神马推广账户仅有的功能：分匹配模式出价
神马推广产品背景
& 为便于控制关键词覆盖的流量范围，神马推广系统提供三类匹配模式支持广告主选择。
& 1）精确匹配：可获得最针对性的点击访问，获得潜在客户的范围较窄。
& 2）短语匹配：中庸；相对精确较灵活相对广泛针对性更强。
& 3）广泛匹配：接触广泛受众群众，点击访问针对性不足 。
& 各匹配模式的特征
&&单独匹配模式不足满足投放需求&
& & & ■
广泛匹配花费和排名难以协调。&
&&■&精确匹配覆盖流量过窄，点击成本高&
&&■&短语匹配对长尾词覆盖流量差&
分匹配模式出价：&支持客户对于神马搜索推广账户中的关键词设置精确、短语、广泛三种匹配模式下各自的出价比例，在不同匹配模式下召回时的出价等于关键词出价乘以出价比例。&
产品效果优势&&&
产品策略& &
操作层级：单元
各匹配模式最终出价：
& & ■ 精确匹配出价=原词*精确匹配系数
& & ■ 短语匹配出价=原词*短语匹配系数
& & ■ 广泛匹配出价=原词*广泛匹配系数
& & & 出价系数设置 为
&精确匹配系数：精确匹配系数：广泛匹配系数
& & & 出价系数范围
& & ■ 精确匹配：1.00-10.00
& & ■ 短语匹配： 0.1-10.00
& & ■ 广泛匹配： 0-10.00
&（ 默认系数为1.00）
&&平台操作
& 入口：“神马推广推广管理 →
单元”列表分匹配出价系数列进行编辑，支持多选后批量处理。&
在设置弹框中勾选“启用分匹配模式出价”，并设置系数。对于历史有一定展现量的单元系统可计算出建议系数，点击“采纳”可一键填入建议系数。如不采纳建议系数则默认系数为1.00。&
& 批量操作
批量工具中的批量下载及单元批量导入支持分匹配模式出价设置。&
使用建议举例
&关键词：鲜花快递
&出价：5元
&原匹配方式：短语匹配
&投放期望：低成本扩力量
&&设置分匹配模式出价系数为 1：1：0.4
&关键词：鲜花快递&
原匹配方式：短语匹配&
投放期望：准确拓展优质流量，提高精确流量上的排名
& 设置分匹配模式出价系数为 3：1：0&
关键词：鲜花快递&
出价：15元&
原匹配方式：精确匹配&
投放期望：只想拓宽相对准确的流量&
& 设置分匹配模式出价系数为 1：0.5：0&
常见问题解答
1、使用分匹配出价功能后，单元内关键词的精确、短语、广泛匹配模式将如何出价？&
答：使用分匹配出价单元内的关键词出价将作为出价基数，根据单元内设置的“精确匹配系数：短语匹配系数：广泛匹配系数”乘以相应的系数。如：关键词“A”
广泛匹配出价=关键词“A”原出价*广泛匹配系数。&
2、使用分匹配出价功能后，原有关键词是什么匹配模式？&
答：当推广单元使用分匹配出价功能后，原有关键词仅保留出价作为基数，匹配模式均不参考。当关闭分匹配出价功能后，关键词自身匹配模式恢复。&
3、对分匹配模式出价系数的设置有什么要求？&
& 答：1）必须要满足：精确系数 ≥ 短语系数 ≥
广泛系数；2）精确系数设置范围：[1.00,10.00]，短语系数设置范围：[0.10,10.00]，广泛系数范围：[0.00,10.00]。即只有广泛上的系数可以设置为0。&
4、分匹配方式出价中的短语，指哪种短语匹配方式？&
答：分匹配模式出价中的短语匹配默认为“短语-核心包含”。&
& 5、分匹配模式出价在什么层级设置？&
答：分匹配模式出价系数设置功能在单元层级，您可以对多个单元批量设置，也可以对一个单元单独设置。如果一个单元启用了分匹配模式出价功能，则设置的分匹配模式出价系数将会作用到该单元下的所有关键词。&
6、如果关闭分匹配模式出价后，单元中各关键词的匹配方式是怎样的？&
答：关闭分匹配模式出价后，单元中个关键词的匹配方式将回到原来关键词上设置的匹配，如关键词在开启分匹配模式出价前的匹配方式为“精确”，则关闭功能后会回到精确匹配，只能被精确匹配的搜索词触发。&
& 7、平台上的建议系数是怎样计算出来的？&
答：针对历史展现数据较丰富的单元，系统根据关键词的展现概率、竞争激烈程度及不同匹配方式的流量价值，计算出了预计收益最大化的建议分匹配模式出价系数。&
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以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。百度竞价关键词点击价格高于出价是什么原因？_搜外问答
　　百度竞价中，单个关键词点击价格高于出价是什么原因？应该出那些方面分析。百度客服给出的官方回答，如图：　　图片中部分功能已经失效，如电话溢价、咨询通溢价等。竞价猿简单梳理几条最常见的溢价原因。1、移动出价比例或计算机出价比例，对应计算机设备优先和移动设备优先。即最终出价=出价*移动/PC出价比例。最常见，不用多说。2、排名倾向自动出价，现名——出价策略，在凤巢“工具中心”找。官方定义：出价上限=关键词出价x设备出价系数x策略出价系数。系数范围1.01~10.00。每个计划可添加500个关键词。3、搜索合作网络出价比例，出价=关键词出价x搜索合作比例出价x其它出价比例。在更多设置中找，如图：4、分人群出价。关键词最终出价=关键词出价x其他出价系数x人群出价系数。在凤巢推广管理找，很醒目，如图设置。5、地域出价比例，在“推广地域”中设置，同上，关键词最终出价=关键词出价x各种比例。如图：6、分匹配出价系数，效果参考官方知识：　　以上是竞价猿整理的几种最常见，导致单个关键词点击价格高于出价的原因。欢迎补充。
作者公告牌
2.5年竞价自由人，接SEM百度竞价账户托管，网站SEO优化，品牌词网络推广等。qq：，微信：sem029。
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(18 小时前)百度竞价核心：如何做好关键词排名和出价 - A5创业网
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百度竞价核心：如何做好关键词排名和出价
& 09:34&&来源：杰成科技&
　　每个竞价专员最关心的问题应该就是关键词排名了，每天上班的第一件事就是登陆推广账号查看关键词排名，百度推广后台里面有个&查询推广实况&，便于大家查看全国各地的关键词排名，但是这个推广实况有时候并不是很准确的，大家也可以借助vpn查看各地的排名，与&查询推广实况&里的排名对比一下。
　　推广实况
　　今天我们就来讲下关键词的排名策略，首先说第一个问题，所有的关键词都要进入前三名吗?显然不是的，武龙杰在和一些做竞价托管的客户接触中发现了一个问题，很多企业会问&能不能保证关键词排名在前三&，说明很多企业觉得排名进入前3名非常重要，这也不无道理，因为只有排名越靠前，被搜索客户点击的几率就越大，相对来说就会有更多的潜在客户访问我们的网站，但是从转化率方面来说，有些关键词的转化率高，有些关键词的转化率低，对于转化率比较低的关键词就没有必要排在前3名了，这样会增加我们的转化成本，关键词转化率的高低需要我们经常跟踪查看客服聊天记录对比得出，包括一些无效的关键词，更没有必要排名前3了，并且需要及时删除。
　　第二个问题武龙杰要说的就是关键词排名是动态变化的，比如早上9点的时候我们通过优化创意、调整价格重点关键词进入了前3名，但是并不是说全天这些关键词会一直在前3名，比如11点的时候可能已经下降到第五名了，到下午1点的时候可能下降到第7名，然后到下午4点的时候又进入前3名了，排名的变化会随着同行的调整、上线、下线和优化而波动，比如11点排名下降，可能就是部分同行提高了关键词出价，下午4点又恢复排名，可能就是部分同行广告预算已经消耗完了，造成广告下线。在相同出价的情况下，这周的排名和下周的排名也会不一样，甚至有时候你会发现，有些关键词排名一直很稳定，但是隔了一段时间，出价比之前高好几元，但是排名还不如以前好，这个时候可以考虑优化创意。
　　竞价推广是一项长期的工作，并不是一劳永逸的，需要我们每天分析优化，同样，我们的竞争对手也会优化他们的账户，甚至还会有新的同行加入竞价推广，这个时候大家拼的就是谁的技术好、谁的经验丰富了。
　　在竞价推广中，还有有一个非常非常重要的问题就是关键词出价，这也是大家最关心的一个问题，那么关键词出价多少比较合适呢?尤其是对于新开的账户，我们没有任何投放的经验和参考依据，那么该如何出价呢?
　　让我们高兴的是，百度推广后台有一个关键词出价估算工具，通过使用该工具，我们可以估算出一个关键词出价多少对应的排名在哪个范围，这个工具是按照当前出价情况进行估算，我们在使用这个工具的时候建议在上班时间，这样的话相对来说比较准确，因为这个时候同行都在推广，但是如果下班时间使用该工具的话，可能就只有个别同行在推广甚至没有同行推广，这个时候出价非常低就能排到1-3名了，但是到第二天上班的时候，大家的推广都上线了，你发现你的排名其实是在右侧的。
　　关键词估算工具
　　此外，关键词出价估算工具还可以选择不同的地域分别估算出价，对于有些行业来说，部分地区竞争比较激烈，而另外一些地区相对来说则竞争比较小，我们需要分地域出价，把同样的创意和关键词放置在不同的推广计划，然后分别选择不同的推广地区，比如推广计划1对应北上广地区，核心关键词出价15元，推广计划二对应沿海地区，核心关键词出价12元，推广计划3对应中部地区，核心关键词出价10元，推广计划四对应西部地区，核心关键词出价8元，根据竞争程度大小，不同地区设置不同的出价，这样可以大大降低推广成本，相反，如果不论哪个地区都出价15元的话，那对于竞争小的地区，则会浪费不少推广费用。
　　当然有些行业也可以根据距离的远近分别对应出价，比如可以分为周边地区和偏远地区，对于周边地区我们可以出价高一点，对于偏远地区，我们则出价低一些。而目前很多企业都是所有地区统一出价的，对于竞争小的地区来说则会浪费不少广告费。
　　在昨天我们讲到了关键词排名是动态变化的，同样关键词价格也是需要不断调整的，根据排名的波动、变化调整关键词出价，每天可以分早、中、晚3次适当调整关键词价格。
　　通过我们近期的课程可以看出优化竞价账户是一项繁琐、复杂的工作，对于很多企业来说，竞价推广就是他们客户来源的全部，做好竞价推广至关重要，没有投入足够的精力和人力，是很难好做竞价推广的，也就无法和同行竞争。
　　作者：武龙杰 杰成科技创始人 博客：www.wulongjie.com 微信号：xiaowu688 微信公众账号:jiechengkj (转载请注明作者信息，谢谢)
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责任编辑：sunpeipei&&&/&&&作者：武龙杰
无论做seo还是付费广告，对企业来讲，利润是第一位。以国内中小企业推广来看，非常的多的企业都做的有百度竞价。单从效果来看，如果能正确认识竞价广告，合理的利用资源和竞价自身的优势，对相当一部分企业来讲，是确实可以快速打开网络营销局面的。
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