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SEO 评测试题卷(满分100分)
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你可能喜欢如何优化网站的URL？ | SEO优化网
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针对搜索引擎优化（SEO），页面URL的布局与呈现是影响排名和网站索引率的重要因素之一。对于搜索引擎而言，URL是它们找到一个网页的入口，URL的好坏会直接影响搜索引擎对一个网站的索引及理解程度。对于用户，URL会直接显示在搜索结果中，从而影响人们的点击意愿。因此一个好的URL结构无论是对搜索引擎，还是用户，都有着非常重要的作用。在本文中，我们将详细探讨针对的URL优化技巧，但同时也想提醒大家，对于一个现有的网站，URL的改动需要谨慎。URL的改动会牵扯到原有URL权重的转移等问题，因此除非在万不得已的情况下，尽量不要改动现有的URL。但如果你是在策划一个新的网站或者生成新的页面，那么就让我们来探讨一下如何得到一个完美的URL吧。
1 ：URL愈短愈好
无论是搜索引擎，还是浏览者，都喜欢简短的。URL的层级不宜过多，尽量控制在4级之内。虽然搜索引擎仍然会抓取四级之后的页面，但页面的权重会大大降低。相对简短的URL也会更利于搜索引擎抓取页面，并且分配更高的权重。因此页面的URL应该尽量排除掉不必要的层级及关键词。
对于用户而言，一个简短的URL更利于传递，并且当URL出现在搜索结果时，一个短的URL会比长的URL更容易获得点击。根据MarketingSherpa所做的报告，在搜索引擎的搜索结果中，一个较短的URL可以得到2倍于较长URL的点击率。
2 ：URL应包含关键词
如果我们把一个网页比喻成一个Word文档，那么URL就相当于这个文档的文件名。它是我们在打开这个文档前接触到的第一个信号。对于搜索引擎而言，URL的内容是向它们传递一个网页内容的重要信号之一。对于用户而言，一个更有意思的URL也是影响他们点击意愿的重要元素。比如京东商城的手机页面URL为：/products/652-653-655-0-0-0-0-0-0-0-1-1-1.html。无论是浏览者，还是搜索引擎，当得到这个URL时都不能很好的理解这个页面的内容，如果改为/products/mobile-phone 就会更加有意义。
关键词在URL中的应用，对于英文网站尤其重要，一个URL应该尽量包含和这个网页相关的关键词。但也不宜过多，3-5个关键词较为合适，如果过多会有作弊的嫌疑。针对中文网页，通常还是建议使用拼音，但如果有些词汇拼音过长，可使用英文代替。虽然Google和百度可以一定程度的识别中文的URL，但在一些浏览器中仍然会以代码的形式出现。因此在现阶段，还是建议尽量避免使用中文的URL。
3 ：在URL中去除Session ID
应当避免在URL中包含Session ID。搜索引擎通常对带有Session ID的页面抓取不足，因为它们会认为带有Session ID的页面可能是另一个页面的复制版本。
4 ： 在URL中减少变量与参数的数量
如果你的URL为动态网址，那么应该尽量减少参数的数量。最好把参数的数量控制在2到3个之内，含有太多参数的URL非常不利于搜索引擎的抓取，同时也不利于用户的点击，或者通过伪静态处理下。
5 ：使用“-”分割关键词
许多网站在URL中使用下划线“_”来分割单词，但对于搜索引擎而言，“_”为连字符，而不是分割符。因此我们要尽量使用中横线“-”来分割单词。
6 ：大小写的统一
URL中最好使用统一的大小写字符，全部为小写最佳。有时大小写不同的URL为被视为2个不同的网页，从而造成混乱或权重的分离。
7 ：文件名中的关键词重于目录
出现在文件名中的关键词比出现在目录中更为重要。
8 ：动态URL的静态化
虽然当今的搜索引擎完全可以抓取动态的URL，但包含关键词、长度适中的静态URL更为适宜。在条件适合的情况下，如发布一个新的网站或新的页面，还是应该尽量把包含很多参数的动态URL，根据上述的URL优化规则进行静态的重写。当然URL的重写是个相对复杂的过程，在实施过程中应该尽量避免出现错误，以免造成更加不利的情况。
9 ：域名URL的统一
一个网站应该只有一个域名入口，如或者。在搜索引擎看来，和是2个不同的域名。一个网站不应该同时存在于这2个域名，而是应该实现从一个域名到另一个的跳转。如打开时应该是到的地址。
10 ： URL的301跳转
我们在一开始时提到，除非万不得已，尽量不要更改现有页面的URL。但如果进行更改，一定要进行从旧URL到新URL的301跳转。301跳转是代表永久地址的更改，会告诉搜索引擎把旧URL的权重转移到新的URL，从而避免因修改URL而带来的权重的流失。但通常权重的转移需要一定的时间，有时会长达几个月。
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最新SEO文章│网站分析在中国
Sidney Song
网站分析在中国——从基础到前沿
　　与过去五年甚至仅仅只是跟过去三年相比，今天的中国互联网已经是翻天覆地的变化。
　　各位朋友能够随便举出很多很多的变化，可是我却很想看到这些变化背后更为本质的一些驱动力、一些大家并不特别关注的推手。这些推手虽然&暗中使劲&，却必然会外显出一些或明或暗的变化，从而让我们有机会能够一窥究竟。
Sidney Song
网站分析在中国——从基础到前沿
Sidney Song
网站分析在中国——从基础到前沿
Sidney Song
网站分析在中国——从基础到前沿
Sidney Song
网站分析在中国——从基础到前沿
网站分析经验分享
网站分析的逻辑模型，思维方法，实战经验和案例的分享。
网站分析圈子/活动
目前正在每月进行的活动是WAW（网站分析星期三）。此外，所有的网站分析和互联网广告和营销方面的活动也都会在这里通知。
网站分析产业有什么新鲜事？中国的网站分析发展到什么状况了？这是这个分类要关注的内容。
网站分析工具
想了解Google Analytics, Omniture以及其他网站分析工具、网络营销监测和分析工具吗？看这里！
这里有招聘信息，也有求职信息。也可以直接给我写信询问更多的工作机会和人才储备。招聘专用邮箱是：sxwuda(at)163(dot)com。
Sidney Song
网站分析在中国——从基础到前沿
　　互联网数据分析和优化，这十个字大家似曾相识，但又可能感觉比较陌生。由于互联网经营主要的领域是&营销、运营和产品&，因此互联网数据分析和优化的对象，也就是互联网的营销、运营和产品，即，通过数据分析，实现营销的优化、运营的提效和产品的提高。
　　关于互联网数据分析和优化的生态，远远比我们想象中要复杂。从大的范围来讲，我们比较熟悉的广告的监测工具、网站分析的工具其实只是这个生态当中的一部分而已，而整个世界比我们想象的要大多了。
Sidney Song
网站分析在中国——从基础到前沿
　　有好多朋友问我，无埋点是什么，不加代码就能监测了？
　　我总觉得应该写一篇文章以正视听。
　　实际上，在2014年我去旧金山参加eMetrics Summit的时候，Heap Analytics就展出了他们的&无埋点&产品&&这家公司也是以不需要埋点就能实现监测作为最主要卖点的（见我的这篇文章：）。Heap的负责人告诉我，他们在2013年已推出了无埋点监测技术，为此才成立这家公司。采用类似技术的公司还有数家，因此这完全不是一个新技术，更不是一个垄断技术。
Sidney Song
网站分析在中国——从基础到前沿
　　在我的《数据驱动的互联网运营》的这几期课程中，大家最感兴趣的内容之一，是热图。
　　过去，很少有人真正使用热图。热图看起来很直观，但是使用起来却没那么容易&&过去，数据显示的不准确是一个重要原因；现在，热图分析的对象&&网页、APP的screen上的互动也日益变得更加复杂，所以绘制热图的技术难度又比过去困难太多。这使我一段时间以来都觉得热图甚至没有&next page summary&这样的报告好用。
　　好消息是，今天的数据工具也不是过去能比，今天的热图不仅仅只是&包你满意&，更重要的，是它开始作为一个重要的可实用的数据方法，帮助我们解决一些过去几乎无解的问题，从而帮助我们的互联网运营提升到一个新的高度。
　　在这个分为上线两部分的文章中（本来我以为一个文章能搞定的，结果没想到内容还真不少），我将详述今天的热图分析有哪些革命性的变化，又应该如何应用，以及（用案例说明）能产生哪些激动人心的效果。这篇文章的下篇在：。
网站分析在中国——从基础到前沿
注：全部图片来自于《》PPT页面。
　　眼花缭乱的东西很多，真正派上用场的，却不见得是那些看起来炫酷的。很多方法朴实无华，却解决大量的问题。
　　下面十个方法都是我这么多年做互联网运营分析时一定会用到的最经典的方法。这些方法如果烂熟于心，其实互联网运营分析的最核心部分也就掌握差不多了。真没那么复杂。
　　我们从第十个方法倒着讲，重要性并无优劣之分，但压轴的，往往是最重要的。
Sidney Song
网站分析在中国——从基础到前沿
　　在程序化广告购买领域，现在没有什么比PMP更热门的了。我之前所写的这篇文章&&《》引起了很多反响，很多朋友问，到底什么是PMP，在它之上广告是怎么交易的，有哪些好处，又有什么样的局限？
　　所以，我写这篇文章，想让你半个小时就弄明白PMP私有交易市场是什么，广告怎么在这个市场中间交易。然后，在后续的几个&半小时&文章中，我将继续介绍PMP的其他内容。
Sidney Song
网站分析在中国——从基础到前沿
　　有些概念是你必须知道的，而且知道的程度就如同你知道一年分为四季，地球围绕太阳转。这篇文章就讲这些概念。
　　首先，你对互联网广告的产业链要至少有一个基本的了解。什么是广告主（advertiser），什么是媒体（publisher），什么是广告商（agency）。广告主显然是指想为自己的品牌或者产品做广告的人，例如宝马、Intel、蒙牛&&媒体则是提供广告位置的载体，例如电视台、网站、杂志、楼宇&&广告商本质上其实就是中介，帮广告主找媒体广告位，帮媒体找广告主。
　　当然，这个产业链还有一个不能忽略的部分，那就是&消费&广告的人，即受众（audience）。受众都是有特点的，被分成一类一类相近的人群（persona或segmentation）。20多岁，刚刚从大城市毕业的女大学生有很多相近之处，销售护肤产品的企业会把她们作为同一类人群，并且认为她们是自己的目标受众（target audience），因为这一类人对美丽容貌的追求是显著的，且开始有消费能力。对企业而言，将广告传播到潜在的消费者那里去是最基本的目标。
Sidney Song
网站分析在中国——从基础到前沿
感谢很多朋友们的关心，也感谢今天祝我生日的朋友们（是的，我是处女座 :P ）。我仍然在数据领域奔跑，不忘初心，我愿坚守。
但我也踏上了新的征程，在这个数据为王的日子中，我也必须要思考如何让数据进一步的为我们所应用。不仅仅只是帮助我们实现对于网站的优化，更是帮助我们对整个互联网营销实现深入洞察和快速突破。如果你曾经或是正在从事互联网营销，你就会知道这事情的困扰和乐趣都几乎发生在我们达到那天花板的时刻——我们一开始追求的微妙平衡（有限投入下的不可能再多的回报），在实现之后希望进一步突破达到一个新高度下的平衡，是一个极为困难的事情。而更好地应用数据，则是我们希望突破旧平衡，实现新平衡的有效武器。
Sidney Song
网站分析在中国——从基础到前沿
　　3月17，3月18日两天，参加了在美国旧金山举办的eMetrics Summit会议，会议很多收获。本来，因为过去在犹他州工作的关系，也眼见了Omniture和业界的很多与国内不同之处，但这一次旧金山会议的所见所闻仍颇多震撼。
　　首先的感受是，美国一定比中国领先十年吗？一言以蔽之，这么说太绝对，在技术上，美国未必真的比我们领先那么多，世界是平的，中国研究技术的开发者和大牛也不少，因此这个领域美国人或许确实领先，但领先十年的代际差距，倒还不至于。
Sidney Song
网站分析在中国——从基础到前沿
【内容提纲】
1. 核心二字其实并无统一的标准，甚至核心与否也并非必须。用什么指标完全取决于你的目标。
2. 设定指标的逻辑：Traffic、Engagement、Conversion、Retention。
3. Traffic指标的定义、逻辑和解读。
　　首先感谢NetConcepts的CEO渠成先生，本文应他的邀请特别撰稿。
　　在我讲授的课程中，第二个章节是关于《网络营销效果的核心指标》。这个题目，坦率说，让我颤抖了一下，&核心&二字都让我有些诚惶诚恐，我非常担忧我讲授的这些指标不够&核心&。
Sidney Song
网站分析在中国——从基础到前沿
【每期一句】Most men would rather deny a hard truth than face it. – Tyrion Lannister, from A Song of Ice and Fire
【本文谈些什么】
ROI衡量电子商务线上营销的不足；
如果ROI不是越高越好，那么ROI能够承受的最低限度是什么；
如果毛利永远是负数，如何依据投资金额设定ROI；
三种通向线上营销成功的途径。
【前言】（本文由的CEO Allen特邀而作。本文的下篇请。）
　　在所有与电子商务有关的KPI中，没有谁比ROI更惊心动魄的了。
Sidney Song
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【每期一句】
　　没有数字和分析，没有电子商务。
　　从事电子商务的工作一段时间，发现自己对于数据的想法有了很多变化。过去，我们拿着国外的理论，然后站在河边的岸上，对河中游泳的人们指指点点。今天，当你也跳入河中，就是全然不同的感受。一方面河水冰冷刺骨，另一方面，也开始理解为什么曾经河中的人们用各种&怪异的姿势&奋力搏击。这一篇文章，是我在杭州参加《智论商道，西湖秋学》活动的演讲整理，也记录了我的&河中感受&。
　　这是一个很大很难但也是每一个电商人都会问的问题&&我该如何优化我业务中的关键数字。
Sidney Song
网站分析在中国——从基础到前沿
　　今天，我要为一个公司的招聘，做一个广告。
　　一个我非常钦佩的老板，一家我非常敬佩的公司，一个与我的网站的读者非常契合的职位。
Sidney Song
网站分析在中国——从基础到前沿
　　十一黄金假期中断了我们的WAW月度活动，11月份我们继续。
　　这次活动安排在北京，时间是11月9日晚上7点半（7点钟开始签到）。地点在必帮咖啡（北京电视台新大楼旁边，国贸地铁站和大望路地铁站之间的朗园院内）。
Sidney Song
网站分析在中国——从基础到前沿
　　阳狮媒体集团（Publicis Media Group，世界上最大的广告媒体集团之一），发现Facebook在自己视频广告的效果评估上，使用了不正确的指标，而这一指标可能会夸大Facebook视频广告的效果。
　　更严重的是，这个错误竟然持续了两年才被人发现，让购买Facebook广告的广告代理商和广告主更感气愤。
　　一石激起千层浪，Facebook不得不承认&失误&并道歉。美国广告圈哗然。Facebook的股票价格受此影响，下跌1.7%。
　　那么Facebook到底哪里做错了？
Sidney Song
网站分析在中国——从基础到前沿
　　8月31日的WAW活动（点击左边的链接看这个活动的内容）现场已经完全满员，还有一些朋友仍然在询问有没有位置，但是不得不抱歉的通知，现场因为就是一个咖啡店，容纳有限，所以所有的位置已经完全&售罄&。
　　 但这次活动的内容的确很吸引人&&三位老师的话题非常赞！
Sidney Song
网站分析在中国——从基础到前沿
　　从五月份开始到八月份截止，CWA大课堂关于&数据驱动的互联网运营&一下子就开了四期，其中北京开了三期（北京的最后一期在8月13日、14日举办，目前已经报名结束），台北开了一期。按照之前的计划，北京的第三期数据驱动的互联网运营培训是这个大课的最后一期，这一期结束后，CWA会再搞出什么新花样呢？:P&只要大家支持，我们只讲干货知识的课堂就必须延续。我记得在讲&数据驱动的互联网运营&的最后部分的时候，有很多朋友都问，能不能专门为这个部分开一个课？现在这样的机会来了！
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