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新浪微博营销的十大技巧
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3秒自动关闭窗口从新闻心理学视角探析新浪微博普通用户
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一、 新浪微博的信息传播特点和模式
（一）新浪微博的传播特点
新浪微博的信息传播比传统媒体和其他的网络媒体更具有开放性和时效性。从用户来看：首先，用户只要有邮箱或手机号就可以注册新浪微博账号，成为新浪微博用户；其次，公众人物和普通人的距离都成为新浪微博用户，在这一平台把他们的距离拉近，也使得更多的粉丝能更多的了解自己喜爱的明星的一些想法和日常生活，微博上的人际网表现了开放性；最后，每个新浪微博用户都可以成为信息源和传播者。比如一个普通的新浪微博用户得到一条新闻信息，就可以登录账号把事件发布到微博上，然后就可以经由其他微博用户的转发迅速得到传播，这也是“公民新闻”时代到来的一种表现，既体现了新浪微博的开放性，也体现了它的时效性。从信息的传播来看：一方面，新浪微博用户的信息发布门槛很低，发布的内容不受限制，用户可以把自己的所见所闻所思所想，不管事件大小，都可以发布，传播的自由化表现出了开放性；而且微博上的每一条信息，都可以经由新浪微博用户的转发和评论形成大范围的公开传播，把碎片化的信息经由一种网状的传播结构迅速扩散，形成了大众舆论，体现了新浪微博的时效性。
（二）新浪微博的信息传播模式
新浪微博的信息传播是一种裂变式的传播模式。假设某新浪用户为甲，然后乙丙丁关注了甲，成为甲的粉丝，这样甲发布信息之后，系统就会自动将信息聚合到乙丙丁各自的个人主页中，而且信息永远在不断更新中，乙丙丁看到的都是最新的信息， 乙丙丁看到信息后，如果对内容感兴趣就会转发到各自的微博圈，这样乙丙丁各自的粉丝A,B C就会看到，如果是他们感兴趣的话就又会转发到各自的微博圈，这样A，B,C各自的粉丝也会看到，就这样一条信息经过不同微博用户的跟随式的转发实现了大范围的传播。而且在信息传播过程中，用户如果对其转发的信息感兴趣，就可以直接对信息的传播者进行关注（如果信息传播者不是自己关注的用户），这样也会使信息传播的时效性增强。不过在新浪微博中话语权多掌控在公众人物手中。虽然普通用户在传播过程中也充当了传播者的角色，但是都只是对信息源的转发和评论而不是制造。但是这样的传播模式已经使媒体的“公民性”更为明显，新浪微博上发布的信息，其传播路径就仿佛是一张网，每个用户都可以选择成为网点。这样网状结构的传播路径和裂变式的传播模式也是新浪微博作为自媒体的主要特点。
二、 新浪微博用户的构成
日新华网发布的微博用户的最新数据显示，截至2012年12月底，新浪微博注册用户数已超5亿，同比增长了74%。新浪微博的日活跃用户达到4620万。根据用户的规模和心理特征及行为习惯来可以把微博用户分为两类，一类是个人用户，一类是企业及组织。个人用户中又包含普通用户和公众人物（文娱明星，企业领导人，媒体人，学者，其他业内的知名人士）；企业及组织包含公司，慈善组织，政府部门及相关的机构。公司作为经济运营体，其在新浪微博上的活动多为其营销手段，目的都是为了营利。慈善组织和政府部门则担负着一定的社会责任。
新浪微博用户的中的普通用户，即非公众人物和非企业组织类的普通微博用户，是新浪微博用户构成的主体，也是本文的研究对象，他们在新浪微博中更多的是充当信息接收者的角色。这一群体的年龄跨度大，用户年龄范围大致是10到60岁，其中的主体用户是18到35岁的青年和中年。而且该用户群的职业构成多样化，涉及到各行各业。这一普通用户主要关注的对象是熟人，朋友，名人，专家，明星。他们使用新浪微博主要有以下活动：写微博，发表观点或表达情绪；浏览关注微博的最新动态；随意浏览了解资讯；参与热点问题的讨论。所以他们的微博类型主要有：个人的观点或心情；生活工作的琐事；对一些热点事件的评论；与其他微博用户的互动交流（发布某一观点然后@某用户的方式）；转发一些精彩的笑话或者富有哲理的语句。
三、运用新闻心理学知识分析新浪微博普通用户
新闻心理学是新闻学和心理学交叉的边缘学科，它主要是研究新闻传播过程中的传播者和受众的心理现象和反映的规律的一门科学。这里主要运用新闻心理学中的新闻受众心理的特点来分析新浪微博用户的在信息传播过程中体现的心理状态。
新闻受众心理包括以下特点：随意性、交融性、互动性、差异性。
(责编：汪倩（实习生）、宋心蕊)
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