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直播已入下半场，看六间房秀场直播该何去何从？
来源：互联网作者：互联网责编：小智
随着移动互联网的进一步发展，继短视频后，直播成为当下的新风口，“事事可直播，人人可主播”。正在迸发“洪荒之力”的直播，到底火到什么程度？据权威机构统计，2015年中国在线直播平台接近200家，截止目前已经超过2000家。中国互联网络信息中心发布的报告显示，截至今年6月，我国网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%，主要直播类型的日活跃用户达到惊人的2400万。很难想象，直播平台在2012年仅有可怜的25家。而在今年这个数字上涨得尤为迅猛，从2016年5月起，平均每3个小时就有一款新的直播软件上线。网络直播平台简直如雨后春笋般疯狂涌现，大有改变整个互联网格局的势头。今年5月，可以说是直播上半场和下半场的分界岭，之前尚处于初阶发展阶段，而之后将加速进入洗牌阶段，千播大战一触即发。那以六间房、YY等为首的秀场直播又将何去何从？一、直播开启千播大战，秀场直播备受夹击目前，市面上比较有知名度的直播平台，比如花椒直播、17直播、斗鱼仍处于烧钱阶段，斗鱼仅带宽成本每个月就得支出3000万元。此外，直播平台还需砸钱养主播，比如，花椒直播几乎将90%以上分给主播。另外，媒体宣传、推广等各项支出只能依靠投融资来烧钱。就目前而言，移动直播看起来声势浩大，其实并不是相当赚钱的生意。而传统秀场模式大致是平台主播公会6：3：1的分成模式，支撑了平台的可持续、高盈利发展，是目前鲜有盈利的直播模式。据方正证券预计，2016年直播市场规模达150亿，2020年将达到600亿。从这组数据不难理解，为什么不怎么盈利，直播平台还以如此迅猛的速度诞生。毫无疑问，市场蛋糕大到谁都想分得一块！在资本的助力下，更加速了千播大战的提前上演。而传统秀场直播在竞争日益加剧的竞争环境下，危机重重。1、竞品模式雷同，内容同质化如此大的市场空间，而且自身模式还是为数不多的盈利类型，想做该类型的觊觎者之多可想而知。加之，秀场直播模式可复制的可行性非常大，新入者何乐而不为？国内资本市场，包括BAT等互联网巨头似乎都在遵从着一个共同的认知，哪里有钱赚，宁可错投（入），不可错过。今年，百度低调推出了旗下唯一直播平台“百秀直播”；腾讯重金投资了呱呱视频秀场；人人网我秀、新浪秀场、网易bobo、优酷来疯秀场、酷狗繁星等巨头秀场都在低调地盈着利。此外，还存在着一大堆中小型秀场。纵观市场上层出不穷的秀场直播平台，它们大概都有这样几个特征：主播精致的妆容；用心的布景（一般是室内）；专业的麦克风；专业的摄像头；设计过的节目单（歌单）；一播就长达2个小时-10多个小时不等。商业模式基本雷同，产品和用户群定位基本一致，平台之间也没有构成明确的壁垒，导致内容同质化现象十分严重。2、直播平台多元化，流量被稀释走过秀场直播、游戏直播时代，移动直播从去年下半年开始掀起热潮。原本单一的直播模式正变得越来越多元化，平摊到每个直播平台的流量日益减少，像当年六间房因“一个馒头引发的血案”视频就传遍互联网的神话再难出现。在多样的玩法规则下，显然，秀场直播模式已不能满足用户日益增长的精神文化需要，换句话说，用户可以有更多“新鲜”选择。历史上技术进步和模式的迭代发展，在一定程度上都是以“消灭”用户一部分想象力为代价。如果一种模式带给用户的增量体验持续小于其所消灭的想象空间，是无法长留用户的。有了更多的玩法，用户可以挑三拣四，部分主播也可以变得更为自由。众所周知，在秀场直播中，主播的作用至关重要，用户视觉焦点也是主播本身，很多用户选择一个平台仅仅是由于主播的关系。而有些主播不仅具备自带粉能力，还可以带粉迁移。我们又知道，斗鱼的起来，很大原因是一开始就砸了巨资把&YY里和行业里的头部主播签了下来。而秀场直播的头部主播，在更高利益的驱使下，比如：花椒直播主播提成90%以上（比秀场直播更有吸引力），很难说不会带着粉丝迁移。据内部人士透露，秀场的主播流失率高达80-90%，主播迁移这种事随时可能发生。二、除了外患还有内忧，秀场直播急需变革愈发复杂的外部环境和日益激烈的竞争，让秀场直播倍感压力。“打铁还需自身硬”，如果秀场直播内容足够有料，甚至构成了一定的壁垒，那么也就没必要太过担心外部的一些因素影响。打开秀场直播，一系列问题不难发现：―内容：生产的内容（包括场景）太过单一，除了唱唱跳跳奇葩搞笑就没太多花样，用户易审美疲劳，流失率自然高；―用户：消费虚荣价值观，平台并不带动审美，相反带动审丑的发展，观众喜欢围观起哄；―商业：盈利模式单一，除了打赏这样简单粗暴的方式，暂无其他可行模式；―监管：虽有加强监管，但没法做到天衣无缝，游走法律边缘的轻色情文化依然普遍，让整体的氛围显得较LOW。由此可见，秀场直播行业现阶段最大的矛盾，是用户日益提升的审美诉求和主播方优质内容输出的持续性、创新型缺失之间的矛盾。随着行业火爆，竞争也日趋激烈，为了站稳脚跟赚足银两，一些秀场直播平台出奇招、抓眼球，铤而走险增加点击量，暴力、涉黄、猎奇等一系列直播内容频现。用“打擦边球”的歪招给用户换换口味，实乃被迫无奈之举。光靠网红的颜值和一些低俗内容终究只是一种快消品，并非解决内容问题的长久之策。对于由“主播+平台+观众”所构成的秀场模式，观众端的需求一直都在，至于平台，在行业内总会有脱颖而出的公司来提供品质更佳的直播基础设施，因此问题不大。不难发现，问题主要就出在主播端内容供给和粉丝吸附效应的可持续性上。要赢得下半场的胜利，关键取决于自身问题的解决能力，内容作为直播的核心，是最迫切需要解决的部分。三、YY、六间房们如何开启“第二春”？秀场直播的经营模式分为两种，一种是以六间房为代表的官方签约主播平台；一种是以YY为代表的公会和家族入驻模式，再由公会或家族签约主播。六间房早在2006年凭借胡戈《一个馒头引发的血案》名声大震。在2008年转型，成为国内最早的直播网站之一，并最早提出“秀场直播”这个概念。而YY在2012年开创了中国游戏直播的元年，后在秀场直播发力，与六间房目前是秀场直播领域的领跑者。好的内容，能够吸引用户并留住用户。传统秀场直播模式的症结前文已经提到，在于靠主播的颜值和才华吃饭的状态基本是不可能持续的，内容输出相对单调，只能吸引小部分用户，要长久留住用户相当困难。代表传统秀场直播前进方向的YY和六间房该如何解决上述问题？它们目前又有哪些积极探索？1、场景转换：N+直播的转型和拓展秀场+直播的方式，可以说主播就是核心竞争力，早期缺乏更强有力和创新化的内容输出，随着竞争的加剧，现在基本上已跳脱出秀场封闭的室内，把秀场换成了其他的场景或领域，实现多元化人群覆盖，焕发出新的生机。比如，六间房探索线下演艺+直播，实现互联网演艺和线下演艺的协同发展，打造差异优势，已初见成效；而YY探索推出游戏直播虎牙，打造游戏+直播的模式，目前位居行业第二，此外还有体育+直播、酷玩+直播等拓展。2、内容创新：在主播和合作上大做文章毋庸置疑，明星和网红他们自带受关注的内容和流量，永远都是直播中为受众所欢迎的主播人选。很多平台都投入重金，邀请人气高的网红，如Papi酱、傅园慧等。YY推出《大牌玩唱会》这个实时互动音乐综艺节目，先后邀请了黄致列、曹格等大牌歌手参与，让观众感受到直播全所未有的零距离感和亲密互动。而与YY截然不同的是，六间房采用逆向思维，它拒绝明星直播，坚持做民间直播并深耕其中，形成了独有的民间演艺直播生态。比如：星光大道陕北歌手+风味民歌、大岚子+南派相声等表演，相比大牌明星，更接地气且不乏精彩，此外还有天天易拍说收藏、猛子+户外冒险等特色节目也下了狠工夫，内容颇具看点。在UGC（个人创造内容）的模式下，主播具有很大的自由发挥空间，但是缺乏专业度，导致的结果是产出的内容质量参差不齐。怎么解决？YY换了种思维：将UGC转为准专业制作模式（PUGC），通过主播经纪公司招募、培养了大量的优秀主播，为持续输出优质内容做了保障。此外还与湖南卫视、华策影视深入合作，探索内容制作上的可能性。而六间房则借助外力，形成1+1大于2的势能，将内容延伸至线下演艺。六间房现已被国内最大的民营演艺集团宋城演艺收购，宋城演艺制作的演艺、综艺、影视节目可以在六间房在线平台播出。宋城演艺通过专业院团、社区演艺社团上线、明星艺人直播等帮助六间房提升演艺人员综合素质、丰富在线演艺的产品，最终形成艺人资源线上线下运营的良性循环。这些在行业内都算是创举，值得借鉴。3、塑造用户社群：提升粉丝持续吸附能力传统的社群依靠社交群、社交媒体、线下聚会等来维持社群关系，直播无疑是另一种维持社群关系的形式。一般来说，粉丝会在秀场直播平台上关注主播，而且粉丝之间有着很多共同的爱好，至少都对主播本人感兴趣。一些主播也正通过直播平台的闭环生态试水社群运营，来实现个人品牌和商业价值，而直播平台的社交功能功不可没。目前，YY和六间房都在平台内添加了社交板块，可以群聊，也可以私聊，为这些粉丝包括和主播进行线上线下交流创造了有利条件。但就目前而言，网红的颜值并不能持续聚集人气并引起共鸣，需要在内容上贡献更多的核心价值，让用户产生认同感，才能创造理想的沉淀和社群。一般来说，一个成熟领域/主播+直播，更能让用户产生社群，比如游戏直播，秀场直播自带粉丝的主播，也能轻易实现这点。总结：秀场直播平台的核心竞争力应该回归到内容本身，未来，能在直播行业生存下来的平台，一定是具有特色内容的平台――从内容创新上突围，持续生产优质内容，营造场景化的社交体验。而这一切几乎建立在平台（包括资源、技术和资金上）完善的基础之上。在这个方面，六间房和YY无疑具有先发优势。六间房和YY追求的场景转换、主播培训、对外合作等，其落脚点都是为了制造更好的内容，体现出吸引用户的核心价值。唯有这样，千播大战过后，才有机会携手用户更长远地走下去。
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版权所有 鲁ICP备号涉黄涉暴 斗鱼等网络直播平台被查处
网络直播收益模式单一 ，主播门槛低　　文化部昨天上午召开新闻发布会，公布第二十五批违法违规文化活动查处名单。　　斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等多家网络直播平台因涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪、危害社会公德内容的互联网文化产品，被列入查处名单。　　主要查处两类违规情形　　近两年来，网络直播迅速发展成为一种新的互联网文化业态，演艺类直播、游戏直播等直播形态相继涌现，吸引了一大批网民关注，市场规模增速很快。据统计，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日时间有三四千个直播“房间”同时在线，用户数可达二三百万人次。　　在网络直播平台迅速发展的同时，部分网络直播平台法规意识淡漠，忽视了平台应当承担的社会责任，违规提供含有禁止内容的互联网文化产品；个别“主播”挑战和道德底线，以身试法。　　据悉，本次查处的网络直播平台主要有两类违规情形：　　一是演艺类直播平台提供含有宣扬淫秽、色情、危害社会公德内容的网络表演，部分“主播”通过肢体和语言进行性挑逗、性暗示，存在“闪现”、“骚麦”等违规情形，博取观众眼球，吸引观众付费赠送虚拟礼物，行为低俗下流，社会影响恶劣。　　二是游戏直播平台提供含有赌博、暴力、教唆犯罪内容的游戏内容展示，如直播黑帮主题游戏《GTA5》、《如龙0》等，画面血腥，教唆犯罪，直播违规游戏《扎金花》等，宣扬赌博行为，违背社会公序良俗。　　网络直播充斥色情暴力　　记者在调查中发现，由益驱使，不少网络直播平台都充斥着所谓的“劲爆”直播，其中不乏色情、暴力等低俗直播。　　去年底，一家平台的主播直播飙车发生车祸，致多人受伤；今年初，一家平台炒作“直播造娃娃”的话题，引发社会舆论哗然。一些平台推出的生活实景直播中，甚至还出现了进入大学校园强吻女生，生吃野生动物等违背社会公序良俗的内容。　　文化部文化市场司副司长介绍，列入查处名单的网络直播平台，违规事实清楚，证据确实充分，涉案直播平台应当主动配合查处工作，并应严格遵守《互联网文化管理暂行规定》，严格落实内容自审责任。文化部已部署相关地区文化市场综合执法机构对涉案企业依法进行查处，并将及时公布处罚结果。　　主播门槛低 通过QQ即可注册　　网络直播平台近年来市场规模增速明显。但由于收益模式单一，主播进入门槛低，个别平台为获取利润，忘记社会责任、屡破道德底线。　　虚拟物品销售是多数网络直播平台的主要收入，用户使用人民币购买虚拟物品送给主播，也就是俗称的“打赏”。虚拟物品名目繁多，在“斗鱼”直播平台，最便宜的礼物“赞”价值0.1元，最昂贵的礼物“火箭”价值500元。在“六间房”直播平台，最便宜的礼物“玫瑰”价值0.05元，最昂贵的礼物“世纪婚礼”价值10000元。　　主播收到的“礼物”与平台按比例分成，单纯依靠分成，有些“人气”主播的年收入能达到几百万甚至上千万元。　　为吸引用户的关注度，增加点击量，获取更多的分成，有些网络主播故意制造刺激出格的话题和事件。　　网络直播入行门槛低，也是乱象频发的一个重要原因。有的直播平台上，只需将身份证上传审核，完成银行卡认证后，依靠一台电脑或一部手机，就可以开始直播。一些平台为了追逐利益，放低对主播身份的审核，也使得管理起来无的放矢。调查中记者发现，不少直播通过QQ等第三方账号便可注册登录。　　违规直播、主播将上黑名单　　据了解，文化部此次查处的违规网络直播平台，大部分都有“主播”培训和管理制度和自审巡查机制，但为了吸引用户关注，却忽视了平台应当承担的社会责任，对个别主播表演中的低俗内容熟视无睹甚至鼓励纵容。　　针对部分网络直播平台内容把关不严，没有履行应尽的内容自审义务。文化部表示，将通过信用惩戒机制约束网络直播平台和“主播”的行为，加强行业自律。　　刘强介绍，一是拟出台加强网络表演管理的政策，在经营主体管理、事中事后监管方面对网络表演关键环节进行规范。二是建立违规网络直播平台和违规“主播”警示名单和黑名单制度。　　此外，文化部市场司近期准备出台加强网络表演、网络演出管理的相关文件，从经营主体管理、内容监管、表演者管理、企业自律，到事中事后监管等方面，对关键环节作出规范。明确监管的底线和红线，同时加强“主播”直播行为和用户互动内容的实时监管。　　（综合）　　延伸阅读　　斗鱼直播平台　　曾“直播造娃娃”　　今年1月10日晚，上突然出现“某直播平台造娃娃”的热点话题。据截图显示，在斗鱼直播平台中一个名为“放纵不羁123”主播竟然在直播间直播了性行为，这名主播还在直播间打出“直播造娃娃”的字样。　　事发数小时后，江苏网警官方微博发布消息，专门@了斗鱼直播平台，称：“直播造人都能堂而皇之出现在贵公司直播平台上。如果做不好内容审核，可以关停服务器整顿几个月。”由于斗鱼直播的注册地为湖北武汉，江苏网警还在微博中@了武汉网警巡查执法。　　对此斗鱼直播在官方微博发文称：对于某主播涉及不良信息事件，平台管理员已经在第一时间将其直播封停，并立即向警方报案且提供了涉事主播的个人身份信息。　　1月18日，武汉市网信办发布消息，称已经约谈斗鱼直播的负责人，并要求其立即停播“户外直播”栏目。而就在“直播不雅视频”事件发生的一个月，2月24日斗鱼直播又被网友曝出女主播在直播间换衣服，裸露隐私部位的消息。2月25日，斗鱼直播官方回应，称该事件并非直播时发生，而是直播结束之后。　　熊猫TV曾曝不雅视频　　3月16日晚，熊猫TV直播被网友曝出不雅视频截图，网友称一位名为“熊猫第一素颜美女”在直播中突然背对镜头，弯腰露出隐私部位。对此，该直播平台将该直播间封号，并发布公告称：预计解封时间为2038年。
（责任编辑： HN666）
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