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微信推送订阅号
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2013年，《爸爸去哪儿》等电视节目激发了关于育儿方式的热度讨论，正是在此背景下，张华的少年商学院得到飞速发展。与此同时，微信这个社交新工具也激发了许多人的创业激情。风起了，就要借势而飞。一听“少年商学院”这个名字，就知道，张华原本的目标是奔着“中欧商学院”、“长江商学院”这些培养商界人才的商学院去的，而名字中的“少年”两个字则透露出了他的目标客户群――青少年。没错，起初张华的确是想打造一个为“富三代”服务的“少年商学院”，因为那时候，他的手上有大把的“富三代”资源。在运营少年商学院之前，张华是南方周末的财经记者。在财经媒体摸爬滚打五年之久，他至少采访了50多位企业家，长期关注这些人物背后的故事以及他们的精神状态，让他有机会和一些企业家“亲密接触”。在和富二代打交道的过程中，他发现，其实他们对于子女的教育也很迷惘。张华那会儿刚刚做了爸爸，也在关注孩子的教育问题，与此同时，他注意到，几乎所有的富人都面临的一个问题是：想给子女更优质的教育，但是自己却没有时间去学习这些教育模式，言传身教给子女。所以张华打算做一个针对富人群体的小型俱乐部，就富三代的教育做点事。但是，很快他就发现这样的定位是有问题的。因为现实是：富豪们的资源其实很丰富，他们的想法也很简单，直接把孩子送出国就行，不需要这样的一个俱乐部为他们的孩子启蒙。不过得到这个结果之后的张华，并没有失落，反而有点豁然，因为作为一个媒体人，他承认自己身上有一种情怀，就是希望自己所做的事情能够对更多的人有益。于是他打算一边工作，一边做点小而美的事情。2013年，张华买下了的域名，并且注册了“少年商学院”微信公众号，每天跟大家分享欧美国家的文化教育理念和模式。在此期间，张华离开平面媒体，去彭博中国担任视频节目制片人，实现了一个媒体人的转型，但是在新工作岗位上，他发现很多事情的执行并不是自己所能控制的，比如邀请的嘉宾总是因为种种原因而延期，他们的节目也不得不拖延。就在此时，另外一件不受控制的事情的发生，彻底改变了他的职业发展轨迹――他的微信公共账号“少年商学院”的粉丝数迅速飞涨，在半年时间里涨到了四万，又用了半年的时间，直逼十万人大关。在微信关注人数飙升之后，是关于教育广泛而热烈讨论的社会大背景――2013年，湖南卫视的电视真人秀节目《爸爸去哪儿》掀起了人们对于80后父母育儿方式的热度讨论，80后初为父母，他们并不想再沿用老一辈的育儿方式，但是在新的育儿观念和方法面前却惶然不知所措。对教育的焦虑背后，是一大批80后父母对于新的教育理念和知识的渴求，所以张华发布的那些关于欧美学校思维启蒙和华人家长心得方面的，迅速在微信上得到传播。事实上，张华并没有做过任何推广。只是事后回过头来总结，有些经营心得却浮出水面，最重要的一点就是把微信订阅号的内容做好。这一点和他在传统媒体所受的专业训练有很大关系，内容好是一方面，但是不能把所有的好内容一股脑地搬到微信上来，在张华看来，教育是垂直的服务行业，很多读者乐见的是一个学习方法或教育方法，最好马上能够借鉴甚至模仿，用到孩子身上，这点，和大众媒体的阅读是不同的。所以，靠着专注地推送好的、实用的内容，张华的“少年商学院”一下子拥有了广泛的受众群。2013年年末，张华在广州客村立交附近租下一间小小的办公室，正式开始创业。他注册的公司叫“新童年（中国）教育咨询”。他形容新闻人创业有“一大一小”：大，指的是服务于公众的理念和意识――大情怀；“小”即“小创业”，虽小，却美：他的创业团队，到现在为止仅有七人。如今，张华开始针对自己的受众群进行更精准化的定位：抛开早教市场，针对家里有5岁到15岁孩子的中产家庭，家庭平均年收入在30万以上。这个数据是经过微信上的调研得出来的，“因为年龄太小的孩子及家长可能无法理解我们的理念和产品，”其次上了中学之后，孩子和家长的时间都不太多，这部分孩子的家长也不是张华的主要受众。“所以一开始我想服务的受众就是幼儿园和小学的学生及家长。现在的微信订户当中，65%为女性。”在弄清楚自己的客户群体之后，他可以有针对性地定制内容。此俱乐部非彼俱乐部不管是微信，还是微博，教育类的公共账号都很多，每天推送的内容也不乏精彩的篇章和视频。但是张华却有信心让少年商学院的内容实现差异化。张华在努力让少年商学院践行五个关键词：独立、好奇、未来公民、勇敢、快乐，围绕这五个关键词他来定制微信上推送的文章内容，而这些也正是他的目标客户群体――那些家长们所青睐的，因为他们希望自己的孩子也能拥有这五个方面的能力。科技、人文、沟通、拓展等，这些是少年商学院微信订阅号的栏目名称，张华把推送的文章全部栏目化，让文章一目了然的同时，体现出跨学科的概念，“为什么孩子能够画出怪兽大人不可以，这个话题表面是关于绘画，但背后还有另一个方面的很多内容可以挖掘，我希望每篇文章都是这个领域这个方向，但又能够超出具体阐述的这个方向。”慢慢地，“少年商学院”的新内涵开始呈现出来。起初，很多人都以为少年商学院可能是进行财商教育的微信账号，无非教导孩子们经商、理财，但是通过文章背后的关键词，张华其实更想进行一种思维方式、逻辑方法上的重塑。现在的少年商学院微信所分享的，都是儿童人文教育方面的内容。张华把它形容为一座桥，将欧美的人文教育理念，以故事化和顾问式的方法，通过改造、融合，嫁接到中国孩子的教育上，让家长们借鉴参考。“如果说目标的话，我们的目标就是让国内的家长给孩子触手可及的国际化教育，让孩子爱上学习爱上生活。我们会有系列在线产品，和线下教育产品，我没有把自己定位成教育培训机构，我一直希望做成跨财经、媒体和教育的跨界智库。”所以，他并不是在遵循一种既定的道路走，而是探索一种新的商业模式。2014年，张华推出一系列在线内容产品，除微信以外还有电子杂志、APP、视频公开课等，不但实用，而且免费。此外，他还从硅谷引进青少年创意思维工作坊的项目，做针对孩子们的不同主题活动；另外还有针对家长的活动，这时候，他的微信粉丝数开始凸显出价值，因为为数众多的微信关注者就是现成的分享嘉宾人选。前不久，张华在广州组织了一场线下沙龙，参加活动的人当中很多都是家长，也有幼儿园、小学老师等，其中为数众多的都是少年商学院微信订阅账号的关注者。做了一场线下活动之后，就有教育机构向张华发出邀约，希望和他合作开展沙龙。张华准备后续在北京、上海、深圳、杭州以及二线城市继续举办高品质的分享沙龙，让沙龙会成为常态。从免费服务走向盈利，原来并不是那么难，张华觉得，在浮躁的当下，如果真正能够解决人的实际问题，牛奶和面包都会有的。“我们会成立youthMBA俱乐部，招募付费会员，提供一些专属的线下和线下服务与产品。”绕了一个大圈，他还是要做一个俱乐部，但是，此俱乐部已非当初设想的“富三代教育俱乐部”。分享： >
延伸阅读：秦刚：微信订阅号如何变现？一篇文章卖出15万元的香皂--百度百家
秦刚：微信订阅号如何变现？一篇文章卖出15万元的香皂
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微信订阅号如何变现，是每个玩微信的自媒体人一直在思考的问题。现在越来越多的人在做微信订阅号，特别是垂直领域的微信订阅号。
文/秦刚/百度百家首发
微信订阅号如何变现，是每个玩微信的自媒体人一直在思考的问题。
现在越来越多的人在做微信订阅号，特别是垂直领域的微信订阅号。
但是除了少部分类似逻辑思维，吴晓波频道，玩车教授这样的百万级用户的微信大号能够活得比较滋润以为，还有很多只有几万，十几万用户的微信订阅号都活得非常艰难。
因为如果你的微信订阅号用户太少的话，卖广告很难卖上好的价格，卖服务又没有什么资源和服务能力，卖产品更是没有想过，就那么点人能够卖多少产品？
难道微信订阅号真的没有好的变现方式吗？做微信订阅号还有前途吗？
其实微信订阅号真有前途，而且有很好的变现方式。
有时候我们在创业的时候，遇到一些困难，遇到一些问题，我们老会怀疑战略是不是有问题，然后老想变方向。实际上我们在考虑改变方向，考虑改变战略之前，可能应该先考虑一下战术问题，我们用的战术打法是不是对，战术是不是做到了最优化。
看到这里，可能有朋友会说了，我一直在做订阅号，每天也很辛苦的更新文章，但是文章就是不能变成钱，你说我应该怎么优化我的战术，怎么优化我的文章？
其实秦刚一直认为写文章是做微信公众号的朋友最好的变现方式，之所以你没有通过文章变现，可能你没有真正重视你所写的文章，没有象打磨一个精品一样去写文章。
就象现在每个人都会用手机拍照一样，普通人随便拍拍和大师级牛人认真拍的同样一个场景的照片，那差距真是差到了十万八千里。你不能说你不能用手机拍出好照片，然后手机就不适合拍照，对吧？
说了那么多，其实今天我是想给大家看一个简单的案例，看看别人是如何通过一篇文章卖出15万元的香皂。
上图是一个叫“最东西”的订阅号的一篇文章，这篇文章介绍了法国一款香皂，文章只有1万8千人浏览。看完文章后，如果读者想购买，可以点击“阅读原文”购买。
我们再来看看最终这篇只有1万多人看的文章，最后产生了多少购买。
最终这款280元人民币的香皂卖出了555件，总收入大概是15万人民币左右。
这个微信订阅号大概只有25万的订阅用户，平均3天更新一篇文章，每篇文章浏览量大概在1到2万左右，但是每个月的销量能够去到30多万。
可以说这个公众号通过内容引导销售的模式，转化率是非常高。
如何才能够让微信订阅号有最大的变现能力呢？
秦刚在这里简单总结几点，也许能够启发大家一些思路：
1.微信订阅号最好的变现模式是，媒体电商模式：
很多做订阅号的朋友，一般想到变现就是广告，实际上在秦王会的会员里，不少会员通过内容引导销售的媒体电商模式，变现是非常快，也是非常大的。具体可以看我以前写过的这篇文章：
2.坚持聚焦在垂直细分领域：
微信订阅号一定要聚焦在垂直细分领域才容易变现，因为越聚焦，你越容易给你的用户画像，越知道他们需要什么，他们有什么痛点。
知道了用户需求，用户的痛点后，就能够有的放矢的提供内容，提供好的产品给这些用户。
一味追求访问量，什么热门做什么是现在很多微信公众号的做法，但是这样的内容吸引过来的用户其实不是你的目标用户，不是目标用户就很难产生价值。
没有价值的用户，自然非常难变现。
3.有用的内容，才是产品销量的核心竞争力：
一定要把微信订阅号上的文章，当成精品来打造，不要只求文章的数量，而不讲质量。很多公众号的文章就是东抄西抄，发布完自己都不想看，这样的文章怎么能够产生销量呢？
上面这张图，是刚才提到的“最东西”这个订阅号他们一篇文章的整体流程，他们写一篇文章要走十二个流程，反复打磨，这样出来的文章去引导用户购买产品，转化率能够去到2%以上。
4.建立一个强有力的编辑团队：
要做出好的内容，写出好的文章，唯一的办法就是要有一个非常有经验的编辑团队。现在很多公司都不太重视编辑团队，一般都是随便找几个大学生来做编辑，其实编辑是一个需要有非常好的悟性，同时还要能够把握读者的心态，同时也需要时间去累积经验的一个工作。
想办法花大价钱建立一个强有力的编辑团队，也是微信公众号垒高自己竞争门槛的一个手段。
编辑越来越贵的时代已经来临。
中国太缺少能够把复杂的东东写成简单，引人入胜，富有感情文章的人。
未来最值钱的是那些，既能打造出牛逼文章又能整体把握内容策略的牛人。
这些牛人不是只把网络营销停留在技术层面，不是整天只知道怎么做SEO，怎么加粉，他们有全局观和战略眼光。他们能够准确把握用户需求，最重要他们知道怎么创造内容，知道怎么讲故事，这样他们可以根据营销的需要制定出系统性的内容策略，能够直接通过内容引导产品销售。
写了那么多，有人会问，秦刚你也做订阅号，你也写文章，不知道你变现能力如何？
我的变现能力其实还不错，最高纪录是通过一篇文章不但拿到了300万人民币的投资，同时还招募了一个创业者团队，可以说通过一篇文章把钱+团队都搞定了，做了一个创业项目出来，而且这个创业项目现在运作一年多的时间，已经估值过5亿人民币。
下次有空再写写吧。
我是秦刚，希望我的微信公众号，能够给大家带来一些不同的声音。
秦刚简介：垂直互联网创业者社群秦王会联合创始人，1999年从事垂直网站工作，历任太平洋电脑网总编，太平洋汽车网市场总监，IT世界网CEO,39健康网联席总裁。QQ&个人微信号1111884，微信公众号q1111884
如何加入秦王会:
秦王会是我和王通联合创办的垂直互联网精英俱乐部，里面已经有100多位有绝活和有资源的高手，每周专场分析，每周专题分享，让你在创业路上少走弯路。如果你符合以下三个条件：1、做事合法2、有资源或绝活3、轻松支付2.2万年费。如果你想在创业的路上获得更多的资源和朋友，欢迎申请加入。秦刚QQ/微信：1111884王通QQ/微信：248834
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关于如何运营微信订阅号，小编整理了来自上的讨论。
首先是关于此问题的回答：
首先要说微信刷粉丝基本上等于作茧自缚、坚决不建议刷粉，因为它不同于微博可以做给外人看、也做不了二次传播。另外，即使是互粉，对你未来的微信公众账号都是毫无意义的，如果互粉的目的只是为了获得第二阶梯（即超过500认证），可以尝试互粉。其实细细分析起来，不外乎这几种方式：拉身边人关注、微博带动微信、大号推荐、媒体推荐、软件推送（如：注册大量个人机器人账号频繁摇、频繁发漂流瓶）、苦逼网络推广方式（豆瓣、贴吧、人人等各种SNS社区发帖）、微信导航网站等各类网站位置推荐......
总结起来：
要么有时间靠苦力，有精力去豆瓣、贴吧、人人等各种SNS社区发帖，天天拉身边人关注；
要么有资源，大号、媒体们的推荐让你躺着就能获得N多粉、爽死你；
要么有思路，玩转各种软件、插件，一样轻松获得N多粉、爽死你，前提是你心理承受力强、不担心那天被微信官方给封号了！
要么有钱，花钱去微信导航网站买位置啦、发”十大最值得关注的***行业类微信公众账号“等各种软文到行业新闻网站去做软文推广...各种花钱，你学得会！微信未来的营销是投递式，不同于微博的广布式，所以微信更需要真实的粉丝，产生真实的反馈。因此注册完微信公众账号后，我们进行了微信号受众的初定位，然后针对定位精准人群去传播二维码，然后做了以下四步，收效最高的一月天过千新增关注。
1、以微带信
利用产品官方微博的原有受众基数，更新微博头像增加头图二维码推广，并发布了全新的关于微信公众号推广的新段子，通过微博大号带动，为微信号带来了第一波受众。当然前提是产品的官方网站全新改版，以二维码微信为主流视觉导向，同时开启了短线互动活动，利用赠送产品的契机吸引受众的关注度和参与扫描量。2、男人靠摇
微信成就了大多数宅男的梦想，也因此诞生了摇一摇这种趣味交友的模式。为了成功利用这一部分人好奇心与交友欲，我们规划了美女传播主题计划。通过摇一摇的方式将我们的好奇传递出去，三天共产生了一千两百多次摇一摇好友，转化率最高时候超过60%。一场好奇被引导了微信公众号，同时公众号为了留住这一部分人， 展开了话题互动和活动推介。3、女人靠漂
一 个快消品的受众是不可能完全是男性受众，如果全部是男性受众，这样第二波的口碑力就会自动消弱，为了弥补这个缺失。我们规划了浪漫的漂流瓶活动，一定是要采用传递瓶的模式，这样的影响力大，传播的人群线会更广阔，但是唯一的弱势是漂流瓶的转化周期和转化率并不像微信摇一摇那么乐观。三天内，发布近2000 多漂流瓶，通过漂流瓶关注到我们微信号的受众仅增加了200多。4、无活动 不营销
如果只是单纯的发硬广，我有两个微信号，互联网圈内事ID:quanneishi、互联网爆料ID：hbaoliao， 关注我吧！这样的转化率基本上为零。但是简单的配合一些有新意的活动，那么这就不仅仅是一个广告了，而更像是一次浪漫的交友活动。为了让整个活动向故事一 样的传递下去，我们将漂流瓶打造成了了真心话移动站，让受众的故事自己去传递影响力，同时我们会随机赠送小礼品。这个模式我们配备上了设计精美的卡片，接 下来的近一千封漂流瓶我们迎来了近500受众。三 天的实战测试中，我们发现微信推广并没有想象的那么难，而是找准发力点。比如我们通过对男性的摇一摇发力，通过对女性浪漫因素的刺激，用漂流瓶绑架他们的真心话故事。你站在受众的位置上去想，他们玩微信图的是什么，那就给他们什么。而我们的另一个定位很精准的营销新人公益培训微信号却不乐观，因为无论是摇 一摇还是漂流瓶，我们都像是大海捞针一样再寻找可能会喜欢营销的人，其最终的转化甚至不如我们官方网站和博客带来的扫描量大。由此可见，微信定位很关键，宣传渠道更关键。你的微信是不是他的菜，直接影响他是否原因为你的二维码抬起手里的手机。当然，如果你是大V、红人，有很多的个人资源，又另当别类了！5、名人微信公众账号推荐我身边朋友圈里，不少朋友获得过冯大辉的小道消息推荐、金错刀的微信公众账号推荐，能增长了至少上千的新增粉丝数量；如果，你身边也有类似的知名账号推荐，如果你的内容还不错的话，你也能在短期能迅速增长不少粉丝。6、媒体资源推荐第一类：我知道不少媒体类型的微信公众账号的首批粉丝都从找网站导入的，如虎嗅网、鞭牛士、Donews等科技博客类微信公众账号，它们都是通过在自身网站上放置二维码，用户通过扫描二维码添加关注。第二类：不少知名互联网评论人，如金错刀、程苓峰、李瀛寰等，由于自身有丰富的互联网从业经验、对互联网有着自己独到的观点和见解，他们通常都会成为四大门 户新闻网站科技频道、新媒体科技博客等网站的特约撰稿人，这些网站会经常向他们约稿，网站再给他们发稿时也会附带有他们的简介和微信公众账号、以及二维码，既帮网站提供了好的内容、又获得了自身知名度的提升和推广了自己的微信公众账号，双方合作互赢。值得一说的是，由于我一直在坚持做好内容、每天身边的朋友都会分享我的文章至朋友圈，一些互联网科技圈内的记者、编辑关注了我的两个微信公众账号，像搜狐it和腾讯科技的记者都已联系过我、发出了约稿邀请！7、和身边做微信公众账号的朋友互推
当你有500个真实粉丝之后，墙裂建议你找一找身边做微信公众账号的朋友交换互推；具体怎么找到做微信公众账号的人、怎么和他商谈交换互推、互推时怎么介绍对方的公众账号...这些细节我就不累述了！你要是真不知道，可以私信我！基本上，你把这些操作熟练了，做个几百、几千粉就不难了！怎么？你还想要上万粉？！私信我，男的讲个好笑的笑话给我、女的发张自己的美照给我，也不是不可以考虑传授的！当然绝招我也不是谁都传授的！
其次是关于此问题的回答：
微信运营不是一天两天可以看到效果的，你要持之以恒的做下去，那种三天打鱼两天晒网的心态一定不能有，如果有请先把这个心态先去除。
内容为王。
内容为王这四个字真的是听的不能再多了，但是这个真的是微信运营的真谛。现在的微信公众号充斥着各种重复的消息，也许这家微信公众号发过了，那家公众号就会复制粘贴过来，本来移动互联网就很碎片化了，现在还要重复的去阅读这些碎片化的消息，给用户的体验就是差评。一定要有自己原创的内容，不然你这个公众号就 失去了存下来的意义了。
如果拿微博的那一套运营的思路来作为微信运营的思路的话，我觉得是完全错误的。微博的运营是更看重粉丝的增长数的，因为微博是公开化的社会化社交媒体，而微信公众号是依靠在聊天工具上的一种阅读，更注重内容，可以说是偏向私人社交媒体，这个粉丝数是关注者是 看不到的，而不会像微博那样从众关注的心态在里面，人们更多的是依靠公众号的质量和内容去选择关注。所以还是那句老话，内容为王。
别为了增粉而增粉。
现 在很多公司企业的微信公众号是为了增粉而增粉的，哎妈，为了增粉简直是不择手段。有送iPhone的，有送现金的，有送旅游的，把微博那一套玩法原封不动的照搬进来微信里来了。但是不要忘了，用这样强硬手段拖来的粉丝质量一定是不高的，因为他们都不是你的目标客户群，他们对你的微信公众号没有用户黏性，所 以他们来的也快，去的也快。
好了，借智的微信公众号：jizhisz是我在运营的，欢迎关注
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有人回复时邮件通知我
全无知又全知，无所求又尽求；全无知所以微笑，...
人人都是产品经理（）是中国最大、最活跃的以产品经理为核心的学习、交流、分享社群，集媒体、教育、招聘、社群活动为一体，全方位服务产品经理，微信公众号woshipm。成立5年以来举办线上活动500余场，线下活动数百场，覆盖北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、南京、重庆、厦门、福州等城市，在互联网业内得到了广泛关注和高度好评。社区目前拥有300万忠实粉丝，其中产品经理占比50万， 中国75%的产品经理都在这里。}