国产手机品牌如何冲出重围？--百度百家
国产手机品牌如何冲出重围？
分享到微信朋友圈
首先看到的是几年前智能手机刚兴起时的狂潮已经过去，消费者渐趋于理性，通过一部手机看出谁是人生赢家的思想已然消退，人们更趋向于选择适合自己的手机，对手机的关注点重新恢复到原本的使用价值。
（文：李会普 评论员：摩西）
如今的智能手机市场上，苹果和三星犹如武侠小说中的少林武当一样地位牢不可破，对于中国众多手机品牌而言，如何翻过这两座大山，是走向成功道路上必须要解决的问题。
记者（以下简称记）: 近些年，以小米和华为为首的国产手机逐渐被越来越多的人所接受，甚至威胁到了苹果和三星等外国品牌的市场份额，您认为这种现象的成因有那些？
摩西：首先看到的是几年前智能手机刚兴起时的狂潮已经过去，消费者渐趋于理性，通过一部手机看出谁是人生赢家的思想已然消退，人们更趋向于选择适合自己的手机，对手机的关注点重新恢复到原本的使用价值。而从目前的情况来看，国产厂商逐步掌握核心技术，手机质量得到保证，国产机不再是山寨的代名词。近年来以您所提到的华为、小米为首的国产手机在硬件方面也在不断创新，配置高、性价比好、摄像头像素高、拍照自带美颜等功能对于消费者来说都具有一定的吸引力。从这方面来看，国产手机这些年一直在自我完善与自我超越中，这也使得国产手机的品牌形象有了很大提高。小米、华为等国产手机更是在品牌塑造和品牌提升方面下足了功夫，甚至华为的宣传已然在欧洲杯赛事上展现。
此外，国产手机符合我国的平均消费水平，比外国手机具有一定价格优势；同时，国产手机的花样也在不断翻新，例如旋转镜头、侧面指纹解锁等，这些功能炫目且实用性强，性价比高了、质量好了，国产手机自然有了竞争力，也就有了与国外品牌一较高下的资本。
记：不可否认的一点是，不论是小米还是华为，价格都是其打响品牌战略的一个重要组成，比如雷军一直坚持的1999的售价，从品牌公关的角度分析，这样的战略有怎样的优势和隐患？
摩西：确实有些双刃剑的味道。先来说说优势吧，首先小米的成功已经足够说明了雷军一直坚持的1999的售价的正确性，这样的优势是在前期没有品牌定位的时候能够把有限的资源和公众聚焦集中于一点产生出“小米”品牌效应，对小米来说1999就是品牌，就是定位，再结合了雷军的饥饿营销成就了今天的小米。
当然，这样的方式也限制了小米前进的道路。1999是小米的一个最重要的符号，它促成了小米的热点营销的成功，但很明显的是，因为这个1999的存在，小米很难进入手机高端市场。不过小米可以开发小米品牌别的产品，比如小米充电宝，小米电视等等，且小米已经在做了。雷军巧妙的利用小米手机所产生的连带效应推广别的产品，尽管售价有所不同，但至少没有违背小米手机1999的承诺和理念。
记 : 尽管目前不少国产手机已经成为了民众的首选，但依然有很多人对于产品的质量有着这样那样的担忧，而对于苹果这样的国际品牌，尽管它有着很多的不公平条款，但依然备受追捧，这种差别形成的原因有哪些？又说明了怎样的问题？
摩西：这与品牌长期积累的特定印象有着直接的关系。虽然目前国产手机的质量有了长足的进步，与最初电视购物上的山寨机已不可同日而语，但正是由于当初国产手机长期的廉价策略，技术和设计的跟风，品牌宣传的弱后和弱智，让民众对国产品牌产生了信任危机甚至是厌恶，从而导致了国产品牌今天相对弱势。而苹果手机是智能手机的改革家、创新者，苹果改变了人们对手机的使用习惯，当民众想买一款更智能的、更快捷的、稳定性强的手机首先会想到苹果这个品牌。而苹果手机的高端定位又使其相对的国产手机更具有使用功能以外彰显品位和经济实力的额外功能。所以尽管它有很多不公平条款，但其产品本身的优势是市场和客户所无法抗拒的，这一点充分说明了“产品好才是王道”是品牌永远的真理。这点也正是目前国产手机前进的方向。
记:国产手机在目前的国内市场已经形成了一定的规模，但是在国际市场上，他们的影响力依然不如美国和韩国等大品牌，您认为小米等国内精品想要真正进入国际市场，还需要怎样调整战略？
摩西：任何品牌想要真正进入国际市场，征服其他更多国家的客户，首先还是要把产品真正的提升上去。小米等国内精品手机质量和设计上要再上一个台阶，给客户带来更好的体验，只有把基本功练好了才能保证走出去不被打死。其实就是现在常说的“匠心精神”。这点做得最好的是乔布斯时代的苹果手机。有了好的产品也要打造与之相匹配的品牌战略，现在提起美国的手机大家第一印象是苹果手机，提起韩国手机第一印象是三星手机，这就是产品与战略相匹配之后所能够达到的效果，国产手机的品牌必须是统一强力的民族品牌，要想征服国际市场，首先要做的是真正征服国内市场，只有先巩固好自己的后防，才能去攻下其它的市场。另外要真正进入国际市场，产品的定位最好是中高端的，只走价格优势的低廉产品注定无法成为紧俏货，这需要企业进行一个多方位的通盘的考量。
记:从传播效果来看，我们经常可以在英超和西甲的球场广告牌上看到华为等品牌的广告，从媒体传播的角度来看，您认为这样的宣传方式有怎样的利弊？是否能给其它的立志于走向世界的中国企业树立一个参照？
摩西：英超和西甲的华为品牌广告当然有很好的宣传作用。但英超和西甲作为运动赛事其实和华为的行业性质关系不是太大。甚至可以说，这样的做法显示出华为在广告投放的精确定位方面出现了一定的偏差。从媒体传播角度来看，除了球场广告牌以外还有很多其他传播途径，比如电视媒体，移动媒体，甚至某个明星的自媒体。互联网时代，媒体传播途径变得多种多样，在西甲和英超投放广告牌当然是很贵的，但贵的值不值或性价比高不高，却是值得商榷的。
毫无疑问，华为是一个很争气的民族品牌。目前也有很多企业立志于走向世界。但华为的模式能不能给其他企业树立一个参照，现在还难以下定论。主要原因有以下几点：首先其他企业要自问产品的国际竞争力是不是足够强，管理能不能跟上国际化的脚步，这些问题都比广告投放重要的多。还有近些年来很多国内企业尤其是国企面对走向世界的问题总是走大跃进道路，过于盲目的结果就是惨败而回。一个民族品牌的建立着实不易，这样盲目而又不按规律的做法不禁让人对国内品牌的未来充满担忧。
记:我们经常可以看到国外的品牌能够作为官方赞助商出现在影视剧当中，以扩大其传播效应，但目前国内品牌在这一方面似乎还有缺失，您如何看待这样的现象？这样的“影视剧品牌传播”模式在国内是否可行呢？
摩西：这个方式显然是可行的。大家在观看好莱坞大片时通常会看到国外品牌广告植入。因为好莱坞大片全世界都在看，所以其品牌传播效应的受众会很大，而国内品牌在这一方面有缺失通常是国内品牌已经在其他传播途径投入足够多的广告，而国内影视剧制作水平和影响力又与好莱坞有不小差距，基本只有两岸三地看，所以植入广告的价值和意义就会小很多。但随着国内影视剧的不断发展，如果我们能够出口越来越多优秀的影视剧，未来很可能会有很多品牌乐意植入。
记者：在互联网+的大背景之下，产品的营销渠道已经发生了不小的变化，在您看来，国产品牌应该如何利用互联网将宣传和公关的作用进一步扩大？
摩西：这是个非常关键的问题。互联网+相比以前最显著的特点就是上网的人越来越多了，电视和纸媒越来越少了。所以互联网+背景下产品的营销渠道和方式变得更加多样性，比如现在最突出的事件热点营销和自媒体营销，互联网背景下，谁能够更快更多影响到舆论，谁就掌握了成功的钥匙，所以我认为国产品牌将宣传和公关作用进一步扩大可以集中在这两点上。
记者:建立一个品牌不容易，守住一个品牌的效应更不容易，有不少国内品牌都有一个美好的开始，却迎来了一个惨淡的收场，您认为，包括小米和华为在内的国产精品需要怎样来杜绝这种情况？
摩西：这样的情况显然是谁都不愿意看见的，但我刚才也已经提到了，不少企业盲目的“大跃进”已经酿成了这样的悲剧，这让人非常惋惜。国内品牌要想持久，有两个基础必须要做好：一个是诚信，一个是创新。中国人有句老话叫诚实守信才能铸就百年企业，但很多很好的企业有了美好开始后就欲望膨胀，以次充好，只求销量和利润等短期利益，忽视用户，忽视诚信，将可持续发展抛到了九霄云外，这是最不应该发生的。另外在互联网+和科技飞速发展的背景下，产品和经营理念要不断的创新进步，要拥抱变化，不要走了柯达和诺基亚的老路。当然这点很难，一次成功很容易，持续成功是最难的，守好一个品牌需要一代甚至几代人的共同努力，百年老店不容易。
记者:请您从媒体的角度，对包括华为小米在内的手机行业的民族品牌提出一点建议以及未来发展的预测。
摩西：就像上文中提到过的，我觉得作为国内品牌应该先巩固国内市场，进一步提高原有客户的粘稠度，为未来的进一步发展打下基础。然后，华为和小米等国内品牌可以通过更多渠道的推广和宣传进一步提升品牌的价值和印象，刚刚已经提到了的影视剧植入式宣传就不失为一个好方法，由于影视剧的观众群体跨度为21--48岁，这个群体对于电子产品的追捧程度是相当高的，因此可以说，影视剧和手机在客户群体上有着一定的共通性，如果能够利用好影视剧植入这个平台，国产手机的市场份额和占有率会变得非常可观，就像三星与韩剧结合后所产生的效果一样。
当然，作为以产品为主的企业，华为、小米等手机品牌始终要记得“业务为先”的准则，只有产品的质量不断提高才能够赢得消费者的信赖，任何失去了消费者的品牌都是不可能成功的。
对于未来发展我觉得国产手机有望像国产电视机样蓬勃发展，被更多的国人所认可，成为市场上不容忽视的生力军，也希望未来会有更多的小米和华为这样的品牌出现，为市场注入更多的活力，以形成百花齐放百家争鸣的效果。
摩西 资深媒体人，中国管理科学研究院经济社会研究所办公室主任
《魅力中国互联网+》杂志副主编、从事媒体及公关行业十多年，眼光独到、写作风格犀利。
代表作品：《酒店业观察：中国中端酒店业迎来短兵相接》《一只虾赔上“好客山东”实在太贵》等。
分享到微信朋友圈
在手机阅读、分享本文
还可以输入250个字
推荐文章RECOMMEND
热门文章HOT NEWS
这两天一个危险的恐怖分子出现在各大财经媒体，他的名字叫做房抵贷...
娱乐资本论
首席发言者
maomaobear
百度新闻客户端
百度新闻客户端
百度新闻客户端
扫描二维码下载
订阅 "百家" 频道
观看更多百家精彩新闻请问哪个牌子的国产的手机性价比较高？
我现在用的是VIVO，其他的还好，就是卡的太厉害了，简直不能用了。
只说性价比那就是小米了，几乎没有什么好辩的。虽然我不喜欢小米的外观也不喜欢小米的做法，但是我不得不说，就性价比而言，没有第二家能追上他。第一是因为他们舍得花钱堆硬件，同价位机器他的配置基本都是顶级的。第二是因为他们的系统优秀，相对来说他们的系统非常的实用稳定，升级非常快，可玩性也不错。不过他们对于硬件的调教不是太好，比如相机，音质，信号这些都只能算中庸，而且对外观设计一直不上心，说难听点，就是不好看。其次就是魅族和一加了，不过我讨厌魅族，不评价。一加前两代产品都是性价比机型的最优解之一，但是外观非常的男性化，系统也不是很好。现在新出了个一加X又是主打设计的，外观好但是性价比一般。说的好听叫品牌溢价，设计费用，说的难听叫想骗钱。其实我还是蛮喜欢这种做法的，国内用户都被性价比洗脑了，价钱越低越好，根本谈不上做工，国产精品几乎是笑话。
用了这么多款手机 性价比最高的无疑是iphone 单单从价格上比没有意义 如果价值超过价格才是性价比ios的强大之处就不用说了 几乎不用考虑卡不卡的问题咯
iphone手机质量也是我用过所有手机中最好的 摔过无数次 没什么事 不过大屏iphone还是算了 建议购买iphone6
se 能买到5s 也是性价比很不错的
乐视出来觉得性价比挺高的，今天才知道该有的传感器都阉割了。真想吐。
vivo x5 用了一年多，一点不卡！媳妇的华为p7用了才几个月就卡的不能用了。vivo系统轻便,较为好用。
已有帐号？
无法登录？
社交帐号登录天极传媒：天极网全国分站
您现在的位置：
& >&想买就可买 超值国产精品好手机推荐
性价比高 想买就买 超值国产精品好手机推荐天极网手机频道 09:13
&&&&如今国产已经雄起了，打着性价比的机型太多了，如何在机海中寻找到属于自己、适合自己的爱机？下面就让我们一起来看看，最近有什么性价比高的国产手机吧。
.性价比高谁都想要
　&& 推荐机型：(1499元)
　　推荐理由：外观好看，超窄边框，2070万后置，不错的手感,刚降价，性价比高
　　，有着一群狂热的粉丝―煤油，想想小编当年的学生时期，班上不少同学手里都用着/，便不禁对这个品牌又多了一丝好感。
　　魅族以前走的是小众路线，产品销量不算很高，但却精致美观，新机的定价一般都在千多，后来，魅族创始人黄章童鞋看到曾经的学习者军军童鞋那么风光，便再也坐不住了，魅族也走起了性价比路线，而，便是去年魅族对反击的第一枪。
　　魅族 MX4最大的亮点就是窄边框了，其边框为2.6mm，有效地提高了屏占比，MX4采用了.36英寸、的JDI屏幕，屏幕下方是魅族的标志性的小圆点Home键，整机简洁美观，其边框带有向后延伸的弧度设计，配合弧形后盖，十分贴合手掌。
　　后摄像头配备了IMX220 Exmor RS系列传感器，有着两千元机型内最高的2070万像素，并且MX4还配备了双色温，魅族MX4搭载的是MT6595处理器，配了2GB RAM和16GB ROM，性能足够日常使用。
&&& 推荐机型：艾优尼(参考价格：1599元)
　　推荐理由：外观好看，零预装系统流畅简洁清爽，配置在同价位机型中属最强水平。
　　IUNI刚发布时，售价为2000元，后来由于内部的人事变动，IUNI由前CEO霜梅接手，IUNI转型做女性手机，继而U3便处于降价清货的阶段，一下子猛降了400元，可谓超值。
　　IUNI U3正面由一整块2.5D弧面玻璃组成，而且常用的按键是集成在屏幕内，在息屏时，整个屏幕正面浑然一体，其屏占比为77%，下边框只有10mm，整个机身设计紧凑美观。
　　虽然U3处于清货阶段，但是他的配置却一点都不含糊，绝对称得上是旗舰机级别，其配备了2.3GHz主频的高通骁龙801处理器，3G RAM+32G ROM，采用了5.5英寸LTPS第二代2K超清屏，PPi为538，远远超过了的retina标准，还配备了支持OIS光学防抖的索尼堆栈式摄像头，以及前置400万像素Ultra Pixel超像素摄像头。
　　小编可以负责任地说，这个配置在1599的价位找不到第二台了，唯一遗憾就是骁龙801搭配2K屏幕在运行大型高端游戏时会稍显吃力，不如骁龙801搭配屏幕那么流畅。但是1599这个价位这个配置，还有什么好挑的呢？
&&&& 推荐机型：Pro(1799元)
&&&& 推荐理由：外观范，配置主流，带指纹识别，深受商务人士欢迎
&&&& 酷派Pro的屏幕为5.5英寸全贴合屏幕，分辨率为，内置一颗8核64位的高通骁龙处理器，2GB RAM+8GB ROM，摄像头为500W前置+1300W带LED补光灯的后置摄像头，F2.0光圈，内置丰富的美颜、拍摄功能，锋尚Pro还支持高速4G网络，同时还支持双卡双待。
　　酷派锋尚Pro最多可以设置五组解锁指纹，且解锁时间非常短，仅800ms，用户可根据该指纹识别进行手机的快速屏幕解锁，对隐私文件、进行加密，也可用指纹识别快速开启应用程序以及使用指纹支付，该指纹识别为360度无死角识别，方便易用，准确性高，在息屏状态下直接按压指纹模块可快速开启，也可在拍照时当做快门使用，实在是一键多用。
最多可添加5个指纹，指纹可一键解锁或开启应用　　
&&& &推荐机型：(1999元)
　　推荐理由：双摄像头，高屏占比，大容量，续航时间长
　　在这个价位里算是明星产品了，一开始上市的时候就一机难求，每次购买都需要抢购，不过据说现在购买相对会容易点。
华为荣耀6 Plus
　　作为一款主打拍照的旗舰机产品， 荣耀 Plus在机身背部采用了双平行，配合上背面的星空纹理图案，在阳光光下会非常好看，据说这种纹理效果是经过六层复合工艺雕琢而成的，该机的屏占比达到了78.2%，十分有档次。华为荣耀6Plus采用了主频为1.8GHz海思麒麟八核处理器，拥有3GB以及16GB的存储空间，搭载一块1080P级别5.5英寸屏幕，分辨率为像素。前置摄像头也升级到最大光圈为f/2.的，而后置最大光圈为f/2.0的双800万像素镜头，后置的双摄像头成为荣耀6 Plus最大的标志。
华为荣耀6 Plus
　　手机的左侧比较平整，没有任何按键，卡槽和实体按键都排布在手机右侧。荣耀6 Plus支持双卡双待，一个卡槽整合了Nano Sim卡以及SD卡，相信日后这将成为智能手机卡槽设计的主流;另一个卡槽为Micro Sim卡，需要用卡针才能取出。
　　荣耀 6Plus在设计上与非常相似，除了一些细节有所不同以外，可以说6 Plus就是6的放大版。而屏幕的变大使得机身变大，虽然如此，但是因为荣耀 6Plus 屏占比不错，所以还是比一般的 5.5 寸手机要略小上一些的，单手还是可以抓得住。
华为荣耀6 Plus
　　后置的双800万像素镜头，采用拥有数十项专利的3UE算法引擎系统，双摄像头可以明显提升镜头的进光量，进光量的增加，对夜拍效果起着非常大的提升作用，而且随着固件的更新，双摄像头会有越来越多的玩法。
　　推荐机型：(2199元)
　　推荐理由：高，HIFI音质，1300万带光学防抖不凸起摄像头
　　除了即将发售的小米高配版外，小米Note其实也算是旗舰机手机了，相比起高配版，小编其实更喜欢这款标准版，喜欢在什么地方呢？
　　首先是配置够用，小米Note标准版采用了骁龙801处理器，搭配5.7英寸1080P广色域的大屏，3G RAM+16G ROM，这个配置的搭配很常见，标准版801拉1080P的流畅度不会比高配版拉2K屏差，而且3G的RAM在目前来说也绝对够用，如果不是真的为了最强性能，入手标准版已经绝对足够用了。
　　其次是颜值高，小米Note的厚度仅为6.95毫米、为3000mAh，铝合金边框和前后双曲面玻璃，特别是白色版深得小编喜爱，可以不夸张地说，这是目前已发布的最好看的。小米Note还配备来自索尼的第二代堆栈式摄像头，具备光学防抖，像素达到1300万，6片式镜头的光圈为F2.0，同时小米Note其摄像头申请了专利，摄像头与机身背部都处在一个平面上，并无像那样违和的凸起，具备光学防抖还能把摄像头做这么薄，实在是不容易。
　　第三点是音质好，小米Note虽然是小米首次涉及HiFi领域的手机，但是可以看得出来，在音质方面，它非常地用心，跟一样，同样使用了名为ES9018 K2M的独立DAC芯片，采用了左右声道独立的二级放大设计，型号为ADA4896的芯片负责电流电压转换，而OPA1612则负责运算放大，这样的设计架构与vivo非常相似，音质上也是十分地给力，远超同类一般的手机水平。
（作者：Jack聪责任编辑：黄健聪）
天极新媒体&最酷科技资讯扫码赢大奖
* 网友发言均非本站立场，本站不在评论栏推荐任何网店、经销商，谨防上当受骗！
主屏尺寸：5.5英寸
CPU型号：高通骁龙(MSM8939)
4G制式：移动TD-LTE
处理器核心：八核
操作系统版本：Android OS 4.4
RAM容量：2GB
ROM容量：8GB
电池容量(mAh)：2500mAh
后置摄像头：1300万
前置摄像头：500万
指纹识别：支持
网上商城商品/规格/促销价格
整机数码游戏软件2016年国产手机排行榜|国产手机哪个最好？2016年国产手机排行榜前十名 - 统一手机站
当前位置：& >
> 国产手机哪个最好？2016年国产手机排行榜前十名
国产手机哪个最好？2016年国产手机排行榜前十名
编辑：稀饭 更新：
扫描二维码随时看1.在手机上浏览2.分享给你的微信好友或朋友圈
皇家三张安卓版
大小：8.68MB 版本：2.2 系统：Android 2.2.x 星级：
语言：简体中文
提示：免费版
QQ扫描下载
QQ扫描手机直接玩
QQ扫描下载
【扫描统一下载二维码，获取更多干货爆料】
猜你感兴趣
【上一篇】
【下一篇】
看完这篇文章有何感觉？
(您的评论需要经过审核才能显示,请文明发言！)&&剩余字数：
点击图片更换}