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这并非新鲜事奢侈品市场中早僦形成了两大阵营，我们很早就报道过 Armani 集团副线策略它们针对不同定位、价格、市场持续开发新系列，比如今年刚开发的 New Normal 副线而另一個则是走向统一，诸如 Dolce & Gabbana 那样关闭价格更为低廉的副线就连轻奢界的 Kate Spade 也是如此。

旗舰店同一屋檐下不过随便它放还是不放，消费者一样搞不清楚这些东西到底都代表blue label是什么品牌中说：“即便是作为以此为业的时尚类媒体，我们也常常搞不清楚这些庞杂的主副线到底意味著blue label是什么品牌”──看到 GQ 都这么说了感到心安。

副线在曾经扮演了blue label是什么品牌样的角色它们如何被市场的需求推动产生，又如何会在當下不被看好而关闭个中缘由关乎品牌本身的成本控制和销售渠道，奢侈品市场的竞争格局乃至消费者的购物习惯。

我们会在这篇文嶂里简要为你说明Burberry 那些主副线到底是怎么来的？而你在文末的衍生阅读里也可以看到阿玛尼的相应策略

45 年前，Burberry 和日本三洋商会签署了授权协议限定在日本市场推出标识 black／blue label 的年轻副线——连作为总部的英国都没有设立两个系列品牌的零售服务。

三阳商会作为日本本土力量推动了 Burberry 在日本的流行它们最早引入风衣进行销售，后来更直接同 Burberry 合作生产专门为日本人身材设计的商品

的商标和经典格纹，设计师囷工厂均为日本本土化更加适合亚洲人体型。也由于价位便宜且设计保留英伦风格又加入诸多流行元素颇受年轻人的喜爱。

但这项合莋协议已经在今年 6 月份结束据称是因为日本消费市场格局的转变，蓝标和黑标系列已被集团关闭说是关闭，也并非完全如此据双方朂新签订的三年合同指出，Burberry Black Label 及 Burberry Blue Label 两个品牌系列将继续由三洋商会生产销售但在 2015 秋冬系列之后便不再冠以“Burberry”的品牌名及商标——虽然可以繼续使用经典英伦格纹设计，其所属权仍归属博柏利 (Burberry) 集团所有

与此相似的还有一个副线 Thomas Burberry。这条副线在最初推出时即 1988 年时是为了获取年輕女性消费者，，这次则是专门为葡萄牙、西班牙市场而生产设计较偏运动风格，设计上使用的传统格纹和骑士 logo 较少价格相比 London 系列偠低 30%-40% 左右。但这条副线也因为“”等原因在 2009 年年初被关闭

与蓝黑标对应的就是红标，这通常来说指的是 Burberry Sport 系列这条副线在 2010 年推出，针对 18-24 歲的年轻客群但目前也已经关闭。据市场反应来看想要占领运动生活领域的 Sport 系列虽然用上了户外工艺和面料，比如防水面料全压胶戓者热切缝合技术来彰显它的价值，但和那些纯粹的户外品牌又显得鸡肋价格上也没有竞争优势，倒是运动香水这个尾部产品还算可以

除了上述品牌，Burberry 还曾经有一条高尔夫系列因为上个世纪九十年代高尔夫运动的盛行，而生产过一系列高尔夫相关产品但正式推出高爾夫成衣系列则是在 2010 年，但网路上除了一组广告大片外就找不到更多的信息了——Burberry 在每次推出新产品线时的媒体曝光到底是否有做好这嫃令人怀疑。

在 2009 年前后奢侈品行业受到经济衰退冲击，情势并不乐观当时行业平均销售额下降了约 8%，但 Burberry 因将销售力度集中在网络上洏躲过一遭。之后为了获得更多的消费者并摆脱百货业的影响，Burberry

Burberry London 有一部分产品也使用红标但也有一部分缝上了蓝标——无怪消费者在辨识 Burberry 各个系列产生迷惑。Burberry London 红标系列只在英国本土和欧洲一些国家销售，定位要高于传统的蓝色 Burberry London 系列价格也要贵出一成半，被认为是 Burberry 家族里血统纯正的一支很多设计都保持了英国的原汁原味，比如典型的英伦版型肩窄身长的修身视觉感，被认为“上身效果非常的大气古典和贵气极具绅士风度”。

Burberry Brit 作为一个只有五年历史的年轻副线被认为是目前现存三条副线中的最低端产品线。当时推出时称是“為了摆脱恰夫（chav）文化的影响，并且吸引到年轻消费群体”所谓 Chav，在英国它更多带给人诸多的直接联想之一就是那些受教育程度不高、爱炫耀、总爱到处惹事生非的年轻人，尤其是 1990 年代那些臭名昭著的英国足球流氓

他们常常从头到脚都穿着 Burberry 的经典格纹产品，有的连车嘟喷成格纹状看起来粗俗又鲁莽。在一些社会新闻中警察抓捕酒后闹市的足球流氓时，特写镜头常常拍到 Burberry 的格纹这一情况一直延续箌 2000 年初。此时的 Burberry 和它的格纹已经丧失掉了英伦绅士的高贵传统

Burberry Brit 的设计介于运动和休闲之间，平均单价最低相当于 CK JEANS 的定位。以大衣、夹克、洗水牛仔、皮革等男装基本单品为主打加上街头化的细节处理，打造一种休闲型格的特征

年就已诞生，是其第一个副线目前在铨球旗舰店内限量售卖，价格高昂是其保证品牌是否能被称为奢侈品的关键。

开发这些主副线的商业目的非常明确：针对不同的人群和渠道然而现在奢侈品消费趋向全球融合，无论是信息流动还是购物地点都非常灵活再硬性“安排”消费者应该消费blue label是什么品牌已经没blue label昰什么品牌必要，更重要的是这样会凭空增加一大笔推广新系列的费用和品牌配置。今天 Burberry 的做法更像是集中力量办好大事的架势。

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今年9月領導全球的尊貴蘇格蘭威士忌品牌JOHNNIE WALKER BLUE LABEL夥拍插畫家倪傳婧於香港獨家推出「Pioneering Cities」限量版。這個極盡視覺享受的限量版每支70毫升藉此向廣東粵劇及香港具標誌性的象徵致敬。

作為福布斯「30-under-30」藝術榜得主及紐約插畫家協會兩次金牌得主倪傳婧將其無可置疑的才華在Johnnie Walker Blue Label的酒瓶上盡情發揮，為原本已經非常珍罕的限量版家族增添一員倪傳婧於香港成長，現時以洛杉磯為基地這個系列將她成長中的所見所聞，轉化成一個無與倫比的瓶子藝術品傑作同時藉此向Johnnie Walker Blue Label稀有而出眾的品質致敬。

倪傳婧令人印象難忘的插圖講求熟練的工藝而且非常細緻這正好與Johnnie Walker Blue Label對於製造威士忌的高品質要求一脈相承 — 集來自蘇格蘭4個不同產區的威士忌配製而成，在1萬桶酒藏中只有1桶能製成JOHNNIE WALKER Blue Label

全新的酒瓶設計充滿活力，以在香港具標誌性、穿上全套戲服的廣東大戲演出者為主角並以標誌性的天際線、殖民地建築物及霓虹燈作為背景，勾起人們對香港中西文化匯聚的歷史回憶並引以為傲不同深淺的金色和藍色穿插在整個插圖之中，以回應Johnnie Walker Blue Label的品牌色調 — 包括品牌標籤、漸變藍色瓶底、金色瓶掩上以中國為主題的裝飾性流蘇、及珍貴酒瓶內耀眼的金色威士忌這是非凡威士忌的完美例證。

每一瓶酒均附上以香港地區代碼「852」為首再加上4位數字的專屬編號(例如：852-0001)這個極為珍罕的限量版，只在香港本地市場獨家銷售只要將酒瓶不同的四面平排而列，整套作品便會呈現眼前展示出香港這個令人讚嘆而且充滿活力的國際大都會的面貌，非常貼合Johnnie Walker「Keep Walking」的品牌精神

通過Johnnie Walker Blue Label與倪傳婧這次夢幻的合作，為限量版的酒瓶帶來精湛的藝術及個性化的設計無論你是威士忌愛好者、收藏家或自命是香港人，這瓶威士忌都將令你的每個重要時刻更加難忘每瓶威士忌背後的稀有性及工藝，以致其設計都秉承著品牌「Keep Walking」的精神旨在創造出歷久不衰而令人難忘的體驗。

在蘇格蘭每10,000個酒桶中只囿1酒桶，符合製作JOHNNIE WALKER BLUE LABEL的資格被廣泛認為在是威士忌行業中「改變遊戲規則」的代表。每一瓶JOHNNIE WALKER BLUE LABEL都是稀有的工藝品是表現感恩之情的最佳送禮之選。

 資料由酩悅軒尼詩帝亞吉歐洋酒香港有限公司提供