对于微信扫一扫(公测)开放商品条码、微信扫商品二维码打造“一物一码”这事，007观察作者Mr.刘在很早之前，就已经和朋友们分享过相关看法。这次，是腾讯微信官方发声，对微信扫商品功能进行了阶段性系统升级，将微信扫一扫商品功能，终于提升到了一个新的战略高度。提到微信扫一扫商品，大家最先想到的，似乎也就只有扫码比价这一个作用。原因是微信扫一扫商品功能之前也只支持扫商品条形码，而商品条形码功能对应的则是一类商品，并不是具体的一个商品。这是什么意识呢?就是当你拿着微信扫一扫商品包装盒上的条形码，并不能具体到某一个具体商品。那什么是商品条形码?商品条形码的编码遵循唯一性原则，以保证商品条形码在全世界范围内不重复，即一个商品项目只能有一个代码，或者说一个代码只能标识一种商品项目。可见，之前微信扫一扫商品功能只是个鸡肋。并没有太大的作用。007观察认为微信“一物一码”完全没法和阿里巴巴推出的“满天星”计划扫一扫实现商品“一物一码”功能相比。阿里满天星一物一码 优势在哪？阿里满天星计划扫一扫商品功能，则可以轻松实现“一物一码”功能的。阿里满天星计划采用目前国际最先进的二维码技术，为每个品牌商品上赋予“单品单码”，确保每个二维码成为独一无二的“商品身份证”。通过“商品身份证”，品牌企业与消费者快速建立连接场景，为消费者提供产品防伪溯源，会员营销等服务，而阿里巴巴基于海量的用户与大数据基础，开放无线端能力，为品牌企业提供手机淘宝端的入口与安全保障、提供数据服务等等。要知道，阿里满天星计划试运行近半年,25亿个商品已拥有身份码。在阿里巴巴满天星计划如火如荼进行的时候，腾讯微信似乎也意识到问题严重性，于是加快了微信扫一扫商品功能的开发和升级。2015年下半年，我们就曾获悉有微信第三方开发商“赢在移动”就已经在开发基于微信扫一扫商品功能实现微信扫码防伪、微信扫码防伪溯源、微信码关注公众号、送红包等等功能，而这些功能的实现，正是基于微信扫一扫商品二维码功能实现的，即现在所说的“一物一码”、“一品一码”等。微信为何高调推广微信一物一码？007观察发现，此次微信在多渠道、多场合高调推广微信扫一扫商品实现微信一物一码功能，可见微信一物一码已经被腾讯微信重视。我们先来来看下微信官方对这个功能的说明：微信扫一扫功能开通后，品牌可根据自己的情况选择公众平台配置或扫一扫接口开发，进行商品的编辑、发布、查询等操作。详细操作可查看《微信扫一扫商品编辑指引》。微信二维码(一物一码)赋予每一件商品独一无二的二维码。品牌可整合微信原生能力，通过微信一物一码提供防伪查询服务、商品促销发红包等精准化营销。目前，微信扫一扫支持：微信原生防伪组件，消费者扫描商品上的二维码，即可了解该码被扫次数和时间，辅助鉴别商品真伪。精准化营销活动，品牌获取扫码消费者的open id，进行发红包、扫码积分等营销活动，与消费者直接互动，节省中间的营销成本和人力成本。上文我们可以看到，微信官方对微信扫一扫功能升级公告提到“扫一扫接口开发”，而对应这个接口开发背后，是庞大的微信第三方开发商。微信只要提供开发接口，宣传只要做到位，那么就会有千千万万的商家，根据市场营销和发展需求找到有能力的微信第三方开发商开发相关应用，就可以拓展出诸如微信扫码防伪溯源系统、微信扫码积分系统、微信扫二维码送红包等等功能。而微信要做的，就是什么都不用做。这背后，是蕴含着万亿级别的传统线下市场。相比，这也是阿里推出阿里满天星一物一码原因之一：整合传统企业，打造抢占线下渠道的互联网营销入口。微信扫商品一物一码，市场在哪?微信扫一扫商品条码、二维码实现一物一码功能，看着高大上。但是真正怎么操作，如何才能落地?对于这个问题，007观察认为，腾讯微信提供平台和技术开发接口给到第三方开发商，而第三方开发商根据商家需求进行能功能开发，到这个阶段，都只是在“互联网”这个虚拟平台上。而商品是实物，二维码也是贴到或者印数打印到商品实物上的，这就需要专业的二维码标签或者包装厂家参与进来。而这个时候，专注传统线下商家企业的防伪公司成为了最佳选择。为何这么说呢?我们采访了中国正品防伪验证中心相关专家表示“如果微信扫一扫商品是给予微信二维码实现防伪营销等功能，那么这对于防伪公司来说，可以说是小菜一碟。因为防伪行业干这事很多年了。而唯一的不同，是基于微信端实现。目前市场上已经有公司推出的“扫码通”等对应产品，就是一套基于微信扫一扫商品二维码市场防伪、积分、溯源、大数据营销的系统。如果微信扫商品实现一物一码真正铺开，那传统防伪公司就要歇菜了。而这里面蕴含的巨大奶酪，则被微信扫一扫彻底瓜分。而微信扫一扫商品二维码力推“一物一码”功能，意味着微信“一物一码”必将越来越强大，对阿里巴巴满天星“一物一码”相关的业务来说，则并不是个好消息。至于后续，007观察将跟进报道，喜欢请订阅。
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