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百度轻应用这一年
　　何菲/文
　　百度轻应用的野心是成为用户的个人贴身助理，一年中，从轻应用到直达号，(,)的尝鲜给百度带来了哪些启发？
　　中国平安正加速从线下到线上的迁移。如果在应用商店里搜索“中国平安”，你能找到包括平安随行、平安人寿、平安生活等在内的App。除此之外，还有一些没有以中国平安冠名的应用。如果你搜索“平安”，天下通等应用也会出现在你的视野里。
　　“我们的App上线之前一般都有内测。出于数据安全的考虑，我们都是自主开发。”平安直通产险创新业务负责人容俊彦说，应用市场上所见到的App只是其中的一部分，粗略估计大概有几十个。为此，中国平安投入了不少资源创新研发，除了平安数据（深圳）有限公司，(,)、平安人寿等子公司的技术团队也在做。
　　从平安自主研发的众多App中，可以看到这家公司移动互联网及建设的链条：围绕个人用户，按照“医、食、住、行、玩”加金融六个方面展开。每个领域各有一家互联网公司，此外还准备搭建车主生态圈。
　　不过这家公司依然需要面对一个问题：一些应用属需，在日常生活中使用频次不高，但为了保证用户的服务体验，企业又必须提供相应的功能。以平安车险应用为例，虽然使用频次不是特别高，但也有大约80万左右的月活跃用户。
　　低频类应用在争夺用户手机屏幕上并不具优势。在后续App开发过程中，如何解决低频使用的刚需应用触达用户并为之提供服务的问题？中国平安面临的这个问题，在行业内并不鲜见。
　　根据Adjust最新公布的一项研究数据，App Store中的“僵尸应用”高达80%。一旦沦为低频或僵尸应用，一些低频但刚需的应用很有可能被用户误杀。与此同时，百度轻应用相关负责人透露，当前各类应用商店里，每月都在新增各类应用，但其中有六成Native App（原生态型应用）下载后一周内未被使用，超过90%的开发者并没有获得收益。APP Store承担的应用分发、检索功能上，正成为后方资金、实力的比拼，规模小、实力弱的开发者，几无出头之日。
　　对于金融企业来说，轻应用可能提供更多接触并服务用户的机会。金融产品特别是类产品，往往是在购买相关产品之后，用户才开始享受更多的服务和功能。投后服务是一个长期的过程，也是决定用户体验的重要环节，而如前所述，低频次的接触势必影响到投后服务及效率。中国平安希望更有效地接触用户并为之提供高效服务。
　　探路轻应用
　　对于企业和开发者来说，轻应用是一个可选的解决方案。
　　轻应用是无需下载、即搜即用的全功能App，基于搜索的检索与智能分发特性，解决了移动用户需求与开发者对接的问题。
　　轻应用的特点之一是破壳检索，智能分发。在以往的应用商店中，只能实现应用名称的检索，而百度试图真正识别应用中的内容，并将应用中的具体服务与用户的需求精准对接，帮助开发者实现全方位的立体分发。第二个特点是无需下载，即搜即用。用户不用下载各种各样的应用，只要搜索到就能立刻使用，并不占据手机存储空间。
　　然而百度并不满足于此，轻应用中的订阅推送功能便可窥见百度轻应用战术凌厉的一面。除了即搜即用，轻应用还要用户“不搜即得”，获得个性化服务。
　　“当你想租西二旗3000元左右两居室时，不再需要每天一遍遍查询，只要订阅房源，设置条件，轻应用就会将符合条件的最新个人房源第一时间推送给你。” 百度轻应用相关负责人举例说，“以后用户想租免中介费的个人房源、想抢特价机票、想追踪连续剧的最新剧集，都能在百度实现。”
　　没有无缘无故的“轻”，百度轻应用的野心是：成为用户的个人贴身助理。这需要为轻应用配备足够的云端处理能力，比如LBS、语音输入输出、订阅推送、电话拨打、摄像头调起、分享评论等。
　　一年前，百度推出轻应用时候，正逢收购91无线不久。91无线是为开发者提供Native App（原生态型应用）分发，轻应用则是直接在搜索端提供开发者入口和企业应用入口。在从PC端向移动端迁移的过程中，百度一度被认为动作迟缓，缺少杀手级平台生态工具，轻应用直指苹果App Store等传统应用搜索分发模式的诸多弊病，背负的是百度改写移动搜索生态的重任。
　　对于传统企业而言，轻应用的普及也可能加速其向移动互联网迁移的过程。那么，这一年来，情况到底如何呢？
　　中国平安是对接轻应用中十分积极的企业代表，但这家公司对此并非没有纠结。“轻应用的优势之一在于，用户没有安装下载的成本，即搜即用。” 容俊彦认为，不过轻应用能否发挥其应有的作用，还是取决于百度对于各类产品及平台的协同策略。
　　中国平安和百度合作了很长时间，双方在百度品牌专区一直保持长期合作，而品牌专区和轻应用之间的矛盾短期内还没有找到更好的解决方案。
　　用户如果搜索“平安车险”，除了第一条官网显示之外，还会在搜索结果第一页右侧看到中国平安的品牌专区，品牌专区近期最醒目的是购买平安直通车险的优惠信息。中国平安的轻应用也在这个品牌专区下面，不过用户点击进入品牌专区之后，虽然也可以看到这个功能，但其曝光率就低一些。
　　目前的好处是，品牌专区需要企业付费购买，而轻应用属于赠送产品。对于中国平安而言，通过购买品牌专区，同时免费获取轻应用服务，似乎是一笔相对划算的交易。但是“即搜即用”这个特点就有点打折扣――用户需要更多操作才能看到轻应用，而与品牌专区承担的品牌宣传推广及促销等功能相区别，轻应用需要直接面向用户提供各类刚需服务。
　　“实际上，轻应用应该可以发挥更大的作用。”容俊彦十分看好轻应用的前景，“未来通过移动搜索来使用的人群会越来越多。”为此，中国平安与百度进行过沟通，双方希望探讨品牌专区和轻应用露出之间更好的解决方案。
　　对于企业来说，品牌专区和轻应用功能虽有协同，但对于新老用户的角色不尽相同。品牌专区持续打造品牌形象，传播品牌价值，有一定的拉新和转化功能。轻应用一方面也可以拉新，不过更多后续功能集中在深度服务上，因此，拉新、留存和服务并重。
　　“在功能实现上，品牌专区和轻应用是一致的。” 容俊彦透露，但两者所能提供的服务不一样。按照目前轻应用的分发特点，轻应用除了为用户提供服务，对企业也有一部分拉新功能。作为牵涉到金融及相关数据的公司，为了提供更好的服务，同时考虑到数据安全，也需要通过轻应用拉新之后，引导这些客户使用公司自主开发的本地应用。“如果百度给轻应用更多露出，未来轻应用实现的功能更多，因为我们只会在品牌专区中放一些核心的功能，而轻应用所提供的服务深度会超越品牌专区。”容俊彦说。
　　不过，如果要覆盖足够多的精准用户，企业就需要覆盖足够多的关键字。这意味着，企业要为自己的轻应用争取更多的露出，就要购买更多的关键字。
　　“通过购买关键字，我们找到用户，用户使用服务并获得良好的体验，也算达到了目的，至于流量导入就要与百度协同商讨。”容俊彦坦言。轻应用中可以实现的服务，比如道路救援、理赔指引、投保等，平安可以通过购买来提供这些基于关键字实现的功能。“而有些关键字我们可能没有买，用户搜索就不一定能显示我们的服务。如果买了，首先显示的也是品牌专区，用户也不一定能第一时间看到我们的轻应用。”因此，“即搜即用”依然与品牌专区解决方案和关键字购买紧密相关。
　　作为专业化较高的金融领域的企业，使用轻应用服务时还要面临高度标准化服务的问题。中国平安的服务需要相对专业化的人士来判断。比如用户在车辆事故中报案，现场车撞得怎样，损毁程度如何等问题，都需要专业人士介入，而这些目前在线上还难以实现，有赖于线上标准化的完善。
　　尝试直达号
　　不久前，中国平安在上海、北京、深圳三地都参与了百度轻应用的 Hackathon （黑客马拉松）活动。针对其中提出的“移动端快速申报车险”的轻应用需求，有开发者团队提出在车祸现场通过手机拍照方式快速提交材料来减少审核流程的想法，并在不到 30 个小时内就将设想转变为可操作的轻应用。
　　在这类轻应用中，申报专业性等还有待提升。因为考虑到安全性等问题，不能完全向开发者和平台方开放数据，但中国平安依然希望在利用大数据和精算资源更好地在触达和服务用户方面作一些尝试。
　　除了辗转三地与不同开发者沟通之外，中国平安还将拿出预算和资源来针对平安保险上线的优秀轻应用进行收入分成，并联合百度发布了“轻应用开发者掘金计划”。
　　一年过去，作为去年隆重推出的战略级项目，轻应用似乎还是有点不愠不火。9月3日，轻应用及其相关的新产品再次在企业和开发者中引爆话题。在当天召开的2014百度世界大会上，百度推出了一整套面向传统行业的移动互联网生态解决方案“直达号”。
　　直达号是商家在百度移动平台的官方服务账号。这个产品基于移动搜索、@账号、地图、个性化推荐等方式，通过在企业生成的轻应用移动终端，使顾客随时随地直达商家服务。同时，百度引入了云适配来解决开发者维护成本高昂、技术不稳定等问题。在注册使用时，需要先由云适配快速生成一个轻应用，才能登录使用直达号的服务。
　　直达号对外宣传的重点明显针对微信公众号：广拉新、高转化、强留存。撇开其宣传战略不谈，直达号确实从几个方面优化了针对企业和开发者的服务。引入云适配后的网站能够与原PC网站保持网址不变、内容实时同步，因为云适配是基于最新HTML5技术开发的网站移动化技术，支持PC 网址与5000多种移动设备同步适配，企业可以一键完成多种跨屏跨设备的适配问题，降低开发者成本并解决移动屏幕种类兼容问题。
　　轻应用的本意是降低用户使用服务成本，比如无需下载和注册，降低门槛，但是之前的瓶颈在于入口的露出，包括关键字的分配、展示的位置、与品牌专区的功能冲突等。
　　“我觉得直达号就是为了这个瓶颈做的突破。”容俊彦说，“其实就是在轻应用上强化两个功能，一是提供手机网站的模板，方便中小商户进驻（原来也有提供一些）；二是通过LBS、@的方式触达到该轻应用或者网站。”
　　正因如此，也有一种说法是，直达号是之前轻应用的升级版。过去，轻应用主要运用于在百度移动搜索，直达号则覆盖了地图等平台。容俊彦认为，“如果这个途径，是通过地图或者导航等App实现的，那么直达号对平安车主用户会是一个更加贴合和便捷的平台。”
　　除去LBS引流之外，目前百度直达号对于企业的拉新和转化还可以通过@功能的实现，不需要搜索、关注，就可以直达商户主页。但容俊彦也指出，这意味着，要么匹配多个关联关键字，要么一直教育用户使用@功能。
　　在推出直达号的时候，百度强调了对于企业和开发者提供服务的各种优化，而直达号将有可能成为一个新的吸金项目，企业也可能因此提高运营成本。因为用户不一定记得住一些关键字，要@中国平安的相关服务的时候，分不清是@平安保险、平安车险还是中国平安。为了直达用户，企业就需要把这些关键字都买下来。
　　企业也要不断教育用户正确使用@等功能。也许将来会看到中国平安不断告诉其用户：“@平安车险，下周免费洗车哦。”可是站在企业的立场，既然如此，为什么不直接把用户引导去平安官网呢？
　　无论如何，直达号的确是一次升级，结合之前百度钱包的推出，闭环形成，不过支付环节也需要不断完善。如果直达号主攻的是线上到线下的话，支付手段问题不是很大，成交可以在线下完成。如果要实现用户在线交易，线下享受服务，支付手段的完善程度就很重要。
（责任编辑：HN025）
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百度宣布推出“轻应用” 已在手机百度APP中首发
& &速途网8月22日北京报道(前方 黄河)今日百度世界大会在北京召开。百度公司在大会上宣布推出“轻应用”。轻应用功能已经在百度世界发布的最新版手机百度APP“轻应用尝鲜版”中于大家见面，之后将推出接入更多轻应用的手机百度APP，未来还将接入百度地图、浏览器、hao123等平台，实现多入口资源打通。& &&
& & 百度董事长兼CEO李彦宏在大会主题演讲中分享了对移动产业发展现状和趋势的洞察，他表示，自从去年百度世界大会宣布开放云平台以来，目前已有70万开发者接入百度平台开发各种应用。百度已经通过百度手机助手、91手机助手等百度系应用百度系应用商店日均下载量达6900万。
　　百度副总裁、移动·云事业部总经理李明远指出，从2010年到现在的移动搜索流量迅猛增长，增幅达16倍。“轻应用开创了一种机制，能把移动搜索海量的长尾需求分发给开发者，同时为用户创造搜索即服务一整套完整的优质体验，这对移动搜索来说具有划时代的革新意义”。
　　据介绍，百度轻应用将为开发者带来以下四个优势：
　　第一，
无需下载，即搜即用。以前开发者付出高昂成本拉动下载量，但是更新版本后，用户可能就会卸载。通过轻应用，开发者后端的每一处更新在前段都自动呈现，无需骚扰用户。
　　第二， 破壳检索，智能分发。开发者开发的应用不再是信息孤岛，里面的
都可以被索引，还跟原声应用形成明显的差别。在移动应用中输入你的需求，便会出现相关应用，比如，“我要打车”，就会导向开发者开发的打车类应用，增强了应用曝光率和使用率。
　　第三，
功能强大，全能体验。轻应用能够帮助应用调起语音、摄像头、定位给等手机本地或云端的多种功能，让应用更强大。以好大夫为例，开发者不仅可以设置语音交流版块还可。以调起本地摄像头帮助用户拍摄化验单或患处，从而提供和native相同甚至更好的体验。
　　第四，
订阅推送，沉淀用户。轻应用不仅支持用户搜索实现调用，还支持用户主动订阅。比如很多视频类应用，只要用户订阅，每当有新剧更新，开发者第一时间通知用户，
用户粘性。
　　开发者在接入轻应用平台可获得三大收益：第一是带来分发和用户，轻应用将大量长尾、低频的应用通过百度搜索轻松用户;第二是更强大的应用更能更好的用户体验，百度开发了多种技术增强应用的能力，如定位、云推送、电话拨打、摄像头调起等;第三更多分成模式，轻应用提供移动广告、前向付费两种方式帮助开发者变现，商业模式具有想象空间。(黄河)您所在的位置： &
App Builder使用教程：百度轻应用在线制作工具
App Builder使用教程：百度轻应用在线制作工具
百度在“百度世界2013”上推出了轻应用，它是依赖于百度移动搜索和手机百度客户端的Web App。百度同时开放了轻应用的制作工具App Builder，已经制作好的Web App可以通过App Builder接入，它也提供了一些模板来创建简单的轻应用。
【51CTO原创】百度轻应用制作工具App Builder在百度世界大会2013上正式发布，现在已经开放申请，无论是企业或个人，只要申请通过即可制作轻应用，所有的轻应用只能通过App Builder进行接入。App Builder官方地址：
使用App Builder需要chrome浏览器或百度浏览器，目前尚不清楚是否会支持更多浏览器。
使用内测邀请码或者申请试用通过后，即可开始创建轻应用。
创建轻应用十分简单，第一步输入名称（后面可修改）后，然后会让你提交应用的logo，尺寸为512x512像素，以及填写应用的简介，这些会显示在百度移动搜索的页面，以及手机百度客户的轻应用页面上。
上面都填写后，点击下一步可选择创建模式，这里有三种模式：
数据提交模式：推荐有独立站点、技术能力较强的开发者，采用提交API数据形式。
可视化编辑模式：推荐自媒体、落地商户等开发者，直接在界面进行内容编辑。
连接轻应用：推荐有独立站点，且交互较多、自身WebApp有较好展示的站点，可直接绑定连接。
需要注意的是，选择创建模式后不能更改，所以要慎重选择。
其中，数据提交模式和可视化编辑目前只提供了新闻类，连接轻应用目前只支持新闻类和旅游类，不过百度提供的案例还有打车、购物等等功能，相信后续会开放。
可视化编辑是轻应用最简单的制作方法，不需要任何编程技术，不过也只能按官方提供的模板来制作，目前官方提供了数套模板，可以进行编辑。
还可以设置在百度移动搜索时展现的卡片形式，官方也提供了一些模板。
数据提交模式则需要先将网站数据格式化为满足sitemap协议的xml，然后进行提交。
连接轻应用则是开发者需要建立自己的Web App，然后提交Web App的地址和关联页面即可。
轻应用还提供了一些高级功能，如语音录入、地理信息和消息推送，不过这些功能需要用户使用手机百度客户端。
设置成功后即可进行发布，轻应用也就制作成功了。
在使用百度移动搜索相关关键词时，制作的轻应用即可以卡片形式展现在搜索页面，如用户想收藏该轻应用或使用高级功能时，百度则会提示用户安装手机百度客户端。【编辑推荐】【责任编辑： TEL：（010）】
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推出“轻应用” 重塑APP生态链 百度追逐移动入口梦想
03:38:55 来源：上海证券报
[提要]&&于是，百度只有把林林总总的APP应用“轻应用”化，变得可索引可搜索，从而让移动搜索成为移动端的入口，以延续它在PC端上的强势。可见，不论百度的“轻应用”搜索，还是360的“轻应用”浏览器，其最终目的都是一个：让移动用户获得不用下载就能用的APP。
　　　昨日，一年一度的“百度世界”大会召开。每年此时，百度都会发布当年最重磅的产品。这一次，李彦宏高调打出的“王牌”，中文叫“轻应用”，英文名叫“LIGHT APP”。
　　不料，消息一出，却引出一场“口水战”插曲。有渠道商调侃道：“百度宣布推出‘轻应用’功能，宣称首创‘无需下载、即搜即用’。实际上，该产品创意早在今年6月就被360实现……”随后，百度方面就此表态称，公司今年5月就已提出“轻应用”概念。但显然，360已抢先一步推出产品。
　　不过，这场“口水战”却显示出，在如今的互联网江湖，特别是移动互联网江湖，谁都不是“轻量级”对手。
　　⊙记者 李小兵
　　移动入口重回搜索模式？
　　在PC互联网上，搜索引擎是流量的入口，那么，在移动端呢？显然，在目前情况下，移动搜索不再具有入口地位。
　　首先胜出的是微信。这款超过3亿人使用的手机应用，显示了应用在移动端的强大吸金能力，而一个又一个的APP应用，把用户对移动搜索的需求蚕食分切，这让百度这样的搜索巨头很是不爽。
　　昨日，李彦宏也坦承，应用商店（APP Store）是移动用户获得应用的主要入口。
　　于是，百度只有把林林总总的APP应用“轻应用”化，变得可索引可搜索，从而让移动搜索成为移动端的入口，以延续它在PC端上的强势。
　　然而，英雄所见略同，周鸿祎也想到了这一招。只不过，周鸿祎选择的通道是“浏览器”。
　　6月20日360安全浏览器（安卓版）发布V4.7版，其列在首位的功能即是“轻应用，免下载、免安装，不占存储空间”。360的做法是将APP应用“轻化”到浏览器中，用户通过360浏览器实现APP的免下载、免安装、不占存储空间的应用。
　　据了解，目前360手机浏览器的轻应用中心已经包含十个种类，共有200多款应用，涵盖了生活服务、视频、社交、小说、游戏等多个领域，并且360浏览器面对开发者的“轻应用开放平台”也随着轻应用中心同期上线运行。
　　与此同时，专为手机玩家打造的“新一代搜索”：360雷电搜索，也在分发上发力。
　　可见，不论百度的“轻应用”搜索，还是360的“轻应用”浏览器，其最终目的都是一个：让移动用户获得不用下载就能用的APP。
　　轻应用将改变什么？
　　百度表示，这将重新定义移动互联网生态。当然，如前所述，首先是希望借此改变百度（或者是奇虎360）在移动互联网中的生存状态。
　　同时，李彦宏频频向APP开发者抛出橄榄枝。昨日，李彦宏表示：“目前整个移动互联网生态中最关键的一环，就是所谓的应用商店，是有问题的。用我的话讲是‘应用商店有根本性缺陷’。”他把橄榄枝抛向了那些不在前端的长尾APP（应用商店中排名靠后，乏人问津的应用）开发者，他们的APP没有被准确高效地分发，因此百度推出轻应用，以绕开应用商店。根据介绍，比如用户想要叫车时，百度“轻应用”就会将所有与叫车相关的APP提供给用户，这样，用户就通过初次的移动搜索完成需求，从而帮助开发者将用户沉淀下来。
　　由此，百度移动端的盈利模式也可能有微变化。昨日，百度移动云事业部总经理李明远就透露，百度在移动端“不会完全依赖竞价排名”，而是根据一个由多项因素构成的推荐规则，这个规则，目前正在逐步建立。
　　而在互联网业界，人们认为，“轻应用”或许能推动技术上的一次探索进程。一直以来，对未来是Web App的天下，还是Native App的天下存有争议。昨日，奇虎360表示，公司推出的“轻应用”，是利用Html5的架构来实现快捷的应用体验，行业内普遍认为其属于Web App的一种延伸。
　　其实，Web App的优点就是无需下载、开发成本低、轻松跨平台、迭代更新快，尤其伴随着Html5出台，其优势更加明显。而Native最华丽的交互是它最吸引人的地方，但缺点是移植到不同平台上比较麻烦；维持多个版本的成本比较高；需要通过商店或市场的确认；盈利需要与第三方分成。对此，乔布斯曾说，Web是未来，虽然现阶段Native给了用户更好的体验。
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导语百度在移动领域的打法终于成型：收购91无线后实现对传统应用商店分发模式的占领，然后推出“轻应用”则让其得以将PC端娴熟的搜索套路移植过来，从而在移动领域构建起一个百度的生态系统。转播到腾讯微博百度移动搜索、百度地图、百度云是百度移动生态系统重要的组成部分。
腾讯科技 8月23日报道百度在移动领域的打法终于成型：收购91无线后实现对传统应用商店分发模式的占领，然后推出“轻应用”这个全新产品则让其得以将PC端娴熟的搜索套路移植过来，从而在移动领域构建起一个百度的生态系统。在昨日举行的百度世界大会上，百度CEO李彦宏直指APP应用商店模式有两大缺陷：首先是99.9%的中长尾应用下载量仅占30%，上线即被淹没；其次是长尾APP安装后使用率低，安装即死。这造成开发者开发应用越来越多、中长尾开发者生存状况却不乐观局面。李彦宏的这番表态看起来和百度刚刚以19亿美元收购91无线的行为相悖。但熟悉李彦宏的人士对腾讯科技表示，事实并非如此，尽管百度收购91无线是笔耗资巨大收购，但应用分发仅仅是百度无线战略的一环，加上百度无线搜索、百度地图、百度云等才是百度无线的全部。李彦宏主要是站在整个移动生态环境考虑问题，指应用商店有根本性缺陷原因是要引出“轻应用”。李彦宏指出，尽管百度每天6900万应用下载，与移动搜索量相比依然太小。“轻应用”也被外界认为是解决移动搜索长尾的有效途径，是对移动搜索的破局。腾讯科技获悉，百度“轻应用”主要针对三大领域，分别是媒体，包括资讯媒体、自媒体；工具，包括办公学习、金融理财、实用查询；第三块是生活服务，包括交通、住房、医疗、旅游、娱乐、教育、汽车、美食等，58同城、好大夫、黄太吉等企业已参与体验。百度“轻应用”为开发者提供两种盈利模式：移动广告模式，百度提供移动广告插件，开发者可选择在轻应用页面嵌入，嵌入后自动获得广告收益；前向收费模式，百度提供支付插件，帮助开发者服务用户，完成线上交易，直接变现获利。CSDN和《程序员》创始人蒋涛对腾讯科技表示，“轻应用”具有无需下载、即搜即用、云推送等特点，还能解决流量导入和用户留存闭环，这使“轻应用”有很大想象空间。这几年百度在移动搜索领域策略也发生改变，越来越倾向找服务，而不仅是找信息。蒋涛说，百度在移动互联网领域已拥有“变现模型”，百度第一步是将众多PC网站用户转移到移动端，打通支付、会员等体系，再引入传统企业进入移动端。移动互联网领域内容越丰富，对百度移动搜索越有利，其“轻应用”订阅模式也可能对微博造成不利影响。移动搜索从提供信息转向提供服务在“轻应用”之前，开发者要将产品推给用户，可选择三种方式：Native App、Web App、基于公众账号的类轻应用。不过，在应用商店的分发模式下，Native App头部效应较明显，开发者想要获取用户需付出高昂的推广成本，且相关性差、流失率高。Web App特点是无需下载、即搜即用；但Web App自身能力不全面，无法调用语音、摄像头、定位等能力，体验比较差；且用户很难沉淀下来，建立较为稳固的联系。基于公众账号的类轻应用：其特点是CRM的方式，一对一的精准营销；但其主要靠地面推广，采用雇人发传单、扫街、扫楼等方式，成本也很高；同时，公众账号平台本身对应用体验的支持很匮乏，如没有定位、语音等移动标配的能力，在推广方面也没有成熟的模式。对百度来说，PC端只有网页一种形态，百度是国内互联网端最大入口，但在移动端，Native App和基于公众账号类轻应用降低了移动搜索价值。对于移动搜索来说，外部网站越丰富，移动搜索价值越高。“轻应用”无需下载、即搜即用，既有类似Native App的用户体验，又具备Web App可被检索与智能分发的特性，可解决优质应用和服务与移动用户需求对接问题，这无疑满足了百度移动搜索的需求。CSDN创始人蒋涛说，通过“轻应用”，那些使用率低的应用，用户无需下载就可以搜索到相应应用，并且可以订阅，如果不想收听就可以直接取消，如果用户有订阅需求并添加应用，相关开发者还能将用户沉淀下来，并对用户进行持续、精准信息和服务推送。蒋涛指出，“轻应用”使流量导入和用户留存形成闭环，尤其是云推送功能，这是形成闭环关键，微博号＋公众号（服务号）之后的一大利器，可能会对微博造成严重冲击。转播到腾讯微博百度移动搜索自身也在改变，来自百度数据显示，服务类需求在百度移动搜索中占据的比例越来越高，从去年第四季度的26%提升到第一季度的30%。越来越多用户在移动互联网找服务，而不仅是找信息。百度在移动搜索方面也从提供下载到向提供服务转移。百度副总裁、移动?云事业部总经理李明远接受腾讯科技采访时表示，百度在移动领域在构建一个生态体系，“轻应用”这块主要是制定一套规则，将支付、安全等闭环解决好。91无线不裁员 与“轻应用”不排斥虽然Native App目前已是移动互联网主流形态，但80%中长尾APP应用使用率实际在下降，且下滑速度很快，长尾应用用户需求却与日俱增。百度对“轻应用”看重也引发对91价值讨论。有观点指出，百度在移动互联网布局是个大棋局，百度不可能坐等WebApp成熟，便先将91无线拿下，占领现有APP形态，再暗度陈仓推“轻应用”这场大戏：在Native App和轻应用关系没明确，押宝一方策略不科学，也不保险，所以以“对冲”方式降低风险。李明远对此并未明确回应，不过，他对腾讯科技表示，Native App的分发以应用商店为手段，尽管分发头部应用效率更高，但不代表应用商店不分发长尾，反过来搜索更适合分发长尾，不代表搜索不能分发头部。“APP分发的事刚开始，未来谁也不知道。”李明远指出，应用商店缺陷在于对精确需求识别、应用内容破壳有问题。但应用商店如同hao123，很多人认为hao123土，hao123数据却一直增长。很多人认为发达国家用搜索引擎不需要网址导航，神奇的是百度在日本市场投放hao123，hao123却获得巨大影响力。“应用商店始终会拥有属于自己的价值，需求会一直存在。”李明远说，百度此次推出的“轻应用”和91无线并不互斥，只是切入点不同，91无线将为百度构建生态系统助力。据内部透露，百度手机助手注重技术和迭代，91无线优势在于运营，和开发者关系好，百度手机助手和91手机助手在开发者层面打通，在安全方面进行协同。91无线机房也将交由百度托管，依托百度云服务发展。百度高管已明确表示，91无线不会进行裁员。转播到腾讯微博百度双引擎增长模式(腾讯科技配图)至少最近几年91无线对百度的价值依然巨大，百度移动云事业部产品总监李东F则在百度世界大会演讲中提到，百度移动搜索分发+百度手机助手+91无线日均分发量超6900万。百度通过“移动搜索+手机助手”的双核分发模式，成为超级分发入口。据李东F透露，百度打造的移动生态系统可为开发者提供从开发、推广、运营到变现的一站式服务。首先在开发环节，百度云为开发者提供存储、推送、测试及统计能力等服务。
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