你真的了解AR/VR吗？你所误解的VR产业
你真的了解AR/VR吗？你所误解的VR产业
&&圈妹&科技圈内，这个世界顶级的科技公司，谷歌，脸书，苹果，微软，BAT都在搞这个东西，好像你不搞VR，你都不好意思跟别人打招呼说你做科技的。金融圈内，暴风科技就因为什么一个暴风魔镜，变身为万年妖股，水晶光电、乐视网、欧菲光等因为涉及VR/AR概念受到资本热捧。朋友圈内，各种关于VR/AR所谓的黑科技文章，动不动就又一个估值百亿的企业。总之是VR嘈嘈如急雨，AR切切如私语。嘈嘈切切错杂弹，VR/AR落玉盘。弄得跟VR/AR马上就要取代智能手机要造就人类新的一轮科技革命了似的。　　那这个AR、VR，但是它到底是什么，它们之间又有什么区别，它对人类的生活和未来又会到底起到什么样的影响呢？　　笔者通过两周的时间，深度采访了十几个AR/VR界的优秀顶级人才，最后我帮大家细嚼慢咽，梳理品位过后，来跟大家侃一侃，带你全知晓VR、AR。　　VR英文全称Virtual Reality，中文名字虚拟现实，就是在你脸上放一个屏幕，制造出一些虚拟的东西，欺骗你善良纯洁的眼睛，简单说VR是重新模拟世界。　　AR英文全称Augmented Reality，中文名称增强现实技术，就是在现实世界上叠加VR重构的虚拟物品、信息和数据，简单来说，AR就是在现实世界里添加了一些虚拟的元素。　　从概念上我们就知道了AR和VR其实是两个东西，应用场景和原理方面都有差异化。今天，先讲讲VR虚拟现实的历史进程，发展现状，和未来对人类的影响。　　VR是不是伪需求？　　2016年已经被科技行业公认为VR元年，是虚拟现实正式进入市场化的第一年，是给VR造势的一种手段。　　现在市场舆论分为两大派，悲观派说VR现阶段更多的是资本炒作，实现一个完整的VR系统，不仅需要一种具有沉浸感的，不同于二维屏幕的观看手段，更需要能够让人沉浸其中的交互方式，以及与之相配合的数字内容，现在的VR技术太初级。乐观派反驳说VR势在必行，因为硬件上现在无法解决的东西，可以暂时由算法解决，只要出现足够强大的硬件系统，就会带动算法进化，反正两派都各有各的道理，先让我们来回顾一下VR的历史。　　VR其实真不能算做什么新东西，光在80、90年代VR概念已经被炒过几次。特别是90年代末期，那个时候也是掀起硅谷科技界一片热血沸腾，纳斯达克也为之疯狂。当时最有名的一家公司叫Virtuality Group，推出过一款VR游戏系统，有点像现在跳舞机，占一块大面积，能玩3d的FPS游戏，但是这套装备卖几万块贵的离谱，该设备沉浸体验的性价比也非常低，画面基本是马赛克，分不清楚老虎和老鼠，最后这个项目很快破产了。随着美国科技泡沫的破裂整个行业的泡沫也破了，VR在科技界的随后一段时间慢慢销声匿迹。实际上，当时技术不硬，包括硬件、软件和渲染出来的画面太差，也没有足够的内容支持，根本没办法形成一个完整的产业链。　　那么，为什么总有人去不断的制造VR热的概念呢？它到底有什么魔力让各种跨界的人们都对他一直信心坚定？我相信他肯定有跟家庭电脑，智能手机的共通点，就是能彻底颠覆人类的某种生活模式。如果是这样的话，即使VR市场规模化仍需一段时间，大家也愿意去排队等待爆发的到来。到底VR要颠覆掉我们的什么？　　首先，每个人在获取信息同时，需要付出沟通成本。这个成本可以是时间，可以是脑力，可以是想象力，也可以是知识储备。从21世纪开始，互联网出现后，随之社交平台的出现，不管是论坛、博客到后面的微博微信，上面的信息都是爆炸性的，网民每天只要一睁开眼睛就能获得大量信息，而类似电视报纸这样传统媒体，根本没办法做到这种程度，于是社交平台取代了传统媒体，成为人类获取信息的主要来源，陆续传出各种传统媒体破产大批量裁员的消息。互联网发展到一定阶段，大家的时间更碎片化，发现用文字交流都变得困难起来，因为大脑解码这些信息的成本很高，有没有更轻松的方式？这时候图片的普及，大家更愿意用表情包，用图片去沟通，毕竟别人一看就懂。而且相比读文字，图片还会带来更多的直观感受，让你节约了去在脑海中想象的过程。当然，如果把信息作出视频的方式，我们获取成本就更低了，不用读文字，不用靠某张图片去想象某个场景是怎么样的，这也变得更省时省力。　　发展到未来，人们又想进一步降低成本怎么办？我们会想能不能创造一个虚拟世界，然后进入这个虚拟世界，成为任何人，去任何地方，和任何人交流，体验不同的生活，再把这些虚拟化的数据归类、总结，变成一项工具进行操作。这出来了VR，所以我认为VR不止单单是一个产品那么简单，而是一种改变人类获取信息的方式，它可以提供的是极其低的成本，给你最直观的信息体验。这就是VR真正的核心价值，换句话说，人们愿意把VR炒到如此之火的核心原因是它确实具有颠覆人类获取信息方式的基因。　　到底是谁炒火了VR？　　那谁是幕后推手，把VR在历史上反反复复推上科技行业的神坛呢？　　首先是科技IT的顶级上游半导体原厂，像英特尔，高通，这些公司。因为随着摩尔定律的失效，一旦微电路缩小到会受到量子效应影响的时候，每晶体管成本就会超出收益，产品更新就会停止，所以这些上游半导体原厂一直在为这个社会创造科技需求，想让市场有持续不断像智能手机这样的变革性的产品出现，不过显然，什么智能家居，工业4.0，物联网，无人机这样的产业相比VRAR产业来说，可展望的未来都不是一个量级的市场，这个时候全球顶级的半导体原厂就都把研发核心重点聚集在VR和AR身上了，而且AR、VR是典型硬件杀手，无论是感官在线和信息处理，还是环境感知，都需要大量的资源，而且还需要有GPU负责图片的输出，进行快速的图片处理，现在一些国际大厂如高通、三星、MTK、海思已经开始做准备。在IC方面，由于VR需要动作的跟踪捕捉有更高的准确率，会对FPGA、DSP、MEMS、MCU、SENSOR提出更高的要求，它能直接带动芯片厂家的研发能力，同时一旦VR消费化，那爆发出来的量也不是开玩笑的，他又能大大降低芯片的边际成本。所以IT上游原厂非常希望把VR炒火，他们才是最大的受益者。　　其次，在资本方面。经过了智能手机这一波后，所有投资人清醒了，一定要再次抓住下一个科技大品的出现，只要像智能手机这样可能引发一场革命的产品都值得大举投资的，所以他们死死盯着这个产品的到来。近两年出来的智能眼镜、智能手表、智能电视等等，仿佛都是那个引燃下一轮技术革命的东西，但实际上泡沫居多。　　VR不一样，为什么？一旦成功，它将改变在很多场景里人们与设备的交互方式，在硬件和软件的支持下，VR设备将为使用者营造一个由动态全景画面构成的“沉浸式世界”，这样的体验对于游戏、设计、建筑和计算机辅助的很多领域将带来一个全新的交互方式。尤其在已有的产品线上，三星Gear VR，Oculus Rift甚至低端的Google Cardboard，都向人们展示着这一可能，告诉大家这就是未来交互方式的产品的原型面貌，当然还有HTC，SONY等厂商。　　元年是不是概念，根本不重要，关键在于VR这项技术是否可以创造价值，带来更好的体验，体验到现实中发生不了的事情。在上游核心技术，资本的双重大力追捧下，当下的VR热显得那么的理所当然，情理之中。VR面临的挑战和质疑　　以现在的技术，VR这个产业就真的成熟了吗？马上就可以颠覆人类生活了吗？那这里我们再来具体分一下现在VR产业的技术阶段。　　我们消费者面对的是什么呢？除了你带的那个头显，再就是VR的内容了，而大多优秀内容商都在观望，现在的VR内容的UI界面，玩法都从PC上直接移植过来，交互方式，则有手势，力反馈手套，跑步机和控制手柄，可是这是正常人的交互方式吗？显然不是，在真正的世界中包括了跑、 跳、 躲避甚至是攀爬等动作，而这些沉浸式体验无法达成，使得现在的VR其实是上帝视角，而不是真正的第一人称。就算是第一人称，也不是那么完美，要知道，运动中看世界与静坐着看世界， 二者带来的体验完全不一样的。那为什么不可以内容和交互同时渲染呢？这就说到第二个问题，就是硬件的极限性，现在全球只有1%的CPU、GPU能够支持PC端VR设备，可就算是这1%，也很难保证在轻便的设备上，实现足够的计算速度、存储空间、传输速率和续航能力。而且图像识别技术不成熟，特别在复杂图形、动态图像、特殊场景（如夜间）等方面，还有信息筛选、识别的正确率和精确率较低，实时3D建模技术缺乏，远不足以支撑一款消费级产品。　　所以前段时间，网上疯传一个比较火的新闻，题目是“马云携手VR“败家”彻底干掉实体店”。里面讲述的是新一代的互联网网购，带上VR眼镜就能体验现场购物的场景，但我很负责任的告诉大家，这在3年内很难实现。　　为什么？这种上量级的商品，一定要做到低成本和傻瓜，如果只是拍个门店的全景视频，这个很可能会普及，但是不会有太多吸引力，如果用3D建模，这个成本都是天价，需要大量的专业编程和美术人员，所以只能用现在一种扫描技术，也就是TPMS系统，通过简单的设备，甚至手机，把环境、商品扫描到电脑，云端上传给淘宝后台，自动生产浏览界面，目前这技术有2家比较有名，一个是谷歌的Project Tango，目前只是开发者版本，全套售价512美金，业内评价效果一般；另一个MatterPort，比较成熟，但是比较小众和昂贵，可以商用，但是价格需要在后边加一个零，还不开源，服务器只在云端。　　说完技术上的瓶颈，我们再看看现在如果你要买一款比较成熟VR全套成品要多少钱，就拿HTC的Vive来说，头显的价格是799美元。这个价格你觉得咬咬牙还可以接受，如果你只是买一个头显，你最多可以用来看看VR全景视频，现在的VR视频内容非常非常少，约等于鸡肋，没什么意义，你想玩游戏？可以，再搭配一个最低配置GTX970的显卡，I5处理器的主机，价格2000美金。什么？如果你想在虚拟世界里跑一跑，那就得在弄一个KAT的体感跑步机，价格600美金。对了，你还得至少两平方米的空间来放设备，按照深圳的房价来算，那也得5万一平。这搞个VR来玩一玩，跟投资一个奶茶店的成本差不多，根据Gamework的最新调查来看，只有14.9%的骨灰级的游戏玩家表示他们有兴趣在今年购买。　　虚拟现实虽然是行业巨头和资本热捧的产业，但从各种事实上来看，VR到现在依然是还处于早期阶段。VR现在还不是一个足够成熟、能被大规模消费者接受的事情。　　现在国内概念跑的有点太前，这种激进行为，会影响到整个行业的发展，反而很难形成一个消费者粘性强关系。尤其是现在头显行业的标准和规则都没有，导致各种显示效果参次不齐，这个时候不会有好的内容进来，在原有的基础上建立内容，这就不是真正的VR，没有好的内容进来，热情就会消磨掉，一旦形成泡沫就会导致人们大规模反感，很容易进入恶性循环，大部分人会失去信心。
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TA的最新馆藏3个月内52家公司贴上VR标签 多数含金量不足
　　半年前，VR（Virtual Reality，虚拟现实）对于很多人来说，还很陌生。如今，这一概念已经成为资本市场最炙手可热的题材之一。
　　事实上，早在上世纪五六十年代，VR技术的基本原理就已确立。当前这一轮的VR产业投资大潮，始于2014年Facebook斥资20亿美元收购Oculus VR公司，巨额收购价格震惊业界，也引导了更多资本和技术的涌入。如今，冠上VR名号的产品层出不穷，有高端大型设备，也有仅几块纸板就可以DIY而成的初级产品，无论优劣与否，似乎都能引起极大关注。
　　国内VR产业，也正呈现前所未有的繁荣，特别是近三个月来，涉足VR产业的A股公司数量陡增。然而，投资VR产业犹如雾里看花，不仅考验产业资本的投资水准，也考验市场投资者的眼光。
　　A股VR战队急速扩容
　　两个月前，顺网科技的一纸公告，宣告公司将携手HTC发力虚拟现实，这纸公告，吹响了A股公司投资VR产业的号角。
　　据证券时报·莲花财经记者统计，自日以来的短短三个月内，包括游久游戏、泰亚股份和劲胜精密等19家公司，均发布了关于VR产业相关事项的公告。
　　若查阅相关研报，被纳入VR战队的A股公司，远不只上述19家。目前，互动平台、发布会等途径，也成为一些A股公司戴上“VR光环”的重要出处。
　　以金龙机电为例，日，针对全景网互动平台投资者提问，金龙机电表示，公司和利达光电合作的产品，可以使用在VR产品上面，后续VR产品将是公司发展的方向之一。
　　统计显示，自2015年11月以来，包括金龙机电、凤凰传媒和数码视讯等52家A股公司，先后55次涉及一些VR产业的重要事项。
　　当然，在A股掀起VR大潮的同时，其他互联网大佬们也没有闲着，早已开始在VR产业屯兵布局。
　　自2015年底以来，国内互联网巨头纷纷涌入VR产业：日，联想宣布与蚁视合作推出乐檬蚁视VR眼镜，正式进军虚拟现实领域；12月4日，百度视频宣布进军虚拟现实，隆重上线VR频道；12月21日，腾讯正式公布Tencent VR SDK以及开发者支持计划，Tencent VR团队也首次公开亮相；12月23日，乐视也在北京发布了VR战略；12月26日，乐相科技宣布与小米和迅雷将战略合作，雷军正式进入VR产业。可以说，互联网巨头的纷纷涌入，也是A股VR热潮的重要背景和推手。
　　多数概念股含金量不足
　　过去三个月，共计有26家A股公司，通过互动平台公布VR相关事项。换言之，在A股52家VR概念股中，半数是被投资者“逼问”出来的。为何这一炙手可热的题材，大多数公司却“隐而不宣”？奥飞动漫的说法或许比较有代表性。
　　2015年11月，诺亦腾宣布完成B轮融资，奥飞动漫战略入股。面对投资者对此的询问，奥飞动漫在互动易平台上表示，“由于对外投资金额、持股比例未达到上市公司公告标准，因而未发布临时公告，但公司积极通过多种途径提高信息透明度”。而对于投资金额，奥飞动漫的回复是“涉及商业机密”。
　　暴风魔镜和乐相科技的B轮融资也同样如此，涉及8家A股公司，但仅泰亚股份正式发布了公告。新闻报道和互动平台，成为市场了解相关公司进展的重要途径。
　　另外，也有相当部分A股上市公司，比如歌尔声学、水晶光电和劲胜精密等电子设备制造企业，由于属于VR企业的供货方和服务商，应该也被市场纳入到VR概念股当中。以水晶光电为例，该公司在回答投资者咨询中表示，公司布局视频眼镜多年，目前酷镜尚未开始大量销售，公司根据订单情况在小批量供货。
　　综合各方资料，截至目前，与VR产品相关的A股公司，数量至少达到61家。2015年11月以前，联络互动、岭南园林和安妮股份等13家公司，其实早已涉足了VR产业。但由于此前A股市场尚未掀起VR炒作热潮，当时这一题材尚未引起投资者关注。
　　不过，从这些被贴上VR标签的A股公司来看，部分公司的说法还很模糊，含金量很难判断。比如在互动平台上，焦点科技的说法是“公司3D事业部主要从事VR虚拟现实和AR增强现实两方面的具体应用”；亚夏股份的回复是“蘑菇+团队在研发VR技术，目前进入调试阶段，时机成熟会择机推出”。
　　硬件设备成概念股集中营
　　从行业属性来看，在上述61家VR概念股中，电子设备制造、软件信息及互联网和文化传媒三类企业相对集中。其中，电子设备制造达到24家，软件信息及互联网为17家，文化传媒类9家。概念股的行业属性比重，也直接影响到相关公司在VR产业链中的分布。
　　目前，VR产业大致可以分为三大主线：一是以头戴式显示器为代表的VR硬件设备；二是以游戏、电影等为主的娱乐内容资源；三是包括远程医疗、辅助教学等全新应用服务。
　　从A股公司的布局来看，产业链的三大主线均有涉足。比如VR硬件设备方面，涉及暴风科技、乐视网和联络互动等公司；涉足内容资源的公司包括世纪游轮、东方网络和完美世界等；易尚展示、岭南园林和凤凰传媒等集中在应用。
　　但是，在产业链全面开花的同时，更多公司的布局集中在前端，即硬件设备。统计显示，在上述61家VR概念股中，28家公司属于VR硬件设备类，占比超过45.9%。
　　硬件设备成为VR概念股的集中营，原因可以概述为两大类：一是VR处于产业化初创期，硬件设备公司最容易引起产业资本关注，其中暴风魔镜和乐相科技两大VR公司，牵涉了多达8家A股公司；二是VR硬件设备涉及面广，包括输出设备如PC端显示头戴、移动端显示头戴，以及输入设备如手柄、跑步机、动作捕捉识别设备、全景相机等，戴上VR光环的A股公司，相当一部分属于VR硬件设备供应商，比如歌尔声学，该公司是Oculus Rift、索尼和三星等企业VR产品供应商。
　　另外，涉足VR内容资源的A股公司相对较少，主要集中在影视游戏类上市公司，比如借壳世纪游轮的巨人网络，该公司研发中的《3D征途》就采用VR技术。
　　据了解，目前VR硬件商业化尚未普及，在售VR产品使用效果不佳，且不允许长时间使用。因此，VR内容的生产制作未受到重视，从而导致了市面上VR内容资源比较稀缺，基本上是由硬件厂商来推动VR的内容建设。
　　“VR的内容资源，直接影响到消费者的沉浸感和舒适度，而目前国内VR游戏的开发缺乏人才，现在大家都处在尝试摸索规律的阶段。”一家A股游戏公司表示，VR游戏在画面输出、操控方式上都与传统游戏有着巨大的差别，如何利用VR的特点，制作三维世界中有趣的游戏体验，对游戏开发者是一个巨大的挑战。
　　生态圈布局势头已现
　　虽然国内VR产业尚处于起步阶段，但部分企业正在通过扩张、合作等一系列动作，加紧布局自己的产业版图。
　　成立于2015年1月的暴风魔镜，最先被外界熟知的是硬件部分，但该公司目前正由硬件向生态发力：联合松禾资本成立了VR产业基金，用于培育VR上下游企业；联手北影合作成立“北影暴风VR联合研究中心”，在内容创作与分发、VR产业孵化等领域合作。随着布局的渐渐展开，暴风魔镜“硬件+平台+内容”的路线图十分清晰。
　　日，乐视也在北京发布了VR战略，并发布了其首款终端硬件产品——手机式VR头盔LeVR COOL1。除此之外，乐视还透露，不仅会在硬件上发力，还将与国内外的内容提供商共同打造中国最大的VR内容应用平台，涵盖影视、音乐、体育、旅游、教育、游戏、纪实等诸多领域。
　　2016年，已被业界定义为VR元年，关于VR产业即将爆发的说法此起彼伏，那些能够真正建立起生态系统的公司，有望在未来竞争中获得更大的优势。
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讲故事还是做实事？画大饼还是讲战略？题材概念那么乱，同花顺财经实地探营，带您直击代码和财务数字背后的鲜活的上市公司。本文仅为信息窗口，不作个股推荐！导读8月18日水晶光电（002273）发布中报，公司月实现营业收入6.58亿元，同比增长22.32%，归属于上市公司股东的净利润1.03亿元，同比增长24.13%。为什么在文章开篇花妹要复制这么一段水晶光电的中报业绩呢？因为值得注意的是，在中报披露同时，水晶光电对前三季度的业绩预计增幅是30%~50%，这意味着什么？意味着水晶光电下半年业绩将提高增速，业绩超预期。　　那么，水晶光电业绩超预期的弹性空间在哪儿呢？花妹探营水晶光电台州产业园及杭州分公司，试图找寻水晶光电的业绩弹性空间。浙江省台州市椒江区星星电子产业园区提到水晶光电，不少人会想到虚拟现实概念股，3D玻璃概念股，手机双摄受益股等。那么这些概念和公司实际业务关联性如何？公司第三季度业绩超预期的底气在哪儿？带着这些问题，我们探营水晶光电，公司董秘孔文君向我们一一介绍了公司主营业务的近期情况。星星集团旗下有两家上市公司，一家星星科技（300256），另一家就是我们此行的目的地——水晶光电。公司目前主营业务主要是光学、蓝宝石、反光材料和虚拟现实四大业务板块。弹性一：手机双摄镜头或带来光学主业大幅提升“年初我们对业绩估算相对保守，预计今年将稳定增长，现在看来可以表述为快速增长。”对主业的增长情况，孔文君是这样概括的。　　水晶光电曾认为，随着手机市场的逐步饱和，以及数码相机在近几年市场下滑，公司光学业务将承压。但事实上，因为不少品牌手机厂商意欲配置双摄像头，而体感生物识别技术、视频创新等新技术也带来了新的机会，再加上，现阶段专业级相机的企稳回升，水晶光电光学业务仍保持了较大的增量。　　孔文君坦言，虽然因AR/VR概念备受关注，但至今尚未贡献业绩，不可否认的是目前水晶光电主业光学业务仍是公司营收的主要构成：“光学业务占我们整个销售比重的70%，这一块业务主要涉及手机摄像头、汽车摄像头、平板电脑内置摄像头等核心元器件——红外截止滤光片，包括蓝玻璃红外截止滤光片及组立件等。另一部分用于数码相机和安防监控中光学低通滤波器。手机占绝大部分，相机我们也保持了一定的行业领先地位。”　随着高像素的手机替代了原有的普通相机，普通数码相机逐渐失去市场，但专业级的相机单反仍有一定的市场份额。更重要的是今年手机市场主流客户业绩超预期及双摄像头的配置，带动了占大头的手机业务超预期增长。　　“公司终端的主要客户华为、vivo、oppo等这些品牌手机，今年业绩都超预期，苹果我们通过代工方式进入，目前份额也在不断上升。针对双摄镜头，相当于我们为手机前后置配备由原来两片增加至三片的红外截止滤光片，对我们来说就是实实在在的增量。目前，华为P9已经做了双摄镜头，相信其他的手机厂商也将会陆续推出，应该在明后年的增量会逐步体现。”　　孔文君认为，随着苹果等手机厂商未来对双摄、视频的创新，以及未来手机在人机互动、体感生物识别等新技术的变化发展，水晶光电凭借优质的客户资源，能得到行业最前沿的资讯和机会，“我们紧跟这些国际大客户做好我们的配套产品，产品更新响应速度快，市场前沿信息传递及时，有助于我们快速进行新品开发与产品升级，对于迅速抢占市场有一定的先发优势，这也是我们在细分行业中能保持龙头的优势所在。”弹性二：蓝宝石企稳回升有望下半年扭亏为盈虽然蓝宝石业务在水晶光电主业占比仅10%左右，但去年下半年蓝宝石价格出现了较大的降幅，还是给业绩带来了一定的拖累。孔文君表示，到目前为止蓝宝石已经企稳回升了，“蓝宝石业务这几年反反复复，波动较大，去年上半年还不错，但6月开始就不断的往下降，而且价格下降得非常厉害，到今年6、7月份开始已企稳回升，我们希望下半年蓝宝石业务能扭亏为盈。”　　蓝宝石目前主要应用在LED照明和显示领域，摄像镜头保护片、指纹识别按键部分也要用蓝宝石，前两年苹果说要将蓝宝石应用到手机面板上，于是蓝宝石的预测空间被放大，整个产业链都在扩产，这其中不乏一些非常有实力的上市公司和国企背景的企业。孔文君认为产能的过剩和市场竞争激烈导致了蓝宝石价格的剧烈波动，“当时预测手机面板这么大应用，所需的产能非常大，但这部分需求并没有起来，实际上，即便是镜头保护片、指纹识别，也只是一部分用蓝宝石，苹果用的是蓝宝石，但有一部分手机用的是陶瓷、玻璃，包括智能手表面镜，蓝宝石需求并没有达到预期。”　　去年，水晶光电定增有5个多亿是用蓝宝石长晶及其深加工项目上，虽然蓝宝石在水晶光电业务占比也仅10%，但在技术领域的探索，水晶光电并没有松懈，“我们现在修炼好内功，加工技术、长晶技术不断进步，未来蓝宝石如果在成本和技术上有了新突破，应用面拓宽，我们要速度扩产也不难。当然，我们会根据市场情况酌情投入，市场波动太大我们也不会盲目投。”蓝宝石晶片弹性三：反光材料收购标的盈利对赌超额完成水晶光电在2013年年底公告切入反光材料领域，收购浙江方远夜视丽反光材料有限公司100%的股份，如今三年盈利业绩对赌将到期，目前看来，并购标的业绩已远超预期。　　据介绍，夜视丽虽然规模不大，但做反光材料二十多年了，产品品质过硬，“并购这家公司到年底三年了，三年的盈利对赌业绩已超额完成了。这几年对公司的业绩起了一定的支撑作用。”　　公开资料显示，夜视丽公司是中国第一家、全球第三家通过欧美认证的反光材料生产企业。产品覆盖反光织物、反光膜、专用光学膜、反光成品辅料和高折射玻璃微珠等6大系列70多个品种。　　在国内市场，夜视丽主要以反光织物产品为主，未来高端微棱镜将成为公司的着力点。据了解，一级微棱镜型反光膜目前世界上只有美国3M、艾利等几家公司具有垄断地位，大约占到这个市场的70%，但国内高端反光材料正在不断替代进口材料并加大对外出口，“我们现在逐步延伸在做微棱镜、车牌膜，微棱镜属于高端的反光产品，虽然现在看来跟美国的企业技术上有一定的差距，但目前我们公司已经在给美国的第二大反光材料公司做代工，包括车牌反光材料，未来公司通过扩大产能，逐步提升市场份额，。此外，随着国内技术和品质的进步，也不排除国内反光材料供应逐步取代国外产品的可能。”弹性四：光学显示领域三大应用带来想象空间为了解水晶光电在虚拟显示领域的发展现状，花妹再次走访了水晶光电杭州公司。目前，水晶光电在增强现实领域应用主要有AR视频眼镜模组、超短焦投影和HUD(智能汽车抬头显示器)。　　市场总是爱把水晶光电当成VR概念来炒作，事实上，水晶光电在做的主要以AR的产品为主。　　任天堂出了pokemon go的AR手游让AR技术再度成为市场关注的重点，在里约奥运会闭幕式上，“东京八分钟”展示了AR技术。　　可以说，VR的重点在于虚拟一个不同于现实的环境、并让你的大脑信以为真，HTC vive主要就是VR设备。在各种商场展会上我们经常会看到体验者佩戴着一款头戴设备，手中拿着体感手柄，完全沉浸在虚拟视觉效果中。至于增强现实AR，是在现实环境基础上叠加数字图像，谷歌眼镜、微软HoloLens等产品都是增强现实设备，因为它们都拥有透明透镜。而AR+VR被称为混合现实MR。图片来自网络AR对光学的要求是比较高的，这也是水晶光电切入AR领域的一大优势，而水晶光电被当做虚拟显示领域龙头也是由于公司较早涉足行业领域。据介绍，水晶光电在09年就设立了独立的子公司晶景光电，开始从微型投影光学模组到可视眼镜核心光学零件等不断研发、试产，2011年开始跟以色列lumas合作，逐步从军方头盔可视眼镜，慢慢做到工业类、消费类。孔文君对AR领域的应用非常看好，“前几年该行业还处于概念时期，到现在已经有很多国内外企业参与到虚拟显示行业中来，像苹果、谷歌、微软等国际巨头都在加速推进虚拟现实布局。虚拟现实产品应用领域也在不断拓展，目前已开始广泛应用于游戏、教育、医疗、汽车等行业，发展空间巨大，特别是今年，大家非常看好AR领域的应用，我们公司主要以AR相关产品为主。”水晶光电2016年中报显示，子公司晶景光电收入增长97%，业绩已扭亏为盈。　　今年3月，水晶光电发布的智能汽车抬头显示器Qrios(中文名：游乐士)切入智能驾驶辅助系统领域。HUD产品：智能汽车抬头显示器QriosHUD抬头显示，原是普遍运用在航空器上的飞行辅助仪器。飞行员不需要低头就能够看到他需要的重要资讯。后来有部分开始运用在汽车上，例如电影《极品飞车》中就有展示。电影《极品飞车》中HUD抬头显示据介绍，Qrios是水晶光电第一款对C端客户的产品，Qrios项目负责人对HUD产品有着笃定的信心，“我们拿这个产品去尝试，希望能把C端市场做好，这个产品具备便捷性、安全性等特点，作为车载信息入口，我们对其产业发展是没有怀疑的。”　　虽然看好HUD产品的发展前景，但水晶光电也清晰的认识到，现阶段来说，销售整机产品并不是水晶光电的优势，对Qrios未来发展的渠道，未来依然要寻求汽车前装市场的发展机会，“在车联网领域我们先踏出一步，解决存量汽车的安全问题，我们先切入汽车后装市场，前装市场不断教育客户会带动后装市场的改良，前装市场我们也会跟进。对HUD产品，我们会两条腿走路，产品也会不断改进。”目前Qrios产品的显示还依赖于自有显示屏，项目发言人表示，切入未来技术成熟，应用广泛了，直接投射在挡风玻璃上是发展的反向。超短焦投影超短焦投影有多短？在水晶光电展厅我们看到超短焦投影仪投射几乎是“贴墙”放置。但花妹这样外行的形容远不能解释超短焦在投影显示技术领域的意义，对此，水晶光电战略发展中心总监周建军作了更加专业的表述，“超短焦大家都不陌生，但是短焦到什么程度大家不清楚，投射0.4~0.5cm大家也叫短焦，但是超短焦在0.3以下。0.3以下有多少企业能做到产业化？据我所知，为数不多，我们水晶光电是其中一家，超短焦使得我们的产品未来在应用领域里变得非常便捷。”水晶光电超短焦投影仪展示把投影仪放在墙边就可以观看影像，试想这种产品进家庭、进会议室、进教室实际上都是非常有市场的。做到真正意义上的超短焦，并不是易事，水晶光电在这个领域探索了近四年时间，“我们研究了4年我们才出了成果，现在正在产业化的路上，这样的技术可以应用的非常广泛，在家庭领域的应用，户外的应用，商业的应用等等。比如，将来我们看电视，不需要买100寸的电视机，就买超短焦电视机，便宜又便携，价格也比超大液晶屏电视要实惠太多。把分辨率和亮度做高，以后即使窗帘不拉，我们仍然能看得非常清楚，这就是我们水晶光电要做的事情。”AR视频眼镜模组水晶光电AR相关产品主要是和以色列公司LUMUS合作开发的视频眼镜的相关的核心光学零配件。目前，相关产品已小量开始供货，随着VR/AR产业化的到来，公司即将进入收获期。阿米巴经营管理见成效从水晶光电各个业务的业绩潜力来看，手机双摄及手机厂商客户业绩超预期所带来的确定性增长，光学显示在AR视频眼镜模组、超短焦显示的应用前景以及HUD智能抬显开拓C端客户带来的业绩弹性，蓝宝石业务的企稳，反光材料的业绩承诺超额完成。　　如果说业务需求拉动是开源，那么好的管理体制就是节流。事实上，在去年手机、相机市场遇到了发展瓶颈之后，水晶光电自去年开始实施的阿米巴经营战略。阿米巴经营模式是将整个公司经营分割成许多个被称为各事业部制的小阿米巴组织，每个阿米巴都作为一个独立的利润中心，按照独立核算体系进行独立经营。　　在孔文君看来，技术可以买，人才可以引，但管理创新不是每个企业都可以复制的。事实上，水晶光电实施的阿米巴经营效果已逐步从公司的业绩中体现出来了，“内部的管理我们化成事业部，以划小单位的方式来核算，调动基层干部的积极性，基层干部接触市场是最直接的，对市场反应速度也是最快的，把决策职能下放到事业部当中，激发了他们的创业激情，同时跟激励机制挂钩，事业部的氛围就像初创期一样，从效率上更上一层。从去年下半年，管理体制的改革已看到了成效。”水晶光电2016年上半年资本运作一览表by 王冬卉阅读原文查看更多股市机会！
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