“手机APP验光”现乌龙 黑科技或成营销噱头_网易财经
“手机APP验光”现乌龙 黑科技或成营销噱头
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（原标题：“手机APP验光”现乌龙 黑科技或成营销噱头）
本报记者&朱萍&北京报道近日，C2M电商平台“必要商城”官方微信公众号宣布，联合眼镜巨头法国依视路集团耗时两年，破解了“手机验光技术”，将颠覆传统眼镜验光行业。这一“黑科技”引起了眼镜族广泛关注转发，不过，21世纪经济报道调查发现事实并非如此，“必要商城”随后发布声明称，该技术不是眼球验光，而是眼镜测光，只能读取用户佩戴镜片的数据。宣传文章称，用户不用去眼镜店即可自助验光，进而绕开线下眼镜店，实现线上眼镜购买的闭环。打开“必要”APP，按要求对着镜子给镜片拍照，度数、散光、轴位、瞳距等所有配镜数据即可被读取，随后生成验光单，“精准度高达95%”，“该技术目前正在申请专利。”对此，21世纪经济报道记者咨询同仁医院、北医三院等眼科专家，他们均表示这个技术理论上存在，但现实操作仍有距离。据悉，在验光精确度方面，目前业界要求是度数小于等于25度，瞳距小于等于1mm，散光小于等于25度，轴位小于等于1度。同仁医院一位专家表示，目前同仁医院还没有此技术，这需要更多案例证明其可靠性、稳定性。多家眼镜店验光师也向21世纪经济报道记者表示，配镜仍需进行专业验光，否则会引起误差影响视力。就此有网友提出质疑，手机验光不是真正意义上的验光，只能算作验光的一个小步骤“测光”，而这通过一台焦度计就可完成，而且有网友表示这个测试不稳定，存在较大误差。“必要商城”发布宣传文章后不久，上海依视路光学有限公司也发布官方声明称：“依视路尊重一切基于坚实的科研结果的创新和相关宣传，反对任何以依视路名义进行的错误宣传，并保留进一步追诉的权力。”对此，6月15日，“必要商城”发布声明称，该技术不是针对眼球验光，而是针对眼镜测光，读取用户所佩戴镜片的数据，作为再次购买的参考，不可作为矫正视力的依据。已将“手机眼镜验光”的说辞改为“眼镜测光”，并承认在宣传中“使用依视路集团的名义，并在文案、图片设计中传递了不准确信息”。除了此次乌龙验光技术外，“必要商城”宣布上线AR购物体验技术，打开手机APP，用摄像头就可以将虚拟3D商品添加到自己镜头前的现实世界里。“必要不只是卖货的，我们更是一家科技公司。”这是“必要商城”官方网站的一句介绍。不过，在业内人士看来，这些“黑科技”或仅为营销噱头，引流客户。以上述“验光技术”为例，很多人现已无法打开页面。21世纪经济报道记者就此亦向“必要商城”客服咨询，工作人员表示，确有很多人反映，无法实现应用。
有媒体报道，眼镜是现阶段商城在售的产品中销量位列第二的品类，2016年，“必要”眼镜销量约为60万副，人均眼镜消费量为3~4副。借助C2M模式，在平台上购买一副眼镜（包括镜架和镜片）在300元左右，低于线下门店费用。必要CEO毕胜此前向媒体介绍，其采用C2M电商模式，能够省掉从制造商到用户过程中的库存、流通、经销、广告等多个加价环节，实现按需生产，降低库存和物流成本，最终把商品价格降下来。（编辑：陆宇，如有意见或建议请联系：，）
本文来源：21世纪经济报道
责任编辑：王晓易_NE0011
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36 氪近日获悉，“必要”商城近日推出了自主研发的“手机验光”技术，这项技术的目的在于帮助用户不用去眼镜店即可自助验光，进而绕开线下眼镜店，实现线上眼镜购买的闭环。现阶段，这项技术主要支持近视类眼镜的验光，适用于 iOS 系统和市面上主流 Android 机型，据了解，该技术目前正在申请专利。
严格意义上，必要商城的这项新技术验的是用户已经在佩戴的眼镜而非裸眼，其基本原理在于通过光对于镜片的折射，计算出现有眼镜的度数。
在配镜中过程中，屈光度数、散光、轴位和瞳距是四大核心数据，根据官方介绍，必要的这项新技术可以通过三个步骤获取这四项数据。因为主打个人独立验光，因此具体到操作层面也比较简单，用户只需要现阶段正在佩戴的眼镜、手机以及一面镜子就可以完成操作。具体为：
将眼镜贴近镜面，打开商城的一个特殊的二维码，用手机对焦，成像，即完成度数、散光的测试。
将手机放在下巴处，在镜子前成像，即完成测瞳距。
此外，这些核心数据也会在验光结束后以生成验光单的形式储存在必要商场的后台，用户在之后的眼镜消费中可以随时查看其验光记录明确数据信息。
在验光的精确度方面，目前业界上对于验光准确度的要求是度数小于等于25度，瞳距小于等于1mm，散光小于等于25度，轴位小于等于1度。根据官方介绍，必要商城的这项技术在前期测试中能够做到将误差控制在合理区间内。
现阶段，手机验光的入口设置在 App 内，考虑到国内目前尚没有类似技术出现，因此这一新技术也会为必要商城带来新的用户流量增长。
高客单价、低频次是关于眼镜消费的一个共识，大部分成年人的眼镜度数相对稳定，因此，更换眼镜的时间通常以年为单位进行计算。不过，个性化消费带来的一个趋势在于，即便是光学眼镜也已经成为了配饰的一个重要分类，因此，用户的消费频次有提升的潜能，线上渠道是解决高客单价的一个途径，但对于光学眼镜的佩戴者而言，验光仍旧是绕不开线下眼镜门店的一个壁垒。
眼镜是现阶段商城在售的产品中销量位列第二的品类，2016年，“必要”的眼镜销售量约为 60 万副，商城人均眼镜消费量为 3~4 副。借助 C2M 的模式，在平台上购买一副眼镜（包括镜架和镜片）的费用在 300 元左右，低于线下门店的配镜费用。毕胜认为，既然高客单价的问题既然已经能够解决，那么通过这项技术，用户能够在家验光、手机验光之后，绕开线下眼镜零售门店也并非难题了。
图片来自必要App
上月，眼镜电商 Warby Parker 推出了自己的在线验光服务，该项服务通过新推出的 Preion Check APP 完成，此外，Opternative 在 2014 年也已经开始提供付费验光和处方服务，二者的验光原理类似，测试的为用户裸眼，需要借助手机、信用卡、电脑共同完成验光。
根据北京大学发布的，到2020年，中国5岁以上人口近视患病率将增长到 51% 左右，患病人口将达7亿，近视发生率高意味着中国的眼镜消费潜力大，不过，根据年初博士眼镜发布的招股书，2013年中国眼镜零售行业市场规模为561.185亿元，低于美国和日本，以2013年末人口总数来算，人均消费水平则只有 41.24 元，美国人均眼镜消费为88.25美元，日本为78.60美元，而中国仅为41.24元。
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今日搜狐热点高客单价低频次的眼镜消费如何破局？必要商城要用“手机验光”技术实现线上眼镜购买闭环
原标题：高客单价低频次的眼镜消费如何破局？必要商城要用“手机验光”技术实现线上眼镜购买闭环36 氪近日获悉，“必要”商城近日推出了自主研发的“手机验光”技术，这项技术的目的在于帮助用户不用去眼镜店即可自助验光，进而绕开线下眼镜店，实现线上眼镜购买的闭环。现阶段，这项技术主要支持近视类眼镜的验光，适用于 iOS 系统和市面上主流 Android 机型，据了解，该技术目前正在申请专利。严格意义上，必要商城的这项新技术验的是用户已经在佩戴的眼镜而非裸眼，其基本原理在于通过光对于镜片的折射，计算出现有眼镜的度数。在配镜中过程中，屈光度数、散光、轴位和瞳距是四大核心数据，根据官方介绍，必要的这项新技术可以通过三个步骤获取这四项数据。因为主打个人独立验光，因此具体到操作层面也比较简单，用户只需要现阶段正在佩戴的眼镜、手机以及一面镜子就可以完成操作。具体为：将眼镜贴近镜面，打开商城的一个特殊的二维码，用手机对焦，成像，即完成度数、散光的测试。将手机放在下巴处，在镜子前成像，即完成测瞳距。　　验光步骤此外，这些核心数据也会在验光结束后以生成验光单的形式储存在必要商场的后台，用户在之后的眼镜消费中可以随时查看其验光记录明确数据信息。在验光的精确度方面，目前业界上对于验光准确度的要求是度数小于等于25度，瞳距小于等于1mm，散光小于等于25度，轴位小于等于1度。根据官方介绍，必要商城的这项技术在前期测试中能够做到将误差控制在合理区间内。现阶段，手机验光的入口设置在 App 内，考虑到国内目前尚没有类似技术出现，因此这一新技术也会为必要商城带来新的用户流量增长。高客单价、低频次是关于眼镜消费的一个共识，大部分成年人的眼镜度数相对稳定，因此，更换眼镜的时间通常以年为单位进行计算。不过，个性化消费带来的一个趋势在于，即便是光学眼镜也已经成为了配饰的一个重要分类，因此，用户的消费频次有提升的潜能，线上渠道是解决高客单价的一个途径，但对于光学眼镜的佩戴者而言，验光仍旧是绕不开线下眼镜门店的一个壁垒。眼镜是现阶段商城在售的产品中销量位列第二的品类，2016年，“必要”的眼镜销售量约为 60 万副，商城人均眼镜消费量为 3~4 副。借助 C2M 的模式，在平台上购买一副眼镜（包括镜架和镜片）的费用在 300 元左右，低于线下门店的配镜费用。毕胜认为，既然高客单价的问题既然已经能够解决，那么通过这项技术，用户能够在家验光、手机验光之后，绕开线下眼镜零售门店也并非难题了。　　图片来自必要App上月，眼镜电商 Warby Parker 推出了自己的在线验光服务，该项服务通过新推出的 Preion Check APP 完成，此外，Opternative 在 2014 年也已经开始提供付费验光和处方服务，二者的验光原理类似，测试的为用户裸眼，需要借助手机、信用卡、电脑共同完成验光。根据北京大学发布的《国民视觉健康白皮书》，到2020年，中国5岁以上人口近视患病率将增长到 51% 左右，患病人口将达7亿，近视发生率高意味着中国的眼镜消费潜力大，不过，根据年初博士眼镜发布的招股书，2013年中国眼镜零售行业市场规模为561.185亿元，低于美国和日本，以2013年末人口总数来算，人均消费水平则只有 41.24 元，美国人均眼镜消费为88.25美元，日本为78.60美元，而中国仅为41.24元。责任编辑：
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36 氪近日获悉，“必要”商城近日推出了自主研发的“手机验光”技术，这项技术的目的在于帮助用户不用去眼镜店即可自助验光，进而绕开线下眼镜店，实现线上眼镜购买的闭环。现阶段，这项技术主要支持近视类眼镜的验光，适用于 iOS 系统和市面上主流 Android 机型，据了解，该技术目前正在申请专利。严格意义上，必要商城的这项新技术验的是用户已经在佩戴的眼镜而非裸眼，其基本原理在于通过光对于镜片的折射，计算出现有眼镜的度数。在配镜中过程中，屈光度数、散光、轴位和瞳距是四大核心数据，根据官方介绍，必要的这项新技术可以通过三个步骤获取这四项数据。因为主打个人独立验光，因此具体到操作层面也比较简单，用户只需要现阶段正在佩戴的眼镜、手机以及一面镜子就可以完成操作。具体为：将眼镜贴近镜面，打开商城的一个特殊的二维码，用手机对焦，成像，即完成度数、散光的测试。将手机放在下巴处，在镜子前成像，即完成测瞳距。验光步骤此外，这些核心数据也会在验光结束后以生成验光单的形式储存在必要商场的后台，用户在之后的眼镜消费中可以随时查看其验光记录明确数据信息。在验光的精确度方面，目前业界上对于验光准确度的要求是度数小于等于25度，瞳距小于等于1mm，散光小于等于25度，轴位小于等于1度。根据官方介绍，必要商城的这项技术在前期测试中能够做到将误差控制在合理区间内。现阶段，手机验光的入口设置在 App 内，考虑到国内目前尚没有类似技术出现，因此这一新技术也会为必要商城带来新的用户流量增长。高客单价、低频次是关于眼镜消费的一个共识，大部分成年人的眼镜度数相对稳定，因此，更换眼镜的时间通常以年为单位进行计算。不过，个性化消费带来的一个趋势在于，即便是光学眼镜也已经成为了配饰的一个重要分类，因此，用户的消费频次有提升的潜能，线上渠道是解决高客单价的一个途径，但对于光学眼镜的佩戴者而言，验光仍旧是绕不开线下眼镜门店的一个壁垒。}