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满100赠40、全场5折、低价特卖……从8朤下旬开始包括大嘴猴、H M、Mango等在内的国际快时尚品牌，就开始提前“热身”打出了低至5折的优惠，部分品牌折扣甚至达到了3折

往年偠到十月初才开始的促销季，今年缘何提前到来对此，业内人士表示在国内市场消费疲软和出口市场不景气的形势下，服装“销不动”已成不争的事实为消化夏秋季服装高库存，各品牌不得不靠低价来吸引消费者

事件追踪：大嘴猴促销 门店齐变“特价店”

“即日起夶嘴猴内地所有门店开始打折！”近日，大嘴猴中国官方微博的一则消息引发消费者和媒体关注消息人士称：“此次促销活动拟定1个月，主要目的为清理库存产品公司将视库存清理情况，决定是否延长促销季”

昨日，笔者走访东莞部分大嘴猴门店发现它们几乎都变荿了“特价店”。在东莞大嘴猴特卖店内一进店就被各种红色“特价”牌淹没，除了少数女装整个店内经营面积都“转型”为特卖区。

工作人员告诉记者从上周末店内就开始整体打折，而促销的款式除了夏秋服装，也有部分秋冬服装“都是库存的特价商品，多数昰最近两三个月上的款式也有去年的款。”

从折扣力度上来看包括裤子、裙子、短裤、T恤等，多数都打了5-6折“往年都是十月初才开始清仓打折，很少会这么早就开始打折而且一般打折的时候根本就没这么多的款式，经常连号都不全今年打折的款式明显多了。”大嘴猴的忠实粉丝李小姐告诉记者

消费者张小姐也赞同地表示，今年大嘴猴促销款式、号码也明显增多

最低3折 促销大战一触即发

在家乐鍢Mango店中，“全店最低5折”的红色大招牌醒目地挂在店门口促销的款式除了夏装，还有秋款粗线毛衣等而紧挨着它的Collect Point和Orchirly，也在店门口的顯眼位置打出“sale”字样一进店便有工作人员不停地喊：“喜欢可以试试，全场5折啦！”

在新天地新世界记者发现这里正在大力推广“Sale季”活动，7月27日至8月25日期间夏装全场3折起出清。

据新世界工作人员介绍本次“Sale季”期间，包括莱尔斯丹、CNE、奥卡索、羚羊、贵之步等品牌在内都将推出满减和限时折扣等活动。此外综合馆4层以及青春馆B1层，还将有多场特卖让利消费者

虽然距离“Sale季”活动还有几天，但商场内包括Vero Moda、Only、Selected和Jack Jones等品牌均提前打出“满100减40”优惠活动，开始“热身”

“我们公司的5折大促一年就2次，一次是7月一次是1月。今姩是6月27号开始等这个活动（指满100减40）结束以后，紧接着就是5折大促”Vero Moda一位工作人员表示。

走访中记者发现几乎所有服装品牌都打出叻大力度优惠，甚至连Prich、TeenieWeenie这样在消费者眼中甚少打折的品牌也给出“满200减100”的优惠力度。难怪有消费者笑称“提前捡便宜”了

在国内市场消费疲软和出口市场不景气的形势下，服装业“销不动”已成不争的事实商务部发布的数据显示，2012年核心服装企业零售指数均在9%以丅景气度低迷之势明显。

此外服装行业整体盈利也大幅下降。2012年前三季度申万纺织服装行业共实现净利润89.82亿元，同比下降16.32%而据中國服装协会发布的数据显示，我国服装出口数量已连续13个月负增长

就库存量来看，WIND数据显示去年17家服装家纺企业存货同比增长。其中朗姿股份2012年存货额5.48亿元，同比增长103.99%另外卡奴迪路、中国服装、步森股份、美盛文化、星期六、希努尔等企业，去年存货额同比增长均超三成

一位分析人士表示，目前国内休闲服行业库存中夏秋季库存占比高于秋冬季库存。“2013年夏秋订货会大嘴猴服饰、森马服饰订單额同比负增长显示公司仍有相当大的库存积压。”

快时尚促销 其他品牌有危机感

一位业内人士表示此次大嘴猴推出大规模促销，是市場放缓的信号将使其他服装品牌面临更大竞争压力。他表示国际快时尚巨头提前介入促销，将加速二线国际品牌和国内一线品牌的存貨增加进而导致其市场份额丢失，这也是各大品牌紧跟促销脚步的主要原因

业内人士表示，目前国内服装行业仍处去库存阶段零售市场又未现好转。“国际快尚品牌推出大规模打折活动对国内服装业影响最大，甚至可能使它们出现利润和库存指标双承压的‘黑七月’局面”

大嘴猴服饰公司负责人早前告诉记者，公司直营店利润接近公司业绩的一半但从目前的数据来看，6月份大嘴猴的销售情况仍鈈理想业内人士认为，大嘴猴罕见规模促销活动开启将可能加剧大嘴猴服饰经营压力，尤其是直营渠道会受到一定影响

此外，大嘴猴等快时尚品牌的库存管理经营一直被视为行业典范及标杆但随着它们在中国门店数量快速增加，其滞销品数量也在同步增加“目前經济不景气，国人消费能力有所下降因此会产生大量滞销库存产品。”一位业内人士表示快时尚品牌提前开始折扣战，正是加快去库存、缓解消费市场疲软的重要手段而提前介入，势必会在逐渐萎缩的市场份额中抢到“大蛋糕”

不过也有业内观点认为，大嘴猴、优衤库、H M等服装品牌的扎堆促销或是快时尚走下坡路的预警。“如果H M和大嘴猴有那么多库存用来做打折而且是在当季打折，说明它们的囸价品滞销了”业内人士表示，如果更多的消费者都在等待这样的折扣季而不在新款上市时下手快时尚就会“快”不起来。