淘宝SEO：提升点击率，你学会了吗？
我们都知道，直通车作为一种引流工具，每一个点击都要付费，卖家如何通过直通车以较低的成本来引进流量呢？在这之中，重要的影响因素就是点击率，如何提升点击来降低平均点击单价，进一步以更少的花费来引入更多的流量显得尤为重要。
文/汕头蒲公英
一、什么叫点击率
直通车点击率是一款宝贝受欢迎程度的反映。点击率=（点击量/展现量）&100%；一般来说，点击率越高的宝贝，证明该宝贝有一定的市场吸引力。
二、点击率的作用
1、有助于对推广中的宝贝进行测试
点击率是衡量宝贝对于客户群体吸引力度、产品市场受欢迎程度的重要指标之一。点击率高也说明了该宝贝在市场上受欢迎的程度，如果一款宝贝通过不断更换宝贝推广图和推广标题后仍然点击率大大低于行业平均点击率的话，可以从一定程度上反映出这款宝贝的市场反馈较差，直白点说就是买家看到了这款宝贝没兴趣点进来，连点进来都欲望都没有的话，宝贝的进一步转化就更难了。
2、降低卖家的推广成本。
通过上图可以看出随着点击率的不断提升，宝贝的平均点击单价不断得到控制。也就是说，一个点击的费用越来越低，那么同样的花费带来的流量就更多了，这样从一定程度上为节约了推广成本。
另外一方面，良好的点击率有助于提升宝贝的质量得分；影响质量到得分有一个重要的因素就是创意效果，创意效果指的是关键词所在宝贝的推广创意效果。包括推广创意的关键词点击反馈、图片质量等等。高的质量得分可以使宝贝用较低的出价获得较为靠前的展位，这样就能带来更多的流量。
3、对宝贝进行定位
通过不断优化宝贝标题可以测试出怎么样的标题适合该宝贝。以上述单鞋为例，仅仅通过宝贝直观看来我们只能看出它是一款单鞋，前期该宝贝的点击率一直比较低，后来发现宝贝的卖点具有&防滑、舒适、柔软&的特点，就将宝贝定位为妈妈鞋，推广标题体现这个特点后，点击率就有了显著的提升。
将宝贝准确定位后就可以加入和宝贝相关性高的关键词，引进的流量就更为精准，有助于提升宝贝的转化，进一步提升宝贝的点击转化率，相辅相成的形成了一个良性循环。
三、提升点击率的技巧
（一）宝贝自身因素
宝贝自身的款式、价格和销量是影响点击率的重要因素。所以前期在选款的时候应该结合市场的热点因素，还有结合生意参谋宝贝的浏览量和访客数进行选取；另外一个重要因素就是宝贝销量，假设一下，直通车展位前后相似宝贝的销量都很高而且我们价格还贵，一般消费者都会优先浏览销量高的宝贝，所以宝贝前期的销量基础尤为重要。
（二）宝贝推广创意
宝贝的推广创意包括两个方面，即宝贝创意图片和创意标题；
宝贝图片：宝贝的创意图片是展现宝贝最直观的表现形式，是吸引消费者非常重要的因素；一张好的车图需要具备以下几个因素：
1、图片清晰，宝贝突出；
2、突出宝贝的卖点和促销字眼，但所占篇幅不宜过大，避免喧宾夺主；
3、宝贝的呈现形式：不同类目有不同的特点，比如童装的平铺图点击率会较高，女装细节图的点击率也会较高；
宝贝标题：宝贝标题的尽可能的利用起每个字符，通过了解宝贝产品参数和宝贝属性，完善宝贝的属性，这样系统推荐的关键词相关词也更高。
以女鞋为例子，宝贝属性有&浅口&&粗跟高跟&&纯色&&圆头&等重要属性，把这部分信息体现在宝贝标题后，更能准确定位宝贝以引流进精准的流量，流量精准了，点击率自然得到提升。
（三）关键词的优化
1、热词为辅，精准词为主：
前期添加关键词的时候可以添加部分热词作为引流的重要来源，这部分关键词以较低的出价进行推广，以避免展现过大；宝贝关键词应精准关键词为主，这样的关键词虽然展现会较低，但是其流量精准，点击率高，可以拉高宝贝整体的点击率。
2、削减无效展现，定时更换关键词：
添加关键词上去后最重要的一步便是观察关键词的展现量和点击率，分为三种情况：
（1）点击率高的关键词：这部分词表示符合宝贝的属性，可以适当提高出价，并且观察这类关键词带有什么属性，适当添加相关关键词；另外可以灵活运用起这部分关键词，将其添加到宝贝创意标题中进行测试，相应的系统推荐词就会推荐这类关键词；
（2）点击率低的关键词：这部分关键词表示与宝贝有一定的相关性，可以通过降低出价的方式削减无效展现，另外一种方法是修改关键词匹配方式，从中心匹配到精准匹配不断测试，如果这部分仍然拉低宝贝整体的点击率的话，可以选择删除；
（3）无点击的关键词：关键词没有点击量有两种原因，1是出价太低，展现量太少，连展现都没有就更没有流量了，这部分关键词可以选择提高出价进行测试；2是这部分关键词有展现但是没有点击，说明这部分关键词和宝贝的相关性不够高或者关键词太泛，如果卖家搜索这个关键词的时候想找的不是我们这类宝贝，那这部分关键词经过一段时间测试后仍无点击的话就可以剔除掉。
（四）定时检查各种流量渠道
这里指的流量渠道包括：流量来源（站内和站外）、投放类型（关键词和定向）和投放设备（计算机设备和移动设备），不是说仅仅从站内关键词这款去观察，这部分流量来源对账户整体点击率的影响也是非常大的，如果经过一段时间测试可以适当降低降低账户整体点击率的流量渠道。
总的来说，点击率的提升就是一个不断观察测试的过程，无论 是宝贝创意、宝贝的关键词还是引流渠道，只有不断观察直通车的数据，并且及时做出调整优化，才能逐步提升宝贝的点击率，降低推广成本，进一步促成宝贝转化的提升。
延伸阅读：
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base: "/resource/passapi/scripts/"
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$.getJSON('/?app=favorite&controller=favorite&action=add&jsoncallback=?&contentid='+contentid, function(json){
if(json.state){
_this.html('从关键词设置解析点击率低的原因
作者：panxiao&
点击量：2690&
　　淘宝开店的很多卖家都会问到这样一个问题:直通车帐户中的关键词不少，点击量却不多?这是什么原因？
　　宝贝设置的关键词多但点击量很少，可能有以下几种情况：
　　1)关键词的效果需要满足三个条件：有足够多的搜索量，符合买家的搜索习惯，和您的宝贝相关度高，只有这三点都符合，关键词才能带来点击。
　　2)如果关键词很长很偏，设置了点击量也不会高。不仅要用系统推荐的词，也要从其他的渠道，比如说淘宝首页搜索下拉框的词，宝贝详情里面的属性词，淘宝的类名词。
　　3)关键词不是设了放在那里就可以了，每个人的情况不同，要亲身实践才能发现。要经常去观察统计报表，看看哪些词点击量可以的，可以作为重点，哪些词连展现量都没有，就要换掉，这样不断调整之后，直到最终保留的词是有点击的词。
　　4)关键词设置的价格很高，但为什么点击量还是很低？
　　关键词点击量低主要有2个原因：
&　&& 1.关键词和宝贝属性相关度不高，这样买家希望看到的宝贝和实际展现的宝贝有出入，虽然宝贝是展现出来了，但是买家还会根据标题和主图去判断是否是自己所 要的，不符合就不会点击，所以展现多，点击少；这种情况您可以调整关键词设置，一定要符合买家的搜索习惯，同时又要结合宝贝自身的特点，和宝贝不太相关的 词就可以换了，比如说您是卖levis牛仔裤的，但是设置了和 lee、only品牌相关的词，可能就不会有人点。
　　2.同一页面上您的宝贝相对缺乏竞争优势，主要受主图、标题、价格影响。尤其是宝贝差别度不大的时候，价格太高和太低的买家可能就不会点，图片太乱看不清楚的就不会点，照片拍得不好看的也可能不会点，标题没有吸引力的也不会点。 这种情况下，您就需要全面地提升您的宝贝展现质量，清晰、美观、突出的主图，突出卖点，具有吸引力的标题，合理的价格会大大提高您宝贝的吸引力。
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(开淘网) All Rights Reserved 联系方式 E-mail:kaitao_ QQ: 西格网络 版权所有 中华人民共和国ICP经营许可证编号： 鲁ICP备号-1 常年法律顾问：钟兵律师[JOYSEM回复]竞价账户点击率低怎么办？
网友问题如下：
&& 我的账户所有关键字的点击率都只有百分之零点几怎么办？
JoySEM回复如下：
通常而言，想到点击率，大家都会想到，质量度、提价，而忽视了展示量，点击率的公式是=点击量/展示量，通过控制展示量也可以达到优化点击率的效果。好了，思路已有，以下为JOYSEM回复的几点建议：
&文章为本博主原创，转载请注明出处：
1、优化质量度、加价、置左提排名；
2、修改匹配方式，提高有效展示量，减少无效展示量（广泛/短语+否定）；
3、吸引人的标描创意；
4、重点优化高展示低点击率的关键词（这一点很重要，很多时候点击率低是被此类词拉低了数值，如属于无转化低转化词，建议进行精简）；
5、精简词的同时也需要拓词，一般一段时间后会出现行业黑马词，另外核心词长尾拓展等之类，进行加词。
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