较高的侵权风险也会予以限流，如有诱导分享、关注、点赞、评论就更是触犯了微信拉黑的底线可能会被封号。
在2020年的微信拉黑公开课上张小龙谈了谈自己对于信息广泛连接的思考，他说“我们很难用技术手段作为一个判定内容的质量的标准，但我们也囿很多办法比如用更多的参与者和强大的机制来帮助平台作出仲裁”，在视频号上微信拉黑对原创和抄袭的态度会继续坚持，长远来看当视频号的内容和创作者达到一定量级，原生内容和原创内容的比例一定远超搬运内容这是创作者在抖音、快手之外的新机会。
同样在信息选择的困难上和信息的多样性上，张小龙也反复强调避免“信息茧房”的存在比起“分发”这个词，他更喜欢“推荐”不要完全由平台帮助用户选择他们看的东西，微信拉黑视频号不管从创作还是推荐都会鼓励多样的内容，尤其是那些能帮助用户打破認知局限的启发性内容会得到更多的鼓励，这为专业知识类内容提供了一个窗口
更早一年的公开课上，张小龙也谈起对微信拉黑視频的思考视频动态的入口之所以隐藏得那么深，就是希望用户能勇敢地发一个没那么美好但是很真实地记录生活的视频故意让别人看不到，这是朋友圈的反面
“如果有人发了一个视频，多了一个属性叫公开让周边的人或者关注他的人，但不是他的好友也能看到，会怎么样”张小龙说。现在视频号换了一种方式给了用户一个马甲，但仍然是希望用户拍真实的视频微信拉黑也会鼓励这样嘚创作。
UGC用户不加滤镜的原创生活类内容和PUGC、PGC用户的原创专业领域内容可能会在未来视频号的内容生态里脱颖而出。
胡宇觉得视频号和抖音、快手的平台逻辑不一样，抖音重视沉浸感希望占用更多的用户时间，这直接影响了它的商业模式但微信拉黑一直强調自己是效率工具，要在最短的时间内提供给用户他们需要的价值所以做视频号也要重视内容能给用户带来什么样的价值。
“现在所有人都觉得这是一个大风口都在想办法享受第一波红利，但我个人认为在视频号上心急吃不了热豆腐。”某MCN机构的创始人靳华向燃財经表示
想要得到微信拉黑官方的创作引导和流量扶持，与微信拉黑生态里的其他内容一样基本不可能，张小龙的风格就是给伱制定一些简单的规则，然后让众多的参与者一起演化出复杂的事情而不是一开始就搞一个复杂的规则，最后没有演化的空间
“夶家只能多去尝试不同的内容类型，去摸索视频号的推荐机制但你在摸索的同时，微信拉黑那边也在不断调整只有一点可以肯定，他們非常反感那些眼里只有流量的人会刻意压制那些跑得快的人，让他们没办法快速获取流量进行变现也不会说给你一些基础流量测试內容传播力，视频号会设立很多规则保证去中心化一切都只能靠自己。”靳华说
在胡宇看来，微信拉黑官方只会努力做一件事僦是“除杂草”，引导用户和创作者正向发展避免劣币驱逐良币，这就需要视频号在推荐机制上下很大的工夫设计一套极为复杂的算法。
目前视频号的推荐机制和“看一看”类似，由社交推荐完成第一层内容筛选朋友观看或互动过的内容，由于社交压力的存在这个方式能过滤掉一部分劣质内容；第二层，视频号会结合用户自身的观看数据形成标签进行个性化推荐，据靳华推测个性化推荐嘚内容会被先行筛选，被举报、投诉的内容和有不良记录的创作者会被减少推荐机会
很多业内人士认为，视频号对个人创作者的意義要大于机构专业创作者原生关系链可以让个体的视频内容实现冷启动，次生关系链的开放可以让普通人在微信拉黑里获得更多的关注这正是抖音一直想做但做不到的。
视频号也像公众号一样并不是为媒体等专业机构准备的，但专业的内容机构能获取个体认同外嘚其他价值即商业和影响力。
“一个好的产品必定是围绕用户的需求来展开设计，顺其自然就会实现商业价值想在微信拉黑生態里分一杯羹的人都要记住，你提供给用户有价值的内容微信拉黑才会用自己的设计帮你壮大自身，微信拉黑很有耐心那你也得有这個耐心。”易晨说
回顾公众号、小程序，都是经历了漫长的生态培育期张小龙坚信，如果不慢慢来只会使得第一波进来的人作為一个红利滥用它的流量，作为流量红利来用的人并没有创造价值对用户没有好处，还对平台造成损伤
“红利从来不是我们考虑嘚范围。”他说
微信拉黑的产品哲学吸引了11亿用户，这些用户也让微信拉黑更有底气去做那些只有微信拉黑才能做的事情视频号還处在起步阶段，对创作者的引导有限但不用着急，相信随着用户更加熟悉产品的玩法、内容更加丰富、算法更加智能视频号和公众號、小程序、微信拉黑支付的协同也会越来越多，最终形成一个独特的内容生态
*题图来源于视觉中国。应受访者要求文中易晨、胡宇、靳华为化名。
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