游戏和影视没什么IP 粉丝经济而已|IP|粉丝|经济_新浪科技_新浪网
游戏和影视没什么IP 粉丝经济而已
　　张佳昺
　　在刚刚结束的ChinaJoy上，一家小型游戏公司控诉某互联网巨头抄袭其专利操控设计。
　　看到这消息的时候，还是一愣。游戏和影视等泛文化业今年口口声声说的就是IP，怎么突然感觉回到了当年侵权随意的年代？
　　这年头，言必称IP，影视公司买个小说改编权，就说是买了个IP；写微信的打造一个虚拟形象，就叫打造自有IP。看起来，好像是知识产权的春天到了。
　　但仔细一想，又是种种怪相。比如某些小说层面就有抄袭嫌疑的，一样是当红IP； 甚至连 《西游记》《封神演义》这样早就过了版权法保护期、属于公共知识领域无人能拥有所有权的古典名著，也被称为大IP——所谓IP经济的可笑，可见一斑。
　　说到底，哪有什么IP经济，一切不过是粉丝经济的马甲而已嘛。
　　为什么游戏产业会山寨同行的游戏而不是购买专利权，影视公司却愿意花大价钱去买小说或者形象？我可不认为影视公司就比游戏公司来得更高尚，一切不过业务模式使然。游戏玩法山寨，玩家觉得爽就好；但电影电视可不一样，影视公司买的与其说是小说的故事和角色，不如说是买了小说多年附加的粉丝，期望粉丝会爱屋及乌，为未来的电影或电视买单。
　　真正的IP经济和粉丝经济有什么区别？归根到底，要看是不是一锤子买卖。
　　IP既然是知识产权，作为一种资产，它就该是能够长期产生收益的，属于细水长流的。看看卡通或者漫威超级英雄，几年一部电影，不透支爱好者的热度；漫画、电影、游戏、衍生品、乐园全面开发，多方位开发。一个IP被打造成多元长期的收益来源——套用早年一个热门词汇，属于可持续发展。
　　但我们的粉丝经济呢？一部小说可以一年拍两部电影，不把粉丝的钱包榨干誓不罢休； 电影票房收割完毕就大功告成，有时候连套拍一部电视剧都懒得，更不要说什么衍生品、游戏开发了。把IP当作消耗品去用，这得是多短视——连那些网红姑娘们都知道粉丝要长期培养，不能透支。
　　所以，看到眼下电影市场的国产疲弱也不用感到奇怪，前几年大量IP的电影化，把有粉丝号召力的IP也消耗得差不多了，粉丝经济玩不转了，就要真拼电影本身的质素了。这时候电影产业积累的问题就显现出来了。
　　从粉丝经济转向真正的IP经济，中国的娱乐产业还有漫长的可持续发展之路要走。
互联网行业与传统行业存在巨大差别的行业，技术进步带来的颠覆性...
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自比特币诞生以来主流国家政府对比特币乃至对其底层的技术——区块链的态度变化。从《盗墓笔记》到《老九门》，雄起却是粉丝经济--百度百家
从《盗墓笔记》到《老九门》，雄起却是粉丝经济
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粉丝经济玩得好，收视率再也不是问题
南派三叔亲自监制的网剧《老九门》自7月4日上线以来取得的成绩十分夺目，更是获得了“全网史上最快破10亿播放量自制剧”的称号。
上交给国家版《盗墓笔记》
去年改编自南派三叔小说的“上交给国家版《盗墓笔记》”，上线22小时播放量破亿，还被冠以“现象级网剧”称号。
然而它有多烂相信看过的观众都已经领略过了，但这样的剧就是能活生生堆了23亿总播放量，究竟是三叔的《盗墓笔记》IP太吸引人，还是小鲜肉明星的粉丝团太过强硬。
不得不说，南派三叔亲自操刀的《老九门》虽有槽点，但相比“上交给国家版《盗墓笔记》”实在良心了许多。
中评《老九门》缘何收视爆表
目前豆瓣《老九门》的评分是5.8分，说高不高，说低不低。但是与近期另一热播网剧《余罪》相比却仍有着很大的差距，可播放量就是超《余罪》一大截。
据Vlinkage网络剧播放量排行榜（7月13日）显示，《老九门》超1.7亿的播放量稳居第一位。这究竟是为什么呢？
“盗墓IP”雄起？
《盗墓笔记》从网剧到电影，再到现在热播的前传《老九门》，南派三叔的“盗墓IP”正一步步实施着其雄起计划。
“也许我第一次拍剧，如果《盗墓笔记》拍成这个样子，很多事情就不会再发生了。”这是三叔在剧透《老九门》时所说的话。
网剧《盗墓笔记》短短的12集，摧毁了许多“稻米”对于原著的各种幻想。那么号称投资1.68亿共计48集的《老九门》，是否真如三叔所说“这是能够体现他个人意图的一个剧”？
特效依然五毛、张大佛爷干架自带BGM、自带迷妹属性的齐八爷等等槽点相信在一定程度上都影响了“稻米”们的观感。
《老九门》目前已播出超四分之一，剧情拖沓，以致有网友声称“一分钟能看完前八集”。
鉴于此，目测“盗墓IP”的雄起仍有很长一段路，其对收视率的影响不过只是九牛一毛而已。
粉丝经济雄起助力
抗日剧的选角从实力派演员逐渐往偶像明星转变，一如《伪装者》及《解密》，粉丝经济的逐步雄起愈发受到影视领域的重视。
粉丝经济对于《老九门》的贡献是十分关键的。
7月4日，《老九门》两大主演陈伟霆、张艺兴纷纷发布微博，与粉丝相约于《老九门》，相信“两位老公”盛情邀请，迷妹们肯定无法抗拒。充分激活自身粉丝团，雄起的粉丝经济不容小觑。
粉丝团雄起发力，助力《老九门》登上百度电视剧搜索风云榜TOP1。
伴随着《老九门》的热播，话题热度的不断升温，粉丝群的加速积累，其官方手游《老九门》宣布于7月18日全网上线。
雄起的粉丝经济刺激《老九门》热播，再由《老九门》热播积累新的粉丝经济，进而实现影游联动。《盗墓笔记》已经有了电影版，按《老九门》这热度，电影版估计也不远了。更何况还有《老九门2》，这一波粉丝经济还可以玩上好长一段时间。
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抢IP热潮的背后：粉丝经济的延伸
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受到动漫、小说、电影的IP价值被挖掘出来，IP的类型开始有了不断的延伸，中国的各个行业都毅然决然的掀起了一股抢IP的热潮。如果你还不知道我说的IP是什么，劝你赶紧百度一下。
关于IP，其实我们并不陌生。
在互联网行业，我们最常见的是类似于《火影忍者》这样的热门动漫和《天龙八部》这样的热门武侠被改编成各个版本的游戏，端游、页游、手游……
动漫和武侠，因为它与游戏的联系可以完成最简单的IP变现，所以IP的价值被逐渐的发现并且开发出来。
IP的类型其实还有很多。
或许正是看到动漫、小说、电影的IP价值被挖掘出来，IP的类型开始有了不断的延伸，中国的各个行业都毅然决然的掀起了一股抢IP的热潮。
这种热潮不仅仅体现在IP的类型从动漫扩展到网络小说，再扩展到热门电影，最为疯狂的是，包括热门歌曲、磁带专辑，都成为了被争夺的热门。
举几个例子来说明：老狼《同桌的你》歌曲被拍摄成-电影之后，迅速得到了4.5亿的票房，在此之后，传言《睡在我上铺的兄弟》电影也开始筹拍；以前把我们吓的屁滚尿流的《张震讲故事》，在被乐视网拍成自制剧后，在网上迅速引发关注；传说中《何以笙箫默》《芈月传》《唐朝好男人》《沙僧日记》《翻译官》等等各种你听过的作品，不管什么类型，她们的IP都在被争夺。
IP市场的火爆绝对超出你的想象。
IP究竟会有什么用？
其实对于IP的价值，专业一点来说是可以形成泛娱乐生态布局，装X一点来说是看山不是山，看水不是水，它既是山又是水，通俗一点来说可以是一鸭多吃。
就是将原本火起来的东西用于其他渠道，迅速形成雪球效应——既把原来的粉丝重新利用了起来，同时又在其他渠道聚集新的粉丝。
比如像《张震讲故事》，原本就是一张故事专辑，以前顶多卖卖磁带、CD赚钱，现在被拍成自制剧后，就有多了一个形式，保不齐以后还有跟《张震讲故事》相关的游戏、电影、真人秀节目华丽登场……
对，可以用一个词来形容IP的价值，品牌联动。
就像是腾讯提出的“泛娱乐”战略，在购买IP之后，可以复用于其旗下的游戏、文学、音乐、视频等多个业务，再或者像是乐视，《张震讲故事》在视频之外，也可以复用在手机、游戏等多个业务上。
过去是家长给每个孩子都要找一个馒头，现在是家长直接买下一块地，分给几个孩子种，都可以吃饱。
不过，这一切需要企业的生态作为支撑。
为什么大家会将目光瞄准IP？
这里可以用创新这个词来做一下回答，为什么中国企业尤其是大企业更愿意采取跟随战术而并非直接创新？
其实原因很简单，创新的成本与最后收获的价值完全形成不了可靠的ROI。换句话说，如果创新失败，意味着一无所有，之前巨大的成本投入将会付之一炬。创新有着大多数企业的不可承受之重，绝对不是喊几句口号，背后是海量的投入。
创新更像是一种赌博，企业在巨大的竞争压力下输不起，所以大家更会选择被证明过的方式去做一件事。
这跟IP同样的道理。
公司所购买的IP，大多数是已经成名的东西，就像《张震讲故事》，拥有众多的粉丝，是80后的经典回忆，所以这种音频像视频的转化，本身就意味着在品牌延伸时会获得足够多用户的青睐。
在我看来，这就像是一种粉丝经济的再延伸，或者说是挖掘。
将热门IP衍生为各种内容的同时，就是对之前粉丝价值的一种再次挖掘，比如我过去喜欢看《小时代》，但也就是看书，现在你要去看电影，玩游戏，甚至是设置个手机屏幕，买个ipad壳，都有可能去选择《小时代》IP的衍生物。
对于公司开发IP，过去，你买的是单品，现在你有机会购买套装。
不过，对于IP，购买只能说是第一步，衍生和推广非常关键。
首先，你要决定买什么IP，它符合不符合你的发展策略。记住的一点是，不是现买IP再定发展策略，因为IP海了去了，就算是解放后的中国，适合购买的热门IP也不在少数，你有钱全买下？不过这种话，说了也白说，就像劝不会炒股的人在牛市买股票，大家都在抢，我不抢是傻子，劝不回来
其次，如何衍生，以及是否有足够的业务线支撑非常关键，相信谁都听过“鸟笼和鸟”的故事，如果把IP比为鸟笼，你不可能因为你的IP去建立一套业务线，那样的话，投入也太高了。当然，IP投资者例外；
最后，IP虽然有粉丝积累，但如何唤醒非常关键。IP的粉丝延伸，并不是说你买了这个IP，他们就立马会热议、讨论，如果这样，那你还是继续睡吧。IP粉丝延伸背后，其实是在唤醒粉丝之后，迅速达成共鸣，它是在传播的第二阶段即好感度和接受度上做文章，不是解决知名度的问题。
所以，创意营销非常关键。就包括乐视这样，在《张震讲故事》网络剧营销方面，也是打了“青春怀旧心跳记忆”的牌，，利用录音机、磁带等怀旧元素给用户直观的传递信息，告诉他们这次“张震”回来了；后续在微博、贴吧等渠道发布了“一句话证明你听过张震讲故事”“惊悚截屏”等系列活动，通过对粉丝的趣味召集完成对产品的引流。
千万记得，绝对不是买了IP就一定会成功。
IP火热的背后，会推动创新的发展，原创作者未来会成为有钱人。
如果你能做出一个《超能陆战队》的大白，那你以后的收入绝对不会限于这部电影，形象卡通代言、游戏、动漫、小说、主题图片等等，你能想到的都会让你赚钱。
六小龄童说过一句话，“一辈子只做好一件事就够了”，或许未来还真是，一个作品横行天下的时代。
毕竟，就像前面所说，IP工作者属于风险较大的创新工作者。
如果你还不知道我说的IP是什么，劝你赶紧百度一下。
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泛娱乐时代 ip粉丝经济下的机遇天极网游戏频道 11:22
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　　从日前被满朋友圈刷屏的《琅琊榜》来看，IP市场粉丝经济的火爆程度已超乎想象，除了玩家自制的MV、音乐、小游戏之外，大量的商业软文也朝此靠拢。面对逐渐被动漫、小说、电影等行业不断将IP热捧挖掘，随着IP的类型不断的延伸，IP的潜力究竟有多大？苹果应用商店的排行版(尤其是付费榜)上就能感叹IP的影响力。
　　而现如今，提及IP，自然也会让人想到另一个概念――粉丝经济。粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，被关注者多为明星、偶像和行业名人等。在继网络小说成了手游厂商们哄抢的对象之后，面对8090后的受众群，动漫IP已经悄然被游戏厂商互相争夺瓜分。
　　动漫和武侠，因为它与游戏的联系可以完成最简单的IP变现，所以IP的价值被逐渐的发现并且开发出来。举几个例子来说明：作为一款有着15年历史的ip经典动漫《海贼王》的粉丝为4.3亿，其首款正版授权的手游《航海王 启航》不论是在内容更新，还是用户口碑上，都得到了玩家们的肯定，这里列举一个数据，游戏首测次日留存率达到92%。除了《海贼王》本身IP的影响力和品牌效应外，“本土化”的概念是不可或缺的，这体现在市场推广、运营活动等方方面面。《航海王 启航》之所以能够保持长期的热度，也是因为专注于国内用户习惯的探索和挖掘，以及广大OP粉丝对游戏的建议。
　　前阵子登顶App Store免费榜第一的《花千骨》的ip本身就属于泛娱乐产业，拥有的用户群体非常庞大，《花千骨》手游针对广告和视频广告进行大量投放，全力保证将产品信息触达到每一位IP用户。其次，一部影视剧附带的明星价值足够产出各种热点话题带动改编游戏的搜索量，《花千骨》总制片人唐丽君、原著作者Fresh果果、主演兼手游代言人赵丽颖纷纷发声力挺《花千骨》游戏，将影视剧与手游的联动效应发挥到极致。
　　但动漫IP改编手游，区别于其他ip的一点在于，对代言人等明星诉求并不多，只要动漫制作人员制作相关游戏，高度还原原作，注重高品质的ARPG系统，让玩家不付费也能尽情享受游戏的平衡度，相信就能挖掘大量的核心用户。
　　很多游戏厂商所购买的IP，大多数是已经成名的东西，就像《航海王 启航》、《死神》、《变形金刚》等等，将热门IP衍生为各种内容的同时，就是对之前粉丝价值的一种再次挖掘。这些ip拥有众多的粉丝，是8090后的经典回忆，所以这种视频对游戏的转化，本身就意味着在品牌延伸时会获得足够多用户的青睐。这就像是一种粉丝经济的再延伸，或者说是挖掘。
　　怎样去玩转一个热门ip，在过去你买的是单品，现在你有机会购买套装。不仅仅是游戏，还有各种正版授权的衍生品等着厂商推广时作为活动赠送给玩家。因此在泛娱乐化下的粉丝经济的延伸，我们要做的不止是将其IP变成一款游戏，而是立足于站在经典ip中让自身产品差异化，不轻易灌套现有的游戏系统，从粉丝最满意的游戏体验着手考虑设计。
（作者：官方责任编辑：戴颜艳）
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新闻晨报：没什么IP，粉丝经济而已
日08:32&&来源：
在刚刚结束的ChinaJoy上，一家小型游戏公司控诉某互联网巨头抄袭其专利操控设计。
看到这消息的时候，还是一愣。游戏和影视等泛文化业今年口口声声说的就是IP，怎么突然感觉回到了当年侵权随意的年代？
这年头，言必称IP，影视公司买个小说改编权，就说是买了个IP；写微信的打造一个虚拟形象，就叫打造自有IP。看起来，好像是知识产权的春天到了。
但仔细一想，又是种种怪相。比如某些小说层面就有抄袭嫌疑的，一样是当红IP； 甚至连 《西游记》《封神演义》这样早就过了版权法保护期、属于公共知识领域无人能拥有所有权的古典名著，也被称为大IP――所谓IP经济的可笑，可见一斑。
说到底，哪有什么IP经济，一切不过是粉丝经济的马甲而已嘛。
为什么游戏产业会山寨同行的游戏而不是购买专利权，影视公司却愿意花大价钱去买小说或者形象？我可不认为影视公司就比游戏公司来得更高尚，一切不过业务模式使然。游戏玩法山寨，玩家觉得爽就好；但电影电视可不一样，影视公司买的与其说是小说的故事和角色，不如说是买了小说多年附加的粉丝，期望粉丝会爱屋及乌，为未来的电影或电视买单。
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IP既然是知识产权，作为一种资产，它就该是能够长期产生收益的，属于细水长流的。看看迪士尼卡通或者漫威超级英雄，几年一部电影，不透支爱好者的热度；漫画、电影、游戏、衍生品、乐园全面开发，多方位开发。一个IP被打造成多元长期的收益来源――套用早年一个热门词汇，属于可持续发展。
但我们的粉丝经济呢？一部小说可以一年拍两部电影，不把粉丝的钱包榨干誓不罢休； 电影票房收割完毕就大功告成，有时候连套拍一部电视剧都懒得，更不要说什么衍生品、游戏开发了。把IP当作消耗品去用，这得是多短视――连那些网红姑娘们都知道粉丝要长期培养，不能透支。
所以，看到眼下电影市场的国产疲弱也不用感到奇怪，前几年大量IP的电影化，把有粉丝号召力的IP也消耗得差不多了，粉丝经济玩不转了，就要真拼电影本身的质素了。这时候电影产业积累的问题就显现出来了。
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(责编：魏艳、赵竹青)}