大数据时代传统媒体新闻呈现方式的变革--《常州工学院学报(社科版)》2016年02期
大数据时代传统媒体新闻呈现方式的变革
【摘要】：大数据时代,各行各业发生了巨大变化,新闻界也面临着一场史无前例的变革。新闻媒体行业试图通过搭建多种传播平台,加大对数据的采集、分析、利用,以更好地吸引用户。文章结合当下一些新闻热点,分析了大数据时代新闻呈现的趋势和特点。
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【分类号】：G212【正文快照】：
日,《纽约时报》发布了一份长达96页的《创新报告》,这份报告和该报社首位被解职的女主编一起成为业界关注的焦点,并再次引发了对于传统媒体数字化前景的关注。《创新报告》一方面再次强调了数字化转型的必要性和紧迫性,另一方面,也对报纸、广播、电视这样的传统媒
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平面媒体呈现和传达方式的创新
&&&&摘要：随着社会的发展、多媒体技术的进步，平面媒体面临着巨大的挑战。作为传统的传播媒体，平面媒体必须要跟上时代发展的步伐，创新呈现和传达方式，采用现代化的技术手段，进一步迎合受众的视觉体验转向，推动平面媒体的更新换代，为人们更方便地获取信息提供服务。&&&&关键词：平面媒体&&&&&传达方式&&&&&视觉体验&&&&一般来讲，平面媒体指的是杂志、报纸这样的传统媒体。这里的“平面”，主要借用的是美术构图中的“平面”概念.随着社会的发展，人们的视觉要求越来越高，传统的视觉效果已满足不了人们的需求。于是，平面媒体的呈现方式和传达方式也随之发生了很大变化，从而带给人们新的视觉体验。&&&&平面媒体呈现及传达方式改变的必要性&&&&信息技术的进步，导致网络媒体蓬勃发展，传统的平面媒体面临着新的挑战。因此，在新的形势下，平面媒体必须要变革其呈现方式和传达方式，才能在社会中求得发展。&&&&（一）顺应时代发展的需要&&&&信息技术的飞速发展，给平面媒体带来了巨大的冲击，报纸、期刊等平面媒体在市场中的优势逐渐下降，而网络媒体中多样化的图像信息、多彩的视频资料吸引着人们，与平面媒体形成竞争。再加上多种媒介的出现，受众在媒介的选择上更具多样性，受众接触平面媒体的时间越来越短，下表是人们接触不同媒体的时间比例。&&&&从上表看，受众接触平面媒体比例非常小。因此，平面媒体必须要顺应时代发展的潮流，变革其呈现及传达方式，从而吸引更多的受众。&&&&（二）赢得发展的需要&&&&随着新媒体的不断涌现，平面媒体出现了衰退现象，受众市场出现流失，发行量下滑。之所以出现这种情况，主要有两个方面的原因。其一，媒介技术的进步，平面媒体传统的表达方式吸引不了受众。其二，同质化现象严重，即平面媒体只是片面追求数量规模的扩大，忽视了受众的具体需求，没有给受众带来新鲜的视觉转向。针对这种情况，平面媒体想要赢得长足发展，必须要注重视觉体验转向，即从平面媒体的呈现方式和传达方式两个方面着手，赢得长足发展。&&&&平面媒体呈现的变化&&&&信息技术、数字化技术等方面的革新，使得平面媒体的呈现方式发生了很大变化，一定程度上推动了平面媒体的发展，给人们带来新的视觉体验，具体表现在以下几个方面。&&&&（一）呈现变化的具体表现&&&&1.新闻网站&&&&随着网络的迅速发展，传统媒体如报纸、期刊等都建立了自己的新闻网站，平面媒体不再是一种纸质的呈现方式，而是充分利用新闻网站的优势——多维度的信息设计、丰富多彩的图像信息吸引受众。比如以浙江省平面媒体的新闻网站的建设来看，截止到2012年，浙江省基本形成一报一网的发展模式。此外，浙江在线新闻网站经过重组之后，迅速成为该省第一门户网站，省内的多种报纸都在这个网站发布，比如浙江日报、美术报、钱江晚报等，多达16张系列报刊数字报纸，极大提升了平面媒体的受众数量。&&&&2.数字报&&&&数字化技术让人们获取信息的速度越来越快，而信息属于社会的核心资源。平面媒体顺应时代发展的潮流，充分利用数字报技术，对传统的纸质平面媒体实行数字化处理，开发成数字报形式。比如采取数字报刊与跨媒体出版方法，将传统平面媒体形成一种数字报方式，受众可以阅读数字化报版面，这些信息都可以清晰地展现出来，而且还可以将某些新闻转化成语音收听方式，受众不需要用眼睛看就能了解新闻信息。此外，人们还在报纸版面中加入了视频画面，逐渐成为一种多媒体报纸。&&&&3.手机报&&&&从平面媒体的呈现方式的转变来看，手机报形式已逐渐成为人们阅读的主要媒体，人们充分利用手机彩信报纸方式，将一些信息发送到用户的手机上，实现了平面媒体呈现方式的变革。&&&&手机报的出现，使报纸平面媒体的业务范围逐渐拓宽，即由原来的单一的广告业务向数字媒体方向发展。此外，手机报也为受众获取信息提供了更加便捷的服务。与此同时，手机的3G、4G无线网络迅速开通，wifie网络得到社会普及，给受众提供了良好的阅读环境。手机比较轻巧，携带方便，可以随时随地阅读新闻，同时手机报中还有生动形象的图像信息以及多样化的视频，激起受众的阅读兴趣，抓住受众的眼球。&&&&4.微博、微信、二维码&&&&自从微博、微信、二维码在网络上兴起之后，它就以一种迅雷不及掩耳之势席卷网络，受到网民的大力欢迎。于是，很多平面媒体看到这种情况之后，都纷纷以单位、栏目名义在网络上开通微博、微信、二维码，并实时更新网路信息，网民只需要关注某个微博、微信、二维码，就可以看到其更新的信息，从而大大提升了平面媒体的影响力，促进平面媒体的快速发展。&&&&（二）呈现方式变化的效果&&&&平面媒体变革其呈现方式后，具有多种效果，主要表现在以下两个方面。&&&&1.提升平面媒体的市场占有率&&&&随着平面媒体呈现方式的变革，受众可以根据其兴趣爱好，选择多种媒介，比如手机报、数字报等，很多平面媒体的受众越来越多，促进了平面媒体的良好发展。尤其是智能手机和网络化的普及，使得手机阅读成为人们第一时间获取信息的平台。&&&&2.给受众带来新的视觉体验&&&&平面媒体改变其呈现方式之后，不再是单一的纸质媒介，而是加入了多种元素，比如视频动画，极大丰富了信息内容，吸引了大量的受众。由于电子成像技术（LCD、LED等）的发展越来越迅速，并且转化成产品的时间越来越短，使得大众越来越能极快的接触新的科技视觉体验。手机、平板电脑等平面媒介的电子成像分辨率越来越清晰，色彩还原性高，视觉冲击力也相应提升。加上文本、图片、图形、动画、音频等元素的综合应用，使得平面媒体与观众的交互性越来越强，从而极大提升了用户的参与感。&&&&平面媒体传达方式的创新&&&&平面媒体的变革不仅仅是呈现方式的变化，其传达方式也发生了很大变化，极大提高了平面媒体的传播效果，带给受众新的视觉体验。&&&&1.从传统的“观看”到现在的“体验”转变&&&&传统平面媒体的传达方式是给受众固定化的形式，比如一些纸质的报刊、杂志，主要借助人的视觉来分析、获取自己感兴趣的信息，长久以来，逐渐形成单一的、固化的传达方式，受众往往是站在“观看”阶段。而现在的平面媒体逐渐转变成受众“体验”模式，加入了互动因素。比如北京奥美公司制作的一则广告，主要是投放在地铁站的WWF（World&Wide&Fund&For&Nature）平面广告，讲的是人与动物之间的平等，告诉人们要爱惜动物。这则平面广告将人与大熊猫互换位置，让大熊猫拿着枪支，当人们经过时，由于其装置相应的感应器，人们就可以体验到被“射杀”的感觉，使用人与动物的互换方式，加强互动。这样的平面广告就由传统的“观看”转向了“体验”。&&&&2.从“结果”向“过程”的转变&&&&传统平面媒体的传达属于固态性的传达方式，所以它在信息传输的过程中是单向的，一般都是有平面媒体的设计者发起，而受众则只是被动的接收、观看。因此，受众看到的大多是平面媒体设计者传达出的结果，无法了解这些平面媒体信息设计的过程，在这样的传达方式影响下，受众渐渐地对过程失去了兴趣，只是一味地静待结果。&&&&为了给受众多维度的视觉体验，平面媒体的传达方式发生了改变，让受众的关注点从“结果”向“过程”转变，从而大大激发了受众参与的兴趣。比如在某家家装企业网站中，受众可以根据其爱好，借助网络交互软件，直接在线参与到家居装饰过程体验中，从中获得极大的乐趣，同时还能留下很深的印象，最终完成对该企业家居产品的选购与购买。整个参与“过程”，使消费者感受到不同款式与花色家居装饰产品带来的不同风格，并从中了解到不同产品的装饰作用、装修装饰过程中需要注意的问题有哪些等，这种参与极大改变了传统单一型关注结果的局面。&&&&3.从“被动”向“主动”转变&&&&传统平面媒体的信息传达是单向的，没有考虑到与受众的互动，所以受众处于一种“被动”地位，不能主动参与其中。因此，受众对平面媒体不易产生情感，更不能充分调动受众的积极性和主动性。&&&&平面媒体为了充分调动受众的主动性，让其主动参与到平面媒体的互动中，可采用多种手段。比如利用网站中的期刊、杂志，提供点评环节，当受众阅读完某些信息之后，就可以直接在上面发表自己的看法，让受众主动参与其中。淘宝网中利用购物赠送金币，领取金币再到消费金币的一条龙，牢牢地将消费者与商家捆绑在一起，从而使消费者主动参与到体验之中；再比如一些彩票设计中，运用遮蔽性油墨印刷，让人们刮开上面遮挡，获取未知的信息，实现了受众与平面媒体的互动，使受众主动参与其中，有效改变了平面媒体的传达方式，使其更具有趣味性、参与性。&&&&4.从“单一性”向“多样性”转变&&&&现在平面媒体的视觉传达方式变得多样化，这不仅体现在表现原则方面，还体现在设计方法方面，从而有效改变了其传达方式。比如传统平面媒体总是处于单一的浏览层面，而人们采用“新媒体”技术之后，很多平面媒体的信息可以以一种“超链接”的方式传达给受众，这样的信息传递属于一种非线性方式，没有固定的顺序，受众可以根据自己的需要，随意打开并浏览。此外，现代化的平面媒体还融入先进的科技手段，在产品设计中融入互动成分，采用视频、图像、动画等多种表现方式，从而为受众带来丰富多彩的视觉体验。&&&&5.从“唯一结果”向“多种可能”转变&&&&传统平面媒体，由于受到自身局限性的影响，信息往往都是处于“唯一结果”状态，呈现出来的是固态形式，它不受接收对象、接收环境的影响，显得千篇一律，毫无特色。但是，现代化的平面媒体融入多种手段，使平面媒体的传达方式由“唯一结果”向“多种可能”方向转变，带给受众不一样的视觉体验。比如在装置艺术作品“诗歌帐篷”中，为了呈现出多种可能，加入了时空要素，相关的作品可以根据季节、天气等因素而改变，呈现出不一样的状态，带给人们不一样的视觉体验。&&&&传达方式的改变会收到良好的效果。第一，充分调动受众的积极性和主动性，给他们提供良好的互动平台，促使他们参与到平面媒体信息的互动中，吸引更多的受众。第二，平面媒体的传达方式发生变革之后，加入了多种元素，使其传递给受众的是丰富多彩的视觉享受，有效提高了传达效果。&&&&（作者系常州大学博士）&&&&&责任编辑：祝晓虎&&&&参考文献：&&&&①蓝兰:《浅谈新媒体的视觉表达》，《科技资讯》2011年第5期。&&&&②桑林：《浅谈网络媒体下广告的视觉传达》，《前沿》2012年第5期。&&&&③张金：《数字媒体影响下的视觉传达设计研究》，燕山大学2012年研究生论文。&&&&④梁翠娥：《新媒体环境下网页的视觉体验分析与设计》，厦门大学2013年研究生论文。&&&&⑤姚惠：《浅析视觉传达中的创新意识》，《大家》2012年第2期。&&&&⑥那什：《我国网民数达6.88亿，手机网民占九成》，&&&&/internetnews//content_1684992.htm
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　A1版 新闻-新闻
――中山日报第六次改版致读者
90后就业选择多，不再将考研当首选
远洋城城市综合体道路建设项目有了新进展
全国政协主席会议建议明年3月3日召开全国政协十二届三次会议
系世界最大三塔四跨悬索桥
开业期间，上演多项精彩活动
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中山日报报业集团系列报刊数字报导航：
2014年12月
有奖新闻热线:
国内统一刊号:CN44-0126　 代号:45-47　 中山日报社出版　 第7287期
多形式呈现全媒体传播
――中山日报第六次改版致读者
　　每天的太阳都是新的；　　每天的新闻亦是新的。　　新，成了当今世界一个最核心的话题。因为，科学技术的发展，加快了世界的变化和信息传播的时速，使得每一天都变得与昨日不同。　　媒体，作为这种变化的参与者和记录者，更应该适应新形势，将自己打造成包罗多种变化的全新媒体。今天，为您奉上的《中山日报》，就是在新的一年来临之际，我们为您精心烹制的“新早点”，希望您从中品出“新味道”。　　立意之新――　　为办好市委满意、市场认同、读者喜爱的党报，本报紧扣“多形式呈现，全媒体传播”改版主题，以市委市政府中心工作和读者普遍关心的问题为着眼点，坚持弘扬主旋律，传播正能量，注重权威发布，彰显党报公信力。　　当下，从沿海到内地、从城市到乡镇，新发明、新创造、新角色、新机制、新变化、新媒体……可谓无穷的“新”。因此，“新”将是我们今后报道的社会母题，我们有责任用最生动的事实，最精美的语言，最恰当的形式表现这个母题。市委书记薛晓峰认为，中山日报要发挥深度报道的特长，及时解构读者关心的各种选题，同时发挥新媒体作用，增强中山日报的引导力和影响力。为此，我们增设了调查、数据、问道、图绘、深度等版块，形成以深度版带动新闻版的格局。这种版面配置旨在更好地报道中山经济社会发展的每一个兴奋点，更好地报道广大市民在社会实践中涌现出的新风尚和新成果。在此基础上，我们力图改变叙事方式，将新闻呈现的更有温度、更有色彩、更有内涵。　　形式之新――　　我们生活在一个图像化的时代；　　我们被各式各样的图像所包围；　　我们已经习惯了图像化的生活。　　版面，作为图像化的新闻平台，无疑成为报纸的重要组成部分与核心竞争力。2015 年改版，我们将大力拓展新闻表现空间，用最美观的版面向您呈现新闻。改版后的中山日报，将突出版面视觉化，新闻现场化，强化数据生产、普及可视化操作，大力提倡新闻漫画、图表、地图等视觉化的阐释新闻。　　让我们的版面在宁静和优雅的意境中，为您奉上当日新闻。　　传播之新――　　毋庸置疑，今天我们已经进入了融媒体时代，其广阔的互联空间令人憧憬。以此技术为动力的新闻生产，不但改变着既有的生产主体与生产客体的关系，也改变着既有的传播手段和传播方式。互联网技术的介入使新闻生产的链条和构成发生了重大变化，主要体现在新闻生产的主体多元化、新闻生产的客体多元化、新闻生产的范式多元化、新闻传播的渠道多元化。　　为顺应这一趋势，我们建立了全媒体矩阵，实现纸媒、网媒和移动PC 立体传播。同时组建了统一的信息发布平台，形成报纸、网络、移动PC 和中山日报官方微博、中山日报官方微信等媒体矩阵，进而实现从“报纸营销”到“内容营销”的转变。　　这是新闻环境的新常态，我们必须确立融媒体思维，把纸媒从四平八稳的状态中激活，去迎接浴火重生的凤凰涅。我们相信，报纸从诞生的那天起，就承载着传播信息、启蒙思想、发掘新知的功能。报业转型并非转场，无论传播载体怎么改变，新闻内容的价值始终不变，品质传播的魅力始终不减。　　网络不会杀死报纸，反而会为报纸的创新提供更便捷的传播路径。　　信息时代不会抛弃报纸，不同的舆论场更能凝聚人心、创建和谐。报纸不仅是一种媒介，更是一种社会理想。它不仅是信息的载体，更是思想的载体。一个有社会责任感的权威主流媒体，需要承担起引导受众穿越遮蔽，站在历史时空高处，理解新闻事实背后的时代变迁的责任。　　为此，我们愿意上下而求索，孜孜不倦，无怨无悔。
来源：中山日报　作者：　字数：1475
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