不知什么时候，国外的品牌收藏已经跻进收藏家的视线当中，大到汽车，小到纽扣，远至葡萄酒收藏，近至现代软件光碟，品牌都有一群忠实的收藏爱好者。据了解，价值不菲的戴比尔斯、卡迪亚珠宝、劳力士手表、chanel５、登喜路皮具都以其独特的魅力吸引着不惜本钱的收藏者，就连喝的可口可乐瓶、手里用的ZIPPO打火机、蜘蛛刀、蔡司相机都有自己的收藏网站。在国外的网站上，对美国上世纪20年代迪尼斯乐园当家花旦米老鼠情有独钟的网友简直不计其数。　　不久前，以生产芭比娃娃而著称的美国美泰儿公司，展示了今年两款新芭比造型，其中一款美人鱼芭比，收藏价格高达799元，迅速成为了全球收藏的焦点。而且连台湾这个收藏火热的地方也仅争取到６个配额，其珍贵程度可见一斑。　　无独有偶。美国乔治亚州药剂师彭伯顿在自家后院里用了一半的船桨和一个大铜锅创制可乐时，恐怕想不到，如今一个可乐罐标价就可达到5000多美元。在一个可乐收藏迷眼里，一个可乐瓶盖都有可能成为宝贝。可口可乐永恒的红白标志和无数设计独特的产品，已经成为经典摆设和藏品。　　　收藏ZIPPO打火机的林峰先生对ZIPPO的每一款设计都赞赏有加：由1957年开始，所有ZIPPO打火机底座均刻上代表制造年份的记号，方便收藏家辨识。从1986年开始，在年份之外，更加入了月份的记号。要知道你拥有的ZIPPO是否陈年古董，再也不必靠估计了。代表制造年份的记号有４种，每种记号使用８年。这些记号最多出现８个，分别刻在ZIPPO商标左右两边（即最多各有４个）。并采用逐年递减方式，最少只剩下１个。　　有个动人的故事，说的是有位潜水员在深海里被废旧的鱼网缠住了，在双手不能共用的情况下，他因为携带了一把蜘蛛牌折刀，很轻易地单手就把刀打开，从而得以逃出险境。这段故事被传为蜘蛛刀的佳话。蜘蛛刀特有的圆环可以让人轻而易举地单手开合刀刃，这在世界上是最早的，也是惟一的。这是蜘蛛刀收藏爱好者郑颖得意洋洋地告诉记者的。郑颖拿出一本《SPYYDERCO STORY》（蜘蛛刀的故事），翻着说：一把刀的设计有这么多的讲究，从材料到技术到外观设计，这在国内是没有听说过的。　　在每位收藏者眼里，品牌本身就是一个故事，它的生产过程、使用过程，甚至它的标注日期，都是一个传奇的故事。世界拥有百年的经典品牌在经过几百年的优胜劣汰，其品牌的创始人在创业过程花费的心血和精力，给品牌增加了文化附加值。英国的雀巢咖啡收购英国糖酒公司的时候，用了５亿英镑，英国糖酒公司的有形资产总值是１亿英镑，那么另外４个亿的价值在哪里呢？一个就是它的品牌，它上百年营造的品牌形象、品牌文化。人们在满足了物质生活的需求之后，必然要向更高的方向发展。在这个阶段，一件产品能否满足人们心理的需求就显得至关重要。而心理需求不能靠产品的使用功能去满足，必须要靠品牌的文化含量。我们在买一件Esprit的Ｔ恤要花上比同等Ｔ恤更多甚至一倍的钱，是因为这件Ｔ恤已经包含了Esprit的品牌文化，蕴含了它的品牌价值。　　品牌追求完美，在工艺上，品牌喜欢追求极致。国内目前有许多综合收藏，就是不分年代、品种，见到自己喜爱的东西就收藏；有许多门类收藏，譬如专门收藏瓷器、玉器，随着收藏活动的迅速发展，近几年又涌现出大量的专题收藏，如抗战文物收藏、雷锋专题收藏、光绪粉彩收藏、音乐题材纪念币收藏等等。但是就专门一个品牌的产品进行收藏的确还不多见。专门收藏蔡司相机的黄勇华先生对品牌收藏进行了一番概括，他认为，品牌收藏应当是系列产品，通过不同的产品反映这一品牌的文化以及发展脉络。最重要的一点，品牌收藏[1]&&
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455微米，紫色.39微米，而你看的不是这样，应该是第二种情况占主导地位因为，不同的燃烧状态电子能级跃迁所产生的波长不同.492微米，绿色，你一看就喜欢这种效果然后就只能用这种高级生产商推荐的燃气；0.577～0，蓝靛色.492～0、紫，导致眼观察颜色不同、蓝，那就是厂商所追求的效果了；当然也可能是燃料不纯含杂质所致。按理说应该是绿.455～0：0；0那是温度加热的问题
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　　第一，产品要有卖相，品质是第一生产力。
　　产品好比一个男人，如果肚子里没有货，即使英俊端庄也得不到异性长久的青睐，即便是一见钟情，那也只是表象的恩爱，相处时间一长，就会看穿你的内在，可能会因为你的内在空洞而悄悄离去。那些“美女插在牛粪上”在业内却比比皆是，而且鲜花越加娇艳，比如冯小刚和徐帆。做品牌也一样，终究要以产品为载体，脱离了品质基础哪有卖相，一切光环都会成为海市蜃楼。那些追求阳刚之气的男人们，为何愿意用高于数百倍普通打火机的价格买一个ZIPPO?为何女人同样愿意花很高的价格买一件LV包，即便是仿制品也愿意呢?原因很简单，因为每一个ZIPPO打火机和LV包都配得上它的品牌荣耀。
　　第二，要学会讲品牌故事，而且要栩栩如生。
　　从小到大，人人都听着故事成长，我们总能被那些情节所打动，而且所吸引。而且总能把父辈的故事讲给未来的子孙，一代一代的传下去。没有谁喜欢看一堆数据和报告，让他们愿意听、愿意看并且能记住的一定是故事。
　　绿箭口香糖，用唱歌这个故事来表达口臭带给别人的尴尬，展现“自然亲近”的品牌主张;卖纯净水的，可以说27层净化;卖裤子的，可以说到108道工序，;买白酒的，可以说30年陈酿。这些故事情节或许无从考究，但至少是个概念，容易让人记住，在信息高速发达的时代，这比什么都重要。
　　品牌要会讲故事。每个人都是一本书，每个企业都是无数个故事的合成，从那些看是平凡的构成中找到闪光点，并且能够引起消费者内心共鸣，这就是品牌老总必修的课程。
　　第三，品牌年轻化，也就是要比品牌目标群体年轻至少10岁。
　　每一个人都希望自己很年轻。假如你的消费者定位是30-35岁的人群，那么你的广告代言人就要选择25岁的年轻人最好。这就是品牌传播中的一个重要法则：品牌年轻化，至少十岁。
　　这是因为，人的自我心理暗示的岁数总是比实际年龄要年轻，这就是一个40岁的人听到别人猜他30岁时总是十分愉悦的原因，如果你的品牌形象看起来像是25岁的人群的用品，那么购买者往往会变成35岁以上的人群。一旦获得了这样的定位，这个品牌形象差不多就走向了中老年化的窄众市场。
　　第四，加入偶像元素，或是榜样力量。
　　许多老字号的品牌都常常用创始人的形象作为宣传点，比如肯德基爷爷、老人头皮具、吴裕泰茶叶等等，他们是过去成功的偶像，也自然地成为品牌代言者。现代企业也一样，如何让品牌偶像化呢?
　　选择流光溢彩的明星、时尚前卫的模特、拼搏向上的体育运动员甚至是明星企业家等全民关注的焦点人物和榜样力量。
　　名人代言是让品牌提升魅力的有效途径，可以让默默无闻的品牌一夜得到消费者的关注和认识，品牌注入偶像元素和榜样的力量，就能使品牌倍添魅力。一是因为消费者会将对名人的喜爱转移到对品牌的喜爱，也就是“爱屋及乌”;二是因为名人的公众影响力能增添消费者对品牌的信任，这就是“品牌背书”;三是能让消费者对产品产生天然的熟悉感和亲和力，此为“套近乎”。
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