红包虚火烧不出微信支付的未来--百度百家
红包虚火烧不出微信支付的未来
摘要 : 支付与电商却是从来没有所谓的决战，讲究的是，日拱一卒、步步为营的博弈，注册用户之外，活跃用户数与打开频次，同样重要。从现在来看，微信赢了红包，却将输去了支付。
除夕当天红包收发总量10.1亿次，是去年的200倍，这个成绩换了谁都会欢欣鼓舞。客观的说正是微信的努力让互联网红包在春节期间成为普遍现象，从去年偷袭成功，到今年在红包大战中成为公认的胜者。
因此在不少人看来，微信占尽了红包带来的红利，关于微信支付挑战支付宝的声音也不绝于耳。不过，笔者认为，这种说法未免太过乐观。微信红包本质上只是一场游戏，确实能够在短时间里带动微信支付绑卡量的增长，但耀眼的春节数据就像一把虚火，并不足以让微信支付在移动支付领域占据主流。
市场份额未见起色，抢红包的人都去哪儿了？
2014年春节微信红包横空出世，让马云都为之一惊，此后微信趁热打铁，在打车等领域大打红包战。然而去年移动支付市场的变化，表明微信红包并没有给财付通在移动支付领域带来突破。
艾瑞的统计数据显示，去年Q1支付宝在移动支付市场的份额是76.2%，财付通为12.9%，领先第三名5.3%。到了Q3，支付宝的市场份额增长至82.6%，财付通则下滑至10%，领先第三名5.6%。经过一年在打车、电商、生活服务等多个领域的疯狂“烧钱”，财付通的市场份额不升反降，领先第三名的优势也未见明显扩大。
究其原因，微信红包只是一场依托于社交关系的游戏，距离支付还很远。红包在中国是一件很讨彩头的事情，属于公众喜闻乐见也愿意参与的活动，尤其是在春节这样应景的时候。微信本身又是一个强关系的社交网络，好友之间很容易就可以玩得起来，通过这种游戏的方式，微信支付的用户规模在短期内迅速增长并不难。其实像这样的例子还有不少，比如魔漫相机就一度在朋友圈形成刷屏之势。但用户也就是玩玩而已，玩过之后该干嘛仍然干嘛。正如有人调侃，用户正忙着把微信红包里抢到的钱转入支付宝。
微信支付面临的最大问题，恰恰是绑卡用户的留存和转化率。因为支付是需要场景的，而这恰恰是微信最大的弱项。正如艾瑞在其一份报告中所指出的，移动支付可能会面临的核心问题在于场景拓展，因此应该“尽早的做线下和线上的场景开拓是重要的发展方向”。微信去年在场景布局上其实花费了不少心思，包括给京东和大众点评提供入口，甚至给京东提供二级入口。在打车领域滴滴更是和快的杀的天昏地暗。但效果却差强人意，大众点评联合创始人龙伟甚至直言可能对微信入口的期望值过高。
场景依赖难破除，微信面临两线作战
当前移动支付的场景无外乎购物（电商）、生活（服务）和兴趣（社交）。亿邦动力网的一个调查显示，即使在微信内购物，仍然有60%的用户用支付宝付款。微信虽然接入了京东、大众点评和美丽说，但导流表现却一般。生活场景是支付宝和微信竞争最激烈的领域，从去年打车大战开始双方就缠斗不清。
在这个领域双方的布局都非常迅速，甚至欧洲购物的退税都可以直接打入支付宝账户。支付宝是第三方支付的霸主，当下正全力将优势复制到移动支付市场，而以马云的个性，绝对不会允许微信动摇到支付宝的根基，所以可以预见，今年微信和支付宝在移动支付场景的竞争将会更惨烈。
兴趣场景是社交网络时代的产物，原本也是微信进攻支付宝的重要手段，不过作为支付宝的盟军，微博对微信形成强力阻击。因为兴趣场景并非必然带来支付行为，而要转化为支付场景，大多数时候都需要依赖传播驱动。举个例子，我看过一部喜欢的电影、听了一首喜欢的歌，只有当我在社交平台上分享出来时才有可能带来购买。不过从微信前段时间一系列的封杀行为来看，其封闭性导致只有腾讯体系内的产品才能在微信中自由分享。这就使兴趣场景只能建立在腾讯生态圈内，显然对从兴趣场景到支付行为的转化是不利的。
在这方面，传播能力更强的微博显然能带来的驱动力更大。去年微博和淘宝联合发起的电影票预售，4天里卖出20多万张电影票，音乐下载在测试期的付费用户也超过10万人。针对垂直领域原创作者推出的打赏和付费订阅，截止去年年底前者的使用人次已经超过30万，后者带给原创作者的收入也超过350万。这都表明微博在驱动兴趣场景向支付行为转化上的努力和效果。
总结一下，移动支付的场景依赖不可能破除，如何为用户提供尽可能多和合理的场景，是各大平台需要持续解决的问题。支付宝在购物场景上的优势已经很难被取代，微信支付要想有所突破，必须在生活场景和社交场景上与支付宝、微博双线作战。
不过对微信来说首先需要明确一个认识，就是绑卡量并不代表活跃度，而虚高的绑卡量只能带来外界对微信支付不切实际的猜想，搞不好反而会自乱阵脚。
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由于没有统一布局，都是各自为战，有些公交WiFi只能移动的卡使...微信红包拿用户钱发红包被指无本万利
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新年尚未到来，微信红包已经悄然走红，近日，有消息称，才推出短短两天的微信“新年红包”使微信支付的用户数量一夜间突破一亿人次，超过支付宝钱包用户数量。
原标题：互联网巨头掀&红包大战& 拿用户钱发红包被指无本万利
中新网1月29日电(IT频道张司南) 新年尚未到来，微信红包已经悄然走红，近日，有消息称，才推出短短两天的微信&新年红包&使微信支付的用户数量一夜间突破一亿人次，超过支付宝钱包用户数量。对此，财付通产品总监吴毅则表示，微信支付刚刚起步，微信红包让微信支付用户一夜破亿的说法太夸张。其实，微信支付用户数量是否超越支付宝钱包用户数量，实现传说中的一夜破亿并不重要，其作为社交工具的衍生功能迅速走红或许才是真正撼动支付宝钱包地位的关键。而有观点认为，抢红包这种&拿用户的钱给用户发红包，并以此来争取更多人开通移动支付功能&的手段是真正的无本万利。
微信红包掀起微信支付用户增长小高潮
2014年春节将至，微信中&新年红包&上线短短两天就掀起了微信支付用户增长与交易量增加的一波小高潮。&新年红包&的迅速走红的原因并不难解释。微信利用&支付+社交&的模式，采取&微信支付&的渠道，以新春派发红包的噱头，使老用户带动新用户，从而促进用户数量的增长。而抢到红包的用户想要变现则需要绑定银行储蓄卡，微信支付的交易量也随之节节攀升。
对于微信&新年钱包&的火热传播，财付通产品总监吴毅表示，年关将近，派发红包成为应景之举。其次，微信的社交属性拉近了人与人之间的亲密感与信任感。而&新年红包&中众人拼手气的随机争抢则增加了其趣味性。
微信&新年红包&的上线且火速蹿红，掀起了微信支付用户增长的小高潮。对于微信红包使微信支付的用户一夜破亿的说法，吴毅则表示：&微信支付还很年轻，才刚刚起步，这种说法太夸张了。&
微信支付VS支付宝开展&红包大战&
2014年伊始，微信支付与支付宝钱包在打车市场掀起了用户争夺战。月初，腾讯先后投入数亿补贴乘客，拉拢用户，这让微信支付用户一路飙升。去年11月，支付宝宣布手机支付宝用户已经超过一亿，移动平台支付钱包的用户也接近1亿规模，占据去年全球支付市场的40%以上。
近日，支付宝又宣布对快的打车再追加5亿，司机获得的奖励由每笔5元增加到15元。看似嘀嘀打车与快的打车两个打车软件较量的背后实则为腾讯与阿里掀起的用户争夺战。而打车市场的硝烟还未散尽，腾讯与阿里则又掀起了红包大战。
早在微信推出&新年红包&之前，支付宝就开展过发&红包&的活动。双十一时更是&红包满天飞&。在春节之前支付宝则推出了&新年讨红包&。利用&新年讨红包&，用户可以主动发红包，也可以向对方讨彩头，定向发给好友信息索要红包，收发红包的金额都直接体现在用户的支付宝账户中。而微信&新年红包&的迅速蹿红，让这场红包大战变的名副其实。有业内人士分析，此次的红包大战，微信更像是预谋的主动出击。
拿用户的钱给用户发红包是真正无本万利
由淘宝平台作担保，买家将钱付给支付宝，确认收货后再命令支付宝把钱付给卖家，支付宝天生就是中间资金管理者。而随着理财产品余额宝的推出，才将支付宝这一产品放大。反观微信支付，则是微信作为拥有6亿用户的社交工具所衍出的支付功能。
基于不同出身的两款支付产品所掀起的红包大战，结果会如何，有业内人士表示：&互联网产品，其市场竞争力的强弱很大程度上由关系链的强弱决定。微信作为现在重要的社交工具，用户间具有很强的粘度。由于&新年红包&依托于微信，利用社交属性中用户强黏度的特点，通过收发红包方式从而实现用户的增长。这也将会成为微信支付锁住用户占据市场的绝对优势。& 而另有观点认为，和贴钱打车相比，抢红包这种拿用户的钱给用户发红包，并以此来争取更多人开通移动支付功能的手段是真正的无本万利，是在&拿用户的钱办自己的事&。（中新网IT频道）
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[责任编辑：韩迪]
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