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从如日中天到被迫“卖身” Twitter到底经历了什么？
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　　Twitter的营收增长速度已经连续八个季度下滑，对于一家公司来说，这个速度现在显得相当低迷。　　财务困境并不意味着这家公司不值钱，相反，对谷歌或Salesforce来说，Twitter可能很有价值。　　祝你好运，Twitter的潜在买家。　　在Twitter考虑是否对外出售的时候，这家公司面临的挑战受到前所未有的关注。这些收购考量也许会落空，不过了解Twitter的困境会非常有用。下面的四张图表反映了Twitter遇到的商业难题，其中有些难题可能要留待新东家去解决了。　　1. 营收增长放缓：在很长的一段时间里，Twitter的广告销售部门是让经营失衡的公司维持运行的核心部门。甚至在Twitter的产品对用户逐渐失去原有吸引力时，其营收增长往往也是个亮点。然而，情况正在发生变化。　　Twitter的营收增长速度已经连续八个季度下滑，对于一家互联网公司来说，这个速度现在显得相当低迷。谷歌母公司Alphabet的全年营收是Twitter的33倍，营收增长速度远远高于Twitter上季度19.8%的增幅。Twitter预计营收增长速度将在今年第三季度放缓至4%。　　营收下滑　　2. 公司效率低下：高科技和其他领域投资者密切关注企业的员工人均营收，这项指标可以衡量一家公司的运行效率。即便是在2015年进行了大规模裁员，可是谈到3900名员工创造的人均营收，Twitter的表现依然乏善可陈。(《》在9月23日报道，Twitter也在考虑进行调整，可能包括更多裁员。)　　业绩平庸　　3. 股票薪酬成本拖累业绩：科技企业通常使用公司股票向员工发放丰厚的薪酬。在公司业绩增长的时候，这种派发大量股权薪酬的做法并无不妥，不过要是遇到Twitter这样的经营困境，情况可就不妙了。　　该公司的股票薪酬支出大约相当于过去12个月里营收的26%。根据彭博数据显示，这个比例不仅在同行企业中偏高，而且在年营收至少10亿美元的科技企业中，该公司股票薪酬成本占营收的百分比也达到最高水准。由于Twitter的股价有所下降，该公司为了防止员工跳槽，在某些情况下向员工发放了更多的股票薪酬。　　高额薪酬　　4. 投资者不愿意高价购买Twitter股票。近三年前，Twitter成功进行了首次公开募股，投资者和公司内部人士对其股票有很高的期望。Twitter的市值曾经高达该公司年营收预期的40倍。这家公司的股价现在远远低于26美元的发行价，即使在9月23日爆出Twitter可能出售业务的新消息后，该公司股价大幅上涨，目前的市值只有营收预期的6倍左右。　　损失市值　　Twitter的财务困境并不意味着这家公司不值钱。相反，对谷歌或Salesforce来说，Twitter可能很有价值，这两家公司至少都在考虑收购Twitter。不过像任何未来的房主一样，Twitter的潜在买家最好检查这座旧房子的地基是否牢固。
(责任编辑：DF307)
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