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14:34 来源: 未知 作者:站长之家 阅读:
　　软文，是目前营销界公认的最有效的推广方法，其魅力在于，一篇NB的软文可以使得一个不出名的产品一下子红遍一片天，从此走上巅峰。
　　软文的另外一层意思，也叫炒作，通过在互联网、媒体上不断去扩大某个人、某件事的影响，反复进行宣传，就是为了吸引大众的目光，最终达到名利双收的目的。
　　软文确实有&起死回生&的疗效，可是，写出一篇NB的软文不简单，可以发表在各大媒体上更加不容易，这也是那些软文公司收费那么高的原因了。
　　仔细想想，想要出名、想要让自己的产品犹如病毒一样传播开来，并不仅仅是只有软文才可以做到，还可以是顺口的一句广告语，可以是一张有创意的宣传海报，可以是一则深刻的小故事&&
　　今天老麦分享几个这样的案列，一起来看看别人是怎么样将创意简单化，而且还很生动，富有感染力。
　　1、世界人口日，杜蕾斯：&一杜当关，亿万夫莫开&。
　　2、国外某洗洁精的脑洞大开广告，&Fat no more&(不再油腻)。
　　3、安全、耐高温胶鞋的另类表达!
　　4、美剧《行尸走肉》般的杯子你敢用?吓吓人挺好的。
　　5、佳能监控摄像头，小偷、抢劫的统统逃不掉我的法眼!
　　还有一些经典不衰的广告词：
　　耐克：just do it
　　德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受
　　宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限
　　小米手机：为发烧而生
　　看了以后，是不是一秒钟就记住了他们?
　　NB的创意不仅仅是脑洞大开、单纯的无厘头，更多的是把产品特点简单化，把精髓融入创意当中表现出来，让用户在众多泛滥的信息更加容易看到我们、爱上我们。
　　往往正是这些毫不起眼的创意，经过互联网的快速传播，人们之间的口碑相传，产生的效应比软文更有力量、效果更佳。
　　来源:广州老麦(微信公众号gzlaomai) 文章链接：/434.html，欢迎转载，转载请标出链接。
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脑洞大开！4个方法帮你成为创意高产达人
IxDC2014国际体验设计大会上， 的两位美女设计师分享了《设计的娱乐化尝试》系列教程，分别是创意篇、方法篇、实践篇以及思考篇，大量纯干货，今天第一期，介绍激发创意，活化思维的方法 &&&
：思维的活跃对于设计师来说是相当重要的，但我们也难免会有才思枯竭的时候。当我们为没有一个好的创意而发愁时，如果能掌握一定的创意方法，无疑会利于激发我们创造的火花。
下面为大家介绍几个激发创意、活化思维的方法，让我们一起来打开思路吧！
1、联想思维
第一个创意方法，就是联想思维。这是每个人在思考时都会潜移默化使用到的一个方法。有点像头脑风暴，以一个核心事物为起点，将与之有关的元素进行联想，以一种放射性的方式向外延展。思维联想听起来是个很简单的方法，但是大多数时候，思维在大脑中流窜，是杂乱无序、没有逻辑的，所以我们需要一些系统化的方法将思维沉淀下来，为思路找一个清晰的方向。如果不知道从哪里入手，我们可以从三方向进行思考：横向联想、纵向联想和关联联想。
横向联想是指围绕核心事物进行发散，只考虑与核心事物有直接关联的，也就是一度关联的事物。
比如我们做个练习，说出与“风”相关的10件事物。大家也许可以想到“寒冷、冬天、沙漠、海边、树叶、风筝、长发、尘土、丝巾、空气”等等。这些都是与“风”直接相关的事物。
如果说横向联想是在一个点周围画了一个圈，那么我们还可以使它的半径变大，进行纵向联想。从核心事物开始，联想的后一样事物要与前一样事物有关联，深挖下去，找到与核心事物有二度、三度、甚至五度、六度关联的事物。
比如，还是以“风”为主题进行纵向联想，我们可以想到“风——风筝——春天——柳树——枝芽——飞絮——种子——生命”等等。
除此之外，我们还可以从关联性这个角度进行联想，联想两两事物之间的共同之处。这对于主题不仅一个的设计是很有用的。比如说出“风”与“火”的10个共通之处。我们可以想到风与火都是“无形、有破坏力、可以产生能量、摸不到、可以感受到、自然、 可以人为产生、空气、可大可小、难以控制的”。
通过这三个方向的联想，我们可以尽情的发散创意。
2、发散聚敛
发散聚敛法，其实这是一种可以应用在任何地方的思维方式，先自我发散，再筛选可能，最后聚合成一个靠谱的方向。通过“发散——提出创造性设想”和“聚敛——对创造性设想进行分析筛选”的反复交叉进行，逐步达到预期目标。
比如在设计中，我们可以先列举所有可能的创意点，然后分析筛选出可行的创意，然后再发散，提出这个创意中需要解决的问题，再聚敛，聚焦到那个最好的解决办法，如此反复交替进行，最终达到目标。
这种漏斗型的思维方式，最后沉淀下来的想法，都是经过层层筛选的。
3、现实映射
提到现实映射，很多人会想到拟物化的设计，最初的拟物化设计是为了减低用户的学习成本，引导正确操作。然而随着人们越来越多的使用电子产品，对于虚拟界面的接受程度也越来越高，不需要拟物化的引导，用户也知道应该如何操作。有些拟物化界面过于强调细节，也给用户造成了视觉和认知的负担。
但其实从现实世界借鉴灵感并不意味着一定要100%还原物理世界的真实质感， 从现实中提炼、抽象出的，可以是形态、色彩、质感，也可以是运动方式、光学力学特性等物体中最有特征的部分。比如Google Material Design的设计风格，灵感就来源于纸张和墨水。像这样将繁复的视觉元素进行简化处理，一样可以设计出既简约又可以调动起用户情感的产品。
如下图这个例子，iOS 6的天气预报界面，质感比较强烈，玻璃板的效果和天气图标的细节，完全模拟现实事物。现在看来，视觉风格有那么一点点过时。第二张图是iOS 7的天气预报，去掉了强烈的质感，没有了视觉负担，我们会觉得它的信息展现更加清楚，更加强调内容，是个不错的设计，可是你会觉得它很特别、打动人心吗？好像都没有。再来看第三个天气app Haze的界面。Haze以颜色的变化反映出温度给人的感觉，从34°到37°，颜色是逐渐加深，变艳丽的，你会感觉越来越热。以背景波纹的浮动方向，反应出温度的变化趋势，以波纹变化幅度表明温度差是大还是小，温差大就浮动的很快，温差小就浮动得很小，无论是颜色还是变化趋势，其实都是从现实中抽象出的特点，真实的还原出温度给人的那种感觉，这样的设计更会让人觉得饱含情感，打动人心。这些都是现实给我们的灵感。
三款天气App设计
再来看Paper的界面，卡片式的设计看起来是扁平的，其实也带有一种隐喻，有一种来自现实逻辑的操作暗示：我们可以去摸、去翻动、去旋转这些“卡片”，这些卡片不会凭空消失，而是随着用户的移动而移动。 看似扁平的设计，实际也是对“真实世界”的一种映射和抽象。
4、元素组合
在自然界，元素可以通过组合形成各种各样的新物质，比如氢气和氧气可以变成水。将不同的旧元素进行新的叠加组合，也可以产生新的创意。元素的组合也不是简单的叠加，可以看做是在原有基础上的一种创造。
比如带着橡皮的铅笔，现在看起来是在普通不过的一种东西，但是当一个美国画家发明这种铅笔的时候，这项专利就卖了55万美元，被看做是一个伟大的创造，其实这就是元素叠加的结果。随身听被评为过去50年来伟大的音乐发明，其实它也是耳机+录音机的叠加。
如下图所示，Flappy Bird和2048是操作完全不同的两款小游戏，可游戏设计师却能巧妙的将两者叠加在一起，变成了新的热门小游戏。
下面一起来看两个杜蕾斯的营销案例。一款热门的2048小游戏，结合杜蕾斯的使用场景，单身-搭讪-约会-恋爱-拥抱-接吻等等，直到最后用到杜蕾斯的那个环节，变成了一个很有传播性的营销案例。
杜蕾斯用这招屡试不爽，一夜N次郎的小游戏同样是老壶装新酒，用的是热门游戏别猜黑块的形式，让大家一看就会玩，而且略有重口味的恶搞文案让大家很乐于去分享。
杜蕾斯的两个营销小游戏。
从刚才那两个案例中我们看到，其实就是一个产品的核心功能，融合上一个或经典或流行的小游戏，就变成了一个New Idea，产品核心功能就是杜蕾斯的使用场景，加上2048，别猜黑块，或者是像打飞机、疯狂猜图这种传播很广的小游戏，最终因为它简单易上手，又有点恶趣味，成为了很有传播性的营销方案。
本期暂告一段落，下期继续方法篇。
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大家在关注大开脑洞 盘点2015年最具创意的五个报纸广告
作者:中国网
在这个广告铺天盖地、消费者被各种广告轰炸怕了的年代里，只有最具创意的idea才能真正为消费者所接受，然后去撬动传播、吸引关注、真正助力营销。
从逗逼到是第二生产力到日前的报纸分别出现以关羽、木吒、猪八戒等三人第一人称的口吻说：三弟，征途来了等创意广告无不引起社会关注和讨论。下面让我们盘点下2015年那些创意的广告。
最无厘头的报纸广告
日前《参考消息》、《北京晨报》、《上海商报》等报纸同时出现一则莫名其妙的雷人广告,报纸分别以关羽、木吒、猪八戒等三人第一人称的口吻说：三弟，征途来了，被网友称为史上最无聊的报纸广告。
但细心的网友发现原来这是网游公司《3D征途》的游戏项目组精心布置的一个搞怪大局，&三弟，征途&和&3D征途&虽为谐音，细细品味却颇有笑点。
最解放天性的报纸广告
5月18日消息，上周五《杭州日报》的一则半版广告引发网友的热议。临近高考，一位署名为&浙江商人牧尘&的某手游玩家刊登彩色半版广告，愿意掷百万购买新生代网络作家天蚕土豆的午餐时间，希望以此告诉自己的孩子：人生需要自己主宰。
不过这版广告看似&有钱，任性&，但是背后其深意耐人寻味。成才路并非一定要&挤&高考这一座&独木桥&。合适的教育才是最好的教育，让每一个孩子都能找到适合自己的路。
最逗逼的报纸广告
5月17日的北京晨报头版被百度手机浏览器的广告承包了，&逗比是第二生产力&。据悉百度手机浏览器发布安卓5.7版本主打&吐槽社区&功能，以&招逗比&吸引人才入驻不简单是寻求标新立异。
最土豪的报纸广告
5月14号，vivo手机在人民日报的9版、11版、13版以及16版四个整版都投放广告。作为中国共产党的机关报人民日报，向来以严肃示人而此次竟然却这么接地气。也让网友接连发出，&卧槽，人民日报真是疯了&; &尼玛，vivo得花多少钱啊&。
最愚人的报纸广告
愚人节作为商家宣传一个新阵地，商家岂能错过这样的机会。4月1号化妆品蜜丝佛陀在《成都商报》的半版报纸后提出：这是&诺言&还是&谎言&?其实何需介意谎言、诺言的一线之差，打开全版后，蜜丝佛陀便会给你答案&&全天下最大的谎言，就是&你不漂亮&!这样的广告在愚人节也给众多妹子耳目一新的感觉。
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这些创意营销点子，一定让你脑洞大开！
添加日期： 阅读：1473
&&& 对于零售行业来说，商品的人气，门店的人流量是十分宝贵的财富，也是各大商家全力去争取的。除了现在随处可见、形式多样的广告宣传之外，如果在合适的地点、合适的时间，用合适的方式搞一场创意十足、“颜值”颇高的营销活动，也能在短时间内创造出爆棚的人气。&&& &&& 把握时间节点虽然古语有云“天时不如地利”，可在营销活动中，时间节点的选择至关重要。一些大型节日、盛会本身就带来超高的人气，此时出击，吸引人们的眼光，可谓是顺势而为。&&& &&& 世界杯是四年一次的体坛盛会，就在2014年巴西世界杯期间，某套套品牌在北京王府井做了一场名为“是男人你就射”的营销活动。在川流不息的步行街上，主办方用充气设备圈出一块场地，画上禁区线，点球点，俨然一个迷你小球场。而球门的立柱就是两个充气飘舞的套套，而整个球门则被划分为九块区域。&&& &&& 路过的行人，自信脚法不错的，都可以进入场地一试身手。射中相应区域的，会获得对应的小礼品。之后主办方还在此组织了小型的比赛，吸引路过的球迷参与。在步行街这个地方，又是在世界杯期间，搭起这样一块场地，可以说不用宣传就赚足了眼球。况且世界杯本身的看点就是激情、活力、强健，这让主办方省了不少宣传的口舌。&&& &&& 其实像这样的时间节点现在有很多，比如传统的节日，中国的春节、端午、中秋，国外的万圣节、圣诞节等等；或者是体育盛会、国际大会、行业交流会等。甚至还有那些我们人为创造出来的节日，例如“双11”，都是可以大做文章的黄金时间节点。当然，每当这种节点到来，成千上万的商家都会有所行动，能不能抓住更多人的眼球，就看你的营销活动是不是能让人脑洞打开了。&&& &&& 结合产品卖点当然，无论营销活动的形式是怎样的，主角一定是产品。所以，能够巧妙结合产品卖点的营销活动那才是好活动。&&& &&& 加多宝曾经在大悦城做过一场叫做“你敢喊我就敢送”的活动。主办方对一台自动售货机进行了改造，在其中安装了一枚声控传感器，当顾客对着售货机大声喊出活动的口号，达到一定分贝时，加多宝的售卖口会自动打开，参与者就能免费获得一罐加多宝。&&& &&& 可以想象商场内当时的情景，此起彼伏的喊声，而且全是加多宝的宣传语，还有玩嗨了的欢笑声，进入商场的顾客一定都会将目光投向于此。而暗中更为巧妙的，仿佛主办方在说，大声喊吧，嗓子疼了、口渴了，就来罐加多宝吧！&&& &&& 而远在法国的一宜家门店，也搞了一次创意营销。主办方用各种家具搭建起一面攀岩墙，茶几、书柜、桌椅等等，能够爬到最上面的人，还可以“享受”沙发与床。这面可以说让人叹为观止的“墙”，立体的，有冲击力的向人们展示出宜家产品的丰富。&&& &&& 层出不穷的新点子营销活动是没有固定形式与套路的，在这里，没有做不到只有想不到。最近流行过的一次营销事件，当属冰桶挑战。起初这个活动是为了让人们关注“肌萎缩侧索硬化症”病人，由国外传入。&&& &&& 可能连发起人都没有想到，这个挑战此后会如此火爆，无论是普通人，还是影视明星、体坛红人，还有雷军、李彦宏这些企业大佬，都参与其中。更有三星、苹果这样的大企业之间发起的冰桶挑战，不少品牌借势营销。&&& &&& 特别是随着移动互联网的告诉发展，给营销活动带来了更为广阔的想象空间。稍一流行的事件，比如快闪等，都会马上被商家利用，搞出一场创意十足的营销活动。但无论是利用传统方式，请魔术师、利用动物助阵等，还是为营销插上互联网的翅膀，都不要忘记营销的本意，更不能脱离产品，否则只能流于花哨，往往只是热闹一时，很快被人们忘记。更有甚者遭到厌恶，得不偿失。更多营销技巧相关资讯，请关注1168医药视频招商网。责任编辑：候明芳&&&&&&&& 17:49:07
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最新产品信息看节日营销如何脑洞大开
来源： 发布日期
成功营销微信号：vmarketing
文/特约撰稿人&苏落
在新媒体大面积崛起之后，我们发现，传统的营销方式虽然依旧有效，但新锐的营销方式更具影响力，甚至是惊人的渗透力。那对于节日营销，新媒体到底能带来什么呢？
历年春晚冠名权“一秒千金”，而今年春晚呢，还有谁说得出春晚冠名商的名字？还有谁记得小品中是否植入了哪家LOGO？无需置疑，整台春晚的关键词变为“抢红包”，甚至很多人整个羊年春节的关键词都是“抢红包”。
值得关注的是，羊年春晚开辟了新媒体互动合作伙伴，央视与网络进行了深度合作，开辟了互联网广告资源，春晚主持人在春晚现场引导观众通过社交媒体进行互动，虽然只是主持人多说一两个字，但在春晚的大背景下却是“一字千金”。
手机上抢红包是春节风俗的变化，但作为营销人，更应该看到其背后也是节日营销变革的来势汹汹。
节日营销的新脑洞
在新媒体大面积崛起之后，我们发现，传统的营销方式虽然依旧有效，但新锐的营销方式更具影响力，甚至是惊人的渗透力。网络最重要的特征是呈网状分布，尤其移动互联网之下，每个人、每部手机都是一个传播点和参与者，全新的营销策略可以像变魔术一般花样层出。春节，又在中国众多节日中节日氛围最重，所以，这个春节的营销大战，足以令我们脑洞大开。
那对于节日营销，数字媒体到底能带来什么呢？
数字营销，怎么能少了大数据的身影。
时至今日，大数据的应用越来越广泛，在节日营销中的使用方式也越发多元化，没有一劳永逸的指导原则，只有巧妙的因地制宜。如2012年圣诞节前夕，ToysRUS推出了一份圣诞热销玩具清单，这份清单显示了孩子们的最新喜好，包括15款玩具。只要消费者买齐了这15款玩具，并和家人拍摄一组带有玩具的全家福照片，上传到Facebook等社交媒体上，就能在圣诞节的两个星期内享受到购买ToysRUS公司所有其他商品的巨大折扣。ToysRUS的粉丝们还可以在上传的照片下面加上为什么喜欢这张照片等文字说明。与此同时，ToysRUS又找出了用户对玩具产品的所有评论并参与到讨论当中，让顾客看到品牌的回馈诚意，同时也能收集消费者信息，便于随时根据消费者的需要而改善新款玩具的样式，促进产品的销售。
消费者的使用数据，无论是作为营销前的预判，还是营销后的总结，如果应用得当，都可以为最终营销效果起到提升作用。
与去年只有微信小试市场不同，今年的抢红包覆盖了几乎所有主流社交媒体，在这轮疯狂的抢红包活动中，虽然有不少品牌商参与营销，但这些商业元素并没有影响到全民参与抢红包的娱乐性。在社交媒体时代，红包已不再是单向度的派发和赠与，而是都带有明显的社交属性，无论是全民一起“摇一摇”，还是在微博、微信群里抢红包，与人竞争或是与人分享。有人发问：为什么地上的一毛钱不捡，网上的一毛钱要抢？原因就在于，很多抢红包行为，展示出的其实是“人际联结之后的某种确认”。
在之前，“社交媒体转发”往往是作为用户获得节日促销的交换条件，用户为了获得实惠，在不情愿中帮助品牌进行讯息传播。而在抢红包的过程中，实惠、游戏、竞争等多种元素集于一身，用户变被动为主动，最大限度挖掘了社交媒体的潜力。可以预见，在今后的节日营销中，善于运用社交媒体，可能就是制胜关键。参与感参与感与社交性密不可分，依据腾讯公司发布的信息显示：微信红包活动最高峰是在除夕夜，最高峰期间每分钟有2.5万个红包被领取，平均每个红包在10元内。从除夕到初八，超过800万用户参与了微信红包活动。甚至有人说，在这个羊年春节假期里，有手机的地方就有红包，有红包的地方就有人在抢。网络红包之所以受欢迎，是传统习俗与网络技术的结合，同时又满足了人们在节日图喜庆的参与感。在全民抢红包的狂欢中，很多人表示，不在乎最后得到多少真金白银，在乎的是“刷”出的喜庆感。
【数据】红包数据之微信VS微博VS支付宝
据腾讯官方发布除夕当天两大红包平台的用户们共收发了16亿次红包。其中，微信红包收发总量达10.1亿次，是2014年的200倍。QQ春节红包的收发总量达到了6.37亿次，共1.54亿人参与了抢QQ红包。而与春晚同步进行的“投票红包”中，QQ用户为春晚投出了6.7亿票，当晚22:00，4858万人同时抢QQ春节红包，到达峰值。
微博官方发布数据，今年除夕当天，新浪微博日活跃用户首次突破1亿，比去年上涨46%，除夕当天抢微博红包的总次数超过1.01亿次，其中有超过1500万网友抢到现金红包。春节前后总价值高达15亿的微博红包被派发，网友共计5.2&亿多次参与抢红包，其中7200
多万网友抢到红包，除了抢红包，还有410万人参与为明星红包塞钱。
&&&&据支付宝官方发布的数据显示，在除夕夜，有6.8亿人次参与了红包游戏，支付宝红包的收发总量就超过2.4亿个，一个晚上的总金额达到40亿元。马云为了带动市场情绪，更是亲自上阵，于19日零点19分发出的首个中文口令红包，参与人数高达2998万，网民共输入了近1亿个答案，100万个红包在2分36秒内即被一抢而空。
新风向：联结的力量
在新一轮的借用新媒体进行节日营销中，我们看到“单打独斗”变得少了，品牌联结变得多了。互联网本身就呈纵横捭阖之势，而目前的互联网营销也正是取了“联结”之势。
春运，总是与春节如影随形，让人欢喜让人忧的一件事。而金六福、王老吉等品牌都以联盟的形式推出过与“回家”相关的营销活动。王老吉、金六福都不算是小品牌，但他们依旧在节日营销的策划中，加入“联盟”的概念，与社会人士、网友进行联盟，这也是此主题公益活动的题中应有之意，但同时也为品牌扩大了音量。
【案例链接】
金六福春节回家互助联盟
<span style="font-family:宋体;font-size:10.年1月，白酒金六福发起了中国首个民间自发的“春节回家互助联盟”，当年活动启动后，20天<span style="font-family:宋体;font-size:10.万人次参与，报名人士涵盖明星、公务员、军人、医生、企业老总等。春运期间，“回家”是这个阶段真正民心所向的议题。华泽集团（金六福品牌所在集团）副总裁孙建新表示：“作为‘中国人的福酒’，本次‘春节回家、乡助同行’互助联盟也是延续了多年来的营销实践，希望通过搭建一个互助平台，来促成更多人幸福回家。”可以说，“春节回家互助联盟”突破单一企业提供帮助模式，把具有社会化媒体特质的个体收到其中，并促成其进行自主传播。
王老吉让爱吉时回家
在今年的“让爱吉时回家”活动中，王老吉大大加强了线下部分，在广州、深圳、武汉、苏州、杭州、北京等6个返乡游子集中的大城市展开了“漂流瓶”送祝福环节，受到了普遍欢迎。活动现场实现了线上线下双平台的联动。在环节设置上，在线上活动第一阶段，王老吉让网友分享订票心得、趣事，赢取订票“吉金”；第二阶段请网友分享购票情况并祝福好友，赢取购票“吉金”；第三阶段发动网友和王老吉一起寻找回家有困难的特殊人群，为他们送上回家“吉金”。
细心的网友可能会发现，在今年春节的红包营销战中，大多是平台搭台、品牌唱戏。
在春晚的微信互动中，“摇红包”总共派出5亿元人民币，来自京东、泰康、微店、陆金所、招商银行、华为等合作企业。微信+春晚+品牌，在除夕夜这一特殊时间节点，这一营销组合成为最强组合，春晚具有传统的节日影响力，微信具有新媒体的号召力，品牌作为“土豪”一掷千金。初一当天，又有7500万用户通过微信摇一摇领取了3.78亿张商家优惠礼券，价值30亿，商家涉及餐饮、航空、金融、电商等多个领域，囊括了25000家门店。
而之前素不相识的品牌，也可以通过微信群联合在一起，共同进行高性价比的节日营销。在移动营销社群“蓝莓会”的策划下，为迎春节回馈粉丝，汤臣倍健、神州租车、尚品宅配、克徕帝珠宝定制等十个在各细分领域的品牌跨界合作，互为其他九家企业提供礼品，发起了“蓝莓跨界送豪礼”活动，同时十家企业自媒体矩阵联合推广，该活动自发报名，从策划到实施只用了一周。蓝莓会会长陈特军介绍：“这次跨界联合推广，两周时间微博活动阅读过2000万，活动参与17万人，蓝莓跨界成为微博风云榜十大热词，同时微信活动参与140多万人次，每家企业微博加粉从数千到数万不等，微信增粉也从几千到上万。”在各家企业投入约十几万的前提下，可见品牌跨界联合推广实为一种高性价比的营销方式。
品牌联合移动端平台，成为节日营销的大势所趋，不只是微信、微博，支付宝、滴滴打车、美拍等都成为品牌所依附的营销平台。微信等移动互联网平台，已经过了野蛮生长的阶段，在汇聚了海量用户以后，成长为强大的自媒体和流量分发平台，为了再谋求发展和更多的想象空间，将会广泛地与品牌开展合作。
【案例链接】百事+美拍拍出春节回家大片
百事与美拍在羊年春节达成合作，推出“回家”模板，用户只要拿起手机，打开美拍，使用“照片电影”功能选择6张回家旅途中的照片就可以做出大片的效果。以往每年百事的春节明星广告电影都是行业关注的热点，而今年把导演权力交给普通消费者，借势节日为品牌攒人气。
节日不是指某时某刻，往往带有一定时间跨度，节前、节中、节后都可以成为营销节点。如要最大程度利用好节日势能，就要善于运用整合营销。线上、线下结合，就是一种最基本也最实用的整合营销手法。业内人士认为，线上与线下最大的不同点在于，互联网的网状结构，特别是微信朋友圈的普及，更是让传播具有病毒式的效果，一个优秀的创意和文案甚至达到数十万甚至上百万的传播，尤其春节是一个特殊的节点，抓住过年的痛点，更是可以起到事半功倍的效果，通过春节线上的营销，积累粉丝并通过进一步的营销转化成线下客户。
从群众联盟到品牌联合，再到媒介整合，我们看到“连接”都在成为营销变革的内在驱动力，向纵深挖掘，“连接管理”对于营销的意义，探讨空间还很大。
【案例链接】加多宝打通多媒介触点
面对“乡愁”这个情感共鸣点，加多宝联合网易共同发布《2015春运微报告》，以窘迫的回家现状触动网友反思。微报告发布当日网友互动量超过十万频次。随后，加多宝“回家不难”系列海报再次将过年回家社会集体思绪拉高，海报发布首日网友互动量便超过数十万频次。与此同时，“加多宝2015春节回家公益大联盟”平台在参与度持续走高的情况下，联合去哪儿网使其以更多元化、立体化的服务内容，拓宽游子回家路。面对春节期间受众触媒习惯呈现出的移动化、娱乐化、多屏互动特点，加多宝通过与网易、腾讯、新浪微博、爱奇艺、辽宁卫视等媒体的深入合作，将电视、PC及手机PAD移动终端等多媒介触点打通，实现多重覆盖，有效填充碎片化时间。其中，加多宝与爱奇艺自制爆笑神剧《废柴兄弟2之归途不囧》播放量已经突破2500万。线上展现互动创意、唤醒用户和消费者的参与热情，线下则与乐视超级电视联合举办贺岁专场活动、在商超推出“买加多宝，免费专车送回家”活动配合，最终有效达成产品销量在节庆期间的大幅提升。以@加多宝凉茶、@加多宝活动两个微博平台作为主阵地，加多宝邀请好声音冠军张碧晨、李琦配合派发，延续中国好声音品牌资产的同时以明星效应提升网友关注度。据统计，#加多宝的红包#话题总讨论量超百万，总阅读量上亿，500万余人成功领取现金红包或代金券。从线上到线下，遍布各种网络终端和媒体平台，围绕“春节”主题，加多宝整次营销活动立体化呈现，各条线索间又相互配合。
【观点特写】从红包经济中引出的数字营销新方向：连接管理
时趣CEO张锐
数字营销渠道的竞争与进化：展现——搜索——电商——连接，社交正在成为数字营销渠道的核心。在刚过去的春晚微信红包合作上，所有的广告主拿出的预算都直接用于了发放给消费者的红包，微信没有收取额外的媒介费用。这个事件也可能是一个历史性的开始，预示着现有的“广告主——媒介购买——媒体——受众”的商业链条可能会开始坍塌，最终确立的新一代的营销价值链条是：“广告主——馈赠计算和分发——自媒体——自媒体带动的其他受众”。这个范式变化的背后，是每年价值5000亿的企业营销市场。微信团队在社交领域给全世界的社交网络贡献了一个极其实际但是极其创新的方法：用可直接消费的数字货币，来刺激消费者在自己的社交范围内，分享企业希望消费者分享的信息。滴滴打车的病毒传播主要就是依赖这个逻辑成立，甚至滴滴打车自身的红包最终成为了一个诸多品牌争相合作的数字渠道。
硬通货：创意的魔力
有人说，没有理念的促销像一场没有感情的恋爱，不管到什么时候，好的文化创意都是营销世界里的硬通货。尤其在节日营销中，节日的购物氛围为企业和消费者都提供了与对方更亲密接触的机会，企业应该根据不同节日的不同文化氛围，开展有针对性的节日营销，充分挖掘和利用节日本身的文化内涵，并与自身品牌文化结合起来。好的互联网传播技术，加上好的文化创意，才会成就一次成功的节日营销。
从今年的春节营销势头中，我们不难发现，曾经风光一时的病毒营销变少了，隐性的娱乐营销因为巧妙的创意而更当红。
以新浪微博发起的明星发红包为例，起先是用户点击明星微博主页的“红包”标志来获取红包，抢到红包后系统会自动让用户关注该明星，这看似为明星招揽更多“粉丝”的举措在接下来的日子里，便演变成明星携手企业共同派发红包，而红包的形式也从现金红包到企业代金券。如此一来，通过红包这样一个介质卷入更多的网友来“娱乐”，在娱乐自己的同时卷入品牌，对于各方来说都能获得较好的收益。
抢红包就是一种春节娱乐的新花样，站在互联网的角度看，这种新年俗解决了一个将线上娱乐与线下生活结合起来的问题。传统春节晚会、放烟花是娱乐，抢红包也是娱乐，但要想有创意，绝不是将电视台内容等搬到互联网上，而是要想方设法让互联网生活成为节日氛围的一部分。
节日，是各种情感汇聚的枢纽，有家人团聚的欢乐，也有独在异乡的孤苦……做好节日营销，也要善于因势利导，做好人文关怀，往往事半功倍。
<span style="font-family:宋体;font-size:10.年春节，麦当劳在成都双流机场着实出了一次风头。在春运首日的成都双流机场T1航站楼，麦当劳为归乡游子们准备了惊喜。行李传送带旁等待的乘客，听到身后响起了温暖的“新年好”现场演奏，惊喜地发现行李箱上挂着一张“你就是我的新年”礼物吊牌，该吊牌可免费兑换新年限量新品红豆派一个。归乡游子还可在接机口看到巨大的接机牌，写着“孩子，欢迎回家”、“亲爱的，你回来最重要”、“兄弟、三缺一就等你”等字样。此暖心惊喜是麦当劳“你就是我的新年”品牌系列活动之一，旨在与广大的父母、恋人和朋友一起欢迎首批归乡游子回家过年。麦当劳中国首席营销官须聪女士表示：“30年来，中国春运大军由一亿增至2015年交通运输部预估的超过28亿人次。在这场大迁徙中，遍布各地交通枢纽的麦当劳成为归乡游子途中最熟悉的地标之一。今年，麦当劳希望与消费者重新发现新年的意义——尽管路途漫漫，但回家过年只为最在乎的人。因为，你就是我的新年”。
在外的游子，春节回家与亲人重逢、再遇故人，一定会有各种问题等着回答，而可口可乐就为网友制作了一份2015年春节回家攻略。每张图片配一组姐弟间对话，如“姐，过年被催婚怎么破？”“你就说自己还是个孩子”；“姐，遇到前任怎么说？”“谢当年不娶之恩。”对话内容诙谐、活泼，正好迎合当下年轻人的春节攻略。
麦当劳是温情牌，可口可乐是俏皮牌，但也都是说到了人们的心坎儿里。
前文已提到，在2015年春节，品牌联合、联结营销，成为一种趋势，大品牌固然如此，那小一些的品牌呢？就要默默无闻、自甘放弃吗？其实，小品牌完全可以剑走偏锋，在营销主干道之外，找到自己的营销捷径。
飞鹤在羊年春节的营销战则避开正面战场守正出奇，频频使巧劲。针对移动互联网时代网友对手机上网流量需求明显提升的现状，飞鹤在羊年春节期间推出了“免费送流量”的活动，所有手机QQ的用户在春节期间都可以获得更多额外的免费流量。在活动开始前的半个月时间内，飞鹤先后在微博推出微话题“春节回谁家”，其后在各大视频网站上映年度微电影《爱没有距离》，最后抛出“免费送流量”、“送鹤卡得Iphone6”等活动。丰富多彩的表现形式吸引了消费者的目光，也实现了飞鹤春节营销的出奇制胜。找准用户痛点的“免费送流量”活动，配合移动端H5互动、多平台打通等的营销组合拳，让飞鹤2015年的春节营销以小博大。
无独有偶，在春节一片“红包”的海洋中，平安金科旗下的平安一账通推出“春节回家报平安”小游戏，只需轻松分享即可向所有亲朋“一键”通报平安、送上祝福，以“温情”取胜。在参加游戏的过程中，“平安一账通”特别设置了“求助一账通”环节，参与游戏的网友可以通过点击“求助一账通”，求礼物、求路费。平安金科作为一款互联网金融产品，巧妙将品牌业务、节日文化、游戏元素等融为一体，在“红包”之外开辟了自己的战场。
本文部分内容参考、引用自《除夕夜发生了什么？图解阿里、腾讯“红包”大数据》（原载一财网）、《“零广告”的春晚，羊年还卖6个亿？》（原载《潇湘晨报》，作者张磊）、《“抢红包”的背后：社交革命影响生活》（原载海外网，专栏作者陈方）、《“抢红包”刷出喜庆感今天你抢了吗？》（原载哈尔滨新闻网，作者齐鸣）、《牛品牌如何“春节营销”？》（原载林友清的博客，作者林友清）、《从“抢红包”看移动互联网时代的贺岁营销大戏》（原载《云南信息报》，记者范兴龙）、《互联网时代看加多宝如何引领春节营销潮流》（原载《扬子晚报》）、《大节日大商机浅谈网络营销之节日营销策略》（原载联合电讯）、《春节，营销与红包齐飞》（原载《国际金融报》，作者赵怡雯）等文章。}