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中国成为世界最大的汽车消费国,孕育了全球最大的汽车服务市场。伴随着汽车保有量的暴发式增长,汽车服务店如雨后春笋般在各个城市的大街小巷“破土而出”,其多为黄黑色系的招牌成为路上的一道新风景。
然而,在数量的对比下,大多数汽车服务店的服务质量却令人担忧,其老板及店员未深刻理解服务的价值,理念依然停留在原始的供求关系,显得十分不合时宜,为人所诟病。
服务车还是人?这是个问题
汽车服务店从业人员的最大认知问题:服务车还是人?大多数人的第一反应当然是服务车,汽车服务不服务车还能服务什么?顾名思义,汽车服务确实应该是服务车,而我们所在做的,不管是汽车维修、用品销售,还是汽车美容,着力点都在汽车上,所以我们确实是在服务车。
然而,汽车是一个“无言”的顾客,它不会告诉我们它想要什么,我们服务了它,它也无法支付我们费用,而它的主人即使用者——车主,才是一个“会说话”的最终需求者和决策者。
我们应该把关注点放到人身上,把服务的价值落实到人,即服务于人。人的需求决定一切,即他或她想把自己的车变成样子,我们就帮助他们变成什么样子。难道车子被刮就一定要补漆吗?车子脏了就一定要洗吗?车子座椅非得要装座垫吗?
汽车不会告诉我们它想怎么样,而人却决定了这一切。补还是不补?洗还是不洗?装还是不装?答案在人手里。所以,我们做汽车服务不要把眼光放在来店的车上,不要看这辆车需要做什么服务,而是对车况评估后根据它主人的需求给出合理的服务方案建议。
如果把注意力都放在车上,而忽视了人,将是本末倒置。汽车既是代步工具,也是社交工具,人是这一切的中心,找到人这个源头,也就找到了需求和服务的重点。而人的不同客观上造成了需求的不同,必须注意这一点。
汽车服务,你“服务”了谁
原始的供求关系是什么?是计划经济吗?我们无法按汽车保有量的平均量算到店内应该配多少货,满足多少需求,因为这是一个市场经济时代,车主既可以在你这买,也可以在别处买,然而许多的汽车服务店却在这样的时代抱着陈旧的服务理念,即被动式服务的卖产品时代。
被动式服务有哪些特点?
1、被动式销售。店内只备大众化产品,顾客说要什么,就给什么,没有二话。
2、不理解顾客需求。既不看车况,也不为顾客提供建议,甚至不想知道。
3、不懂产品或服务与人的关联性。对产品或服务的特性理解的不够深入,甚至一知半解,既未能向顾客讲清产品或服务的好处,也未能在顾客利益找到切入点。值得注意的是,有些汽车服务如美容,在中国,文化及氛围还未成熟,消费者通常在一知半解的状态,店员不应将销售策略放在美容产品的成分和特点这些晦涩难懂的知识讲解上,而应将突破点放在产品价值与顾客利益的关联上,即产品或服务能为顾客带来什么。
4、硬件和软件亲和性欠缺。店内环境既不够舒适,陈列不够合理,店员服务态度也不具亲和力,没有有效传递服务的价值。
如此,汽车服务,你究竟“服务”了谁?
汽车服务的启示:“分解”和“体验”
有人说,这是一个生活娱乐化的时代,企业开发产品理应有一个玩具思维,即产品不仅有功能价值,还应满足消费者的娱乐需求,比如电子产品做得越来越个性,使用越来越便利。看看周围,苹果们卖的只是打电话的手机吗?美的卖的只是煮饭的电压锅吗?手机除了打电话还能玩游戏,电压锅除了煮饭还能做蛋糕,它们传递的是“体验”。
我们知道,麦当劳提供套餐和单点。如果你很饿,你应该来个巨无霸汉堡套餐,那样你可以大吃一顿;如果你不是很饿,只是来这和朋友聊聊天或者一个人发发呆,你可以单点一盒薯条,甚至一杯可乐或者冰淇淋,来消遣一段时光。满足不同的需求,麦当劳做的是“分解”。
审视汽车服务,“分解”和“体验”可以带来哪些启示呢?
汽车服务是不是可以根据车况或“生命周期”给予顾客不同的服务建议呢,如新车期、三年左右使用期、六年左右或更长时间的换车期,顾客在不同时期会有不同的重点需求,我们理应提供不同的护理解决方案。或者根据汽车使用用途,如商务和家用,提出不同侧重点的服务建议。又或者根据车主的性别或性格给予不同建议,如适合年轻人群的潮流用品套装,适合女性的可爱用品套装,适合男性的沉稳用品套装等。还可以根据季节或气候对汽车的影响给出用品和美容建议。通过这些方法,产品和服务在原有基础上或组合或分解,可引导消费,满足不同车主的需求。
汽车服务还是一个体验色彩浓厚的行业,所谓有服务就有体验。然而在这点上,许多汽车服务店并没有重视。他们忽视服务过程的感受,也不重视售前与售后服务对顾客的影响,他们仅仅是在顾客买单时给予了微笑。因此,当顾客离去时,你的产品和服务没有给他们留下任何印象的同时,也没有留给他们下次一定要再来你店消费的理由。
你的脚垫如何舒适,如何耐脏,你展示过了吗?你的无机镀晶到底让漆面增加了多少光泽度,又如何更耐划,你引导顾客体验了吗?你的玻璃镀膜的拔水性,你有让顾客对比护理前后的效果吗?还有店内推崇的汽车服务氛围,各种服务口号,你让顾客感受到了吗?这一切都是“体验”,体验是传递产品和服务价值的唯一途径。
“分解”和“体验”,给予了汽车服务很好的借鉴意义。
(作者:陈金丁 来源:《银声时代》第18期)
*以上图文整理自网络,版权归原作者,编辑汽车保养与维修。
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引用 kitty-12 09:18:57 发表于 主楼 的内容:
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沙发必须自己座?
引用 kitty-12 09:19:08 发表于 1楼 的内容:
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引用 15-11-12 09:22:13 发表于 2楼 的内容:
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引用 Samezhi
09:24:27 发表于 3楼 的内容:
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09:24:27 发表在 提车了再加,先收藏。也可以先加入看看嘛?~ 哈哈哈 我会邀请改装大神
引用 kitty-12 09:25:50 发表于 4楼 的内容:
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引用 kitty-12 09:36:02 发表于 5楼 的内容:
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顶顶更健康
引用 kitty-12 10:00:11 发表于 6楼 的内容:
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这不是厨师单身哥嘛
引用 阿特兹16等你
10:18:41 发表于 7楼 的内容:
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顶一下,月底提车,先进去了,我在佛山,哈哈
引用 狂笑伍佰年
10:28:50 发表于 8楼 的内容:
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引用 15-11-12 10:39:21 发表于 9楼 的内容:
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引用 意源仔
10:40:46 发表于 10楼 的内容:
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引用 Samezhi
10:47:47 发表于 11楼 的内容:
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10:47:47 发表在 顶一个感谢支持
引用 kitty-12 10:54:24 发表于 12楼 的内容:
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10:40:46 发表在 同粤L哪里的?
我在坪山新区
引用 kitty-12 10:54:41 发表于 13楼 的内容:
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10:39:21 发表在 顶已加感谢
引用 kitty-12 10:55:14 发表于 14楼 的内容:
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10:18:41 发表在 这不是厨师单身哥嘛哎呦~
这 ,,我不是厨师。。谢谢您
引用 kitty-12 10:55:40 发表于 15楼 的内容:
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11:12:30 | 来自
10:54:41 发表在 哪里的?
我在坪山新区我惠东平山
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11:12:30 发表于 16楼 的内容:
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11:12:30 发表在 我惠东平山哎呦我靠,
一个小时车城, 进我的微信车友群了吗
引用 kitty-12 11:15:31 发表于 17楼 的内容:
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碳纤维自己马云 那买就好了超级便宜? & 要亮的可以买5D的
引用 kitty-12 11:23:53 发表于 18楼 的内容:
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我能说失效了吗
引用 天籁赖着你
13:16:00 发表于 19楼 的内容:
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楼主惠州?
引用 悸动峰
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