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汽车标志设计研究
【摘要】：汽车标志也就是汽车的商标,通常简称车标,是汽车品牌形象系统的核心部分,是利用图形、符号或文字向人们表达他所象征的含义,帮助消费者理解汽车的品牌精神、设计理念和性能特点,并分辨不同品牌的汽车。
汽车标志是汽车车身造型设计的重要元素之一。精美的汽车标志常常给人以无限的遐想,折射出汽车文化的物质性与精神性,丰富着人们对汽车的理解力与鉴赏力,体现出技术与艺术的融合之美。汽车工业的特点决定了汽车标志设计有其自身的独特性与规律性,如何设计出一款美观适用的汽车标志,是一项值得深入研究的课题。
汽车标志虽小,但却发挥着极其重要的品牌识别作用,如果没有它人们将无法对汽车品牌加以区分,汽车品牌所具有的一切价值都无法得到表达,因而也就无法在市场上建立自己的品牌形象。
汽车标志与汽车工业发展的历史和传统紧密相连,汽车标志设计具有文化性、艺术性、识别性与象征性等特征。汽车标志设计是标志设计领域中的重要类别之一,与其它类别产品的标志相比,汽车标志在车身造型中的使用使其具有了流动传播的效果。汽车标志设计的质量,直接决定了人们对汽车品牌的第一印象。
汽车工业的发展不但缔造了辉煌的工业文明,也孕育了丰富多彩的汽车文化,汽车已成为现代社会物质文明和精神文明的重要载体。汽车标志设计是汽车文化的重要组成部分。在百余年的汽车发展进程中,出现了许多优秀的汽车标志设计作品,就像一座座丰碑,记载着汽车发展的历史,每一枚精美的汽车标志都是经过科技的历练和时间的雕刻而成。从众多汽车品牌标志所呈现出的总体面貌来看,在主题和形态的选择上,都在一定程度上反映了汽车工业的发展历史,反映了汽车作为“第—工业产品”所蕴含的科技精神、人文精神和勇往直前的开拓精神,同时还反映了不同国家、地域的文化特点,以及品牌创立时的社会和时代背景。因而汽车标志设计应体现出其文化价值。
本文以设计美学理论为基础,分析了汽车标志造型设计的美学特征、基本造型因素、美学规律；论述了不同汽车标志设计的美学风格；分析了汽车标志与汽车造型之间的关系；重点对汽车标志的造型特点、形态设计、色彩设计、造型风格、设计原则、发展趋势等进行了系统的美学研究。
对于汽车标志设计审美特性的研究属于设计美学研究范畴。作为一种设计物汽车标志具有重要的美学研究价值,作为审美客体,汽车标志的造型设计具有实用性、形象性、意象性、差异性与共同性等特点,并受到历史、文化、地域、民族、科技、时代等诸多因素的影响和制约。汽车标志设计的特点和其独有的应用形式决定了,汽车标志设计涵盖了视觉传达设计与产品设计的交叉领域,并且与汽车品牌发展理念与战略的实施密切相关。
一个好的汽车标志首先要美,只有符合设计美学规律的美才能经得起时间的考验,才能给人以持续的、永恒的视觉审美享受。通过对相关形式美法则的应用分析,可以看出,在汽车标志发展演进过程中,形成了独特的汽车标志设计美学规律。
形态是汽车标志造型设计的基础。组成标志的形态独立存在时,会呈现出各自不同的视觉特征和性格特征,如果将它们巧妙运用于汽车标志设计中,则可以表现出丰富多彩的视觉魅力。形态要素作为构成汽车标志审美特性的重要内容之一,不仅是汽车标志实用功能的载体,而且还是形成汽车标志内涵的重要手段。汽车标志形态设计的演变可以运用遗传学原理加以分析,在汽车标志的形态设计中应遵循卓越性、独创性、经典性和文化性等原则。
汽车标志的色彩设计有其自身特点,是有规律可寻的。在汽车标志色彩设计中,既不能不重视规律的掌握,也不能生搬硬套一般性标志色彩设计理论。汽车标志的色彩设计具有类别属性、品牌属性、地域性、民族性、时代性、文化性等诸多内在要求,这些都是在汽车标志设计中应当认真加以考虑的问题。
汽车标志的设计风格包含民族风格、地域风格、时代风格等内容,汽车标志设计艺术风格的形成是这三方面因素共同作用的结果。民族风格的形成,取决于由来已久的历史积淀和文化传承,没有民族风格特点的汽车标志,在世界汽车产业当中难以得到尊重和认同；每个时代都存在不同于其它时代的社会文化背景和审美追求,这些都反映在汽车标志设计的时代风格中,汽车标志设计时代风格的形成即是时代的产物又是时代的体现；不同地区有不同的地域文化,人们的生活方式、思维方式和审美习惯都会不同,这些因素都会对这一地区汽车标志设计的艺术风格产生影响。
本文研究创新之处如下：
①在汽车标志设计美学当中,阐明了汽车标志作为审美客体具有实用性、形象性、意象性、清晰性等审美特点；并系统分析和论述了汽车标志设计审美的制约因素。
②在汽车标志设计的美学特征中,阐明了汽车标志设计具有思维美、创新美、感性美、理性美、具象美与抽象美等美学特征。
③对汽车标志设计所涉及的学科领域进行了系统分析；从图形与文字使用、主题、造型风格等角度对汽车标志的形态设计进行了系统分类。
④在汽车标志设计的美学风格当中,系统分析和论述了汽车标志设计美学的民族风格、汽车标志设计美学的时代风格以及汽车标志设计美学的地域风格。
【关键词】：
【学位授予单位】：吉林大学【学位级别】：博士【学位授予年份】：2012【分类号】：U462【目录】：
摘要4-7Abstract7-17第1章 绪论17-25 1.1 汽车标志设计的起源17-19
1.1.1 标志设计的起源17-18
1.1.2 汽车标志设计的起源18-19 1.2 汽车标志的文化内涵19-20 1.3 汽车标志的概念20-22
1.3.1 什么是标志20-21
1.3.2 汽车标志的概念21
1.3.3 汽车标志概念的延伸21-22 1.4 汽车标志设计的特点22-23 1.5 汽车标志设计的现状23-25第2章 选题背景25-31 2.1 选题的目的与意义25-27 2.2 相关学科研究现状27-29
2.2.1 汽车工程领域的相关研究27
2.2.2 艺术设计领域的相关研究27-28
2.2.3 国外相关领域研究28-29 2.3 研究范围及所要解决的问题29-31
2.3.1 研究范围29
2.3.2 本文所要解决的问题29-31第3章 汽车标志设计基础31-57 3.1 汽车标志设计的美学基础31-35
3.1.1 设计美学31-32
3.1.2 汽车标志设计的审美主体32-34
3.1.3 汽车标志设计的审美客体34-35 3.2 汽车标志审美的制约因素35-37
3.2.1 与汽车发展历史相结合35
3.2.2 与汽车品牌文化内涵相结合35-36
3.2.3 与实用功能特点相结合36-37
3.2.4 与地域、民族文化相结合37
3.2.5 与汽车工业特点相结合37
3.2.6 与时代背景相结合37 3.3 汽车标志的美学特征37-40
3.3.1 思维美38
3.3.2 创新美38
3.3.3 感性美38-39
3.3.4 理性美39-40
3.3.5 具象美40
3.3.6 抽象美40 3.4 汽车标志的设计属性40-51
3.4.1 视觉传达设计基础41-45
3.4.2 产品设计属性45-51 3.5 汽车标志设计的品牌基础51-54
3.5.1 汽车标志在CIS中的地位和作用51-52
3.5.2 汽车公司的多品牌战略52-53
3.5.3 世界各国主要汽车公司及其汽车品牌53-54 3.6 本章小结54-57第4章 汽车标志设计的美学规律57-87 4.1 变化与统一57-60
4.1.1 变化57-58
4.1.2 统一58-59
4.1.3 变化与统一的内在联系59-60 4.2 主从与重点60-63
4.2.1 主从60-61
4.2.2 重点61-62
4.2.3 主从与重点之间的关系62-63 4.3 均衡与稳定63-67
4.3.1 均衡63-65
4.3.2 稳定65-66
4.3.3 均衡与稳定之间的联系66-67 4.4 对比与调和67-72
4.4.1 对比67-69
4.4.2 调和69-71
4.4.3 对比与调和的辨证关系71-72 4.5 节奏与韵律72-75
4.5.1 节奏72-74
4.5.2 韵律74-75
4.5.3 节奏与韵律之间的依存与互动75 4.6 对称与平衡75-79
4.6.1 对称75-77
4.6.2 平衡77-79
4.6.3 对称与平衡之间寻找美的真谛79 4.7 比例与尺度79-82
4.7.1 比例79-81
4.7.2 尺度81
4.7.3 比例与尺度的完美统一81-82 4.8 条理与秩序82-85
4.8.1 条理82-83
4.8.2 秩序83-84
4.8.3 条理美与秩序美的意义84-85 4.9 本章小结85-87第5章 汽车标志的形态设计87-107 5.1 汽车标志形态设计的分类87-91
5.1.1 按图形与文字使用对汽车标志形态进行分类87-89
5.1.2 按主题对汽车标志形态进行分类89-90
5.1.3 按艺术风格对汽车标志形态进行分类90-91 5.2 汽车标志形态的构成要素91-93
5.2.1 点的运用91
5.2.2 线的运用91-92
5.2.3 面的运用92-93 5.3 汽车标志形态设计的语义解析93-96 5.4 汽车标志形态的演进与“遗传学”96-103
5.4.1 汽车标志的演进与品牌历程96-99
5.4.2 汽车标志设计中的遗传学99-103 5.5 汽车标志形态设计的基本原则103-104
5.5.1 体现品牌理念和精神文化内涵103
5.5.2 创意的卓越性原则103
5.5.3 独特性和经典性原则103-104
5.5.4 遵循形式美法则104
5.5.5 考虑在车身造型中的应用104 5.6 本章小结104-107第6章 汽车标志的色彩设计107-115 6.1 汽车标志色彩设计的象征性107-109 6.2 汽车标志色彩设计的基本规律109-111
6.2.1 色彩的冷暖109-110
6.2.2 色彩的空间110
6.2.3 色彩与质感110-111 6.3 汽车标志色彩设计的原则111-113
6.3.1 创新性原则111
6.3.2 和谐性原则111-112
6.3.3 稳重性原则112
6.3.4 易于使用原则112-113
6.3.5 体现品牌定位原则113 6.4 我国汽车色彩设计的现状113-114 6.5 本章小结114-115第7章 汽车标志设计的美学风格115-131 7.1 汽车标志设计的民族风格115-123
7.1.1 美国汽车标志的造型风格115-116
7.1.2 德国汽车标志的造型风格116-118
7.1.3 意大利汽车标志的造型风格118-119
7.1.4 英国汽车标志的造型风格119-120
7.1.5 法国汽车标志的造型风格120-121
7.1.6 瑞典汽车标志的造型风格121
7.1.7 日本汽车标志的造型风格121-122
7.1.8 中国汽车标志的造型风格122-123 7.2 汽车标志设计的时代风格123-128
7.2.1 汽车标志设计的时代风格123-127
7.2.2 汽车标志设计的发展趋势127-128 7.3 汽车标志设计的地域风格128-129 7.4 本章小结129-131全文总结131-133参考文献133-139攻读博士学位发表与投稿的学术论文与参加的科研工作139-141致谢141
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