羊年春晚，央视在下一盘什么棋？
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作为中国电视史上收视率最高的节目，春晚对于中国人来说并不仅仅是一个电视节目那么简单。去年11月，央视春晚宣布腾讯中标羊年春晚独家新媒体互动合作伙伴。在过去，仪式化的需求决定了观众期待中的央视春晚不能是随意的，“庄重、大气”似乎更符合这台仪式的风格。
作为中国电视史上收视率最高的节目，春晚对于中国人来说并不仅仅是一个电视节目那么简单。作为一个春节的“符号”，春晚代表着与家人的团聚和分享，也曾是过春节必不可少的风俗习惯。在很多人的记忆里，过去春节总是全家老小热热闹闹地坐在电视机前期待晚8点的到来。而如今，多少年轻人抱着手机和电脑头也不抬，还守在荧幕前的只剩那些“怀旧”的人了。
去年11月，央视春晚宣布腾讯中标羊年春晚独家新媒体互动合作伙伴。选择微信等腾讯旗下的互联网平台，推出有趣又科技感十足的互动方式，或将扭转这一尴尬局面：既然无法让用户放下手机、将视线离开社交媒体，那么不如让它成为春晚的一部分。
跨屏互动新玩法引关注
据了解，作为2015年央视春晚的一大亮点，新媒体的全程互动将嵌入晚会直播的全过程。自腾讯中标独家新媒体互动合作伙伴后，“央视春晚+微信如何合作”已网传N个版本。从散落在各处的爆料来看，羊年春晚，央视在下一盘很大的棋。
有内部人士称，春晚活动现场将与微信探索多种创新互动形式， 包括观众在除夕当天以微信摇一摇为入口与春晚节目互动，与家人、好友产生互动。而互动的内容从节目单、送祝福到火爆的微信红包，丰富多样。此前央视春晚在其微信公众帐号上推出了《难忘今宵》、《全家福》等征集活动，这部分内容都将成为央视春晚互动的内容之一。
作为时下最流行的社交平台之一，央视选择与微信合作，就是希望通过互动和社交分享效应，抓住参与感和娱乐化的互动精髓，改变过去单向接受的观看习惯。如果上述实现，预计除夕当晚，将会出现全民摇一摇的盛况。更重要的是，此次央视借助微信实现的革新将带来一场荧屏内外、现场与电视机前的观众的全民联欢。
提升参与感，新媒体加入或将引爆全民狂欢
此次央视携手微信推互动形式的最大意义，是将更多人群重新拉回电视机前，让央视春晚变得更有粘性。
在过去，仪式化的需求决定了观众期待中的央视春晚不能是随意的，“庄重、大气”似乎更符合这台仪式的风格。此次央视春晚的大胆创新，立足将互动的精髓发扬光大，参与感、娱乐化加上微信的社交化放大，所有观众不仅可以自己在春晚直播期间看，玩，还可以实时参与和分享，一改过往“去网上看看大家怎么评”的反馈模式。这一系列变化让仪式感的春晚从被动变成主动，从一家人被动看变成全民狂欢。这场电视史上史无前例的创新方式将带来怎样的火花，引爆怎样的风潮，非常值得期待。
这场合作也为传统媒体转型提供了新思路。“新媒体分为三种类型：央视目前还处在传播级，而微信已经实现了从交互型到平台型的转变。如何实现媒体转型，我们需要认真努力学习，我们也在不遗余力地接近用户。”中央电视台新闻中心策划部主任杨继红此前在微信公开课PRO版的活动现场表示。的确，比起单向接纳，如今的观众更在乎双向互动，只有了解观众需要什么并满足他们，羊年春晚才能打造出央视一直追寻的“好节目”。
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央视发布春晚最终版节目单 微信摇一摇可互动(2)
时间：&&来源：腾讯娱乐&&作者：
五次联排之后，羊年春晚终于在昨晚(2月16日)18:00迎来了备播录制。这是春晚直播前的最后一次联排机会，当晚，演员们全员到齐，刘德华的登台赢得了阵阵掌声和欢呼。　　
　　纵观所有语言类节目以及主持人的串词，2014年度热词如&任性&、&也是醉了&、&蛮拼的&、&不约叔叔我们不约&一一亮相，每每从表演者口中说出，总能博得观众会心一笑。
　　节目单顺序有变化《喜乐街》成首个语言类节目
　　备播结束之后，羊年春晚官方微博&央视春晚&公布了2015年中央电视台春节联欢晚会确定版节目单，这份节目单对备播当晚的节目顺序进行了调整。
　　昨晚排在第2位登场的岳云鹏、孙越相声《我忍不了》被调整为第5个，排在第3位出场的小品《喜乐街》成为首个登场的语言类节目。
　　而在零点后出场的两个反腐相声《圈子》和《这不是我的》之间，原本是由阎维文演唱其歌曲《强军战歌》，但在最新版的节目单中，《强军战歌》被调整到了零点之前，如此一来，零点后将有可能上演两个相声&打擂台&表演的状况，对于语言类节目的爱好者来说，这可谓是一大利好，两个反腐相声的前后呼应，更是为今年春晚的反腐元素加磅。
　　不过，不到羊年春晚落下帷幕，任何节目都有临时调整甚至被拿下的可能，因此欲知春晚详情，还是得亲眼验证才行。
　　【央视公布春晚最终节目单】
　　1.开场《四世同堂合家欢》(表演者：陶玉玲、雷恪生、张凯丽、韩童生、佟大为(微博)、关悦(微博)、张峻豪、李光羲、杨洪基、刘秉义、于淑珍、耿莲凤、朱明瑛、关牧村、邓玉华)
　　2.歌曲《中华好儿孙》(表演者：张丰毅(微博)、段奕宏(微博)、朱亚文)
　　3.小品《喜乐街》(表演者：贾玲、沙溢、李菁、瞿颖)
　　4.联唱《明星反串闹新春》
　　(1)《万事如意》(表演者：陶(微博))
　　(2)《小镇姑娘》(表演者：张也)
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一场可以玩的羊年特别春晚。
关键字：羊年春晚
　　1983年，第一届春晚与全国观众见面。在那个信息贫瘠、娱乐方式稀缺的年代，全家老小无不准点守候在电视机前。31年过去了，在这个信息爆炸的时代，欢度除夕的方式越来越多样化，人们对于春晚的节目质量和形式创新也越发挑剔。但是，春晚对于中国人来说早已不是一个电视节目那么简单，它作为一个春节的“符号”，象征着与家人的团聚和分享，这在多数观众心目中是无法取代的。距离除夕还有一个月的时间，春晚已经成为了舆论关注的焦点。除了明星阵容到节目形式，今年的春晚还会带来什么新的期待呢？
　　从“看”春晚到“玩”春晚
　　一个全中国收视率最高的节目，面对众口难调的海量受众，这几年春晚的创新之路也走得十分卖力。从迎合年轻人口味的港台明星到讨好草根的选秀新星，从网络热词的植入到去年的“冯氏”幽默，无非是希望能够把热衷吐槽的“低头党”，磕着瓜子打着麻将的人们重新拉回电视机前。
　　去年11月，央视春晚宣布中标羊年春晚独家新媒体互动合作伙伴，这意味着央视再度发起创新挑战：借助微信等互联网平台，推出有趣又科技感十足的互动方式，改变过去单向接受的观看习惯。羊年春晚将不再是只能看的电视节目，而是可以参与和分享的平台。
　　1月5日央视通过“央视新闻”、“央视综艺”两个官方公众帐号推出了《难忘今宵》全球视频征集活动，粉丝录制《难忘今宵》演唱视频上传到公众号，就有机会与大牌明星一起在央视春晚大屏中亮相。也就是说，大家将在春晚舞台上看到更多来自老百姓的自拍视频。“与李谷一奶奶一起上春晚”，从观看者变为春晚表演的一部分，你还有心思低头看吗？!还不赶紧和全家人一起趴在屏幕前找找自己的身影。
　　近日更有媒体爆料称，羊年的央视春晚将与微信合作，推出微信“摇一摇”全新互动形式。实际上，央视与微信“摇一摇”的合作早在《中国正在听》、《开门大吉》等节目中得以实践，包括投票、有奖竞猜等互动形式。相信央视与微信将针对春晚打造更多的订制化的互动形式，结合节目进程，摇出相应的趣味活动。究竟能摇出什么？还是一个谜。但是相信一定少不了广大人民喜闻乐见的微信红包。可以预料到，借助微信强大的社交属性，羊年春晚将成为一场全民参与的大狂欢，一次真正可以“玩”的春晚。
　　创新不在于形式而在于感受
　　如果以上所有YY都属实，这次合作对央视来说将成为一次拥抱的变革，通过整合更年轻的社交互动，更实在的用户参与感，将人们重新拉回电视机前。
　　互联网思维并不是简单照搬，而是深度应用。比起过往“网络热词”的生硬植入，羊年春晚从启动以来就开始走“接地气”的亲民路线。从央视公众号推出的“我的2014年度词牌”到《难忘今宵》视频征集，再到春晚节目中的令人期待的“摇一摇”互动，让用户在好友和家人的关系链上进行交流与分享，更人性化的体现出节日的氛围，增加春晚参与感及趣味性。
　　央视早已不再“官”范儿十足，更多的创新、更多的多元化导向将其慢慢塑造成一个更具大众情怀的全新媒体。一个月后的羊年春晚，请务必给手机充好电、连好准时坐在电视机前。
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羊年春晚，央视在下一盘什么棋？
作者：互联网
责编：任锦
（ ）：羊年春晚，央视在下一盘什么棋？
作为中国电视史上收视率最高的节目，春晚对于中国人来说并不仅仅是一个电视节目那么简单。作为一个春节的“符号”，春晚代表着与家人的团聚和分享，也曾是过春节必不可少的风俗习惯。在很多人的记忆里，过去的除夕夜总是全家老小热热闹闹地坐在电视机前期待晚8点的到来；而如今，多少年轻人抱着手机和电脑头也不抬，又有多少人是打着麻将唱着歌迎接新年的钟声。不少人感叹，中国人的年味也因此变淡了。
正因如此，近年来央视春晚一直在寻求变革。然而，娱乐方式的选择太多、观众口味变得越来越挑剔，都为春晚的创新带来不小的挑战。去年11月，央视春晚宣布腾讯中标羊年春晚独家新媒体互动合作伙伴。选择微信等腾讯旗下的互联网平台，推出有趣又科技感十足的互动方式，改变过去单向接受的电视观看习惯，这意味着央视将再度发起全新的尝试，创造一次史无前例的全民狂欢。
跨屏互动新玩法引关注
据了解，作为2015年央视春晚的一大亮点，新媒体的全程互动将嵌入晚会直播的全过程。自腾讯中标独家新媒体互动合作伙伴后，“央视春晚+微信如何合作”已网传N个版本。从散落在各处的爆料来看，羊年春晚，央视在下一盘很大的棋。
有内部人士称，春晚活动现场将与微信探索多种创新互动形式，&包括观众在除夕当天以微信摇一摇为入口与春晚节目互动，与家人、好友产生互动。而互动的内容从节目单、送祝福到火爆的微信红包，丰富多样。此前央视春晚在其微信公众帐号上推出了《难忘今宵》、《全家福》等征集活动，这部分内容都将成为央视春晚互动的内容之一。
作为时下最流行的社交平台之一，央视选择与微信合作，就是希望通过互动和社交分享效应，抓住参与感和娱乐化的互动精髓，改变过去单向接受的观看习惯。如果上述实现，预计除夕当晚，将会出现全民摇一摇的盛况。更重要的是，此次央视借助微信实现的革新将带来一场荧屏内外、现场与电视机前的观众的全民联欢。
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此次央视携手微信推互动形式的最大意义，是将更多人群重新拉回电视机前，让央视春晚变得更有粘性。
在过去，仪式化的需求决定了观众期待中的央视春晚不能是随意的，“庄重、大气”似乎更符合这台仪式的风格。此次央视春晚的大胆创新，立足将互动的精髓发扬光大，参与感、娱乐化加上微信的社交化放大，所有观众不仅可以自己在春晚直播期间看，玩，还可以实时参与和分享，一改过往“去网上看看大家怎么评”的反馈模式。这一系列变化让仪式感的春晚从被动变成主动，从一家人被动看变成全民狂欢。这场电视史上史无前例的创新方式将带来怎样的火花，引爆怎样的风潮，非常值得期待。
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