美通社发布首个中国记者社交媒体工作使用习惯调查报告-美通社PR-Newswire
美通社发布首个中国记者社交媒体工作使用习惯调查报告
美通社发布首个中国记者社交媒体工作使用习惯调查报告
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-- 超过60%的记者曾经通过从社交媒体上获取的新闻线索或采访对象完成选题报道
-- 47.7%的记者表示“经常使用”微博
-- 超过六成的记者认为中国企业应当更多地利用微博、博客进行品牌传播
北京日电 /美通社亚洲/ -- 社交媒体的持续发展大大拓宽了记者获取工作信息的渠道来源，其强大的即时性与交互性特点，使记者不再仅仅依赖电话、电子邮件等常规的信息工具，但同时社交媒体传播的海量碎片化信息也给记者的工作带来了更多挑战：超过60%的记者曾经通过从社交媒体上获取的新闻线索或采访对象完成选题报道；47.7%的记者表示“经常使用”微博，在这个“用户创造内容，人人皆媒体”的社交媒体时代，受众不再是被动的接受信息，而此时媒体记者在工作之中接受和获取信息的方式又受到了什么样的影响？
美通社（亚洲）于日至11月7日进行了一期关于中国记者社交媒体工作使用习惯的调查。该报告涵盖了对2503份真实有效的记者问卷数据的具体分析，这也是全球首个专门针对中国记者社交媒体工作使用情况的一个分析研究报告。
调查显示，日常从事一线新闻采编工作的记者/编辑的人数最多，占到总调查人群的71.5%；传统平面和广播电视媒体记者的总比例超过60%，受访记者的年龄段主要分布在23-30岁（67.48%），80后记者群体已经成为日常实际从事一线新闻报道工作的中坚力量，超过八成的受访记者从业时间超过两年， 其中5年以上具有丰富经验的记者比例超过40%。
&完整版调查报告全文请点击以下链接下载查看&
不同媒体属性的记者对日常获取选题线索渠道的使用情况对比图
互联网媒体记者在对微博、博客、社交网站、聊天工具、社区论坛、以及百科类网站 等多种社交媒体渠道的工作使用频率上，显著高于传统平面与广播电视媒体。
调查显示，新闻爆料/同行交流，访问门户网站/行业网站、以及使用搜索引擎是中国记者工作中获取新闻选题线索最主要的渠道，电话、电子邮件，以及即时通讯工具在记者的工作中仍较频繁的使用。但是百科、BBS、博客、微博等社交媒体渠道大大拓宽了记者获取工作信息的来源，也正逐渐越来越多地影响着记者的工作方式与习惯。
中国记者对 SNS 社交网站、视频网站、RSS 新闻订阅 这三种渠道的工作使用频率最低，这与美国新闻记者对 Fackbook、Youtube、以及 RSS 新闻订阅的工作高使用率形成非常显著的差异对比。一个有趣的发现： 百科网站的记者工作使用率，排在电话和电子邮件之后，但超过社区论坛、博客等“传统”的 WEB2.0 新媒体渠道，排在第7位。
&“平时在做选题时，像一些热点话题类的题材会通常在微博、天涯社区等上面寻找网友的意见，或者是通过搜索引擎来搜索，有时我也会去百科网站查一些专业名词或专家背景。” &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& -- 牛思远，《南方日报》 经济部记者&
同时调查发现，广播电视媒体记者对视频网站的工作使用频率（32.6%）是平面媒体记者的两倍以上（14%），这也与二者近似的媒体特性有很大关联。&&&
&&& &&&“我在工作中用的最多的是谷歌，新浪微博和开心网，经常也会用到百度视频搜索，此外还有我们第一财经平台内部的信源。”
-- 宁国强，第一财经电视台记者
行业媒体记者工作中对获取选题线索的渠道使用情况对比图
-- 超过90%的记者认为来自于社交媒体上的新闻线索有一定价值。表示曾经通过从社交媒体上获取的新闻线索或采访对象完成过一篇选题报道的记者比例超过六成。
对于社交媒体上获得的新闻线索，您在即将选择报道时会不会进行求证？的问题，超过半数（51.66%）的记者回答“总是求证”，但同时调查也发现，社交媒体平台上信息源“制造者”和“传播者”身份的权威性与可信度，也成为影响记者会否进行“求证”环节的重要因素。
&&&&& “社交媒体渠道颠覆了记者传统的工作方式，过去记者往往是信息的第一发现者和第一传播者，而现在社交媒体已经取代了记者的这些作用，它使得记者必须更加专注于信息的整理和深度挖掘。”
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&--- &冀永庆，前《IT经理世界》首席记者，国内著名专栏作家
当问及“您最常使用的中文微博平台”的问题时，有77.79%的记者选择了“新浪微博”，大大高于“腾讯微博”的23.53%，其后是“搜狐微博”的12.11%，以及网易微博的10.67%。
有47.7%的记者表示“经常使用”微博，其中26.1%的记者表示 “每天使用”。调查发现，媒体记者使用微博的目的更多地是为了寻找有价值的信息资源以及交流互动。
&&&& &“现在最常利用的、对我来说改变最大的非微博莫属，在做《互联网周刊》有一期的封面选题《模仿者》时，需要采访一些业界专家谈对于中国互联网缺少创新这一话题，但因为时间非常紧张，而且这些专家往往时间宝贵，电话常常打不通或没人接，后来想到了在微博，在上面找到了不少在微博上非常活跃的业界专家，并通过私信很快就取得了联系，非常顺利完成采访。通过类似的方法和业界大佬直接对话，微博成为了媒体和获取选题资源、做热点选题寻找采访资源的最佳途径之一。”
-- 刘佳，《互联网周刊》 高级记者
-- 企业应当使用何种社交媒体渠道更好地进行品牌传播？
来看专业记者给出的意见：认为企业应当更多地利用微博、博客 平台进行品牌传播的支持率最高，分别有超过60%的记者表示“较多”或“完全认同“。有接近六成（57.7%）的记者表示会 “长期关注”与自己报道领域相关的企业或机构的官方微博，其中14.3%的记者表示“会长期关注，并尝试进行联络”，仅有2%的受访记者表示不会关注。
&&& “社交媒体渠道使记者获取信息渠道来源变得更宽，更碎片，记者通过社交媒体可以直达问题的核心（人，观点），企业需要转换营销战略即从传统的硬广告转向关注粉丝的终身价值，从之前一个一个说服的营销模式转向针对社群、群组的传播，中国企业更需要制定明确的社交媒体策略及战略，利用平台的既有工具结合传播的需求作好整合。”
-- 唐兴通，中国著名社交媒体营销专家
关于记者经常访问的门户网站情况，调查显示新浪的支持率达到76.75%，其次是腾讯的51.82%，网易和搜狐的支持率分别为38.31%和35.88%相差无几。
在美通社2009年的中国记者调查中，记者选择的最常访问的门户网站的支持率分别是：新浪36.32%，搜狐23.50%，网易19.33%，腾讯16.91%。通过对比可以发现，随着调查样本的大幅增加，腾讯和搜狐的记者选择排名发生了对调，腾讯从去年的最后一位上升至今年的第二位，获得了超过50%的支持率，搜狐则从去年的第二位暂时降至今年的末位，网易的支持率表现稳中有升，新浪网则连续两年保持了较大的领先优势。
最后，关于“新媒体影响力”问题调查，有接近半数的中国记者认为“新媒体将会给传统媒体带来较大的冲击”，另有近半数的记者表示“新媒体对传统媒体有一定的影响，二者会形成良好的互补”，仅有3.16%的记者认为“新媒体将会完全取代传统媒体”，3.84%的记者表示“没有什么影响”。这一调查结果与去年基本保持一致。
关于美通社(亚洲)
美通社(亚洲)是美国企业新闻通讯公司（美通社）在亚洲的分支机构，是中国第一家也是唯一一家为企业和机构提供全球文本、图片和多媒体新闻稿发布服务的机构，并为客户提供多种形式的新闻剪报、监测、媒体情报、信息披露和投资者传播服务。创立于1954年的美通社，是世界上历史最悠久，也是全球最大的企业和机构新闻通讯社，每日以40种语言将企业与机构新闻稿发送到170个国家和地区，全球4万多家公司、组织和政府机构都在使用美通社的服务，其中包括60%以上的财富500强企业。更多信息请访问，英文网站请访问：
消息来源: 美通社（亚洲）
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&>>&&&&&正文
2015年中国青少年网络流行文化调查的四个发现
――“共青团在构建健康网络环境中作用研究”子课题二
　　发现一：社交网络替代现实社会交往，成为青少年首选的社会交往方式；青少年使用以微信为代表的强关系社交媒体帮助自己增加与亲友间的亲密感，缓解成长过程中的孤单感，使用以论坛为代表的弱关系的社交媒体分享信息、结交新朋友、表达意见、展演自我；社交网络成为青少年网络流行文化的核心平台。
　　青少年网络社会交往活动是以社交媒体为核心形成的，青少年对社交媒体具有很高的黏性。根据中国互联网络信息中心的《中国青少年上网行为调查报告》的数据，2010年青少年总体每天上网时长为140.57分钟，2014年每天时长为228.86分钟。而中国青少年研究中心、苏州大学新媒介与青年文化研究中心“青少年网络流行文化研究”课题组2015年的调查显示，在过去的六个月中，青少年平均每天上网时长为240.78分钟，仅仅四五年的时间，青少年平均每天上网时长翻了将近一倍，且依然保持上升趋势。在每天平均4小时的上网时长中，有177分钟，近七成的时间用于社交网络上。其中，每天使用社交网络小于1小时的青少年仅占5.31％的比例，1－2小时、2－3小时、3－5小时所占比例分别为21.74％、28.02％、23.67％，而每天使用时长大于5小时的占了21.26％。
　　青少年使用的手机APP类型中，社交APP的使用率高达88.7％，居第二位，但通过使用频率进行均值分析发现，社交类APP的均值为最高。其中，QQ占据青少年社交使用平台第一位，达97.8％，其次是占比86.8％微信，占比69.1％微博和占比66.4％的百度贴吧。借助这些社交网络，青少年已经建构起了属于自己的社交生活和社交文化。
　　与亲友保持联系是青少年使用社交网络的最适用原因，占比高达95.5％，进一步的调查显示，青少年使用以微信为代表的强关系的社交媒体帮助自己增加与亲友间的亲密感，缓解成长过程中的孤单感。以微博、百度论坛等为代表的弱关系的社交媒体主要被青少年用来获取信息、分享信息、结交新朋友、表达展演自己，适用度分别为92.5％、86.1％、78.8％和74.8％。
　　不仅如此，社交网络已经成为青少年流行文化其他类型得以展开的重要平台。在我们考察的二次元文化、PGC文化、偶像文化、网络语汇文化、网络音乐文化中，社交媒体被广泛使用，用于收集信息、发布和传播信息、参与讨论、发表评论、协商合作等。以耽美同人创作群体为例，她们最常使用的手机APP是社交类，64.4％的表示经常使用，8.4％的较多使用，而且37.3％的耽美信息是通过社交网络获取的。
　　发现二：二次元文化占据了青少年网络流行文化的半壁江山；二次元世界是青少年幻想的乌托邦世界，主要用来打发时间、释放现实压力、结交同好、获得成就感以及参与文化创造。
　　三维世界是真实的世界，但吸引青少年的却是三维以外的世界。二维世界中的动画（Animation）、漫画（Comics）、游戏（Game），一点五维世界的轻小说（Light Novel），二点五维世界的角色扮演（Cosplay），均深得青少年喜爱。
　　据中国青少年研究中心、苏州大学新媒介与青年文化研究中心“青少年网络流行文化研究”课题组2015年的调查显示，62.3％的青少年通过网络观看动漫作品，67％的青少年喜欢玩网络游戏，即使如同人创作中比较封闭、小众的耽美同人也有32.2％的青少年听说过，还有73.4％的青少年听说过cosplay。上述被泛称为“二次元”的文化可谓青少年建立在互联网上的“第二人生”，并且延伸为其他网络青少年流行文化类型的“水之源头”，比如网络语言、网络表情、流行音乐、声客等都有来自二次元文化的鲜明印记。
　　二次元文化种类繁多，丰富而多元，迎合了不同年龄、不同性别、不同兴趣的青少年群体。以网络动漫为例，调查数据显示，国产网络动漫《十万个冷笑话》的收看率达到61％，位居榜首；其次是中文配音后重新包装的《搞笑漫画日和》，占比为32.2％；日本动漫《进击的巨人》、Flash动漫的占比分别为27.2％和19.5％，其他类型占比从高到低依次为：二次元鬼畜类15.5％，动漫促销宣传影像13.2％，耽美动漫类13.2％，“睡你妹啊”、“起来嗨”系列13.2％，还有21.2％的青少年受众列举出其他具体的动漫作品，如《画江湖之不良人》、《火影忍者》和《东京食尸鬼》等。其余青少年二次元文化有着非常相似的情况，多样而分散。
责任编辑：马云飞
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　　2月6日，百度创始人兼CEO李彦宏的一篇&内部演讲&实录被传到外界&&内容分发、连接服务、金融创新和人工智能成为了新四大方向，而最原始的内容分发被摆到了第一位。
　　百度是这两年移动互联网泡沫的一个风向标，从智能硬件到互联网，从本地服务到一个没落下。
　　有人说，百度折腾了这么多年终于还是觉得内容分发最赚钱，所以现在要重新搞个今日头条了。然而，一年收入60多个亿的今日头条(当然百度还是比这赚的多)却并不这么想，它看起来特别想做社交&&
　　百度和今日头条干了两件完全不同的事
　　从与&内容分发&这四个字贴的最近的新闻客户端来说，今日头条似乎不应该和百度平级，而只能和&百度新闻&对垒。
　　有趣的是，同样作为新闻客户端的百度新闻和今日头条，十分默契的在去年临近年末搞了一次大改版，让从Web1.0时代产品形态基本就确定了的新闻客户端有了一点新的样子。
　　改版后的百度新闻客户端主推一个叫&聊新闻&的功能，这个功能运用了人工智能技术，让读者可以在和聊天机器人的一问一答中了解当日的新闻。
　　这个场景像极了老百姓茶余饭后你一句我一句的聊天，把长新闻拆成了短新闻，把被动学习读者想看什么变成了主动问读者想看什么。整体体验下来还是不错的，尤其解决了推荐算法冷启动的问题&&以往一个新的用户来到由推荐算法驱动的客户端时，总要调教一段时间才能看到自己想看的内容。
　　其实，总是被吐槽&低俗&内容泛滥的今日头条更需要这个&聊新闻&的功能，但今日头条没做这件事，而是把一个&+&的符号放到了APP底栏的正中央&&点开之后你可以像在微博上那样发布文字、图片和视频。
　　这个功能叫&上头条&，从去年7月开始邀请测试，你需要获得头条的官方邀请才能看到它。受邀用户无需注册头条号，可以直接向粉丝发布短文字、短视频和图片，同时这些内容也会被分类到不同话题进入头条的推荐引擎被没有关注发布者的人看到。
　　Excuse me?我好好的一个用户，也没申请头条号作者，怎么突然就可以上头条了?怎么觉得跟在玩微博似的?
　　&微博回春&的幻象
　　自微博与微信垄断了社交之后，纵使资本的泡沫再大也没有吹起第三个社交巨头，仿佛市场已经成了一片死海，连阿里巴巴也插不进去一根针。
　　但是，现有的社交渠道真的满足了所有人么?
　　不需要经过严谨的调查，只要通过微信群发问一下好友就知道：微博的普及率远不如微信。向大众表达并不是人类的普遍刚需，同时大多数人也并不明确自己在闲暇的时候想看什么东西。所以微博这样纯社交不聊天的APP不得不面临两个问题：如何让用户发东西，如何让用户不会把时间流刷空。
　　前者在微博早期做的很好，从饭否、Twitter挖来了大量的互联网核心玩家之后，又大举砸钱签约明星入驻。借由这些本身有表达欲和表达需求的人去填充内容，再通过这些内容去吸引他们的粉丝。
　　在后者上，微博就没有办法做的那么完美了。在解决时间流被刷空后，用户流失到别的APP的问题，新浪微博顶着巨大的压力把时间流改成了乱序，然后再在时间流里插入了大量用户没有关注的推荐内容。在每一次媒体或微博重度用户抨击这一点的时候，微博的各个产品经理和工程师都会跳出来说：&呵呵，这样数据好，你管呢?&
　　短时间内看起来这两个问题都解决了，但其实这两个问题都没有从根本上解决，尤其是在微博辐射较弱的二三四五线城市以及农村地区。虽然微博宣称它在过去一年里的爆发式回暖正是基于对这些地区的渗透，但实际的情况是这种渗透依然是非常有限的。
　　春节吐槽是一个最典型的例子，我们可以看到大量的年轻的、大都市人在微博上吐槽自己家乡的不良风俗、文化糟粕和奇葩亲戚，但这并不能改变他们在他们所鄙视的家庭聚会上对着亲戚乖乖地笑脸相迎。可是他们为什么不敢在微信朋友圈上那么放肆地吐槽呢?或者哪怕要吐槽，也得先给朋友圈好友分个组呢?
　　这反而充分的证明了微博社交应用其实并没有下沉到广大的二三线及农村地区，即便这些地区的人有下载或注册微博，也可能只关注有限的营销号且极少发布内容，无法在微博上与这些年轻的城市势力形成舆论上的对抗。
　　他们可能为了关注明星、品牌和新闻而为微博贡献了安装量，但久而久之当他们发现自己在微博上是被鄙视的对象时，恐怕就不是对一两个博主&果取关&那么简单的事了。他们会卸载了微博，躲回&快手&上属于自己的世界，然后再骂一句&微博傻X&。这些为了明星和娱乐花边来到微博的人，从来就不是微博真的用户。
　　就像大家都说在线视频已经饱和，直播已经泛滥，但快手GIF却依然能够平地而起。在这个有8亿农业人口的国家，同一话语体系所能容纳的人群永远是有限的，既然微博覆盖不到，那么没有理由别人不进场，但问题是&&
　　为什么是今日头条?
　　回答这个问题，还要从微博上找原因。
　　2014年的时候，微博上营销号抄袭的现象比现在严重的多。而且都是那种原创能力基本等于零，完全靠复制小号做起来的营销号&&这对于原创作者的伤害是不言而喻的，但对于用户却反而是一件好事：
　　作为一个爱看笑话的微博用户，用户为什么要费劲的去寻找100个段子手?而不直接关注一个抄袭100个段子手的营销号?
　　我当时曾经设想过如何解决这个问题&&这个想法后来和今日头条的做法相似&&就是让用户不只可以在微博上关注人还应该可以关注话题。而话题里的内容由机器筛选匹配，按照一定算法出现在用户的时间流里。
　　用户可能关注&创投&，但他没必要关注100个投资人，因为其中一半的投资人可能每天都在晒旅游照片;用户可能关注&手机&，但他也不想关注50个手机品牌，因为这样会导致他每天都在看转发抽奖。以话题将来自不同人的消息聚合起来，用户的关注和互动将会影响到这些话题在他时间流上出现的密度和质量，是比现有的微博更为舒适的呈现方式。
　　这还能很好的解决内容生产者的问题：用户生产内容的形式越来越碎片，任何一个人都可能在不经意间创造出一条好段子，但在新浪微博上很多&小透明&因为自己没有粉丝而让这些段子永远的沉默。
　　如果将内容按话题分类，并自动分发到那些关注话题的用户屏幕上，那么就算是第一次开通微博的人写出有价值的东西也有可能被人发掘。
　　如果真这么做了，微博的内容就会丰富多了，而并不仅仅像现在这样，是明星、段子手和颜值高的运动员们被顶礼膜拜的欢场和天堂。如果微博真的这么做了，它在三四五线城市，以及农村的用户会真正地活跃起来&&一个从未学过摄影的农民大伯，也有可能用儿子过年买回来的小米手机，对着自家丰收的玉米拍出一张诗与远方的照片，然后获得成百上千的赞赏甚至打赏。
　　这在现在的微博里是很难实现的，在没有推荐引擎的帮助下，普通人偶尔迸发的火花不会被注意也无法得到反馈，只能石沉大海。
　　但&上头条&这件事，可能会改变点什么。
　　除了可以通过&上头条&功能直接发文字、图片和视频之外，今日头条在去年上线的问答功能也被很多人认为有点跟知乎对着干的意思。今日头条也在尝试着，在自己的平台上，让不同圈层的人们，生产出不同圈层的内容，再用它的&算法&，&千人千面&地分发给不同的人。
　　&高端用户&对今日头条的鄙夷我是不认同的。我亲眼见过有人把今日头条调教到全是所谓的&高端&内容。因此，头条可能是第一个做到让不同的人群在同一个地方畅所欲言还各得其所的工具。
　　我很难想象，对于一个生活在信息相对闭塞环境的人来说，除了追明星之外，他在微博上还能看到什么好玩的。也能理解青年人对朋友圈里长辈们每日转发的马云语录和养生秘诀的绝望。但是有了人在上面直接&生产&内容的今日头条，就像是一个可以无限刷新的朋友圈。唯一的不同是：即便用户没有朋友，也能不停地刷新到与用户的圈层和生活半径相匹配的内容。
　　而在这些内容的激发下，这些信息的受众又可能以低成本创造出更多内容，与身处同一圈层的其它人分享、交流、获得粉丝&&虽然他们不是朋友，但在这一过程中可能会成为朋友、形成圈子、形成社交&&这一过程本身是不分阶层的。
　　微博很难做到，因为它是一小撮人的圣殿和一大群人的欢场;微信朋友圈很难做到，因为它与人际关系强绑定，人们在上面见到的都是越来越熟悉的人和东西，久而久之矜持克制，不复活力。而的，仍然在强调搜索对内容分发的重要性。但内容分发这件事，本质上跟搜索的关系已经不大了，它跟谁在生产内容，以及生产的内容给谁看，更重要。
　　这个有关内容的支离破碎的世界，很可能将以一种更&民主化&的方式，属于快手和今日头条，属于每一个有血肉的普通的人。
来源：中投投资咨询网
关键词：百度 今日头条 社交
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