冷思考|我们身边的消费环境到底发生了怎么样的变化？ - 简书
冷思考|我们身边的消费环境到底发生了怎么样的变化？
记得自己第一次拿到手机是在05年，那是老妈送给的礼物。那时候刚好上初一，那时候根本不知道淘宝的存在，当然也还没有今日头条，但是QQ还是有的。所以，买东西还是会去商场逛街，看新闻还是看报纸，看杂志也还是会看《读者》《青年文摘》。
那时候喜欢看读者的心情不亚于现在看今日头条的热情，每天抱着一本读者使劲地看，上面写满了字，画满了笔记，喜欢这样的感觉，以致于现在喜欢用kindle看书，多希望今日头条升级后，可以添加做笔记的功能，这样感觉就更加有范了，毕竟现在还没有那个APP可以做到这样的，不知道能不能实现，毕竟小编也不是计算机的，不会写程序代码什么的。当然，那时候韩寒和郭敬明已经开始火起来了。初中三年，整个消费环境其实没有太大的变化，毕竟还是属于小城市，很多东西没有改变太多。
08年，金融危机来了，自己也开始上了高中，并且开始接触网上购物，但其实也不是淘宝或者天猫，偶尔会上网买一些书籍，那时候其实买书的时候不是在亚马逊或者当当上买的，因为不知道他们的存在，但是那时候其实已经接触了快递，不过还是通过邮政寄款，或者是货到付款。即使是这样，感觉已经很神奇了，在这样一个小城市里，能有这样的便利。那时候，在想，将来会不会更加便利，现在看来是必然的。不过，那时候还是流行诺基亚，诺基亚5230、N97等等，还没有实现智能化。估计那时候的诺基亚不会想到，将来是智能机的天下，导致自己走向神坛。当然，那时候其实凡客已经成为我们熟知的电商平台，很多人都闲着在凡客上买衣服、鞋子等等，那时候就等于一种时尚。凡客那时候已经用了韩寒、王珞丹代言，以及后面凡客体的流行等等，让它一度成为电商中的宠儿。
11年的时候高中毕业，迎来了人生中最大的改变，去到一座新的城市，天津。这个地方比原来所在的小城市好了那么好多倍，这里是国际化大都市。在那里，开始更广泛的接触电商，开始在电脑上用亚马逊买书，用淘宝天猫买衣服鞋子包包等等，用京东买3C产品，用唯品会买特价产品，到后来吃饭用美团大众糯米，再到看电影用时光猫眼等等，一切都发生了天翻地覆的变化。
后来，13年，移动互联网快速成为我们的主潮流，手机在手，天下我有的赶脚。电商对生活带来的颠覆和改变，让我们每一个人都深受其益。坐在任何一个角落都可以购买自己喜欢的东西，而且还可以直接送到手中，这样的世界，这样的消费环境，我们在多年之前根本都不敢想象。太多的人已经沦陷为剁手党，低头族，在车上在厕所里在任何一个角落，拿着手机玩得人不计其数，他们已经无法摆脱对信息爆炸的焦虑。就像，今日头条，从13年接触到现在，不论是换了多少部手机，第一个想要急迫下载的APP就是它。
今年暑假的时候，逛了大半个中国，几乎没有用过现金，火车票飞机票门票等等全是在网上买的，吃饭也是都用团购网站买的，住宿买东西也是用微信支付支付宝支付的。真的没有想到，可以不用现金走了大半个中国，有时候想想，如果有一天真的实现无现金化，那未来是有多么便利呢。其实，我想应该不会太久。现在都可以手机在手，走遍中国，更何况是未来？只是使用的范围以及使用者的人数还不是全部，仅此而已。
传统的行业不得不借助电商的强大力量，有些因为电商的到来失去诱惑力而消失，有些接触电商的力量继续走上神坛。从图书到服装，从家电到生活用品，从电子产品到生鲜食品等等，他们都已经走上线上销售的道路，无数家书店、服装店都在消失，他们不得不另辟蹊径。虽然我们近些年来看到很多书店成为我们所熟知的，比如方所、诚品、三联、先锋、西西弗里等等，但是这只是一小部分，太多已经开不下去了，况且这些书店都在做生态书店，已经改变了太多。
从05年到16年，这个消费环境发生了天翻地覆地改变，越来越多的产品横空出世，产品不好的时候不能吸引消费者，只有一个好的产品才能带动整个产业链；企业也是越来越重视消费者，消费者的个性化消费，企业必须要以客户为中心，为客户服务，赢取口碑，顾客就是上帝再次成为主旋律；再者就是线上与线下的完美结合，这是以团购开始的O2O模式，双向联动，让这个消费环境变得更加多姿多彩起来，实现真正的天人合一。这些消费环境的改变其实也在无形改变着物流效率的提升、支付手段的快捷、跨界商业模式的创新，而我们同时在受益着。是的，我们所生活的世界越来越好，越来越便利。在这样的环境下，我们只是作为单纯的消费者，唯一想要做的其实就是感谢与庆幸，但是如果我们想要成为改变一切的一份子，也就是去创业，那该如何去面对呢？如何才能成为生存下来的那一部分？这个就是我们需要一起思考的问题了。现在的电商市场中，很多人在玩烧钱游戏，然而是否适用于中国特色的电商市场，是否符合这个市场的法则，我们下期再会。
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社会转型与消费革命：中国城市消费观念的变迁
本书从消费视角出发，以消费视角出发，运用抽样调查、深入访谈和个案研究相结合的方法，就如何建立消费社会相适应的精神价值等问题展开了论述。
社会转型与消费革命：中国城市消费观念的变迁图书信息
出版社: ; 第1版 (日)
丛书名: 社会学论丛
平装: 358页
正文语种: 简体中文
开本: 16, 16开
尺寸: 23 x 15.6 x 1.5 cm
重量: 440 g
社会转型与消费革命：中国城市消费观念的变迁作者简介
郑红娥，女，1974年生。社会学系博士后。在先后获得法学学士学位与法学硕士学位；在社会学系获得法学博士学位；2004年7月进北京大学社会学博士后科研流动站，从事消费社会学研究。在((哲学动态》、《二十一世纪》、《社会》、《社会学》等重要期刊上发表学术论文二十余篇。主持中国博士后科学基金等项目。
社会转型与消费革命：中国城市消费观念的变迁内容简介
《社会转型与消费革命——中国城市消费观念的变迁》另辟蹊径，从人类社会发展的另一向度，即消费视角出发，以消费视角出发，以消费社会理论作为研究框架，运用抽样调查、深入访谈和个案研究相结合的方法，在验证和考察现阶段居民消费观念的现状以及不同时代消费观念演变的同时，就制约经济发展的“瓶颈”以及如何建立与即将到来的消费社会相适应的精神价值等问题展开了论述。
《社会转型与消费革命——中国城市消费观念的变迁》一书的特色主要表现在以下几个方面：第一，对消费社会中人、社会以及自然如何和谐相处进行了开拓性研究。第二，理论观点和研究方法的创新。第三，具有较高的应用价值和现实意义。
社会转型与消费革命：中国城市消费观念的变迁目录
第一章 引论：消费——探讨人类社会发展的新视角
一 观念更新与转型社会发展的困境
二 消费观念的特性及其研究的紧迫性
三 研究现状与研究视角的转向
四 理论假设与研究方法
第二章 消费与消费社会
一 消费视野中的社会发展
二 消费革命与消费社会
三 消费社会理论述评
第三章 社会转型时期中国消费环境的演变
一 计划经济时代的消费
二 建国以来我国消费政策分析
三 消费革命在中国
四 传媒的消费导向
第四章 社会转型时期消费行为的演变
一 样本分布情况
二 主要消费观念类型
三 南京和镇江城市居民消费行为演变
第五章 社会转型时期消费观念的演变
一 问题与假设
二 南京和镇江城市居民消费观念的演变
第六章 案例分析：一位镇江工程师40年的消费日记
一 40年的家庭账本：见证国人的小康之路
二 消费变革：从温饱型消费到发展型消费
三 与时俱进：叶先生细述消费观念的演变
第七章 当前中国消费观念中存在的主要问题及其对策
一 存在的主要问题
二 消费主义在中国
三 发展主义与消费主义：中国社会发展的困厄与出路
四 消费发展观
结语：超越消费主义
一 中西文化传统的差异
二 中西现代化道路的分野
三 中国的选择：超越消费主义
附录一：访谈对象目录
附录二：问卷调查
附录三：访谈提纲
附录四：聚类分析
清除历史记录关闭中国城市消费十年变迁调查_第一财经
中国城市消费十年变迁调查
第一财经日报 13:06
《第一财经日报》与益普索中国联合出品及发布
十年来，中国的社会生活与经济环境发生了巨大变化。经济的迅速发展使中国城市消费者收入水平得到了显著提升；物质生活水平的显著提升对人们的生活方式与消费理念产生了潜移默化的影响；而经过十年的飞速发展，互联网正在重构中国城市消费者的生活方式，影响着人们经济生活的方方面面。近期《第一财经日报》与益普索市场研究公司联合对中国城市消费者的经济生活变迁情况进行了调研。本文将结合此次调研的部分成果，对一些较为典型的变化因素进行分析。
年轻族群饮食健康意识提升明显，消费者将更愿意为安全健康买单
食品安全一直是备受关注的消费话题，同十年前相比，中国消费者更加重视饮食安全与健康。一方面，近年来食品安全事故接踵而至，消费者饮食安全的警惕性不断提高；另外一方面，随着可支配收入不断提高，中国城市消费者对生活质量有着更高的要求，对自己与家人的身体健康提升更为关注。在这样的消费心理驱动下，越来越多的中国城市消费者开始加入到有机生鲜族、天然植物消费族等族群中。
益普索本次调研显示，36%的20~40岁被访者表示经常购买绿色有机食品，明显高于十年前的这个比例（17%）。按不同年龄段来看，41~50岁被访者经常购买绿色有机食品的比例最高，为46%，其次为31~40岁被访者（40%）。虽然20~30岁年轻被访者的这个比例最低（32%），但同十年前的这个比例（12%）相比，其增幅（20%）却要高于31~40岁被访者的这个比例（13%），同十年前相比，城市年轻消费族群对饮食健康意识提升明显。同时，预料之内的是，家庭收入水平越高，绿色有机食品的购买倾向越强，高收入群体对饮食安全与健康更为关注。
而随着城市消费者对食品安全与健康的重视程度不断提升，同十年前更加注重产品价格不同，他们将更愿意为高品质食物买单。益普索2013年的一项调研显示，60%的中国城市消费者愿意为更加健康的高品质食物支付更高的费用。消费者愿意接受的平均价格增长比例为45%，略高于2012年（43%），呈上升趋势；家庭收入越高，愿意支付的额外费用越高。食品的安全与健康将成为食品品牌提升竞争力的最关键因素之一。
线下消费更加注重消费体验，体验式消费成为趋势
从线下消费来看，随着城市消费者十年间收入水平的不断提升，他们的消费理念与消费方式也随之发生改变，精神消费与体验在消费所占的比重越来越大。同十年前相比，消费者购物消费时不再仅仅关注商品本身，而是越来越重视消费时的环境、氛围与心情感受，更关注购物消费时的综合体验；另外城市交通拥堵问题的凸显导致城市消费时间成本越来越高，消费者更加看重消费的便利性与多功能性。
益普索本次调研显示，72%的被访者（30岁以上）表示同十年前相比在商场/购物中心购物时更加看重购物时的环境与氛围。环境与休闲氛围已经成为当前城市消费者购物选择时非常重要的考虑因素。益普索2013年针对一线城市消费者的一项调研显示，23%的女性消费者将环境舒适/有休闲气氛作为选择购物中心的重要考虑因素，男性消费者的这个比例更高，为34%。另外，男性消费者亦非常关注餐饮娱乐设施的丰富性（27%）。同过去相比，消费者逛街购物已不仅仅为了“购物”本身，而是将逛街购物当成一种休闲放松的方式，在休闲中“顺便”完成购物，对购物氛围与设施丰富性更加看重。
可以预见的是，未来随着中国城市消费者休闲意识的持续提升，购物中心的娱乐休闲/餐饮业态比例将得到进一步提升，消费体验综合性趋势将越来越明显。同时，在消费者情感需要驱动下，购物中心将越来越注重通过精神与情感愉悦的方式来提升购物的整体体验。
互联网由通讯与信息获取工具转变为生活方式，移动端是趋势
十年间，中国城市消费者互联网使用行为已经由通讯与信息获取方式彻底转变为一种生活方式，互联网已经完全融入到我们生活的方方面面。十年前中国城市消费者上网的主要活动主要集中于收发邮件（72%）、浏览新闻/资讯（68%）、使用聊天工具（68%）与使用搜索引擎（41%），活动行为主要集中于通讯与信息获取；而现在，通信与信息获取行为得到进一步提升的同时，网购（68%）、使用网银（57%）、票务预订（52%）与在线视频（51%）等的普及使互联网渗透至我们生活工作的方方面面。值得关注的是，38%的被访者表示会经常通过互联网进行在线学习或下载学习资料。而未来随着传统线下教育成本与个性化教育需求的不断提升，能够满足个性化教育需求同时又成本低廉的互联网教育未来将有着非常巨大的发展潜力。
IPSOSMAC2013年调研数据显示，手机（71%）取代电视成为中国消费者最乐意花费时间的媒介渠道，其次为电视（68%）与互联网（58%）。同时，益普索本次调研发现，传统的电脑端上网活动例如在线地图查询、在线听音乐、在线看小说/电子书与游戏，其移动端使用频率已经超过电脑；此外，使用聊天工具、浏览新闻资讯、在线预订酒店、在线订票、使用网银、在线看视频、在线理财、使用搜索引擎与网购这些行为的移动端使用比例亦占有相当比例。移动端已经成为被访者上网活动的常用终端设备。
奢侈品消费走向“大众化”，“低调”与“个性化”消费是未来趋势
同十年前相比，中国奢侈品已由仅属于“少数人群”走向大众化。益普索调研显示，仅有19%的被访者表示十年前自己拥有奢侈品，而现在拥有奢侈品的被访者高达50%。按不同家庭月收入来看，家庭月收入40000元以上的高端被访者奢侈品拥有比例最高，达84%；处于中高端的家庭月收入为元的被访者的这个比例为63%；处于中等收入水平的元被访者的这个比例为55%左右。而处于中低端水平的1万元以下被访者的这个比例虽然较明显落后于其他群体，但亦接近三成（28%）。综合来看，中国城市消费者的奢侈品消费正在走向“平民化”。
十年间，收入水平与购买力的大幅提升直接刺激了奢侈品的购买需求。另外，中国消费者时尚消费理念与品味的不断提升带动了奢侈品购买需求的提升。过去，奢侈品往往仅被当做一种彰显身份与社会地位的手段，而现在的中国消费者的奢侈品消费动机更加复杂与多元化。IPSOSLUXE近期调研数据显示，彰显身份地位（21%）、展现个性品味（21%）、追求完美品质（21%）、增进群体交往（19%）与享乐释放（18%）均是中国女性消费者奢侈品消费的重要动机。许多消费者购买奢侈品并不想向别人彰显身份，而是希望自己能够拥有更高品质的产品或体验，或者让别人感受自己的品味，无论他/她处于何等收入水平。所谓的奢侈品消费已经成为一种生活态度与生活方式融入到他/她们的日常生活。
调研显示，38%的拥有奢侈品的被访者表示未来一年会考虑增加在奢侈品方面的花费。值得关注的是，男性被访者的比例高达44%，明显高于女性被访者（28%），男性奢侈品消费潜力将得到更大释放。
同时，在消费理念方面，未来中国的奢侈品消费理念将更加成熟。益普索近期对中国高净值人群的一项调研显示，高净值人群奢侈品消费呈现三个明显的趋势：一是倾向于更加低调的奢侈品，从去年的79%增至今年的81%；二是对于品牌的知名度要求进一步降低，转而重视符合个人需求，从去年的79%增至89%；三是，更多的人倾向于选择不同于他人的奢侈品或品牌，从2013年调研中的58%增至今年的65%。高端人群消费理念的转变无疑将带动整个奢侈品消费市场趋向更加成熟、更加个性化的消费模式。
运动健身由&“追赶潮流”逐渐变成一种“生活方式”
同十年前相比，中国城市消费者更注重运动健身，健身已经成为他们的一种生活方式。益普索本次调研显示，64%的20~40岁被访者表示平均每周运动健身1次以上，而十年前的这个比例为51%。十年前，运动健身尤其是去健身房健身有着一定的追赶潮流色彩，甚至属于一种概念性消费。对于许多人来说，去健身房健身往往是一种“炫耀”的手段。而十年后的今天，运动健身呈现明显的“生活化”趋势。
之所以产生这样的变化，主要有两方面因素。一方面，城市尤其是一、二线城市工作压力的不断加大，促使中国城市消费者更加注重自身体质的增强，以应对与适应更大的工作强度与竞争环境。另一方面，十年间收入与物质水平的不断提高，促使中国城市消费者“自我提升”意识不断增强，运动健身的目的不仅仅在于增强体质。一方面，消费者更加注重通过运动健身来改善自我的外在形象与气质；另一方面，越来越多的人通过运动健身来实现情绪压力的释放、心态的调节与自我需求实现的手段，从而帮助自己追求一种更快乐、更阳光的积极的生活方式，运动健身已经融入他们的生活，成为日常生活不可分割的一部分。
休闲活动更加多元化，休闲意识提升明显
十年间，中国城市消费者的休闲活动更为丰富。益普索本次调研显示，读书（70%）、看电影（68%）、旅游（62%）、参加体育运动/健身（58%）、上网（53%）与网购（50%）是被访者最主要的休闲娱乐活动。同十年前相比，城市消费者的休闲活动更为多元化、更具有休闲意识。主要体现在以下两大方面：
一、线上休闲活动走向深度普及。中国互联网与电商十年间的深度普及，已使上网娱乐与网购成为中国城市消费者最主要的休闲娱乐活动之一，而十年前中国的网购尚处于初步发展阶段。按不同年龄段来看，上网娱乐具有非常明显的年轻化特征。20~30岁被访者上网活动的比例高达63%，明显高于31~40岁被访者（45%）与41~50岁被访者（35%）；与上网娱乐偏向年轻化不同，网购已在各个年龄段得到普及。其中，31~40岁被访者网购活动比例最高，为51%，其次为20~30岁被访者（49%）与41~50岁被访者（42%）。
二、休闲意识的提升。去影院观影的程度是消费者休闲意识的一个重要参考因素。与十年前相比，现在更多的消费者去电影院已不仅仅是观看影片本身，而更多是体验休闲的氛围，实现自我的调节与放松，去电影院已经成为中国城市消费者尤其是年轻消费者生活方式的一个重要组成部分。
同时，十年间，中国城市消费者的旅游休闲意识提升明显。益普索本次调研显示，超六成（62%）的被访者表示旅游是其主要的休闲活动，明显高于十年前的这个比例（35%）；68%的被访者平均一年旅游频次在1次以上，而十年前的这个比例仅为33%。同时值得注意的是，随着中国城市消费者休闲消费理念的日趋成熟，城市消费者的“自我”休闲意识增强，旅游消费正在由以观光为主的景点游向短途休闲度假与自由行/半自由行的方式转变。调研显示，经常进行短途近郊游的20~40岁被访者比例为54%，明显高于十年前的这个比例（32%），越来越多的消费者更加喜欢通过近郊游来放松身心，已经将近郊休闲当做一种平时的生活方式。而益普索近期的一项针对出境游消费者的调研发现，50%的中国出境游消费者会选择自由行/半自由行的旅游方式，而这也是其自我休闲意识的体现。
“线上购物”大众化，移动化与线上线下融合趋势明显
从消费方式来看，互联网与电商的全面普及使网购已成为中国城市消费者的主流购物方式。本次调研显示，从购物频率来看，整体上44%的被访者表示自己平时多数会在网上买东西，偶尔在实体店/商场买；19%被访者表示实体店/商场与网上购买频率差不多；而表示只在实体店/商场购买的被访者仅为4%。从不同年龄段来看，近半数（49%）31~40岁被访者表示自己多数在实体店/商场购物，略高于20~30岁被访者（46%）；虽然比例明显落后于年轻消费者，41~50岁被访者的这个比例亦接近三成。
同时值得注意的是，虽然通过web网站进行网购仍为最主要的网购方式，但移动互联网的快速发展使移动端网购成为城市消费者的重要网购方式。本次调研显示，整体上近半数（47%）网购被访者平时会通过手机进行网购，通过平板电脑进行网购的比例为31%。
同时，城市消费者线上消费本地化趋势明显。益普索近期针对一线/二线城市上网用户的一项调查显示，近八成（78%）被访者表示经常会在线查询商户信息或产品。在线查询之后，进一步阅读关于商家/商家服务的评论（52%）是最普遍的选择，其次为在地图上查找商家/到达商家的路线（47%）、到商家实体店进行消费（45%）和到商家网店购买（45%）。另外，有35%的被访者表示会访问商家的官方网站或社会化媒体的主页，有34%的被访者选择会造访商家，还有27%的被访者表示会向朋友推荐商家的信息。而随着实体零售商与服务商全渠道战略的进一步推进，线上与线下的深度融合成为未来的发展趋势。
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店主推荐10.00元15.00元12.00元10.00元12.00元书友大家好：本店营业至腊月二十六（2月11号）期间正常发货，由于各个快递公司陆续停发停发省份改为邮局快递包裹方式发货。请看公告信息谢谢！广大书友们狗年吉祥 &万事如意！由于北京库房费用太高，书店在北京，网店库房现在搬到汝州市，由汝州市发货！联系电话； .；快递发货时间是每天下午的12--2点左右，每天这个时间段快递员都会来取件！因发货地区的远近和重量不同，产生的邮费也各不相同，所以您在下单之前不会显示相关邮费，确认订单后您在订单里能看到所需邮费。还有就是现在所有图书都是扫描书本ISBN条码上传的图书，书本出版年限有时候会有点错误有时候不是同年出版的，如果对出版年限和版本要求严格的书友，请提前说明我们会给您联系看看是不是那一年印刷的，如没有在发货之前提前说明，因这个情况出现问题，发货之后我们不负责任，望谅解！由于北京库房费用太高，书店在北京，网店库房现在搬到汝州市，由汝州市发货！30.00元30.00元18.00元30.00元30.00元30.00元28.00元20.00元5.00元10.00元
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