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微信公众号一篇文章100000+阅读量的秘密
|原作者: 马伯庸|来自: 知乎
摘要: 最好还是先想清楚“有趣”和“有用”之间的关系，以及到底哪个主次更适合自身定位。
一个公众号的粉丝增长，可以通过营销技巧和短期重度宣传获得，但如果要取得持续成功，则取决于推送内容的质量，微信公众号可以做到基本都是10万+的阅读量，最大的原因只有一个，就是“内容独特”。但这个“内容独特”，并不是我们常规理解上的“内容独特”。很多微信公众号正是陷入一个“独特”的误区，追求与众不同，天天苦逼呵呵的做奇葩内容，但最后却没有什么实质的效果。我的微信运营经历最近这两年微信公众号很火，2014年的时候我也忍不住开通了一个，当时并没有什么想法，就是想随便玩玩。有一次在做内容的时候，我突发奇想，想要推送一篇恶搞的文章。这篇文章的标题是：中国人都该知道的三十二种健康误解但实际打开后最终的内容是这样的：我故意起了一个庸俗的题目，并在摘要之中使用了一些误导性词汇。只有你打开页面时，才能知道我的真实意图。最初本以为这种文章会让大家觉得“独特”，但最终结果出乎我的意料。文章发出去之后，马上就掉了几十个粉——要知道，当时我的粉丝数一共只有几百人——有粉丝愤怒地责备我：我真是看错你了，发的什么鸟玩意！？取关！有了这次经历之后，我不再寻找什么“独特”的内容，而是正常发布一些内容。但万万没想到，更加出乎意料的事情发生了。有一天我看微信后台的数据，发现我后来推送的十几篇内容，数据都不如这个《中国人必须了解的三十二个健康误解》好，当时我的粉丝只有不到1000人，而这篇文章的阅读量是900多，最终更是达到100多次。这篇文章最终能有这么高的关注和转发，完全是因为标题。我相信参与转发和阅读的粉丝，对我肯定是没有了解的。他们觉得这个内容不错啊，中国人的养生，值得一读。为什么会有这种现象存在？从传播角度来看，内容可以简单地分成两种：有趣的和有用的。什么叫做有趣的？就是搞笑视频，段子合集、恶搞文章、历史秘辛、成语来历、古代传说、美国最美的十个地方之类的。你在阅读这“有趣”的内容时，感觉到的是一种精神愉悦，整个人是很放松的。而有用的内容，通常和你在现实生活中所遇到的问题紧密相连。一个人身体不好，对养生类文章关注就会很高；一个人平时使用手机支付比较多，看到一篇防止手机诈骗的科普，自然会重视。最近牛市，炒股类的文章就火到不行；爱吃小龙虾，看到日本人豢养小龙虾的“秘闻”就会格外上心。无论是故事还是小龙虾，我们看这些内容的目的，不是获得愉悦或无聊，而是它们可以解决我的某些问题，目的性非常明确。对于用户黏性来说，“有用”非常关键。比如我加了一个叫北京交警的微信公众号，推送内容非常无聊，全是一些我不关心的宣传，但我绝不会去取消关注，因为我可以靠它去查询机动车违章。再比如我还加了一个叫京城美食日记的订阅号，这是我朋友的号，基本上很长时间才推送一次文章。但我不会取关，因为他会定期发京城各处饭店的测评，所有内容都是他自己写的。我俩口味差不多，他觉得认可的，我应该也会很喜欢。当然，有趣和有用之间并无法严格的进行区分，你可以在有趣的内容里提炼出人生哲理，也可以把有用的内容写得很有趣。不过在做内容的时候，这两者必须有一个是重点，你必须了解目标用户最核心的诉求，是有趣，还是有用。更重要的是，内容也要符合平台的“调性”，无论什么平台照搬一样的内容，你肯定做不到篇篇10万+。比如在新浪微博上，“有趣”的内容可以迅速传播，高转发的内容不是段子就是明星娱乐新闻。而在微信上，“有用”的内容才是王道，是打造核心竞争力的“不二法门”。后来我不再恶搞，平时发发有趣的内容，运营微信公众号还是奔着好玩，也没什么大目标，数据也就一般般。有一天闲来无事，我看了下微信后台的数据统计，发现用户最认可的文章是这两篇：一篇是讲我疑似肺癌的诊治经历，当时我的粉丝数是4万人，但这篇文章的阅读量有10万+，转发也达到了3000多。另外一篇文章是民俗类科普：《羊年生人命最苦？凭什么》，论述羊年生人不吉利的迷信怎么产生的。打开率也有3万多，转发1200。这两篇文章有着一个共同特征——“有用”，第一篇是讲癌症的预防和治疗，第二篇是谈相亲或生孩子时属羊是不是该忌讳，这些都是很现实的问题，离我们的生活很“近”。通过笔者这几年在微博和微信上的实践与观察，微信更适合“有用”的内容，而微博更适合“有趣”的内容。为什么丁香园可以做到基本10万+下面再来就以丁香园的微信公众号为案例，分析下如何能做到篇篇高阅读量。首先，丁香园的微信公众号定位非常的准确，随着互联网的发展， 人们逐渐从传统医院咨询变为在互联网上了解健康问题。而关注丁香园的用户，都是对自身健康问题非常关心的人。通过近期“丁香园”推送的几篇文章，可以做一个有趣的比较，从而让我们对微信平台上内容的制作有更深入的了解。要特别说明的是，这里不涉及内容评判，只是单纯对数据的对比而已。“丁香园”的定位是为广大医务工作者提供专业的内容，不过显然关注它的患者也非常多。5月20日《临床路径本是好经，只是被念坏》，简介：人心惟危，道心惟微。阅读量50000。5月21日推送《术前谈话七大技巧80%的医生都没做到》，简介是：这些沟通技巧，不仅只适用于外科医生。阅读量100000+。5月21日推送《谁是罪魁祸首》，简介是：一些少见的用药副反应汇总。阅读量650005月25日推送《一只病鸡带来的两次诺贝尔奖》，简介是：癌症探索进入新纪元。阅读量78000。5月26日推送《为了那瞬间的心跳以及刹那的永恒》，简介是“别以为太普通而习以为常” 阅读量51000。在这几篇文章之中，第二篇文章的阅读量是最高的，为什么？手术关系到人命，这是大家最关心的问题。而且这个话题不涉及专业技术，而是讲谈话技巧，普通患者也可以看懂。而文章摘要之中也进行了暗示：不止与外科医生相关。而第一篇文章就是一个反例，推送超过一周，阅读量还不如后推送的，只有5万。为什么？第一是标题高深，很多人看不懂；第二是简介写的更高深。第一眼看过去，很多人连打开的欲望都没有。第五篇文章也是一个反例，标题起的比较绕口，从摘要也看不出来是什么主题，如果标题和摘要都不能让用户清晰的知道你所要传达的内容，那么多数人是不会打开看的。第四篇是非常有趣的一篇文章：从标题上你并不能知道它想讲什么。但当用户看到简介的时候，却可以了解文章的主题：癌症探索。现在得癌症的人这么多，是得看看现在有什么进展。第三篇文章的标题同样不够直接，但简介提及了用药副作用，这也是普通人会感兴趣的话题，因为关系到切身吃药的安全。不过内容太专业了，造成了一定影响。从这几篇文章的数据之中我们可以看到：在微信这个平台，起一个功能性标题并写一个让用户觉得有用的简介，可以起到提升内容传播效果的作用。从内容上来讲，虽然丁香园的微信公众号主打的用户群体是医生，但阅读量这么高，是因为这些文章也让普通人觉得有用。这里给大家介绍一个获取标题灵感的小技巧，随便打开一个公众号，从它的标题和简介来推测文章的阅读量。多做几次这样的训练，你就能抓住其中的感觉了。有志做好微信运营的人，这个训练是不可或缺。很多时候人们往往有一个误区，以为只有服务号才能是功能性的，其实订阅号也是一样。丁香园系列号的高阅读量，是定位精准+内容类别匹配的必然结果。当然，一个微信公众号运营的好坏，是多方面因素综合的结果，但这一条是基础。重申一下：有用和有趣之间不是对立关系，两者相辅相成，缺一不可，但一定要分清楚主次。对于丁香园这样的定位，必然是有用先行，兼顾有趣，次序对了，效果也就有了。凯叔讲故事除了丁香园之外，还有一个非常好的案例，值得大家学习：凯叔讲故事。凯叔讲故事这个公众号可以说是一个内容营销的典范，它最基本的内容推送，就是每天给小朋友发一段童话音频，现在运营得非常成功。它最核心的竞争优势，当然是内容对孩子的巨大吸引力。但追根到底，它实际上还是一种有用的内容，因为决定关注哪个账号听什么的人不是孩子，是家长。凯叔讲故事最大的成功之处在于：一方面给孩子一些适当的教育；另一方面让家长脱身，去忙其他事情，同时满足了孩子与家长的需求。事实上，这个公众号的传播路径，靠的正是家长之间的口碑传播。“哎哎，我家孩子听这个可认真的，晚上都不用哄睡觉。” “真的吗？我去加加看”——目的非常明确。与凯叔讲故事类似的公众号是罗辑思维，卖点同样是对你人生有益的知识或哲理或思维方式，是功能性的，属性是“有用”。他以微信起家，所以火了，试想一下同样内容如果在微博上首推，能不能达到同样的效果？最后，补充一点。丁香园和凯叔、罗辑思维的经营思路并不完全相同。后两者的个人影响力占了很大关系，而前者是一个专业企业形象，所以具体的内容操作上会有细微差别。不是鼓励所有人都涌过来做“有用”的内容，也不是说纯粹有趣的东西做不起来——和菜头的“槽边往事”发些个人随笔，也可以轻松过10万+，但毕竟是个例，不是一般运营人员可以复制的，我看过很多立志做内容的公众号，做的很辛苦，勤勤恳恳制作东西，每天推送，用户反而觉得烦，取关了。如果你把运营公众号当成一件工作的话，那么我建议最好还是先想清楚“有趣”和“有用”之间的关系，以及到底哪个主次更适合自身定位。
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鸟哥笔记 沪ICP备号-1为什么你的微信公众号没有粉丝和阅读量
文章导读：有些微信公众号有很多粉丝，而且都是真粉，但阅读量就是上不去，这是为什么?那是因为你发的信息只有你自己喜欢看，你觉得阅读量能上去么?你有没有分析过用户喜欢看什么样的文章?
　　先自我介绍下吧，我是来自江苏的一位小伙子，之前一直从事SEO和网站开发的工作，由于这两年微信比较火，公司接的单子大部分都和微信有关，所以也开始做微信开发和的工作，之前我在a5站长网发过一篇有关于《影响微信公众号排名的因素和排名靠前解决方案》的文章，相信也给大家带来了一定的帮助，下面我就给大家分享一些关于微信粉丝、微信文章、和微信开发的一些心得和技巧，也许不够精彩，但每一点都是出自内心之言。
　　一、微信粉丝篇　　
　　现在很多微信运营者都在抱怨微信公众号没有粉丝，或是买些僵尸粉忽悠老板，但不是每个老板都是傻子，你要是有10万粉丝，阅读量还不到100，你觉得这说的过去么?下面我给大家分享一些提高微信粉丝量的心得。
　　1，公司员工必须关注
　　关于这点，说起来很简单，但是真正实施起来是很难的，我之前接了一个集团微信号运营的活，但我发现微信粉丝居然不到500人，怎么说也是几千人的企业，然后该企业的微信负责人听我讲了一番话后，回去做了个决定，要求企业每个人都关注微信，而且必须分享文章。其实我觉得关注自己企业微信号和分享文章不应该是一种任务，你看看小米公司的员工，几乎每个人都在使用宣传小米，我们也应该做到，俗话说的好，子不嫌母丑，狗不嫌家贫，公司微信号弄得再差，我们都要关注，要是自己的员工都不关注，你凭什么让别人关注?
　　2，活动想法要新颖
　　关于这一点，我拿自己亲身经历过的一个案例给大家分析分析，当时公司接了一个房地产微信营销的活，因为快要开盘了，我们的任务在2周内推出一个微信活动，阅读量必须超过5万，新增粉丝量必须超过5000，你可能觉得这很简单，但我要是告诉你每个粉丝都必须要求提供手机号码和姓名，而且会一个一个打电话过去核实，你还觉得简单么。当时我们的想法就是根据去年一个比较火的话题，提供了一个游戏，让用户参与，可获得iPhone、ipod和电影票作为奖品，然后在后台设置第一次百分百不中奖，必须输入手机号码和姓名才能第二次抽奖，分享后即可获得电影票一张，但是所有奖品必须去开盘现场领取，这样一来我们就解决了所有的问题。由于商业知识产权问题，具体什么游戏和游戏更多环节不便详细说明。
　　3，细节决定成败
　　其实刚才给大家分享的案例不是说游戏有多么的精彩，而是想告诉大家工作人员有多么的细心，游戏思路所有人都想了好几天，游戏活动每一张图片都是手工描绘，团队十几个人几天都没睡好觉，每一个细节都修改了很久，所以说细节决定成败这句话一点都没错。如果你只想靠着去网上随便复制几篇文章，而且还不在乎文字、图片格式，就想增加粉丝，那太难了，我相信这一点每个微信运营者都心有体会。
　　4，挣小钱靠智，挣大钱靠德
　　有些企业也想过通过赠送礼品的方式来吸引粉丝的关注，但说和做的是两回事，就拿我遇到的一件事情来说吧，有个人在发传单，说是关注微信公众号就能免费去他店干洗一次，于是我和几个同事也都关注了，然而当我们去他店的时候，却需要交费用，你这不是成心欺骗用户?俗话说的好，舍不得孩子套不住狼，想要别人关注你，你不给点福利，又没有好的内容，别人凭啥关注你?挣小钱靠智，挣大钱靠德，这样的企业永远也做不大。
　　二、微信文章篇
　　1，不要因为少数人的需求，而破坏大多数人的原则　　
　　有些微信公众号有很多粉丝，而且都是真粉，但阅读量就是上不去，这是为什么?那是因为你发的信息只有你自己喜欢看，你觉得阅读量能上去么?你有没有分析过用户喜欢看什么样的文章?根据腾讯微信官方的数据，我们可以得知情感、养生类的文章阅读分享量远远超过其他类的文章，你发的都只是和你公司产品相关的信息，如果不是你公司的粉丝，谁愿意看?所以建议大家发表微信文章素材的时候，尽可能的把信息丰富些，公司产品、情感、热点、搞笑、养生、政法等等都要考虑进去，不要全部都发一样的内容。
　　2，视屏可能更吸引用户?
　　这一点灵感是来自我的SEO知识，懂SEO的人都知道，现在视屏更能吸引搜索引擎的关注，因为现在文章大多数都是文字图片为主，这样会对用户产生一种视觉疲劳的效果，所以建议微信运营者可以适当添加些视屏，而且现在到处都有wifi了，流量基本不是问题(需要要做个提示)。但由于微信只支持自己的视屏上传，所以这一点可能需要多做些工作。我也希望腾讯能开放更多网站视屏的上传，更多的考虑用户感受。
　　三、微信开发篇　　
　　1，开发新功能
　　自己去网上下载过几个cms模板、也用过几个知名微信公司的模板，我发现大家都是相互抄袭，代码一样，连里面的图片都一样。其实这也是很正常的一件事情，实现一个功能很简单，但是相出一个功能太难，但我们能不能做到在90%相似度情况下，开发出那10%不一样的功能?
　　2，部门之间多沟通
　　老板总是说程序员程序做的不够好，其实这并不是程序员的事情，我们只是去执行开发，思路是运营人员提供的，程序员考虑的只是功能实现，他们不会考虑SEO，不会考虑用户体验，所以说运营人员需要和程序人员多沟通沟通。这一点，我深有体会，因为我既是开发人员，又是运营人员。我建议程序员多学学seo和营销知识，运营人员有时间了解了解知识，知识不怕多，会总比不会的好。
　　以上就是我关于微信公众号运营的一些心得，或许有写得不好的地方，还请大家多多指教。
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以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。如何查看别人的微信公众号的粉丝数
想要查看公众号的粉丝数量，当然最直接简单的方法就是直接进入微信公众号后台查看，但这个是管理员才能做到的事情。如果你要查看别人的微信公众号的粉丝数，这个咋办，很多有经验的人很根据文章的阅读量来猜测别人的微信公众号数量，一般比例是1/10 - 1/20。但这也仅仅是猜测，还有一种方法可以直接看别人的粉丝数（订阅数），是通过腾讯新闻来查看的，只要被腾讯新闻收录的公众号文章，都可以查看。下面的查看他人微信公众号粉丝数量的方法。
打开腾讯新闻（没有的话就下载一个）
在‘新闻搜索’的地方，搜索你要查看的微信公众号名称
然后搜索到搜索结果，可以看到很多篇文章，很多微信公众号的文章会排在前面，而且都有表面来源。
然后点击一篇来源微信公众号的文章进去，点击右上角，查看媒体信息（只有来源微信公众号的才有好个选项）
然后你就可以看到这个了‘订阅量’这个就是他的微信公众号粉丝的数量。下面这个就是36氪的微信公众号粉丝数量。
最后，这个方法也有极限性，如果是一个很小没啥关注量的微信公众号，腾讯新闻根本就不收录他的文章，这时就看不到他的粉丝数量了。比较适合查看比较大的微信公众号，查看竞争对手的微信公众号等。当然，这里你所看到的订阅量，不一定是这个微信公众号当前的订阅量，也有可能是前几个星期的，这个还有待考证，因为我没权限去看别人的微信公众号后台，没法验证。若有热心网友验证，欢迎下面留言。
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为什么你的微信公众号粉丝少阅读量低？这就是原因！
今天给大家分享的这个问题还是来源于读者的提问，他现在遇到的最大的问题就是自己的公众号粉丝量少，阅读量低。不知道现在应该如何突破。当我看到他微信公众号的内容以及账号简介的时候，我瞬间就明白了，其实，微信公众号做成这样，粉丝量高，阅读量也高的话，那真是天理难容了！话可能说的狠一点，希望读者别太介意，并不是针对某个人。下面跟我一起来分析一下这个公众号的内容和定位问题吧！我们先看内容介绍，这个公众号的功能介绍里面这样写道：校长联盟致力于打通教育培训行业人脉,整合教育培训资源,解决教育行业信息资源不对称问题,为大家提供一个高效的信息发布平台.合作,共享,共赢是我们共同的理念.很显然，从功能介绍上，我们可以了解到这个公众号应该是给办理教育行业的创始人一些帮助的。或许提供资源上的对接，或许可以帮助教育行业创始人提高管理上的经验和水平。但是这里面有一句话其实我个人认为可能不太适合的，为大家提供一个高效的信息发布平台。这句话如果在PC端上面做网站描述还可以，但是放在微信上面，就有些欠妥了，因为微信根本无法满足高效的信息发布。用户并不能直接在平台进行内容发布。这是公众号的一个定位问题，我个人觉得其实还可以说的更直接一些，直接告诉读者我们能做什么，关注我们你能得到什么。这个问题当然并不是很严重，或者说并不是特别影响公众号的阅读量和粉丝数量，下面这张图片，可能就会对阅读量和粉丝数量有很大影响了。来跟我一起来看看下面的这张图片吧：看我用红线框住的第一篇文章，大家可以想一下什么人群会对这篇文章感兴趣？可能更多的是学生或者负责对外宣传的老师。校长会不会对这种信息感兴趣？也有，可能人数并不多，要知道，很多学校的校长并不会把工作做的这么详细，连具体如何发传单都要亲力亲为。基本都应该是交给手底下负责宣传推广的人去办理了。如果公众号的定位是教育机构创办者的话，这篇文章可能会沾点边，但是，并不太符合公众号的定位。甚至这篇文章拿到一个做营销推广的公众号上面发布，也毫无违和感。再看我用红线框住的第二篇文章，可能运营者是想引发读者的参与互动，可是实际情况效果并不是那么好。我截图大家看一下里面的具体内容：图片太多，我就不截那么多了，大家看一下里面的部分选项吧，看看这种话题是否跟你的定位有关。很显然，我个人认为这个投票的互动可能更适合年轻的学生群体，不太符合公众号的人群定位。自然而然，大家可能就不会感兴趣了。我用红线框住的第三篇文章，是一篇结合热点的文章。运营者看来还算是有心了，知道用热点来做文章。不过，很可惜，这篇文章的定位人群依然跟自己的公众号目标人群没有太大的关联。这种热点类的文章，反而更符合一些本地号，生活资讯类的。这种或许可以带来一些阅读量，但是，这种阅读量并不能吸引别人的关注。为什么我们天天吵着说公众号运营不好，没有粉丝，没有阅读量。实际上大部分的问题都是出在内容上。微信是一个封闭的系统，靠的是内容运营的吸引力法则，对于这种类型的公众号，更应该去以输出价值为核心任务。写到这，可能大家都认为这是我的个人理解和分析而已，不足以说服大家。刚好，有一个做的还不错的公众号，定位也算是老板吧，只不过是餐饮行业的，我们来对比一下，看看两个公众号在内容上有哪些不同之处。先看一下下面的图片：看看这个公众号的功能描述：中国首席餐饮经管新媒体,最大餐饮产业链社交与服务平台.餐饮老板、创业者、供应链一手干货.连接跨界,一起重塑互联网+时代餐饮新生态.【北京瓦特新媒旗下品牌之一】跟那个校园联盟其实差不多，定位都很明确，这个是定位餐饮行业的老板、创业者。那个是定位教育行业的创办者。下面来看看第二幅图片，看看餐饮老板内参这个公众号的内容有什么不同之处：我们先看第一篇文章，咱们就单从标题上来分析吧，内容就不用分析了，因为很显然这篇文章的内容也是很不错的。从标题里面我们可以看出，这篇文章实际上是讲餐饮品牌被别人山寨以后，应该如何打击处理的。我们可以想象一下，这篇文章的阅读人群会是哪部分人？很显然，有自己餐饮品牌的，有遇到过这种情况的餐饮品牌不知道如何处理的。针对性很强，符合公众号的定位。你要是做微商的，肯定不会对这种文章感兴趣的。再看第一篇文章，是介绍餐饮行业的蓝海市场的，从描述里面可以看到有黄焖鸡米饭、重庆小面等餐饮品牌。这可能是一篇分析餐饮行业里面的蓝海领域的。比较符合的人群是想做餐饮企业的读者。也是比较符合公众号定位的。而第三篇文章，毋容置疑，也是跟餐饮行业密切相关的，教别人如何开一家赚钱的咖啡馆。读者人群可以是想改行做餐饮行业的读者。也是比较紧扣公众号的定位的。行业里面都比较认可杜蕾斯的营销策划，可是大家有没有认真分析一下，杜蕾斯的每篇文案，每篇内容都离不开性，围绕它们的产品去做内容。而不是脱离了产品本身只追求传播和阅读量。俗话说的好，不比不知道，一比吓一跳。只有真正的去了解用户，了解行业里面做的好的标杆用户，才能明白自己跟别人的差距到底在哪里。所以针对这种情况我个人给予他的建议就是：想办法真正接触到目标用户群体，可采取线下活动，线上社群来真正了解这部分人群的需求和难处。比如教育行业创始人面临着管理的问题，面临品牌推广问题，面临口碑传播的问题等等。只有了解他们了，才能写出真正符合他们需求的文章。尽量用心去写一篇文章，也不要七拼八凑的去转发一篇文章，如果精力有限，可以一天推送一篇文章，多去搜集一些写作素材，多去网上了解一下这个群体的一些基本需求。如果有条件，尽量尝试线下接触一下目标群体，去采访一下他们，问问他们的难题有哪些，比如招生难，招聘难，取得办学资质难等问题，真正做到去关心和帮助这个群体。做微信运营，首先还是应该把用户放到第一位，其次再考虑盈利的问题。不要过分追求阅读量，我之前也写过一篇文章《发个段子有10万+，但对你有什么意义呢？》没看过的可以阅读一下，我们要做的就是留住精准用户，吸引精准用户，而不是与我们目标人群无关的用户。在我看来，平台化的微信公众号反而更容易运营一些，因为平台其实作为第三方，并不像传统企业那样每天打自己的宣传广告。建议多看看做的好的微信公众号平台，看看他们做的内容到底是如何选题的。在吃饭的时候，睡觉之前，都可以用心想想，作为平台的运营者，你的平台到底靠什么吸引用户的持续关注？是否应该多从自己身上找找原因。今天就跟大家分享这么多吧，如果大家有好的建议，也欢迎在文章下面留言评论。
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