Logo是啥？它有啥含义？它是怎样构成、怎样展开演化的？_空灵LOGO设计公司
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Logo是啥？它有啥含义？它是怎样构成、怎样展开演化的？
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Logo是啥？它有啥含义？它是怎样构成、怎样展开演化的？现代人生活在Logo的海洋中，每天举目皆是的，莫不是形形色色的Logo，但却很少有人去思考Logo反面的文明含义及其展开的前史。《Logo的文明史》（新星出书社出书）的作者钱定平查阅了各语种的许多文献资料，为读者编织出作为文明符号的Logo的展开之网。&&&
&壳牌石油（Shell&Oil）&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&Montblanc文具公司
&&&&壳牌石油的logo计划运用的是谐音和比方（隐喻）。由于公司英文名称Shell有一个义项是“蚌壳”，画上一幅“贝壳图”，就成了天衣无缝的一枚logo。图像上的赤色代表动力所构成的炽热空气，而黄色底子则标志动力所带来的普照亮光。计划者更把贝壳的扇形画成太阳光线的四处辐射、喷薄而出的景象，平添了Shell动力产品无远勿届、穿透万物的意象。
&&&Montblanc是世界制笔业的佼佼者，以出产自来水笔和圆珠笔闻名于世。运用啥形象才华一望而知地传达其产品“质量上乘”的信息呢？
&&&&20世纪初，爬山恰是一种时尚，常常有某某人登上高度为4810米的欧洲最顶峰勃朗峰（MontBlanc）的音讯传来。这给了计划者构思和启示，所以计划了这个logo：右边圆珠笔的笔杆顶部，恰是一座白雪皑皑的顶峰景象，把山顶上那一堆“白雪”正面对着读者摊平，就成了一只饱满圆润的六角星星。也许是表现德国人的一丝不苟，Montblanc自来水笔的笔尖上还镌刻了“4810”这个数字，虽然收购或许持有Montblanc自来水笔的人，未必人人都能懂得这个数字的含义。
梅塞德斯（Mercedes）汽车
&&&&这幅图展示了梅塞德斯汽车logo的沿革史。1902年，梅塞德斯汽车进行了注册，这个商标来自公司创立者老戴姆勒的女儿的姓名。不过，那时还没有现代logo或注册商标的概念。所以，老戴姆勒的两个儿子──保罗和阿道夫抉择自行计划一枚商标。他们想起了一个家庭故事：爸爸在艰苦创业时，常常出差，也常给母亲写信，其间一封信结尾饶有兴致地画了一颗星星。老戴姆勒对老婆说，这颗标志“好运道”的星星总有一天会从咱们公司升起来。所以，两朋友从信纸上的星星获得了创造logo元素的构思：1909年，第一个图像──三芒的“幸运之星”总算给注册为汽车的logo。跟着岁月流逝，星星图像计划让位给了圈着罗马月桂花环的新意念，接着，在20世纪20年代，花环又给围着圆圈的三角星logo替代了，终究一锤定音的，是现在照旧在运用的围着圆圈的大星星。
&美国哈佛大学（Harvard&University）
&&&&哈佛大学创立于1636年，树立后很长时间称为“哈佛学院”，目的是培养基督教传教士。校训彻底按照《圣经》中的内容拟定。1692年学校发布的校训是一段拉丁文的话，意思是“忠诚于基督和教会”。假设仔细观察一下，读者会发现logo中走漏出来的奥妙：拉丁文的忠诚（Veritas）这一词汇，是分红Ve－ri－tas这么三段描绘在三本书上的，其间上面两本书正面翻开着，而底下那本书则是向下仆着的，书脊朝上。这傍边又有啥微言大义呢？济南计划公司
&&&&正本，这种艺术构思不但把古训“人生有涯，学艺无量”形象化了，而且更蕴涵了基督教的道理：理性有限，天主的启示是必要的。这一规训镌刻在哈佛的许多栋大楼的墙壁上，是要哈佛人永志不忘吧。
美国包裹服务公司（UPS）
&&&&美国包裹服务公司（UPS）在2003年计划的新logo上的图像的归纳照旧保留了老logo的典雅的家族盾徽，以便引发咱们对于该公司服务质量的严肃许诺之感。那么，运用啥图像元历来标明现代社会所崇尚的高速度，来代表公司所送的货品能在霎时间稳妥抵达呢？UPS的策略是在盾牌上加上悄悄的一条弧线，它所代表的既是一张弓，又是脱离弓弦后正在飞翔的箭，然后标明着速度的极致和抵达目的的担保。
& & && & & & & & & & & & 辛克莱石油公司（Sinclair）&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&美国密执安州凤凰大学
&&&&同样是石油公司，美国辛克莱石油公司的logo就大不一样。除了公司名称Sinclair以外，商标上特意加上了一只史前巨无霸──恐龙！20世纪30年代以来，辛克莱石油就初步选用这枚恐龙商标。石油来自太古年代，传闻正本是被埋没在地层下的恐龙等史前巨型野兽的脂肪，经过千万年分解而成。辛克莱石油起先的目的，除了标明石油公司同恐龙的这一层血缘关系外，无非想告诉咱们，他们的石油是由美国宾夕法尼亚州的原油制成的。济南logo计划
&&&&美国密执安州凤凰大学的校徽（左）照旧保留了欧美大学传统的贵族家徽盾形归纳，以便传达严肃和典雅，其间凤凰鸟形象的logo（右），却美妙地走漏了新鲜的气味。这是一只展翅欲飞的凤凰，右边折弯的羽翼标明鸟儿正在奋力起飞。这一logo大约标志着大学生们恰是一只只展翅欲飞的“凤凰”吧。
美国电报电话公司（AT＆T）
&&&&世界上许多logo计划家都喜欢运用地球图像，来表达灵通全球的意象。AT＆T的logo便是运用地球形象计划描述性logo的比方。它的首要图像要素是一个地球，但并不画成光溜溜的球体，而是特意加上了一圈圈线条，标明地球正被电子通讯线路环绕着。技术上说，美妙的高光（图像地球西北有些）和暗影的分配，突现了视觉效果。假设制作成三维的球体，效果就更加突出了。这个logo还能给人很强的心思激素，一种闲适安静的感觉。
家具商IKEA
&&&&假设读者知道公司的创立者的姓名是IngvarKamprad，大约猜得出IKEA中I同K两个字母的意思。但是，为啥后边还跟着E和A呢？正本，这两个字母别离代表的是这位瑞典佬的出生地乡镇的第一个字母，地点在瑞典的南部。IngvarKamprad先生创办了世界上最大的家具公司，心中浮光掠影自个的家园，爽性一举把沾着泥土芳香的故乡姓名也放上去了。
&&& &美国哥伦比亚广播公司（CBS）&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&美国“孩提、青年和家庭交叉研讨组”
&&&&美国哥伦比亚广播公司（CBS）电视新闻频道的“双眼logo”是运用简练创造深化的logo的一个标志。这一只“眼”创立至今已有半个世纪。它的计划思想很简单：电视是要人看的，但是，任何人不能把世界大势一望而知；电视新闻频道便是专门长了双眼，来替代或帮忙观众们“看”的！“双眼logo”各个时期变换着不一样面孔，但万变不离其宗。
&&&&有时，单纯的字母也能表现丰美的文明内蕴。美国得克萨斯A＆M大学设有“孩提、青年和家庭交叉研讨组”，该组织的logo图像中济南logo计划，左边弯弯的字母“C”标明孩提（Children），他们的使命是好好成长，每天向上，长成一个个青年，字母“C”同字母“Y”（青年Youth）相连，后者标明人生现已接近成年期间，计划者用一个欢呼雀跃的人形，标明人生的生动奋发期间。字母“F”当然代表家庭（Family），幽默的是，这个“F”好像是扛着“Y”，一同也就扛着“C”，标明家庭支持和抚育孩提和青年的成长。
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经典logo设计含义：
1、amazon.亚马逊
如果不提示，你能看出这是谁家的Logo，并猜出其中含义吗？
The cleverness of this logo is twofold. The arrow points from a to z, referring to all that is available on Amazon.com, and it doubles as a satisfied smile (with dimple). 首先，Logo中有一个橙色的箭头。这个箭头从第一个英文字母a指到最后一个英文字母z，代表：亚马逊网站应有尽有。
此外，单看箭头和指向部分的构成，完全像一张满意的笑脸，还带着个酒窝。其中寓意不言而喻。其实，这些心思并非全是为了提高消费者的记忆度，更重要的一个目的是：让广告主买单。怎么样！我们再看下面案例，你可能会有更多有趣发现和感悟！
2、NBC（美国广播公司）
Most are familiar with the peacock in the NBC logo, but it's still easy to overlook. 美国全国广播公司的标志，注意中间的留白——这是一只孔雀，而不是花瓣哦！
3、Vaio（索尼笔记本）
This cool logo for Sony's computers represents the brand's integration of analog and digital technology. The 'VA' is designed as an analog waveform, the 'IO' is binary code. 索尼电脑的这张LOGO很好的表现了他们品牌对数字科技和象形物体的整合."VA"被设计成一个波浪的形状,而"IO"看上去像是二进制算法中的"1"和"0"，专业又大气。
4、FedEx（联邦快递）
The FedEx logo hides an arrow in its negative space. Even a glance subliminally inspires thoughts of efficiency and forward motion. 还记得那句广告词吗？联邦快递，使命必达。没错，联邦快递的LOGO暗藏了一个箭头,这使人在一眼看到他之后潜意识就会觉得FedEx是高效和高行动力的公司。
5、Tour de France（环法自行车赛）
Slightly more abstract than the other examples, the Tour de France logo contains a well-integrated biker. 相比较于其他的例子环法自行车赛的LOGO相对抽象,它巧妙的把文字和一辆自行车结合了起来。自行车，你找到了吗？
6、Baskin Robbins（巴斯罗宾冰淇淋）
This logo, introduced in 2005, cleverly uses the company's initials to advertise its number of ice cream flavors (31). 这张2005年发布的LOGO很巧妙的运用公司名字的缩写表达了他们贩售多少种口味的冰激凌（31种）。
7、Toblerone（瑞士三角巧克力）
See the dancing bear in the mountain? The design is a tribute to the Swiss town where the chocolate was developed. 你看出来藏在图形中的那只正在跳舞的棕熊了吗?这个LOGO的设计是为了向巧克力的发源地Swiss Town（瑞士小镇）致敬。
8、Jack In The Box（玩偶匣）
The old logo of this fast food chain features a not-so-subliminal Ichthys (or "Jesus fish"). The religious component of this design is merely hypothesized. 这家快餐店的老版LOGO包含了一条形象的Ichthys(也叫耶稣鱼)在里面。这多少可以让我们感受到一些宗教的含义。
9、Milwaukee Brewers（密尔沃基酿酒人队）
It's easy to miss the second meaning of this throwback logo from the baseball team. The mitt is obvious, but the built-in letters usually elude the viewer.这个棒球队的LOGO让我们很容易遗漏掉他的第二含义。我们可以很容易就看出一只棒球手套，但是却往往忽略了它是由字母（M&B）组成的。
10、Tostitos（立体脆）
The not-so-hidden design within this logo conjures up feelings of togetherness and friendship over chips and salsa.这个LOGO用略显直白的设计勾起了我们那些和朋友一起吃薯片配salsa酱的美好时光。
11、Sun Microsystems（太阳微系统公司，美国计算机公司）
Before it was bought by Oracle, Sun was a major computer manufacturer. Its logo i it can be read from any direction. (Note also that the graphic doesn't actually include any s's, merely artfully arranged u's and n's.) Sun在被Oracle收购之前是一家主营电脑的制造商.这个LOGO是一个完美的多向图形,这使得你可以从任何角度去看它.(另外,仔细看会发现图形并没有任何的字母"S",只是巧妙的摆放了不同朝向的"u"和"n")
12、Eighty20（8020）
This market data research company incorporated the binary code spelling of their name. Using blue squares as ones and grey squares as zeros, ) is the top line, while ) is the bottom. 这家搞市场数据研究的公司把公司的名字用二进制法则拼写.使用蓝色的方块代表1,灰色的方块代表0,则第一行就是),而第二行则是)。
13、Presbyterian Church（基督教长老会）
This church's logo is bri there are 8 different symbols buried in the main image. 这家教堂的LOGO充斥着象形符号,小小的一个LOGO就运用了8种不同的符号。
Some think the LG logo is a Pac-Man reference (requires a bit of imagination). The smiling, winking face is more apparent (but only slightly). 有些人认为LG的LOGO是模仿吃豆小人(需要一点点的想象力).然而它更像是一个眨着眼的笑脸。
15、Coca-Cola
The soda brand's latest campaign in Denmark points out something the Danish flag (with a bulge) embedded in the white script.在图中放大的地方可以发现可口可乐的LOGO中包含着一面丹麦国旗。这是为什么呢？原来，可口可乐一直有个说法，说自己卖的不是简单的可乐，而是“快乐”。于是，可口可乐想尽一切法子“开启快乐”（Open Happiness)。正好可口可乐在丹麦哥本哈根的代理公司麦肯发现了一个有趣的巧合：可口可乐的英文Logo中隐含着丹麦的国旗图案。而丹麦被有关国际组织评定为世界上最快乐的国家。那么，如何利用这一图案上的巧合，以及丹麦“最快乐国家”的身份，为可口可乐所用呢？麦肯想到了丹麦人带着自己国家国旗去机场接人的习惯，于是有了下面这个创意：他们把一面面丹麦国旗隐含在巨大的可口可乐logo海报中，从而让每一个到达哥本哈根的人享受到一个非常快乐，非常“可乐”的欢迎。
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