汪小菲微博晒出带女儿逛华山艺文中心的照片。
学生们一秒钟从优雅“女神”变成了女汉子。
　　近日，“红包大战”让网友疯狂：2月11日，支付宝“空投”了5700万现金红包；手机QQ则在当晚，通过明星范冰冰撒了600万元现金红包。12日晚上9点，微信也开启了首轮春节“摇红包”，派送出2500万个现金红包。
　　虽然从红包里“抢”到的少量现金或不实用的代金券，根本没多少实际价值。但在朋友圈、各大社交网站、论坛到处都是“抢红包”的字眼和分享。“红包疯狂”的背后，网友们究竟受到怎样的心理驱动？昨日，记者采访了市民和专家，用理性的眼光进行分析。
　　她定了3个闹钟抢红包
　　分析：从众心理与猎食心理
　　2月11日上午9点58分，家住渝北回兴的唐小姐手机闹铃准时响起，她立刻打开手机里的支付宝钱包APP，等待十点钟抢红包的开始。“一点没夸张，这两天一直在不停看手表，就是怕错过抢红包。”今年31岁的唐小姐是位自由职业者，当网络上各大互联网公司抢红包时间表出来之后，她每天都要按照时间表，提前设定闹钟。唐小姐告诉记者，11日当天，自己设置了3个手机闹钟，每个闹钟都设在红包正式开抢的两分钟前。
　　“早上本来在吃饭，闹钟一响，就像着魔一样。”唐小姐说，12日上午只有支付宝有一轮抢红包，闹钟一响，她立刻放下手中的筷子和食物，赶紧做好“戳屏”准备。
　　家住在总部城的冯先生昨天才加入抢红包的行列。“看身边同事、朋友都在‘摇一摇’，问了之后才知道是在抢红包。我现在也已经在手机里存了红包时间表。”冯先生说。
　　心理解读：乾能心理教育新思维心理咨询公司心理师刘懿仪分析说，红包大战激活了人们原始的动机，也就是猎食心理，同时通过这种方式，还释放了力比多。力比多是人们本能的驱动力，驱使人们去争抢天上掉下来的“红包”。还有部分人群是出于从众心理参与抢红包，他们会想，大家都在玩，如果不玩会不会跟不上潮流。
　　他送红包给微信好友
　　分析：维系线上人际交往
　　今年35岁的舒菁郭是重庆一家广告传媒公司CEO，微信上有693个好友。“不过很多朋友平时都不大联系，也很少聊天。”舒菁郭坦言。
　　今年元旦后，为了跟朋友们联络感情、讨个喜庆，舒菁郭在微信上建立了一个群，并在朋友圈里发了个消息说要在群里派红包。很快，好友们纷纷加入，群里人数突增到了近400人。因为抢红包，大家开始聊了起来，玩到兴起，一些原本是来抢红包的朋友也在群里发起了红包。
　　“一些平时很少‘冒泡’的人都来了，而且聊得特别欢。”舒菁郭说，比起花时间去寒暄、拉进朋友关系，发红包带来的效果要显著得多。
　　心理解读：刘懿仪分析说，收发红包不是一种经济行为，而是一种社交行为。人类都是群居动物，互联网在降低人们沟通成本的同时，也限制了人际关系的维系。人类学家罗宾&邓巴曾经推算人类社交能力的上限，能稳定维持的关系不会超过150人。但是现实生活中，多数人的联系人数目可能早已超出这个数目，这么多关系在线上如何维系？作为传统文化的红包，恰好能满足人际交往的需求。
　　网络红包让数据有温度，但别忽略线下的亲友
　　在知乎网，关于人们为什么愿意抢红包的心理分析话题也十分火热。谈及该现象时，北京大学心理学博士李松蔚分析说：在网上的关系中，我们能传递的只有冷冰冰的数据。最终，我们找到了一种最可能带有温度的数据，就是红包。这让我想起小时候的新春游园会，奖品不值钱，却总能收获比钱更多的快乐。新时代的人类想出这种新的联结方式，也算是一桩好事。
　　刘懿仪也赞同说，抢红包提供了一种契机，激起了潜藏于人们心底对联结的渴望。不过她也表示，人们在过年时不该只顾埋头对着手机，而忽略身边亲朋好友的感受，“作为现代人，把线上和线下的人际交往相结合才是最好的互动模式”。
　　还有一大波红包将至 “玩得开心就好”
　　昨日，微信方面在接受商报记者采访时表示，2015春节期间，将联合各类商家送出金额超过5亿元的现金红包，其中单个最大红包金额为4999元。在年初一至初三期间还将派发价值30亿元的优惠卡券。微信首轮春节“摇红包”活动，已于昨日9点半开始，第一波共派送2500万个现金红包。
　　“红包大战”的另一方――支付宝，将在13日上午10点联合快的打车发放2500万元打车红包。“直到2月19日，要发放约6亿元的红包，其中，现金超过1.56亿元，购物消费红包约4.3亿元”，支付宝方面表示。
　　面对网友对红包金额不满的恶搞和吐槽，支付宝方面回应商报记者称，大家玩得开心就好。
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部分网民盲目从众网络热点扑朔迷离
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作者：红9摄影
　　本报记者刘腾腾
　　微博,短短三年内赢得数亿网友青睐,在传递爱心行动的同时,也给大众提供了一个宣泄情感、发表言论的渠道,更成为颇受人们青睐的信息源。然而,不时冒出的忽悠微博消费了网友的热心,上演了一出出闹剧。在微博世界里,事件真伪如何辨别、“名人效应”如何规范,信息尊严应怎样保障,带着这些问题,记者采访了青科大传播学研究室主任胡航。
　　部分盲目从众网络热点扑朔迷离
　　“大部分网民是有识别网络信息真伪的能力的。”对于网络时代的信息真实性之争,青科大传播学研究室主任胡航认为,现实生活中缺少其他渠道可供人们去宣泄的情绪、发表个人的言论,而网络给人们提供了参与公共事件、发表个人见解的环境,满足了人们作为主人公的心理。因此,当一件只在小范围内被人们关注的事情经过网络广泛的传播之后,就会演变成一个热门话题,当网民争相发表自己的看法时,难免会出现相左的观点。“对一个事件出现争议本身是一件好事情,这说明了人们起码有发表言论的空间和渠道,但由于网络环境相对开放,缺乏把关者,难免会有不实的信息掺杂进去,用来吸引人们的眼球以达到某种目的。”胡航认为。
　　“当一个备受关注的事件出现争议时,对阵的双方往往都是80后或者的年轻人,容易被一个事件所煽动,也善于利用网络,当其中一方发布了看似正确的观点时,常常会引来第三方不加考证的追随,就像传播学上&沉默的螺旋&理论,不求证事件的真相,也不经过自己的判断和思考,盲目地倒向其中看似正确的一方,这部分网民缺乏独立思考和判断,只会盲目从众,导致了如今一些网络事件扑朔迷离,无法考证真相。”胡航称。
　　缺乏考证火药味足网络论战沦为骂战
　　胡航认为,网络上的争议与学术争论不同,并没有经过发言者的仔细考究与论证,“学术争论通常都发表在报纸和期刊上,都是作者经过深思熟虑后所得。论文发出来之后,赞同与不赞同的,都是仔细研究之后再写,都是非常严肃和深入的。”胡航称,而发生在网络上的这几起争议,发言者双方只是各凭观点和人数来一决上下,通常人多的一方会吸引到更多的依附者,从而对人少的一方进行语言上的攻击,最终胜利的一方也不一定能挖掘出事情的真相。
　　网络上的争议和论战与网络本身的传播特点有关,网络即时互动的效果,会使得许多围观者很快介入进来,微博的即时性、放大性,使博主缺乏沉淀思考的耐心,看到值得转发的信息便在第一时间传播出去,使事件进一步发酵,而当出现相左的观点时,就容易引发混战。而学术争论则是不同学术观点的代表,如今网络上的争论学术成分很淡薄,火药味却十足,大家的观点两边倒,不是摆事实讲道理,而是双方大开骂战,这是因为整个社会的文化氛围都有所改变,网民尤其是年轻的网民表述看法也越来越情绪化。
　　发布信息注意自律“达人”用户应慎言
　　今年4月26日,人民日报社社长张研农在复旦大学演讲时透露,一位年轻编辑在社内培训时举出了“对手”:“微博女王”姚晨粉丝1955万,这意味着,她每一次发言的受众,比《人民日报》发行量多出近7倍。可见如今微博的影响力之大。
　　早在去年7月18日,中国传媒大学网络舆情研究所就发布了《2011年上半年中国网络舆情指数年度报告》显示,微博已经超越网络论坛成为中国第二大舆情源头,仅次于传统新闻媒体报道。
　　“一些加V用户的粉丝能达到上百万,甚至上千万,他们的影响力堪比一个或者一份报纸,他们在网上发布信息时更要谨言慎行。”胡航认为,当人们发布微博信息,特别是一些粉丝比较多的加V用户发布或者转发信息时,首先需要对比言论双方的论证观点,对信息真实性加以判断；其次要查看是否已经有进行过报道,并且要与信息发布人进行咨询、求证,在确认事件的真实性后再来转发,因为随意地转发一个事件就代表对该事件的认同,容易变成谣言的转发者。
　　网络环境不易理性权威微博可做表率
　　胡航认为,网络时代是各种观点充斥的时代。为了吸引眼球,有些信息传播者热衷于炒作,部分网民也乐于围观起哄。如今在网络上最为活跃的年轻一代,成长在兴起的特殊背景下,容易发表激进、情绪化的言论来哗众取宠,难以做到淡定、理性,导致信息的表达有、浅层次化和非理性化的趋势。
　　那应该如何在碎片化和非理性的网络环境中维护网络的尊严呢?胡航认为,要善于监督和利用网络,“真正能够引起广泛争论的微博,往往是传统媒体、权威机构和部分有影响力的微博名人的介入,因此,这些传统媒体、权威机构的微博更应该维护自己的权威,及时对自己的微博内容去伪存真,善于利用微博传播正面的信息,才能使微博的正面社会效果超过负面的效果。尤其应当注重维护、提升自己在微博中的权威,及时对微博内容进行引导,去伪存真,使微博成为传播正面信息的渠道。只有对微博善加利用,才能使其正面社会效果超过负面社会效果,维护网络的尊严。
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