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舟山跻身网购“三线城市” 排在全国第65位
浙江在线08月17日讯
近日，淘宝网公布国内首个《中国城市网购发展环境报告》(以下简称《报告》)，通过对各城市经济发展、人口、消费、收入及互联网渗透等多方面因素的综合考量，最终将2300多个城市划分成6个级别。舟山排在全国第65位，成为网购“三线城市”。
　　北京、上海、广州和深圳属于国内普遍认知的一线城市，在全国政治、经济、文化等社会活动中处于重要地位，并具有主导作用和辐射带动能力。《报告》显示，在网购环境的优良度上，这些城市依然排在第一梯队；天津、武汉、南京、杭州、厦门等24个城市为二线城市；舟山同合肥、惠州、昆明、绍兴等92个城市一起列入三线城市；其余2200多个城市则排在四、五、六线级别，属于网购环境欠发达城市。
　　业内人士认为，包括舟山在内的东部城市尤其是长三角区域城市经济文化相对发达，网民数量多，文化水平相对较高，网络硬件配套设施也发展较早，这些因素都为网购的发展提供了先天的优良环境。同时，长三角区域消费水平较高，物流方便、快捷且价格低廉，成为众多电子商务营销的“主战场”，网民的网购意识也尤为强烈。
　　记者了解到，除了此次在网购发展环境评价中排名靠前，舟山人的网购特点鲜明，早已进入相关分析人士的视线。2011年的淘宝网数据就显示，去年在淘宝网最爱买书的城市中，舟山排名第6位；最爱购买乐器、乐谱的城市中，舟山、南京、扬州名列前三位。另外，2011年淘宝女性用户网购男性商品最多的十大城市中，舟山也位居榜单之首，在舟山的每百名网购活跃用户中，就有24人给男朋友或老公买过礼物，人均花费为900元。舟山也因此被网友称为“最贤惠城市”。
　　此外，对于很多人谈论的“网购发展趋于饱和，将迎来拐点”这一说法，淘宝网也在《报告》中做出了相应的说明。《报告》分析认为，淘宝网以及各级别城市的成交用户数和新增购买用户数均保持增长态势，并未出现达到饱和或负增长情况。在2011年一线网购城市中有近四成的网民进行过网购，而二线网购城市则接近三成。
　　业内人士认为，对于一、二线网购城市及舟山这样网购环境优良的城市来说，未来店商除了考虑继续提高产品和服务水平，不断吸引新增网购用户数之外，更需要牢牢抓住老用户的心，将服务做得更精细。
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浙江即时报2015年上半年度二三线城市网购观察
<meta name="description" content="网购观察,从各家快递公司的在各条线路中的签收时长来看，递送效率各有千秋。江浙沪-京津冀，平均签收时长为54.5小时，首选“中通快递”(49.7小时)，其次为“申通快递”(52.5小时)，第三为“天天快递”(53.8小时)。江浙沪-闽粤桂，平均签收时长为51.2小时，首选“邮政EMS速递”,(35.7小时)，其次为“顺丰速运”(43.5小时)，第三为“中通快递”(50.3小时)。京津冀-闽粤桂，平均签收时长为66.9小时，首选“邮政,EMS速递”(55.2小时)，其次为“圆通快递”(65.1小时)，第三为“中通快递”(65.9小时)。">
2015年上半年度二三线城市网购观察
与天猫商城、京东商城等传统标品网购平台不同，作为国内领先的非标品导购及交易平台，折800网选择另辟蹊径开拓，并占据先机，因此能够率先于数据层面解析出用户在非标品市场的真实消费情况。同时，通过长期的跟踪及监测统计，积累了丰富的第三方快递公司物流效率数据，亦能客观反映出主流快递公司之运营状况。
　　本报告仅以折800网电脑端(PC)及移动客户端() 数据为基础，结合长期以来积累的用户访问(使用)习惯和消费偏好等一线资料，并通过对主流快递公司的持续跟踪监测，初步整理归纳出一些网购市场的特点。经过多年的沉淀与积累，折800网聚集了一批以企事业单位为主的用户群体，主要分布在二三线城市，80及90后的女性消费者已占据主导地位，对“女装”及 “母婴”等商品青睐有加，且网购时段均集中在下班时间以后(18:00至24:00)。
　　一、消费时段：超三成订单产生在下班以后
　　结合折800网电脑端(PC)及移动客户端() 数据来看，有超过三成的网购订单产生在下班时段(18:00)以后，达33.2%;其中，移动客户端的比例为35.3%，高于电脑端的28.6%。同时，对于偏宅的移动端用户来说，临睡前的晚间时段(21:00-22:59)，才是他们网购的高峰时段，产生订单的比例分别高达7.3%和7.4%(全天最高)。
　　进一步综合学生、公司职员、企事业单位人员等各职业背景的用户数据来看，在周一至周五的各消费时段中，下班后时段 (18:00-24：00)产生的订单比例均超过了40%;如医护人员的下单比例最高(达到 64.64%)，我们可以理解为在没有上下班时限的高强度工况下，他们需要在夜间通过网购来暂时舒缓和释放精神压力。
　　二、地域分布：二三线城市网购消费需求旺盛
　　参照《第一财经周刊》关于中国城市分级的划分标准，我们将全国400个城市归置为6个层级，分别为特级城市(北京、上海、广州、深圳)、一线城市(成都、杭州、南京等15个城市)、二线城市(宁波、昆明、郑州等36个城市)、三线城市(三亚、金华、泰安等73个城市)、四线城市(衢州、太仓、张家口等 74个城市)、五线城市(玉溪、铜陵、苏州等200个城市)。
　　折800数据显示：在今年上半年当中，二线及三线城市网购消费需求旺盛，分别占据全国23.29%和20.03%的市场份额;因此，在国家大力倡导发展农村的背景之下，网络购物市场的重心在逐渐向下转移，更多内陆城市的网购消费潜力将会不断被挖掘出来，如金华等三线城市已杀入全国网购城市成交额TOP30排行榜。
　　三、用户定位：
　　80及90后是主力军 女性消费者占主导
　　聚集精英阶层用户 以企事业单位人员为主
　　折800用户数据显示，80及90后成为了网购消费的主力军;其中，26周岁-35周岁年龄段的用户占据总用户规模的47.8%，18周岁-25周岁年龄段的用户占据总用户规模的40.9%，意味着有将近九成的用户为青少年消费者。此外，女性消费者占据市场主导地位，比例高达82%，男性消费者比例仅为 18%。
　　在女性占据主导地位的市场中，“女装”、“母婴”等成为折800用户最为青睐的商品。如在90后用户群体中，对“女装”浏览 (购买)的比例达50.9%，即折800每2个90后用户中就有1个对“女装”有强烈的购买意向;在80后用户中，除女装外(浏览或购买的比例为 36.28%)外，已为人母的此类消费者对“母婴”用品同样较为关注，浏览(购买)比例为25.5%，仅次于“女装”。
　　通过对不同职业背景人员的访问(使用)习惯以及购物频率进行分析整理，发现在折800用户群体中，聚集了以企事业单位背景为主的精英阶层。从用户访问 (使用)习惯来看，有超过86%以上的政府机构职员(管理人员)几乎每天都有浏览折800网的习惯，教师每天的访问频率为87.2%，赋闲在家的离退休人员则高达90.1%;从用户购物频率来看，有56.8%的政府机构管理人员，每月在折800网购物达8次以上，活跃度最高。
　　因此，经过多年的积累与沉淀，折800已经聚集了以企事业单位背景为主的一批精英用户，政府机构职员(管理人员)在忠实老用户(注册3年以上)中占比达18.7%，离退休人员为10.9%。
　　四、主流快递公司运行情况：
　　“三通一达”稳居第一阵营 “百世汇通”势头正劲
　　线路不同 快递公司递送效率有差别
　　经过多年的沉淀，网络购物已基本勾勒出以“京津冀-江浙沪-闽粤桂”为主线的物流快递路线图，结合折800网与“中通快递”、“申通快递”、“圆通快递”、“韵达快递”、“百世汇通”及“天天快递”等主流快递公司的投递数据，对各家快递公司的运营情况进行分析。
　　在南北主要线路中，第一梯队――“三通一达”占据六成以上的市场份额，特别是在市场集中度相对较高的“京津冀至闽粤桂”线路中，“中通快递”、”申通快递”、“圆通快递”占据了60.9%的市场份额，其中圆通快递的市场份额达24.3%。同时，紧跟第一梯队之后的“百世汇通”，上升势头正劲，在3条主要南北线路中的市场占有率均跻身前五，如在江浙沪至京津冀线路中，市场份额仅次于排名第一的“中通快递”。此外，市场份额超过5%以上的有“天天快递”，属于第三梯队的代表，“顺丰速运”、“EMS”、“宅急送”等市场份额均在5%以下。
　　从各家快递公司的在各条线路中的签收时长来看，递送效率各有千秋。江浙沪-京津冀，平均签收时长为54.5小时，首选“中通快递”(49.7小时)，其次为“申通快递”(52.5小时)，第三为“天天快递”(53.8小时)。江浙沪-闽粤桂，平均签收时长为51.2小时，首选“邮政EMS速递” (35.7小时)，其次为“顺丰速运”(43.5小时)，第三为“中通快递”(50.3小时)。京津冀-闽粤桂，平均签收时长为66.9小时，首选“邮政 EMS速递”(55.2小时)，其次为“圆通快递”(65.1小时)，第三为“中通快递”(65.9小时)。
编 辑：王鹏
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三线城市网民占网购半壁江山
作者:深圳在线 来源:szol.net 更新日期：
　　网购诚信环境得到改善是主因
　　 福建、山东、湖北、辽宁、四川等二三线地区正悄然成为中国网购的主力。昨日，中国最大的网购网站淘宝公布的数据显示，这些地区的网购交易额已经占到总交易额的一半。分析认为，网购诚信环境的改进是三级城市网民成为网购主力的重要原因。
　　淘宝公布的交易数据显示，2008年上半年淘宝总成交额累计突破413亿元人民币，接近淘宝网2007年全年433亿元的成交额；而淘宝网的注册用户数已达到7100万，占到中国网民总数的30%左右。艾瑞分析师杨艳萍认为，这种增长和中国电子商务诚信环境的改善有关。
　　杨艳萍强调：“在诚信经营的电子商务网站推动下，中国网购环境在进一步净化，淘宝等电子商务网站创造了包括买家申诉卖家举证、屏蔽不良搜索等一系列保护消费者的做法，提升了购物者的消费体验，让网购在二三线城市的普及速度大大提升，这是中国网购市场增速加快的主要原因。”
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沈阳成为“网购二线”城市 辽宁网购三线城市潜力巨大
　　日前，某购物网站公布了一份《中国城市网购发展环境报告》，将2300个样本地区划分成6个网购环境级别。
　　北京、上海、广州和深圳四大城市被归为一线，辽宁省的沈阳、大连位居网购二线城市，鞍山、本溪等为三线。从划分来看，我省的鞍山、抚顺、盘锦、本溪、营口、锦州等六个城市为网购三线城市，而丹东、葫芦岛、辽阳、阜新、铁岭、朝阳等六个城市为四线城市。此外，一些县级市如新民市、北票市等为五六线城市。
　　从各级别城市的增长速度来说，低级别城市的新增用户数增速最快。相较之下，本身网购已发展较好的一二线城市增幅则相对较小。可见，虽然五六线城市的整体网购环境并不算非常好，但随着电商的渗透，其对网购的信任度正在逐渐增加。辽宁省网购三线城市的增长潜力也比较巨大。
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