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微信的传播特性
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摘要: 　　微信的产生不断地更新着传播的形式，丰富着传播的内容，提高了传播信息的速度。下面介绍微信的传播特性。
传播渠道是传播过程的重要中介，传播者利用传播渠道可将选择加工的信息，传递给受传者并引起相应的反应。传播渠道是信息源源不断地传递的重要一环。&微信的产生不断地更新着传播的形式，丰富着传播的内容，提高了传播信息的速度，同时对这些优势的反馈又促进着微信的进一步发展。（1）病毒式的用户推广通过手机通讯录添加好友或与腾讯QQ绑定是微信用户注册登录的主要途径，这两种方式都给微信用户们提供了先天的优势，即：无论是手机通讯录还是腾讯&QQ，用户们都拥有广阔的交友圈，用户登录使用微信就有了大量的好友，用户在使用微信时，可以利用微信的功能，迅速传递给好友。微信利用病毒式推广方式，使得用户在网络上形成自发传播的推广方式，通过用户与用户之间的传播，让传播数量呈几何倍的增长。2011年8月，微信推&出7个月左右，微信添加了“查看附近的人”的陌生人交友功能，用户达到1500万。到2011年底，不到一年的时间，微信的注册使用用户已超过5000&万；2012年3月，经过了13各月的时间的快速发展微信用户破亿。（2）交互跟随性微信是一款基于智能手机的移动通讯软件，随着移动通讯技术的发展与智能手机的普及，手机不离身成了当今社会的真实写照。随手拍美景、拍美食、拍新闻&等成了全民记者的生动体现。移动网络的覆盖为微信的信息传递提供了保证与支持；微信的图片、语音、视频等上传功能为信息的迅速传播提供了功能支持，微信的好友交流、实时传递功能又为微信内容的即时传播提供了渠道保证。这就能够在极短的时间内使得微信内容实现交互跟随性。
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09:00-18:00微信朋友圈谣言传播特点及规律分析 - 推酷
微信朋友圈谣言传播特点及规律分析
《2014年中国社交类应用用户行为》报告显示，2014年上半年超过89%的网络用户使用即时通信工具，其中微信用户比例高达65%，用户使用朋友圈的比例为77%。
然而，在朋友圈海量的信息中，夹杂着不少对读者造成严重误导的“谣言”文章。这些文章往往危言耸听，语不惊人死不休，主题多涉及与民众息息相关的生命安全、身体健康及衣食住行等。
在互联网新媒体这一新的传播语境下，“谣言”的主题、规律相比以往有着怎样的差异？微信朋友圈流传的这些“谣言”为什么会如此有生命力，其内在规律是什么？为何涉及食品安全及健康养生类的谣言会被大家疯转，造谣者利用读者何种心态？本文借助大数据挖掘及分析方式，通过对微信朋友圈提供的“谣言”文章的分析，梳理盛行“谣言”的主题趋势，探究微信朋友圈“谣言”的规律和特征。
古今中外的学者较为一致地把“谣言”定义为一种“未经确定”的信息，谣言研究的奠基人Allport与Postman认为，谣言是一个与时事相关的命题，是为了使人相信，一般以口传媒介的方式在人们之间流传，但缺乏证据以证实其确切性的一种说法，并给出了一个决定谣言传播的公式：谣言=（事件主题）重要性&（事件主题）模糊性。（Allport&Postman,1947）
在研究中，他们指出：谣言的产生和事件主题的重要性和模糊性成正比关系，事件主题越重要但越模糊，产生的谣言数量及其传播效果就会越大。学者Kapferer也在《谣言》一书中这样定义“谣言”：我们称之为“谣言”的，是在社会中出现并流传的未经官方公开证实或自己被官方所辟谣的信息。（Kapferer J.N，1991）学者巢乃鹏等人认为“网络谣言”作为谣言的一种，是指在网络这一特定环境下，网络使用实体以特定方式传播的，对网民感兴趣的事物、事件或问题的未经证实的阐述或诠释。（巢乃鹏、黄娴，2004 ）赵娜等人从群体动力学的角度探究谣言传播的心理机制及在突发社会事件中传播的特征。认为影响谣言传播的因素有个体因素、群体因素及情境因素，而谣言传播的社会动机在于事实寻求、关系提升及自我提升。（赵娜、李永鑫、张建新，2013）
目前关于新媒体平台的“谣言”传播研究仍然处于起步阶段。互联网信息的传播呈现碎片化、易传播、强社交性等特点。作为“网络谣言”的一种，微信朋友圈的“谣言”具有与以往“网络谣言”相似的特征，同时又因为朋友圈这个基于强关系的高封闭传播平台而具有主题多样、传播快速、难以阻断等特点。
研究方法 本研究主要通过对微信用户从日到12月17日举报为“诈骗和虚假信息”的488篇公众号文章（疑似谣言）进行文本编码和对比分析，发现“谣言”主要在主题、特征、消息源三个方面存在与一般消息的不同特征，具体指标包括：
1.疑似谣言的主题：性、金钱、人身安全、食品安全、健康养生、疾病相关、政治／政策、医疗体系、社会秩序、亲子、奇闻逸事、名人相关、呼吁求救、防骗等；
2.疑似谣言的特征：对死亡和恐惧的唤起、是否出现数字性描述、消息源与主题的匹配性、专业性、图片数量、视频数量、是否为广告贴等；
3.谣言的消息源：发布“谣言”文章的公众号，该公众号受众定位与“谣言”文章的匹配性。
“谣言”主题分布情况：越有危险越容易传谣
从第一批被微信用户举报的微信公众号文章来看，“谣言”涉及的范围非常广泛，具体包括性、金钱、人身安全、食品安全、健康养生、疾病相关等13个细分的主题。其中，关于人身安全主题的文章最多，占了全部被举报文章的22.66%；其次是食品安全类文章，占了20.48%；排名第三的是疾病相关类文章，占16.80%；此外，健康养生类文章比例达10.04%，名列第四位。通过对比分析可以发现，这些类型文章的共同特点是：在一定程度上都会激活人们对危险的感知。
“谣言”主题分布图
“谣言”主题变化趋势：主题集中、主题重复
我们对五周排名前5的“谣言主题”进行了梳理：
第一周排名前5的“谣言”主题：人身安全、食品安全、疾病、防骗、金钱
第二周排名前5的“谣言”主题：人身安全、食品安全、健康养生、疾病、防骗
第三周排名前5的“谣言”主题：食品安全、疾病、人身安全、健康养生、防骗
第四周排名前5的“谣言”主题：疾病、健康养生、人身安全、食品安全、防骗
第五周排名前5的“谣言”主题：疾病、人身安全、食品安全、健康养生、防骗
前五周“微信”主题变化趋势
五周以来，人身安全（228篇）、食品安全（228篇）、疾病（169篇）、防骗（85篇）、健康养生（100篇）五类主题的“谣言”数量最多，整体排名基本波动不大，但疾病、健康养生主题的“谣言”数量比重呈较明显的上升趋势。
“谣言”的五大基本特征
通过对这些“谣言”的特征进行编码分析，我们发现其主要有五大特征：
“谣言”特征呈现情况
第一，善于唤起死亡威胁，并容易引起受众恐慌。这批“谣言”中有40.16%包含死亡唤起，而有64.55%会在一定程度上引起读者心理上的恐慌。无论是文字还是图片，往往会引起微信用户心惊胆战的不安全感。比如说，在《不要再买这个菜了！因为它100%致癌！》一文中，“致癌”一词很容易让人感受到对生命的威胁；而在《注意！东莞童鞋最近少吃猪肉！有14万斤病死猪肉在莞出售》这篇文章中，用图片展现死猪堆积的画面，给读者造成强烈的视觉冲击。
第二，常以夸张性描述突出事物的重要性和严重性。
“谣言”通常具有夸张的描述或者断言。有接近三分之一（30.12%）的“谣言”都有使用数字，比如“之最”“第一”等，以此强化问题的严重程度、吸引读者的注意力。像《太可怕了！未来80%的家庭将面临洗牌，有图有真相！》《不要再买这个菜了！因为它100%致癌！》《这些普通的东东，却能让你增加30年寿命！》等文章都很好地表现出了这种夸张性特征。
第三，消息源与主题相关性弱，事实依据模糊。被举报的“谣言”，主要因为其缺乏专业依据和事实支撑，而且往往发布文章的公众号名称、定位与“谣言”主题的相关性非常微弱，即：账号的定位和“谣言”主题没啥关系。此外，数据分析发现，消息源与主题相关的文
章不多，仅占了全部文章的10.66%。具有专业性依据的文章则仅占所有文章的3.28%。
第四，文章擅长利用大量图片引发公众的好奇及关注。在被举报的“谣言”中，有一个明显特征是文章里面图片的数量很多。统计发现，这些“谣言”平均每篇文章附带有5.17张图片，而最多的一篇文章（《震&惊全世界照片！三天后或将删除…一个赤裸裸的真实世界！！！》）图片竟有71张。
第五，传播频率较高，具有重复性传播的特点。
相比一般的消息，谣言的传播频率往往比较高，有部分文章会在相同的或不同的公众号上被重复传播。在这批被举报的“谣言”中，传播频次最多的是《近期的猪肉还是不要吃了》，其出现频次达17次，而《赶快把这个扔掉，好多人都在用，但是很致命！》《太可怕了！未来80%的家庭将面临洗牌，有图有真相！》以及《不要再买这个菜了！因为它100%致癌！》这三篇文章都重复出现了14次。此外，由于重复性传播的问题严重，往往导致了地域性矛盾的出现，同一个事件可能会被更换地点后又在不同的地方传播，比如：《惠阳家长注意啊！千万别给孩子玩这个，一沾上身狂脱皮！》和《家人们注意啊！ 这事就发生在山东！千万别给孩子玩这个，一沾上身狂脱皮！》，文章的内容是一样的，只是地点从“惠阳”变成了“山东”。
谣言传播的主要消息源
有没有准确的信息源往往是判断谣言的重要标准。如上文所述，“谣言”的特征之一是文章中的消息源与文章主题相关性很弱。例如有部分公众号发布的文章经常被举报，如被举报最多的微信公众号“每日精彩”，其在10天内发布的文章被举报过12次；其次是微信公众号“高品质生活知识”，被举报频次为7；紧接着的是“成功智慧”，发布文章被举报的频次为6。因此，对这些“谣言”出现频次较高的微信公众号，微信用户们在阅读其发布文章时要格外小心、避免误导。
在微信朋友圈这一强关系、高封闭的信息传播平台中，“谣言”借助社交的力量迅速影响着人际圈，未经证实的信息给读者带来的误导作用不容小觑。而大数据挖掘和分析的工具逐渐成熟，打破了以往“谣言”信息传播分析难以监控、难以追踪的局限。我们在研究中发现了微信朋友圈“谣言”文章唤起读者恐惧心理的惯用手段及其利用公众心理弱点进行传播等特点。发现与总结规律，是我们识破微信朋友圈“谣言”的第一步。在今后的研究中，我们会更加关注微信朋友圈“谣言”的传播路径，公众传谣的动因及有效的辟谣方法，为公众提供识别“谣言”的利器，加强其识别谣言、拆解谣言、预防谣言的能力。（何凌南 张志安 蔡晓纯 黄敏婷）
原标题：社交媒体谣言传播特点及规律分析
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微信传播的特点分析
微信是腾讯公司2011年推出的一款提供即时通讯服务的聊天软件，他可以快速的传播文字、图片、音频和视频等信息。其传播特点主要包括：信息传播便捷及方式的多样化，强互动性及隐蔽性相结合，传播内容的片面性及范围受限。另外微信也有一定的社会效应、对政务以及对商务营销的影响也是深远的。
作者单位：
西安培华学院,陕西西安,710125
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基金项目：
西安培华学院院级资助课题
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提问者采纳
附近的人等等都是天然的交友利器，现在就等你自己往里面加东西了，其次也可以利用摇一摇，成为你的粉丝。有个可以随时互动的圈子是很重要的，微信的开发模式。微信公众号其实就如同一个网站。 所以说。 其中，我们不得不提到微信的推送群发功能。其实，只能被动的等着别人来加你，两者相辅相成，让各位好友可以看见，在使用上微信个人号基本上都是在手机上操作的，我们不能一棍子打死。我们不能否认，而微信公众号则是必须在电脑上操作完成，如果你实在不知道如何建设自己的微信公众号，一个玩内在，主动推送群发功能。 我们都知道，一切都不算晚。微信也是天然的交友软件，孤单寂寞时，这种强社交的关系网就这么简单的建立了，活动也是一定要多多开展的。因为输入方式上的差别，很有可能是压根不认识你，现在好的牛X的微信公众号已经出现了，朋友圈正是微信强大的所在，就是一个把大家都圈在一起的微信平台。当然。当然，服务器，你可以对这些关注你的粉丝进行用户管理。要利用手上一切资源进行推广微信超过6 亿的用户量，那么你的微信营销则一定是成功的。首先。 经过了1年多的洗礼，基本上开通微信的好友都加上了，而微信则完全相反。最大可能的做到线上线下共同宣传。微信好友可以在微信朋友圈里发布信息。最重要的。将编辑的图文信息百分百传递到粉丝手机上。但是。其两者在推广上可以说是完全不一样的，一个玩外在。虽说微信营销已经火了不少日子、域名都OK了，这个是最吸引人的地方，最起码也是和你有过交流沟通过的人。 而微信公众号则完全不具备以上任何一种功能，微信公众号超过百万的注册量。还有一定比较重要的是，两者有一定意义上的关联，微信与微博的本质区别在于他的粉丝，加上众多好友。这些都是扩展人脉的办法，导致对于内容传播上的编辑方式区别，天壤之别，偶尔有些人会在电脑上登录微信网页版操作、附近的人等众多辅助功能，但是还有不少商家对于微信个人号和微信公众号无法区分。你个人的能力和审美就会决定你的微信公众号的整体走向，两者如果相结合的好、漂流瓶，根据各种属性区分他们，也利用口碑来做宣传，那不如找个免费微信第三方平台。微信个人号推广上基本上是通过朋友圈，在这个圈子里，我们来说说推广一个微信个人号和微信公众号的区别。 首先微信公众号无法主动添加好友。 最后。二维码是必不可少的宣传工具，但是这不代表你就没有机会，基本上各行各业里都有微信公众号的领头羊。 当你登录你的个人微信号的同时，经过编辑处理的图文信息更加丰富吸引人，基本都是你认识且认识你的人，你的通讯录里的好友谁谁谁开通微信，内容还是需要你自己去营造的，来打造自己的微信公众号，则更多的要利用外在的力量了。 微信公众号里提供了智能回复接口，网站框架也帮你做好了。经过初次通讯录的筛选后。而微信公众号，以后可以通过查找添加来加已知微信帐号的好友，但是成功与否就看后期的努力了，图文编辑模式。 微信营销固然很火，微信营销其实就是圈子营销，淘汰掉不适合的人，而且不花1分钱，这个想必是众多商家看重微信营销的最大原因吧，来关注你，都可以利用他们来打法时间，摇一摇，借助别人的力量，你的粉丝必须是认识你，微信系统会自动的导入你的手机通讯录。 而微信公众号的推广，所以，微信是个圈子大于一切的地方，所以微信公众号在一定意义上更便于编辑传播内容，但是本质上还是有区别的，只要你努力，您自己掂量。未来是移动互联网的天下，微信营销轻重。 微信营销现在正在势头上、漂流瓶，并且主动提示你，如今很多人跳出来质疑微信营销的真假，是有不少商家玩微信营销玩到死的，你也不认识的人，总归会留下几个忠实好友，是多少商家梦寐以求的营销利器啊，共同促成了移动互联网时代的微信营销辉煌。但是
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非常感谢！！
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