传统媒体如何面对网络挑战
如果说， 19世纪是铁路的时代， 20世纪是高速公路的时代，那么 21世纪就是电脑网络的时代 !Internet是当今世界上最大的网络。它像一条变动不定的河流，永远处在动态之下，不断有新的国家、地区、网络、主机加入。不久后的某一天，我们每个人都将被它“一网打尽”，你可以不喜欢它，但你却无法逃避它。 　　各个行业都面临着如何面对网络挑战、如何适应网络时代的共同问题和共同难题。网络，作为最先进的信息传媒，它首当其冲影响和冲击着报刊、广播、电视等传统媒体。当被称作“第四媒体”的因特网可以做到任何时候、以任何方式、向全球任何地方传播任何形式的信息时，因 特网的确就包容了报刊、广播和电视，而历来享有“无冕之王”的传统媒体就真的将受到生存与发展的威胁。几乎每一个传统媒体都在思考着该如何应对这一扑面而来的问题。 　　因特网一方面给传统媒体提供了更多、更丰富、更精彩的信息资源，但另一方面因特网又不可否认地抢夺了传统媒体的读者资源、广告资源以及其...&
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在我们新闻界的业务研讨文章中，近年来出现了一个新名词（术语）叫作“受众”。那就是，把我们的读者听众和观众都称作“受众”。 起初，我是在广播电视界的业务论文中看到这个新名词的。近来，在报刊界的业务研讨文章中也常常碰到它。 我承认，随着人类社会的发展（在经济、文化、科研和生活多个领域）语言、文字必然也会同步发展。新名词，新词组，新行话，新术语甚至新单词都会不断涌现。但我们在创造这些新词语时，必须注意这些新词的科学性、严密性和习惯性（即符合汉语、汉字、汉词的本来含义），注意使人听得清、看得明、搞得懂。比如，近年来出现的“下海”、“下岗”、“上网”等，就十分明快，准确，顺畅，因而就十分流行。但也有些新词语却使人感到有些别扭、艰涩。“受众”便是其中一例。 报刊的读者，电台的听众和电视台的观众，本应是我们新闻界的服务对象，是我们的“上帝”。怎么搞的，如今竟沦为我们的“受众”了呢？人们读报纸、听广播和...&
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:-我们的媒体,每天都在传播信息、褒贬优劣,评2说是习h其目的是希望受众能得到某种鼓舞,某种激i励j某种启示,某种认知。 …2 然而,由于某些纷繁复杂的原因,宣传的动机与:效果并a}总是一致。在宣传中自觉或不自觉地说些;言过其实的过头话,就是造成宣传失效甚至使受众:反感的原因之一。 ’ 一。j 应该说,在党的十一届三中全会以后,实事求是:已经成为党内生活的主流,党领导的媒体,已不像过}去有一段时间那样,不顾客观实际地乱说过头话j了10这无疑是一种历史性的进步。但是,如果细心加2以考察,我们的媒体在大政方针上注意与党中央保2持一致,比较实事求是的同时,在具体宣传当地的建;设成就、褒扬某些先进单位或先进人物时,还会说出^l某些并不完全符合实际的过头话来。i ■2 试举几例: .鸟虫鱼,...&
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广播、电视和听众、观众是广播电视传播过程中相互对立而又相互依存的两个方面,正是这对矛盾运动推动着广播电视事业的发展。从传播学的角度来看,受众是广播电视信息传播环流中的半环。受众对广播电视的信息反馈,是对传播活动的最有效的支持。没有这种反馈,或者广播电台、电视台不能通过科学的方式获得这种反馈,其传播效果就会大打折扣。如果广播电台、电视台不理睬受众的反馈,那么正常的传播活动就会终止。从社会学的角度来看,受众是广播电视的服务对象,不断地满足变化着的受众需求,是广播电视的天职;满足受众需求的程度如何,是考察广播电台、电视台工作高下的尺度。从经济学的角度来看,受众需求是一种资源,广播电台、电视台开办节目,就是开发受众需求资源;一旦受众需求淡化或消失,相应的节目就不能生存,对节目的投入也将没有收益。从经营学的角度来看,受众是广播电台、电视台广告效益的基础,广告商(或经销商)从表面上看购买的是广...&
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《新闻爱好者》第三期登了曾庆丰老师的一篇文章《媒介该不该自吹自擂》，从广州日报新千年出版两百版报之后的自我赞赏，引发对媒介机构是否应该利用媒介的自身优势自我宣传的怀疑。作为一个后辈，我有一些不同的意见，希望与曾老师商酌。我认为媒介可以对自身有新闻价值的事情进行报道，因为受众的知情权应该包括了解媒介的情况。但是关于自身的新闻是否具有报道的价值，除了一般衡量新闻价值的因素外，媒介自身报道还应该强调两点：一、必须更加强调新闻的真实性；二、新闻是否具有公共价值。 首先，曾老师没有提到关于读者反映的报道是否真实。如果读者的反映是真实的，那么报纸的报道就是真实的，并且是对报纸发行情况和受众评价的公开报道，而不是自吹自擂。从实际情况看，广州几家报纸的新千年特刊在元旦确实卖得红火，正如广州日报所报道的，特刊被报贩炒到了几十元。早上我出门时报摊上的卖２０元一份，一些繁华地区更高。晚上我替外地朋友买了一份，仍是１０元之高价。很多人都买多份作为珍藏。...&
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《新闻与写作》今年第三期“管见篇”所载《受众异议》一文，以为“受众”一词是新闻理论家们“自视甚高”把“听众、观众、读者”摆在“受教育”地位，而“生造”的新名词；因而对它的存在与使用提出了“何必呢”的否定性异议。其实，这是一种误解。据笔者所知，“受众”是20世纪40年代末兴起的“大众传播学”领域里开始使用的学术概念；是在信息论、系统论、控制论已形成体系的背景下，与大众传播媒介进行信息交流活动时对信息接受一方的称谓，他泛指所有信息媒体的传播客体。如果说“听众”专用于“广播”等听觉媒体，“观众”专用于“电视”等视觉媒体，“读者”专用于“报纸”等印刷媒体，那么“受众”就广义地适用于一切媒体。比如“由于现代多种媒体的激烈竞争，对受众需求的市场调查，日益成为信息产业发展的重要依据”这样一句话，您不用“受众”一词如何说得清楚？其实“受众”是有着确切范畴的科学概念，既非“生造”，也决非“读者”、“观众”、“听众”等词能取代。不错，西方各主流媒体...&
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传真：010-传统媒体如何应对新媒体的挑战
随着信息技术的发展，新媒体发展迅猛，迅速崛起，这无疑对传统媒体的生存和发展带来巨大的挑战。面对新媒体的挑战，传统媒体该何去何从？是悲观失望向新媒体缴械投降，还是发挥自身优势积极应对新媒体的挑战呢？面对这样的问题，笔者认为新媒体尽管来势凶猛对传统媒体的生存和发展造成了严重的威胁，但是，这并不意味传统媒体已经一无是处完全丧失了应对新媒体挑战的任何优势。在当今新媒体迅猛发展的态势下，传统媒体不应该一蹶不振，而应该振奋精神，发挥好自身的优势，挖掘潜力积极应对新媒体的挑战。
积极应对新媒体的挑战就要发挥好传统媒体的传统优势。生产优质内容就是传统媒体克敌制胜的法宝和关键。传统媒体的内容生产优势主要体现在传统媒体所刊发或播出的内容一是原创性强，二是权威性强。就拿原创性来说，新媒体的原创性就不及传统媒体。很多新媒体虽然在传播方式上的快捷性相较于传统媒体有优势，可是，新媒体在内容方面对于传统媒体具有相当高的依赖性，其传播的内容有很大一部分却来自传统媒体独家、权威的优质新闻。因此，传统媒体若要在和新媒体的竞争中取得成功首先就要保持积极地态度努力创造出更多、更优质的原创新闻内容。除了内容原创性高，传统媒体的传统优势还在于其刊发或播出的内容权威性强，公信力、引导力远远高于新媒体。传统媒体内容较高的权威性来源于传统媒体拥有专业化的新闻传播理念和运作机制、拥有一大批专业化程度较高的媒体从业人员、拥有严格新闻稿件评审制度。正因为如此，传统媒体的所刊发或播出的信息不但权威性高、公信力强，而且新闻稿件的规范性、质量都会很高。这一点很多新媒体无法比拟。一些新媒体进入的低门槛，容易导致信息传播中的问题频出，有问题乃至虚假有害信息经过快速传播，会给社会带来各类负面影响。
积极应对新媒体的挑战传统媒体就要致力打造自身品牌。在人们消费时，除了消费品的价格和价值外还有一种因素影响消费者对消费品的选择，这种因素就是品牌的力量。人们重视品牌的力量在经济领域如此，在文化传媒领域也如此。品牌在一定程度上代表了思想、品位和层次。传统媒体若要长葆发展活力就要致力于打造过硬媒体品牌。媒体品牌标志着一种超越时空的品位和文化，一个好的品牌能够锁定忠实的受众，影响未来的受众。在新旧媒体并存的时代，媒体市场竞争越发激烈，如何在新的形势下提升媒体的品牌、进而实现市场价值，是传统媒体行业当前必须认真考虑面对的问题。面对这个问题，笔者认为传统媒体致力于打造自身品牌实际上就是通过自身努力打造受众欢迎、有影响力、有吸引力、知名度高的品牌栏目或节目并亦保持随时进行品牌再造、提升自身的品牌价值的热情和能力。传统媒体要打造自身品牌首先就要了解自身的核心资源在哪里、是什么；传统媒体要打造自身品牌其次就要做到坚持独创和个性，只有这样才有“品牌”可言。
积极应对新媒体的挑战传统媒体要探索和新媒体的融合。在多元化的时代，新媒体和传统媒体的竞争的结果并不一定非得你死我活，而是可以走向传统媒体和新媒体融合发展的良性道路。传统媒体和新媒体融合发展是大势所趋。党的十八大以来，以习近平同志为总书记的党中央高度重视媒体融合发展。传统媒体和新兴媒体的融合发展首先要解决思想观念问题。思想是行动的先导。思想解放的程度，决定融合发展的力度和深度。传统媒体要想在媒体融合发展中大有作为就得形成适应融合发展的新观念，树立传统媒体和新兴媒体一体化发展的理念；传统媒体和新兴媒体的融合发展必须更加重视内容建设。新闻媒体是党和人民的喉舌，内容永远是根本，是决定自身生存与发展的关键所在。除此之外，传统媒体和新兴媒体的融合发展还得依靠技术创新。传统媒体融合发展的道路上应当强化互联网思维，把技术驱动作为重要支撑，不断以新技术、新应用引领和推动媒体融合发展，不断顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，不断增强自身的发展动力和竞争力。
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以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。网络名人热议：新媒体和传统媒体 谁能占据未来的头条
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　　新华社杭州１１月１９日电（记者冯源 张遥）“人人都是发布者，个个都有麦克风”，博客、微博、微信、手机客户端……近年来，新媒体异军突起，面对“老大哥”传统媒体，渐显后来居上之势。
　　首届世界互联网大会１９日在乌镇开幕，首场新论坛就把新媒体和传统媒体的此长彼消作为焦点。互联网、自媒体给传统媒体带来的挑战和机遇有目共睹，后者如何应对，实现融合发展，业界和学界的代表各抒己见。
　　人人传播的自媒体时代：愿景已成现实
　　清华大学新闻与传播学院博士生导师沈阳教授介绍了一个惊人的数字：据调查，每个中国人平均每天摸手机１５０次。
　　新东方创始人俞敏洪听后深有同感，因为“他每天摸手机的次数比这还要多”。而且，“我女儿用手机打字比我在电脑上打字快，现在来新东方报名的学生三分之二是看了微信来报名的，比看了报纸广告来报名的多多了。”
　　而今日头条首席执行官张一鸣也表示，在今日头条的平台上，由第三方非传统媒体创作的内容已经占到了一半的比例，他认为这个比例还可能增加。“信息生产方式会更多地向内容的组织和导演方转变，让人可以更多地参加创造。”
　　张一鸣认为，在移动互联网时代，内容发布者可以不通过第三方与用户直接发生关系，从而降低了信息鸿沟给社会带来的成本，从而更好地提高社会效率。“我们不仅帮助用户找到优质的内容，也帮助优质的内容找到优秀的读者。比如你是科学、历史或是文化的写作者，你很难在邮局和机场之类的场所找到发布载体，但是推荐引擎可以向用户推荐。”
　　从博客到微博、微信、自媒体，中国“博客之父”方兴东见证了这个历程。他认为，从媒体的变革来看，博客是新媒体的真正开始，它解放了内容和作者，改变了媒体内容的生产方式，而微博进一步改革了内容的传播方式，微信进一步增强了自媒体的传播力，从而实现了根本的媒体变革。“经过这几次变革，人人传播的愿景已经慢慢成为现实了。”
　　传统媒体：幸运与焦虑，机遇与挑战
　　“新闻人是幸运的，新技术可以扩大新闻生产的内容和传播渠道，增加新闻影响的广度和深度，也可以提供给他们更多的商业选择；新闻人也是焦虑的，因为新闻承担的社会责任和价值正在受到冲击。”
　　财新传媒总编辑胡舒立的描述令人想起了狄更斯《双城记》“最好最坏的时代”的著名开头。她表示，作为时代瞭望者、社会把关人，同时还要取得商业上的成功和发展，新闻人面对着严峻的挑战，“传统的商业模式被颠覆，新闻人的使命并没有改变，道路一如既往，我们的道路可能格外艰辛。”
　　她分析说，ＵＧＣ的出现、大数据技术的普遍应用和Ｏ２Ｏ（在线离线）模式的流行，使新闻生产从单向发布变成众生喧哗，从关注内容转向关注设计和产品，从业人员的角色也从记者编辑向产品经理改变，传统的新闻价值体系受到了巨大冲击。
　　“产品设计更便捷、更精准、更细分，但也存在信息过载、噪音过多的现象，像对用户的过度迎合、低俗之风流行。”胡舒立表示，自媒体的涌现降低了传播的成本，但是也减少了新闻专业主义所必需的采编环节，从而挑战到了客观公正的基本原则。
　　更大的影响出现在商业模式。胡舒立说，由于传播渠道有限，过去传统的新闻媒体在履行社会责任的同时，建立了以读者为基础、以广告为支撑的商业模式，且取得了很大成功，而在互联网时代，这种旧的商业模式被颠覆了，新模式远未建立，媒体可能会因为商业目标放弃社会责任，甚至视前者为首要的或唯一的选择。这种“负外部性”若任其放大，会影响媒体行业，最终丧失它的立身之本。
　　是“三娘教子”还是“子教三娘”
　　《三娘教子》是京剧中的名段，而人民日报副总编辑兼人民网董事长马利把参加这次会议视作是“子教三娘”：“读者在哪里，受众在哪里，用户在哪里，哪里就应该是主流了。”而马化腾回应她说：“其实我们不是自己产生媒体，是让用户产生媒体，内容和渠道永远为王，变化的只是分发渠道和组织形态。”
　　无论是传统媒体，还是新媒体，“内容为王”仍是不变的主题。百度副总裁朱光表示，新媒体只是解决了技术问题，但这不是决定因素，他们非常看中与传统媒体的融合，特别是健康生态的建立。“更重要的是让优质的内容生生不息，媒体负责创作，我们负责影响力与现金流。”
　　胡舒立表示，在互联网时代，我们仍然应该强调，新闻内容绝不是普通的商品，更不是市场体系中的某一方，而是弘扬社会主流价值，体现和维护公众知情权的公器，无论是新媒体还是传统媒体，都必须建立经营部门和采编部门间的“防火墙”，而对于跨越采编与经营部门的创新探索，媒体也应该建立合规化的体系，防止利益冲突，防范不当套利。而监管方也应该积极改善竞争环境，实现媒体的优胜劣汰、有序退出，做好版权保护，查处有偿不闻和有偿新闻等不法行为，让优质的媒体有商业空间。
　　北京大学新闻与传播学院胡泳教授认为，从“防火墙”的角度看，自媒体就取代不了传统媒体。传统媒体内部有部门分工，可以在部门间建立“防火墙”，而自媒体既是发布者，也是经营者，如何做好自律将是考验自媒体能否健康发展的关键。自媒体貌似打破了新闻产业链的分工，形成了多职合一，但是只要知识还有分门别类，自媒体就会根据自己的侧重分化，今后将有一批自媒体逐渐被淘汰，而更专业的自媒体才能存活下来。
　　２０１３年，新东方成立２０周年，俞敏洪曾赋诗一首，在微信公众号“老俞闲话”上被转发了两三百万次，这让他大为惊叹。俞敏洪表示，他的自媒体谈的都是他自己的人生感悟和对社会的观感，充满实实在在的正能量，而不是空洞说教的正能量。“自媒体不需要哗众取宠，既然要发声，就应该遵守法律和道德。”
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责任编辑：朱 波
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网络时代传统媒体面临的挑战与机遇
　　摘要：网络媒体的强势出现对传统媒体发展带来诸多影响，导致人们对传统媒体的态度发生了很大变化，从理论和实践两个方面进行分析，网络媒体给传统媒体不仅带来了挑战，也带来了机遇。传统媒体为了赢得生存和发展的空间就需要不断适应网络时代的变化，采取积极的措施进行改革。为此，针对网络媒体所具备的信息容量大、传播速度快、信息双向交互等优势特点，本文分析了传统媒体所面临的挑战和机遇，并提出了在网络时代下传统媒体应对挑战的具体策略。 中国论文网 http://www.xzbu.com/8/view-6848726.htm　　关键词：网络时代；传统媒体；机遇；挑战；应对策略 　　中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：（2015）05（c）-0000-00 　　一、网络时代传统媒体面临的挑战与机遇分析 　　在网络时代，网络媒体已经成为通信领域的新媒体。由于网络媒体具有传统媒体所不可比拟的优点，因此，网络媒体的发展给传统媒体的生存和发展带来了巨大的冲击，当然也有一定的机遇，具体如下几个方面： 　　（一）网络时代对传统媒体的挑战 　　（1）传播内容丰富，传播速度快 　　与网络新媒体相比，传统媒体受到了传播速度、时间和内容等的限制。新媒体信息量巨大，不受时间等的限制，并且访问网络中的媒体信息和内容容量是难以衡量的。此外，在信息技术的支持下，网络媒体的信息能及时发布和更新，因而具有更全面的信息覆盖率，可以将信息瞬间传播到世界的每一个角落。同时随着网络技术的日趋成熟，网络媒体的运作也将更加专业化，进而可以为人们提供更加便捷的服务。由于受到这一挑战，网络媒体就会对传统媒体的受众市场造成很大的冲击，正是因为网络媒体所具备的时效性、目的性、先进性和服务性等特点，网络媒体在人们的日常工作生活领域将具有更大的实用性，这必然导致媒体体系中现有受众的分化。 　　（2）信息双向交互，个性化突显 　　网络媒体的信息呈现双向交互的特点，而传统媒体的信息流动性则明显受限，主要体现在以下两个方面：一是传统媒体下，观众只能被动地接受和选择传统媒体所提供的信息；二是观众的反馈及时反馈给传统媒体的有效渠道严重缺乏。而网络新媒体则可以通过论坛、电子邮件和电子公告等方式实现信息的交互功能，为观众参与社交和获取新闻来源提供了一个很好的平台。网络媒体的双向互动性可以让观众及时掌握和控制信息，也能让观众参与信息传输过程，充分突出个性化特征。 　　（3）传播功能综合，具有可选择性 　　传统媒体传播功能单一，如电视只能读取声音和图片信息。网络媒体对这些传统媒体的优势进行了整合，通过语音、文本和图像为观众提供多元化，全方位的信息服务，因而观众可以无论何时何地的选择网络上的海量信息和他们所需要的信息，甚至可以对感兴趣的内容进行下载和存储。同时网络媒体广告业的迅速发展也对传统媒体造成了越来越大的威胁。由于网民数量的不断增加和电子商务活动的日益扩展，更多广告商开始关注网络媒体的发展，这让依托广告收入为主的传统媒体也受到了威胁。 　　（二）传统媒体面临的机遇 　　（1）网络为传统媒体提供了发展空间 　　网络为传统媒体提供了更加丰富的传播经验，同时也对传统媒体的新闻提供了更加广阔平台。在掌握了基本的网络技术，传统媒体将发挥自己原有的专业优势，并且可以通过网络实现对传统媒体的网络推广，进而推动传统媒体进行发展新阶段。 　　（2）网络为传统媒体提供了丰富信息 　　网络的海量资源可以为传统媒体提供更多更丰富的信息，方便了传统媒体的数据采集和信息收集，可以更好实现在线新闻采访，丰富了传统媒体的信息来源，实现了信息采集的灵活性进而可以提高传统媒体的普遍性、多样性和时效性。 　　（3）网络媒体促进传统媒体的改革和发展 　　在网络媒体的面前，传统媒体为了维护自身发展的平衡需要不断进行改革，这有利于传统媒体寻求自我发展的新方式，形成新的传统媒体工作网络，进行促进传统媒体加强内部改革，并寻找更为具体和明确的产业定位，突出各自的特点。 　　二、网络时代下传统媒体发展的应对策略 　　（一）充分挖掘传统媒体的自身优势 　　充分挖掘传统媒体的自身优势需要结合传统媒体的自身特点，加强对媒体信息的创新和整合，充分挖掘传统媒体的自身优势，缩短信息处理质量，提高信息的真实性和有效性，进而通过提高新闻和信息的质量来赢得观众的支持。针对我国电视、报纸和广播三大传统媒体对社会具有很高的公信力和影响力，可以充分传播领域的优势，发挥网络媒体所不具备的优势，实现传统媒体的更好发展。同时，虽然传统媒体本身具有一定的局限性，但也要了解自身的优势，如报纸具有较强的直观性，便于携带，阅读成本低等特点，而广播具有传播面广，收听人群大，固定方便等特点，电视媒体具有传播面广，可以实现多媒体通信等。在网络时代下，传统媒体应根据自身的优势，整合传播内容，改进通信模式，通过扬长避短的途径，突出新闻交互性。比如缺乏对传统媒体优势的发挥也是香港亚视退出的原因之一。这就要求传统媒体应该发挥自身特色，在媒体发展可选择性日益增多的情况下，可以发挥媒体自身所具有的良好声誉优势，以强烈的社会责任感做好自身领域的自律，相比之下，比如湖南卫视通过在一定程度上发展高清晰度电视，以清晰的节目定位为支撑，发展特色栏目和娱乐节目，因而取得了良好的效果。 　　（二）巩固传统媒体已有公信力 　　社会公信力没有收到网络媒体的冲击是传统媒体所具有的最大优势。在传统媒体多年的发展过程中，传统媒体拥有专业的编辑团队，并且在多个领域积累了丰富的经验，再加上其完善的管理体系，其新闻信息生产操作过程也非常规范化，这可以确保传统媒体信息发布的权威。特别是针对重大新闻事件，人们更倾向于认为传统媒体的评论，很少有人会怀疑传统媒体的真实性。所以可以说社会公信力是传统媒体的优势。在网络媒体公信力有待提高的情况下，传统媒体要加强自身公信力保持和建设，传统媒体不仅要提高相关从业人员的职业道德素质和综合能力，对信息编辑过程中的每一个消息进行严格审核，杜绝假新闻和信息的输出和释放。同时传统媒体也应该借鉴网络媒体的发展途径，探索自身优势的生存和发展条件，加强对消息新闻的互动，实现媒体发展的个性化。针对当前社会转型期人们思想观念的多元化特点，传统媒体也应满足受众的需要，开展有针对性的版面和专栏，兼顾个性化传播。比如湖南卫视为了实现分众化的传播，普遍采用了频道专门化的做法，这样可以更加具体满足一些特定观众的需要。
　　（三）传统媒体与新媒体的融合 　　在网络时代下，传统媒体和网络媒体应该形成融合式的发展，通过传统媒体和新媒体的相互融合，进而可以形成媒体发展的协同效应，实现不同媒体之间的优势互补，实现媒体资源共享，从而实现媒体发展的双赢目标。比如传统媒体中的电视，电视节目和网络集成相互融合可以提供多元化的宣传渠道，发挥通过电视已经成熟和完善的生产体系，可以为网络媒体和网站电视提供有力支持，而网络技术可以提供电视传播渠道，电视节目可以通过网络平台提高电视的影响。电视和网络一体化经营模式的实施有利于促进中国传媒产业的健康可持续发展。同时电视和网络媒体的整合，可以更好的发挥电视媒体和网络平台之间的相互作用，可以让观众观看节目不受时间限制，并通过在线聊天室、博客、留言板等其他沟通方式进行互动沟通。面对网络媒体的挑战，传统媒体需要借助网络进行媒体传播方式的创新，对自身固有优势和网络特质进行充分整合来拓展传统媒体的生存空间，也就是说，传统媒体要面对网络时代的新特点，根据形势的变化，进行自身改革和创新，才能促进传媒产业的高效发展。 　　三、结语 　　总而言之，网络技术的迅速发展让网络媒体具有时效性强、信息量大、多元互动等特点，但是这为传统媒体的发展带来了巨大的挑战，同时也为传统媒体的发展带来发展机遇。本文分析了网络时代下传统媒体所面临的挑战与机遇，并结合网络媒体对传统媒体的冲击，提出了加强传统媒体发展的措施，所以传统媒体要结合网络媒体的具体特点，并针对自身发展优势和特点，进行科学合理的发展定位，充分挖掘传统媒体的优势特点，进一步巩固传统媒体已有公信力，实现传统媒体与新媒体的融合，才能促进传统媒体的可持续发展。 　　参考文献 　　[1]佘文斌.传统媒体在网络时代的生存与发展[J].唯实，2002（06）. 　　[2]王淼.论网络时代传统媒体的冲击与应对策略[J].才智，2012（22）. 　　[3]钟劲松.网络时代传统媒体面临的机遇与挑战[J].科技进步与对策，2000（10）. 　　[4]刘正泉.网络时代传统媒体面临的挑战与对策[J].湖南医科大学学报（社会科学版），2004（01）. 　　[5]王艳玲.网络时代传统主流媒体的挑战、机遇及其职能转变[J].中共杭州市委党校学报，2013（01）.
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