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外卖平台搞竞价排名为何是被“坑”?
外卖平台利用烧钱补贴来抢占市场，之后饿了么、美团外卖、百度外卖成为行业内的三大平台，瓜分了近百分之八十的外卖市场，可是不断投入却又从哪里收益呢?
所以，直指外卖商家。用户可以根据不同的地点来选择商家，这样就商家排名就有了一个先后的问题。不同的商家如何排名?在这个基础之上平台就有了花钱买排名的服务，也就是所谓的竞价排名的模式。
笔者也发现在进行附近店铺选择的时候，并不是按照距离远近来排列的，甚至还有距离相差较远的店铺的信息，显然这些是不配送的，推送出来是不合理的。可是恰恰平台就有，杂乱的排列智能说明平台在店铺排列上有自己的排列规律。那么，从用户的角度来讲默认按店铺远近排列是最好的选择，无论是否进行条件筛选。毕竟用户点外卖都希望可以快一点取到外卖，平台理应关注用户的核心诉求。
但是，此前被曝光的外卖平台不良商家却利用了平台竞价排名服务来将店铺排名靠前，这样就将竞价排名这一模式推向了道德线。那么，到底平台应不应该推出竞价排名服务?
从平台的角度来讲推出竞价排名是为了获得更多的收益，这个初衷是没有问题的。可是，偏偏就有不良商家借用竞价排名做文章，而平台对于商家资质的审核又没有达到标准，致使不良商家有了可趁之机。最后的结果还是用户来买单，很可能有不健康的食品被用户买到食用。这样用户对平台就会不满，甚至有可能使得平台丢失大量用户，这是得不偿失的。所以，外卖平台竞价排名是其试水的一个方式，当然盈利指望竞价排名也是不合理的，如果强制商户做竞价更是有失行业平台的理性，笔者也表示质疑。
说起竞价排名这是搜索引擎的“专利”了，也是其为了便于将搜索结果呈现给用户的一种商业行为，企业或者商家可以借助竞价排名的方式选择在靠前的位置被用户浏览查看，这样就会在很大的基础上增加企业网站的流量，如果引导方式得当将帮助企业快速成单，所以，基于其巨大的流量，很多企业愿意在搜索引擎上做投入。这也是在经历一系列的竞价推广的事件之后，即使整改也没有能放弃竞价服务的根源所在，背后是巨大的需求和利益。
当然，我们现在不是讲搜索引擎的竞价排名。但是我们意识到一个问题，在一个圈子里，类似于淘宝内部，包括现在谈到的外卖平台，他们平台内部的商家需要争夺流量，就有竞价排名的需求，因此为了在平台生态内抢占先机商家宁愿花大价钱去做竞价，这是商家的逐利心态。平台提供流量，提供服务，这也是无可厚非，可是入口门槛低，商家审核不严格，甚至只要交钱就可以进入平台，这样的话平台的价值在哪里，眼里只有利益了吗?
竞价排名在一定程度上是平台获得利益的好手段，可是在一些内行者来看为了平台巨大的流量去做竞价就有可能为商家带来巨大的收益。但是笔者却认为外卖平台做竞价排名实属不智，外卖要受到地区区域的限制，而外卖的商家分布在线下是确定的，当然外卖送餐员的送餐区域也是有规定的，所以综合来看用户在进行商家选择的时候也不过周边几十个商家，没有搜索引擎那么大量的数据，用户为了满足食欲也愿意花出一点时间来浏览信息，所以外卖平台搞商家店铺的竞价是不合理的。
笔者认为外卖平台里面的信息量的确很大，但是分摊到每个用户就不是太大了，所以平台没有理由去做竞价排名，而现在平台却做了竞价排名，说明平台的内部状况可能受到市场的影响，急于盈利，但不得不说的是这不是一个好招。毕竟商家是处于运营最前线的，他们对于竞价的价值要看的更清楚，所以才有爆料说是平台以下线商家为要挟，虽然消息真假有待商榷。这么来看，外卖平台搞竞价排名还真是有点“坑”了。
本文"外卖平台搞竞价排名为何是被“坑”?"为卖家资讯编辑编创,转载请注明出处(本文转载于:卖家资讯)
或者 ，也可以选择第三方账户直接登录
都是套路，就不能多点真诚吗
写的很棒 学习了 支持一下
好的 受教了。淘宝真的是需要付诸努力，加油吧！！吃到嘴里的东西竟然也可以竞价排名了…… - 推酷
吃到嘴里的东西竟然也可以竞价排名了……
图片说明：据
北京市食药监局首次曝光60家无公示证照外卖商户，这些商户分别来自百度外卖、饿了么及美团外卖，目前市食药监局已固化相关证据，并对以上外卖平台进行立案调查。本文头图由视觉中国授权，未经许可，不得转载。
本文来自微信公众号：差评（chaping321），作者：差评君。
天下乌鸦一般黑
差评君昨天饿的不行，还懒得出去吃，于是用饿了么订了一份外卖。。。
结果，餐等了两个小时还没送到，差评君等到花都谢了，不过觉得送餐小哥也不容易，就没打电话催单。
餐到之后，手机突然接到了一条短信~
（差评君突然觉得好心塞，我的时间竟然只值1块9毛，不过还是不争气的收下了。。。）
按照差评君的习惯，吃饭时必看新闻，正吃着的时候看到了下面这么一条：
饿了么/美团外卖无证餐馆竞价排名前 5
（可以，这让差评君想起了某度。。。）
正在吃饭的差评君差点就喷了出来，对自己桌上这份炒饭深表怀疑，毕竟差评君每次订饭都点综合排名前五的……
已经没有兴致吃饭的差评君干脆查了一查外卖竞价排名这个事，原来这个东西早就存在了。
饿了么商户被威胁加入火星计划
这个所谓的火星计划是什么呢？
“星火计划”是饿了么今年 1 月推出的一个为商家提升排名的服务，商家交3%-5% 的技术服务费，就可以实现排名上升，曝光率大增。
看起来好像还可以，毕竟做大了就要赚钱，无可厚非嘛~
不过事情并不像想象中的那么简单。
来自饿了么贴吧的店家吐槽
上海嘉定这边也是,不过我都电话录音了,市场经理杨光威胁商家不签约星火计划就关店,打客服电话说是自愿签约,没有强制这一说.今天市场经理杨光私自改动我家配送范围,导致附近搜索不到我家店铺,私自把线上支付功能关闭,打客服电话反映此事,说是4天内给我答复.耐心等待几天,不给出满意答复,我只能到法院告这个市场部的经理了,因为饿了么明确说明没有强制要求签约的,为了此事我专门咨询过律师,律师建议我要告就告这个经理,肯定胜诉.告饿了么是没胜算的,因为饿了么一直都说是自愿没有强制的!话就说到这,希望能帮到你。
看到这里，大家觉得肯能这是个别现象嘛，上面说了是市场经理做的这些事。
但是，事情发生，总是有原因的。网友上传的一份计划：
从处罚那一项我们可以看到，任务完成的不好的是要扣钱的！
下面的人为了不被其他团队比下去而扣钱，只好去想办法胁迫商家。
不过好像饿了么还真没强制商户，都是下面的人干的嘛，出了事就说是临时工呗，饿了么真是打了一手好牌……
你要是以为只有饿了么这样的话，你就太天真了，毕竟天下乌鸦一般黑。
一店家美团外卖竞价排名界面（ 图片来自新京报 ）
美团的商家平台今年推出一个 “黄金推广”的营销方式，点击购买的协议条款，合同内容显示，美团外卖平台提供有偿展示您产品信息的技术服务。每天下午三点准时竞价附近区域的首页浏览排名名次，排名将在第二天的24小时之内有效。
那么参与竞价的商户是什么样的呢？
此竞价的商户厨房照片（ 图片来自新京报 ）
卧槽那是烤熟的肉么？就这么丢进洗菜盆里？里面那个红剪子是什么鬼？难道是用来剪烤肉的么？水龙头上面竟然还夹着一块绿抹布！
这家店的名字叫做 “ kao烤肉饭 ” ，曾经花费 226 元买到了附近地区的排名第五名，真心疼那片地区用美团外卖看排名订外卖的小伙伴们……
那么这个竞价排名的效果怎么样？
呵呵，没买到排名销售额会减少一半，要知道这个叫做 “ 霸王花甲 ” 的店铺可是一个无照经营的店铺……
或许你觉得无照经营是个很不可思议的事情，但是外卖平台无照经营可能已经是家常便饭了。
各位朋友还别不信，本着野路子找某宝的态度，差评君搜了 “ 饿了么 开店 ”这个关键词：
（原来开个店只需要不到500块，差评君都有点动心了呢。。。）
商家说明竟然是 “ 400一店，包下！”
虽然各大外卖平台都有审核机制，但是好像明显没有把控到位，甚至有些商家 PS 营业执照后上架：
新闻报道黑作坊PS假证上架外卖平台
这些无牌黑作坊黑到什么程度呢？
他们有这样的厨房：
这都算比较干净的了，不服看下张！
（讲真，差评君家里的厕所要比这里干净整洁多了。。。）
一说到厕所，咱们再来看一张图：
网曝某店在厕所洗菜
还真有在厕所洗菜的店家啊卧槽！！！差评君竟然一时间不知道说些什么好。。。
其实呢，有关部门一直有在管理这件事，我们来看个视频~
视频中说道外卖平台 “ 推卸 ”、“ 拖延 ”、“ 瞒报 ” 三个词，一语中的，网订外卖最近出了这么多事，各大外卖平台是脱不了干系的~
在自己平台旗下的店家如此脏乱差的情况下，竟然还玩起了竞价排名，无照经营的黑作坊还能排到前五名。
各大平台之前为了抢占市场，烧了不少钱发红包，现在想把烧出去的钱赚回来无可厚非，可是吃相没必要这么差吧？
平台在前期营销时打红包战
他们或许真的忘记了 “ 魏则西 ” 了，非要哪天外卖吃死人了，他们才会像现在的某度一样乖乖的整改么？
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与原文不一致外卖平台搞竞价排名为何是被“坑”?
外卖平台利用烧钱补贴来抢占市场，之后饿了么、美团外卖、百度外卖成为行业内的三大平台，瓜分了近百分之八十的外卖市场，可是不断投入却又从哪里收益呢?所以，直指外卖商家。用户可以根据不同的地点来选择商家，这样就商家排名就有了一个先后的问题。不同的商家如何排名?在这个基础之上平台就有了花钱买排名的服务，也就是所谓的竞价排名的模式。笔者也发现在进行附近店铺选择的时候，并不是按照距离远近来排列的，甚至还有距离相差较远的店铺的信息，显然这些是不配送的，推送出来是不合理的。可是恰恰平台就有，杂乱的排列智能说明平台在店铺排列上有自己的排列规律。那么，从用户的角度来讲默认按店铺远近排列是最好的选择，无论是否进行条件筛选。毕竟用户点外卖都希望可以快一点取到外卖，平台理应关注用户的核心诉求。但是，此前被曝光的外卖平台不良商家却利用了平台竞价排名服务来将店铺排名靠前，这样就将竞价排名这一模式推向了道德线。那么，到底平台应不应该推出竞价排名服务?从平台的角度来讲推出竞价排名是为了获得更多的收益，这个初衷是没有问题的。可是，偏偏就有不良商家借用竞价排名做文章，而平台对于商家资质的审核又没有达到标准，致使不良商家有了可趁之机。最后的结果还是用户来买单，很可能有不健康的食品被用户买到食用。这样用户对平台就会不满，甚至有可能使得平台丢失大量用户，这是得不偿失的。所以，外卖平台竞价排名是其试水的一个方式，当然盈利指望竞价排名也是不合理的，如果强制商户做竞价更是有失行业平台的理性，笔者也表示质疑。说起竞价排名这是搜索引擎的“专利”了，也是其为了便于将搜索结果呈现给用户的一种商业行为，企业或者商家可以借助竞价排名的方式选择在靠前的位置被用户浏览查看，这样就会在很大的基础上增加企业网站的流量，如果引导方式得当将帮助企业快速成单，所以，基于其巨大的流量，很多企业愿意在搜索引擎上做投入。这也是在经历一系列的竞价推广的事件之后，即使整改也没有能放弃竞价服务的根源所在，背后是巨大的需求和利益。当然，我们现在不是讲搜索引擎的竞价排名。但是我们意识到一个问题，在一个圈子里，类似于淘宝内部，包括现在谈到的外卖平台，他们平台内部的商家需要争夺流量，就有竞价排名的需求，因此为了在平台生态内抢占先机商家宁愿花大价钱去做竞价，这是商家的逐利心态。平台提供流量，提供服务，这也是无可厚非，可是入口门槛低，商家审核不严格，甚至只要交钱就可以进入平台，这样的话平台的价值在哪里，眼里只有利益了吗?竞价排名在一定程度上是平台获得利益的好手段，可是在一些内行者来看为了平台巨大的流量去做竞价就有可能为商家带来巨大的收益。但是笔者却认为外卖平台做竞价排名实属不智，外卖要受到地区区域的限制，而外卖的商家分布在线下是确定的，当然外卖送餐员的送餐区域也是有规定的，所以综合来看用户在进行商家选择的时候也不过周边几十个商家，没有搜索引擎那么大量的数据，用户为了满足食欲也愿意花出一点时间来浏览信息，所以外卖平台搞商家店铺的竞价是不合理的。笔者认为外卖平台里面的信息量的确很大，但是分摊到每个用户就不是太大了，所以平台没有理由去做竞价排名，而现在平台却做了竞价排名，说明平台的内部状况可能受到市场的影响，急于盈利，但不得不说的是这不是一个好招。毕竟商家是处于运营最前线的，他们对于竞价的价值要看的更清楚，所以才有爆料说是平台以下线商家为要挟，虽然消息真假有待商榷。这么来看，外卖平台搞竞价排名还真是有点“坑”了。
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