HTC借力三大运营商：突围是否有点晚？|HTC|三星|运营商_通讯与电讯_新浪科技_新浪网
HTC借力三大运营商：突围是否有点晚？
　　每经记者 陶力 发自上海
　　HTC能否在2013年彻底翻身？
　　4月24日，新HTCOne在国内正式发布，定价为4888元，它被视作HTC挑战三星的重要武器。
　　“中国已经占据了全球智能手机近三分之一的市场份额，这对我们来说绝对是很大的机会。HTCOne是一个比较大的突破，营销会与以前多数产品都不一样，比如这次我们与三大运营商都进行了合作。”HTCCEO周永明对记者表示。
　　值得注意的是，同日，HTC还宣布用“大胆、真实和有趣”替代“谦和智慧”作为品牌口号。
　　然而 《每日经济新闻》记者发现，相比竞争对手苹果iPhone5和三星GalaxyS4，HTC One可谓姗姗来迟，在苹果和三星的强势冲击下，HTC今年一季度的市场份额进一步下滑，其突围之路仍面临重重挑战。
　　借力三大运营商
　　IDC数据显示，2012年，苹果市场份额增长至25.1%，三星则超越苹果位列第一，占据高达39.6%的市场份额。而曾经风光无限的HTC，其智能手机在全球的市场份额相比2011年下降25.2个百分点，至6%。
　　为了挽回颓势，HTC开始借鉴苹果和三星，发力运营商渠道。4月17日，中国电信、中国移动及中国联通3家运营商宣布将接受HTCOne预订。
　　相比去年2月份发布的HTCOneX国内首批上市只有一个版本，此番上市的HTCOne给了用户更多选择。
　　同时，渠道的扩张对HTC加大出货量也有至关重要的意义。公开数据显示，三大运营商定制手机年出货量已超过1亿部，2011年3G终端补贴超过600亿元，2012年更是超过了700亿元。
　　德国电信咨询公司中国区高级顾问谭炎明对《每日经济新闻》记者表示，HTC与运营商合作，至少在两个方面能获益，一是运营商全国数十万家的营业厅渠道，二是大量的话费补贴，“这对提振销量帮助非常大，至少能够摆脱用户心中水货HTC手机泛滥的形象。渠道策略上的根本性改变，HTC或许能在业绩上有明显起色”。
　　市场份额进一步缩水
　　4月8日，HTC发布了截至3月31日的第一季度财报。财报显示，HTC报告期实现净利润8500万新台币（约合1754万元人民币），同比下滑了91.5%，为其自2006年销售自主品牌手机以来的单季最低净利润。
　　有分析师指出，手机产品生命周期有限，相比一个季度的利润损失，时间上的消耗更加伤不起，HTCOne本来确立了对三星S4的先发优势，结果两个产品的上市日期却基本相同。显然，深入产业链上游的三星在竞争中优势明显。
　　HTCOne今年2月在英国等地延后推出，有媒体报道称，一位HTC高管表示HTCOne延误的原因是供应商方面的问题，HTC现在“无法保证从供应商那里得到足够数量的相机模块”。据称，部分供应商认为HTC已经不再是顶级手机品牌，所以开始不再重视HTC，也因此导致HTC手机组件短缺，随之而来的则是财报数据的持续下降。
　　周永明对此说：“供货问题已经解决了，在美国、欧洲、亚洲、国内，大概4月底都几乎会全部上市；并且国内三个双卡双待版本的产能也不会有问题。”但他并未透露HTCOne在全球的最新销量。
　　机构数据显示，今年一季度，HTC手机的市场占有率仍在缩水。
　　调研机构TrendForce数据显示，2013年第一季度智能手机出货量达到了2.164亿部，其中有30%来自三星。而HTC的市场份额下降到了4.4%。
　　谭炎明分析认为，HTC在产品策略和定位上，已经十分清晰地为自己做了区隔。“至少用户能明显将它与中低端品牌区分开来。但在品牌认知度方面，HTC与三星、苹果存在先天的差距，想要靠品牌溢价获得高利润还是有很大压力。”
　　突围之路艰难
　　近日收看欧冠赛事直播的观众已经注意到，HTCOne的大幅广告出现在了中途的插播中，且首次邀请了知名歌手王力宏为其代言，这些都是从未有过的尝试。
　　4月初，HTC还在内地发布了全新的电商平台，允许消费者就HTCE1等机型的机身后盖、摄像头和内存大小进行定制，试图以此走差异化路线。不过可定制的部分受限很大，且可选择的硬件单一。对此，周永明表示，E1只是一个开始，让消费者互动一下，至于预期不敢奢求，只能说 “看看消费者的反应会是怎么样，下一步怎么做现在来说可能还太早。”
　　此外，诺基亚在起诉HTC侵犯专利的案件中胜诉，荷兰阿姆斯特丹地区法院已经裁决，禁止HTC使用由诺基亚发明、由意法半导体为诺基亚手机独家生产的麦克风零件，禁令的效力将持续到2014年3月。这也为HTC的突围蒙上一层阴影。
　　好消息是，智能机巨头苹果公司的增速出现放缓，或许给了包括HTC在内的其他手机厂商喘息的机会。苹果第二财季财报显示，苹果净利润95.47亿美元，比去年同期的116.22亿美元下滑18%。
　　艾媒咨询CEO张毅在接受《每日经济新闻》记者采访时说：“目前的高端智能手机市场其实是处于一个缺乏亮点的状况，用户亟须找到一个与众不同并能引领时尚的产品。苹果短期内很难有新品推出，而三星在经历了去年的辉煌后，今年能否有更好的产品衔接也是未知数。”
　　他认为，一定程度上来说，市场的空当或许能为HTC等公司的业绩提供转良的机会。
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& HTC突围之路：中国市场成关键驱动力
HTC突围之路：中国市场成关键驱动力
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环球时报系产品股价走低带来并购价值 传联想密会HTC合作
22:27:10来源: 第一财经日报 关键字：&&
&&& 将战略投资上市以来首现亏损的？对于这一传闻，HTC董事长王雪红予以否认，而联想方面则态度暧昧。　　昨日有消息称，从今年8月起，联想人士已多次赴台密会HTC，双方希望以换股或合资的方式进行战略合作，同时会保留HTC品牌，合作方案最快将于明年上半年完成。　　HTC糟糕的财务表现和资本市场窘境，也给并购者带来了较多机会。今年9月以来，有关HTC将被并购的消息不绝于耳。美国Forrester分析机构也指出，对华为和中兴来说，HTC是目前较好的竞购目标。　　同样对HTC感兴趣的还有联想。在今年9月联想在新加坡举行的一次媒体活动间隙，一名联想高管对《第一财经日报》表示，相较于黑莓和诺基亚(6.49, -0.11, -1.67%)，HTC有更大的并购价值。该人士还称，从HTC在Windows Phone的产品表现来看，微软(33.07, 0.06, 0.18%)更应该选择HTC而不是诺基亚。　　股价仍会下滑？　　据HTC近日公布的第三季度财报，该季营收16亿美元，较去年同期下滑超33%；净亏损达1.01亿美元，而去年同期的净利润为1.7亿美元。　　亏损主要是产品制造和营销成本的上升。今年以来，王雪红曾多次对媒体表示，HTC的销售疲软主要是因市场营销上的短板。为了改善营销，HTC斥资1200万美元与好莱坞明星小罗伯特·唐尼签下两年代言合约。此外，HTC也正在全球范围内尝试不同的营销推广方案。　　但营销成本的上升也并未给HTC带来销售上的增长。曾被寄予厚望的高端机型HTC One未能帮助HTC扭转颓势。　　导致该结果的原因，一是HTC One在产品设计和工艺上曾犯下错误，耽误了市场最佳的推出时间。而HTC One在市场上开始推出时，三星同档定位产品Galaxy S4也同期推出，给HTC One带来了不少冲击。　　其次是，HTC在产品战略定位上较为模糊。与三星明确了Galaxy S和Galaxy Note的“双旗舰”模式类似，HTC也确立了HTC One和HTC Butterfly的“双旗舰”模式，分别定位高端商务和高端时尚类消费人群。但三星凭借其产业链和渠道优势，能够保持两个旗舰机型的发布间隔周期为一个季度，以此来抵御苹果(486.59, 5.65, 1.17%)的竞争，而HTC却因为资源和产业链能力问题达不到，会出现较大的新产品空白档期。　　HTC的竞争者远不只有苹果，还包括三星以及中国大陆的联想、华为、中兴和小米等厂商。这意味着HTC的产品策略制定将更为困难，也将极大地考验HTC的产品周期和铺货能力。　　王雪红在近日表示，HTC最大的挑战将在今年第四季度，公司内部正在改进产品创新方案。而HTC在今年最后两个月内也未有重量级产品推出。这也将意味着HTC的股价可能会继续走低。　　被并购的价值　　虽然HTC正努力度过一段最艰难的日子，但HTC的被并购价值却因股价的走低而不断放大。　　今年以来，HTC股价已累计下跌57%，市值仅为38亿美元。而诺基亚、黑莓的市值分别为72亿美元和47亿美元，就连中国大陆的新兴手机厂商小米估值也接近100亿美元。　　自诺基亚被微软收购、黑莓决定进行私有化后，全球智能手机市场也正在重新进行市场分割。而苹果和三星的全球市场份额之和为43.5%，较为稳定。这也意味着，HTC对于苹果和三星之外的手机厂商具有重大的战略意义。　　有市场分析人士认为，HTC在资本市场的走低，也正吸引着战略投资者的关注热情。而HTC也应防止在二级市场被恶意收购的可能。不过，王雪红夫妇仍持有HTC较多数股份，二人共持股约18%。　　一名联想中国区高管对《第一财经日报》表示，虽然HTC目前市值不及诺基亚和黑莓的私有化价值，但HTC在全球智能手机产业的角色权重较大。　　站在HTC的角度来说，HTC也需要中国大陆手机厂商作为战略伙伴。例如，联想运营商资源、IT制造链条优势和渠道优势，都将补齐HTC在产能不足和铺货较慢上的短板。
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编辑：北极风
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