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app全屏广告抢占移动互联的入口
[日期： 15:46:20] 来源：本站原创& 作者：佚名
app全屏广告抢占移动互联的入口　　尽管2012年底中国移动互联网用户数已经突破5.6亿，但的投放额仅为5亿元。 &&& 近期，H&M为了配合广州新店的开业，选择在娱乐类、信息类的APP上做广告，结合位置定向，仅仅投放10天就获得了740万次的展示，其中点击达到53000次，点击率高达0.72%。这样的传播效果立竿见影。 　　然而进入2013年，移动营销在整体广告投放放缓的背景下，却逆势提速，很多汽车企业开始在一些成熟的、高价值的移动互联应用上进行广告投放，抢占移动互联网入口。 　　例如，从2012年底至今，宝马、斯巴鲁、标致、现代、大众、雷克萨斯、马自达、别克、雪佛兰、Jeep等十余家国际知名汽车品牌，就纷纷出现在已经拥有了3.5亿元高价值用户的“有道词典”的移动互联网应用上，而在有道词典上，诸如内容植入、图片植入、触发式Banner广告投放等传播资源，也成为多家国际知名汽车品牌争抢的对象。而汽车企业自身的APP也如火如荼，下载量惊人。 　　随着应用商店的大红大紫，移动应用广告的价值也渐渐被这条产业链上下游的各环节所接受。美国市场研究机构BorrellAssociates称，应用程序内嵌广告预计将在2015年达到240亿美元。 　　用户在哪里，我们的营销就去哪里 　　为了伴随用户前进的步伐、抓住移动互联网更加精准的特性，汽车品牌除了开发APP之外，也开始在一些成熟的、高价值的移动互联应用上进行广告投放。 　　“2012年我们的移动广告量还不是很多，2013年以来就发生了逆转，尤其是汽车行业的客户大规模的增加了对有道词典的广告投放，到现在我们的广告月收入已经近千万元。”说到2013年移动广告的逆势增长，网易有道CEO周枫难以掩饰自己的开心。 　　在汽车行业，“用户在哪里，我们就到哪里去营销”已是一条铁律。为了伴随用户前进的步伐、抓住移动互联网更加精准的特性，汽车品牌除了开发APP之外，也开始在一些成熟的、高价值的移动互联应用上进行广告投放，也成为汽车品牌抢占移动互联网营销渠道的核心策略。 　　以有道词典为例，3.5亿的注册用户，月均5000万的活跃用户，用户以白领学生为主，这正是汽车行业要找的主流消费者，很多汽车企业也都把广告投放到手机端的开机界面的位置，作为有道词典的入口，基本每个用户都必须看到入口处的广告，其到达率非常的高。 　　尽管目前在手机上呈现的广告形式与互联网上的广告没有很大的差别，也是以Banner广告、通栏广告、富媒体广告为主，结合内容植入、图片植入等灵活的方式，另外还有一些触屏交互式的广告应用。但在新生代市场研究公司副总经理肖明超看来，尽管手机的屏幕小，手机上的广告有它的优势，其中一个优势就是广告往往是独占的，在PC的环境中，往往很多广告都集中在一个屏幕上，广告效果就会大打折扣，而手机广告则可以独享一个屏幕，具有很强的排他性。 　　例如2013年初，在BMW1系上市期间，宝马在抢占有道词典触发式广告Banner的基础上，同步巧妙地借势有道词典的受众互动平台，在有道词典客户端首页的“每日英语”中进行内容植入式推广，通过请用户参与“英语题目”，将宝马的品牌信息直接融入有道词典的日常应用互动功能中。每天，对宝马进行宣传的有效答题人数超过10万人次，新增有效查询BMW的次数约为5000次。 　　APP进入效果营销时代 　　对于企业而言，利用知识性的APP作为入口进行传播，可以把自己的产品和品牌信息很好地融入到用户的生活中去。 　　北京优思行代理着91市场和安卓市场首屏的广告位置，北京优思行广告公司总经理刘磊告诉《中国经营报》记者，即便一个位置一天2万元的广告费用，要在上边发布广告的企业还是趋之若鹜，毕竟这个位置一天也就可以放置有限的几个广告。 　　最早做SP业务出身的刘磊庆幸自己赶上了无线营销的好时代。“手机上网有四五亿人群，无线行业正在享受巨大的上网人口的红利，只要开发个APP拿到手机市场上就会有人下载。”刘磊形容APP行业现在的好形势。 　　2010年以来智能手机的普及，让无线营销迅速地从数据库营销进入到效果营销的阶段。在刘磊看来，在手机上最热门而且可以赚钱的APP就是三大类：第一类是手机游戏，2011年这块业务就成熟了，而且赚钱最多；第二类，则是社交类的APP，如婚恋、交友、论坛、定位等APP；第三类就是从2012年开始崛起的博彩类的APP。 　　在无微不至新媒体集团CEO李善明看来，目前知识性的APP和交互性好的APP比较吸引手机用户，例如提供如何饮用葡萄酒知识的APP就受到很多城市白领的青睐，葡萄酒品牌借助这样的APP可以将品牌的信息轻松地结合到内容中去；有道词典是一个提供英语翻译服务和英语学习的应用，因此其覆盖的人群都是汽车精准的目标消费人群。 　　对于企业而言，利用知识性的APP作为入口进行传播，可以把自己的产品和品牌信息很好地融入到用户的生活中去，让消费者可以在学习知识的时候接触到品牌，这样的方式可以让品牌更好地进入消费者的头脑中。当然，对于品牌企业而言，也可以开发成本高一些的APP,利用更多的技术让用户身临其境的感受产品。 　　找到的独特价值 　　可以很简单地用价格做一个非常精准的划分，从而实现定向的投放，这就是APP广告的价值。 　　“因为手机用户的唯一性，可以做到根据受众定位、区域定位、时间定位、媒体定向的方式去精准的找到企业的目标用户。”点媒Lomark副总裁谷岩说。 　　相较于出现在个人电脑的屏幕上面的互联网时代广告，通过智能移动终端获得的手机APP广告在精准的道路上更进一步，它能精准到按你所在地理位置、按时间、按照机型、按照你的手机操作系统、按照你这款手机的价格，甚至你的手机品牌去投放广告，某一个手机厂商，完全可以定向的投另一个用户，比如说iPhone，因为其所有的手机都在4000元以上，因此可以很简单的用价格做一个非常精准的划分，从而实现定向的投放。这个就是APP广告的价值。 　　APP广告形式包括图片通栏广告、全屏图片广告、手机视频广告、首页嵌入式图片广告、富媒体广告等，基本上互联网能实现的广告形式手机上都能进行，而且，新技术支持下的Sensor感应器、增强现实(AR)等新颖的、个性化交互形式的实现，也提升了品牌推广的多样化需求。例如，很多汽车企业都会选择APP软件打开的全屏广告形式，广告占据了整个手机屏幕，而且到达率非常的高。 　　由于触屏技术的发展，如今的APP广告结合触屏技术，让广告更加的互动和有趣，例如，通过手指滑动的方式，就可以打开广告页面，而不是传统的点击；还可以借助智能手机重力感应的特性，让手机用户摇晃手机，激活互动，可口可乐就借助摇晃手机，让瓶中的泡沫喷薄而出，创造了很有趣的视觉冲击。 　　此外，借助3D技术展示商品细节，同时结合智能手机特有的触屏体验及重力感应功能提升交互体验，提升了智能手机广告的趣味性；而触屏交互的设计思路充分体现了智能手机的独特性能，使受众在简易交互中获得惊喜体验，增强广告的感染力。
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一、百度：百度的ecpm也在降到1.0以下了。今天是0.71,相对其他平台来说还是挺不错的，发现百度的广告都是cpc的，展示都不给钱，这不科学啊。还有一点必须吐槽，就是团队功能不是打到一个账号上。太麻烦了，能不能也像其他平台一样打到同个账号，自己分配。
二、多盟：规律：cpm广告多时候，收益就差；一个应用放的量越多越久，ecpm也是越来越低，所以还是不时地换下量。最近打款速度也好像慢了不少，之前申请提款后两三天就打款了，这两次提款时间都隔了不少时间才打款
三、亿动智道：长时间在用的一个平台，我一直在等待着你的再次雄起，曲线上看最近一直再走下波路了，应该到谷底了吧，不会还有深渊吧。还是继续支持你，量还是继续在给你，虽然有其它平台目前ecpm比你的高，再挺你一段时间了，不要让人失望哦！
四、鹰眼：后起之秀，杀进来的时候靠的是“高价不扣量”，现在来看基本没变质，好的时候能超过其他家3倍以上
五、有米广告：有米的创新倒是挺多，花样也挺多，从飘窗广告到电商墙，不知收益到底怎么样，有没有做小白的朋友们啊。有米已经让我伤透了心，到现在我还是不敢用，担心又是换汤不换药，浪费体力，浪费时间。
六、易传媒：易传媒是我一直使用的广告平台之一，ECPM比较高，如果填充率能够上来，收入还是很不错的。可惜填充率一直不是很高，每天只能是有限的展示次数，所以收入也是不温不火。易传媒的网站上宣传近期在做活动，单次点击的收入有提升，但从实际来看，好像跟以前似乎并没有什么变化，不知道其它人是不是这种情况。
七、艾德思奇：艾德思奇是我比较常使用的平台，虽然总收入不高，比较平稳，不会有太大的起落。打款也比较准时。就像其他同行开发者说的，艾德思奇现在不让新的阅读应用通过了，因此以后的收入的确会让人担心，希望艾德思奇能重新考虑开放阅读应用。
八、安沃：安沃平台去年11-12月效果还是不错的，到了今年1月6日是个分水岭，芒果的统计数据没什么变化，但是安沃的却突然急剧变化，效果大打折扣，不知是什么原因，希望能有好的表现，持续关注中。
啥也不说，上截图供楼主参考，都是数万开发者的经验分享：
一款APP的主要收入来源:一种是通过付费下载和会员制度作为盈利模式，另一种是通过应用内嵌入广告作为盈利手段。数据表明只有16%的开发者选择将付费下载作为主要的盈利模式，56.6%的开发者为“免费下载+应用内嵌入广告”。而在这样的环境下很多移动广告联盟平台就随之产生了。而对于APP开发者来说选择一个好的联盟平台和一种与自己产品相适应的广告形式也成为了不得不考虑的问题。国内主要有下面几个联盟平台：腾讯广点通移动联盟，百度联盟，多盟，淘宝联盟等。现在主要的广告样式有：插屏、banner、原生、开屏等我最近接入的是腾讯广点通移动联盟这个广告平台先借用一下他们家的官方说明：腾讯广告联盟是腾讯广点通移动联盟的升级版，是腾讯社交广告为构建开放共赢的生态和满足广告主对于流量多样化的需求，与第三方合作的开放平台。依托广点通的技术优势，腾讯广告联盟对海量第三方流量进行有效整合，为广告主提供了腾讯系外的广告场景和移动营销解决方案。通过用户数庞大的明星应用、形式多样的第三方移动流量与腾讯自有流量的互补，可帮助广告主找到更多的潜在用户。下面就是我的个人体验了：注册审核快、分成费用支付便捷、广告形式多样，变现收入也比较客观、稳定。目前他正在和广点通推广合作一站式的产品模式，这种模式适用于既有变现需求也有推广需求的APP，广告形式他们家有插屏、banner、原生、开屏、应用墙等，比较推荐他们家的原生广告，像她社区、猎豹、糗百等都使用的都是他们家的原生广告。至少收入目前为止我是比较满意的。但是广告联盟的选择还是要看是不是和你的APP相适应，如果是初次介入的话，可以同时多选几家然后择优。最后发一下他们家链接（腾讯广告联盟）：
联盟这个词有待澄清。 国内Adnetwork也被成为联盟，比如“百度联盟”其实是嵌入了SDK的展示型广告网络。 楼上都细数一遍了。对国外的流量， Affiliate Network被称为联盟， 其实是一个中介代理商，没有可以控制的广告存量。 楼上都细数一遍了。两个人说的是截然不同的商业模式
推荐腾讯的广告联盟（广点通移动联盟的升级版）首先从我关心的来说：数据分析能力/广告主数量/收益/流量数据分析能力：背靠腾讯多年以来众多体系积累的几亿用户，人群的分析能力和数据的精准度有保证。广告主数量：目前从官网的介绍看，电商、游戏、品牌等各类广告主超过10万，数量上占优。收益：并且收益全部回馈开发者，还有激励奖金。流量：日均流量12亿额外补充，从它目前合作的App（同样来自于官网介绍）来看，有今日头条，掌上阅读，懒人听书等，想了解的可以下载这些自己回去研究。摘取曾经研究腾讯的广告联盟的时候看到的介绍，当然说的比我要更全面一些，供参考：【腾讯广告联盟】目前是业界第一的移动流量变现平台腾讯广告联盟是腾讯社交广告为构建开放共赢的生态和满足广告主对于流量多样化的需求，与第三方合作的开放平台。依托广点通的技术优势，腾讯广告联盟对海量第三方流量进行有效整合，为广告主提供了腾讯系外的广告场景和移动营销解决方案。通过用户数庞大的明星应用、形式多样的第三方移动流量与腾讯自有流量的互补，可帮助广告主找到更多的潜在用户。
那些流量平台和广告联盟都搞不清，就跑来答题的，让我见识到无知无畏。mobile领域affliate简单来答两句广告联盟的话国内：yeahmobi，furthermobi，ava，木瓜都是不错的，传说ava扣量国际上老牌的cj，neverblue也还行流量的话google第一当之无愧，无论搜索还是展示流量其他的dsp，rtb平台，不提也罢，看一下sitescout接入的几十家，都行其他的流量，push，pop，email不熟悉就不乱说了
领地联盟：，单价可以给到3元/1000IP，屌不屌
Avazu（艾维邑动）基于效果营销的在线广告服务，依托Avazu效果营销广告网络、Avazu 私有广告交易平台和Avazu 移动DSP，结合原生广告与全球渠道的媒介购买业务，交易覆盖全球市场的广告资源，为广告主、发行商与应用开发者提供涵盖精准营销、推广与货币化的综合解决方案。
广告联盟的话，健客医药联盟是不错的。健客医药联盟是自主的广告联盟，佣金比第三方的广告联盟都要高。而且健客是大公司，结算非常透明公开。
其实百度也不错，以前真的是不错，他们家以前服务好，收益也高，可是最近朋友注册他们家说审核太让人郁闷了，资料被打回来N次，而且那个后台操作真的是眼花缭乱，不亏是百度老大，越来越走高大上路线了，对于个人开发者的支持力度现在也越来越小了，现在竞争这么激烈，希望百度能优化一下，不要步Google Adsense的后尘。
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