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公司名称：东风汽车股份有限公司
注册资本：200000万元
上市日期：
发行价：5.10元
更名历史：东风汽车,S东汽
注册地：湖北省襄阳市高新区东风汽车大道劲风路3幢
法人代表：朱福寿
总经理：杨青
董秘：张新峰
公司网址：
电子信箱：
联系电话：027-
启辰再启程 计划2017年累计销量100万辆
　　在启辰品牌诞生三周年之时，东风日产开始为启辰品牌的新一轮征程备战。　　在9月8日举办的东风日产启辰在郑州工厂举行的第十万辆下线仪式上，全球首款搭载北斗导航系统的量产乘用车—启辰北斗导航版也正式上 市，D50、R50北斗导航版MT车型售价7.88万元，D50、R50北斗导航版AT售价8.78万元。随着启辰北斗导航版的上市，北斗卫星导航系统作 为中国自行研制的全球卫星定位与通信系统，也正式进入民用乘用车市场的推广与普及阶段。　　在启辰三年之时，有限公司副总裁、东风日产乘用车公司总经理松元史明宣布了启辰新一轮目标：2017年累计销量100万辆。　　双线并进　　2012年启辰品牌成立后，东风日产正式进入日产与启辰双品牌运营阶段。　　数据显示，今年8月，启辰D50、R50两款车型销量9052辆，环比7月增长27.8%。今年前八月，启辰品牌累计销量5.93万辆。继去年“钓鱼岛事件”日系车集体受到重创之后，进入2013年，包括东风日产在内的几大日系汽车制造商市场表现逐渐复苏。　　今年1到8月份，日产累计在华销量768500辆，同比下跌6.6%。6月日产在华销量同比下滑7.7%，7月则同比增长1.8%，8月合资子 公司在中国总共销售了86000辆，同比增长1%，实现连续两个月的同比正增长。其中，启辰旗下两款车型在东风日产14款在售车型中贡献销量占比 7.7%。对于一个3年前才开始规划布局，去年4月底才有产品正式上市销售的全新汽车品牌来说，启辰在东风日产品牌中贡献比重和提升空间十分可观。　　在双品牌并进过程中，如何确保品牌差异化也是一大问题。“品牌诉求不同，定位也不一样。满足的是不同消费者在功能、情感价值上不同的偏好。当 然，两个品牌都用心规划、构建，力求形成鲜明的品牌特点和互补，让东风日产市场覆盖最大化。”在接受本报记者采访时，东风日产副总经理任勇对未来启辰品牌 是否会对日产本身造成内耗并不担心。　　启辰再出发　　树立三年十万辆里程碑后，启辰开始谋划下一次出发。“我们的目标是，在启辰品牌五周岁生日，也就是2017年4月时，实现累计100万销量。”松元史明对本报记者透露。　　面对新一轮征程，启辰提出了“品牌向上，营销向下”的概念。在接受本报记者采访过程中，任勇着重解释了这一概念，“对于品牌向上，启辰未来将推 出更时尚、年轻化的产品，并采用先进的技术不断满足消费者对高端车型的功能需求。相信随着新产品的导入，品牌将不断进化。而营销向下，是开发更便捷的客户 接触点，希望通过网络下沉，更贴近消费者。”　　这也就意味着，目前现有的近150家启辰专营店与600多家日产店将形成共网服务。在任勇看来，目前日产品牌拥有450万车主，而启辰差不多10万，共网服务可以弥补启辰目前在经销商渠道上的不足，同时日产品牌车主也有了更多选择。　　与此同时，东风日产在新能源车型市朝上的阶段性成果也将为未来启辰的新能源车型发展奠定基矗松元史明透露，聆风已先后在武汉、广州和大连三大城市投入示范运营。而在东风日产的新能源战略—“V蓝计划”中，启辰纯电动车E30也将于2015年之前规模量产上市。　　“在产品品质方面，启辰品牌与日产品牌坚持同一标准，与日产的奇骏、逍客共线生产。”在松元史明看来，启辰与日产品牌采用同级别的生产工艺与品质管理体系，是保证品质、提高竞争力的有效途径。　　不过，从启辰今年1-8月5.93万辆的市场销量业绩出发，2012年年销10万辆，2017年累计一百万辆的目标着实是一场严苛的考验。而对于启辰来说，新一轮征程已在路上。这一年，启辰起程！
　　“从诞生之日起，东风日产就赋予了启辰独特的命运：“她承载了我们对每一个顾客美好汽车生活的祝愿，也代表了我们作为中国汽车人的使命和责任，我们更希望她开启一条中国汽车产业振兴的路径”。　　东风日产副总经理 任勇　　因时而动，顺势而为　　不凡的出手　　因时而动，顺势而为　　10月28日，“东风日产启辰首家专营店落成典礼暨建店表彰大会”在深圳举行。首家实体店软硬件的全面展示，标志着启辰品牌全面与消费者见面进入倒计时。
　　随后的上，东风日产副总经理正式发布了东风日产双品牌战略，宣布东风日产正式进入了NISSAN与启辰双品牌运营的新阶段。作为双品牌战略的第一个成果，启辰首款量产车在本届上揭开了神秘的面纱并定名为“D50”。　　在东风日产内部，启辰的起程，却缘于三年前一项针对二三级市场的专项调查。　　当时，东风日产负责市场调查的几十个人被分派到全国各地，他们走街串巷，四处询问。一个月后，这些被派出去的调查人员带回来两个截然不同的消息：目前市场上的有些汽车产品，价格上有优势，但在品质和功能上不能让消费者彻底满意；反之，一些高性能高品质的产品，往往在价格上又不能进入消费者的购买门槛。　　为了高品质，价格满足不了消费者；为了低价格，在品质和安全方面做了很多的妥协。东风日产注意到消费者的需求，东风日产要满足这些需求。　　需求如何得到满足？东风日产虽然有雄厚的开发实力，有八年合资所带来的丰富经验，以及可以灵活运用基于日产全球(,)的造车技术。但是，怎么能够做到把中国的资源用到最大化？东风日产的技术人员更是需要一个自主的品牌来延续他们造车的梦想，把他们积累的经验再创新。　　推出自己的品牌如箭在弦。　　暗藏的利器品质联盟　　东风日产在打造启辰品牌之初就提出了要走“高品质”这一道路。　　启辰是为中国消费者量身打造的品牌，那么“价格”自然要赢得大多数中国消费者的青睐。所以，平衡品质与成本，让消费者可以享受到“亲和近人，至善践行”的高品质汽车生活，是打造启辰品牌的重要一环。　　品质和成本，这一直是国内汽车厂商跨不过的门槛，那么东风日产又如何有信心解决呢？对此，东风日产提出了一个“品质联盟”的概念：通过品质联盟搭建一个开放性平台，邀请供应商介入前期设计，通过深度整合零部件供应商，形成强大的资源整合实力。从更高的层次来看，东风日产打造的启辰品质联盟，不单单解决了“品质-成本”这一难题，更起到了提升中国本土零部件研发实力的作用。在2011年的上海车展上，东风日产对其首款合资自主品牌启辰的首款概念车进行了发布，同时也首次公布了启辰品牌销售服务网络和供应商体系建设等战略构架，并宣告启辰“品质联盟”正式成立。　　行业人士认为，启辰成为了一个展现供应商本土研发实力的舞台，能够让本土供应商们用产品和技术来证明自己的能力，只有这样零部件供应商们才能活得更好。据记者了解，目前还没有其他车企可以整合这样多的供应商，所以供应商愿意与东风日产合作，取得双赢，这可以说是启辰品牌隐藏的最深的优势之一。　　当然，东风日产也是品质联盟的“赢家”之一，东风日产除了实打实地做好启辰“高品质”，更是通过自主研发逐步建立起自己的技术产权，通过整合零部件资源，形成共同研发的知识产权，进而向产业链上游有效延伸，由此打造出东风日产一直强调的“全价值链”竞争力，真正实现从合资生产到自主研发的战略转型。　　真正的秘密不一样的商业模式　　异于其他合资公司的自主品牌，东风日产提出了创新的营销渠道模式“专属销售?全网服务”。在销售上，启辰独立建网，与NISSAN品牌分渠道销售；在服务上，考虑到方便顾客，启辰品牌还可以利用通过认证的NISSAN专营店，享受同等待遇的高品质服务。　　早在今年年初，东风日产就紧锣密鼓地开展经销商招募、网络渠道布建工作。为了确保启辰品牌与业界领先合资品牌有着同等的软硬件品质，东风日产在招募经销商时非常看重投资方的经济实力和行业经验。据最新统计，启辰已签约专营店数量远远超出了原计划。预计到2012年首款新车上市，将会有100家启辰店开业。预计至2015年，启辰经销商将达到250家。“在新车还未亮相的情况下提前建店落成，旨在为消费者提供最成熟的品质和服务水平，这也展现了启辰品牌未来发展的持续性经营思路。”任勇说。　　这套营销渠道模式的创立，最大的优势在于通过双品牌体系构建密集的网点分布，实现“1+1&2”的资源整合优势，在最大程度上满足消费者的需求，为他们提供最大的便利。基于这一创新的营销渠道模式，启辰将打造一个“20公里服务圈”使消费者在方圆20公里内都能享受到高品质服务。　　启辰起程，东风日产的事业发展由此进入新阶段。东风日产乘用车公司总经理表示：“拥有启辰品牌，不仅让我们拥有全新的产品线和营销渠道，让我们可以向更宽广的市场、更广泛的目标消费群体渗透。更重要的是，它意味着东风日产战略布局的拉开和再起程，意味着东风日产在全价值链上核心竞争力的进一步锻造和成熟。从运作好一个全球化品牌到培育好一个全新的品牌，东风日产将攀登中国合资汽车公司发展的新高度，而我们自己的事业愿景，也将由此掀开新篇章。”　　1　　启辰D50　　关键词　　梦想的实践　　作为双品牌战略的第一个成果，启辰D50承载了全体东风日产人乃至包括上下游产业链合作伙伴的所有中国汽车人的智慧与心血。基于“启辰”品牌的造型设计理念“羿”（soar），D50从中汲取灵感融入整体造型设计，赋予产品一气呵成的律动流线，凝练上扬的进取气势和极致顺畅的舒展。　　东风日产将启辰D50的目标消费群定义为“小康悦享族”。他们乐于享受和睦温馨的家庭温暖，同时也希望拥有个人空间。启辰D50以“高品质宽适轿车”为定位，车身长宽高为×1535mm，轴距达2600mm。　　东风日产从启动自主品牌项目之初就认定，高品质是启辰的必由之路。唯有高品质，才能真正满足市场需求，才能够真正做到尊重消费者正如任勇所说，启辰将成为同级别中最具竞争力、最高品质的车型。　　按照计划，启辰D50将于明年上半年上市，而包含电动车在内的启辰后续车型已经有明确时间表预计到2015年，启辰品牌将投放5款新车，销售量将达到30万辆。　　2　　双核驱动　　关键词　　启辰、NISSAN携手发展　　启辰的起程，意味着将与NISSAN品牌比肩而立、共同进步，携手驱动东风日产的新发展。“NISSAN”加“启辰”的双品牌战略不仅是基于进一步满足越来越细分的中国汽车消费市场的需要，更是东风日产向第一阵营发展的重要战略。“启辰品牌应中国客户需求而生、循中国客户需求而动，它和NISSAN品牌没有高低之分，只有分工不同，双品牌好比是企业的"双核"，共同发力确保东风日产提速更快、发展更稳健。”　　在品牌定位上，两个品牌各自具有清晰的个性形象：NISSAN品牌体现的是“深思熟虑，大胆创新”，即以更出色的表现，更人性化的先进技术赢得消费者信赖；而启辰品牌则体现的是“亲和近人，至善践行”，以“尊重”为信念，以“亲和力”、“信赖感”为品牌特征，为中国消费者提供更具价值感的产品与服务，实现其“让每一个人都能享受愉悦的高品质汽车生活”的定位宣言。　　双品牌战略的正式发布也让东风日产的事业发展由此进入新阶段。　　3　　身边的启辰　　关键词　　落地生根　　刚刚成立的东风日产启辰首家专营店位于深圳市福田区红荔西路8021号联合华鹏汽车市场内，西临香蜜湖路，南近深南大道。作为启辰品牌在全国的首家专营店，该店集合了整车销售、售后服务、零件供应、信息反馈、汽车金融和维修服务等全方位职能，竭力为消费者提供最完善的产品和全国统一标准的高品质服务。　　在设计风格上，启辰专营店大胆运用了时尚感与科技感并重的元素，以简约而不简单的手法，突破了传统汽车店标准设计。在建店设计理念上，启辰坚持以“客户至上”为设计原则，体现为四大设计维度：坚持“亲和近人?至善践行”的品牌个性；整体造型新颖、强调视觉吸引力；空间全功能化，拓展至启辰的整个价值链，为客户提供最为全面而周到的服务。
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启辰汽车车标故事“蔚蓝星空”寓意着启辰立志高远，矢志不渝的无限追求； “五星辉映”源自“天有五星，地有五行”，“五行俱全”寓意和谐，蕴涵祥瑞之意，并诠释着启辰更深层次的品牌内涵。
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