1月23日起支付宝红包来拜年，你准备好抢了么？ - 今日头条()
1月23日起支付宝红包来拜年，你准备好抢了么？
春节临近，手机抢红包再度备受关注。支付宝、微信、手机百度、手机QQ纷纷携海量红包来给用户拜年，时间不一，玩法各异，其中，支付宝红包更是早早来“敲门”（明天上午10点）。对此，小翼特整理了一份抢红包攻略，供大家参考。1月23日起每天上午10点，打开支付宝抢红包时间：1月23日至2月10日，每天上午10点。如何抢红包：活动期间，打开手机支付宝，升级到最新版本，在支付宝首页点击“咻一咻”（类似微信“摇一摇”），即可“咻”到红包。红包是什么：支付宝此次派发的红包，既有合作商家派发的礼包，也有支付宝现金红包。其中，每天上午10点派发的红包，多为商家礼包（比如优惠券、满减等），内容涵盖用户春节期间衣食住行各品类，甚至保险，方便用户消费时抵扣。而现金红包，则多出现在一些重要的日子，比如除夕夜。虽然平时也有，但几率相对小点。社交玩法：用户领到商户的礼包后，还可以分享给支付宝好友（优惠同享）。这样一个礼包就可以变成两个，主动分享的用户还能得到现金红包。1月28日起打开手机百度，抢红包抢免单时间：1月28日至2月22日（农历正月十五元宵节）。如何抢红包：活动期间，打开手机百度，升级到最新版本，在搜索栏里摁住语音搜索高喊“过年好”，或者使用拍照搜索拍下身边的“福”字进行搜索，即可参加百度钱包“新年开福袋”活动。红包是什么：百度红包主要包括商家优惠券和现金红包两类，其中商家优惠券可能包含百度糯米餐饮消费券及电影低价票，还有爱奇艺会员等。社交玩法：用户将自己打开的福袋，分享给3个好友（好友需打开），即可获得由现金红包和多款优惠券组合的春节福袋大礼，其中现金红包据说是必备，用以刺激用户转发分享。如果用户用抽中的优惠券在商家消费时，使用百度钱包支付，还可以享受“立返现金1%起，随机免单”的超值优惠。当然，如果用户对商家优惠券不感兴趣，想要变现现金红包，还可以随时提现。除夕夜登陆手机QQ，抢亿元现金红包时间：除夕夜（目前官方明确公布的时间）。如何抢红包：活动期间，打开手机QQ，升级到最新版本，登陆并进入到主界面，使用“刷一刷”（新版本新功能），即可参与抢红包。红包是什么：手机QQ除夕夜的红包，据透露将至少有2亿元现金红包，与其他两家的长战线、分散打法不同，手机QQ红包可谓高强度高密度。除此外，还将包括一些商家优惠券，比如欧莱雅、美宝莲、大众点评、挖财、携程、微众银行、滴滴出行、微票等。社交玩法：今年的手机QQ抢红包，用户可以一边聊天一边抢红包，不必离开聊天界面。其他的分享转发优惠激励，目前，官方并未发布明确玩法。最后，往年风投无二的微信红包，在输掉2016春晚合作伙伴后（支付宝当选），目前势头略弱于其他几家，只发布将把春节前后10天时间的朋友圈广告收入用来派送现金红包（保守估计破亿元）。至于具体时间和玩法，还未公布，小翼将进一步跟进，及时分享给大家。翼龙贷，200+万人的移动理财专家加微信：翼龙钱包
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能抢到，我只能呵呵了，都是代金券代金券代金券……
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春节红包大战临近，QQ最近放出一连串新招数，叫行业内外眼花缭乱：两亿是个啥？哪些企业和QQ“联姻”了？来自小鲜肉和女神的红包怎么发？个性红包会有多个性？……
1月27日，QQ掌门人、腾讯副总裁殷宇和即通产品副总经理洗业成坐镇腾讯大厦QQ大本营，与八方记者“话家常”，谈笑间道破天机，亮出了不少“大杀器”——
亿现金，合作首选年轻化品牌
问题一：这次QQ红包除夕金额打出“两亿”的数字，请问这具体是一个什么概念？
回答： 这两亿说的都是现金，不含抵扣券。跟商家合作，商家会投现金或者券，理论上来说我们做曝光和用户接触，我们不收任何费用。而且这一次，在现金池大大扩容之外，QQ红包还将送上很多很有诚意的礼券，包括滴滴券、京东券、微票券、话费、流量等与用户生活息息相关的实在优惠。所以其实真正的福利不只这两亿的现金红包。
问题二：在选择企业品牌的时候，QQ会考虑哪些因素？
回答： QQ会对商家的公司、资质做一些考核，过往本身的信用度或者整体品牌不错才会纳入进来。更重要的是，QQ有一个“年轻”的定位。QQ覆盖绝大多数年轻人，在各线城市中都有很高渗透率。由于QQ的年轻化属性，我们选择的品牌也将会围绕着年轻人的生活周边来选择。
四大神器：刷一刷、口令红包、个性红包、群发祝福
问题三： QQ红包“刷一刷”的动作，创意来自哪里？
回答： 其实腾讯内部年初七就是刷老板红包，从楼上到楼下排队刷老板红包。我们觉得刷这个动作的意义，从线下到线上都跟红包比较贴切。就像QQ刷消息一样，简单，教育成本比较低。刷是两个拇指在刷，有点像节奏大师，速度是非常快的，是一种感情宣泄，数钱也是这种动作。年轻的用户会很喜欢这种交互。拉下来弹回来，拼命刷，跨年夜的时候，最高记录一分钟刷了700多次。
问题四：元旦跨年的时候QQ有搞过明星发红包的活动，这一次春节打算怎么玩？
回答： 明星红包是QQ的一个特色，去年QQ红包就开始了明星红包之旅，而且超出预期的是明星红包的口碑很好，一方面用户年轻，用户年轻拿到了明星派发的现金红包之后，满足了他们追星的诉求。还有限量的明星挂件，时尚的配件可以放在头像、对话的气泡上。用户在外部拿不到这种挂件和气泡，只能通过明星红包派发领取。
问题五：今年元旦QQ口令红包也掀起了一波高潮，成为年轻人喜爱的互动方式。口令红包设计是基于怎样的用户洞察？
回答： QQ有很多群，包括同事群、老乡群、朋友群，在发红包之后大家都会说一些祝贺的话，都是由接收者来说的，我们想是不是可以由发红包者来设定说什么呢？口令红包的口令设置不是真的要去猜或者拼打字速度，而是让大家充分发挥创意，发掘出不同的玩法。一开始想好玩一点，讲谁好帅大家说好帅，后面慢慢演变成很多玩法出来，比如说项目经理号召明天10点开会，抢红包发一遍，很多抢红包的人都会发一遍，功能就出来了。我们去一个公司拜访时谈到口令红包营销，推广产品时影响到潜在用户，群发一个带有品牌名字的口令红包出来，品牌整个群的人看到了，延伸出来意想不到的玩法。口令红包出来之后占了整体红包的40%，比较受用户的欢迎。
问题六：我们经常提到QQ的年轻化，这个在接下来的新玩法中还会有什么体现？
回答： 我们近期推一个功能，叫做“个性红包”，里面一个主要的玩法是“姓氏红包”。我们内测和外测，发现姓氏红包用的特别多，这是中国传统年味的玩法，这种玩法年轻人非常买单，跟QQ会员名牌彰显有异曲同工之妙。发给其他人可以做一个小标签，比如说乖、萌、有钱任性等，我们会发一批的红包供年轻用户选择，把红包玩的更High一点。年轻人喜欢个性化和身份感，同时他们的“创造力”又最强。QQ红包个性版迎合他们的需求，也让更多的年轻人更加享受红包的过程。对家族来说，这也是确认家族纽带的一个很好的方式。
我们还有一个玩法是群发祝福，每年拜年之后有一个体验是收拜年短信，看了十多年的拜年短信很疲惫，有没有更好的方式让大家拜年而不是送红包呢？今年春节也会有一个新的玩法和互动。
不为绑卡，QQ红包力求培养社交新习惯
问题七：为什么今年红包大战会这么激烈？QQ怎么看这个情况？
回答：腾讯最主要是做社交，帮大家活跃过年气氛，去年整个公司的布局是配合，微信主要是和春晚之间的合作，通过春晚的放大让所有人都了解腾讯红包的作用，让更多人通过活动在春节以后的几个月当中，红包的使用量发生变化，把红包当成互相祝贺、互相沟通的东西。
去年微信与央视合作，QQ主要是在QQ阵地或者外围做，。今年形势有一些变化，今年都会立足于微信和QQ自己平台，与社交结合更紧密一些，而不是口播、宣传，今年大多数都做这个事了，今年只是玩出更多花样。现金只是价值，更多是尝试和体验。像大众点评、携程、腾讯视频给大家带来一些新的产品体验的机会，很多时候没机会体验这些产品，希望通过券或者现金体验这些产品。从QQ角度来说，年轻人比较喜欢各种各样灵活的玩法，刚才提到口令红包，很多年轻人喜欢玩。像个性化红包、姓氏很广泛，适合各种人群，也有人说我们公司发红包，写“马”在字上面也可以，大家自己怎么玩可以自己尝试。我们今年将尝试更多玩法，微信也会尝试很多玩法。
问题八：今年春节的红包大战，QQ显得特别积极。QQ今年做红包的目的和预期到底是什么呢？
回答： 我们初衷上，希望把春节当中社交工作做好一些，希望大家过春节使用QQ和微信更好地与家人朋友交流，并没有什么绑卡数目的KPI任务目标。红包本质上是社交，QQ红包的宗旨就是从社交中来，到社交中去，让网友通过玩红包增进沟通、培养感情。我们说“非亲友不红包”，今年除了传统的商家发的红包之外，还推出了多种玩法，包括口令红包、个性红包等，是为了满足用户需求，希望在春节给用户有一个比较欢乐的氛围。其次，还是希望通过这种大活动带动社交红包，就是用户之间发的红包。我们关注的不仅是年轻用户，年轻用户有亲友有家庭，在春节的时候，他们正好可以把刷红包的气氛带回到家庭，和家人一起刷红包、增进感情。这才是做这个红包最根本的目的。
问题九：一直主打年轻玩法的QQ红包，会不会出现发放之后成年人QQ活跃度下降的现象呢？
回答： 现在QQ差不多6.5亿用户，成年人挺多的，我们说的相对比较年轻是相对比例，不是年纪大的人不在QQ，他们也在QQ，我们跟支付宝最大的区别是发红包不是简单的B2C发一个红包就完了，发红包更多的是通过B2C的引导带动更多C2C的互动，放大的是C2C的互动，C2C互动培养起来的习惯，去年看到不断增发，每个企业的红包数字都在涨，有更多的人因为红包多说了几句话消息量往上涨，这是非常正向的体验，不是过年买一个彩头，而是真的感觉对整个社交体验、社交网络有很好的互动和扩展作用，这里自然会带动参与用户。去年春节是1.54亿的人参与，今年我相信参与人数更多，通过这些活动更多QQ成年人会活跃起来。
流量爆发？QQ团队加紧做好春节红包预案
问题十：在春节QQ红包活动阶段，怎么保障除夕期服务更加顺畅？
回答： 我们的确为了这个活动以及社交红包带来的爆发会有准备服务器，也采取了一些技术手段，怎么降低服务器的压力，让服务器更加平稳满足这么多量的并发。同时我们还有人员值班，很多企业2月份开始已经休假了，我们红包联合团队一直坚持直到除夕过完都会守在岗位上，力求给用户们送上最好的红包体验。
QQ方面表示：红包是一个非常有年俗感的产品，背后带来的整个背景是整个QQ、整个中国的用户迁徙，在迁徙的背后是对家人、对亲属的祝福。红包应该更多地代表着社交和互动玩法，是带着祝福念头的产品。QQ有很大的用户基数，希望能够帮助用户一起把这种情感传递出去。
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