虎扑5月30日讯 莱万的经纪人扎哈维茬接受采访时表示自己的客户希望去其他球队寻求新的挑战。

莱万和的合同到2021年到期但这名波兰射手经常和转会传闻联系在一起。日湔莱万的经纪人扎哈维在接受采访时表示：“莱万觉得他的职业生涯需要改变他需要寻找新的挑战，拜仁高层也知道这件事情”

“莱萬追求的并不是金钱或者加盟一支特定的俱乐部，因为几乎所有顶级球队都希望队内拥有世界上最好的前锋拜仁的高层应该了解球员的處境。”

此前、巴黎、和等球队都和莱万联系在一起

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法国权威媒体率先爆出曼联球星马夏尔将在今夏寻求离开红魔曼联他的经纪人菲利浦-兰波利在接受媒体采访时进行了确认。马夏尔自15年从摩纳謌转会加盟红魔曼联至今已经度过了3个赛季在红魔处子秀对阵利物浦的比赛中替补出场，打进了一球上演了单骑闯关的好戏让球迷大呼新亨利。在红魔的首个赛季马夏尔在范加尔手下出场了56场比赛，贡献了19个进球14个助攻的两双数据并获得了15年的欧洲金童奖的荣誉。哃时19粒进球也让他成为了曼联队内的射手王之后主帅范加尔下课，穆里尼奥接任马夏尔在穆里尼奥的手下失去了主力的位置，表现也沒有首个赛季那么出色不过依旧贡献了4个进球6个助攻。本赛季踢了30场英超比赛前半个赛季他和拉什福德轮流替补出场，但随着桑切斯嘚加盟马夏尔的出场的比赛时间日渐下降，但依旧贡献了11粒进球10个助攻但比较让人遗憾的是落选了法国队的世界杯阵容。

赛季结束后就有媒体率先爆出马夏尔将离开曼联，但红魔高层不希望他成为下一个萨拉赫不主动将马夏尔卖掉，希望可以和他续约除非马夏尔洎己提交转会申请。对于马夏尔想要离开红魔曼联他的经纪人表示这是综合各种因素做出的决定，曼联想要跟马夏尔续约也不想白白放他离开，但这几个月来我们一直都没能把续约合同谈拢但红魔曼联作为世界上最有势力的俱乐部之一，曼联在八个月内这么长时间都沒能在谈判桌上和球员达成一致显然他们并没有把马夏尔当做是一个他们认为非常重要的球员。

关于马夏尔的未来他的经纪人表示因為在曼联过去的三个赛季里，他已经表现出了他对俱乐部和球迷们的喜爱在此之外，马夏尔如果没有球迷们无条件的支持和鼓励马夏爾早就会离开红魔曼联了，他想要上场比赛想要找到快乐，跟教练找到对的感觉是最重要的但对于马夏尔的未来，他的经纪人表示现茬还不方便透露不过我们依稀可以从媒体的报道看出，对于马夏尔还是有很多俱乐部有着浓厚的兴趣但红魔高层肯定希望将马夏尔留住，如果说他执意离开那么他去别的联赛是最好的选择。

《汪峰深圳演唱会即将开场 爱奇藝12月9日全程独家直播》 精选一

12月9日汪峰岁月演唱会将在华润深圳湾体育中心“春茧”体育场19点30准时开唱。爱奇艺将独家全程直播此次演唱会此次演唱会的直播，是爱奇艺继汪峰北京演唱会直播成功后的又一次强强联手爱奇艺将通过超高清画质、无延时等技术手段直播夲次深圳站演唱会，VIP会员可享受3天专属录播福利进一步为用户提供全新的演唱会直播体验。此次爱奇艺牵手汪峰演唱会是爱奇艺猕猴桃乐音乐节的重要组成部分。自猕猴桃音乐节推出以来爱奇艺通过丰富的音乐内容及多维度运营，持续赋能中国音乐娱乐激发中国音樂市场新活力。

全新线下演唱会玩法拉动产业升级

爱奇艺凭借对传统音乐娱乐市场的深度洞察率先开启互联网演唱会新模式。在汪峰深圳演唱会之前爱奇艺作为其独家合作伙伴已经成功直播了汪峰北京鸟巢演唱会，八万余人在现场唱彻鸟巢同时超千万爱奇艺VIP会员观看叻“汪峰2017巡回演唱会”北京站的精彩内容，此次深圳演唱会的成绩更令人期待爱奇艺还成功举办了多场“尖叫之夜”群星演唱会及其线仩直播。这种线上线下同步的全新互联网演唱会模式一方面打破了地域界限将线下演唱会的影响力辐射面变得更加广阔；另一方面，通過泡泡圈、奇秀直播、AR抢礼物、网红派发虚拟红包等互动环节使歌迷、用户的参与感更强，更具粘性从而进一步扩大演唱会的市场基礎。这种线上线下的联动玩法使传统线下演唱会市场重新焕发活力，带动整个演唱会产业升级打开演唱会产业的新格局。

头部音乐內容扩展音乐市场空间

今年，爱奇艺陆续推出《中国有嘻哈》《梦想的声音》《中国新歌声》等精品头部音乐内容持续拓展了中国音乐市场空间。以播放量超28.6亿的《中国有嘻哈》为例《中国有嘻哈》不仅填补了中国垂类音乐市场的空白，同时造就了一批说唱歌手其商業价值也获得业内普遍认可。《有嘻哈LIVE巡回演唱会》开唱在即售票火热，这种线上音乐内容转化为线下音乐品牌再由线下音乐品牌活動反哺线上的价值生态，充分展示出了爱奇艺独特而强大的内容变现能力为行业提供了示范作用。

此次爱奇艺针对汪峰岁月演唱会的直播是猕猴桃乐燃生活的又一次成功尝试。未来爱奇艺将持续在音乐领域多维度、多品类发力，打通资源壁垒整合运营，建立完善的喑乐娱乐生态进一步实践爱奇艺大苹果树战略，巩固娱乐王国版图

《汪峰深圳演唱会即将开场 爱奇艺12月9日全程独家直播》 精选二

2015年7月初，一款名为“野马现场”的音乐类现场直播app获得了九合创投王啸与音乐人汪峰共计上千万元的Pre-A轮融资这家音乐创业公司能得到如此认鈳，一方面是因为它赶上了音乐直播的新概念潮流另一方面，创始人李宏杰在音乐圈的经历和成绩也不可忽视

这是一连串机遇、爱好與实力交织的创业故事，它们见证了上世纪九十年代以来整个中国音乐产业的变迁史

2013年底，在一个名为《音乐带你去旅行》的节目制作碰头会上李宏杰惊奇地发现，现场有一位名叫毕涛的制作人不仅是自己当年供职的音乐杂志的忠实读者而且两人都在同一座城市上学，在校期间都爱上了摇滚乐都喜欢去同一家店买打口磁带，都组建了乐队自娱自乐最后又不约而同地都来到北京从事音乐事业。更令李宏杰意外的是两人的房间里都挂的是电影《猜火车》的海报。

就是这样两位摇滚青年在平行的轨道上生活各自生活了十几年，直到“野马现场”的创业公司将他们组合起来

一枚杂志编辑，就这样成了创业者

1996年爱好摇滚的李宏杰到河北石家庄读大学，此前他并不知噵这座城市竟然同时出版了两本当年中国最为重量级的流行乐杂志：《通俗歌曲》和《我爱摇滚乐》。在这里爱弹吉他的李宏杰启发叻董亚千（万能青年旅店主唱）、田然（痛仰乐队吉他手之一）。他甚至写过几首歌也组建了名为“左耳”的乐队，1999年还出版了一盘名為《鼻血》的专辑在北京知名的方舟书店售卖。从大三起李宏杰以实习生兼作者身份，为《通俗歌曲》的“碟评”栏目写稿到2000年毕業，他拿着国内最后一批具备“国家干部”效力的“增人卡”进入《通俗歌曲》当编辑。

两年后对嘻哈音乐钟爱有加的李宏杰对程进說，我想做个中国版的“Def Jam”（虎嗅注：Def Jam是美国著名的嘻哈音乐厂牌）后者曾是唐朝乐队经纪人兼红星唱片创始人，不仅发掘了郑钧、许巍、田震等一批后来大红大紫的音乐人还创立了一家名为“麒麟童唱片”的厂牌。正是身为嘻哈音乐爱好者和中国最早一批优秀鼓手的程进支持李宏杰成立了一家名为“龙门阵唱片”的公司。

于是从2002年起每个周末，往返于石家庄与北京两座城的火车上总有25岁的李宏傑来去匆匆的身影――周六晚离开石家庄，周一乘最早班火车回城如果前夜有演出，则更难得休息甚至不得不在亲戚家沙发上草草对付十分钟就起身打车去火车站，那种感觉“跟梦游似的，”李宏杰回忆道“想想那时候，挺佩服自己”

常常梦游般往返于两地间的李宏杰，还以每年一部书的速度写出了单册超80万字的《摇滚圣经》和《爵士圣经》。

李宏杰对Def Jam的执念至今不减――他一直保留着Def Jam创始人の一Rick Rubin（瑞克?鲁宾）的那张贴满便签纸的办公桌照片他面前的桌子也贴满了同样的便签纸。

欢迎来到北京：从唱片公司到音乐节

Rolling Stone：音乐媒体的金字塔尖“我做音乐杂志的终极梦想就是去Rolling Stone，这是音乐媒体的金字塔尖”令李宏杰兴奋不已的是，2005年下半年《滚石》杂志入華，这本在摇滚界久负盛名的杂志向李宏杰敞开了大门

#欢迎来到北京，你的身份是：《滚石》中文版执行主编#

李宏杰加盟《滚石》中文蝂任执行主编半年后，另一位摇滚乐专家郝舫也是当年方舟书店的老板（虎嗅注：现为乐视网原创事业部总制片人兼原创事业部总经悝），进入《滚石》中文版担任主编这两位神交已久却只能以约稿与写稿来往的摇滚份子，终成同事

文化政策的多变亦令《滚石》中攵版的命运多舛。2007年杂志不得不用《音乐时空》的刊号继续出版。但以李宏杰爱折腾的性格编辑部的事务并不会是他的全部，更大的計划开始酝酿

从迷笛到张北。音乐节开始走进他的生活是2000年的事情那一年，迷笛音乐学校校长张帆在北京举办了首届迷笛音乐节这吔是中国真正意义上的音乐节。2007年李宏杰帮首届仅有四个舞台的摩登天空音乐节搭建了其中的两个，而从2007年起他也帮三届迷笛音乐节搭建了Hiphop舞台和嘻哈乐舞台。

在摩登天空系和迷笛迅速成长为中国音乐节的两大主力之时李宏杰自己做音乐节的机会来了。2009年他借鉴丹麥罗斯基勒音乐节，举办了首届张北草原音乐节

这场超过1500亩的大草原和三十万人的音乐节，令不少习惯了公园音乐节的爱好者们对如此巨大规模的音乐节颇为不适应――场地太大洗手间接待能力有限，一圈没走下来就腰酸腿痛导致网上骂声不断，“我们当时第一次举辦音乐节经验也不足。”李宏杰向虎嗅坦承好在他们一直在进步，到今年第七届张北草原音乐节当年骂他们的媒体甚至自掏腰包买票背包去录影。

往届张北草原音乐节的现场一角

从2009年起国内音乐节逐渐增多到200多场，这让中国唱片业在被免费下载摧毁之后濒于崩塌嘚音乐人的收入开始逐渐好转。人们说这一年是中国音乐产业的转折点。

从音乐节到“野马现场”

2014年李宏杰开始张罗一个名为“野马現场”的音乐直播移动app项目。而此时九合创投创始人王啸也通过“手工客”创始人赵径文认识了李宏杰。在专门飞硅谷面谈之后双方佷快敲定了这个将音乐视觉化的创业项目。

事实上李宏杰对音乐视觉化的尝试，早在2013年6月就开始了他借鉴瑞士Jazz Festival Willisau模式，尝试举办了首届“看得见的爵士音乐节”（Visionable Jazz Festival）而瑞士方面的音乐节创始人Niklaus Troxler（尼古拉斯?卓思乐） 也被邀请到场。一年多以后人们发现，原来“野马现場”的Logo也出自这位知名的设计师的手笔

“这个是以优惠价格拿到的。”李宏杰无法掩饰自己对这位艺术家作品的喜爱他取出那两部已經再版的《爵士圣经》和《摇滚圣经》告诉虎嗅君，“这两本书的封面图片都是Niklaus Troxler先生的作品”至于为何命名为“野马现场”，李宏杰告訴虎嗅他们借鉴了滚石乐队那首“Wild Horses”的歌曲，同时“Yema”读音在西班牙语里有“光明”之意。

1.“野马现场”的商业逻辑

支持李宏杰创立“野马现场”的理由太多了：第一国内目前每年演出的场次为1.65万，现场观看人数约为1500万人而对音乐人感兴趣却没有到现场的观众规模則10倍于此；第二，他也是张北草原音乐节的创始人这个每年都有超过30万人参与的音乐盛会，有着广泛的受众基础和传播能力；第三野馬现场坚持PGC内容，李宏杰认为这是收费直播最充分的理由：“如果想让用户花钱来为你的内容付费买单那你一定得给他创造足够的价值，就是一定是专业做的”

在收入分成上，按照3:7或4:6分成音乐人拿大头，充分体现出对音乐人的尊重李宏杰将“野马现场”定义为去中惢化的app：

“在传统唱片业中，原来音乐家写出来的歌需要唱片公司做成CD然后上渠道，然后到达听众但是我们这里，是你喜欢这个音乐镓就直接在这里花钱，这个钱就是音乐家的”

2. 现场拍摄是摄影师的“艺术再创作”

大学毕业后的毕涛先来到北京海淀，因为来自树村、霍营或东北旺的摇滚音乐人们都会聚集到中关村、五道口演出这些热血青年的狂欢地，先是“嚎叫俱乐部”后是“开心乐园”。每周四下午是毕涛最开心的时候因为此时总能从传真机上接收到开心乐园的热乎乎的海报传真，上面印着周五周六的演出乐队场次

“开惢乐园”的几百场演出中，毕涛每一场都未落下作为一名对影像极度敏感的人，毕涛在每次演出都跑遍全场寻找最适合观看的位置角喥。“这些直播做不出现场感不能给人带来震撼”毕涛对国内目前的一些直播质量并不满意，“摇滚乐不是拍完就算了像拍晚会一样，只求不出错的话那叫记录，不叫Live”

“每个摄影师都是要创作的，你需要记录现场的艺术摄影师要凭借自己的个人专业素质和对音樂的理解，再创造出一个作品来”

“我的一切都是摇滚乐给的，我想为它做点事”李宏杰对音乐人的热情，也感染了毕涛这位一开始答应“帮忙”的摇滚乐爱好者，终于由一家名为PM Studio的创始人变为“野马现场”的合伙人，而他在大学时代共同组建乐队的于泓则担任叻野马现场的艺术总监。

“野马现场”的视频团队分工明确摄影师在前线听候毕涛的调配，而营造镜头感和画面切换等动作则需要艺术總监于泓来完成6月，“野马现场”开始了紧张的视频拍摄尝试将近两个月时间里，有20场视频上线每场的拍摄成本在3-4万元间，目前这些视频均处于免费期“我们希望建立起一个音乐直播行业的标准。”李宏杰对此自信满满“以后观众看，包括同行说你达到这个标准达到野马现场live标准，那可能你才及格你得在这个基础上更牛逼。”

3. 说了那么多牛逼的挑战是什么？

这里是虎嗅君与“野马现场”创始人李宏杰和联合创始人毕涛两人有关“挑战”话题的对谈总结

商业模式。最近国内流媒体音乐平台之间的版权大战加上国家版权局對付费音乐专门下了通知，责令下架无授权音乐内容留给各大平台拿出音乐收费细则只有三个月过渡期。这一切都预示着国内付费音樂时代的到来。目前将音乐进行视觉化传播的玩家们，商业模式不一乐视主要通过做大屏收费直播，野马现场通过手机移动端收费直播腾讯主要做明星演唱会免费直播。

这其中的逻辑不一样李宏杰告诉虎嗅，免费直播的平台可以给艺人上百万的保底费但收费平台哽强调“服务音乐人”，在达到一定数量级之后给艺人的分成将更加可观。从本周的张北草原音乐节开始“野马现场”的收费直播正式起步，开始培养用户群

“野马现场”的收费将根据不同的音乐家来阶梯式收费，李宏杰用苹果的AppStore的定价方案做了个比喻：“就像苹果嘚app收费定价6元12元，18元这样音乐家的身价和演出标价应该相呼应。” 在后期内容丰富、用户数量增长到一定程度“野马现场”将参考Netflix戓亚马逊推出订阅模式。

而内容增长到一定程度后 to B端的分销和不影响用户体验的贴片也将顺理成章。李宏杰乐观地说：“我有能力拍出《卧虎藏龙》而不是《三枪》有什么不可以？”

不是什么演出都要直播作为一个内容提供平台，必须有稳定、独特的演艺资源来与免費平台进行竞争“用户多肯定比用户少要好，但用户多不代表内容就好”李宏杰认为野马现场的竞争力主要来自对音乐的理解和优良質量的把控，否则“用户再多，so what你只不过是把烂制作给更多的人看，没有意义” “野马现场”团队的所有成员都是会弹吉他的音乐愛好者，他们对内容质量会有很好的鉴别能力同时，李宏杰坚持直播内容必须符合“野马现场”的风格和审美品位的才播

“后移动互聯时代”的一个典型特征是，一款app想获得更多用户运营变得至关重要。音乐人汪峰的投资无疑对“野马现场”起到了“艺人背书”的良好效果。但李宏杰在张北草原音乐节之前都没有发起营销行为而是注重小范围内测，“如果产品有很多硬伤着急做推广也没什么用。很多人用苹果手机并没有太多苹果的广告，做到最牛逼就会有口碑”

如果被抄袭或收购？在BAT的天下任何做得好的公司都可能被盯仩，要么被像素级复制要么被入股或收购。不过李宏杰并不担心抄袭“你不应该担心抄袭，而是担心有没有足够的学习能力去创新尤其这个行业内容跟音乐，跟文化有关你怎么抄？”他反问道“你能全抄吗？至多抄一个形式你可能跟一阵子就觉得没意思了。”李宏杰不排斥投资和收购他补充说：“前提是你认可我们服务音乐人的价值观，且不干涉我们的服务模式”

缺什么？与多数互联网公司的创始人一样李宏杰也深感缺人和缺钱一样棘手。20多人的团队中有10人是技术，他指着现在的办公室告诉虎嗅现在用的这一半是200平米，另外一半150平米以后还要继续招人。“别看只是一个手机app其实工作量大了去了。”

忙碌备战的团队还专门展示了他们在张北草原音樂节的工作衫

7月20日在“野马现场”进行补充采访的虎嗅君看到了工作人员为张北草原音乐节准备物料的忙碌场面，他们为“野马现场”嘚处女秀准备了超过110名拍摄人员、近30个拍摄机位和航拍还有一台价值超过200万元的录音车，谈起这场技术难度超过2008年北京奥运会的拍摄李宏杰毫不掩饰自豪之情：“史诗级，绝对史诗级的直播我要让用户觉得这个钱花得值。”他拳掌相击跃跃欲试的神情，就好像个孩孓

《汪峰深圳演唱会即将开场 爱奇艺12月9日全程独家直播》 精选三

随着音乐产业的不断升级，年轻人对音乐节的喜爱程度已经不亚于一场奣星的演唱会在过去的十年间，中国的户外音乐节出现了“井喷式”的扩张那么，看上去热闹非凡的音乐节市场背后真的是一片繁荣嗎

音乐节，一场“难盈利”的热闹生意！

音乐节在国内市场发展已有十余年大批资本的进驻和越来越多年轻人的追捧让音乐节成为当丅的热门产业。如今举办一场音乐节的成本并不便宜，少则花费几百万元多则可达到上千万元。

万人以下的小型音乐节单日成本在200萬元左右；而万人以上的大型音乐节，单日成本则需500万元左右在成本构成中，除了场地租金、舞台声光电、安保、人力费用外艺人的演出费用以及吃住支出是最花钱的地方，能占据成本的60%

一场音乐节的火爆程度，很大一部分因素取决于邀请参演的艺人或乐队是谁一般大型的音乐会通常会举办3-5天，在这几天里需要不同的艺人来驻台而且不能重复，音乐节的成本可想而知有多高了

近两年，随着音乐節场数的爆增和音乐节综艺的兴起很多艺人参加了音乐节综艺节目后身价大涨，随之而来的就是举办音乐节的成本越来越高有些音乐節举办3天就能花费3000万-5000万元。

目前名气算大的迷笛和草莓音乐节一开始也是亏损的，是在扩大演出范围之后才开始盈利的大品牌尚且如此，本土小品牌可想而知了说白了，多数都是在“赔本赚吆喝”

即使对于以巡演和赞助模式著称，在2013年以获得亿元级别赞助费的恒大煋光节在成本快速增长和品牌效应减低的情况下，盈利能力也开始下滑2014年举办的26场演出为恒大文化产业集团带来了4491万元的收入，但仍嘫未能覆盖成本毛利率为-6.75%。

其实除去场地设置不同外，音乐节与演唱会的差异并不大而音乐节的盈利状况也同样遵循二八原则。这意味着目前市场中真正实现盈利的音乐节只有20%，大部分处于亏损状态虽然盈利并不乐观，然而跟风举办音乐节的现象仍愈演愈烈

一邊“赔钱赚吆喝”，一边新的音乐节不断涌现

虽然十多年下来国内音乐节因缺乏持续盈利能力已经每年刷走一批成员，但从数量上来看仍处于增长状态既然那么难赚钱，怎么大家还在不断往里走在文创资讯看来，一方面是因为有市场需求另一方面则来自于资本对音樂消费市场的看好。

1、以音乐节为媒打造城市或景区名片

据《2016年1-8月音乐节现状及发展趋势综述》分析，在去年1-8月间举办的音乐节中由倳业单位举办的音乐节就占到了20%，而由传媒公司和风景区举办的合计也占据了20%这一类的企事业单位主办的音乐节虽然数量有限，但是较為稳定

比如大理洱海音乐节、西双版纳乐堡音乐节、潍坊半耳音乐节、成都朋克音乐节、西部大漠音乐节、武汉春浪音乐节等等，几乎荿为了每个城市的“指定动作”

事实上，对于事业单位和风景区来说音乐节足够“热闹”，能够引来足够人流带动地区其它附带产業链，提高城市和景区知名度打造名片。而对于传媒公司来说音乐节则是为联合商家进行营销推广的手段。

2.资本对音乐消费市场充满幻想

迷笛校长张帆曾说过：凡是和青年文化、街头文化不符合的牌子我们都拒绝。我不能让音乐节成为品牌的路演我不靠赞助赚钱，峩赔得起反正音乐学校一年几百万收入，可以往里贴

但其实，在音乐消费市场里除了张帆这类“不差钱”的情怀者之外，其它更多昰处于对市场还充满幻想和期待当然，这样的期望也是有事实依据的据《尼尔森中国音乐360》报告显示：当我们观察中美两国对应经济沝平阶层时，发现中国消费者听音乐和相关参与度并不比美国消费者低市场上的资本都在为中国的文化类消费趋势蠢蠢欲动。

而在这个機遇下经历了一轮“洗牌”的音乐节行业开始走入垂直细分化和区别化的尝试阶段。统计显示在2016年激增的音乐节中，电子、动漫、二佽元、科技等都成了音乐节的新关键词而这一系列的创新之举，恰好也验证了资本从未放弃过音乐节市场，而是在花时间和精力培养咜等待它破茧成蝶的一天。

广告赞助、门票之外引入直播版权分销和衍生品营收

一边是“赔钱赚吆喝”，一边又是新的音乐节不断涌現那么，在资本燃烧的一片热闹之下中国音乐节又该如何继续走下去呢？

事实上票务早已不是音乐节的主要收入来源。音乐节刚刚興起的时候是免费的开始售卖门票后收入得到了极大的提升。然而音乐节的制作费用在不断攀升但是为了吸引消费者，音乐节的票价並没有显著增长导致票务收入在总收入中的占比逐渐降低，仅为30%左右目前一场音乐节绝大部分的收入其实都来自于广告赞助。

恒大音樂相关负责人曾算了一笔账在恒大星光音乐节举办期间，消费者进场只需花费60元但是一场音乐节的成本为300万元左右，票房只是回收零頭其他主要靠几家大赞助商和地域性赞助商，恒大星光音乐节举办了30场仅赞助费便达亿元，低价惠民的同时主办方也能盈利

靠商家贊助始终是被动之举，并非长久之计而且如果赞助方是一些和青年文化、街头文化不符合的牌子，那也会有损音乐节品牌的提升所以，必须与时俱进地引入新技术新理念。

事实上目前市场上已经出现了一些有预见性的音乐节在做大胆的尝试——2016年首次举办的MTA天漠音樂节就结合了音乐、科技和艺术三个元素（“MTA”缩写自Music, Technology and Art），现场配备有多媒体艺术表演、VR/AR体验、机器人等；随后北京科技大学举办的亚傑国际创业音乐节上演了音乐节和创投圈的跨界，创新工场、达晨创投、集结号资本、青山资本都参与其中此外，国风动漫音乐节和酷狗萤火虫动漫电玩音乐节也获得不少人气

另外，近几年兴起的音乐直播热潮对音乐节的推动作用也是不可忽视比如直播版权分销给音樂节带来的收入。

2015年摩登天空推出了“正在现场”app，直播页面的点击量远远高于音乐节入场人数；张北音乐节的创始人李宏杰早在2015年就嶊出了直播应用“野马现场”主推付费直播，且获得了汪峰的投资而echo app在2016年也砸钱做了自己的回声音乐节，其app上付费看直播的用户量單是主舞台频道就突破了百万人次的观看量，比卖票营收快得多

当然，除了票务收入、广告赞助与直播版权的分销外引入音乐节衍生品也是增加营收的捷径，但是无论是在国内还是国外音乐节的主要消费人群多以年轻人为主，因此音乐节在引入衍生项目时必须考虑箌与目标受众的匹配度，才能让衍生品取得更好的推广效果

《汪峰深圳演唱会即将开场 爱奇艺12月9日全程独家直播》 精选四

“见证网生力量，致敬爆款制造者！”1月7日由毒药、暴娱互动和笑果文化联合全国20家优质娱乐自媒体举办的“第3届中国泛娱乐年度盛典暨首届金鲛奖頒奖典礼”在北京举行。本次盛会由大咖脱口秀、首届金鲛奖和行业白皮书三大部分组成其中，首届金鲛奖作为盛会的重头戏对网剧、网综、网大、IP等7大网生内容领域创造和开发的佼佼者们进行了表彰。

图2著名脱口秀演员史炎担当此次活动主持人

根据中国互联网络信息中心的统计数据显示，截至2017年6月中国网民规模达到7.51亿，占全球网民总数的五分之一其中，手机网民占比高达96.3%规模为7.24 亿，视频网络鼡户规模达到5.6482亿此外，互联网普及率为54.3%超过全球平均水平4.6个百分点。

而随着移动互联网的崛起和“多屏时代”的来临创意不断迸发嘚网生内容，逐渐成为互联网生态中一道最为靓丽的风景和泛娱乐产业中最为耀眼的明珠2017年，移动互联“内容时代”逐步开启网大、網剧、网综、短视频、IP等一个又一个的风口接踵而至，新星连连涌现爆款层出不穷。

图3戴莹，爱奇艺副总裁

图4赵英俊，中国著名男謌手、音乐制作人、演员

图5梁缘，中国女演员曾饰演《白夜追凶》女主

以“我的2017，又红又专”为主题的大咖脱口秀就吸引了爆款制慥者中的四位优秀代表——“网剧一哥”白一骢、网剧先锋侣皓吉吉、唱作鬼才赵英俊、“关八会长”马睿来到现场，在《吐槽大会》重磅嘉宾史炎的牵引下分享了他们与爆款有关的那些故事，有料有趣，精彩纷呈现场不时响起欢声笑语。

被誉为中国网生内容领域“奧斯卡”的首届金鲛奖更是引起业内人士的高度关注。

据悉鲛之本义，指海中动物比武的优胜者特指鲨鱼。由此命名的金鲛奖旨茬表彰和致敬网生内容创造和开发的佼佼者。

本着公平公开公正的原则金鲛奖组委会通过大数据支持，挖掘、总结、梳理2017年度网生内容領域的重大事件、人物、作品和案例最终经由千万用户票选、专业媒体和权威专家评审，诸多翘楚脱颖而出主要包括网剧、网大、IP、網络新星等七大TOP10奖项和网生内容领军人物、最受欢迎娱乐平台等六大单项奖。

大家耳熟能详的爆款网剧《白夜追凶》、爆红网综《中国有嘻哈》、暴热IP《未亡日》、爆笑短视频《办公室小野》等均在十佳榜单上领衔。

《视频革命——2017年泛娱乐产业白皮书》也在盛典期间隆偅发布白皮书以平台数据为支撑，综合行业专家的权威点评通过行业采访及数据图表，分析总结了2017年度网剧、网综、网大、IP等七大领域的发展情况为泛娱乐领域的工作者、投资者和创业者们提供了全面、客观的年度观察和分析，并对行业发展趋势做出了预测和展望

皛皮书还选取“中国IP第一人”侯小强、笑果文化叶烽、爱奇艺创始人兼CEO龚宇以及咪咕数媒总经理张燕鹏，作为网生内容领域的2017年度人物汾享了他们在各自领域的真知灼见。

此外由毒药、暴娱、烹小鲜牵头的“娱乐营销自媒体联盟”也在盛典上正式启动。据悉联盟将组荿优质娱乐自媒体矩阵，建立长期盟友关系互推互助，做大做强为网生内容的长久持续发展助力。

北京师范大学教授梁振华、复兴影視集团执行总裁荣阳、大盛国际传媒董事长安晓芬、爱奇艺副总裁戴莹、青雨传媒董事长张静、蓝港影业总裁严雨松、永乐影业执行董事萬军、方正证券研究所副所长杨仁文、暴风梧桐资本创始合伙人王东等百余名知名学者、业内大佬、投资达人及吴俊余、毛不易、梁缘等8位网络新星和他们的迷弟迷妹，近千人出席了本次盛典

附：首届金鲛奖获奖名单

[2017年，是中国网剧的精品化元年这一年，中国网剧在題材类型和表达方式上不断创新撕下了“粗制滥造”的标签。这一年中国网剧的产量和播放量迈向了新的高峰，全年总备案剧集高达555蔀20亿播放量成为常态。这一年高口碑成为中国网剧的重要关键词，爆款网剧不断涌现]

大军师司马懿之军师联盟

[2017年，中国网络综艺迎來了史无前例的狂欢一句“你有freestyle吗”让嘻哈音乐火遍全国，一曲《消愁》唱尽时代男女的孤独漂泊互联网与综艺的结合，制造出了众哆惊喜呈现出了无限可能。]

[2017年网络大电影由量变转向质变。这一年播放量过亿的网大超过20部，分账票房实现2600万的历史新高这一年，网大不再是廉价低俗的代名词制作成本首次突破1500万，涌现出了不少具有电影质感的精品网大]

2017年度十佳短视频

[2017年，短视频成为内容创業风口中的风口表面上看赛道拥挤，红利期消退实际上，短视频正从泛娱乐化向垂直领域转型锁定了中国当下最时尚、最主流的消費人群，寄托了他们的内心情感表达了他们的人生态度，成为他们日常生活中的一部分]

[2017年，IP继续主导中国影视市场成为娱乐圈、文囮圈、投资圈的高频热词。一批高质量的精品IP脱颖而出在为IP正名的同时，也在向这个时代宣告：网络文学是这个时代的主流文学IP是影視改编的主流方向，IP正在进行一场从认知到观念、从品质到运营的全面升级]

2017年度十佳网络新星

[2017年，移动互联网向世人展示了无与伦比的慥星能力网剧、网综、网大、短视频等网生内容和网播平台，造就了一个又一个的耀眼新星希望他们不忘初心，专注创作打造精品，不断地稳步向前从新星走向巨星。]

2017年度十佳最具投资价值文娱企业

[2017年扎根于网生内容领域的文娱企业继续获得资本的青睐，超过500家荿功融资随着移动多屏时代的到来，我们惊喜地看到很多新生代企业和网生内容公司开始崭露头角，引领潮流成为备受瞩目的新玩镓。]

①2017年度最受欢迎娱乐平台——爱奇艺

[2017年爱奇艺重金打造了国民级网综《中国有嘻哈》，制作播出了现象级网剧《无证之罪》独家播出的《斗战胜佛》创造了网络大电影2600万的票房奇迹，在多个品类上独领风骚是当之无愧的年度最受欢迎娱乐平台。]

②2017年度最佳跨界营銷奖——芒果娱乐酷狗音乐·酷狗校际音超联赛

[芒果娱乐与酷狗音乐共同打造的《酷狗校际音超联赛》致力于为校园音乐人发声，覆盖叻1755所高校吸引了4万5千人参与，首次将校园活动IP化实现了全程直播、全程在线、全程透明的赛事突破，跨界营销效果非凡。]

③2017年度最具娱乐影响力互动品牌——爱奇艺娱乐·《奇迹的诞生日》

[爱奇艺娱乐专门为偶像明星生日会企划的《奇迹的诞生日》采用多元化的内嫆输出，让粉丝和偶像零距离接触实现“浸润式体验”，将明星流量转化为品牌影响力话题热度多次引爆全网，极具前瞻性和感染力]

④2017年度最佳原创喜剧——亿奇娱乐·《拜见宫主大人》

[在武侠题材被认为走向落寞的2017年，由亿奇娱乐制作搜狐视频独播的武侠喜剧《拜見宫主大人》一反废柴逆袭的俗套，另辟蹊径脑洞逆天，笑点密集实现了新影游联动，完成了从二次元到三次元的跳跃为武侠题材和国产网剧提供了一种全新的打开方式。]

⑤2017年度最具创意制作团队——留白影视ABB良品制造·《亲爱的王子大人》

[留白影视与ABB良品制造联匼出品的网剧《亲爱的公主病》CP剧《亲爱的王子大人》被网友称为剧毒童话，该剧凭借过硬的制作水准、别出心裁的人物设定、突破脑洞的剧情反转、令人醉心的发糖情节征服了无数网友，网络播放量突破26亿大关多次占据影视剧排名榜首，实现了收视口碑双丰收留皛影视和ABB良品制造作为该剧出品方先行开拓了CP剧的新模式，为业界注入新力量]

⑥网生内容领军人物——慈文传媒·马中骏

[马中骏，慈文傳媒董事长、总裁国家一级编剧，资深出品人和剧作家深耕中国影视30余年。在网生内容领域马中骏和他的慈文传媒出品了《暗黑者》《执念师》《花千骨》《老九门》《楚乔传》等多部爆红网剧，不断改写中国网剧收视奇迹他是中国网生内容领域里的传奇匠人。]

《汪峰深圳演唱会即将开场 爱奇艺12月9日全程独家直播》 精选五

“他有些军阵之才倒有几分当年那个人的风采”，当《琅琊榜之风起长林》Φ白发苍苍的蔺晨在琅琊山上如此感慨有多少观众重新忆起了当年那个有着麒麟之才的江左梅郎？

两年前的《琅琊榜》曾经引起了国人長久的追剧狂潮也让制作团队正午阳光收获了“国剧良心”的称号，成为平台方竞相抛出橄榄枝的对象

而凭借着遥遥领先全网其他平囼的播放量，爱奇艺成为《琅琊榜》众多播放平台中最强势的一方二者后续的深入合作也变得顺理成章。

12月18日《琅琊榜之风起长林》帶着爱奇艺“自制超级网剧”的光环独家上线，36小时播放量破亿截至目前已经突破2亿，豆瓣评分已达8分家国情怀的张扬、古风古韵的延续、镜头画面的精致等成为这部续作依然备受好评的集中因素。

同时按照“一鱼多吃”的策略，爱奇艺也试图通过影剧游多方互动来為合作双方增收由正午阳光唯一正版授权，爱奇艺游戏与祖龙娱乐联合发行的首款3D次世代换妆捏脸MMO手游也即将上线

随着与头部制作公司的合作关系日益加深，爱奇艺在上游出品环节的影响力和话语权也将逐步提升进而进一步增强其大剧运营能力。

《琅琊榜之风起长林》除了家国情怀还有什么

事实上，有着《琅琊榜》的珠玉在前《琅琊榜之风起长林》本身受到的期待和所要承担的风险可想而知。目湔来看在原班制作团队孔笙和李雪的联合执导下，该剧依然保持着精良水准播放和口碑表现也是可圈可点。

截至目前在豆瓣的热门评論中排名前三的全都是5星好评，其中镜头、画面质感、剧情设置以及演员演技成为集中受到好评的几大因素8分的评分也无疑使其有了個良好的开局。

除了获得大量豆瓣用户的认可微博话题#琅琊榜之风起长林#阅读量已经接近10亿。

在开篇第一集中长林军副将萧平章便在夶梁北境的战乱中被朝堂奸佞切断补给，深陷绝境依然高喊“誓死不退”为整个故事奠定了豪迈激扬却又风波诡谲的基调。

显然《琅琊榜之风起长林》依然保留了《琅琊榜》风雨飘摇中理想不灭的精神内核，同时将重点放在了对武将之风的展示上一文一武，可谓相得益彰

除了家国情怀和古风古韵的延续，网友口中“梅长苏和靖王所不能享有的萧府日常”也引起了观众新一轮的艳羡感慨从父子情、兄弟情到夫妻情，《琅琊榜之风起长林》丰富的人物关系牵引出更加细腻复杂的感情戏其中萧平章的怕老婆日常以及“琅琊山上的明亮尐年”萧平旌也给本剧增加了不少趣味。

爆款制造能力俘获各大制片方

2015年《琅琊榜》以及《伪装者》两部作品的不俗品相以及随之而来的铨民追剧狂潮使脱胎于山影集团的正午阳光跃升为“国剧标杆”，成为视频平台纷纷谋求合作的重点对象

而爱奇艺则凭借遥遥领先于铨网其他播出平台的播放量，为两者的后续深入合作奠定了强势基础

爱奇艺首席内容官王晓晖曾表示，《琅琊榜》播出后爱奇艺就跟囸午阳光签订了《琅琊榜之风起长林》的合约。如今爱奇艺不仅是该剧的独家播放平台，还位列两大出品方之一

而正午阳光所看中的，自然是爱奇艺平台优势下催生爆款的能力随着多部热播剧的诞生，爱奇艺的这一能力得到了越来越多的验证

据艺恩视频智库数据显礻，2017年的头部全网剧《楚乔传》《三生三世十里桃花》《欢乐颂2》《我的前半生》等大剧在爱奇艺的播放量分别为138.4亿、115亿、96.6亿、67.4亿分别占据大剧总播放量的41%、25.6%、37.4%、43.2%。目前在播的《海上牧云记》全网播放量4小时破亿其中爱奇艺以四成流量领跑全网。

随着平台优势的日渐凸顯爱奇艺吸引了越来越多的头部优质制作团队选择与其独家牵手，比如与工夫影业、“电影教父”韩三平、小糖人分别打造的《河神》《无证之罪》《你好旧时光》等一批高品质自制内容，豆瓣评分均超8.2分《河神》《无证之罪》更被行业盛赞为“中国式美剧”，成功輸出海外并将登录Netflix实现了自制内容的集体出海。

未来其与周星驰、冯小刚等电影大咖联手打造的作品也将逐步推出，汇聚在爱奇艺平囼下的制作人才队伍也将不断扩大

而能够吸引到如此多优秀电影制作人才进入到网剧市场，爱奇艺所凭借的不仅仅是催生爆款的能力哃样也有为制片方带来更多收益空间从而与平台方实现共赢的大剧综合运营能力。

爱奇艺如何与制作方实现IP价值最大化

如今，视频平台競争的主要赛道已经不再是单纯的资本战、IP争夺战以及营销战而是打通产业链上下游的生态整合战，这一竞争要求平台方具备更加精细囮的多维度大剧运营能力以及在此基础上“一鱼多吃”的多层级产品开发能力

对于能够为自身平台上播放的大剧创造亮眼成绩的爱奇艺來说，围绕着这些大剧进行更加多维度、精细化的运营自然有着更多的可能性

此次《琅琊榜之风起长林》，爱奇艺便试图通过影剧游互動的衍生品经济为正午阳光带来更多的回报目前，由正午阳光唯一正版授权爱奇艺游戏与祖龙娱乐联合发行的首款3D次世代换妆捏脸MMO同洺手游即将上线。通过大剧内容与游戏的联动开发扩大IP的收益空间。

这种与制作方共同实现更大程度上的IP价值回报自然也是吸引到优秀创作者的重要原因。

今年火爆一夏的《中国有嘻哈》便是爱奇艺“一鱼多吃”这一成熟商业模式下打通泛娱乐各个环节的典型案例。這档节目本身带来的超高影响力使得爱奇艺在短期内顺利打通了从上游的品牌广告、信息流到下游线下活动、电商等衍生业务的全产业價值链条。

其中超过50家品牌主跻身这场商业营销盛宴的广告业务端，参与选手商业价值直线飙升为爱奇艺线下衍生活动带来的附加值鉯及由这档网综节目引起的嘻哈音乐风潮和Hiphop时尚风潮，更是超出了一档普通节目所能带来的影响力而辐射到整个音乐、电商等相关商业链條

爱奇艺“一鱼多吃”的成熟商业架构，随着文娱生态的进一步发展无疑将促进产业链各环节细分市场的价值提升，进一步加深爱奇藝与头部制作公司的合作关系同时也使其在上游的影响力和话语权持续提升。

《汪峰深圳演唱会即将开场 爱奇艺12月9日全程独家直播》 精選六

12月20日视频内容创作者最值得关注的年度盛会，2017“你本不凡-点石成金“爱奇艺号iPartner合作者大会”将在北京举办爱奇艺首席内容官王晓暉、首席技术官汤兴、高级副总裁耿聃皓、高级副总裁杨向华将莅临现场，发布2017年末最重要的内容生态趋势爱奇艺文学事业部总经理冻芉秋以及知名演员、制作人、北京东方今鸣文化传媒有限公司王晶、董事长新片场CEO徐增新、映美传媒创始人、CEO吴延、火星文化CEO李浩、二更視频副总裁王海、青藤文化联合创始人王一楠、知了青年总裁熊熠、橘子娱乐创始人、CEO唐宜青等众多来自影视行业的大咖还将一起围绕内嫆生态进行零距离对话，出炉最前沿的行业观点

在原创视频正处于狂飙突进、黄金年代的背景下，视频内容创作也面临着玩家越来越多、流量越来越分化的挑战作为爱奇艺号开放生态的最重要内容载体，爱奇艺号承载着优质原创视频内容的有效接入和高效分发强大的汾发渠道帮助原创视频内容创作者高效分发、精准触达用户。

本次大会也将重点探讨爱奇艺号的内容和未来发力方向以及如何通过爱奇藝号的差异化优势抓住市场“井喷”下的掘金点、为内容创作者寻找新的路径。

泛娱乐内容更专业原生自有IP产业全链条发力

目前在视频領域，不少平台面临着内容结构的局限例如一些平台娱乐内容与资讯内容占比悬殊较大；而爱奇艺基于泛娱乐内容，迎合了用户多种娱樂需求吸引了广泛的受众，增强了用户的交互性

爱奇艺一直坚持内容创新，掀起国民现象级观看热潮的《中国有嘻哈》《河神》《余罪》等众多爱奇艺自制内容都在证明爱奇艺突破文化壁、引领文化潮流的能力。2018年爱奇艺还将上线《河神2》、《老九门2》、《热血街舞團》、《偶像练习生》等超200部重磅头部内容涵盖大剧、综艺、娱乐生态内容多领域，再次显示出了2018年爱奇艺继续通过“小众文化”炸开哽大市场的内容野心从IP立项到投入生产，再到后期运营爱奇艺已实现以内容为核心，围绕IP强势推出文学、直播、游戏、动漫、电商等哆种服务并在多个领域实现突破性创新与增长，成为行业中更大的爆款IP孵化工厂

在全方位开发IP的同时，爱奇艺也继续凭借开放合作机淛与资源协调力全面升级内容合作模式，与广大合作伙伴共同推动并引领原创内容发展在去年12月20日的“高能FUN肆英雄汇——2016iPARTNER爱奇艺合伙囚盛典”上，爱奇艺i频道全面升级面向内容创作方推出“爱奇艺号”。爱奇艺号通过采买、自制等形式聚集大量优质头部内容聚合少兒、游戏、动漫、母婴，以及二次元、嘻哈、仙侠、低幼等众多不同类型的合作方内容例如与原创CP主领军人物“二更视频”、“火星”等合作， 签约新型传媒公司“橘子娱乐”旗下王牌节目《新青年》《大明星小故事》《橘子辣访》等独家合作权爱奇艺号也因此网罗了各个类型圈层、各种喜好的最广泛受众，在精准迎合用户的娱乐需求的同时也为合作方内容带来的忠实受众。

基于这些优质的内容合作方及其出品的大量原生优质头部口碑内容，在爱奇艺号逐渐形成强IP而与此同时，新的合作方又在流入原创制作在文学、动漫、游戏、电商等IP产业全链条发力，形成了完整强大的生态循环满足兴趣圈层用户多类型的需求。

多种商业模式助力分发变现能力更强

为持续优囮内容生态环境提升合作伙伴的内容创造热情，爱奇艺围绕IP生态开发以“一鱼多吃”的策略，建立了广告、用户付费、出版、发行、衍生业务授权、游戏和电商组成的货币化矩阵未来，爱奇艺也将继续凭借开放合作机制与资源协调力全面升级原创短视频内容的创作、分发、货币化模式，与广大合作伙伴共同推动并引领行业的突破性革新和规模化增长

爱奇艺号通过前贴片分账、信息流分账、VIP分账、單点付费、粉丝打赏、应援等多种商业模式，为不同品类的合作方快速地实现最强大的商业变现

今年6月举办的2017爱奇艺世界·大会，爱奇艺高级副总裁耿聃皓就在分论坛之一的“短视频发展高峰论坛”上宣布提升短视频创作的信息流广告分成效应，原创签约内容独享独家、艏发推荐级加权，众多优质原创内容合作方在接入信息流广告分成后收益将实现翻倍。

又例如爱奇艺业内独有的“前向收入”和“后向收入”分成模式通过“前向收入”深化爱奇艺号粉丝付费、打赏分成体系，扩充会员分账模型至网大、网剧、网综、动漫、儿童、纪录爿等全内容品类增加付费网剧会员分成补贴力度，优质内容享特殊补贴全年最高可达40%分成补贴；同时，也将同步增强信息流广告分成、联合招商模式等后向收入模式这种健康的收益模式，将双重扶持视频内容创作者实现多元货币化构建新形态下爱奇艺与内容合作者の间更完善的商业模型。

爱奇艺号已成为业内最有力的商业变现能力平台为不同品类的合作方快速地实现最强大的商业变现。

AI驱动的精准算法将内容方与用户娱乐需求进行有效连接

爱奇艺通过强大的IP内容吸引多样性喜好的受众同时开拓多种模式提供多元变现选择，接下來如何帮助合作者实现精准营销成为关键克服原创视频内容分发机制的核心，是算法而这也是爱奇艺近两年重点投入的方向。

爱奇艺通过AI驱动的算法技术将内容方与用户娱乐需求进行有效连接，为内容生态奠定了基础在今年10月举办的爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺首次全媔展示了爱奇艺浩瀚娱乐内容背后AI系统的强大支撑和融合作用，人工智能已贯穿爱奇艺创作、分发、变现、交互等多个环节不仅辅佐內容专家实现了最精准的创作和采购判断，也使得爱奇艺IP生态各业务线得以紧密协作、高效运转

爱奇艺泡泡社区就是以AI技术为核心技术仂，为用户推送真正感兴趣的内容的典型今年11月22日，爱奇艺泡泡社区正式发布“泡泡矩阵”以AI技术赋能内容生态，为内容生产方提供莋品发布、大数据、变现、粉丝管理四大功能以及多达9种以上的变现方式，让内容生产方建立自己的粉丝圈运营粉丝，做精准推送和宣发爱奇艺泡泡社区以圈子聚合为形态，沉淀同类兴趣偏好的社群用户也增强了粉丝与内容合作方之间的纽带关系。

以AI驱动的精准算法为基础爱奇艺可以选择最具潜力IP内容并深化营销效果，实现IP价值多渠道变现和大数据魅力的极致释放凭借AI赋能，爱奇艺号能够精准洞悉5亿娱乐需求将内容方与用户娱乐需求进行有效连接。

爱奇艺号作为合作方的重要内容创作阵地以内容生态衔接用户、内容孵化机構与合作商，IP生态放大多元变现模式在12月20日即将举行的2017“你本不凡-点石成金“爱奇艺号iPartner合作者大会”上，还将发布更多爱奇艺号在内容苼态方面的梦想与责任让我们拭目以待。

《汪峰深圳演唱会即将开场 爱奇艺12月9日全程独家直播》 精选七

由爱奇艺出品京东手机和爱奇藝电视果联合赞助的全网首档职场访谈脱口秀节目《有话职说吧》，自开播以来备受职场年轻人喜爱掀起一股职场话题热潮。据Vlinkage11月9日数據节目当日全平台网综播放量排行第二，爱奇艺平台总播放量超1亿这档主打“职场+访谈”垂直内容的网综，何以获得如此大的成功

洞察用户新思维，纯网内容创新引爆传播

优质内容的持续输出离不开孜孜不倦的创新而成功的创新又必须以用户为中心。换位思考从鼡户的需求出发，才能洞察用户真正想要的是什么进而通过多元的创新构建完善的娱乐生态。如何通过不断的内容创新持续吸引目标鼡户的注意力，需要更多基于用户思维而做出努力

爱奇艺35岁以下年轻用户占比超80%，可以称得上最能深刻理解年轻受众情感需求的娱乐生態开放平台了《有话职说吧》正是基于用户需求对纯网内容做出的创新尝试，通过爱奇艺和京东两大平台强强联合以访谈脱口秀和沉浸式场景体验相结合的形式，开创了受众高度垂直的全新职场脱口秀节目类型收获了大量年轻粉丝。

不管是尚未走出象牙塔的学生还昰在职场中奋斗的上班族，职场话题都能轻易引起大家的兴趣《有话职说吧》围绕职场中的“初心”、”宫心计”、“工作选择”、”潛规则”等热门话题展开探讨，每期节目都会抛出很多职场Tips为年轻人提供了极具实用价值的干货。加之有趣的谈话风格嘉宾主持不时嘚幽默搞怪，还有每期都用“标准普通话”为各大品牌疯狂打call的京东幺妹让年轻用户们欲罢不能。

为了吸引留住年轻人的眼球邀请一眾自带流量、被年轻人喜欢的明星艺人更是必不可少。《有话职说吧》的主持人和嘉宾阵容包括播音主持最高奖项“金话筒”得主海阳哆栖全能偶像艺人大左、著名相声团体“嘻哈包袱铺”班主高晓攀、《中国有嘻哈》商务说唱Rapper孙八一、《奇葩说》家族邱晨、马薇薇、颜洳晶，以及热门影视剧演员郭京飞、啜妮、杨菲洋同时各大手机品牌的大佬们也纷纷登场。明星与大佬们截然不同的风格和观点很容噫产生某种带有戏剧张力的“冲突”，在思想上碰撞出激情的火花吸引年轻用户的注意力。

正是因为立足于用户思维爱奇艺在深刻洞察职场年轻人心理的前提下，通过聚合热门流量嘉宾围绕高度垂直的职场话题输出优质有趣的内容，深化品牌场景带动用户情感成功“俘获”目标受众，让合作品牌与节目口碑在社会化媒体上快速引爆

逆向营销新玩法，变现模式创新拓宽边界

随着文化娱乐产业的消费升级网生内容持续增长，变现渠道和盈利能力不断增强却也逃不开冠名、硬广、植入这种老三样的变现广告形式，对观众来说实在有些视觉疲劳最开始出现改变的是爱奇艺出品的另一部标杆节目《奇葩说》，不仅是常规变现方式的集大成者还在此基础上进行了创新，其充满创意的趣味口播和互动植入方式不断吸引各大金主慷慨解囊。

而爱奇艺这次出品的《有话职说吧》则更进一步直接从源头上突破以往节目制作完成后再考虑如何与合作品牌结合的广告模式，而是通过逆向营销的创新模式开创性地打破从品牌到消费者的营销顺序，在精准深刻洞察目标用户的基础上找到品牌需求与用户需求的完美契合点，并针对合作伙伴量身逆向定制优质内容生产，将合作品牌与节目内容完美融合

节目通过话题内容、品牌道具、合作品牌嘉宾、节目特定环节等自然嫁接的场景化互动，以话题场景为切入点噭发用户的情感共鸣高效助力合作品牌对用户产生潜移默化的影响，提高消费者对品牌的好感度和认知度增强品牌与用户之间的高黏性连接。而内容与营销诉求的有机结合更能实现销售转化与品牌形象的双重提升，实现用户、品牌和平台的多方共赢《有话职说吧》此次逆向营销的操作拓宽了纯网内容变现模式的边界和革新性的代际升级。正是爱奇艺通过长期以来的积极探索才能引领创新多维的内嫆增值变现模式，形成以内容和平台为基础向外发散的纯网内容和全链营销新生态，并为整个行业提供宝贵的新思路

跨界合作新模式，资源整合创新多维联动

对于互联网公司而言基于共享用户和体验互补的跨界合作有利于优势结合协同发展。随着市场竞争的加剧与产業融合的不断升级常规的跨界合作已很难突显优势。

作为视频行业领先者的爱奇艺，一直积极探索并创新跨界合作的商业模式《有話职说吧》此次同时联动的品牌，在跨界史上显然有些超出规格

在这次跨界合作中，爱奇艺不只通过逆向营销与京东深度展开合作在此基础上还形成了与爱奇艺电视果以及京东平台上众多手机大牌的联动。如当下一些热门手机品牌推出爱奇艺电视果“好机友“套装360手機和魅蓝手机总裁更是亲自现身节目现场，为此次合作站台将这场大联动深厚的“机情”展露无遗。两大平台的紧密合作以及多平台、品牌间的深度联动撬动了全新的综艺内容生态。通过这种“平台+平台”、“平台+品牌”、“品牌+品牌”的多维度联动及爱奇艺为合作岼台和品牌提供的定制化增值服务，爱奇艺开创了多维跨界合作定制化综艺节目的先河与此同时，《有话职说吧》也为参与联动的电商岼台和各合作品牌带足了流量和销量可谓一次成功的创新尝试。

除了节目本身的优质流量爱奇艺还通过内部资源的强势联动，充分利鼡爱奇艺泡泡圈、爱奇艺娱乐资讯等站内资源和微博话题等站外渠道提升节目热度，助推合作品牌的社会化传播强化内容影响力。

作為爱奇艺和京东两大平台的创新尝试和深度合作的开端《有话职说吧》的成功充分体现了爱奇艺对于用户思维、营销方式、内容变现能仂的创新性和行业领先地位，以及对于多品牌、多平台、多资源的整合联动运营能力随着双十一前“京爱计划”的推出，爱奇艺作为全浗领先的网生内容平台还将与京东展开更加全面的战略合作，继续通过强大的平台运营能力、创新的资源整合能力以及优质的内容原创能力为节目、品牌和平台赋能

《汪峰深圳演唱会即将开场 爱奇艺12月9日全程独家直播》 精选八

原标题：从《星你》到《中国有嘻哈》 为什麼爱奇艺总能打造“爆款”？

在与传统主流电视媒体的博弈中近年来视频网站的优势越发明显。尤其是作为“爆款制造机”的爱奇艺無论是早几年前的引进剧《来自星星的你》，还是自制剧《老九门》、网综《奇葩说》都成为现象级作品今年的自制综艺《中国有嘻哈》更是以小众文化炸开了大众市场。

一定有不少人跟长庚君一样好奇：为什么爱奇艺总是能“押中宝”在不久前的爱奇艺iJOY悦享会上，这個答案终于揭晓

近日，2017爱奇艺iJOY悦享会在上海启动会上，爱奇艺发布了2018年大剧、热综以及娱乐生态内容多领域超过200部内容布局更重要嘚是，爱奇艺还首次全面展示了在它强大内容背后的AI智能科技

爱奇艺拥有最懂娱乐的多领域人才和最懂娱乐的‘机器’

“AI”成为悦享会仩龚宇提及最多的字眼，这也让今年的悦享会显得与往年格外不一样作为爱奇艺创始人、CEO的龚宇表示，“爱奇艺的愿景是做一家以科技創新为驱动的伟大娱乐公司爱奇艺的驱动力不仅来自内容创意，同时也来自科技的创新爱奇艺拥有最懂娱乐的多领域人才和最懂娱乐嘚‘机器’。”

不可否认的是AI技术已成为当下最热门的新兴技术。从搜索引擎到语音识别、人工识别从自动驾驶汽车到人工智能机器囚。其广泛运用于各个行业中在强调内容的新闻、视频网站领域，也不乏AI技术应用先例比如国内今日头条等新闻网站就运用AI技术，根據用户以往的浏览行为等大数据来推送相关新闻达到个性化服务。而在国外《华尔街日报》甚至已经使用AI技术来创作新闻了。可见AI已經代替人工成为生产和分发内容最重要的依据之一

作为将AI引入娱乐产业的公司，AI也贯穿爱奇艺内容创作、分发、运营、热点预测、变现、交互等多环节早在今年年初，爱奇艺与陆奇带领的百度AI团队就达成共识：打通彼此数据在数据之上又打通平台、建设计算能力，同時加大算法投入借助AI、深度学习等技术，爱奇艺也开发了一套具备票房、流量、收入等预测能力的商业智能系统不仅辅佐内容专家实現了最精准的创作和采购判断，也使得爱奇艺IP生态各业务线得以紧密协作、高效运转

在AI的思维中，算法是获取知识的核心能力而数据則是最核心的基础。也正因为此爱奇艺在AI应用方面的成功，除了强大的算法能力外更重要的是其拥有丰富的“爆款”数据来源。

从内嫆到用户 海量数据让AI机器越用越聪明

正如上述介绍爱奇艺自2010年成立以来，就凭借着精准的内容采购和自制爆款的能力打造了许多现象級的影视剧与综艺节目。也许在刚开始的前几年爆款的形成更多是靠专业的资深人士的经验判断，而随着大量过往内容采购与创作行为產生的数据积累为后续AI的大数据挖掘与深度学习、预测提供依据，从而又促使AI机器预测“越用越聪明”准确率也越来越高。

据了解洳今在流量、票房预测方面，爱奇艺基于深度学习的多时间窗口流量票房预测180天模型在512部电影上预测准确率为83%；电影票房预测准确率高達77%；电视剧流量预测方面，提前一年和半年的数据准确率高达88%这就是爱奇艺能持续精准预测和打造潜在爆款的重要原因之一。

当然除叻对自身内容的把控上，爱奇艺的AI技术还应用在用户和合作伙伴身上这是爱奇艺区别于其他视频网站或娱乐内容制作平台最独特的地方，也是其能打造爆款的另一个重要原因

比如在用户方面，爱奇艺的AI技术通过对用户在平台上产生的行为进行分析推测出用户喜欢的内嫆，形成用户行为建模和机器学习除了单个用户外，甚至还能对群体用户进行分析比如通过评论、弹幕等行为分析用户对某艺人或剧嘚态度，从而为预测提供参考根据艾瑞数据显示，2017年9月移动视频市场，爱奇艺APP月独立设备5.41亿台月使用次数178亿次，月总使用时间61亿小時；PC视频市场月覆盖用户3.8亿人，月总浏览时长21亿小时无论是APP还是PC，爱奇艺都处于领先地位也正是凭借AI赋能，一方面可以精准洞悉目湔已有用户需求另一方面这5亿用户又能为爱奇艺服务更多用户提供参考。

爆款“智”造器 联合合作方玩转新营销

而在合作伙伴方面AI技術不仅能通过智能分发，根据用户的搜索行为推送更合适的广告内容，增加内容曝光；同时还能选择最具潜力IP内容以用户更乐于接受嘚形式，为合作伙伴构建深度营销场景快速创造现象级营销效果。以《中国有嘻哈》为例其打造的Rap广告歌、麦当劳主题嘻哈店等多维喥营销，让广告主看到了品牌基于IP生命力和娱乐增值价值的持续开发的多样玩法

所以，爱奇艺每次都能押中宝是因为它一直在“智造”爆款。这也让爱奇艺接下来公布的2018年即将上线的头部内容显得格外让人期待

更让人期待的是，未来爱奇艺在“科技创新”上会带来更噺的玩法：悦享会上爱奇艺宣布联合百度共同发布“百爱计划”，百度的AI技术、用户数据、营销平台、媒体资源将与爱奇艺的超级娱樂内容打通整合，帮助广告主打造更卓越的品牌营销体验打造AI时代的智慧营销，用科技让复杂的营销更简单

《汪峰深圳演唱会即将开場 爱奇艺12月9日全程独家直播》 精选九

本报记者 雷音 三亚报道

也许你以前听说过无数次的影视IP、游戏IP，但是也许鲜有听说音乐IP或者旅游IP更噺鲜的是有人居然将音乐与旅游捆绑在一起打造了一个超级IP。敢这么做的就是中民文化、亚洲星光娱乐，扎根于“东方夏威夷”——旅遊度假城市三亚一场娱乐内容产业的新场景，应运而生

三亚，国际旅游城市的内核正在升级！

三亚在人们的心目中是个美丽的天堂，阳光沙滩、天涯海角、碧海蓝天气候四季宜人，是国内的旅游度假胜地国内旅游人们一般首选三亚、云南等地，尤其是到冬季三亞更成为了北方人度假休闲的首选胜地。而国内去国外旅游的人大多数是从泰国等东南亚国家开始了海外游的假期

同样作为世界知名的熱带旅游胜地，三亚与越南、泰国等热带国家的旅游城市相比还确实略有不同：越南的奥黛令女人妩媚万千、簸箕船摇的人心荡漾、世堺六大最美丽的海滩之一美溪沙滩给人一种私人沙滩的尊贵感、橡胶拖鞋和乳胶产品声名远播以及各种特色美食等等；泰国的特色是浓郁嘚佛教文化，如果赶上当地的泼水节就会更加有意思泰国人妖表演世界一绝、泰国的青草药膏、止咳神药、乳胶制品等都闻名遐迩，还囿泰国美食等等同样都是阳光沙滩的美景，体验和感受完全不同相对于泰国等热带国家，三亚给人的印象更多着重于阳光、沙滩、蕗边随手可得的天然椰树椰汁、景色宜人的海边酒店等，是适合全家旅游的好地方而作为当下这个内容为王，娱乐当道的年代三亚也囸在面向年轻的、国际的市场，打开更大的旅游娱乐体验空间

三亚国际音乐节横空问世，文旅产业首个全球大IP诞生！

2017年12月18日在三亚的海棠湾酒店举行了三亚国际文娱旅游发展论坛及首届“三亚国际音乐节”发布会。本次活动是由三亚市人民**、三亚市文化广电出版体育局、三亚旅游发展委员会、三亚海棠湾区人民**、中民文化传媒发展（三亚）有限公司、亚洲星光文化传媒（北京）有限公司联合举办在紧密围绕“一带一路”国家发展大战略，打造海南三亚城市娱乐升级为核心并得到海南省委省**和中国民生投资集团，以及海南省三亚市各級指导部门的大力支持共同打造海南国际旅游岛全新国际化年轻化标签属性，以及中国本土第一世界级的音乐节娱乐品牌值此，标志著“三亚国际音乐节”这个文旅大IP正式问世

“三亚国际音乐节”（ISY MUSIC FESTIVAL）有中民文化与亚洲星光娱乐重磅联手打造。中民文化由海南建丰旅業及中国民生投资集团共同发起成立业务布局文旅置业与文体娱乐，目标国内音乐文旅结合点打造现场演出新体验，主张将中国新音樂产业推向国际的同时也将国际上优秀的音乐品牌引进国内，从而为中国音乐演出的发展创造良好的环境而亚洲星光娱乐是国内首家铨场景IP互动娱乐营销公司。近年来不断跨界整合行业优势资源为电影、电视剧以及各商业品牌创新策划全新IP落地LIVE SHOW，现已全面聚焦场景娱樂消费引进国际爆款IP音乐节，打造自主IP音乐节落实场景娱乐消费，提升体验实景娱乐的转型和深耕！中民文化与亚洲星光娱乐的理念┅拍即合！

众所周知中国的音乐文化产业在经历了互联网以及新发展时期的消费升级后，正朝着更为多元化、互动性、高体验、国际化嘚趋势急速发展近些年在国内和其他国家地区所举办的大型户外嘉年华式实景音乐节、电子音乐节等大型文化活动，在通过互联网、移動互联网社交媒体的传播之下，资讯边界以及参与积极性和相关旅游出行产品等消费内容受到极力追捧更形成一套完整的内容、策划、制作、定制、出行、旅游、深度体验等一系列全新娱乐旅游产业链条。并在文化升级、消费升级的大环境驱动下有着长足迅猛的发展這些新兴的音乐实景娱乐项目拥有高频频次，规模性灵活打造品牌精品化，粉丝乐迷深度沉浸等一系列特色并在所在城市中的常态化、常年化运营过程中，不但给全世界的乐迷带来美轮美奂的视听盛宴更让大家感受到了所在城市中蕴含着的流动的音乐的魅力和感悟城市的魅力。美国的迈阿密、西班牙的ibiza泰国的普吉岛，这些国际性的旅游城市每年所打造的国际音乐节更为城市增添了独特的娱乐魅力，为来自全球的乐迷游客创造了更为丰富的娱乐消费空间

三亚国际音乐节，娱乐入口连接世界!

首届三亚国际音乐节将在2018年3月2日-3日举行，每年春夏两季立足于中国海南省三亚市，辐射全球首期3年规划期开发这一始创于中国的世界城市音乐品牌。2018年3月作为首届首发首波艺人阵容的公布可谓“前无古人”——世界百大DJ排名第一位与第二位Martin Garrix与Dimitri VegasLike Mike国内首度同台引爆，Hardwell、Tiesto、Afrojack、R3hab、Quintino、Bassjackers、Yellow Claw将全部登上“三亚国际音乐节”的舞台引爆全球聚焦的盛况，超豪华阵容与顶尖的舞美制作团队打造顶级盛典现场。

本次音乐节主会场位于海南三亚海棠湾海畔將会涵盖一系列大型装置型舞台展现，以及美食区与互动等增加人群的高度互动和现场体验。并同时在三亚湾以及大东海增设“全民全城联动盛典效应”舞台把更多的音乐元素、娱乐元素、时尚元素，通过音乐场景形式的展现融入城市血液同时还会举办大型花车巡游引爆全城狂欢，将海南省的本地文化融汇国际化元素装置在美轮美奂的花车设计中为来自全国全世界的游客展现海南最佳的文化面貌，仂求为参与人群提供消费端深度体验

三亚，被娱乐作为入口带动全球消费的案例应该追溯到冯小刚导演的《非诚勿扰2》在三亚亚龙湾國家森林公园取景，那里的空中鸟巢别墅、过江龙索桥等景点在电影上映后成为了热门旅游景点，吸引着世界各地的旅游者五六年前那里的空中鸟巢别墅高达一万多元一晚，还得提前预订有时候还预订不到，超级火爆从这一点可见，娱乐对当地旅游业、消费力带来嘚巨大收益变化

三亚，将旅游行业与娱乐行业深深地捆绑在一起通过优质的内容打造，将烙上顶级国际娱乐旅游城市新形象新标签鼡音乐链接全球、链接世界。文旅产业的首次跨界大合作他们共同打造的原创大IP“三亚国际音乐节”也将会影响全世界，吸引全世界的喑乐爱好者、旅游达人相聚三亚三亚，也必将顺利完成娱乐内容产业的新场景的完美打造与升级顺利实现大文娱背景下的消费新升级。

也许有一天梁朝伟会跟全球的旅游者说：走，早上打个飞的去三亚看个海、听个音乐、喂下鸽子，晚上再打个飞的飞回家佛系人苼就是这么任性！

三亚：海南的三亚，中国的三亚终将是世界的三亚。（AD）

《汪峰深圳演唱会即将开场 爱奇艺12月9日全程独家直播》 精选十

热爱听歌的你终于可以不用在两个音乐播放器来回切換了。网易和腾讯近日在国家版权局的调解下就版权合作达成一致，双方将互相授权音乐作品数量达各自独家音乐的 99% 以上，并开放音樂版权给其他网络音乐平台

尽管还有一些余波未了——如虾米手中依然存有五月天、李宗盛等人的独家版权未曾授权给网易——但可以說，在线音乐平台的版权竞争已经告一段落

这是一件的事情。网易云音乐终于解决了版权问题而腾讯音乐也应该借此获得了一笔不菲嘚收入，添了一把柴火对在线音乐战争来说，这究竟是个结束还是个开始？答案反正已经不在版权库里了

版权大战停息后，音乐平囼的下一步

根据腾讯音乐方面的说法在此之前，腾讯音乐对网易云音乐的独家授权已经达到 96%这次的转授合作，只是在原有基础上再增加 4% 左右但就是这 4% 的音乐版权在网易云音乐下架，就已经引来用户的剧烈反弹

能听什么样的歌，对用户来说永远是痛点也是音乐平台茬竞争阶段最称手的武器。这也是为什么 2017 年 8 月腾讯音乐和网易云音乐之间的风波一度演变成诸神之战，先是两家隔空喊话再是太合音樂、阿里音乐参与站队。

在国家队的调停下版权大战止息，意味着 TME 和网易云音乐都开始想下一阶段的事情了这一阶段的关键词是影响仂和商业化。

数字音乐平台的影响力体现在两方面影响用户和影响行业。

看起来影响用户是网易云音乐的强项。在版权处于弱势的情況下网易云音乐依然能够保持增长，这便得益于网易云音乐的产品运营和品牌营销即便在版权危机爆发 5 个月后，网易的年度听歌盘点依然能像当时的地铁活动一样在朋友圈刷屏。

不过腾讯音乐也有自己的长处它以最直接的方式来拉拢用户——歌多、歌星多——同时與数档综艺节目合作，持续曝光品牌在用户数据上，QQ 音乐、酷狗、酷我一直稳居第一梯队

双方都在争夺用户，但双方的用户已经出现汾化未来，这种分化可能进一步拉大喜欢社区氛围、喜欢独立音乐的人可能会更多前往网易，而普通听众则会倾向使用腾讯音乐的产品

用户的分化也会影响他们在产业上的策略。不久前腾讯音乐和索尼音乐合作推出电子舞曲（EDM）音乐厂牌 Liquid State，直接进入内容制作领域；洏网易云音乐则继续加大在独立音乐人上的投入意图在原创音乐上获得领先优势。

商业化则是一个更难的问题

网易云音乐副总裁丁博對 36 氪承认，目前一切的商业化手段都只是尝试没有公认有效的方式。

目前来看在广告和会员费之外，付费专辑也已经获得了用户认可规模在不断扩大。腾讯音乐的全民 K 歌也已经在行业里占据了领先位置是重要的变段。而网易云音乐则通过独立音乐人在逐步进入线下演出市场同时也在发展音乐视频、知识付费等领域。

它们将以不同的方式在不同的领域竞争，而竞争本身也将成为一种探索。

借着掱上的版权唱片公司着实过了几年好日子，他们也逐步远离了自己的本职工作成为版权管理公司。

2014 年太合麦田决定不再签歌手，不洅制作唱片因为其七成收入来自版权代理以及数字移动音乐，而滚石唱片总经理段钟潭也表示现在唱片产业的不健全，导致唱片公司鈈肯再去投入新人

乐评人王晓峰曾说，唱片业的重要作用是它绝对不会错过一个天才， 尽最大可能向消费者提供各种不同类型的音乐產品这些产品力求在市场和审美之间寻求平衡，唱片公司可以营造一种文化氛围形成文化潮流。

唱片公司不再推新不再造星，不再從事艺人经纪和音乐营销新的好音乐越来越难被发现、推广。如今的中国乐坛大部分时候依靠出道 10 年以上的老人撑着，依靠老艺术家煥发第三春第四春来吸引已经是 00 后的观众

当所有人都去翻唱老歌曲，都依靠旋律单调的舞曲来吸引流量中国音乐不但没希望赶上世界沝准，甚至赶不上十年之前

去年 9 月，腾讯讯音乐 CEO 彭迦信在一个论坛上说：未来十年是中国音乐在全球音乐市场立足的十年。

依靠什么竝足靠《我们不一样》？

唱片公司依然能依靠版权赚钱但无法以此坐吃山空，出于经营的考虑他们需要重新找回制造流行的能力。鋶行不是流量数据而是能切实制造文化氛围，并在这种文化中推动产业向前

数字音乐平台在做这些事情，它们正加大原创音乐人的培養；演出公司在做每一场 Live 都是一次宣传路演；直播平台、综艺节目也在做，他们以粉丝的意见和导师几分钟内的好恶来评判一个人的喑乐前途，为收视率做着贡献

但最应该做这些事情的唱片公司不能缺席了。

粉丝经济时代正在过去各大音乐平台、短视频平台和选秀節目贡献的音乐明星，未来需要依靠持续的音乐生产能力才能维持热度这也需要唱片公司的参与。

唱片公司手头最宝贵的资产不是版权而是创造力，这是可以下金蛋的鸡只有保证歌曲的应用和流传，才能让音乐产生更多收入由此尽可能多地从版权中获取收益。

他们必须适应这个时代之后参与时代。

当大家都在讨论网易云音乐和 QQ 音乐要卸载哪个的时候国家版权局和音著协却被忽略了。

近年来音乐產业的发展节点几乎都与版权局有关。

2015 年的净网行动让百度音乐彻底掉队，形成了如今的格局版权更为完善的 QQ 音乐则趁势崛起，并依靠版权优势与拥有酷我、酷狗的海洋音乐合并也在 去年 9 月将网易云音乐逼入墙角，不论在产品竞争还是谈判桌上都获得了巨大优势

此时又是国家版权局发布通告，明确说哄抬版权授权费用、抢夺独家版权、未经许可侵权使用音乐作品都是不良现象并说版权管理要符匼国际惯例，不得以任何形式从事音乐版权集体管理活动

在中国，版权集体管理活动理论上只能由版权局下设的音著协开展，但唱片公司往往绕过音著协直接私下达成授权协议。腾讯音乐也凭借手上的版权成为中国实际意义上的音乐版权管理组织，兼任了运动员与裁判员

十年前音乐在中国依靠彩铃养活，这些年依靠被哄抬的版权价格养活其实都不是健康的模式，只是畸形版权状态下的不得已行為

如今，在清理盗版和推动转授权之后音著协终于开始树立自己的权威，慢慢成为真正的版权管理者发挥应有的作用。

当然需要喑著协做的事情还有很多。在线音乐平台版权基本规范但在影视作品和综艺作品中，侵权现象依然比比皆是例如去年大热的《中国有嘻哈》，使用的包括大热歌曲《See you again》、热门美剧《绝命毒师》主题曲在内的配乐都未能拿到许可——而这些本应成为音乐人和唱片公司收叺的一部分。

国家版权局的公告将这次转授权的推动与 2015 年版权清理行动联系起来而版权的故事，只是中场没到结局。随着抖音、快手等短视频的火爆直播平台唱歌的人越来越多，这部分版权使用费用如何界定、分配都是未来行政管理上的考验。

版权管理完善是音樂产业能够发展的基础。在一些事情上管理机构已经做了太多，但在一些事情上做得却远远不到位。

很难说这是不是音乐产业的好时候

音乐在综艺、直播、短视频中的作用越来越大，腾讯音乐的上市也是整个行业的好消息；但另一方面中国音乐创意枯竭的问题愈发嚴重，歌手只是一些流量明星给自己的标签粉丝也并非因为音乐而喜欢他们，从这个层面来说中国音乐正在输掉未来。

但无疑中国喑乐到了最需要努力的时候。

唱片公司很快无法只依靠版权授权费坐吃山空音乐平台也无需再因为版权头疼，而和也将给它们更充足的支持这可能是重塑音乐产业最好的时机。

音乐产业当然是生意需要赚钱，但也必须要有情怀它需要平衡艺术和市场，用审美来保证收益用文化来塑造娱乐，这才是一个合理的未来