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走，去跟音乐跳“贴面舞”
日03:56 　
　　8月9日落下帷幕的张北草原音乐节，让诸多摇滚乐迷再次感受到摇滚的魅力；与此同时，这个炎炎夏日，城市中各式各样的大型演唱会也在大小不一的体育场馆、剧院剧场里，密集上演。然而，并不是所有人都对大型音乐节和演唱会趋之若鹜，在城市中，有这样一些人，他们选择了一种别样的场所，感受另一种现场演出气氛。
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　　6月6日晚九点，北京小型演艺中心MAO里，人头攒动，不到200平方米的现场来了三四百人，乐迷们三五成群，等待着果味VC和便利商店两支乐队即将开始的演出。
　　一片欢呼声中，果味VC率先登台，随着主唱富有穿透力的歌声响起，观众一起高歌、一起舞动，整个现场变成了一个大party。“拿着望远镜去看大型演唱会的时代已经结束了。”乐迷Fly说，“音乐的魅力在于现场，在于互动和共鸣。LiveHouse的演出，观众和歌手之间是零距离，音乐都是‘新鲜出炉’的，视觉和听觉双重震撼，这些都是在几万人的体育场里看演唱会所无法体会到的。”
　　“这是真正属于年轻人的聚会。”另一位乐迷Amy说。Amy的穿着打扮文艺范儿十足，中央美术学院大二学生，看似柔弱，却对朋克、重金属音乐非常痴迷。“我每周都会来LiveHouse看演出。在这里，我可以真正融入到音乐中，体验音乐带给我的单纯快乐。”
　　时下，“去LiveHouse看现场演出”已经成为一种全新的音乐消费方式。在北京，如果你不知道愚公移山、星光现场、MAO、D22这些LiveHouse，一定会被年轻人视为另类。
　　LiveHouse，泛指那些具备专业演出场地和高质量音响效果的小型室内演出场馆，相比于酒吧，它的演出更加专业、更加注重音乐品质。LiveHouse是伴随着独立音乐而出现，起源于20世纪70年代的日本，随后迅速在欧美地区流行开来，并风靡至今。
　　“其实，歌迷们去LiveHouse看演出，消费的不仅是音乐，也是在消费一种潮流和文化。”中演娱乐公司的策划经理张熠明说，“LiveHouse不是依靠大制作或者华丽的灯光、舞美来吸引观众，而是依靠观众和歌手间的情绪共鸣，这让观众有了更多情绪释放机会，这种‘liveforlife’的理念越来越受到年轻人的推崇。”
　　2008年，仅星光现场这一家LiveHouse，各类演出和活动累计就有200多场，相当于每隔一天就有一场演出。星光现场艺术总监杨聿敏说：“来LiveHouse看演出的观众群体主要是文艺青年，他们对于自己喜欢的歌手或乐队有着很高的忠诚度，这群人在经济上并不一定宽裕，但都愿意为文化消费买单。”
　　“大型演唱会动辄五六百元的门票实在是太贵了，消费不起。”Amy说。相比于大型演唱会昂贵的门票，LiveHouse的票价比较“平民化”，大多数从30元到300元不等，相对低廉的价格吸引了包括学生、地下摇滚乐迷在内的“草根”。
　　此外，一个现象不容忽视：近几年，随着互联网发展和数字音乐的兴起，人们的音乐消费习惯产生了很大变化，传统的音乐市场格局正在逐步被打破。据国际唱片业协会发布的《2008年全球唱片业信息报告》显示：中国传统CD唱片销售额从2003年的1.6亿美元跌至2007年的3770万美元，缩水超过75％；而据《2008互联网音乐调查报告》统计，50％的消费者已不再购买或极少购买CD，而近70％调查对象均在使用音乐搜索引擎。
　　面对唱片销量的下滑，现场演出也就成了各个唱片公司的“救命稻草”。其中，LivesHouse演出因“易于操作、成本低、风险小”，越来越受到唱片公司的重视。据“摩登天空”唱片公司的老板沈黎晖介绍，2008年,“摩登天空”为旗下艺人举办的LiveHouse演出达200多场，LiveHouse演出和中型场馆演出、音乐节这三种形式的现场演出加在一起，占“摩登天空”全年总收入的40％，而传统的唱片收入只占15％。
　　在北京，每个LiveHouse的风格和定位不尽相同。网民“独舞的灵魂”在论坛中写道：“星光现场比较大气；MAO走的是Underground路线；D22是朋克、噪音的聚集地；愚公移山的视野更为开阔，常常邀请国外乐队来演出……”在沈黎晖看来，LiveHouse将是推动中国本土音乐不断发展的基础性力量。“现场演出市场就像一个金字塔，LiveHouse位于金字塔的最底端，是金字塔的基石，其重要作用不言而喻。就像郭德纲的走红一样，他是依靠在小剧场的演出、依靠观众群体的慢慢壮大而逐步被认可的。”沈黎晖说。
　　谈及LiveHouse的火爆，很多业内人士都提到了“小众歌手”。无论是港台地区的独立音乐人林一峰、张悬、陈绮贞，还是内地颇受年轻人欢迎的张楚、姜昕、新裤子、曹方，他们都在LiveHouse举办过专场演出，并受到热烈追捧。“很难说是小众歌手成就了LiveHouse，还是LiveHouse成就了小众歌手。”知名乐评人王磊说，“随着传播渠道的扩展和乐迷欣赏水平的提高，乐迷越来越愿意为小众歌手买单，LiveHouse因小众歌手的支撑得以繁荣发展；反过来，在LiveHouse演出，也是小众歌手积累经验、培育歌迷的最好平台。两者是唇齿相依的关系。”
　　这似乎是一个放之四海而皆准的规律。在音乐工业最为发达的欧美地区，很多耀眼的音乐明星都是从城市的LiveHouse中成长起来的。从披头士到U2，从绿洲到酷玩，他们都是曾经的小众歌手，都是在LiveHouse的一场场演出中，成就了日后的辉煌。
　　“这个世界的趋势就是小众。”沈黎晖说，“大家都看一样的电视节目、听一样的音乐的时代，已经过去。人们的审美呈‘碎片状’，各种不同的音乐都可以找到属于自己的天地。”随着越来越多的小众歌手被认可，“流行”和“小众”已经不再泾渭分明：陈绮贞的演唱会连创票房纪录；左小诅咒的唱片可以卖到一张150元的天价；深受文艺青年们喜爱的歌手曹方、王若琳、龙宽等纷纷获得主流媒体设置的音乐奖项；一些地下乐团也被商家选作产品的代言人……
　　“也许目前在一些人的意识里还认为‘只有晚会歌手才是乐坛主流’。但在网络时代，音乐越来越以口耳相传的方式来传播，三五年以后，这些‘晚会歌手’也许会慢慢走向边缘化，现在的小众歌手反而会成为主流。”沈黎晖说。
　　而在王磊看来，随着时代的发展，“小众歌手”这个词不再适用。“以前，我们把歌迷人数较少的歌手定义为‘小众歌手’。现在，主流和小众已经很难区分，用‘分众’这个词就更准确一些。我认为，中国音乐的整体趋势是，音乐逐渐回归现场，歌手走向分众化，而歌迷的选择更加多样。”王磊说。
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Copyright & 1998 - 2017 Tencent. All Rights Reserved《中国新歌声》第一季落幕，不管冠军有多少争议，我们还是听到了《丑八怪+给我一个吻》，听到了《天空之城》和《乌兰巴托的夜》，这些因为热门综艺节目而重新焕发生机的歌曲，需要被反复聆听，第二次生命才能进一步发挥，平台就在QQ音乐；如果你还对蒋敦豪有怀疑，不妨在QQ音乐系统听一下他一路走来选唱的歌曲，包括认准汪峰的《河流》与《窗台》，这些在QQ音乐能很容易找到歌单，总能听出更多的味道和理趣。这就是平台的力量，无论是经典还是新歌，无论是《董小姐》还是《南山南》，都需要平台的孵化来进一步发酵。其实说到底《中国新歌声》也只是一个平台，只是和QQ音乐相比，一个是战斗性更强的驱逐舰，一个是更有战略意义的航母群。
为什么说QQ音乐是航母，因为除了《中国新歌声》，她还拿下了包括《Sugar Man》、《Fantatic Duo》、《谁是大歌神》、《跨界歌王》等多档黄金音乐综艺节目的独家版权，并且在《中国新歌声》落幕之后又有《声音的战争》10月14日无缝接档，据艺恩《2016在线音乐趋势洞察》报告统计，截至目前，QQ音乐已拿下了高达74%的综艺节目合作覆盖率，这个体量本身已经很能说明问题。所以很简单，QQ音乐是航母战斗群，麾下有各级巡洋舰、驱逐舰、护卫舰以及潜艇，说不定哪个节目就成为爆款，而周杰伦、汪峰这样的导弹以及蒋敦豪、万达妮这样的战机都是伺机待发，经典和新歌轮番轰炸，营造出华语乐坛久违的热火朝天。
如果只是拿下这些热门综艺节目的独家版权，就还不能完全说明QQ音乐的战略布局，从长远的意义看，QQ音乐一直以来想要实现的造血和生态，就要复杂得多。经过正版化的洗礼和梳理，QQ音乐在行内的地位和口碑已经有目共睹，龙头地位无可撼动，但是QQ音乐比较薄弱的环节就是上游内容生产，而战略放弃上游不意味着不玩儿上游，只是换一种玩儿法，比如一个小目标就是先建立起航母群，各大唱片公司和各大综艺节目的版权都在这里了，那接下来就是要一显身手，在规则的范围内，QQ音乐就要玩点自己更擅长的“听看玩唱”全打通。
所以继《中国新歌声》之后，QQ音乐接下来和浙江卫视《声音的战争》深度合作，驱逐舰和航母群的关系前文说过了，平台间各司其职又相互借势，QQ音乐本身也可以作为航空母舰直接参战，节目方作为驱逐舰是开路先锋乘风破浪，平台方则是航母提供场时间有效支援进一步增强相互黏性。同时QQ音乐又是独立的作战单位，本身就拥有“听看玩唱”四轮驱动——听是核动力，最基本功能；看是弹幕，立体多维作业；玩是互动，可以发挥主观能动性；唱是一起High，全民K歌的热情甚至比核动力更为强悍。而这次《声音的战争》主打素人励志牌，就是给了航母全方位的用武之地。 
所以在“声音的战争”这场战争中，QQ音乐是实打实作为航母参战了，不仅仅是作为平台方承包了独家音频版权，还带着自己的“全民K歌”，亲自成为素人歌手直通节目的桥头堡。《声音的战争》作为驱逐舰的导弹系统是张惠妹、林俊杰、萧敬腾、田馥甄、羽泉几位大名鼎鼎的老司机，天王天后冲锋陷阵，素人歌手们前赴后继，这场声音战争的硝烟，将会因为“全民K歌”笼罩更多的人，甚至吸引很多“吃瓜群众”赤膊上阵，最终作为胜利者登上万人演唱会的舞台。战争的意义就在于改朝换代，乐坛已经亟待更新，各路素人网红都在摩拳擦掌，而通过“全民K歌”杀出血路的爆款，必将成为QQ音乐大战略的重要棋子，然后从棋子蜕变为战机、再突变为导弹，萧敬腾不也是从素人通过《超级星光大道》踢馆突围的么。所以“听，素人的声音”、“最美的素人”以及“素人的小幸运”，都将在这场战争中崭露头角，QQ音乐的造血和生态战略也将进一步成型，启航的航母群将会散发洪荒之力停不下来。（作者：老丁 资深媒体人、乐评人）
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