[整理版]论cis企业形象识别系统在中国的发展
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营口港导入企业形象识别系统CIS的研究.pdf33页
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大连理工大学专业学位硕士学位论文 摘 要 随着改革开放和振兴东北老工业基地政策的不断深入，市场经济不断完善。企业在
面临加入WTO机遇的同时也面临着激烈的竞争和巨大的压力。无论是新建企业还是原
来的老企业，为了树立形象，不断提高企业的管理水平和竞争实力，企业形象识别系统
的导入引起了广泛的关注和重视。 营口港是一个交通运输服务企业，有着140多年的历史。在全国沿海经济不断发展
的过程中，沿海港口不断发展壮大；振兴东北老工业基地的政策为东北地区 包括港口 经济的发展提供了坚强的后盾和机遇，也为营口港的发展创造了一定的条件。面对港口
的竞争和发展机遇，为适应内外部环境的变化，如何克服企业内部的不完善，从经验管
理到进一步加强制度管理企业和文化管理企业，增强企业的竞争优势，树立良好的企业
形象，导入企业形象识别系统CIS已成为港口的需要。 本文围绕企业形象识别系统理论进行了文献方面大量的查阅研究，借鉴国内外许多
知名企业导入CI的成功经验，并从港口发展现状出发，为解决港口存在的问题，确保
可持续发展，提升企业的竞争力，在港口正在进行企业文化建设全面开展阶段，进行了
导入企业形象识别系统CIS的初浅探讨。
关键词：营口港；企业形象识别体统；导入 -llI． 营口港导入企业形象识别系统CIS研究 Researchon PortCIS Yingkou Introducing Abstract of and and Withthe both reform theoldindustrialbaseof polity opening vitalizing
NortheasternChina market hasbeen are continually,theeconomy perfected．Enterprises of the atthesalne chances severe and enteringWTO，while time，facing
meeting competition
Not the founded butalSOtheoldones pressure． only newly enterprises thei
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浅谈标志设计在塑造企业形象中的运用
本文话题：，
摘要：现代的标志在塑造企业形象（CIS）的视觉识别系统（VI）中起着至关重要的作用，是企业视觉传达要素的核心，塑造企业形象的重要手段；而良好的企业形象有助于标志在更深层次获得消费受众的认可，并在更广空间加以推广。塑造企业形象的关键在于确立个性化标志，企业标志要突出企业形象，具备独特个性，注重企业信息性、企业联想性，要体现艺术性。关键词：标志设计；塑造；企业形象1.标志设计与塑造企业形象1.1标志设计的内涵标志是一种大众传播的专用象征符号，它以精炼的视觉元素，并借助受众群体的符号识别、思维能力来传达特定的信息，根据社会分工的行业的不同反映不同内涵的内容。作为企业的一种特定的记号，企业标志可以表达出企业的文化、宗旨、信誉、特征等，是企业形象、企业产品质量的保障，是沟通企业消费受众群体的最直接的桥梁之一，是企业的象征。同时标志作为一种非语言文字的、不受国家、民族或地域束缚的、直观的信息传递工具，越来越显示出其独特的功用。1.2标志设计与塑造企业形象的关系1.2.1标志设计是塑造企业形象的重要手段之一现代的标志在塑造企业形象（CIS）的视觉识别系统（VI）中起着至关重要的作用，标志是企业视觉传达要素的核心，传达企业信息的主要力量。在视觉识别系统的各个要素的展开设计中，标志是必要的构成要素，并且居于重要的地位，体现在其他应用设计要素中。是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。一个企业要想进行宣传并将信息传递给消费者，并塑造企业良好的可视形象，都需要倚赖信息传播系统，企业标志设计在整个企业的信息传播系统中，出现的频率最高，涉及范围也最广，传递信息也最为直观，因此传播的成效大小依赖于企业标志设计能否被消费受众认可和接受，只有特色鲜明，造型独特极富创造力的标志设计，才能以极强的视觉冲击力，在消费受众头脑中塑造一个清晰统一的企业视觉形象。并通过差异性的企业风格展示，区别于其他同类企业，塑造个性化的企业形象，所以说标志设计是塑造企业形象的重要手段之一。在现代企业产品流通过程中，企业能否塑造自身优秀的企业形象，是消费者选择商品的依据。而在企业形象诸因素中，标志名称与产品形象是核心因素，比如一些品牌汽车标志（奔驰、宝马、丰田、现代、一汽大众等），都极具展示企业理念的功能，符合消费受众的认知、理解能力，使消费者能迅速感知其内涵。标志简洁、概括、形象、准确地表达了企业的内涵与理念，并展示自身汽车产品区别于其他企业的特征，经过艺术加工与整理构成一个非常优美完整的标志形象，具有强烈的欣赏性和视觉冲击力，使消费受众通过企业的标志，就能感受到其的产品信誉、质量以及良好的企业形象，达到消费受众家喻户晓、深入人心的效果。1.2.2良好的企业形象有助于标志在更深层次获得消费受众的认可，并在更广空间加以推广企业形象树立起来后，能通过各种大众媒体和其他传播媒介，逐渐影响消费受众对这一企业的态度，而消费受众的态度支配着起对企业标志的认同，通过企业标志理解该企业的文化、宗旨、信誉、特征等，支配消费对标志象征企业的产品的情感倾向、价值判断和行为方式。并将这些行为方式、价值取向传递给更多的消费受众，基于对该企业形象的承认，消费受众以企业标志作为商品信息的最佳传递工具加以传播。将代表商品信息和公司形象企业标志迅速传达给更多消费受众群体，诱发他们对标志形象产生兴趣。把标志设计不仅当作是企业良好形象的包装，其产品质量的一种符号，更是当作提升企业文化品味和档次的一种追求，让消费受众在看到企业标志时，就能立刻联想到它所代表的企业和产品，并促使企业不惜投入大量费用来设计与推广企业标志。通过不断地传播与展示使企业的标志在更深、更广的空间受到认可。2.发掘标志设计特性，准确运用标志设计塑造鲜明的企业形象2.1标志设计要突出企业形象，具备独特个性塑造企业形象的关键在于确立个性化标志。现代企业间同类产品的品质十分相近或差异不大，企业为了在竞争中脱颖而出，就必须将自己的标志设计与其他同类企业相区分，用标志表达企业的特殊个性和信誉，使消费者了解并认清其独特的风格和经营理念，将企业的优点和特性以最简洁的形象、最快的视觉语言形象传达给消费受众，标志的独特性重点体现在易识别、易记忆，标志图形力求形象、概括、生动，运用点、线、面构成要素与色彩相结合，创作出具有个性化、形象化的图形；能以简洁涵盖丰富的企业信息，以生动形象迎合消费受众美的欣赏观念，并通过具有独特个性的视觉冲击力，引起消费者的注意，找到标志设计的诉求点，认同面达到与消费者共鸣。比如：日本著名的相机制造商“美能达”（Minolta）标志设计，在同行业标志设计中别具一格，它用“Minolta”中字母“0”的形象代表摄影镜头形状，扁圆形中配合带有光感的五条弧线，整个图形体现出其产品是一种高科技的光学产品――照相机这一性质和特性。2.2标志设计要注重企业信息性传播有效的企业信息是标志设计的重要内容，标志代表着企业的理念、公司的规模、经营的内容、产品的特制等信息，所有的标志创意都要由此入手，明确要表达的信息内容，通过标志构成要素来传播信息诉求点，准确表达企业的内涵与理念随着经济的高速发展，现代企业经营开始走向集团化、多元化、合作化，并向国际化进军，与国际大市场接轨，这已成为时代的发展趋势。从标志的外形特征看，它只不过是由图形、文字或字母、色彩所构成的视觉符号，实际上却起到将企业的经营内容、企业理念、企业文化、发展目标等信息传递给消费受众的作用，信息时代的标志要求有能准确地传达企业理念与内涵的功能，把标志的形象与企业文化紧密地融合在一起，使标志形象更具诉求力和生命力。现代企业的标志应是企业理念的缩影，企业理念通过标志形象来表现；标志形象用企业理念来丰富其内涵。标志若不能准确地表达企业的理念与内涵，会让消费者认不清企业的状况，不能给人以信任感、认同感。标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征――企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。因此，消费大众对于标志传递信息的的认同就等于是对企业和产品的认同。能将企业信息恰当传达给目标消费者，成为一种最直接有效和最经济的促销手段。从而诱发消费受众购买欲望，实现标志在企业形象的塑造中传递企业和产品信息的作用。2.3标志设计要注重对企业联想性一个优秀的企业标志应该迎合消费受众的心里要求，积极启发正面联想，消除负面影响，企业标志设计表现方法多样，题材广泛，对于消费受众来说联想空间加大，如电业集团采用“闪电”的特殊形态来作为其特定行业的标志，雪花自然与一些冰箱等制冷设备相联想，图形标志是以富于想象或相联系的事物来象征企业的经营理念、经营内容，如用手构成“心”形联想到爱心，用日、月象征永恒，用方形联想到结实、稳固，用红色象征激情、热情，用绿色象征生命等等。手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。它借用比喻等表现手法创造出富于联想、包含寓意的艺术形象。2.4标志设计要体现艺术性企业标志设计不仅创造出一个具有商业价值的符号，更应迎合消费受众美的需求，使标志构成要素的构思及形式感给人以美的感受，要遵循形式美的法则进行创造，用生动具体的感性形象去设计图形、色彩、文字，并注入企业深刻的思想与理念内涵，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的，塑造良好的企业形象。因此，标志艺术性的优劣与表现的好坏，直接影响了标志传达企业信息的效果，更影响到消费者对产品品质的信心与企业形象的认同。所以在标志设计中要注重艺术性的创造。3.结论标志设计伴随着时代的发展、经济的一体化，在企业国际化竞争中以非语言、无国界的图形方式传递信息。标志的设计能否表达企业及其产品的诉求点、是否具有说服力与竞争力，直接影响着现代企业竞争与发展。只有标志具有突出企业形象的个性，传播有效的企业信息，并使消费者联想到企业的正面信息，同时满足消费者对艺术形式美的需求，才能为企业在激烈的商战中赢得一席之地，在树立国际企业形象中发挥更重要的的作用。参考文献：[1]谢静，陈伟，谢丽.标志设计[M].武汉：湖北美术出版社，2006.[2]曹孟勤.名牌战略策划[M].河北大学出版社，1997.李凤学：（1978―）男，朝鲜族；伊春职业学院教师，系党支部副书记。研究方向：装潢艺术设计。分享： >
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第四章 企业形象CI导入
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