吴亦凡一人之力就让 Burberry 在中国销量翻倍，明星带货的力量究竟有多强大？
吴亦凡一人之力就让 Burberry 在中国销量翻倍，明星带货的力量究竟有多强大？
现在，明星 " 带货 " 成为了时下最流行的品牌推广方式。网络流行用词说某明星 " 带货 "，实际就是指明星对品牌、商品传播与销售的带动作用。最开始，是那些大众消费品会邀请当红明星代言带货，但发展到后来，一些国际品牌甚至奢侈品也开始 " 绷不住脸面 " 加入了这一行列。品牌流量明星oppo杨幂、李易峰、鹿晗、杨洋、Tfboys、陈伟霆雅诗兰黛王凯美宝莲吴亦凡、陈伟霆美特斯邦威关晓彤、任嘉伦Adidas陈伟霆、吴亦凡、鹿晗、彭于晏newbalance黄子韬、papi 酱匡威张艺兴理肤泉吴磊优衣库井柏然、倪妮puma刘昊然、刘雯、鹿晗、杨洋德芙赵丽颖、Angelababy、李易峰蘑菇街迪丽热巴、李易峰明星的 " 带货 " 效应已经成为了品牌开拓更多用户最为行之有效的途径。也许，你会质疑一个明星哪有那么大的能力去拉动一家公司的销售业绩？实际上，在与某位明星合作后，自家的货确实变得好卖了。常常会听说这样的案例：一部电视剧火了后，第二天，店里就会突然涌入许多顾客咨询，" 一进门张口就问，某某用的那款产品有吗？久而久之，各大品牌开始争着让当红的流量小生小花为自家的新产品代言。而这些流量小生们究竟能引发多少购买行为，以至于连奢侈品都要为他们让道？接下来，我们就用数据来佐证。
2016 年 Burberry 集团受英镑贬值以及中国游客减少的影响，在中国市场进入低迷状态，销售额同比录得双位数的跌幅。为了在中国市场迎合千禧一代的消费者，Burberry 签约中国当红小鲜肉吴亦凡为其品牌第一位非英裔代言人。在选择吴亦凡为品牌代言人之后，一季度集团零售按年上涨 13% 达到 4.78 亿英镑。尽管美洲业务同店的销售额呈低单位数下滑，但是亚太地区增速高达 14% —— 16%。Buberry 表示：在中国集团在线销售额自去年以来增长一倍以上，主要归功于中国社交媒体的推动，在微信上看到营销材料的中国消费者数量增加两倍以上。在此之后，Burberry 品牌在中国社交媒体微信和微博的影响力明显提高，有数据统计：在吴亦凡 2180 万粉丝的推广下，宣布吴亦凡成为其品牌代言人的微博转发量达到 26 万。以此来看，吴亦凡的确是 Burberry 在中国区第三季度业绩增长的大功臣。甚至有人说 Burberry2016 年做的最正确的决定便是选择吴亦凡为代言人。同样应该感谢国内当红小生的还有法国护肤品牌欧舒丹。在七月底发布的业绩报告中，欧舒丹表示其中国大陆地区年度品牌代言人鹿晗为品牌成功吸引了大批线上线下流量。截至 6 月底欧舒丹全球销售额同比增长 4.1% 至 2.8 亿欧元，中国市场销售额为 2981 万欧元，同比上升 26.9%，是报告期内欧舒丹销售涨幅最明显的市场。此外，欧舒丹全球同店销售额下降 0.6%，较去年同期下跌 1.3% 的情况有所改善，主要原因也是欧舒丹在中国市场同店销售额增长了 14.7%，拉动了整体业绩。由此见得，鹿晗粉丝的购买力确实是非常惊人了。化妆品、大众消费品的竞争日渐激烈，品牌需要以各种各样的方式来留住消费者。但明星带货这种营销方式的背后，又迎合了哪些消费逻辑呢？首先，这种行为迎合了年轻群体，这些当红小生的粉丝大多都是 90 后，年轻的 90 后消费者决定了未来的消费理念和趋势，并且有很强的购买力。例如品牌邀请迪丽热巴、杨幂等流量明星合作，很大程度上就是看中了这些粉丝的购买力，同时这些明星还能承担起提高品牌形象的任务。其次，年轻一代消费者更倾向于在社交媒体上获取品牌相关资讯，因此这些自带话题的流量小生为品牌的数字营销提供了重要通道，只要品牌选对了人，那么不仅能够带动销量，还可以提高知名度扩大品牌的影响力。一直热衷于请各种一线明星代言的悦诗风吟，就是靠着这两条铁则，创下 40 亿的销售额的！ 但仅仅选择一个热度高的明星，就能立马带动销量了吗？不是的，人气并不能完全等同于商业价值，要想靠明星带货，还得选择形象合适、并且粉丝购买转化率高的明星。消费者调查公司 Bomoda 发现，许多中国明星虽然知名度及引发的参与度都很高，但将这些转变为购买行为的能力却很低。另据 Bomoda 的一份报告显示，许多流量明星都能引发社会热议，但却未能激励消费者购买产品。例如，虽然许魏洲和赵丽颖的粉丝群体非常庞大，但是他们社交媒体行为的质量却不高，没有有意引导粉丝进一步认识其代言品牌。结果是他们除了有效推广自己以外，并不能成为品牌及其产品的有效推动者。人气并不都能完全等同于商业价值，越来越多品牌开始认识到这一点，并对带货明星的选择变得更加挑剔。若想多挣一些代言费，各个流量小生们还得用心写文案，花心思和力气来宣传啊！原网页已经由 ZAKER 转码以便在移动设备上查看
大家都在看有人去掉了水军和粉丝刷出的数据，人气最高的明星TOP10竟是..._凤凰资讯
有人去掉了水军和粉丝刷出的数据，人气最高的明星TOP10竟是...
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橘子君最近刷微博，发现了一个微博账号，应该是数据公司的程序员，专注调查明星的微博数据。
而且不是普通的微博打榜哦，而是叫做“微博活跃人数（独立id数）”，也就是看明星真正的活跃粉丝到底有多少。
据说他用了一种“深度脱水”的算法，能排除各种买水军，刷热度的情况，他还列举了几种可能存在虚假数据的情况。
可能这么说大家有点迷糊，简单来说...
比如电脑端的数据不稳定，突然变高，就有可能是水军刷的。
大家每天发微博的数量都会有个上限，而超过上限，就可以认为是粉丝或水军在刷数据。
性别比例中男生偏高，甚至19到24岁的粉丝几乎没有，当然也是不太合理的。
甚至在一天的某段时间里，艺人的数据突然变高，这些都有问题！
把所有可能存在水军的情况，都进行“脱水”。排除了这些情况，辣么，得到的结果，就是最贴近明星真实流量的数据了！
在这个榜单里排名靠前的，那可都是实打实的硬流量！
讨论人数最高
好啦，说了这么多废话，咱们赶紧来瞅瞅到底谁的人气才是最高的吧！
男明星中鹿晗排第一，而且远超其他人。之后是王俊凯、易烊千玺、王源，都属于比较稳定的。
白百何、李健、周杰伦属于是突发事件推高了数据...
女星中，杨幂是当之无愧的话题女王，迪丽热巴最近的讨论度也很高！
吴刚凭借达康书记也上榜了，据说如果按照达康书记角色名字算的话，热度都可以赶超流量小生了。
这份榜单是“最近30天，艺人微博日均讨论的id数”统计，讲人话呢，就是“活粉”！每天有多少人在讨论这个艺人，讨论人数越多的艺人越红！
据这位博主所说，这个排名，扣除了粉丝多次发帖或者水军疯狂轮博的影响，一个ID只算一次，然后取平均值。
我们能看出，像杨洋、李易峰、张艺兴这些流量明星，就算没有水军，流量排名依然是很靠前的。
热度活雷锋
这个排名叫做“微博输出排行榜”，非常有意思，橘子君仔细分析了一下之后，吓的瓜都掉了！
想了半天怎么用通俗易懂的话给大家解释，但不知道咋说。
总之，红色的表就是指：他们自身的流量很高。（如果他们出现在同一条微博中，谁的名字靠前，就算是谁的输出。）
排在几名的是王俊凯，吴亦凡、王源、迪丽热巴...
TFBOYS组合，一般顺位都是王俊凯在前，然后才是王源、易烊千玺，再加上小凯自身的人气，所以可以看出，王俊凯的输出特别高特别高，很合理的。
然后就是吴亦凡，人气也是很高的！
而“相关微博中的艺人热度”，这个蓝色的表，就是指他们输出的数据给了谁。也就是他帮助多少人带来了热度和流量，简称带别人飞的“活雷锋”。
“相关推荐、还有微博印象、搜索关联”中出现的名字都算，呐，比如吴亦凡的微博印象，就是这样的，会出现鹿晗、吴磊的名字。↓
吴亦凡的相关微博中，热度最高的也是鹿晗。
然后是张艺兴、易烊千玺...讲真，千玺和吴亦凡有什么关联，橘子君还真没想到，你们知道吗？
王俊凯的相关微博中，也有千玺，但热度最高的还是张一山。俩人在录制《高能》嘛，很好理解，山妈凯宝组合也是特别甜了！热度一起飞~
然后是刘昊然、王大陆、王源...要么是组合成员，要么就是一起录制节目的少年们~
再来看看鹿晗的，在鹿晗相关微博中，热度最高的是迪丽热巴，然后是《择天记》中的古力娜扎。
有了“输出”统计，当然啦，还有“输入”，也就是明星“进驻其他人相关微博的强度”。
通过上面几个表也能看出来，千玺可谓是非常强势了，哪里都能看到他，应该就是这个意思...
这个博主还统计了很多数据，从各种各样的表格和曲线中，能够看出现在娱乐圈综合流量最高的艺人就是鹿晗和TFBOYS了。
博主在看过所有数据之后，甚至说“90后除了鹿晗，没人能挡住TF”
他还预言流量小生即将洗牌，马上就是95后的天下了！
当然啦，这位博主的“黑科技”，听起来有理有据，特别靠谱，但数据的准确度无法考证，大家就当吃瓜群众看看就好啦。
你家爱豆上榜了吗？
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