全文链接：Angelababy跨界海淘，明星真的是电商的荷尔蒙？
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近日，一线女星Angelababy成立创投基金AB Capital，其首批投资合作项目为洋码头和HeyJuice。话说如今女神都天使脸蛋魔鬼身材，外加丝毫不逊色于风投的商业眼光与过人胆略。赵薇当导演、出演影视剧，坐拥数千万法国山庄，以31亿港元入股阿里影业，开创了明星与电商合作的潮流。虽说年纪轻轻，也早在香港创建美甲店赚外快，自从几日前嫁给”教主”，更加大了投资创业力度，近一两年来风投的宠儿——进口电商，也让女神果断放下筹码。
其实明星触“电”并不稀罕。前几年风生水起的乐蜂，由著名主持人李静集合了大量影视巨星、护肤达人、美容专家，是明星经济电商的典型代表。明星、名人利用自身的知名度与影响力投资创业，似乎比一般商人来得更容易些，对于年轻人聚集、关注的互联网更是如此。电商是互联网行业活跃度最高、发展最快的领域之一，阿里巴巴、京东等电商巨头的成功已经证明其活力与实力；进口电商当仁不让的成为当今电商的爆发口，成为风投和明星的宠儿，是再自然不过的趋势。
但是单一的明星经济真的能独立撑起进口电商的天空么？乐蜂的明星阵营可以说是空前绝后，但是单纯以“明星达人效应”进行宣传推广，短期内可聚集人气，购买力转化却不高。过分倚重明星达人，导致乐蜂在整体运营上一度偏离电商核心，对整个销售产生了重大创伤，最后只得低价委身于唯品会。其实，电商，包括进口电商，其核心还是在于商品、销售与服务，明星助势只是一种推广营销策略，锦上添花尚可，运筹帷幄乏力。新兴进口电商对此达成高度共识，洋码头致力于海外建仓打通供应链，蜜芽宝贝在东京成立分公司，喜地精选全球中小原产厂家直接采货，都是为了保证商品的优质与正品；蜜淘、、蜜芽宝贝“黑色星期五”、年中促持续发力，考拉年中促炫酷出击，都是想通过大促培养国内海客市场；喜地在上海自贸区建仓，进行保税模式，是为了上海起送，让快递速度不输内贸电商，为海客们提供周到快速的服务。忆当年，阿里和京东也没有聘用什么明星代言，反而稳坐江山，只是对自己颜值颇为自信的某CEO,一番踊跃“为自己代言”的说辞，却一语成谶，成为“我为假货代言”的本尊——可见，练好内功才是进口电商当今真正要做到的。
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气温升高，夏天的脚步已逐渐迈近，空气中开始弥漫着热烈的气氛，一个特殊的节日即将来临，那就是六一。提起六一，相信每个人都对它有着自己的感情。这是每一个小朋友最期待的节日;这也是每一个大朋友最怀念的节日。作为中国领先的亲子媒体平台之一，金鹰卡通陪伴了无数孩子成长，也给无数个家庭带去欢乐，在六一这样一个特殊的节日，金鹰卡通又会给小朋友大朋友们带来怎样的惊喜呢?答案令人期待不已。今年六一，金鹰卡通宣布将携手亲子电商“蜜芽”，为大小朋友们直播一场不一样的“六一惊奇夜”。以“亲子”为纽带的晚会将尝试各种新玩法，将更多的欢乐传递给包括孩子在内的全年龄层观众。这样一个惊奇夜，将与孩子、家庭碰撞出怎样激烈的火花?
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传统媒体致力创新，平台跨界合作，玩开了!
金鹰卡通卫视作为传统电视媒体，却有着“向外看”和“向前看”的大视野与大格局。
“向外看”——在众多卫视竞争愈发激烈的当下，金鹰卡通找准定位，以亲子家庭概念，突出重围,视野瞄准全国亿万家庭受众。
“向前看”——在互联网全面开花的今天，金鹰卡通将自身打造成亲子平台全媒体，不管是电视、手机还是PC端，金鹰卡通都在创新突破，全面包围亲子家庭。
自频道开播至今，已有近12年的时间，从陪伴孩子们健康成长的《飞行幼乐园》、《童趣大冒险》等常规节目，到关注儿童原创音乐发展的《中国新声代》、思考幼儿学前教育的《爱上幼儿园》、带领全家乐翻天的《疯狂的麦咭》;再到最近风靡全国的首档真人偶秀《人偶总动员》，金鹰卡通卫视一直以“为亲子家庭带去欢乐”为目标，而不断飙高的收视和口碑，也体现了金鹰卡通作为中国领先的亲子媒体平台之一的实力。
正是由于“向外看”与“向前看”的决心，让金鹰卡通在节目创意、制作与渠道都不断积累经验，取得了独一无二的优势，也使得这次六一晚会电视媒体与电商平台跨界合作成为可能。实际上，筹备这样一台晚会，是金鹰卡通运筹已久的计划，“媒体&电商”玩开了，合力为亲子家庭呈现独具匠心的六一晚会。
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为孩子带来狂欢，让成人释放童心，玩疯了!
这次的“六一惊奇夜”，金鹰卡通携手蜜芽，可谓是为了亲子家庭量身打造的一场狂欢。“今年的六一晚会，我们提出‘亲子’这个概念，一方面是因为无论是金鹰卡通，还是蜜芽宝贝，都是各自市场上领先的亲子平台;而另一方面，我们也希望这台晚会既能让孩子们欢庆节日，又能让父母们借此机会回味童年、回味他们的六一，同时增进父母和孩子双方的亲密关系。”这是金鹰卡通和蜜芽宝贝达成的共识。
在这个基础上，“六一惊奇夜”的环节设置都可圈可点。活泼的歌舞表演，由金鹰卡通备受孩子喜爱的主持人们来呈现，点燃孩子们的热情;当红明星偶像的演出，为家长们带来视听盛宴;同时还有两档正在热播的当红季播节目《人偶总动员》、《爱上幼儿园》巧妙融入，打造狂欢party。
这场晚会不同于往常普通的六一联欢会，不仅是为孩子们带来快乐，更是让家长们也融入其中，“孩子&家长”玩疯了，在打造亲子家庭的专属节日晚会前提下，金鹰卡通“蜜芽六一惊奇夜”更将强调最大亮点——“惊奇”。
“惊奇是对父母和孩子而言的，它将成为双方关系的催化剂。惊奇的节目内容，惊奇的特邀嘉宾，更为惊奇的晚会互动奖品。但是具体的“惊奇”是什么，先卖个关子，要持续关注活动才知道哦。”
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深度互动融合，亲子电商娱乐化，玩爆了!
金鹰卡通卫视携手电商跨界合作的节目制作新模式，为六一带来了新的节日生活方式。此次的“六一惊奇夜”，金鹰卡通与蜜芽宝贝将以此为契机，探索在晚会的筹备、直播和后期等各个阶段，通过多种宣传与互动方式融入“互联网新元素”。为观众带来独一无二的全新体验。
对于一档直播节目，作为观众，除了看节目，还能做什么?金鹰卡通告诉你，还能全程参与节目。在“六一惊奇夜”中，金鹰卡通作为电视媒体，全面拥抱互联网和新媒体矩阵，不仅实现实时直播，观众可以从多机位多角度同步观看节目，还可以通过微博、微信和合作方蜜芽宝贝的线上社区等社交平台，同步参与节目有奖实时互动，最大程度回馈观众。
同时，在“六一惊奇夜”当天，观众不仅能一边观看金鹰卡通精彩纷呈的节目内容、感受节日气氛，还能一边放心、放肆地在电商平台买买买。蜜芽宝贝作为致力于为中国亲子家庭提供进口母婴特卖的电商，特意在晚会直播当天，借助金鹰卡通卫视影响力、发挥电商平台优势、结合具体节目内容，设计开展一系列购物活动，让孩子和家长们过节、购物相得益彰。
“这次与蜜芽宝贝携手合作，我们能做的，就是以多元化化的方式，呈现一台对父母和孩子们，都有意义的晚会。”金鹰卡通此次晚会负责人如是说。
此次的“六一惊奇夜”，金鹰卡通在前期同样做好了大量准备，邂逅“小白兔”(蜜芽宝贝)，“互动&融合”玩爆了。
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毋庸置疑，继承了芒果系电视传统优秀基因、拥有雄厚实力的金鹰卡通与亲子电商蜜芽的“强强联合”在这次“六一惊奇夜”上的表现将令人期待。在六一这个特殊的节日里，金鹰卡通与蜜芽以全面创新的态度，不仅实现了自身作为亲子平台的社会责任，更将打造一项鲜有的跨界合作新典范。
最受孩子们关注的节日+最受亲子家庭欢迎的电视媒体+“电视X电商”跨界的互动直播方式=金鹰卡通大胆打造新玩法的“六一惊奇夜”，而金鹰卡通和一只兔子的新玩法究竟会带给观众多少惊喜，只有在5月31日晚7点“六一惊奇夜”正式拉开帷幕之后才能知晓。
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跨境电商还有哪些玩法？
　　跨境进口电商领域仍处在结构改革、税收等政策红利期当中，跑马圈地远未结束。在“买买买”的原始驱动下，未来平台型、自营型、导购型三大模式，哪种模式能跑出来？还有哪些新打法可以玩？干货送给爱学习的你。
　　新春将至，各位想必早早就开始屯年货了吧？作为新时代“买买买”的典型代表，小村投研将针对跨境进口电商进行一个小盘点。小村资本长期关注大消费领域，在我们看来，消费升级将给国内消费市场带来相当长的一段时间红利，消费结构及消费者行为的改变必然会使新的商业模式不断涌现。
　　跨境进口电商起步时间较短，但目前正处于百花齐放状态，不管是对创业企业、投资机构还是传统企业都蕴含着巨大机会。
　　本文将从跨境进口电商的驱动因素、市场参与者、未来机会三方面来做分析。
　　一、驱动因素
　　（一）买方视角：价格便宜、品种丰富
　　1。价格便宜
　　以往传统进口贸易中，商品需要从境外品牌商或经销商发出，还需经过国内代理品牌商-经销商-零售商的层层环节才能最终到达消费者手中，在此过程中最终零售价一般为出厂价的2-3倍以上，如进口红酒在进口商、总代理、省代理每个环节分别加价在15-20%；化妆品的总体加价在80%以上。
　　而跨境进口电商是从境外供应商采购商品后直接向终端消费者销售，也就是俗称的“减少中间商赚差价”。我们从下面这张图上清晰可见，传统贸易模式下，中间圈起来的那团灰色正是让我们钱包缩水的“罪魁祸首”。
　　二者相比较，跨境进口电商模式最终商品售价为出厂价的1倍以内，而传统贸易模式零售终端售价为出厂价的2到3倍以上。
　　跨境进口电商模式不仅在流程上节约了消费者的成本，国家的税收政策也有利于跨境电商。
　　这里，不得不提及一个专有名词：行邮税。
　　海关总署规定，符合条件的跨境电商进口业务适用于行邮税政策。行邮税是行李和邮递物品进口税的简称，是海关对入境旅客行李物品和个人邮递物品征收的进口税。
　　别小看这个行邮税，你能买到便宜货，它可功不可没。行邮税的好处如下：1。商品单价在500元以下不征税；2。行邮税额50元（含）以下，可以享受免征的优惠。
　　而在传统模式贸易下，进口货物不仅要收取进口关税，同时还需要收取增值税和消费税。
　　比如，一袋纸尿裤要是按照传统贸易需要缴纳关税、增值税以及消费税，综合税率达到30%，但是通过跨境进口电商，行邮税只有10%，差价20%。
　　我们随便挑选几项海淘中占比较多的物品种类，你们感受下。
　　（资料来源：《中华人民共和国进境物品完税价格表》、《中国海关进出口关税税率税则》等，进口货物完税税率按消费税最低税率计算）
　　可以看出，除了酒类外，跨境电商有明显的价格优势，优惠力度至少在20%以上，最多的要便宜260%以上，尤其是化妆品。
　　或许光看税率比较感触不大，那么我们就再挑几个海淘爆款，比较一下两种模式的价格对比。（土豪请忽略）
典型产品传统贸易与跨境进口电商价格对比
　　2。品种丰富
　　跨境电商面对的品牌比传统进口贸易要多得多，对消费者而言选择也更多。 可谓是“一网在手，天下我有”。特别是在受过国内食品安全问题洗礼后，国内消费者更愿意选择澳洲、美国等安全体系更为健全的国家的产品。这一点，从2014年进口电商购买最多的产品是母婴类产品就可以看出。此外，国外产品众多，然而种种原因，进入中国的只有小部分，这也是迫使消费者海淘的原因之一。
　　（二）卖方视角：政策扶持、商业模式、资本涌入、蓝海
　　1。政策扶持
　　传统的代购由来已久，基本上以境外商场扫货，“人肉背回”或个人物品名义寄回为主。在商品的真实性、品质、售后、税收等方面存在较大风险。海淘处在灰色地带。
　　2012年以来，国家相关政策陆续出台，助力海淘阳光化跨境电商进入规范期。现有上海、重庆、宁波、郑州、杭州、广州、深圳、福州、平潭、天津10个城市海关获准开展直购进口、保税进口、一般出口业务，预计试点区域未来或将逐步推广。试点的核心在于简化通关流程以及降低交易成本。
　　2。商业模式
　　跨境进口电商试点业务主要两种模式
　　跨境进口电商主要有两种模式：直邮进口模式、保税进口模式。
　　直邮进口模式指符合条件的电商平台与海关联网，境内消费者跨境网购后，电子订单、支付凭证、电子运单等由跨境电商实时传输给海关，按个人邮递物品征税。与个人海外代购和自己海淘相比，该模式符合国家海关监管政策，清关操作更阳光，信息更透明。
　　保税进口模式指跨境进口电商提前批量采购将商品运至保税区内保税仓库免税备货，客户订单发出后，商品直接从保税仓库发出，在海关等部门监管下通关。该模式借助保税区的政策优势，针对特定的热销日常消费品开展“整批商品入区、消费者下单后分批以个人物品出区，征缴行邮税”的进口业务。试点商品以“个人自用、合理数量”为原则，每笔订单限值为1000元（应征税额在50元以下的予以免征），从而降低进口电商企业的货物价格，同时货物从国内发出，缩短消费者的等待时间。
　　从整体看，直邮进口模式适合品种丰富的的平台类电商和海外电商，可以直接从海外发货，满足消费者个性化需求；保税进口模式适合自营类电商，在价格和时效上具有明显优势。
　　3。资本涌入
　　2007年以前，海淘还处于萌芽期，小而散，2007年淘宝全球购上线，海淘正式进入人眼前，但依旧带有灰色色彩，资本对该行业投资较为谨慎。根据艾瑞咨询统计，2008年以来，跨境进口电商交易额年复合增长率达50%以上。2014年，交易额预计超过6000亿元，预测未来三年年复合增长率仍高达35%。国内跨境进口电商热持续升温，政策支持阳光海淘，各路资本蜂拥而至。
近两年资本市场对跨境进口电商行业投资事件
（不完全统计，数据来源：IT桔子）
　　4。蓝海
　　进口商品拥有庞大的用户需求，海淘规模每年高速增长，且国内出境游往往同时伴随着海外购物，目前的跨境进口电商还远未满足这部分需求。
　　跨境进口电商起步时间不长，还处于粗放型和萌芽阶段，未形成真正的龙头企业，创业公司和小公司仍然可以从中找到许多机会和突破口。政策红利的支持也是企业进入跨境电商行业的重要原因。
　　二、市场参与者
　　目前，从市场格局来看，进口电商的参与者有系，电商大佬，上市公司，创业型企业，还有等海外电商巨头。
　　从平台经营模式来看，分为两类，卖家入驻的平台模式和自采自销的自营模式。其中，平台型又分B2C和C2C两类，从规模看，B2C为主流模式，天猫国际为典型B2C。C2C模式中淘宝全球购、洋码头为典型企业。自营模式一部分是走垂直化路线，将品类缩小，如蜜芽进口母婴电商，还有一部分企业是依托于原有的购物平台，另辟全球购专栏，如海外精选。
进口跨境电商市场份额2015E
（数据来源：中信证券）
　　三、未来机会
　　1。跨境进口电商自身
　　原为个人入境携带适量自用物品予以减免税的行邮税政策被用于跨境电商，引起不少按一般贸易方式进口货物企业的不满，从去年开始市场一直有取消行邮税、并轨货物税的呼声。
　　2016年1月《经济参考报》报道称包括财政部、商务部、海关等部门关于跨境电商进口税收政策调整在酝酿中，已达成一致，具体政策有望上半年落地，其中主要是：一、加大对跨境电商的扶持力度，将试点城市的税收政策推向全国，各地都实行统一的税收政策；二、在现在行邮税税率的基础上提高三至五成，既有区别于目前的行邮税又有别于一般贸易税，税率水平介于两者之间。
　　由此可见，政策对跨境电商依旧保持积极态度，税率调整一方面减少税率差异，另一方面鼓励传统进口企业的电商转型。
　　小村投研认为，即使未来行邮税提高，或某些品类进口关税税率降低使得跨境电商与传统贸易税率区平，这压缩了跨境进口电商的一部分价格优势，对跨境进口电商产生一定冲击。但境外商品入境至消费者手中的流程缩短、国外品牌价格地域歧视等因素，使跨境进口电商商品时效和价格上仍优于一般传统进口贸易。而且电商本身就是对传统消费业态的补充，与传统零售形成互补，在消费者消费习惯培养起来后，价格不是进口电商唯一的考量标准。
　　从跨境进口电商细分领域看，目前平台类B2C模式的竞争处于同质化状态，拼的是品牌进驻的数量，先发企业有一定优势，但也可另辟蹊径争取优势的品牌，如独立设计师品牌、小众潮牌，积累专属客户群体。C2C模式实质为海外买手模式（洋码头已自建国际物流体系），买手的数量和质量是关键，若未来行邮税提高及部分商品关税降低缩减个人代购与一般进口贸易之间的成本优势，以个人代购和买手制为主要形式的跨境电商会遭到巨大冲击。
　　自营类跨境电商上线时间大多较短，还未形成较大规模，且是以走量为主，核心商品重合度高，为价格战的高发地区，竞争激烈，但总体还未出现一个龙头。自营模式需要自建海外采购团队，存在库存风险，但与此同时其对产品品质和物流的把控力度较大，消费者购买体验好。该模式对初始资金需求量大，对创业企业而言有较大门槛，且后续仍需要不断的资金作为支撑扩张业务，否则很难杀出重围。从以往投资案例来看，这一类企业也往往最能受到资金的追捧。
　　2。传统企业与跨境进口电商结合
　　跨境进口电商和传统消费企业面对的对象高度重合，这决定了传统消费企业对跨境进口电商具有天然的跨界优势。目前国内实体零售增速的持续低迷，也迫使传统消费企业谋求转型，跨境进口电商有可能就是那个增长引擎。
　　利用传统零售企业原有线下资源，嫁接线上平台，打造O2O。传统企业进入电商领域是消费方式改变后的必然趋势，特别是拥有门店资源的传统零售企业，可利用自身丰富的线下门店资源，从下而上，打造线下体验，线上购物，或线上选择，线下提货的双管道购物模式，这也是消费者普遍接受的消费方式。此模式下，很容易对企业原有的客户资源进行二次开发利用，减少引流成本。
　　如步步高+云猴网。步步高（002251，主营超市、百货）借助原有步步高门店、便利店线下网络和云猴网（原步步高网上商城）线上平台形成O2O闭环，形成互补，相互促进。
　　2015年3月上线云猴全球购，进入进口电商领域，模式为自营+第三方商家，配送方式包括网购保税进口和海直邮进口，目前该板块也是云猴网上最引流的板块。根据2015年跨境进口电商规模预测，云猴网排在第9位。
　　3。出口外销型消费企业，自建B2C电商平台
　　对传统出口型消费企业而言，基于自身业务的需求，已对跨境出口的物流仓储进行了布局。可通过现成渠道资源和人才储备，建立自营类进口电商平台。
　　但出口型消费企业往往是贸易量大，根据订单出货，走批发路线，而B2C自营类电商平台则需要分散发货，品类多样化，反馈迅速。这需要改变企业原有的固有思维模式。目前市场上只看见有出口外销型企业搭建跨境出口电商，还未见有利用已有外贸优势反哺回进口电商的，这种模式未来值得探讨。
　　小村投研认为，跨境进口电商目前处于跑马圈地状态，未来有两种可能，一种是谁跑得快谁能抢占更多市场份额；一种是弯道超车，谁能粘合一群忠诚度高的用户也能在市场上占有一席之地。另外，大消费领域企业与跨境进口电商结合过程中也有望迸发出新的机会，倒逼传统企业转型。
在整个O2O死亡名单中，一个普适性的死亡规律就是烧钱烧到资金链...
也许未来在“同感文明”的照耀下，和人聊天最为可悲的事，就是在...
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